Alexis Marcovich 8-819-41, mircoles 8:00PM Diseo de la investigacin exploratoria investigacin cualitativa Datos primarios: Investigacin Cualitativa y cuantitativa

La investigacin cualitativa es la metodologa de investigacin exploratoria sin estructura basada en muestras pequeas que proporciona conocimientos y compresin del entorno del problema, por otro lado la investigacin cuantitativa busca cuantificar los datos y que, por lo general, aplica algn tipo de anlisis estadstico. El procedimiento de la investigacin cualitativa se clasifica en enfoque directo, enfoque indirecto y grupos de enfoque. El enfoque directo es un tipo de investigacin cualitativa en la cual los propsitos del proyecto se revelan al individuo o son evidentes, dada a la naturaleza de la entrevista, el enfoque directo tipo de investigacin cualitativa en el cual se ocultan los propsitos del proyecto a los individuos Los grupos de enfoque consisten en una entrevista realizada por un moderador capacitado con un grupo pequeo de individuos de una forma no estructurada y natural Las principales caractersticas de una sesin de grupo son: El tamao del grupo debe ser de 8 a 12 personas Una sesin de grupo debe ser homognea en trminos de las caractersticas demogrficas socioeconmicas, la semejanza evita interacciones y conflictos. El entorno debe tener una atmosfera relajada, cmoda e informal Con una duracin de 1 a 3 horas Debe quedar registrado en una cmara de video con audio El moderador debe tener inteligencia interpersonal, de observacin y

comunicacin. Las sesiones de grupo tiene varias ventajas sobre otras tcnicas de recoleccin de datos entre ella podemos mencionar Sinergia: Reunir un grupo de personas produce una gama amplia de la informacin, conocimientos e ideas que las respuestas individuales obtenidas Bola de nieve: Quiere decir que cuando unos de los participantes hace un comentario y estallan los comentarios de las dems personas de esta manera se obtiene aun mas informacin.

Alexis Marcovich 8-819-41, mircoles 8:00PM Seguridad: Debido a que los participantes tiene caractersticas en comn, ellos se sientes con ms confianza y seguridad al momento de expresar sus ideas y opiniones. Espontaneidad: Como a los participantes no se les hace preguntas individuales se cree que el participante que responda lo hace espontneamente de esta manera podr dar su punto de vista en el momento que sienta seguridad y su respuestas ser con espontaneidad Rapidez: Como se entrevista a varios individuos al mismo tiempo, la recoleccin y el anlisis de los datos se lleva a cabo relativamente rpido. Los grupos de enfoque tambin tienen desventajas que se resumen de las siguientes maneras. Mal uso: se puede hacer un mal uso de las sesiones de grupo y abusar de ellas cuando sus resultados se consideran concluyentes ms que exploratorios. Mala interpretacin: Es ms fcil interpretar de forma errnea los resultados de una sesin de grupo, que los resultados de otras tcnicas de recoleccin de datos. Las sesiones de grupo son especialmente susceptibles al sesgo del cliente y el investigador. Moderacin: resulta difcil moderar algunas sesiones de grupo, los moderadores con todas las habilidades deseables son escasos. La calidad de los resultados depende en gran parte de las habilidades del moderador. Desorden: La naturaleza no estructurada de las respuestas dificulta la codificacin, el anlisis y la interpretacin. Los datos de las sesiones de grupo tienden a estar desordenados. Entrevista en profundidad es el tipo de entrevista no estructurada directa y personal, en la cual un entrevistador altamente capacitado interroga aun solo encuestado, para descubrir motivaciones, creencias, actitudes y sentimientos subyacentes sobre el tema. Las entrevistas de profundidad producen intercambio libre de informacin que muchas veces no es posible en las sesiones de grupo, al igual en la sesiones de grupo, las entrevistas de profundidad tambin se aplican principalmente en la investigacin exploratoria para obtener conocimientos y comprensin, sin embargo a diferencia de las sesiones de grupo se utilizan con menos frecuencia en la investigacin de mercados.