Campanie de promovare a orasului IASI

PLUTESTE DEASUPRA CELOR 7 COLINE

1.Definirea problemei
Iai, oraul simbol. Fie c este numit Oraul Unirii, Oraul Iubirii sau Oraul Culturii, Iaiul este locul care a dat Romniei cele mai multe valori. Un ora care te va uimi cu siguran. Iar dup ce vei pleca o s simi nostalgia turistului dup un loc cu adevrat minunat. Desi se bucura de o imagine foarte buna in randul oamenilor, orasul Iasi are un deficit de imagine in randul locuitorilor, turistilor care percep fragmentar si eronat acest prestigiu oras. Motivul este in cele mai multe cazuri lipsa informatiilor sau informarea incorecta a categoriilor de persoane mentionate mai sus. De aceea, o campanie de promovare a orasului Iasi poate fi extrem de utila pe termen scurt si lung, aducand nu numai capital de imagine, ci si copiiilor, parintilor, turistilor care aleg sa viziteze acest oras in cunostiinta de cauza, prin identificarea cu valorile promovate de acesta. Tema centrala a campaniei se axeaza pe ideea de oras simbol, un oras unde cultura, frumusetea si importante obiective turistice se completeaza.

2.Analiza situatiei
Prin extinderea lui, Iaul este legendara urbe a celor 7 coline Cetuia, Galata, Copou, Bucium-Pun, orogari, Repedea i Breazu, cu altitudini variind ntre 40 m n Lunca Bahluiului i 400 m pe Dealul Pun i Dealul Repedea. Principalele coline sunt Copou, Cetuia, Ttrai i Galata. Centru cultural i religios Anual, la mijlocul lunii octombrie, un festival extraordinar este organizat de ctre municipalitatea local: Srbtorile Iaului. Atunci are loc i pelerinajul la moatele Sfintei Parascheva. Uneori, chiar i un milion de persoane din ar i strintate vin n pelerinaj. Legat de acest lucru, trebuie s tii c Mnstirea cu Biserica Trei Ierarhi, locul unde au fost inute iniial moatele Sf. Parascheva, este considerat cea mai frumoas ctitorie a domnitorului Vasile Lupu i, n acelai timp, o bijuterie arhitectonic unic n lume. Lcaul de cult a fost construit ntre anii 1637 1639. Semne din istorie Poi ncepe vizita n Iai cu Universitatea Al. I. Cuza, cea mai veche instituie de nvmnt superior din ar. A fost inaugurat la 7 noiembrie 1860 de ctre domnitorul Alexandru Ioan Cuza. De fapt, la baza nfiinrii acestei universiti a stat Academia Mihilean, creat la 1834 de Mihail Sturza. Actuala cldire, ce mbin stilurile baroc i clasic, a fost construit ntre anii 1893 i 1897, de arhitectul Louis Blanc. i dac nu tiai deja, intrarea n universitate se face prin Sala Pailor Pierdui, celebr pentru picturile realizate de Sabin Blaa. ndreapt-te apoi ctre Teatrul Naional. A fost construit ntre anii 1894 i 1896, pe locul vechii primrii, dup planurile arhitecilor Fellner i Helmer. Cldirea adpostete adevrate bijuterii de art - una dintre ele ar fi cortina pictat de meterul M.Lenz n 1896 i care are n centru o

