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ENCUESTA 2013
Enero 2013
TRACKING POLL ROY CAMPOS Es la herramienta perfecta y ms econmica para generar sus propios indicadores de coyuntura y seguirlos a travs del tiempo; usted contrata el nmero de preguntas que requiera para la generacin de su propio producto. Para conocer ms acerca del TRACKING POLL ROY CAMPOS y la forma de contratar consulte la metodologa al final de este documento.
ADVERTENCIA: Como toda encuesta de opinin, los datos aqu presentados reflejan el estado de nimo y las percepciones de la poblacin al momento de la aplicacin de las entrevistas, no pretenden ser pronsticos, predicciones o vaticinios, todas las preguntas sin excepcin son slo un indicador de la situacin presente en el momento de llevar a cabo el levantamiento de las entrevistas, nada garantiza que los resultados del presente informe sea los que prevalezcan a travs del tiempo.
Distrito Federal, Mxico Tel. +52 (55) 55.43.59.69 Aguascalientes, Mxico Tel. +52 (449) 912.76.11
San Salvador, El Salvador Tel. +503 22.83.88.18 San Antonio, USA Tel. +1 (210) 541.89.23
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ENCUESTA 2013
Esta encuesta acostumbramos levantarla al principio de cada ao y por lo tanto debe de considerarse el momento por los calendarios deportivos. En este caso, se levant durante el fin de semana del Super Bowl, el inicio de la serie del Caribe y sobre todo es la fecha 5 del Torneo de Clausura donde hay tres invictos (Tijuana, Tigres y Cruz Azul) con los dos primeros de sper lderes.
A.
LOS
DEPORTES
Despus de dos cadas anuales consecutivas se observa un incremento en la aficin por el ftbol, el deporte ms popular en Mxico, llegando a 64% el porcentaje de mexicanos que muestran algn inters en esa disciplina. Este resultado puede considerarse producto de los cambios efectuados por la federacin en el sistema de competencia, en la reinstalacin de un torneo de copa y en los buenos resultados internacionales. Por quinto ao consecutivo crece la aficin al box que desde 2009 es el segundo deporte que genera ms inters. En 2013 aparece con el 47%. En general se nota un incremento en la aficin de todos los deportes y as aparece en tercer lugar el basquetbol (37%); en cuarto puesto el beisbol (33%) que supera ligeramente a la lucha libre (32%) y posteriormente el ftbol americano (26%).
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En esta ocasin fueron medidos nuevos deportes y vemos que 22% muestra inters en el automovilismo, mismo porcentaje para los toros; 21% por el ajedrez; 18% para el tenis y 15% para el boliche.
MAR
2007
%
MEXICANOS
A
LOS
QUE
LES
GUSTA
VER,
JUGAR
O
ESTAR
ENTERADO
DE
ENE
2008
ENE
2009
ENE
2010
ENE
2011
ENE
2012
ENE
2013
Variacin
Anual
63.7 46.8 37.0 33.4 32.1 25.7 21.8 21.5 20.5 17.6 14.9
DEPORTES
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B.
EL
FUTBOL
El incremento del inters en seguir el ftbol se observa principalmente en el norte del pas (donde los equipos de Monterrey, Torren y ahora Tijuana han tenido xitos) y entre las mujeres (donde hay un 20% ms de aficionadas), aunque se nota un incremento en todos los segmentos.
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C.
