MICROECONOMIA II

1E108 1E108
(2010-11)
Joo Correia da Silva
(joao@fep.up.pt)
11-04-2011
2. Estruturas de Mercado
2.1. Concorrncia Perfeita.
2.2. Monoplio.
2
MONOPLIO
O Monoplio uma estrutura de mercado na qual:
1. Existe apenas 1 empresa produtora;
2. A empresa produtora price-maker, ou seja,
o monopolista que fixa o preo do produto; o monopolista que fixa o preo do produto;
3. Existem muitos compradores de pequena
dimenso, que so price-takers;
4. A entrada no mercado est impossibilitada
por barreiras estruturais e/ou estratgicas;
5. No existem substitutos prximos.
3
BARREIRAS ENTRADA
As barreiras entrada na indstria, que tornam o
mercado monopolista, podem ser de natureza
estrutural ou estratgica.
As barreiras estruturais decorrem das As barreiras estruturais decorrem das
caractersticas tecnolgicas, econmicas ou legais
dos mercados.
As barreiras estratgicas so devidas aco
deliberada dos monopolistas, que procuram evitar a
entrada de concorrentes e manter a sua posio
dominante.
4
BARREIRAS ESTRUTURAIS
Exemplos de barreiras estruturais:
1. Economias de escala (monoplios naturais);
2. Economias de aprendizagem;
3. Economias de relacionamento/confiana; 3. Economias de relacionamento/confiana;
4. Diferenciao (clubes de futebol);
5. Efeitos de rede (Windows, redes de telemveis)
6. Patentes (incentivo inovao);
7. Concesses (incentivo ao investimento);
8. Tarifas e quotas (restries ao comrcio internacional).
5
BARREIRAS ESTRATGICAS
Exemplos de barreiras estratgicas:
1. Preo limite: preo fixado no com o objectivo de
maximizar o lucro, mas com o objectivo de fazer com que a
entrada no mercado no seja rentvel;
2. Excesso de diferenciao: a proliferao de marcas
cobre o mercado de forma a no deixar espao a potenciais cobre o mercado de forma a no deixar espao a potenciais
concorrentes (cereais de pequeno-almoo, imprensa);
3. Controle de inputs e outlets: a integrao vertical e
os contratos de exclusividade garantem vantagens
competitivas empresa instalada em termos de custos de
transaco;
4. Publicidade: a fidelizao e a imagem de marca
podem tornar a entrada demasiado dispendiosa.
6
2.2. Monoplio
2.2.1. Empresa como price-maker.
2.2.2. Barreiras entrada.
2.2.3. Soluo de monoplio.
2.2.4. Perda de bem-estar em monoplio.
2.2.5. Discriminao de preos.
2.2.6. Monoplio com 2 fbricas.
2.2.7. Regulao, impostos e subsdios.
7
COMPORTAMENTO DO MONOPOLISTA
A empresa monopolista tem poder de mercado, dado que fixa o
preo de mercado do produto (price-maker).
A procura da empresa sempre igual procura do mercado,
havendo uma relao inversa entre o preo fixado e a
quantidade vendida: quanto mais elevado for o preo, menor a
quantidade que os consumidores esto dispostos a adquirir. quantidade que os consumidores esto dispostos a adquirir.
Estando sujeito procura do mercado, o monopolista deve
escolher o ponto mais rentvel da curva da procura.
Em concorrncia perfeita, a situao era diametralmente oposta.
Cada empresa enfrentava uma funo procura (da empresa)
