Uso de las redes sociales

en el ejercicio periodstico

Aniversario 185 de El Mercurio de Valparaso La prensa en cifras 2011-2012

Revista de la Asociacin Nacional de la Prensa N 44

SUmARIO
Revista de la Asociacin Nacional de la Prensa / N 44

Noviembre 12

02.
AGENDA

12. 16. 18.

REPORTAjE
Recuerdos de un grande porteo

20.

03.

ACTIvIDADES ANP, PROGRAmAS DE CAPACITACIN

ANP apuesta por el perfeccionamiento de sus asociados

36. 38.

SOCIALES
200 aos de la prensa en Chile

EDITORIAL
Grandes desafos para la prensa

ACTIvIDADES ANP, EDUCACIN

Olimpiadas de Actualidad 2012 y Ganadores Concurso de Lectores Infantiles

04.
CLIPS

22.
mAGs 2012

SOCIALES
Conferencia WAN-IFRA

ACTIvIDADES ANP

08.

ENTREvISTA
Uso de la redes sociales en el ejercicio periodstico

ACTIvIDADES ANP, REUNIONES INTERNACIONALES

Directores de Prensa de Chile y Per

31.

40.

TICA y DEREChO
Publicaciones legales

ESTUDIOS
La prensa en cifras 2011 - 2012

42. 45.

TICA y DEREChO
ltimas resoluciones del Consejo de tica

COLUmNAS
juan Pedro Garca mara jos Lecaros henry Northcote

Encuentro de Directores, Editores y Medios de Comunicacin Chile - Per

AGENDA Nov.
21-22
IV EnCuEntro DE DIrECtorEs, EDItorEs y MEDIos DE CoMunICaCIn ChIlE PEr. ANP Consejo de la Prensa Peruana. Santiago, Chile EnCuEntro DE DIarIos rEgIonalEs. ANP. Puerto varas, Chile EnCuEntro DE la PrEnsa: EuroPa-aMrICa latIna CarIbE, InVErtIr En ConoCErnos. Fundacin Eulac - ANP. Santiago, Chile

Mar.
08-11 19-20
rEunIn DE MEDIo ao. SIP. Puebla, mxico PrIntIng suMMIt 2013. WAN-IFRA. hamburgo, Alemania

22-24 26-29

Abr.
28-30
InMa WorlD CongrEss. INmA. Nueva york, Estados Unidos
Carlos Antnez 2048 Providencia, Santiago-Chile T. 232 1004 / 232 1005 F. 232 1006 info@anp.cl / www.anp.cl

Dic.
04
PrEMIaCIn ConCurso DE lECtorEs InfantIlEs. Fundacin de la Prensa. Santiago, Chile

CoMIt EDItorIal Alvaro Caviedes juan jaime Daz Guillermo Turner Andrs Alvarado Sebastin Zrate EDItora Cecilia valds PErIoDIstas Constanza Cassanello Daniela Elster DIsEo grfICo Brbara Elas www.barbaraelias.cl IMPrEsIn morgan Impresores

Feb.
11-12
InnoVatIVE aDVErtIsIng sEMInar. INmA. miami, Estados Unidos
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EDITORIAL
Grandes desafos para la prensa

n el ao en que celebramos el bicentenario de la prensa chilena, parece recomendable detenerse y reflexionar cmo se encuentra nuestra industria.

Los desafos y miradas son mltiples: desde los cambios tecnolgicos y la evolucin de los sistemas de informacin, hasta las dificultades que se presentan en materia de libertad de expresin y limitaciones al ejercicio del periodismo. Es un hecho que los medios debemos enfrentar los cambios impuestos por las nuevas tecnologas y asumir que existen nuevas formas con que los lectores y clientes se informan y acceden a las noticias. Pero no basta con reconocer la existencia de estos desafos, lleg la hora de afrontarlos y sacar el mejor provecho de ellos. Tenemos la capacidad de producir la informacin, analizarla, seleccionarla y entregar a nuestros lectores un producto de excelente calidad. Somos reconocidos y valorados por la seriedad y profundidad en el anlisis de los temas. En cada una de nuestras localidades somos los referentes en la formacin de la opinin pblica. Somos generadores de contenido. Todas esas cualidades son propias y nicas de la prensa; tenemos mucho que ofrecer y eso debemos volcarlo hacia todas esas nuevas plataformas. La prensa est en buena posicin para dar este salto y, sobre todo, con disposicin a enfrentar estos cambios. La Asociacin Nacional de la Prensa est realizando esfuerzos muy importantes para colaborar con sus asociados en este proceso, especialmente con los diarios regionales y las revistas, tales como la capacitacin de periodistas, estudios de audiencia, reconocimiento y disminucin de las brechas tecnolgicas, creacin de nuevas plataformas digitales, entre otras. Todo este esfuerzo que hace la ANP solo es posible gracias a la conviccin de los medios de la necesidad de incorporarse a esta nueva realidad. Por otro lado, existe un tema de vital importancia, pero que a veces tiende a olvidarse cuando no existen amenazas concretas. La libertad de expresin contina en el centro de la labor de nuestra asociacin. No solo porque es parte fundamental de la existencia de los medios de prensa, sino porque est convirtindose en un desafo cada vez mayor.

En la reciente Asamblea de la SIP en la ciudad de Sao Paulo nos reunimos las asociaciones de prensa de Latinoamrica a conversar sobre estos temas. Las situaciones de Ecuador y venezuela siguen siendo extremadamente preocupantes, pero el foco de atencin hoy est puesto en Argentina: nuestros vecinos tienen dificultades cada vez ms complejas. El prximo 7 de diciembre vence el plazo previsto en la denominada Ley de medios para que el Grupo Clarn se adece a las disposiciones de esa ley, debiendo renunciar a parte de sus medios. Esta persecucin poltica a los medios no afines al gobierno es una prctica que se ha ido extendiendo en todo nuestro continente, y a la que debemos estar alertas, para evitar contagios. hemos sido testigos de discursos plagados de errores y desconocimiento, que van instalando verdades que despus permiten explicar medidas contra la prensa independiente y pluralista. Discursos como la concentracin de los medios o el rol educacional de estos, pueden terminar siendo justificaciones ampliamente aceptadas para intervenir en el contenido. La ANP, cumpliendo su rol esencial, denuncia y acta permanentemente para evitar atentados a la libertad de expresin, no solo en nuestro pas, sino tambin ms all de nuestras fronteras. Finalmente, queremos saludar y dar la bienvenida a dos importantes eventos que se celebrarn en Santiago en los prximos das. El 21 de noviembre celebraremos el Iv Encuentro de Directores, Editores y medios de Comunicacin Chile - Per, en donde representantes de la prensa se reunirn a conversar sobre la realidad de la industria en cada pas, con especial foco en el compromiso de nuestros medios en el tratamiento ponderado y responsable de las relaciones entre ambas naciones. y entre el 27 y 28 de noviembre, seremos los anfitriones del Congreso de Editores de medios Europa Amrica Latina y Caribe, invertir en conocernos. Ambos encuentros generan una oportunidad nica para conversar sobre todos los grandes desafos para la prensa. alvaro Caviedes, Presidente Asociacin Nacional de la Prensa

