MAIS DE 1 MILHO DE PESSOAS DEVEM MALHAR DE GRAA AT DEZEMBRO

Jornalismo Portal EF Ao da Kelloggs e Body Systems Latim America incentiva prtica de exerccios De olho no mercado fitness, a Kellogg's faz da sua embalagem um free pass para os consumidores praticarem aulas de ginstica durante uma semana. Essa poderia ser uma ao como qualquer outra de compre e ganhe, mas vale resaltar que quando um gigante do mercado olha para as academias e enxerga oportunidades de investimentos, sinal de que o marketing esportivo enfim chega aos planos de grande empresas como a Kellog's. Aes dessa magnitude mostram a importncia que o profissional de Educao Fsica (especializado em marketing) possui, aumentado as suas possibilidades de atuao e mostrando que no apenas com aulas de personal trainer que se pode ter bons ganhos financeiros. A ao visa incentivar a prtica de atividades fsicas e a adoo dos exerccios como parte de um estilo de vida saudvel. Para isso a Kelloggs firmou parceria com a Body Systems, empresa lder em aulas coletivas na Amrica Latina, para lanar a promoo 7 dias de academia grtis com a Body Systems, atrelada ao consumo da linha de produtos Kellness . A unio das empresas, lderes em seus segmentos, um bom exemplo de que existem muitas oportunidades para serem exploradas com patrocnios e inciativas que envolvem parcerias no setor. Lembrando que quem tem o ganho direto com isso a populao. Muitos profissionais esto olhando para o marketing esportivo de forma preconceituosa, o vinculando apenas ao futebol e aos esportes olmpicos. Porm, existem outras vertentes a serem exploradas, alm de empresas que buscam profissionais que enxergam essas possibilidades de novos negcios. Para Pedro Octaviano, gerente de marketing de linhas adultas, da Kelloggs o

grande objetivo incentivar aquelas pessoas que praticam esporte esporadicamente, mas que se preocupam com uma vida saudvel, a tornar a atividade fsica um hbito. Se olharmos essa afirmao ntido que o que se busca com essa ao evidenciar o posicionamento de marca e imagem que se deseja junto ao target (pblico alvo). Embora o produto/alimento no seja nada esportivo, existem pontos em comum entre a Body Sytems e a Kelloggs, ou seja, a associao das marcas, o alinhamento de valores e os atributos de cada uma levam ao consumidor justamente a mesma linguagem. Para isso, trabalhamos com nossos licenciados para que eles possam se organizar ao mximo para atender a uma grande massa de pessoas que, muitas vezes, nunca sequer pisaram em uma academia, para que elas possam ser orientadas adequadamente e se sintam estimuladas a seguir, destaca Costa. Dessa forma os resultados obtidos so sistmicos: 1) O Consumidor ganha uma semana grtis, e em caso de matrcula na academia ganha desconto; 2) A kelloggs leva a sua marca ao um novo consumidor, e associa sua imagem a pratica de exerccios; 3) A Body Systems aumenta sua visibilidade ao expor sua marca na caixas de cereais; 4) As academias recebem novos prospects que podem se tornar novos clientes; A vontade de adotar uma vida mais ativa est presente na maioria da populao. Porm, a falta de tempo ou de disposio acaba levando muitas pessoas a adiarem suas metas. Temos certeza de que a Kellness ser a fonte de energia para dar aquele empurrozinho a muitos consumidores, destaca Octaviano. Para reforar ao profissional que est lendo essa matria, importante frisar que a ao de sucesso precisa ter o valor agregado em todas as etapas da cadeia de consumo, incluindo o cliente, o divulgador e o fornecedor.

A promoo A promoo, que teve incio dia 1 de setembro de 2012 e termina no dia 15 de dezembro do mesmo ano, tem por objetivo atingir cerca de um milho de pessoas, direta e indiretamente, propagando a prtica da atividade fsica e tem abrangncia nacional. So mais de 500 mil embalagens com o cupom, mas sabemos que muita gente compartilha a ideia, faz as aulas e conta pros amigos, que tambm se sentem estimulados a participar e conhecer as academias, aumentando a abrangncia da ao, conta Sandro Costa, da comunicao da Body Systems. Bastante simples, a ao no depende de sorte ou habilidade, j que para participar basta comprar qualquer produto da linha, acessar o site de Kellness (www.kellness.com.br) para conferir o regulamento e checar as academias participantes. Depois s apresentar o cupom localizado no verso das embalagens promocionais na academia escolhida para comear a treinar. Afinal, durante a promoo, o consumidor poder conhecer e desfrutar de aulas como BODYATTACK, BODYPUMP, BODYBALANCE, RPM, BODYCOMBAT, BODYVIVE, BODYJAM, BODYSTEP,

SH'BAM, CXWORX, Power Jump, entre outras, segundo a disponibilidade da academia escolhida. Outro benefcio da parceria Kelloggs e Body Systems que aps o perodo de aula gratuito, o beneficirio ganha 50% de desconto na matrcula uma forma de estimular ainda mais que ele siga na vida saudvel. Costa lembra que a primeira edio da promoo, em 2007, foi um sucesso: algumas academias relataram que o ndice de converso foi de 70%, ou seja, de cada dez alunos que fizeram uma semana de aula, sete se matricularam para seguir as atividades fsicas o que bastante expressivo.Aos gestores de academias que se interessaram, mas que ainda no fazem parte da rede Body Systems, Sandro Costa ensina que possvel contatar a rede para adquirir produtos/aulas e passar por treinamentos especficos para poder ser

uma licenciada e participar deste tipo de ao que beneficia todas as partes e ainda ajuda muita gente a entrar em forma. Para mais informaes, acesse www.bodysystems.net.