MODELOS DE BRIEFS CRIATIVOS

Ktia Viola www.atendimentopublicitario.blogspot.com

BEM-VINDO AO MODELO DE BRIEFING DA NAKED

Um brief precisa ser informativo e inspirador. Este formulrio foi criado para ajud-lo, porm fique a vontade para mudar o que quiser de acordo com suas necessidades e para incluir imagens ou qualquer outro estmulo que voc ache que pode ajudar.

GESTO DE PROJETO INFORMAES BSICAS

Nome do Projeto Data do Brief Cliente Marca/Produto Contato no Cliente Outras Informaes

DO QUE ESTAMOS FALANDO? O brief do brief resuma em uma linha do que se trata o brief ONDE ESTAMOS? Background Marca e Informaes sobre o Produto Inclui posicionamento de marca, seu histrico e a descrio do produto/servio, caso relevante Contexto de Marketing Qualquer fator importante no mercado, incluindo informaes da concorrncia Histrico e Aprendizado Qualquer histrico da comunicao que voc considere relevante e o que voc aprendeu com isso

Continua...

POR QUE COMUNICAR? Problema / Objetivos

Qual o problema do negcio / objetivo? Deve ser descrito dentro do contexto da estratgia do negcio, tanto quanto da que necessria para este projeto.

O QUE ESTAMOS COMUNICANDO?

O que queremos comunicar? Qual o efeito desejado?

COM QUEM ESTAMOS NOS COMUNICANDO?

Qual o pblico-alvo desta comunicao? Quanto melhor a imagem dele, melhor o resultado inclua qualquer insight que vc tiver sobre motivaes e comportamentos ou nos pea para encontr-los.

COMO SABEREMOS SE FUNCIONOU?

Qual o critrio de avaliao? Tanto em termos de resultados de venda e algum tipo de monitoramento da marca j existente ou a necessidade de se fazer pesquisa qualitativa ou de buzz.

Histrico - Qual a histria at agora? - Como esse brief se relaciona a outra atividade? - Objetivo O Produto - Breve descrio do produto - Diferenciais do produto O Consumidor - O que sabemos a seu respeito? - Que percepo tem da marca? O Plano de Comunicao - Qual a proposta principal? - O que suporta essa proposta? - Proteja essas ideias. - Rejeite essas idias. O Trabalho - Qual o plano de mdia? - Que material de apoio necessrio? - Obrigatoriedades. - Prazo.

1. Qual a Oportunidade e/ou Problema que a propaganda deve focar? Resuma por que voc est anunciando. Adote o ponto de vista do consumidor: no as vendas esto baixas, mas sim os consumidores esto optando por alternativas mais baratas. 2. O que queremos que as pessoas faam como resultado da propaganda? 3. Com quem estamos falando? Tente desenvolver uma descriao detalhada do target. Informe as suas crenas e sentimentos sobre a categoria. Evite usar somente informaes demogrficas. Acrescente dimenses de personalidade e estilo de vida. 4. Qual a Resposta-chave que queremos da propaganda? Seja breve. Qual a principal coisa que queremos que as pessoas sintam ou percebam ou acreditem como resultado da propaganda. 5. Quais as informaes/ atributos podem ajudar a produzir esse resultado? Pode ser um atributo-chave, uma importante necessidade do usurio que a marca preenche etc. Evite uma lista tipo lavanderia. 6. Que aspecto da Personalidade da Marca a propaganda deve expressar? 7. Alguma considerao sobre mdia ou oramento? 8. Isso pode ajudar Qualquer informao adicional que possa influir na criao. Sinta-se a vontade para usar um resumo ilustrativo, uma imagem, desenho ou qualquer objeto que ajude no entendimento da natureza do brief.

Produto:

Fato Principal (Problema):

Promessa:

O Que a Sustenta:

Nossos Concorrentes:

Consumidor: Com quem estamos falando? Demogrfico & Psicogrfico

Comportamento desejado. O que esperamos. Vantagens e desvantagens p/ o consumidor: Obrigatoriedades: O tom, o modo:

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MODELO - BRIEFING CRIATIVO* Cliente / Responsvel no Cliente: Nome da empresa e nome, telefone e email do representante no cliente. Entendendo-se por cliente quem paga ou quem aprovar o trabalho. Projeto: Exemplo: Campanha de lanamento do produto X Preparado por: Nome do responsvel pela emisso do briefing (voc). Aprovado por: Cliente: Data: Agncia: Data: --------------------------------------------1) Cenrio: Qual a big picture, a viso geral. O que est acontecendo no mercado. E qualquer outra coisa que esteja acontecendo do lado do cliente que a criao deva tomar conhecimento. Aqui quando voc apresenta o projeto criao. 2) Qual o objetivo, o propsito da pea ou campanha? Tente colocar de forma resumida o efeito que o anncio deve provocar nos consumidores. Geralmente se coloca isso em uma frase expressa em forma de ao e, freqentemente, focada tambm no que voc quer que os consumidores pensem, sintam ou faam. 3) Pblico-Alvo: com quem estamos falando? Quanto mais preciso e detalhado voc for, melhor. V alm de idade e sexo, inclua dados demogrficos e psicogrficos. No se esquea de explicar como o pblico se sente ou o que pensa a respeito da categoria do produto, da marca ou do servio especfico do qual estamos falando. 4) Qual a coisa mais importante que queremos dizer? Qual a coisa mais persuasiva ou mais importante que podemos dizer para atingir nosso objetivo? De novo, tente colocar isso em uma frase. Mais que isso, s se for muito necessrio. E evite generalidades, pois elas resultam em ambiguidade. Lembre-se: quanto mais especfico, melhor e mais rpido o entendimento do consumidor. Com isso, voc evita a tentao do cliente em querer dizer mil coisas de uma s vez, numa s pea. Provoque-o para que elabore com voc essa idia principal. Ou pelo menos que valide o que voc escreveu. 5) Qual o racional que suporta as razes para agir ou acreditar? Liste as razes emocionais e racionais para que o nosso pblico-alvo acredite no que queremos e para que faa o que queremos que ele faa. Inclua todos os pontos que devem entrar no texto, em ordem de importncia para o consumidor. Em outras palavras, como responder pergunta: O que mais pode ser dito para que a gente atinja o objetivo? 6) Obrigatoriedades, informaes teis, insights: Aqui onde voc coloca todos os outros detalhes, como por exemplo qual a oferta que estamos fazendo (se uma pea de resposta direta). Ou a descrio da personalidade da marca. E outros elementos obrigatrios, como: logo, endereo, telefone etc. que devem constar na peca. 7) Verba: Sempre que puder, discuta com o cliente quanto ele espera investir no projeto. Dessa forma, voc evita que uma boa idia esbarre na impossibilidade de execuo. 8) Cronograma: O que queremos da criao e quando precisamos? Escreva aqui informaes de mdia, tamanho da pea, cores. E tambm os prazos de todas as etapas, como por exemplo: 1) reviso inicial da criao (apresentao interna de esboos e idias), 2) peas ajustadas, 3) apresentao final interna, 4) apresentao ao cliente, 5) envio do material para o veculo (ou para a grfica).