Revista ANP 3 3 Revista ANP

CLIPS
Nuevo diario para la regiN de oHiggiNs
El Libertador es el nombre del nuevo diario de la sexta regin, cuyo primer da de circulacin fue el 1 de septiembre. Se puede encontrar en las 33 comunas del territorio de El Libertador General Bernardo Ohiggins. Informacin local y regional, pero tambin nacional e internacional, es lo que ofrece este nuevo medio, adems de publicar temticas extra noticiosas como tendencias y tecnologa. Cuenta con dos suplementos semanales: Bernardino, dirigido a los nios y Realidad minera, dada la cantidad de personas que trabajan para esa industria en la regin. El Libertador es transversal, quiere llegar a todo tipo de pblico y por eso es multitemtico. El diario viene a quedarse, coment su director, Antonio Faundes. Son 25 las personas que trabajan en este nuevo medio, entre periodistas, administrativos y ejecutivos de ventas. Su versin digital se puede encontrar en su pgina web www. diariolibertador.com, a partir de las 15:00 horas. El Libertador pertenece a los dueos del diario asociado El Centro de Talca.

XXii eNcueNtro de diarios regioNales A Puerto varas se van los pasajes este ao para celebrar el XXII Encuentro de Diarios Regionales, una gran tradicin de la Asociacin Nacional de Prensa que, en esta oportunidad, se llevar a cabo el 22 y 23 de noviembre en el hotel Patagnico de esa ciudad. El primer da se desarrollar un interesante foro sobre el rol de las regiones en el nuevo escenario poltico -a menos de un mes de haberse realizado el proceso eleccionario municipal- en el que expondrn autoridades locales y del gobierno central. En la noche se realizar la Cena de Gala ofrecida por el diario anfitrin, El Llanquihue de Puerto montt. Para el viernes 23 se ha programado una maana de talleres, donde se analizar el trabajo periodstico desde diferentes perspectivas: innovacin digital y transmedia, modelo de negocios en diarios locales, tica periodstica y el panorama legislativo nacional y de Amrica Latina. Adems se presentar el segundo estudio de efectividad publicitaria en diarios regionales. En la noche de ese da los mejores trabajos grficos de los diarios asociados se exhibirn en la inauguracin de la vIII muestra de Fotografa de Prensa Regional. A partir del sbado 24, los asistentes tendrn la posibilidad de participar en el programa de extensin, que ofrece una visita a los Saltos del Petrohu, una navegacin por el lago Todos los Santos y un almuerzo en Peulla, para regresar esa misma tarde a Puerto varas.

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 Materia priMa se caMbi de casa

Una antigua casona patronal ubicada en Las Condes aloja, desde marzo de este ao, al equipo de la revista materia Prima. Tal como siempre lo so su directora, Alejandra Ferrer, este lugar busca ser el punto de encuentro del mundo de las manualidades y las artes decorativas. La casa dej de ser solo la sede de la revista y hoy alberga el espacio suficiente para hacer diversas actividades como talleres y seminarios dirigidos a sus clientes. La nueva direccin es Cruz del Sur 150, a pasos de la estacin Escuela militar del metro, en Las Condes.

juNta aNual de socios aNp, juNio 2012 El martes 12 de junio se llev a cabo la junta Anual de Socios, en la que se ratific como presidente de la ANP a Alvaro Caviedes por los prximos dos aos, concluyendo su perodo en 2014. En la reunin se revis la memoria anual 2011 y 2012 y se confirm al directorio, con algunos cambios. Este qued conformado de la siguiente manera: DirecTorio Alvaro Caviedes Barahona (Consorcio Periodstico de Chile S.A.) juan jaime Daz Cauquelin (Sociedad Periodstica Araucana S.A.) Ricardo Puga vergara (Antonio Puga y Ca. Ltda. - El Da de La Serena) Felipe Conn Irigoyen (B y C Revistas Ltda.) Ernesto Corona Bozzo (Empresa Editora Zig Zag S.A.) Francisco Feres Nazarala (Empresa Periodstica La Nacin S.A.) Gabriel vergara Espinoza (Empresa Diario El Sur S.A.)

Alejandro Gonzlez Pino (Sociedad Informativa Regional S.A. - Diario El Rancagino) Daniel Seplveda henrquez (Empresa Periodstica La Discusin S.A.) manuel massa mautino (Empresa Periodstica Curic Ltda.) jorge Babarovic Novakovic (Empresa de Publicaciones La Prensa Austral Ltda.) matas Pfingsthorn Olivares (Soc. Editora y Periodstica Tiempo Presente Ltda.)

mara Eugenia Goiri Rayo (Editorial Televisa Chile S.A.) Roberto Sapag Quiroz (Ediciones Financieras S.A.) Cristin Zegers Arizta (Empresa El mercurio S.A.P.) max Sichel Day (Paula Ediciones S.A.) Andrs Alvarado Ramrez (Gerente general) Sebastin Zrate Rojas (Secretario general)

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CLIPS
revista capital se reNueva Para renovar la imagen, revista Capital estren un nuevo diseo, cambio que tambin incluy a su sitio web. Llevbamos mucho tiempo con la misma imagen, 10 aos aproximadamente, as que decidimos cambiar y refrescar tambin a nuestros lectores, cuenta Constanza Acevedo, directora de arte de esta publicacin. Un logo ms moderno y cambios en la tipografa y en la grilla interna, son algunos de los nuevos ajustes de Capital que se dieron a conocer en el nmero 331 de la revista, publicada el 31 de agosto.

cHile da la bieNveNida a Hola!

La clsica revista espaola hola! ya tiene su versin chilena y la publica el grupo Copesa. El martes 2 de octubre se realiz su lanzamiento con un evento en el museo de Bellas Artes al que asistieron, entre otros invitados, los entrevistados de su primer nmero, como el empresario Felipe Ibez. La publicacin, que tendr una periodicidad quincenal, sac su primera edicin el pasado jueves 4 de octubre. Los contenidos que se escriben en Chile estn centrados en personajes de la cultura, entretencin, deportes y empresas -mostrando, sobre todo, su vida familiar-, adems incluir temas relativos al cine chileno. El 50% del material publicado ser internacional. Con diez millones de lectores en todo el mundo, la revista ya cuenta con 24 versiones repartidas por Europa, Asia, frica y Amrica. En este ltimo continente hola! est presente en mxico, Argentina, Per, Repblica Dominicana, venezuela, Puerto Rico y ahora en Chile.

saNtiago ser sede de la sip 2014 La Sociedad Interamericana de la Prensa SIP IAPA celebr en octubre su 68 Asamblea General en Sao Paulo. Durante cuatro das, los directores y gerentes de las principales compaas de medios del continente se dieron cita en esta reunin que ao a ao convoca a los representantes de la industria para conversar sobre las principales tendencias y desafos. Destacados expositores se encargaron de revisar el escenario actual de la prensa, pasando por temas como libertad de expresin, estrategias y modelos comerciales en un escenario digital, el panorama legislativo, la relacin con nuevas audiencias, entre otros. Algunos de los presentadores que estuvieron presente en esta asamblea de la SIP fueron: jorge Castaeda, ex canciller de mxico; Arthur Sulzberger jr., CEO de The New york Times; Fernando henrique Cardoso, ex presidente de Brasil y Alan Garca, ex presidente de Per. Durante esa reunin, el presidente de la SIP, milton Coleman anunci que Santiago ser la sede de la Asamblea General de la SIP 2014. Una gran oportunidad para la industria chilena si se tiene en cuenta el nivel de expositores que congrega esta reunin.