LOS
EQUIPOS
Como siempre lo hacemos, antes de sealar los porcentajes de aficin que cada equipo logra es necesario dar el contexto en el cual la encuesta fue aplicada: a) Slo mide a mexicanos mayores de 18 aos y su levantamiento es afectado por la coyuntura, sus recientes resultados, sus contrataciones, sus escndalos, etc. b) Al levantarse en enero, pesa mucho el final del Torneo de Apertura (con Xolos de Tijuana campen) y el inicio del de Clausura 2013 olvidando un poco el campeonato de Clausura 2012 que ya tiene ms de 6 meses de finalizado. Bajo esas consideraciones los resultados son: Despus de la falta de resultados y en algunos casos de los fracasos deportivos de los llamados 4 equipos grandes, todos ellos bajan el porcentaje de seguidores entre los aficionados al ftbol. El equipo que ms cae en aficin entre 2012 y 2013 es el Amrica (aunque como se ver adelante sus seguidores siguen colocndolo como el favorito para ganar el Torneo de Clausura). Con esta cada del Amrica es ahora el Guadalajara quien aparece en primer lugar de aficionados. El porcentaje que obtiene el Guadalajara de 2008 a 2013 prcticamente no vara por lo que se puede concluir que su aficin es dura independientemente de sus resultados, salvo un pequeo incremento en 2011, despus del ao del Chicharito y del mundial de ftbol. En 2013 con el 20% de la aficin supera por poco mas de 3 puntos al Amrica. El Cruz Azul cae al 10% de la aficin en su peor porcentaje en 6 aos a pesar de ser el equipo con ms puntos en los ltimos 6 torneos cortos, pero la ausencia de ttulos pesan a su aficin.
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En el caso de los Pumas, sus malos torneos lo hacen regresar al 8% de aficin que tena en 2011, perdiendo el impulso que logr en la medicin de 2012.
Los equipos que suben aficin son Santos (5% subiendo 3 puntos), Tigres (3% sube 1 punto) y Xolos (3% en su primera medicin) que con un ao en la liga ya adquiri un tamao de aficin equivalente a la del Atlas, lo que es natural considerando su reciente campeonato, su superliderato y su invicto. En todos los resultados anteriores se debe considerar la entrada a la aficin al ftbol de un gran nmero de ciudadanos que se integraron, en su gran mayora mujeres, por lo que las preferencias de hoy pueden leerse como el efecto de nuevos aficionados ms que por el cambio de preferencias.
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La ms fuerte cada del Amrica se presenta entre mujeres por lo que se intuye que fue incapaz de captar a las nuevas aficionadas, lo que s logr el Guadalajara.
Podra decirme cul es su equipo preferido de primera divisin de Futbol Soccer? SLO % QUE ES AFICIONADO
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Por edades el Guadalajara sube la simpata que logra entre jvenes, lo que corrobora que logr captar a los primo-aficionados. Por cierto, entre jvenes el tercer lugar en aficin es el equipo de Pumas, no el Cruz Azul.
Podra decirme cul es su equipo preferido de primera divisin de Futbol Soccer? SLO % QUE ES AFICIONADO
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D.
LOS
ODIADOS
Es normal entre los aficionados tener algn equipo favorito pero tambin tener un enemigo
o equipo al que rechazan y critican en todo lo que hace. Las rivalidades y los clsicos van creando esos odios y el aficionado disfruta de esa manera victorias y derrotas.
El Amrica (y por mucho) sigue siendo el equipo ms odiado por los aficionados (41%), seguido de lejos por el Guadalajara (15%) y aun ms atrs Cruz Azul (5%), Pumas y Monterrey (3% respectivamente) y Tigres (2%).
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El 65% de los aficionados Chivas odian al Amrica (igual al del ao pasado) despus a otro equipo capitalino, al Cruz Azul con 9% de manera similar a los felinos universitarios Tigres y Pumas con 3%. En el caso del Amrica, sus aficionados se declaran enemigos primero de las Chivas con 53%, despus de Pumas 11% y Cruz Azul 9%, los 3 clsicos que tiene en la temporada, despus de ellos rechazan al otro equipo de Guadalajara, Atlas con 3%. Los aficionados del Cruz Azul rechazan al Amrica el 63% de los casos, despus al Guadalajara en 8% a los Pumas con 5% y al actual campen Xolos con 3%. Y en el caso de Pumas, tambin rechazan primero al Amrica con 56% de respuestas, despus al Cruz Azul (10%) y a Chivas (8%), destacando su rechazo por Toluca que tiene el mismo nivel que cementeros con 10%. Si lo vemos desde otra ptica, al Amrica lo rechazan los aficionados de los otros equipos pero ms los del Guadalajara. Las Chivas son rechazadas solamente de manera importante la aficin del Amrica. El Cruz Azul tiene rechazos similares (8%-10%) entre americanistas, pumas y chivas. Y los Pumas slo son rechazados de manera importante por el Amrica.
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Lectura en columnas
E.
