PUBLICIDAD Investigacin de Promocin y Publicidad: es el examen y evaluacin de la efectividad de los distintos mtodos usados para promocionar los productos

o servicios de una compaa. Estas actividades incluyen exhibiciones, campaas de relaciones pblicas, comercializacin, publicidad comercial y el consumidor, entre otros. Se ocupa del estudio de los diferentes aspectos relacionados con el proceso de comunicacin en la sociedad. Comprende 3 reas de estudio: Investigacin socioeconmica de la publicidad: comprende el estudio de la publicidad a nivel global, desde un enfoque socioeconmico, jurdico, tecnolgico, con carcter descriptivo. Investigacin de los mensajes publicitarios: Anlisis de los mensajes publicitarios, desde su creacin hasta sus efectos, su objeto de estudio es: Las proporciones o ideas preliminares (test de concepto), expresiones creativas, comprensin del mensaje, credibilidad del mensaje, recuerdo del mensaje, atencin del mensaje, actitudes, comportamiento. Investigacin de medios: Estudio de los diferentes medios publicitarios, los principales objetos de la investigacin son: difusin de los medios, audiencia, equivalencias publicitarias, recuerdo de la publicidad, contenido de los medios de comunicacin, inversin. encaminadas hacia los

Las principales lneas de la investigacin en estn objetivos siguientes:

Influencia de la publicidad en el comportamiento de los consumidores. Determinacin de la audiencia de los medios. Determinacin de la equivalencia entre los medios. Realizacin de pretest y postet. Medicin de la eficacia publicitaria. Relaciones entre inversin publicitaria y ventas.

La promocin de las Ventas pueden ir encaminadas a: Anlisis de los diferentes colectivos destinatarios de las promociones. Actitudes del consumidor final hacia las promociones. Evaluacin y determinacin de los instrumentos promocionales. Evaluacin y eleccin de los programas promocionales. Comparacin entre los resultados de la publicidad y de la promocin. Control de resultados de promocin.

Investigacin sobre el entorno econmico, jurdico y tecnolgico: son muy heterogneos, aunque con carcter generales pueden ir encaminadas a: Previsiones a largo plazo. Evaluacin de las estructuras del mercado. Aparicin de nuevos competidores. Repercusiones de medidas legales. Repercusiones de acuerdos internacionales. Influencia de la tecnologa en el mercado.

CONSUMO Abarca los aspectos relacionados con el comportamiento del consumidor, el estudio de las influencias culturales, sociales, personales y psicolgicas que afectan sus decisiones de compra tales como: Usos y actitudes. Anlisis de motivaciones. Posicionamiento e imagen de marcas. Tipologas y estilos de vida. Satisfaccin de la clientela. Su aceptacin de precio, preferencias, etc. Sus opiniones sobre nuestro producto y los de la competencia.

PRECIO Es la cantidad de dinero que se paga para obtener un producto, as como el tiempo, esfuerzos y molestias necesarias para obtenerlo. Expresin del valor de una mercanca en dinero. Expresin externa del valor del dinero. El precio es el nico elemento en la mezcla de mercadotecnia que produce ingresos; los otros elementos representan costos. En la fijacin del precio influyen factores internos y externos. En los factores internos comprenden: Objetivos de la mercadotecnia. Estrategia de la mezcla de la mercadotecnia. Costos Organizacin para la fijacin de los precios

DISTRIBUCIN Utilizacin del estudio de mercado de los canales de comercializacin Productor, Mayorista, Minorista, Detallistas, Centro de Distribucin, Consumidor Final. Al realizar la Investigacin de mercado en la cadena de comercializacin, permite tener una visin amplia desde que se inicia el diseo de un producto, hasta llegar a las manos del consumidor final.