alegorie a vieii, cu cele trei vrste iar n dreapta alegoria Unirii Pricipatelor Romne. Parcul Copou i Grdina Botanic Mai sus de Universitate ncepe Parcul Copou, o grdin public n care principalul element de atracie turistic este Teiul lui Mihai Eminescu, loc n care, se spune, poetul venea deseori pentru a scrie poezii. Parcul a fost nfiinat sub domnia lui Mihail Sturza, n 1835. Mai poi admira Monumentul Legilor Constituionale, cunoscut i ca Obeliscul leilor. Este format dintr-o coloan de piatr, nalt de 15 metri, care se sprijin pe spatele a patru lei ce simbolizeaz cele patru puteri europene ce au recunoscut independena rilor Romne. i ca s rmi n aceast not verde, merit s vizitezi i cea mai veche grdin botanic din ar, Anastasie Ftu, nfiinat n 1856. Se ntinde pe 100 de hectare i are 12 sectoare, fiecare cu specificul su. i recomand s vizitezi rozariul, n care sunt adunate peste 800 de specii de trandafiri din ntreaga lume. Bojdeuca lui Ion Creang Nu poi vizita Iaiul fr s treci pe la Bojdeuca lui Creang. Casa memorial a marelui povestitor se afl n cartierul Ticu, pe strada Simion Brnuiu. n ea a locuit Ion Creang din 1872 i pn n 1889, cnd a trecut n nefiin. n cele dou odi ale casei, turitii pot admira n special mobilierul, format din scaune mici i o msu rotund, un pat rnesc, farfurii i strchini, oale i ceaune lng cuptorul n care erau pregtite bucatele. Bojdeuca lui Creang a devenit muzeu n 1918 i este prima cas memorial din Romnia. Ct ne cost? Tariful pentru o camer dubl la un hotel de dou sau trei stele este cuprins ntre 120 i 210 lei pe zi, cu mic dejun inclus. La pensiunile din ora preurile pleac de la 90 de lei i pot ajunge pn la 300 de lei, servicii de cinci margarete. Hoteluri si pensiuni in Iasi. Hotel Europa( 4 stele), Hotel Select( 4 stele), Hotel Astoria( 3 stele), Hotel Unirea( 3 stele), Hotel Continental( 2 stele), Hotel Orion( 2 stele), Pensiunea Majestic, Pensiunea Cardina, etc. Educaie Iaul este oraul marilor idei, al primei mari uniri, al primului spectacol de teatru n limba romn i al primului muzeu literar memorial (Bojdeuca din icu). Fr ndoial Iaul reprezint n continuare capitala cultural a rii. n ora, pe dealul Copoului, se afl cea mai veche universitate din Romnia, Universitatea din Iai, numit azi i Universitatea "Alexandru Ioan Cuza". ntemeiat n 1860 prin decret de ctre principele Alexandru Ioan Cuza, continuatoare a vechii Academii Mihilene, universitatea are astzi 15 faculti, cu peste 40.000 de studeni. Cldirea principal, monument de arhitectur, a fost ridicat n 1896. n ora, se mai afl i alte instituii de nvmnt superior: Universitatea Tehnic "Gh. Asachi" cu peste 25.000 de studeni, Universitatea de Medicin i Farmacie "Grigore T. Popa", Universitatea de tiine Agricole i Medicin Veterinar "Ion Ionescu de la Brad", Universitatea de Arte "George Enescu",[10] Universitatea Petre Andrei. n Piaa Eminescu, n perioada interbelic, s-a ridicat cldirea Fundaiei Culturale Regale, ce astzi gzduiete Biblioteca Central Universitar "Mihai Eminescu", cu un fond de carte ce se apropie de 3 milioane de exemplare, unele foarte rare. Iaul este al doilea centru universitar al rii. Principalele campusuri studeneti se afl n Tudor Vladimirescu (22 cmine) - unde se afl cel mai mare cmin din partea de sud-est a Europei, Titu

Maiorescu (4 cmine), Trguor-Copou (4 cmine), Codrescu (5 cmine i complexul internaional Gaudeamus) i Agronomie (4 cmine). Pentru a pune mai bine in evidenta situatia actuala si pentru a elabora o campanie de promovare a Iasi-ului, am considerat ca este necesar sa cunoastem gradul de informare a oamenilor dar si atitudinea lor fata de acest oras. De aceea, am realizat un sondaj de opinie concretizat cu sase itemi de respuns, pe care l-am aplicat unui esantion de 60 de persoane. Chestionarul a fost alcatuit din sase intrebari, fiecare intrebare cu variante de raspuns. 1. Ati vizitat macar o data orasul Iasi? a) Da b) Nu c) Nu mai tin minte d) Doar in trecere. 2. Ce va atrage cel mai mult la un oras? a) manastirile si bisericile b) muzee, monumente c) shopping d) restaurante, cluburi 3. Daca ar fi sa alegeti din urmatoarele orase, pe care l-ati alege primul din punct de vedere al culturii, valorii, frumusetii? a) Brasov b) Iasi c) Constanta d) Sibiu 4.Daca ar trebui sa va mutati din orasul dumneavoastra, v-ati muta in Iasi? a) Da b) Nu c) Nu stiu d) Doar pentru putin timp 5. Cand spuneti Iasi, ce va trece prima data prin gand? a) Moastele Sf. Parascheva b) Palatul Culturii c) Casa memoriala a lui Ion Creanga d) Nicio varianta 6. Credeti ca o campanie de promovare a orasului Iasi, va schimba cu ceva perceptia, atitudinea oamenilor fata de acesta? a) Da b) Nu