INTERS
EN
EL
EQUIPO
Definiendo el inters como la suma de Preferencia + Rechazo, vemos el inters que despierta cada equipo entre los aficionados, a veces para que pierda y a veces para verlo ganar. El Amrica sigue siendo el equipo ms exitoso en trminos mercadolgicos ya que casi 6 de cada 10 aficionados se interesan en ese equipo. Despus del Amrica, el Guadalajara genera atencin del 32% de los mexicanos interesados en el ftbol, despus estn el Cruz Azul (15%); Pumas (11%); Santos y Monterrey (con un respectivo 6%).
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1 2 3 4 5 6 7 7 9 9 11 12 13 14 15
EQUIPO
Amrica Guadalajara Cruz Azul Pumas Santos Monterrey Tigres Toluca Atlas Pachuca Tijuana Morelia Len Puebla Atlante
1.6 1.5
Valores mayores a 2.0%
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Menciones mayores a 1.0%
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G.
-
FANATISMO
Este concepto se define como el porcentaje de aficionados de un equipo que creen que su equipo va a ser campen, lo que indica la respuesta de un fantico que expresa un deseo. (Por el tamao de la muestra slo lo calculamos para los 4 equipos con ms aficin). Despus de dos aos de poca esperanza de sus aficionados, en 2013 el Amrica es el que mayor ndice de fanatismo presenta con 74%, su mayor porcentaje en 5 aos. Le sigue el Cruz Azul con 50%, es decir, despus de 15 aos sin campeonato, la mitad de su aficin considera que 2013 ser su ao. Los Pumas y las Chivas tienen ndice similar de 45% y 46% respectivamente, sus menores porcentajes en 5 aos y que significan que ms de la mitad de sus aficionados no los ven campeones de esta temporada.
SEGUIDORES DE
2009
AMRICA
2010
68.2
2011
63.5
2012
66.4
2013
74.2
56.3
CRUZ AZUL
69.7
67.9
70.3
47.1
50.0
GUADALAJARA
56.7
63.8
68.0
68.7
46.3
PUMAS
63.9
66.3
73.3
56.5
45.4
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I.
OTROS
PASES
Qu tanta competencia o apoyo est brindando la difusin del ftbol de otros pases? En los ltimos 3 meses 61% de los mexicanos ha visto por televisin un partido de la Liga Mexicana, prcticamente todos los aficionados. 25% ha visto un partido de ftbol espaol; 14% un partido de ftbol ingls y 6% ftbol de algn otro pas en los ltimos 3 meses.
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ALGN PARTIDO DE FUTBOL
S
60.6
No
37.7
Ns/Nc
1.7
Total
100.0
MEXICANO
ESPAOL
24.8
72.6
2.6
100.0
INGLES
14.4
82.4
3.2
100.0
6.4
90.0
3.6
100.0
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Prcticamente todos los que han visto futbol extranjero es tambin aficionado al futbol mexicano, por lo que no podramos decir que no le est perjudicando a la LigaMX la transmisin de esos partidos.
ES AFICIONADO AL FTBOL MEXICANO
S
ALGN PARTIDO DE FUTBOL
ESPAOL
No
4.4
Total
100.0
95.6
95.2
4.8
100.0
91.1
8.9
100.0
De los ciudadanos que no se declaran aficionados del futbol mexicano 3% ha visto algn partido del futbol espaol, por lo que ya llevados al extremo eso significara aproximadamente un 1% de ciudadanos que podran incorporarse a la aficin en Mxico con partidos de mayor calidad, un porcentaje marginal.
ALGN PARTIDO DE FUTBOL OTRO PAS ALGN PARTIDO DE FUTBOL ESPAOL AFICIONADO S AL FTBOL MEXICANO ALGN PARTIDO DE FUTBOL INGLS
37.2 3.1
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21.5 2.0
9.2 1.6
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NO
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DE
E NERO
DE
2012
Utilizando como marco de muestreo el listado de secciones electorales en el pas y de sus resultados oficiales de la eleccin federal de diputados en 2006, se tomaron de manera sistemtica y aleatoria con probabilidad proporcional a su tamao (PPT) 100 secciones electorales en todo el territorio nacional, en cada seccin se escogieron dos manzanas (o grupo de viviendas en caso de reas rurales), en cada una de las manzanas cinco viviendas y en cada vivienda un mexicano mayor de edad con credencial para votar vigente. 1,000 mexicanos mayores de 18 aos con credencial para votar, cada mes. El estudio fue llevado a cabo en viviendas particulares a travs de entrevistas cara a cara utilizando como herramienta de recoleccin de datos un cuestionario, previamente estructurado mismo que es aplicado por personal calificado para esa labor (el cuestionario no es de autollenado). Departamento de diseo y anlisis de Informacin / CONSULTA MITOFSKY.