horizontal, no tendo qualquer poder de mercado: qualquer que
fosse a quantidade vendida pela empresa, o preo de mercado
permanecia inalterado.
8
MAXIMIZAO DO LUCRO
O monopolista escolhe a quantidade a produzir e vender de
forma a maximizar o seu lucro:
{ } { } ) ( ) ( max ) ( max Q CT Q RT Q LT
Q Q
=
Condio de primeira ordem (CPO):
) ( ) ( ) ( Q dCT Q dRT Q dLT
Condio de segunda ordem (CSO):
*) ( *) ( 0
) ( ) (
0
) (
Q CMg Q RMg
dQ
Q dCT
dQ
Q dRT
dQ
Q dLT
= = =
*) ( ' *) ( ' 0
) (
2
2
Q CMg Q RMg
dQ
Q LT d
< <
Conclumos que o monopolista maximiza o seu lucro escolhendo
o volume de produo, Q*, para o qual o RMg iguala o CMg.
9
MAXIMIZAO DO LUCRO
O lucro do monopolista maximizado quando o benefcio obtido
com a venda da ltima unidade produzida iguala o custo de
produzir essa unidade adicional: RMg(Q*)=CMg(Q*).
Para qualquer outro volume de produo, possvel aumentar o
lucro variando a quantidade produzida e vendida.
Se RMg(Q)>CMg(Q), ento a produo de uma unidade
adicional tem um rendimento superior ao custo. A empresa deve
aumentar o volume de produo para maximizar o seu lucro.
Se RMg(Q)<CMg(Q), ento a produo da ltima unidade fez
diminuir o lucro (rendimento inferior ao custo). Logo, a empresa
deve diminuir o volume de produo.
10
MAXIMIZAO DO LUCRO
A soluo de monoplio determina-se pela interseco entre as
funes custo marginal e rendimento marginal.
de notar que a curva da receita mdia coincide, por definio,
com a curva da procura da empresa monopolista. O lucro pode
calcular-se, evidentemente, como: LT=(RMd-CMd)Q.
Q
CMg
RMg
Q
*
D
Q
p
*
CMd
LT
) (
) ( ) (
) (
) (
) (
) (
) ( ) (
Q p Q
dQ
Q dp
dQ
Q dRT
Q RMg
Q p
Q
Q RT
Q RMd
Q Q p Q RT
+ = =
= =
=
11
LIMIAR DE ENCERRAMENTO
Tal como em concorrncia perfeita, possvel que no seja
rentvel produzir.
Em perodo curto, o monopolista produz se as receitas forem
suficientes para compensar os custos variveis. Isto , se os
prejuzos forem inferiores aos custos fixos (que seriam os
prejuzos que teria se no produzisse).
Condio de actividade em perodo curto:
Em perodo longo, no h custos fixos. A condio de actividade
fica dada por:
{ } { } CF Q CT Q p Q LT
PC
Q
PC
Q
= ) ( max ) ( max
{ } { } 0 ) ( max ) ( max = Q CT Q p Q LT
PL
Q
PL
Q
12
O rendimento marginal tem duas componentes:
(1) o preo p(Q) a que a unidade adicional vendida
(componente positiva);
(2) a diminuio do preo a que se vendem todas as
unidades anteriores, dp/dQ (componente negativa), que
nula em concorrncia perfeita (dp/dQ = 0).
RENDIMENTO MARGINAL
) (
) (
) ( Q p Q
dQ
Q dp
Q RMg + =
Q
p
Q
p
D
Q
13
EXEMPLO
Funo Procura:
Funo Custo:
p Q
D
= 5 55
25 , 1 Q 5 , 9 Q 0,2 - Q 02 , 0 ) (
2 3
+ + = Q CT
5 , 9 Q 0,4 - Q 06 , 0 ) (
2
+ = Q CMg
Q p p Q = = 2 , 0 11 5 55 Q p p Q = = 2 , 0 11 5 55
Q Q Q
Q p Q
dQ
Q dp
Q RMg
= + =
= + =
4 , 0 11 2 , 0 11 2 , 0
) (
) (
) (
Q
CMg
RMg
Q
*
D
Q
p
*
5 ) ( ) ( = = Q Q CMg Q RMg
10 5 = = p Q
75 , 3 ) 5 ( 5 10 ) 5 ( = = = CT Q LT
14
RENDIMENTO MARGINAL
Podemos relacionar o rendimento marginal com a elasticidade da
procura da empresa:
|
|