c) Nu ma pronunt. d) Probabil Evaluarea chestionarului Dintr-un esantion de 60 persoane chestionate , rezultatele sunt: - 48% dintre persoane au vizitat orasul Iasi pe cand 45% nu au fost deloc iar 17 % au fost doar in trecere ; - 20% dintre persoane sunt atrase cand merg intr-un oras de manastiri si biserici, alte 67% sunt atrase de shopping si restaurante si cluburi iar 13% de muzee si monumente - 38% au ales pe primul loc ca oras, Brasovul, 20% Sibiu iar 42% Iasi - 18% din cei intervievati au raspuns ca s-ar muta in Iasi pentru putin timp, altii 47% au raspuns cu da iar 35% au raspuns ca nu si ca nu stiu - 70% din persoane cand aud Iasi, prima data le trece prin minte Moastele Sf Parascheva, 13% nicio varianta iar 17% le trece prin gand Casa Memoriala a lui Ion Creanga - 60% au spus ca probabil acesta campanie va schimba cu ceva atitudinea oamenilor fata de orasul Iasi iar 40% au spus ca da, o va schimba.

Analiza SWOT
Pentru a face o analiza a complexa a situatiei actuale si a putea ulterior identifica obiectivele si strategiile pe care si le propune campania de promovare a orasului Iasi, am recurs la analiza SWOT. 1. Puncte tari: existena drumului european E85 ce strbate zona pe direcia nord-sud i a aeroportului Iai; zon cu spor natural pozitiv; existena a trei universiti care au n preocuprile de baz i cercetarea tiinific, inventica, inovarea tehnologic n agricultur, dezvoltare rural, protecia mediului, dezvoltarea resurselor umane; existena centrelor culturale, mnstirilor, monumentelor istorice de importan naional i internaional (patrimoniul UNESCO) oferta cultural: festivaluri, expoziii, obiceiuri i tradiii; structuri de cazare diversificat: pensiuni, hoteluri. 2. Puncte slabe: Insuficienta dezvoltare a infrastructurii de agrement; Infrastructura de transport si utiliti slab dezvoltat ;

Lipsa unui sistem organizat de indicatoare pentru obiective i trasee turistice n gri, aerogri, autogri i drumuri europene; Transportul public ctre obiectivele turistice este slab organizat i promovat; Insuficienta punere n valoarea a monumentelor turistice prin amenajri arhitecturale specifice; Ineficienta ecologizare a zonelor turistice.

3. Oportunitati: ncurajarea unor noi forme de turism i valorificarea motenirii istorice, culturale spirituale i de tradiie; posibilitatea dezvoltrii mediului de afaceri ca rezultat al construciei parcurilor industriale; Interes internaional crescut pentru turismul cultural, eco-turism, agroturism, turismul de aventur; Implementarea de proiecte de infrastructur turistic de ctre administraiile locale. Oportuniti de finanare a turismului prin fonduri publice; 4. Amenintari: Competiie puternic; Urbanizarea populaiei rurale implicnd pierderea autenticitii i specificului local; Lipsa sistemului de management al calitii n sectorul turistic; existena unor zone predispuse la dezastre naturale (alunecri de teren, inundaii). lipsa de coeziune a msurilor de dezvoltare economic i social ocal; slaba competitivitate a firmelor de profil din jude cu cele din celelalte state membre ale U.E.; In concluzie, Iasi este un oras care s-a impus drept un reper in studiul valorilor, culturii in Romania, dar necesita o mai buna vizibilitate si promovare in randul oamenilor, pentru a avea o evolutie si mai buna in viitor.

3.Obiectivele campaniei
Stabilirea unor obiective corecte i realiste este un lucru fundamental pentru succesul planurilor i campaniilor de relaii publice. Acestea reprezint ntreaga baz a programului stabilind planul aciunilor ce urmeaz a fi realizate i oferind puncte de referin pentru evaluare. Analizand in detaliu situatia actuala, am ajuns la concluzia ca aceasta campanie va avea ca drept scop atragerea turistilor, care sa aleaga Iasi in cunostiinta de cauza si consolidarea reputatiei acestui oras, mai exact, dezvolvarea unui adevarat brand Iasi. Atragerea unor turisti este esentiala pentru oras. Cu cat sunt mai multi oameni care cunosc si viziteaza orasul, cu atat sunt sanse mai mari ca Iasi-ul sa devina un centru turistic bine dezvoltat.