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preMio aNp 2012 recae eN creadores de la ley de traNspareNcia

Con ocasin de la celebracin del bicentenario de la prensa en Chile, la ANP hizo entrega del Premio Asociacin Nacional de la Prensa 2012, reconocimiento que fue otorgado al ex parlamentario jaime Gazmuri y al senador hernn Larran, por promover e impulsar la Ley de Acceso a la Informacin Pblica y as fomentar el desarrollo del periodismo nacional. El galardn fue entregado en la Cena Anual de la Prensa realizada el 12 de junio en el hotel Grand hyatt, en presencia de ms de 200 personas. Ambos agradecieron el premio entregado y aprovecharon la oportunidad para decir unas palabras al pblico.

revista paula luce Nuevo look oNliNe muchas novedades incluye la nueva pgina web de revista Paula: un diseo ms visual y en el que las fotografas e imgenes tienen un espacio destacado, siguiendo la lnea de la revista impresa. Nuevas secciones, la inclusin de las redes sociales y la interaccin con sus lectores, son algunas de las innovaciones. Esta renovacin responde a la necesidad de tener una pgina interactiva y dinmica, en la que la esttica y la facilidad de la navegacin sean la clave. Por ello todos los contenidos estn divididos en distintas secciones, como galeras, entrevistas, reportajes, cocina, agenda, moda, belleza, tejidos, videos y expolana. En abril de este ao su nuevo aspecto se dio a conocer y la respuesta de los usuarios no se ha hecho esperar: mensualmente reciben alrededor de 250 mil visitas, quienes

tienen la posibilidad de compartir los contenidos a travs de Facebook y Twitter. Se cre pensando en todos los productos de la marca. En el sitio puedes encontrar la totalidad de nuestras revistas, la radio Paula y nuestros eventos, seal Sofa Aldea, editora web.

WWW.Paula.Cl

iX barMetro de acceso a la iNforMaciN Prontamente se darn a conocer los resultados y principales conclusiones de la novena versin del estudio Barmetro de Acceso a la Informacin, investigacin que muestra la percepcin

que los periodistas tienen con respecto a la obtencin de informacin desde las distintas instituciones pblicas. Durante septiembre y octubre se desarroll el terreno del estudio, envindose una encuesta online a profesionales que trabajan en diferentes medios escritos y radios. Los resultados se darn a co-

nocer durante diciembre, una vez que las respuestas hayan sido procesadas. Este estudio es organizado y coordinado por la Fundacin de la Prensa y la Asociacin Nacional de la Prensa, con el apoyo de la Universidad Adolfo Ibez, y es realizado por la empresa Adimark GfK.

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Uso DE lAs rEDEs sociAlEs

ANP ELABORA RECOmENDACIONES DE BUENAS PRCTICAS

en el ejercicio periodstico

a Asociacin Nacional de la Prensa convoc a sus medios asociados para conversar sobre las redes sociales con el fin de revisar cules son las principales prcticas vigentes en el uso de herramientas como Twitter y Facebook. Para eso invit a la Universidad Alberto hurtado a trabajar, en conjunto, un material que analizara tanto las prcticas a nivel nacional como internacional. Se realizaron tres reuniones de las cuales se obtuvieron conclusiones muy importantes que permitieron elaborar un primer documento, a modo de recomendaciones relativas a los deberes y responsabilidades de los medios y de los

periodistas. Con esto se busca ayudar al perfeccionamiento de las normas internas de cada uno de los medios, sin pretender tener un valor normativo o de criterios obligatorios. Entre los puntos ms importantes del documento se destaca que los principios ticos del periodismo se mantienen, sin importar el soporte en donde se entregue el contenido. Sin perjuicio a eso, se recomienda que cada medio elabore una poltica interna que aborde las principales problemticas derivadas del uso de las redes sociales en la labor informativa, teniendo a la vista los criterios que se desprenden de la tica periodstica y, en particular, el respeto a la libertad de expresin.

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eNtRevistA

sEMInarIo En la unIVErsIDaD albErto hurtaDo El 6 de septiembre, en el aula magna de la Universidad Alberto hurtado, se presentaron las principales conclusiones del trabajo realizado con los medios asociados. El seminario cont con la presencia de Peter Shankman, fundador y CEO de The Geek Factory Inc. invitado especialmente para la ocasin gracias a la colaboracin de la Embajada de Estados Unidos. Durante la maana Shankman convers con los presentes sobre las principales claves de la comunicacin a travs de las redes sociales, destac la importancia de generar engagement con los lectores y la oportunidad que tienen los medios de crecer en audiencia si es que usan bien las herramientas como Facebook y Twitter. Luego, el norteamericano comparti un panel con Soledad Onetto, periodista especializada en tecnologa; Alfredo Seplveda, director de Periodismo de la Universidad Alberto hurtado, y Lyuba yez, acadmica de la misma institucin. EntrEVIsta a PEtEr shankMan Cules son los desafos de la prensa escrita con la irrupcin de las redes sociales? La prensa escrita necesita estar consciente de que la forma de entregar las noticias est cambiando. El cmo la gente quiere recibir las noticias est evolucionando. Lo que necesitamos que pase es que los diarios comiencen a conversar con sus

clientes y averigen cmo ellos quieren que se les entregue la informacin. En el pasado el pblico encontraba las noticias en los diarios, ah las lean. hoy no es siempre ese el caso. Se enteran a travs de internet: Twitter, Facebook, blogs, podcasts, videos, etc.. hay miles de maneras de mantenerse informado. Para seguir siendo relevante, la prensa escrita debe preguntar a sus clientes cmo quieren recibir la informacin y drsela de esa forma. Deben escucharlos. Cules son las ventajas que tiene un medio de comunicacin al incorporar las redes sociales en su trabajo? Los medios sociales realmente permiten una comunicacin uno a uno con la audiencia. Cuando un medio se comunica con sus seguidores, ellos se sienten escuchados, entonces se convierten en inversionistas de esa compaa, quieren verla alcanzar el xito. Si una persona escribe un tweet a un restaurant y dice: Realmente disfrut mi cena, y el restaurant le escribe de vuelta: Gracias! Un gusto tenerte y vuelve cuando quieras, seguramente ese cliente se emocionar porque le respondieron. Eso es invertir en los clientes. A los consumidores les gusta saber que la compaa los escucha y gozan contndoselo a los dems: mira lo que escrib a ese restaurant y lee lo que respondieron. El usar las redes sociales permite al medio escuchar a sus clientes y estos sienten que estn ms cerca de ese medio.