\
|
= + = + =
p
E
Q p Q p
Q Q p
dQ Q dp
Q p Q p Q
dQ
Q dp
Q RMg
1
1 ) ( ) (
) (
) (
) ( ) (
) (
) (
O rendimento marginal sempre inferior ao preo de mercado,
sendo a diferena tanto maior quanto menos elstica for a sendo a diferena tanto maior quanto menos elstica for a
procura da empresa. Em concorrncia perfeita:
p Q RMg E
p
= = ) (
Se a elasticidade-preo da procura for inferior unidade, ento o
rendimento marginal negativo. A empresa nunca escolher um
ponto na zona inelstica da curva da procura, porque em qualquer
ponto nessa zona, diminuindo a quantidade a produzir e vender, a
empresa aumenta as receitas e diminui os custos.
15
PREO E RENDIMENTO MARGINAL
Da condio de primeira ordem da maximizao do lucro:
*) ( *) ( Q CMg Q RMg =
Portanto, o preo fixado pelo monopolista tal que:
Q CMg
Q p Q CMg Q p
*) (
*) ( *) (
1
1 *) ( = =
|
|

|

Vemos que p(Q*) > RMg(Q*) = CMg(Q*). Quanto menos
elstica a procura, mais o preo fixado pelo monopolista
excede o custo marginal.
Em concorrncia perfeita, p(Q*) = RMg(Q*) = CMg(Q*), o
que resultava de Epd = - .
p
p
E
Q CMg
Q p Q CMg
E
Q p
1
1
*) (
*) ( *) (
1
1 *) (

= =
|
|

\

16
PREO E RENDIMENTO MARGINAL
Quanto mais elstica a curva da procura, menor a diferena
entre o preo fixado pelo monopolista e o custo marginal de
produo. Graficamente:
Q
CMg
RMg
Q
*
D
Q
p
*
Q
CMg
RMg
Q
*
D
Q
p
*
17
PREOS DE MARKUP
Muitas empresas definem os preos dos seus produtos fixando
uma margem (markup) sobre os custos de produo.
Vimos anteriormente que:
1
1
1
1
*) (
*) (

=
p
p
E
E
E
Q CMg
Q p
De forma equivalente:
p
E
1
1
*) (
*) ( *) (

p
E Q CMg
Q CMg Q p
p
E Q p
Q CMg Q p 1
*) (
*) ( *) (
=

ou
Tal como tnhamos visto, o markup tanto maior quanto menor
for a elasticidade preo da procura.
18
NDICE DE LERNER
A medida de poder de mercado conhecida como ndice de
Lerner baseia-se no markup definido pela empresa.
p
Lerner
E Q p
Q CMg Q p
I
1
*) (
*) ( *) (
=