Campania de promovare vizeaza intarirea perceptiei de oras simbol, ce se bazeaza pe un set de valori si principii. Mai mult decat atat, campania are drept obiectiv pozitionarea corecta in randul oamenilor, prin prezentarea unei imagini de ansamblu promovand multiplele optiuni pe care un turist le poate vizita. Un obiectiv prioritar este acela de a promova potenialul turistic, pentru a crete atractivitatea Iasiului, ca destinatie turistica. Un alt obiectiv este acela de a informa locuitorii si vizitatorii orasului Iasi cu privire la importanta culturala a acestuia. Dei Iasi are i va avea n anii urmtori un potenial turistic ridicat, oferta turistic a oraului i a zonei nconjurtoare este insuficient promovat. Aceasta a fost raiunea pentru care a fost gndit un program ce vizeaz susinerea dezvoltrii turismului local, regional, naional i internaional. Mai mult decat atat, campania mizeaza pe ideea turismului de calitate, un alt obiectiv fiind ca turistii sa realizeze diferentele dintre Iasi si alte orase din Romania Scopurile pe termen lung sunt sa se impuna pe piata, in fata celorlalte orase ca fiind cel mai frumos si mai datator de cultura oras din Romania. Conform Institutului de Statistica, in Iasi s-au inregistrat in perioada octombrie-decembrie 2008, urmoarele valori. Speram ca prin aceasta campanie, aceste date sa creasca si mai mult.
SOSIRI N PRINCIPALELE STRUCTURI DE PRIMIRE TURISTIC CU FUNCIUNI DE CAZARE TURISTIC, PE TIPURI DE STRUCTURI DE PRIMIRE TURISTIC
numr Tipuri de structuri de primire turistic Total jude din care: Hoteluri Moteluri Vile turistice Cabane turistice Pensiuni turistice *) Pensiuni agroturistice **) 15460 11823 7986 31 727 90 2018 648 18 502 98 1462 572 11 303 80 743 362 2008 oct. nov. dec.

2117316057 10509

*) Pensiunile urbane s-au redefinit ca pensiuni turistice **) Pensiunile rurale s-au redefinit ca pensiuni agroturistice

NNOPTRI N PRINCIPALELE STRUCTURI DE PRIMIRE TURISTIC CU FUNCIUNI DE CAZARE TURISTIC, PE TIPURI DE STRUCTURI DE PRIMIRE TURISTIC
numr Tipuri de structuri de primire turistic Total jude din care: Hoteluri Moteluri Vile turistice 34764 25154 15486 52 1309 20 980 15 495 2008 oct. nov. dec.

4578535538 22561

Cabane turistice Pensiuni turistice *) Pensiuni agroturistice **)

175 3253 1713

211 2331 1263

185 1165 787

*) Pensiunile urbane s-au redefinit ca pensiuni turistice **) Pensiunile rurale s-au redefinit ca pensiuni agroturistice

INDICELE DE UTILIZARE NET A LOCURILOR DE CAZARE

% 2008 oct. Total jude 55,2 nov. 44,6 dec. 27,6

4. Publicul tinta vizat

Prin raportarea la situatia actuala si la obiectivele acestei campanii, grupurile tinta vizate de aceasta campanie este publicul de masa care este resimtit in toate segmentele de opinie, din Uniunea Europeana, cat si din Romania.

5. Strategii
Pentru atingerea obiectivelor stabilite se impune gasirea unor strategii corespunzatoare. Astfel, pentru a atrage cat mai multi turisti, se va realiza o actiune de promovare a orasului Iasi, care sa fie cat mai clara si mai convingatoare pentru oameni, astfel sa-i determine sa se informeze in continuare cu privire la acest oras. Strategia de promovare a municipiului Iasi are n vedere un amplu program de promovare a Zonei Metropolitane Iasi, prin diverse moduri publicitate, mass-media, radio, reclame tv, etc. Scopul principal al strategiei este cresterea notorietii orasului ca pol de crestere si competitivitate economic ,ca destinatie sigur si oportun pentru investitii de anvergur n Romnia si ca oras european cu un grad ridicat al calitatii serviciilor oferite populatiei si turistilor. O alta strategie este mentinerea, promovarea si dezvoltarea punctelor tari identificate in cadrul analizei SWOT, transformarea punctelor slabe in puncte tari si incercarea de valorificare a tuturor oportunitatilor aparute pe parcurs. Promovarea Iasi-ului se va realiza att prin materiale clasice (pliante, harti, cd-uri, dvd-uri, filme turistice etc), ct si prin crearea unui sistem de monitoare, care s furnizeze vizitatorului sau cetatenilor Iasiului informaii utile despre ora: trasee turistice n municipiu i n zon, servicii turistice, posibiliti de cazare, modaliti de petrecere a timpului liber i informaii despre evenimente organizate n ora i n regiune, rezervri de bilete de tren, avion, etc. Va avea loc o serie de evenimente puse n scen (staged events) pentru mediatizare, activiti organizate cu scopul de a atrage atenia presei i a genera vizibilitate public. Activitile promoionale au ca scop impunerea imaginii orasului prin: - aciuni de marketing, care ncearc s focalizeze atenia asupra eforturilor de satisfacere a consumatorilor, prin trguri de turism locale si internationale;

aciuni civice : prin aceste activiti ne aratam preocuparea pentru interesele comunitii.