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eNtRevistA

Peter Shankman

al publicar informacin errnea a travs de las redes sociales, cul debiera ser la actitud correcta de un medio: borrar el error sin referirse a este; borrarlo y pedir disculpas, o hacerlo explcito, rectificar y despus borrar? Nunca se debe borrar porque borrar es esconder, y no queremos esconder, queremos decir: Sabes qu, metimos las patas. Lo ltimo que un medio puede hacer es mentir. Este debiera decir: Cometimos un error y aqu estamos para arreglarlo. Nunca se perder a un cliente si se comete un error e inmediatamente el medio lo rectifica. De hecho, probablemente gane clientes. Si el medio dice la verdad y asume: Lo hicimos mal, pero ahora lo haremos mejor, es el camino correcto.

Qu tan importante es que un periodista genere dilogo con sus seguidores? Tener una audiencia, tener gente que te escucha o que te lee es un privilegio, no es un derecho. Uno no tiene el derecho de tener seguidores, hay que ganrselos y hay que hacerlo comunicndose con ellos. Si los consigues, eres honesto con ellos y les respondes, esa audiencia te respetar. Si la ignoras, se ir. Qu se debe priorizar en la comunicacin a travs de una red social: la rapidez en la informacin o la profundidad? Ambas. La velocidad es vida, hay que llegar a la gente

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eNtRevistA

rpido, pero tambin hay que asegurar la exactitud, que se est entregando la informacin correcta. Ningn medio quiere cometer errores. Dicho de otra forma, la velocidad es importante para empezar, luego hay que comunicarle a los clientes que el resto de la informacin est por venir: hey!, tenemos una gran historia en desarrollo. un periodista puede emitir opiniones personales en sus cuentas individuales? Seguro, siempre y cuando diga que es su opinin personal. Si dice que es la opinin de la compaa a la que se pertenece, seguro lo despedirn. sobre las opiniones de los lectores en una red social, es necesario que el medio las filtre segn su lnea editorial o debe priorizarse la libertad de expresin? En principio, no hay que filtrarlas. Es necesario tener un dilogo abierto y opinin libre, pero es necesario explicar en esas instancias de dilogo que no se tolerarn ni injurias ni ataques personales. Se puede decir: Creo que tu opinin est equivocada, pero no puedes decir: Eres un idiota. Las personas que participen en un debate online deben hacerlo de forma adulta y profesional. Cmo debiera manejar un medio su cuenta institucional? Depende de cmo trabaje y de lo que quiera cada compaa. Todo se relaciona con escuchar a los consumidores: si ellos quieren saber algo cada hora, hay que drselo a cada hora; si quieren saber cada seis horas, entonces cada seis. hay que preguntarles a los lectores con qu frecuencia les gustara recibir informacin. Por otro lado, es importante que los periodistas que escriben a travs de las cuentas corporativas se identifiquen con sus iniciales, cuando es ms de un profesional el encargado de alimentar con informacin esas cuentas. Qu gua de uso de redes sociales en medios de comunicacin en EE.uu. nos podras recomendar? La que yo escrib. Es un libro llamado Atencin al cliente: las nuevas reglas en el mundo de las redes sociales (Customer service: new rules for a social-enabled world). Est en mi pgina web www.shankman.com y habla sobre algo tan importante como por qu t tienes que or primero a tus clientes antes de actuar.

PEtEr shankMan Especialista en redes sociales y consultor de grandes empresas. Escritor, empresario y comunicador estadounidense. Shankman es ampliamente conocido por haber fundado en 2008 la red hARO (help A Reporter Out), una empresa que ofrece recursos informativos sin costo para periodistas, y que se convirti en una de las redes sociales de consulta de mayor crecimiento en los Estados Unidos y Canad. Adems es fundador y CEO de The Geek Factory Inc., una compaa que ofrece servicios de asesora y consultora internacional en redes sociales y estrategias de marketing y relaciones pblicas.

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Aniversario 185 de El Mercurio

de Valparaso

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RePoRtAje

recuerdos de un

grande porteo

Todo lo he aprendido aqu, comenta vctor Baeza, agradecido. Es que tanto para este trabajador como para varios de sus compaeros de labores, el rol formativo que El mercurio de valparaso ha tenido a lo largo de su historia, adquiere un valor indiscutible. Desde que esta institucin abri sus puertas en calle Esmeralda n 1002, en el corazn de la capital de la quinta regin, cientos de personas han desarrollado su carrera profesional y se han desenvuelto en los ms diversos oficios. muchos de ellos comenzaron sin una carrera universitaria y sin conocer nada al respecto, pero su motivacin por aprender, las oportunidades que el diario daba para postular a otras reas por medio de concursos internos, la disposicin a ensear entre los mismos compaeros y la prctica que cada empleado iba adquiriendo con el tiempo, hacan de cada uno de ellos, experimentados trabajadores. y, lo ms importante, con un sentimiento de fidelidad intachable hacia el diario. A travs de recuerdos y divertidas ancdotas, los cuatro trabajadores que ms tiempo llevan en esta institucin se animaron a hacer un repaso por sus ltimos 50 aos, trayendo a la memoria momentos histricos que han hecho de El mercurio de valparaso el ms antiguo de nuestro pas y de la lengua castellana. llEg El trEn! Tanto periodistas como agentes comerciales, dependan de la correspondencia que se mandaba en valijas desde Santiago

y otras ciudades para realizar gran parte de su trabajo. En estas venan los avisos comerciales, fotos e informacin que se publicaba en el diario al da siguiente. Los sobres llegaban en el ferrocarril de las 19 horas y en las micros de la poca, como Andes mar Bus. vctor Baeza era el responsable de ir al terminal. A veces el material no llegaba en esa valija y era muy malo porque significaba que haba que esperar la de las 11 de la noche, y por lo tanto, llegar muy tarde a las casas, recuerda. Tambin cuenta, entre risas, que en ciertas ocasiones el chofer del tren se olvidaba de la entrega para El mercurio y llegaba hasta la estacin Barn, que era la terminal. haba que partir corriendo a buscarlo antes de que terminara la jornada laboral. Pero, sin duda, la correspondencia ms esperada de la semana era la del domingo porque venan los resultados de la Polla, que eran publicados los das lunes. Era un gran factor de gancho para vender el diario, se pona en titulares: hoy resultados de la polla, y todo valparaso compraba la edicin, cuenta vctor Toro, quien ha trabajado en este medio por 41 aos. CoMo En Casa Adems de trabajar, algunos integrantes del diario vivan en el edificio de Esmeralda. El mayordomo lo haca en el sexto piso, en tanto que el director, el gerente y sus familias residan en la cuarta y quinta planta.