=
Quanto menos elstica for a procura com que a empresa se
O ndice de Lerner varia entre 0 e 1, sendo zero em
concorrncia perfeita. Em concorrncia perfeita, a elasticidade
da procura da empresa infinita, portanto, em equilbrio, o
preo igual ao custo marginal.
Quanto menos elstica for a procura com que a empresa se
depara (bens essenciais ou sem substitutos prximos), maior
o poder da empresa sobre o consumidor e, portanto, maior ser
a diferena entre o preo praticado e o custo marginal.
19
2.2. Monoplio
2.2.1. Empresa como price-maker.
2.2.2. Barreiras entrada.
2.2.3. Soluo de monoplio.
2.2.4. Perda de bem-estar em monoplio.
2.2.5. Discriminao de preos.
2.2.6. Monoplio com 2 fbricas.
2.2.7. Regulao, impostos e subsdios.
20
BEM-ESTAR SOCIAL
Tal como fizemos na anlise do bem-estar em concorrncia
perfeita, vamos definir uma funo de bem-estar social como a
soma dos excedentes de todos os agentes econmicos. Neste
caso, devemos somar o excedente do monopolista com o
excedente dos consumidores.
Graficamente, o bem-estar corresponde rea situada entre a Graficamente, o bem-estar corresponde rea situada entre a
curva de custo marginal e a curva da procura.
O preo de equilbrio de concorrncia perfeita, igual ao custo
marginal, maximiza o bem-estar social. Mas a empresa
monopolista prefere uma situao na qual fixa um preo
superior (que implica uma menor quantidade produzida e
transaccionada), conseguindo aumentar o seu excedente
custa do excedente dos consumidores.
21
EXCEDENTE DO PRODUTOR
O excedente do monopolista
dado pela rea entre a curva de
custo marginal e o preo de venda.
O excedente dos consumidores
dado pela rea entre a curva da
procura e o preo.
p
CMg
p
c
D
Q
p
m
A
B C
D
E
RMg
Conc. Perfeita Monoplio
EC A+B+C A -B-C<0
EP D+E B+D B-E>0
W = EC + EP A+B+C+D+E A+B+D -C-E<0
Em monoplio, o excedente B
transfere-se dos consumidores
para o produtor, havendo tambm
uma perda de bem-estar social
dada por C+E.
q
q
c
q
m
RMg
22
BEM-ESTAR SOCIAL
Relativamente concorrncia perfeita, o monoplio implica uma
perda de bem-estar social. Outras desvantagens:
- desincentivo inovao por acomodao posio dominante;
- ineficincias pelo facto de a empresa no precisar de produzir ao
menor custo possvel para sobreviver no mercado;
- comportamento rent-seeking: so consumidos recursos com o
objectivo de adquirir ou manter a posio dominante (recursos esses que objectivo de adquirir ou manter a posio dominante (recursos esses que
poderiam ser utilizados na produo de bens e servios).
Contudo, o monoplio tem vantagens:
- a possibilidade de obter de lucros de monoplio (ainda que temporrios)
pode ser um incentivo inovao;
- havendo economias de escala at volumes de produo muito
elevados, pode ser mais eficiente ter uma nica empresa no mercado
(monoplio natural).
23
2.2. Monoplio
2.2.1. Empresa como price-maker.
2.2.2. Barreiras entrada.
2.2.3. Equilbrio de monoplio.
2.2.4. Perda de bem-estar em monoplio.
2.2.5. Discriminao de preos.
2.2.6. Monoplio com 2 fbricas.
2.2.7. Regulao, impostos e subsdios.
24
DISCRIMINAO DE PREOS