Evenimentele speciale: sunt concepute i executate pentru a crea relaii privilegiate cu publicurile importante i cu alti diveri observatori. Evenimentele speciale trebuie s implice un numr ct mai mare de persoane i s atrag prezena unor celebriti. In aceasta categorie intr : concertele, expoziiile, festivalurile, conferinele, dezbaterile sau seminariile, decernrile de premii, zilele uilor deschise", sponsorizrile, vizitele la diferite obiective, inaugurrile (de coli, spitale, ntreprinderi, obiective publice), banchetele sau dineurile, evenimentele sportive etc. Alegerea tehnicilor de comunicare Ca si tehnici de comunicare, se apeleaza si la comunicarea de masa si la comunicarea specializata. Vor fi utilizate: relatiile cu presa, publicitatea si conferinte de presa, evenimente, targuri, etc.

6.Tactici
In ceea ce priveste tacticile corespunzatoare strategiilor alese pentru campania de promovare a orasului Iasi, am ales diferite metode pentru a acoperi un numar cat mai mare de persoane, atingand categoria de public tinta. 1. Mijloace tiparite: se vor distribui flyer-e in locurile unde se concentreaza un numar mare de turisti, informandu-i despre programul evenimentele organizate.Printre aceste locuri, se numara: licee, biblioteci, pub-uri, parcuri, intersectia unor strazi importante 2. Site-ul orasului Iasi, (care va fi mentionat pe toate materialele tiparite de promovare), pentru a directiona turistii catre o sursa de informatii mult mai completa decat orice pliant, chiar si brosura, cu atat mai mult cu cat necesita costuri reduse spre deosebire de mijloacele tiparite. 3. Print-urile din revistele de turism. 4. Reclamele tv, cu o larga acoperire a publicului tinta. Prin reclamele tv putem accentua frumusetile orasului, avand un impact vizual mai puternic. Planul tactic a constat n folosirea urmatoarelor tipuri de strategii comunicaionale: lansarea evenimentului: "Zilele Iasiului" publicitatea talk-show-uri live transmise prin radio comunicare eficient cu presa brouri apeluri gratuite pentru linia telefonic proprie discuii, seminarii naionale cu privire la problema mediului Lansarea: "Zilele Iasiului". Campania de relaii publice a fost lansat printr-o recepie a "Zilelor Iasiului" pe 1 octombrie 2009. Intlnirea a avut loc la Palatul Culturii unde se aflau i reprezentanii comunitii locale, managerii companiilor energetice importante, directorii de bnci i jurnaliti. Scopul acestor intlniri a fost un briefing de pres pe tema proiectului i a scopurilor sale.

Publicitate: Echipa de creaie a fost format din: directorul campaniei, copywriter-ul, designer-ul, directorul spoturilor TV i expertul n planificarea comunicrii media. Acetia au creat un plan eficient pentru campania mass-media. Spoturile TV, cu durata de 16 secunde, au fost difuzate pe cele dou posturi TV principale: Protv si Antena 1 Spoturile radio au fost distribuite ctre nou posturi de radio naionale i Locale: Kiss Fm, Europa Fm, Radio Zu, Radio Guerilla. Talk-Show-uri radio live: Scopul acestora a fost de a informa populaia asupra modului de petrecere a timpului in Iasi i de asemenea de a invita publicurile int s se alture discuiilor despre Iasi si problemele legate de mediu n general. Au fost organizate astfel 21 de programe radio nationale si locale: : Kiss Fm, Europa Fm, Radio Zu, Radio Guerilla, Radio Fun, Radio Media Pc, Radio Gangsta, Radio Liberty, Radio City Fm, Radio Romania Libera, Radio Romantic Fm, Radio Timisoara, Radio Prahova, Radio Constanta, Radio Targu-Mures, Radio Stil Fm. Relaiile cu mass-media: Au fost publicate 27 de articole n presa naionala i 35 n cea local. Materiale de background, comunicate de pres, tiri de pres i articole au fost pregtite pentru publicare. Apeluri gratuite pentru linie telefonic proprie: S-a putut nregistra astfel feedback-ul populaiei. Au fost primite 975 de apeluri telefonice la numerele publicate. Seminarii naionale: A fost organizat o mas rotund unde au fost aduse n discuie aspectele si obiectivele turistice din Iasi,conductorul discuiei fiind Pr-ul Campaniei, Monica Barladeanu, datorita faptului ca este originara din Iasi.

In ceea ce priveste alegerea sloganului, s-a pornit de la Legenda celor 7 coline: Cetuia, Galata, Copou, Bucium-Pun, orogari, Repedea i Breazu. Verbul pluteste este pus strategic la inceputul sloganului deoarece scoate in evidenta capacitatea unei persoane de a privi in ansamblu orasul. Acest verb trimite la ideea de libertate, de putere.