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RePoRtAje

Si bien la mayora de los trabajadores no habitaba ah, al menos eso pareca. y es que en esa poca el diario dejaba de funcionar a las 11 de la noche, aproximadamente, en gran parte porque todo el trabajo se haca de manera manual y sin la ayuda de la computacin. Como jefe de crnica, en ciertas ocasiones me toc irme a las dos de la maana. Ahora, a las siete de la tarde estn todos en sus casas. Pienso que se debe a la instantaneidad de la informacin, recuerda Rosa Zamora, periodista del diario por ms de tres dcadas. Pero, pese a las extenuantes jornadas de aquellos aos, nadie tena ganas de irse. Una vez que se desocupaban de sus labores, era comn ver a varios jugando cartas o domin y compartiendo largas conversaciones. y si en el intertanto ocurra un hecho noticioso, los periodistas partan a reportear sin pensarlo dos veces. Era muy bonito porque se trabajaba en familia, las personas eran muy acogedores y comprometidas. Todos estaban unidos por la causa, agrega vctor Toro. la EsCuEla El MErCurIo Csar Rojas comenz a trabajar hace 44 aos en el rea de Servicios Internos. Le toc atender a los periodistas, hacer el aseo y ser nochero, entre otras tareas. En sus tiempos libres se quedaba en la seccin deportes, ya que le interesaba mucho ese tema, y as fue como aprendi a escribir a mquina. Los mismos periodistas me enseaban y tambin tuve la oportunidad de practicar con los teletipos. Estoy muy agradecido de El mercurio porque me ha dado todo lo que tengo y s. Adems, ha sido mi nico lugar de trabajo, comenta.

En esas dcadas era ms simple entrar a trabajar al diario. muchos, como vctor Baeza, vctor Toro y Csar Rojas, entraron a travs de Servicios Internos. Otros tantos lo hicieron gracias al deporte: era una gran rea en El mercurio en donde los buenos para la pelota eran atrados por los jefes para trabajar en esa seccin. la rEVoluCIn DE las MujErEs Los cuatro entrevistados coinciden en que el diario era bastante machista en su poca, ya que casi no haba mujeres. vctor Baeza cuenta que cuando entr, 46 aos atrs, slo eran cuatro las representantes femeninas. No fue sino alrededor de 1972 cuando la presencia de ellas se hizo notar. Llegaron como 20 a 30 jovencitas a este grupo de 350 personas, todos hombres. Qued la escoba en el mbito amoroso!, los gerentes jams calcularon lo que iba a pasar, recuerda, entre risas, Baeza. Ellas eran admitidas solo en contabilidad, asegura Csar Rojas, pero haba excepciones. En crnica, Rosita era la nica mujer, agrega, refirindose a Rosa Zamora. Las pocas periodistas que tena el diario trabajaban en la seccin femenina.

Estoy muy agradecido de El Mercurio porque me ha dado todo lo que tengo y s. Adems, ha sido mi nico lugar de trabajo, comenta Csar Rojas, del Departamento de Cobranzas.

Un gran porcentaje de quienes entraban a trabajar, se formaban ah e iban evolucionando en sus conocimientos poco a poco. Incluso para la mayora de los periodistas, esas oficinas fueron su escuela hasta 1978, ao en que el Colegio de Periodistas requiri la posesin de un ttulo universitario para el ejercicio profesional. Cuando me tocaba trabajar los domingos, se formaba un grupo con el que despus bamos al estadio a ver los partidos de ftbol. Al da siguiente me ofrecan escribir algn comentario para el diario, recuerda Toro. Tambin surgieron reporteros grficos, quienes de forma autodidacta fueron aprendiendo despus de varias incursiones por el laboratorio fotogrfico.

El DIarIo DE ayEr y hoy La profesionalizacin de quienes ingresan actualmente en el diario es una de las principales diferencias que los colaboradores distinguen en estos 50 aos. vctor Toro admite que la gente ya no se forma en el diario ni tampoco hace una vida en ste. El ao pasado se entreg una medalla a quienes llevaban ms de 40 aos de servicio, hecho indito en la historia de El mercurio y que cree, no se repetir. ya no quedan personas, fuera de nosotros, que hayan entrado en esa poca y que vayan a cumplir esa cantidad de aos. Los jvenes aspiran a estar unos cinco aos en cada lugar, para adquirir experiencia, y luego se independizan, asegura. El avance tecnolgico y el uso de la computacin es otro aspecto que produjo grandes cambios en la forma de trabajar. Usar mquinas de escribir te obligaba a ser ms limpia y atenta, ya que si uno cometa un error despus haba que corregirlo a mano; ahora es bien fcil borrar. Adems tenamos que hacer tres copias de lo que redactbamos: el original

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RePoRtAje

se entregaba al jefe, otra se quedaba en diagramacin y la tercera la guardaba uno, recuerda Rosita. Sin embargo, afirma que se siente una afortunada ya que estos avances han facilitado y enriquecido el trabajo: la informacin nacional e internacional es ms accesible, no hay tanto desgaste fsico y los horarios de cierre se adelantaron considerablemente. CErros, barCos y El MErCurIo DE ValParaso Los 185 aos de este medio de comunicacin no pasan en vano. Entre los porteos el diario mantiene su peso gracias a su larga trayectoria, an frente a la amenaza que significan internet y los medios electrnicos. Actualmente, a pesar de todo, hay mucha gente que cree en nosotros. En valparaso viven bastantes adultos mayores, lo que permite que la prensa escrita siga viva, asegura vctor Toro. Ante este panorama El mercurio ha sabido reinventarse, ofreciendo un reporteo en profundidad y con varias aristas que otros medios no entregan. yo creo que las personas ven a este diario como un medio de comunicacin que acompaa y es muy til. Es una institucin muy necesaria. Esa es la identidad del diario, que casi se confunde con la identidad de la ciudad, agrega Rosa. El smbolo que hay en la fachada del edificio deja claro, para ellos, lo que significa este diario para valparaso: est enclavado en el paisaje, defendiendo su lugar entre la modernidad. Ac t ves los cerros, los barcos y El mercurio de valparaso, dice vctor Toro. Es parte del sentimiento de los porteos. Es y somos parte de la historia, concluye.

tEstIgos DE una hIstorIa Vctor baeza: 46 aos de trabajo. Inici su trayectoria en El mercurio en el rea de Servicios Internos realizando diversas tareas. Entr a Fotograbado gracias a un concurso interno al que postul. Cuando esta tcnica qued obsoleta pas a Prensa, donde trabaja hasta hoy. Csar rojas: 44 aos de trabajo. Inici su trayectoria en El mercurio en el rea de Servicios Internos, para luego ocuparse en el Departamento de Propaganda por 27 aos. Actualmente se desempea en cobranzas. Vctor toro: Dibujante tcnico Universidad Santa mara, 41 aos de servicio. Al igual que vctor y Csar, entr a trabajar a Servicios Internos hasta que postul a diagramacin. Luego del trmino de esa rea entr al Departamento Comercial, como ejecutivo de ventas en avisos, labor que sigue desempeando. rosa Zamora: Periodista de la Universidad Catlica de Santiago, 32 aos de servicio. hizo su prctica profesional en el diario y luego de trabajar unos meses en otro medio, volvi a El mercurio. Escribi para distintas secciones hasta que la nombraron jefe de Crnica. Despus fue editora nocturna y actualmente es la editora de Reportajes.