A prtica de cobrar preos diferentes pelo mesmo produto
designa-se por discriminao de preos.
Exemplos: vales de desconto, cartes de pontos nas
gasolineiras, carto famlia no hipermercado, promoes, saldos,
descontos de quantidade, cabazes, carto jovem.
Para que a discriminao de preos seja eficaz, necessrio que:
(1) a empresa seja capaz de identificar os diferentes
consumidores, e de lhes cobrar preos diferentes;
(2) os consumidores no tenham a possibilidade de fazer
arbitragem (os consumidores aos quais o produto vendido a um
preo mais baixo no o podem vender aos outros).
25
1 GRAU (OU PERFEITA)
A discriminao de preos de 1 grau (ou perfeita) consiste
na venda de cada unidade de produto ao preo mximo que o
consumidor est disposto a pagar por essa unidade (o seu preo
de reserva).
Com este tipo de discriminao transaccionada a mesma
quantidade que em concorrncia perfeita (correspondente
igualdade entre preo e custo marginal), mas o excedente do igualdade entre preo e custo marginal), mas o excedente do
consumidor passa a ser zero.

Rmd
Q
P
P*
Q*
Excedente do
consumidor
Receita do
produtor
Monoplio sem discriminao
Rmd
Q
P
Q*
Receita do
produtor
Monoplio com discriminao
de 1 grau
26
1 GRAU (OU PERFEITA)
Num monoplio com discriminao de preos de 1 grau:
a curva da procura coincide com a curva da receita marginal;
o monopolista apropria todo o excedente do consumidor;
o lucro do monopolista igual ao excedente econmico total; o lucro do monopolista igual ao excedente econmico total;
o volume de produo maximiza o excedente econmico total;
a eficincia mxima, mas a equidade questionvel.
Exemplo: a negociao na compra de tapetes na Turquia.
27
2 GRAU (DESCONTOS DE QUANTIDADE)
A discriminao de preos de 2 grau consiste na venda de
cada conjunto (ou lote) de unidades a um preo especfico. Assim,
o preo depende do nmero de unidades adquiridas.
No caso da figura, o monopolista vende Q
1
unidades ao preo p
1
e Q
2
unidades ao preo p
2
. O excedente do consumidor
reduzido em A (despesa adicional), que reverte a favor do
monopolista. monopolista.
Rmd
Q
P
Q
1
P
2
P
1
Q
2
Excedente do
consumidor
Rmd
Q
P
P
Q
Excedente do
consumidor
Receita do
produtor
Receita do
produtor
Monoplio sem discriminao
Monoplio com discriminao
de 2 grau
A
28
3 GRAU (SEGMENTAO)
A discriminao de preos de 3 grau consiste em cobrar
preos diferentes a grupos diferentes de consumidores.
Identificando grupos de consumidores com elasticidades preo
da procura diferentes, a empresa procurar cobrar-lhes preos
diferentes (preos mais elevados aos consumidores com procura
menos elstica). menos elstica).
O caso mais frequente o de um monopolista que vende em
dois mercados separados. O seu objectivo, como sempre, o de
maximizar o seu lucro.
{ } { } ) ( ) ( ) ( max ) , ( max
2 1 2 2 2 1 1 1
,
2 1
,
2 1 2 1
q q CT q q p q q p q q LT
q q q q
+ + =
29
3 GRAU (SEGMENTAO)
As condies de primeira ordem implicam que as quantidades
ptimas a vender em cada mercado sejam tais que igualam os
rendimentos marginais da venda em cada mercado e o custo
marginal de produo.
( ) ( ) ( )