7. Calendar Campania se desfasoara pe o perioada de trei luni, avand loc promovarea prin metodele mentionate la tactici. Program de evenimente.
Oraul Iai i ateapt oaspeii n toate zilele anului, dar, doar n perioada Srbtorilor Iaului, pelerinii venii s se nchine la moatele Sfintei Parascheva, ocrotitoarea Iaului i a ntregii Moldove, au parte de o contopire a bucuriei, a credinei i a speranei ntr-un moment magic n care prezentul se mbin cu sperana viitorului.

Editia a XVII-a a Sarbatorilor Iasului poarta amprenta pregnanta a aniversarii a 600 de ani de atestare documentara a orasului. Tocmai de aceea att iesenii ct si oaspetii lor vor descoperi momente si festivitati inedite organizate de Primaria Municipiului Iasi si avnd menirea de a da importanta cuvenita aniversarii. Astfel, dintre aciunile de mare anvergur ce se desfoar cu ocazia Srbtorilor Iaului amintim Masa i Ceaiul Pelerinilor, Promenada Costumelor de Epoc, decernarea Premiilor Pogor, Festivalul folcloric Trandafir de la Moldova, spectacole i concerte n aer liber, Trgul de Toamn i Srbtoarea Vinului, cupe i competiii sportive etc. Pentru a-i cinsti cum se cuvine musafirii venii din toate zonele rii i din strintate, Primria Municipiului Iai organizeaz an de an o suit de peste 100 de manifestri culturale, umanitare, comerciale, sportive i de divertisment care vin s completeze amplul program religios pregtit de ctre Mitropolia Moldovei i Bucovinei. Luna Octombrie

Festivalul Folcloric Trandafir de la Moldova de la Iai este organizat de Centrul Judeean pentru Conservarea i Promovarea Culturii Tradiionale Iai i Primria municipiului Iai i face parte din programul Srbtorilor Iailor, organizate, n acest an, n perioada 3-18 octombrie 2009.
1 octombrie 2009 - Lansarea: "Zilele Iasiului" - Palatul Culturii ( comunicat de presa )

Saptamana 12 18 octombrie 2009

Luni, ora 17.00 la Muzeul Unirii are loc Simpozionul National Monumentul - Traditie si viitor Marti, ora 00.00 - 24.00 Parcarea Teatrului Naional "Corturi pentru pelerini" 07.00 Catedrala Mitropolitan Miezonoptica, Acatistul Sf. Cuv. Parascheva i Ceasurile 09.00 13.00, Catedrala Mitropolitana Sfanta Liturghie Miercuri, ora 08.00 19.00, strada Lpuneanu, Manifestare interactiv "Meteri i meteuguri tradiionale din Moldova" 19.00 21.00, Primrie, Sala Mare i Bd. tefan cel Mare - Alaiul Domnesc, sceneta "Atestarea oraului Iai", Teatrul Masca, spectacol de micare cu Rzvan Mazilu Joi, ora 10.00 - 23.00, str. Costache Negri, Hala Central, str. Palat, Splai Bahlui - Trgul de Toamn Vineri, ora 10.00 - 23.00, Esplanada Halei Centrale Srbtoarea Vinului Sambata, ora 10.00 - 12.00, Parcarea Teatrului Naional "Zbor cu balonul" 12.00 16.00, Bd. tefan cel Mare, esplanada Palatului Culturii, Piaa Unirii, Bd. Independenei, Piaa Eminescu - Colegiul Naional adopt monumente ale Iaului Duminica, ora 10.00, Palatul Culturii, Sala "Henri Coand" Deschiderea oficial a Salonului Internaional de Carte Romneas 17.00, Teatrul Luceafarul - Furtuna, premiera

Saptamana, 26 octombrie- 1 noiembrie

Luni, ora 10.00 14.00, coala "Al. Vlahu" "Iai - capitala istoric i spiritual a Moldovei" - discuie panel, expoziie de desene, prezentare de referate, concursuri Marti, ora 10.00 - 12.00, Teatrul "Luceafrul" - sala mic FITCT - Hamlin (Compania Flexitoon SUA,) Miercuri, ora 10.00, Muzeul Unirii Masa rotund: "Iai Cernui '600, Repere istorice i culturale" Joi, ora 10.00, Biblioteca Academiei Colocviul profesional: "Biblioteca n era electronic. Digitizarea". Vineri, ora 11.00, Sala Mare a Primriei Lansarea volumului "Iaii n apte veacuri. Destin i devenire istoric" 16.00 19.00, Centrul Cultural Francez, Masa rotunda:Interculturalitate i multilingvism n spaiul Europei Unite Sambata, ora 10.30, Bojdeuca "Ion Creang" Ziua crii pentru copii i tineret 17.00, Casa de Cultur a Municipiului Iai - Spectacolul "Iaule mndr cetate". Particip grupul vocal "Senior" Duminica, ora 10.00 19.00, esplanada Palatului Culturii - Trgul Meterilor Populari