Vctor Toro / Vctor Baeza / rosa Zamora / csar rojas

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actividades aNP Educacin

oA 2012

EN SU RUmBO AL FINALISTA NACIONAL

erca de 1.500 alumnos de distintas partes del pas han participado en la versin 2012 de las Olimpadas de Actualidad. Los colegios ya pasaron todas las fases y tenemos a los cuatro finalistas nacionales.

El primer finalista nacional es el Instituto Superior de Comercio de Antofagasta, quien disput su triunfo junto a los concursantes de Arica y La Serena. Inacap contina con sus funciones de co-organizador de los eventos, aportando sus sedes a lo largo de Chile. La segunda final interregional se disput entre el colegio Santiago College de la Regin metropolitana y el Saint Dominic, de via del mar. La Quinta Regin se llev los premios en esa oportunidad, en donde se notaba una profunda preparacin del equipo. La tercera competencia interregional se realiz en Santiago entre el Instituto Sagrada Familia de Punta Arenas y el colegio Rodulfo Amando Philippi de Paillaco, valdivia. Fue Punta Arenas quien, con una diferencia de nueve puntos, pas a la final.

El ltimo colegio en pasar a la fase nacional fue el colegio Integrado San Po X de Talca, quien compiti contra el colegio San vicente de Chilln y el colegio El Salvador de San vicente de Tagua-Tagua. En esta oportunidad, los colegios pelearon hasta la ltima pregunta y por apenas un solo punto, Talca se llev la victoria. han sido competencias reidas, con mucha preparacin de los estudiantes y su profesor gua, los que se mantienen trabajando activamente para llegar a ser los ms informados y actualizados en la contingencia nacional e internacional. Para incentivar a los alumnos, movistar premiar con un netbook a cada integrante del equipo ganador y al profesor tambin. Las expectativas son altas y la complejidad es cada vez mayor, pero ya queda poco tiempo de incertidumbre, el 15 de noviembre sabremos quin ser nuestro gran ganador en la Final Nacional de estas Olimpadas de Actualidad.

colegio Saint Dominic, Via del Mar

colegio integrado San Po X, Talca

instituto Sagrada Familia, Punta Arenas

instituto Superior de comercio, Antofagasta

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actividades anp Educacin

ANP felicitA A los gANAdores

de la 12 versin del ConCurso de leCtores infantiles

ue los nios chilenos son inquietos y les gusta preguntar, qued ms que claro luego de la realizacin del Concurso de lectores infantiles 2012, ya que en su doceava versin se recibieron ms de seis mil entrevistas de estudiantes de todo el pas. este proyecto, organizado por la fundacin de la Prensa en conjunto con la anP, busca motivar a los estudiantes de entre 6 y 14 aos a que conozcan a los principales actores del acontecer nacional, incentivarlos a que lean el diario para saber qu hacen ellos y poder entregarles la oportunidad de hacer una entrevista a quienes han soado con conocer.

el jurado estuvo compuesto por alvaro Caviedes (anP), Cristin villela (los Pelambres), ana Mara raad (educarChile), Carmen figueroa (el Mercurio), andrea Barrientos (televisa), Catalina labarca (Consejo de la Cultura), Gisela Weisser (Mineduc), eliana Caro (Cpech), tony sarroca (agencia simple) y elizabeth simonsen (la tercera). los tres primeros lugares cumplirn el deseo de hacerle la entrevista a su personaje favorito.

y los ganadores son: 1 lUgar

IgnACIO YAegeR MendOZA 13 aos, Colegio san Mateo de la Compaa de Jess, osorno. entrevista a Harald Beyer, ministro de educacin.

2 lUgar
eSPeRAnZA BRAVO BUSTOS 13 aos, san fernando College, san fernando. entrevista a isabel allende, escritora chilena.

3 lUgar
VAlenTInA QUeZAdA eSPInOZA 8 aos, escuela rural capilla Cox f-226, Chilln. entrevista a Catalina Parot, ministra de Bienes nacionales.

mensiones honrosas
Camila Zapata Acevedo, 7 aos, saint Georges College, santiago. entrevista a nicanor Parra. Camila Vsquez Prieto, 8 aos, instituto alonso de ercilla, santiago. entrevista a Kevin silva, nio smbolo teletn. Sara Barrales Vallejos, 10 aos, Colegio Hebreo dr. Jaim Weitzman, via del Mar. entrevista a felipe Camiroaga. Kiara Sachi Muoz Porchetti, 10 aos, the Kent school, santiago. entrevista a rodrigo Hinzpeter, ministro del interior. Octavio Adrin Bourbouze Isla, 13 aos, Colegio Mirador, santiago. entrevista a lvaro daz, miembro de la productora aplaplac. Javiera Constanza Tapia Carvajal, 9 aos, Colegio tierra del fuego, Quillota. entrevista a evelyn Matthei, ministra del trabajo y Previsin social. Camila Vernica Barra Romero, 14 aos, liceo leonardo Murialdo, santiago. entrevista a ricardo lagos, ex presidente. Miguelangel Monsalve Uribe, 7 aos, escuela fernando santivn, valdivia. entrevista a Jos Maza, Premio nacional Ciencias exactas 1999. Alberto Sebastin Vera Ulloa, 12 aos, Colegio Concepcin Chiguayante, Chiguayante. entrevista a stefan Kramer, imitador chileno. Sebastin Andrs leyton Ojeda, 12 aos, Colegio santa Mnica, Melipilla. entrevista a Mara ignacia Bentez, ministra de Medio ambiente. Valentina Alejandra Palma Ibarra, 12 aos, Colegio alma Mater, rengo. entrevista a Michelle Bachelet, ex presidenta. Paulina emilia Barrera Campillo, 12 aos, Colegio la dama Blanca, talcahuano. entrevista a emilio sutherland, periodista canal 13. Valentina Vidal Campos, 7 aos, liceo Gabriela Mistral, Caete. entrevista a Pilar sordo, sicloga. damin Alejandro Pastrn Ortiz, 11 aos, instituto regional federico errzuriz, lolol. entrevista a felipe larran, ministro de Hacienda. Mayra Alejandra Viquez Vargas, 14 aos, liceo Galvarino riveros Crdenas, Castro. entrevista a Cecilia Morel, primera dama. Aln Rodrigo norambuena Cceres, 12 aos, Colegio Chileno norteamericano, Puerto Montt. entrevista a toms Gonzlez, gimnasta olmpico. gabriel Zincker len, 7 aos, instituto Hebreo, santiago. entrevista a Pedro Peirano, creador del programa 31 minutos. Javiera emilia Alarcn Mesa, 10 aos, san francisco Javier de Huechuraba, santiago. entrevista a General Gustavo Gonzlez, director de carabineros. Manuel Mancisidor Arancibia, 7 aos, Colegio el salvador, san vicente de tagua-tagua. entrevista a alexis snchez, futbolista chileno. diego Rodrigo Castan Barrenechea, 9 aos, Colegio Josefino santsima trinidad, santiago. entrevista a lucas escobar, actor serie los 80. Vicente Celis daz, 8 aos, escuela Carmen Gallegos de roble, san vicente de tagua-tagua. entrevista a daniel Colzani, piloto de avin. Maximiliano dannemann Pea, 10 aos, Colegio alemn, santiago. entrevista a Miguel negro Piera.