DISEO Y EXPLOTACIN
DE RESULTADOS
Los resultados presentados no son frecuencias simples, sino estimaciones basadas en la utilizacin de factores de expansin, calculados como el inverso de la probabilidad de DE LOS RESULTADOS seleccin de cada individuo en la muestra y correccin por no-respuesta en cada seccin seleccionada en muestra. Norte-Noreste: Chihuahua, Coahuila, Durango, Nuevo Len, San Luis Potos, Tamaulipas, Zacatecas, Baja California, Baja California Sur, Nayarit, Sinaloa, Sonora. REGIONES EN QUE SE Bajo: Aguascalientes, Colima, Quertaro, Guanajuato, Jalisco, Michoacn. DIVIDI EL PAS Centro de Mxico: Distrito Federal, Hidalgo, Mxico, Morelos, Puebla, Tlaxcala. Sureste: Chiapas, Campeche, Guerrero, Oaxaca, Quintana Roo, Tabasco, Veracruz, Yucatn. Aunque cada porcentaje tiene su propio error asociado, el diseo de muestra garantiza que en ERROR MXIMO Y las estimaciones nacionales al menos 95 de cada 100 veces, el error no sobrepasa el 3.1 por CONFIANZA DE LAS ciento. En los estudios de opinin pblica, adems del error muestral, se debe considerar que PREGUNTAS ELECTORALES pueden existir otros errores ocasionados por el fraseo de las preguntas y las incidencias en el trabajo de campo. CONSULTA MITOFSKY es una de las primeras empresas en Mxico en tener la certificacin ESIMM (Estndar de Servicio para la Investigacin de Mercados en Mxico), la cual ratifica que CONSULTA CALIDAD ESIMM MITOFSKY es una empresa asociada a la AMAI (Asociacin Mexicana de Agencias de Investigacin de Mercados), que est en plena capacidad para cumplir eficientemente y con los ms altos lineamientos tcnicos posibles los proyectos de investigacin que se le soliciten; dicha certificacin, que nos ha sido ratificada cada ao, garantiza no slo la mxima calidad sino la evolucin en los nuevos estndares generados con los adelantos tecnolgicos. Se autoriza el distribuir, reenviar, copiar o citar estos documentos siempre y cuando no sean modificados o usados con fines comerciales. Al ser citados solicitamos incluir siempre la fuente y LEGAL para los documentos propiedad de CONSULTA MITOFSKY recomendamos incluir la presente nota de copyright, as como la marca CONSULTA MITOFSKY y su direccin www.consulta.com.mx. QU ES EL TRACKING POLL ROY CAMPOS? Es la herramienta perfecta y econmica para generar sus propios indicadores de coyuntura y seguirlos a travs del tiempo; usted contrata el nmero de preguntas que requiera para la generacin de su propio producto. Consiste en encuestas peridicas / cuestionarios multitemticos / Mide a todos los ciudadanos del pas / mantiene fechas fijas de levantamiento / logra una confianza de 95% y un error muestral de 4% / cada cliente es dueo de su informacin y comparte el costo con otros suscriptores. El hecho de que el TRACKING POLL CONSULTA ROY CAMPOS se lleve a cabo con periodicidad mensual lo hace el vehculo ideal para sus indicadores de seguimiento y coyuntura. MTODO DE ESTIMACIN QU RECIBO AL CONTRATAR EL TRACKING POLL CONSULTA-ROY CAMPOS? Una vez finalizado el estudio, usted recibir la base de datos y un reporte con carcter CONFIDENCIAL que incluir las preguntas contratadas mostrando el resultado para todos los ciudadanos entrevistados as como para algunos segmentos poblacionales bsicos; sexo, edad
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