Saptamana, 09 - 16 noiembrie
Luni, ora 10.00 - 13.00, Sala Symposion a Universitii de Arte Festivalul Muzicii Romneti Simpozion 19.00, Teatrul "Luceafrul" - sala mic FITCT - Vrjitoarea pofticioas (Teatrul "Luceafrul" Iai, premiera) Marti, ora 10.00 14.00, Ateneul Ttrai Expoziie de fotografie "Iaul de ieriIaul de astzi" 15.00, Parcul Copou Armonii de toamn spectacol de varieti Miercuri, ora 13.00, Teatrul "Luceafrul" Piaa Unirii Parada personajelor 17.00, Ateneul Ttrai Spectacol de dans indian cu trupa "Shakti" Joi, ora 17.00 Sala Mare a Primriei Capsula Timpului Inaugurarea monumentului "Iai la 600 de ani" Vineri, ora 17.00, Teiul lui Eminescu Sear de poezie din creaiile participanilor la Salonul Internaional de Carte Romneasc 19.00, Ateneul Ttrai Spectacol de dans grecesc Ansamblul "Dionysos" Sambata, ora 16.00, Parcul Copou Spectacolul "Btrnee fericit"

19.00-21.00,stradaLpuneanu Proiecie de muzic clasic Duminica, ora 09.00-16.00, Primria Municipiului Iai "(Re)cunoate Iaul" - concurs de recunoatere a unor monumente istorice din Iai pe baz de fotografii 19.00, Esplanada Palatului Culturii Concert In luna noiembrie ( 28 30 ) va avea loc de asemenea Stundent Fashion Day Iasi 2009 la Casa de Cultura . Festivalul National Studentesc de Moda reprezinta o manifestare cultural-artistica de gen la nivel national, sub forma de competitie, la care pot participa creatori de moda si trupe de manechine ce activeaza in cadrul caselor de cultura ale studentilor si al altor case de cultura ale tineretului din tara.Organizarea acestei manifestari are ca scop afirmarea, cunoasterea si stimularea potentialului artistic n domeniul modei si creatiei vestimentare. Club Skye a pregatit pentru seara de vineri, 20 noiembrie 2009, o petrecere cu totul speciala alaturi de invitati ce si-au creat un renume pe plan local si national prin tehnica impecabila si selectie muzicala superioara sound-ului obisnuit de club iesean: - Sebo (Sunrise, Local Intruders) - Inner (Local Intruders) - Moto (Local Intruders) - Line (Sundesire Tech)

Luna Decembrie - Marti, 1 decembrie 2009, ora 19:00, la Casa de Cultura a Studentilor Stefan Hrusca revine cu un concert de colinde la Iasi - Vineri, 4 decembrie 2009, la ora 18:00, Centrul Cultural Francez va inaugura expoziia cu cele mai reuite fotografii realizate la FOTOMARATON09. Cu aceast ocazie vor fi decernate premiile celei de-a cincea ediii a concursului de fotografie care a avut loc pe 10 octombrie la Iai. - Duminica, 06 decembrie 2009, de la HBO, direct in fata publicului. Si nu oricum. Cu chitara. Adica stand up comedy cu cantec. Dan Badea va serveste cu stand up. Stand up delcicios si proaspat, numai bun de savurat.Stand up pentru un nou concept de comedie!Pretul unui bilet este: 15 lei si 12 lei studenti. - In perioada 1-31 decembri 2009, Moldova Mall si Design Spirit au placerea de a te invita la expozitia cu vanzare "Daruri de Craciun" ce se desfasoara la etajul 1 al complexului comercial. Vor fi expuse spre vanzare obiecte ceramice, unicat, lucrate manual, tablouri in tehnici neconvetionale - o gama variata de propuneri pentru cele mai deosebite cadouri de Sarbatori. - In perioada 1-15 decembrie 2009, Casa de Cultura "Mihai Ursachi" (b-dul Carol I, Parcul Copou) gazduieste expozitia de fotografie "Zidul" cu peste 100 de fotografii a 33 de autori. Evenimentul este dedicat celei de-a 20-a aniversari a caderii Zidului Berlinului si se bucura de prezenta invitatului special Alexander Rubel, directorul Centrului Cultural German din Iai.