= + +

= 0 ' 0
2 1 1 1 1 1 1 1
q q CMg q p q q p q LT ( ) ( ) ( )
( ) ( ) ( )

= + +
= + +

=
=
0 '
0 '
0
0
2 1 2 2 2 2 2
2 1 1 1 1 1 1
2
1
q q CMg q p q q p
q q CMg q p q q p
q LT
q LT
( ) ( ) ( )
( ) ( ) ( )
( )
( )

+ =
+ =

+ = +
+ = +

) (
) (
'
'
2 1 2 2
2 1 1 1
2 1 2 2 2 2 2
2 1 1 1 1 1 1
q q CMg q RMg
q q CMg q RMg
q q CMg q p q q p
q q CMg q p q q p
*) * ( *) ( *) (
2 1 2 2 1 1
q q CMg q RMg q RMg + = =
30
3 GRAU (SEGMENTAO)
A igualdade entre o rendimento marginal em cada mercado e o
custo marginal uma condio de maximizao do lucro, porque:
- Se RMg
1
(q
1
) > CMg(Q), a receita adicional da ltima unidade
vendida no mercado 1 superior ao custo de produo, logo, o
monopolista aumenta o seu lucro se vender uma unidade
adicional no mercado 1; adicional no mercado 1;
- Se RMg
1
(q
1
) < CMg(Q), a receita adicional da ltima unidade
vendida no mercado 1 inferior ao seu custo de produo, logo,
o monopolista aumenta o seu lucro se vender menos uma
unidade no mercado 1.
Isto implica que, no ponto ptimo: RMg
1
(q
1
) = CMg(Q).
De forma similar, obtm-se: RMg
2
(q
2
) = CMg(Q).
31
3 GRAU (SEGMENTAO)
A igualdade entre os rendimentos marginais associados venda
nos diferentes mercados uma condio de maximizao do
lucro, porque:
- Se RMg
1
(q
1
) > RMg
2
(q
2
), a receita adicional da ltima
unidade vendida no mercado 1 superior receita adicional da
ltima unidade vendida no mercado 2, logo, o monopolista ltima unidade vendida no mercado 2, logo, o monopolista
aumenta o seu lucro se transferir a venda de uma unidade no
mercado 2 para o mercado 1;
- Se RMg
1
(q
1
) < RMg
2
(q
2
), a receita adicional da ltima
unidade vendida no mercado 1 inferior receita adicional da
ltima unidade vendida no mercado 2, logo, o monopolista
aumenta o seu lucro se transferir a venda de uma unidade no
mercado 1 para o mercado 2.
32
3 GRAU (SEGMENTAO)
A igualdade entre os rendimentos marginais pode ser escrita em
termos das elasticidades-preo da procura.
Conclui-se que, em mercados nos quais a procura mais rgida
( )
*
*
2 2
*
2 2
*
1 1
*
1 1
) (
1
1 ) (
) (
1
1 ) ( Q CMg
q Ep
q p
q Ep
q p =
|
|

\
|
=
|
|

\
|

Conclui-se que, em mercados nos quais a procura mais rgida
(o bem de primeira necessidade, ou no tem substitutos), a
empresa fixa preos mais elevados do que em mercados nos
quais a procura mais elstica (o bem tem substitutos
prximos, ou um bem de luxo).
). ( ) ( ) ( ) (
); ( ) ( ) ( ) (
*
2 2
*
1 1
*
2 2
*
1 1
*
2 2
*
1 1
*
2 2
*
1 1
q p q p q Ep q Ep
q p q p q Ep q Ep
< >
> <
33
3 GRAU (SEGMENTAO)
Na ausncia de discriminao, uma empresa monopolista em
vrios mercados escolhe um ponto da funo procura
agregada, que se define como a soma das funes procura. a
partir da procura agregada que se determina a funo
rendimento marginal agregado.
O volume de produo ptimo aquele que iguala o rendimento
marginal agregado e o custo marginal so iguais. O preo obtm- marginal agregado e o custo marginal so iguais. O preo obtm-
se na procura agregada, e as quantidades a vender em cada
mercado obtm-se nas respectivas funes procura.

