Plan de Medios Cliente ANIMAL SATAN BOYZ Referencia de la campaa Etapa (Lanzamiento, sostenimiento, remozamiento, relanzamiento) LANZAMIENTO Producto

/ Servicio CORTOMETRAJE Vigencia de la campaa UN MES

1.Presentacin Sistema: Los medios ms tiles para el cortometraje y los objetivos del plan de medios sern internet y televisin. Medio: TELEVISION: canales pblicos nacionales, regionales y locales. INTERNET: facebook, youtube, pagina web, twitter. Vehculo: *PUBLICOS NACIONALES: PROGRAMAS: Canal Uno: Seal Colombia: *CANALES REGIONALES CANAL 13: De levante, el cartel y el cuaderno CANAL CAPITAL: Cine capital TELEANTIOQUIA: Musinet TELECARIBE: Contacto, de todo y para todos ELEPACIPICO: Que hay para hacer y login TRO: Dj tv

*CANALES LOCALES: CANAL UNE: CANAL CNC: TELEPEREIRA: 2.Objetivos, Estrategias y Tcticas Objetivo de mercado:

*Cobertura: Alcanzar al 60% del universo objetivo por un lapso mximo de 3 meses travs de los medios establecidos:internet y televison. Todo e nivel nacional. *Frecuencia: Persuadir al 60% del grupo objetivo en este caso serian los clientes para hacer efectivo el cortometraje, determinando una frecuenci en cada medio por ejemplo internet ; alta frecuencia, canales regionales, dos veces por dia entre otros.

*Incremento: aumentar en un 40% el ingreso de nuevos estudiantes para el programa de comunicacin respecto al mismo periodo del ao anterior. los formatos de prensa que sern de todos los programas mantener las cifras de nuevos ingresos en programas consolidados como derecho, enfer y mercadeo y publicidad. Estrategia(s): Se realizar la campaa pautando en los principales medios de comunicacion Tcticas: Internet( vanners , avisos a l a entrada de las paginas web) Television programas muscales Franjas culturales en la television

Objetivo de Comunicacin La realizacion de este proyecto busca transimitir a los jovenes colombianos un mensaje claro y contundente acerca de los problemas que conlle consumo de sustancias psicoactivas a traves de una historia de la vida real sin tabues ni restricciones, pretendiendo impactar de una forma positi la mentalidad de dichos jovenes.

Ejemplo: El eje central del plan de comunicacin estar basado en las emisoras de radio. Se aplicarn las pautas comunicando las caracterstica programa de Comunicacin Audiovisual y Multimedia, el estilo de la universidad y las posibilidades de una carrera con gran proyeccin al futuro. Estrategia: se realizar con un mensaje claro, fresco y a su vez informativo, seleccionando los tiempos claves donde los estudiantes estn en pr de eleccin de carrera y donde los diferentes grupos influenciadores puede llegar a definir una decisin. Tctica: Durante los primeros quince das de noviembre se pautar diariamente cinco veces al da en La Mega en su programa El Maaner Tropicana en el programa El Despertador y para el caso de Olmpica en Temprano es ms Bacano. Logrando en los dos primeros captar la atenci los adolescentes de grados superiores de los colegios y jvenes graduados en busca de una carrera universitaria. Para la ultima emisora se

impactar en los influenciadores como la familia en general. Las pautas se fragmentan dentro de las seis semanas, pues busca influir en los jvenes dos primeras e impulsar la decisin final en las ltimas dos semanas.

3. Grupo Objetivo El mensaje ser dirigido principalmente hacia jvenes estudiantes que se encuentren cursando ltimos grados de bachillerato, en bsqueda de ca universitarias que sean aptas y funcionales para las nuevas necesidades del entorno y contexto actual. Este segmento se encuentre ubicado en poblacin de los departamentos de Risaralda, Valle del Cauca, Quindo y Caldas principalmente. De niveles socioeconmicos 2-3-4-5. Tambi tendrn en cuenta del mensaje publicitario los grupos influenciadores (padres, amigos, profesores) y estudiantes que sirvan como validador marca, generando esto una mayor credibilidad y confianza en la calidad de los programas.

4. Valores Cualitativos y Cuantitativos un mercado potencial con ms de 2500 posibles consumidores (estudiantes de ltimo ao de bachillerato), que convierten al programa Comunic audiovisual y multimedios en un participante activo de nuevos programas preocupado por la innovacin y la calidad competitiva. El 65 % de la poblacin estudiantil, es consumidor del medio radial, gracias a la flexibilidad geogrfica y horaria de su transmisin, la recepcin indi y cmoda, la Complicidad con el oyente, y la volatilidad del tiempo en la transmisin del mensaje. A continuacin se mostrara una lista echa por la ECAR con las emisoras ms escuchadas de mayor a menor rating. 1. OLIMPICA STEREO 19.827% 2. LA MEGA 15.45% 3. TROPICANA 10.271%

Las tres primeras emisoras sern el medio en que se difundir el mensaje, gracias al 45.548% de participacin en el mercado, adems su conteni dirigido a jvenes, y gracias a que la radio es un medio que mantiene a la audiencia en varios lugares, ser atacada con frecuencias altas del mens cua radial. Estas emisoras tienen cobertura geogrfica a nivel de eje cafetero, y gracias a esto generara una recepcin de alto impacto para nuevos clientes potenciales

En medios interactivos como el internet, se utilizaran grupos y redes sociales para difundir el mensaje y la informacin acerca de la carrera comunic y medios audiovisuales, por medio de banners, invitaciones a grupos. Ventajas: Seleccin especfica del pblico objetivo: Jvenes y profesionales suelen ser un pblico abierto a las propuestas informativ promocionales que le llegan a su Computador. Espacio nico: la publicidad y el resto de contenidos comparten el mismo espacio, de modo q espectador no puede hacer zapping. Calidad de impacto: derivado de las buenas condiciones de recepcin.

5.Desarrollo conceptual de la Campaa

El material grafico de la campaa debe ir muy ligado a la imagen corporativa de la universidad, pero la carrera comunicacin audiovisual y multim deber replantearse de acuerdo a la personalidad de marca que tenga o que quiere tener, ya que no mostrarse como debe ser no generara adep consumo por parte del mercado potencial.

Debe mostrar la innovacin y la capacidad competitiva que tiene para afrontar las necesidades que aparecen en el entorno de medios audiovisua Crear una conciencia a partir de la capacidad en infraestructura y medios con los que cuenta la universidad que mejoran el nivel de aprendizaj nivel acadmico con el que cuenta el programa Las piezas publicitarias como volantes deben reflejar la identidad, los valores, la personalidad, por medio de tipografas, colores vivos que resal innovacin, que es un programa que se encuentra a la vanguardia de las necesidades que enfrentan los profesionales en los medi comunicacin. Entre sus caractersticas destacan la simplicidad del mensaje, aspecto que responde al tipo de comunicacin que se puede establecer en la con la audiencia, y el gran alcance de la poblacin local: lo ve todo aquel que pasa al lado de los soportes exteriores, sin embarg necesario que haya un contacto visual directo para recibir el mensaje. Calidad de impacto: la claridad del mensaje generara una efectividad y una atencin mayor por parte del receptor. Aqu se debe tener en c ubicacin y cantidad trafico para obtener una mayor cobertura, tambin se debe tener en cuenta la originalidad y diferenciacin del mensa