Facultad de Estudios  

                 Superiores Acatlán 
                                  

                                                                           

 
                   

Reseña “Medios de Comunicación Masiva, Industrialización Cultural y Construcción de las 
Identidades” Víctor Hugo Castañeda Salazar. 

Presentada por Escudero Martínez Mayra Lizbeth 

Para la materia de Semiótica II 

Impartida por el profesor Víctor Hugo Castañeda Salazar 

Universidad Nacional Autónoma de México. 

Facultad de Estudios Superiores Acatlán. 

División de Diseño y Edificación. 

Programa de Diseño Gráfico. 

Grupo: 2651 

17 de febrero de 2009. 
La comunicación en el mundo contemporáneo marca severamente la vida de la
sociedad, siendo los medios de comunicación masiva el principal conductor de
mensajes sintonizados y recibidos según el grupo de seres humanos y la forma en
que estos los interpretan.
Como medios de comunicación encontramos el cine, la radio, la televisión,
entre otros. El término “media” como lo cita Rivera se refiere a la comunicación
que llega a auditorios numerosos, los cuales son utilizados como instrumentos de
distribución beneficiándose durante el siglo XX con las revoluciones técnicas y
tecnológicas.
Con los medios de comunicación masiva y su industrialización cultural se
transformaron las condiciones de percepción de la sociedad. La diversidad y
promoción provocaron un cambio de conocimiento de la realidad, sólo los
representantes de los centros de poder económico, político e industrial poseen
acceso a los medios de comunicación masiva, sustituyendo la concepción de lo
real. No hay producto o servicio que no esté cruzado por una lógica de
industrialización, por ejemplo, películas, campañas políticas, música, participación
ciudadana, cuidado del medio ambiente, defensa de los derechos, etc.
Todos estos productos generan en la sociedad un papel de modelador de
las prácticas culturales, que supuestamente tendríamos que seguir, pretendiendo
la fusión entre los comportamientos, utilizando el buen discurso, la imagen, el
vocabulario o cualquier cosa que nos pueda unir con el individuo para imitar sus
costumbres de la vida o la forma de actuar. Los individuos sufrimos un
desequilibrio, pues poco comunicamos, pero captamos una numerosa cantidad de
mensajes, no teniendo alternativa y consumiendo toda la información.
Este exceso genera que nos ofrece un mayor estatus frente a la comunidad,
dejando de lado elementos como la utilidad, la tradición y nuestras costumbres,
proceso que nos genera una crisis en nuestros propios valores como nación.
Lo ideal que señala Castañeda Víctor Hugo es incrementar la pluralidad de
prácticas culturales en el campo de los medios de comunicación, dejando de lado
la comprensión mutual y favorable que podría conducir a compartir ideas, sin
condicionar ciertas actividades y conductas en la zona rural o urbana. Ya que no
podríamos comprender nuestra naturaleza y nuestras necesidades, ni tener
intereses puros si no tenemos el interés de construirnos culturalmente.
La cultura nos ofrece conocer nuestros signos, símbolos, valores, normas y
conocimientos, nos ofrece la capacidad de reflexionar sobre uno mismo,
haciéndonos seres humanos racionales, críticos y éticamente comprometidos,
creando obras que nos trascienden.
Hay que analizar con la misma intensidad todas las formas de socialización
con las que cuenta nuestra sociedad, como la pertenecía a los valores sociales; la
familia, la educación, la democracia y saber cómo integrar las actividades
individuales sin deterioro de lo propio, que nos sirve para realizar cualquier acción
en defensa o ataque de nuestra identidad colectiva.
COMENTARIO
El presente ensayo nos hace una reflexión acerca de la influencia que tienen los
medios de comunicación masiva, haciendo hincapié en que provoca la
descontextualización de nuestra cultura, imitando los múltiples mensajes que
recibimos a diario. Llamando a este proceso la Industrialización cultural.
Nos ejemplifica con el proceso del enamoramiento, pues nos actuamos
pensando, si no actuamos en consecuencia a los mensajes, pues nos
retroalimenta y posiciona en nuestro cerebro el modelo a seguir.
Esto me hace recordar un libro que dice que nuestro cerebro es como un
campo fértil, que “todo se lo cree” y las semillas son todo lo que captamos con los
medios de comunicación. Así mismo nos lleva a ejercer un papel de modeladores
de mensajes, provocando una crisis de nuestros valores.
Como conclusión habremos de buscar la manera de buscar el proceso que
nos permita comprender las prácticas culturales en el campo de los medios de
comunicación y construirnos culturalmente, sin dejar de lado las necesidades
básicas de la subsistencia.