Rmd
A
Q
P
Rmg
A
Rmd
B
Q
P
Rmg
B
Q
A
Q
B
Mercado B
Mercado A
Rmd
A
+Rmd
B
Q
P
Cmg
Rmg (Rmd
A
+Rmd
B)
P*
Q*
P*
P*
34
3 GRAU (SEGMENTAO)
Com discriminao de 3 grau, a empresa iguala o
rendimento marginal nos vrios mercados.
A funo rendimento marginal agregado corresponde
soma horizontal dos rendimentos marginais de cada mercado.
O volume de produo ptimo aquele para o qual o rendimento
marginal agregado e o custo marginal so iguais.
As quantidades e preos nos vrios mercados determinam-se
nas respectivas funes rendimento marginal.
P
A
P
B
Rmd
A
Q
P
Rmg
A
Rmd
B
Q
P
Rmg
B
Q
A
Q
B
Mercado B
Mercado A
Rmd
A
+Rmd
B
Q
P
Cmg
Rmg
A
+Rmg
B Q*
35
MONOPLIO + CONCORRNCIA
Considere uma empresa que monopolista no mercado interno,
mas que enfrenta concorrncia perfeita no mercado externo.
O rendimento marginal agregado tem dois segmentos: no
primeiro coincide com o RMg do mercado de monoplio; no
segundo coincide com o RMg do mercado concorrencial.
Com CMg=RMg no segundo segmento, a empresa deve vender Com CMg=RMg no segundo segmento, a empresa deve vender
Q
I
unidades ao preo p
I
no mercado de monoplio, e o resto
(Q*-Q
I
) no mercado concorrencial (ao preo concorrencial).
P
E
Q
P
Rmd
I
Q
P
Rmg
I
Q
E
= Q* - Q
I
Q
I
Mercado Interno
Mercado Externo
Q
P
Cmg
Rmg
E
+Rmg
I
Q*
P
I
D
E
+D
I
Rmg
E
= Rmd
E
36
CUSTOS E BENEFCIOS
Para o consumidor, a discriminao de preos pode significar a
apropriao de parte do seu excedente pela empresa.
Para a empresa, desde que o acrscimo de custo decorrente da
discriminao (incluindo publicidade, edio de cartes de
identidade, inspeco, etc.) seja inferior receita marginal, a
discriminao vantajosa.
Alguns consumidores podem beneficiar com a discriminao,
dado que o preo cobrado a alguns grupos pode ser inferior ao
preo que vigoraria sem discriminao.
Mesmo os segmentos que pagam mais podem beneficiar
(relativamente ao monoplio sem discriminao), caso o output
aumente substancialmente. Isto mais plausvel no caso da
discriminao de 1 grau, em que o output aumenta para o nvel
de concorrncia perfeita.
37
RESTRIES LEGAIS
De acordo com a legislao europeia, no ilegal ter uma
posio dominante no mercado (que pode resultar de o
mercado ser um monoplio natural, de a empresa deter uma
patente ou concesso, etc.)
ilegal a utilizao dessa posio dominante para restringir a
concorrncia, nomeadamente atravs de:
- separao dos mercados;
- reduo da produo;
- discriminao de preos objecto desses contratos.
38
RESTRIES LEGAIS CASO VW
A 30 de Maio de 2001, a comisso europeia decidiu multar a VW
AG em 31 milhes de euros, por esta ter dado instrues aos
concessionrios VW alemes, em 1996 e 1997, para respeitarem
uma disciplina de preos e no venderem o novo VW Passat a
preos claramente inferiores ao preo de retalho recomendado.
As medidas de limitao de descontos tm por objectivo fixar os
preos de retalho e so consideradas como uma restrio preos de retalho e so consideradas como uma restrio
concorrncia.
Tais medidas so contrrias ao n1, a) do art. 81 do Tratado de
Amesterdo. A comisso considera as medidas impostas como
uma infraco grave concorrncia.
Verificou-se tambm que os preos dos automveis VW (antes de
impostos) so sistematicamente mais elevados na Alemanha do
que noutros pases da UE.
39
2.2. Monoplio
2.2.1. Empresa como price-maker.
2.2.2. Barreiras entrada. 2.2.2. Barreiras entrada.
2.2.3. Soluo de monoplio.
2.2.4. Perda de bem-estar em monoplio.
2.2.5. Discriminao de preos.
2.2.6. Monoplio com 2 fbricas.
2.2.7. Regulao, impostos e subsdios.
40
MONOPLIO COM 2 FBRICAS
As empresas podem possuir, ou ter interesse em possuir, mais do
que uma instalao fabril. Nesse caso, para cada valor do volume
de produo, a empresa pretender saber que quantidade deve
produzir em cada uma das instalaes fabris.
{ } { } ) ( ) ( ) ( ) ( max ) , ( max
2 2 1 1 2 1 2 1
,
2 1
,
2 1 2 1
q CT q CT q q q q p q q LT
q q q q
+ + =
As condies de primeira ordem do problema de maximizao do
lucro implicam que a escolha de quantidades que tornem iguais
os custos marginais de produo em cada fbrica.