- 12 decembrie 2009 Club Skye (Bd. Carol, nr. 48) si Partydul Kiss FM au placerea de a te invita sambata seara la o super petrecere alaturi de Line, Olix si MC Dan Fintescu, petrecere ce va fi transmisa live pe kissfm.ro si skye.ro. - 9 decembrie 2009, in clubul Skye va concerta formatia Fly project - Muzicienii de la Johann Strauss Ensemble se vor afla in perioada 12 - 20 Decembrie in turneu national in Romania. Artistii austrieci au fos invitati si in acest an de Pro Show Music sa aduca in Romania magica atmosfera a sarbatorilor de Craciun din Viena. In iasi se vor afla in ziua de 15 decembrie - Duminica 20 decembrie 2009, daca mai crezi in Mos Craciun, daca iti este dor de povestile spuse la gura sobei in casa bunicii, daca vrei sa umpli sufletul celor dragi de bucurie si sa ii faci sa simta mireasma padurii acoperita de nea, vino alaturi de noi la Casa de Cultura a Studentilor la lansarea noului album cu colinde compuse si interpretate de Aurel Moldoveanu. Pretul unui bilet: 30 RON - Pe data de 30 decembrie va avea loc un pre- Revelion in cartierul Alexandru cel Bun la care sa concerteze Andreea Banica si Akcent. - In noaptea de Revelion, concertul din fata Palatului Culturii va veni formatia UB 40, dar si trupe si artisti din tara: Fly Project, Dan Balan, Connect-R, Alex, DJ Rhino & Silvia, Parazitii. Dupa concert, in Piata Palatului va avea loc un foc de artificii, timp de 15 minute.

8. Bugetul

Cheltuieli de promovare si publicitate:

Flyere,brosuri Talk show-uri live transmise prin radio Spoturi TV Articole in presa nationala Printurile in reviste de turism Site-ul Concerte Cheltuieli cu localuri pentru seminarii Cheltuieli cu resursele umane TOTAL CHELTUIELI 850E 3000E 8000E 500E 600E 150E 170.700E 7000E 70000 268. 800E

9. Evaluarea campaniei Evaluarea reprezint analiza sistematic a desfurrii campaniei i a rezultatelor sale. Ea ne permite s vedem ceea ce am fcut bine i ceea ce am greit, s constatm dac am fcut progrese i, mai ales, s nelegem cum putem face mai bine data viitoare. La baza evalurii trebuie s stea efectul pe care l-a avut campania de relaii publice. Acesta se poate estima pornind de la cteva ntrebri simple: A fost campania de relaii publice bine planificat ? Au neles beneficiarii mesajelor coninutul acestora ? Au fost atinse toate publicurile i segmentele de public vizate ? Au fost atinse obiectivele organizaiei ? S-a integrat campania n bugetul stabilit ? Ce msuri pot fi luate pentru a mbunti, n viitor, campanii asemntoare ? Raspunzand la aceste intrebari, ne putem da seama cat de eficienta a fost campania de promovare si cum putem face mai bine data viitoare. Luand in considerare numarul mare de turisti ce au fost interesati de orasul Iasi, consideram ca aceasta campanie de promovare si-a atins marea majoritate a obiectivelor, planul de campanie fiind bine conceput, utilizandu-se strategiile si tacticile adecvate. Brosurile, flyer-ele, print-urile au fost citite si au avut impact asupra publicului tinta. Pentru o evaluare si mai corecta, am elaborat un chestionar oferit turistilor si localnicilor la sfarsitul acestei campanii, cat si online, pe site-ul orasului Iasi. Pe baza acestui chestionar vom putea observa eficienta campaniei de promovare si gradul de interes pe care aceasta l-a prezentat. Chestionar 1. Considerati ca aceasta campanie v-a schimbat in vreun fel parerea despre orasul Iasi? Daca da, in ce fel? 2. Ati aflat lucruri pe care nu le stiati pana acum despre orasul Iasi? 3. Ce asteptari aveati de la aceasta campanie? Considerati ca strategiile si tacticile folosite au avut un impact bun? 4. Ne puteti spune, in opinia dumneavoastra, cum am fi putut promova altfel acest oras?

Bibliografie 1. Branding Romania Adriana Tarus, Alina Dolea 2. Management strategic in turism. Concepte si studii de caz- Bogdan Bacanu 3. http://romaniaturistica.com/orase/iasi.html 4. www.iasi.com 5. www.laiasi.ro 6. www.primaria-iasi.ro 7. http://www.iqads.ro/revistapresei_8296/cat_costa_o_reclama_pe_tv_.html 8. www.iqads.ro 9.www.ideideafaceri.ro