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actividades aNP Reuniones internacionales

SE RENEN ESTE AO POR PARTIDA DOBLE

DirEctorEs DE PrENsA DE chilE y PEr

urante 2012 se han retomado los encuentros bilaterales entre los directores de prensa de Chile y Per, organizados por la ANP de Chile y el Consejo de la Prensa Peruana, y financiados por el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo PNUD e IDEA Internacional. El objetivo de estas reuniones, iniciadas en 2005,

es generar una instancia de dilogo en donde representantes de medios escritos de ambos pases intercambien opiniones sobre materias comunes de la industria. En mayo se realiz el III Encuentro de Directores, Editores y medios de Comunicacin Chile-Per. Una delegacin compuesta por ocho directores de diarios

nacionales y regionales, ms el presidente del Consejo de tica y representantes de la ANP asistieron a Lima por esta reunin. Durante una maana completa ambas partes tuvieron una agenda amplia de conversacin en donde se trataron temas de libertad de expresin y se puso mucho nfasis en la responsabilidad que tiene cada uno de los medios al tratar ciertos temas. Se hizo un llamado a ser cauto en la forma de cubrir algunas noticias para no exaltar de forma inadecuada los nacionalismos. En la reunin estuvo presente el canciller peruano, Rafael Roncagliolo, quien invit a los representantes chilenos a una visita al Palacio de Torre Tagle, sede del ministerio de Relaciones Exteriores en Lima; y el embajador de Chile en Per, Fabio vio, quien ofreci un almuerzo a la delegacin en su residencia en la capital peruana. Entre los invitados a este encuentro estaban los directores de los diarios fronterizos, El mercurio de Arica por parte de Chile, y el Correo de Tacna, por parte de Per, quienes generaron un interesante dilogo con la intencin de llevar a cabo un trabajo colaborativo y responsable, ya que ambas ciudades reconocieron tener un fluido intercambio de bienes y servicios. EDuarDo CaMPos, DIrECtor DE El MErCurIo DE arICa, CoMEnta su ExPErIEnCIa: Qu te pareci el encuentro de medios que hubo en lima en mayo? me parece muy constructivo que se

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actividades aNP Reuniones internacionales

promuevan estas instancias donde la prensa chilena se pueda reunir con la prensa peruana, sobre todo para dialogar, buscar posiciones y llegar a acuerdos en un tema tan relevante como es el que nos convoc, que tena relacin con la demanda de Per en La haya. Sobre todo, dada la importancia que tienen los medios de comunicacin en transferir a la poblacin estos temas que son relevantes, y hacerlo de forma objetiva, promulgando los valores de la paz y no llamando a nacionalismos malinterpretados, que lo nico que hacen es perjudicar la relacin que tienen los pases. Entendiendo que este es el proceso que se est llevando adelante con absoluta madurez poltica, desde el punto de vista de ambas naciones. Despus del encuentro se gener ms acercamiento entre ustedes y estos medios? En el encuentro tuve la posibilidad de conocer personalmente al director,

Alfredo Al Alava, que es de El Correo de Tacna, con quien intercambiamos los contactos y la relacin se ha afianzado. hace un mes me llam ya que quera reunirse conmigo. Nos reunimos en Arica, me dej invitado a Tacna, obviamente resguardando siempre la independencia en cada uno de los medios, pero lgicamente este encuentro propici un acercamiento ms importante y formal entre ambos medios. Qu otros temas importantes se trataron en ese encuentro? hablamos que debe existir una rigurosidad periodstica, la suficiente objetividad e independencia para abordar los temas desde cada una de las miradas. Quizs la opinin se puede enmarcar en las pginas editoriales, que estn reservadas para eso. Pero en cuanto a los espacios informativos, netamente, la informacin y las noticias se deben tratar de manera muy objetiva.

Los das 20 y 21 de noviembre, Santiago ser la sede del Iv Encuentro de Directores, Editores y medios de Comunicacin Per-Chile. La reunin contempla una maana de conversaciones donde, al igual que la reunin anterior, se revisarn diversos temas de inters binacional. Ser el la vocera del gobierno, Cecilia Prez, la encargada de dar la bienvenida oficial a los invitados. Luego el embajador de Per en este pas, Carlos Pareja, ofrecer una recepcin en su casa para ambas delegaciones, para terminar con una visita a la Cancillera.

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actividades aNP Programas de capacitacin

ANP APUEstA Por El PErFEccioNAMiENto DE sUs AsociADos

a ANP viene trabajando la lnea de perfeccionamiento y capacitacin de sus asociados a travs de distintos programas, pero hace un par de meses, el directorio decidi formalizar este trabajo y se form la comisin de capacitacin. El propsito es generar reuniones sistemticas en las que se programen planes a corto, mediano y largo plazo y ver de qu forma la ANP puede ir asumiendo un rol ms activo en la instalacin de capacidades y as ofrecer un valor agregado a todos nuestros asociados. El principal objetivo de este plan de capacitacin es aumentar la competitividad de los medios, es decir, apoyar a los diarios y revistas en su transicin a un modelo de negocios sustentable, dado principalmente a los cambios tecnolgicos y a la fragmentacin de audiencias hacia internet. Desde la perspectiva de la asociacin, el plan de capacitacin es muy importante porque pretende vincular a los profesionales de diversas reas de los medios a la ANP, y viceversa. Este punto es fundamental: hasta ahora la ANP se relaciona mayoritariamente con gerentes y directores de los diarios y revistas; con este programa, se busca ampliar esa relacin, incorporando actividades para las reas comerciales, de diseo y grfica, a las de tecnologa y al resto de los periodistas. Para llevar a cabo este programa se han propuesto tres etapas en donde se irn implementando paulatinamente tanto las

acciones actuales como algunas nuevas. En una primera fase se ha decidido armar una serie de reuniones para detectar las principales necesidades de los medios y as configurar un plan a largo plazo y una definicin metodolgica de lo que ser har en los prximos aos. Proyectos en curso Corfo Durante este 2012, se realizaron diferentes programas que se insertan dentro de esta lnea de capacitacin. Sin duda, un gran logro fue haber obtenido la aprobacin y financiamiento de dos proyectos Corfo que permitirn acercar a las revistas al mundo digital. El primero es el Programa de Difusin Tecnolgica que contempla una serie de acciones enfocadas a mejorar las capacidades de las revistas y as aproximarlas de mejor manera a la implementacin digital. Cmo incorporar a las revistas chilenas al modelo de creacin y publicaciones digitales a travs de aparatos mviles es el ttulo del programa y el primer evento ser la realizacin de una misin tecnologa a Nueva york, en donde se visitarn diferentes compaas editoras algunas que publican revistas nicamente en formato digital para conocer de cerca la experiencia norteamericana y aprender sobre cmo estn llevando este nuevo proceso editorial. El segundo proyecto es un Profo, Programa de Fomento a la Industria, que contempla la creacin de un Kiosco

Digital. hace algunas semanas Corfo dio la aprobacin para iniciar la primera etapa en la que ya se est trabajando para elaborar un plan de negocios. La idea es poner en funcionamiento una plataforma digital en donde las revistas puedan ofrecer sus productos a travs de diferentes dispositivos mviles y tabletas y as generar un nuevo canal de distribucin.