= +
= +

= + + + +
= + + + +
) ( ) (
) ( ) (
0 ) ( ) ( ) ( ) ( '
0 ) ( ) ( ) ( ) ( '
2 2 2 1
1 1 2 1
2 2 2 1 2 1 2 1
1 1 2 1 2 1 2 1
q CMg q q RMg
q CMg q q RMg
q CMg q q p q q q q p
q CMg q q p q q q q p
Isto vlido para custos marginais crescentes (CSO).
41
MONOPLIO COM 2 FBRICAS
Em termos grficos, podemos visualizar a soluo intersectando
a funo rendimento marginal com a funo custo marginal
agregado, que se calcula pela soma horizontal dos custos
marginais. No volume de produo ptimo, o rendimento
marginal igual ao custo marginal agregado.
) ( ) ( ) ( q CMg q CMg Q RMg = = ) ( ) ( ) (
2 2 1 1
q CMg q CMg Q RMg = =
Q Q

Q
I
Q
II
Fbrica II Fbrica I
D
Q
P
Cmg
I
Rmg
Q
P
Cmg
II
Cmg
I
+ Cmg
II

42
2.2. Monoplio
2.2.1. Empresa como price-maker.
2.2.2. Barreiras entrada. 2.2.2. Barreiras entrada.
2.2.3. Soluo de monoplio.
2.2.4. Perda de bem-estar em monoplio.
2.2.5. Discriminao de preos.
2.2.6. Monoplio com 2 fbricas.
2.2.7. Regulao, impostos e subsdios.
43
IMPOSTOS E SUBSDIOS
Distinguimos anteriormente trs tipos de impostos:
Soma fixa (lump sum): So independentes dos volumes de
vendas. Como tal, diz-se que no distorcem a eficincia da
economia. So impostos regressivos, penalizam os agentes
com menor volume de transaces. com menor volume de transaces.
Especfico (ou unitrio): implicam um custo por unidade
transaccionada. So proporcionais ao volume de vendas.
Sobre o valor (ad valorem): incidem sobre o valor da
transaco, sendo normalmente uma percentagem fixa do
valor, como o IVA.
44
IMPOSTOS E SUBSDIOS
Um subsdio pode ser analisado simplesmente como um
imposto de valor negativo.
Se virmos os impostos pelo lado da oferta, ou seja, como um
aumento dos custos da empresa, este aumento conforme o
quadro seguinte. quadro seguinte.
lump sum unitrio ad valorem
Custo Total CT(q)+T CT(q)+tq CT(q)+p(q)qt/(1+t)
Custo Marginal CMg(q) CMg(q)+t CMg(q)+RMg(q)t/(1+t)
Custo Mdio CMd(q)+T/q CMd(q)+t CMd(q)+p(q)t/(1+t)
No caso do imposto ad valorem, o consumidor paga t u.m. ao Estado por cada unidade
monetria que paga ao vendedor (no caso do IVA, t=0,21).
45
IMPOSTOS E SUBSDIOS
Tal como vimos anteriormente, o impacto dos impostos pode ser
tambm visto do lado da procura.
Se virmos os impostos do lado da procura, ou seja, como uma
diminuio da receita da empresa, as funes procura inversa
(receita mdia), receita total e rendimento marginal ficam (receita mdia), receita total e rendimento marginal ficam
alteradas conforme o quadro seguinte.
lump sum unitrio ad valorem
Receita Mdia p(q) - T/q p(q) - t p(q) / (1+t)
Receita Total p(q)*q - T p(q)*q - tq p(q) * q / (1+t)
Receita Marginal RMg(q) RMg(q) - t RMg(q) / (1+t)
46
IMPOSTOS E SUBSDIOS
Na presena de um imposto especfico (ou unitrio), o problema
da maximizao do lucro e a CPO formulam-se da seguinte forma:
t Q CMg Q RMg t
dQ
Q dCT
dQ
Q dRT
+ = = ) ( ) ( 0
) ( ) (
{ } { } Q t Q CT Q RT Q LT
Q Q
= ) ( ) ( max ) ( max
t Q CMg Q RMg t
dQ dQ
+ = = ) ( ) ( 0
Na presena de um imposto ad valorem, o problema da
maximizao do lucro e a CPO formulam-se da seguinte forma:
{ } { } ) ( ) 1 /( ) ( max ) ( max Q CT t Q RT Q LT
Q Q
+ =
) ( ) 1 /( ) ( 0
) ( ) (
1
1
Q CMg t Q RMg
dQ
Q dCT
dQ
Q dRT
t
= + =
+
47
REGULAO
A regulao econmica o processo pelo qual o governo intervm no
mercado com o objectivo de aumentar o bem estar (o que
geralmente se consegue atravs da reduo do preo e aumento da
quantidade transaccionada).
Na definio da poltica de regulao, necessrio assegurar que a
empresa regulada possa usufruir de um lucro no negativo. Caso
contrrio, a empresa sair do mercado. contrrio, a empresa sair do mercado.
A regulao econmica pode incidir sobre: (i) preos; (ii)
quantidades; (iii) entrada no mercado (ex: farmcias); (iv) qualidade
dos bens; (v) cobertura do mercado; etc.
Alguns dos instrumentos de regulao mais utilizados so:
- definio de preos mximos (price caps);
- fixao de preos Ramsey (p=CMg, se a empresa auferir
pelo menos o lucro normal; caso contrrio, p=CMd).
48
PREO MXIMO
Um preo mximo s relevante se estiver abaixo do preo
correspondente soluo de monoplio. Para que a empresa se
mantenha no mercado, necessrio que p > min(CTM).
Para quantidades abaixo de q
Reg
, o rendimento marginal
horizontal e igual ao preo mximo (p
Reg
). A partir desse volume
de vendas, o rendimento marginal dado pela funo original.
q
Reg
q
p
CMg
D
Q
q
M
p
M
RMg
p
Reg
soluo com
preo mximo
At q
Reg
, RMg > CMg;
A partir de q
Reg
, CMg > Rmg.
Logo, a soluo do problema de
monoplio com preo mximo
ilustrado na figura q
Reg
.
O preo mximo que maximiza o
bem-estar social o preo de
concorrncia perfeita (p
Reg
=CMg).
49
PREOS RAMSEY
Quando o custo mdio de produo decrescente (monoplio
natural), pode acontecer que sobreviva apenas uma empresa. Na
ausncia de interveno exterior, esta empresa pode fixar um
preo muito elevado, afectando o bem-estar social.
O preo mais eficiente p = CMg, que maximiza o bem-estar
social. Mas, neste caso, o monopolista pode ter prejuzos. social. Mas, neste caso, o monopolista pode ter prejuzos.
Com p = CMd obtm-se uma maior quantidade transaccionada a
um preo mais baixo do que sem regulao e permite-se que o
monopolista aufira o lucro normal.
Pode designar-se por regra de Ramsey fixao de:
- p=CMg caso a empresa aufira pelo menos o lucro normal;
- p=CMd no caso contrrio (de forma a garantir o lucro normal).
50