DIPloMaDos Dentro de la lnea de diplomados, la ANP ya tiene a los primeros graduados que recibirn su diploma el 22 de noviembre en el Encuentro de Diarios Regionales que se realizar en Puerto varas. hasta ese lugar asistir mara jos Lecaros, decana de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad de los Andes, con quien se realiz el diplomado, para celebrar a los periodistas de diarios regionales que formaron parte de este curso. En total, fueron diez periodistas que asistieron a cuatro mdulos diseados especialmente en base a las necesidades de los diarios locales, en los que se abordaron temas como la tica profesional, multimedia, gestin de medios (estrategias, marketing e innovacin) y formacin general. Uno de los participantes, Pedro vicario, editor general del diario La Discusin de Chilln, cuenta su experiencia:

Qu te pareci el diplomado? En trminos generales fue muy positivo porque los diarios regionales poco se preocupan de estar constantemente mejorando la calidad de los contenidos.

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actividades aNP Programas de capacitacin

Falta foto

Diplomado excelencia Periodstica, Universidad de los Andes

Fueron mdulos prcticos, donde se nos enseaba a trabajar con ms precisin y con un reporteo de mejor calidad. Sirvieron para refrescar los conocimientos que uno tiene. Diariamente competimos con los diarios de Santiago en los kioscos por lo que es muy importante mejorar nuestros productos y trabajar para que haya ms paridad entre los diarios. Sobre todo, es fundamental entregar a los lectores un producto de mayor calidad. Qu te parece que la anP coordine este tipo de actividades? muy bueno porque uno piensa que la ANP solo se preocupa del negocio de la industria y est bien, pero el producto tiene que ser de calidad por lo que es bueno que nos den la posibilidad de reactualizar nuestros conocimientos respecto al trabajo mismo del periodista. habas participado antes de este tipo de programas? Primer diplomado que hago. valoro mucho el mdulo de tica periodstica,

sobre todo lo relacionado con las nuevas tecnologas y tica aplicada a la web, ya que son otros los cdigos ticos que se mueven respecto a estas plataformas, que a veces son distintos a los principios del trabajo periodstico tradicional. El secretario acadmico de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad de los Andes, y uno de los gestores de este diplomado junto al equipo de la ANP, Cristbal Benavides, entrega una evaluacin sobre este primer programa conjunto. Fue sper bueno desde distintos aspectos: la convocatoria fue muy buena, aunque siempre a uno le gustara que participara ms gente; el nivel de los alumnos fue excelente ya que estaban muy motivados y eran muy participativos, adems que uno tambin aprende mucho de ellos y sus experiencias, y el feedback que entregan es muy importante, comenta. y frente a la motivacin de la universidad por realizar este tipo de programas seala: Es importante ayudar a los diarios

regionales en su formacin continua, refrescndoles sus conocimientos y entregndoles nuevas herramientas, sobre todo en los mbitos de finanzas y multimedia. Para el primer semestre de 2013 est planificado un diplomado organizado en forma conjunta con la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Catlica que estar enfocado en las reas comerciales de las revistas, especficamente en los ejecutivos de venta. Se estima que asistan unas 25 personas y el objetivo del programa es entregar herramientas actualizadas de venta, especficas del rubro y que permitan aumentar el nivel de preparacin ante los avisadores y las agencias. Entre las principales temticas que se abordarn estn: gestin del proceso de ventas, gestin de clientes y manejo eficiente de carteras, indicadores publicitarios y de audiencia, negociacin y cierres de contratos, formatos actuales de ventas y creacin de nuevos proyectos.

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SEGUNDA VERSIN DEL PREMIO NACIONAL DE REVISTAS

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ActividAdes ANP

lo MEjor DE NUEstrAs rEvistAs chilENAs

mAGs 2012

na gran convocatoria tuvo la segunda versin del Premio Nacional de Revistas, mAGs 2012, instancia en la que los equipos de las editoriales chilenas pudieron compartir y exponer sus trabajos en un ambiente de sana competencia. Qu Pasa, Paula, Capital, La Panera, ya, Sbado y ED fueron galardonadas en las distintas categoras del concurso que, desde 2011, entrega la Asociacin Nacional de la Prensa. Este premio es organizado por la Comisin de Revistas de la ANP y el objetivo es reconocer la calidad del trabajo periodstico, grfico y de marketing realizado en las revistas chilenas, llegando a convertirse en una instancia sumamente relevante para fomentar la industria. En su segunda versin, los mAGs 2012 contaron con el auspicio de NOI hotels y QuadGraphics, y con la colaboracin de la Universidad del Pacfico e Ipsos. Una de las novedades de este ao fue la inclusin de los suplementos que circulan junto a los diarios nacionales, adems de la incorporacin de nuevas categoras a las once presentadas el ao anterior. En total fueron 20 premios distribuidos en tres reas diferentes: editorial-contenido; grfica-diseo e imagen, y marketing-digital. En esta segunda versin, el jurado estuvo compuesto por expertos en las materias abordadas, quienes revisaron las ms de cuatrocientas postulaciones que se recibieron durante abril y mayo de este ao. mara jos Lecaros, Eliana Rozas, Andrea vial, Abraham Santibez y Libardo Buitrago, formaron parte del jurado de Editorial; henry Northcote, Pablo martnez, Gonzalo Castillo y Patricio Pozo participaron en Grfica, en tanto que juan Pedro Garca, Felipe mrquez, Francisco Fernndez y Tony Sarroca lo hicieron en marketing. El decano de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad del Pacifico, Sebastin Goldsack, fue el presidente del jurado. El 23 de agosto, en el hotel NOI de vitacura, se dieron a conocer los 18 ganadores y 48 nominados que, con su dedicacin y profesionalismo, resaltan la excelente calidad de los trabajos chilenos.

La ANP ya trabaja en los mAGs 2013, bases que sern informadas en diciembre. Nuevamente todas las revistas estn invitadas a participar con sus mejores trabajos realizados entre enero y diciembre del ao 2012. ms informacin en www.mags.cl.

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ActividAdes ANP

Ganadores MAGs 2012

MEjoR EntREvistA Y por qu tengo qu hacer una autocrtica? / revista Qu Pasa

MEjoR EntREvistA DE suplEMEntos Mi vida con Bolao / revista ya

MEjoR fotoREpoRtAjE Los tesoros desconocidos del Museo de la Moda / revista Paula

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MEjoR REpoRtAjE DE nEgoCios, EMpREnDiMiEnto, tECnologA, innovACin La Nube / revista Qu Pasa

MEjoR DisEo y DiRECCin DE ARtE poR pRoDuCCin Nostalgia / revista ED

MEjoR REpoRtAjE DE sAluD, biEnEstAR, CiEnCiA, MEDio AMbiEntE Planeta Down / revista Paula

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ActividAdes ANP

MEjoR REpoRtAjE DE tuRisMo, viAjEs, foMEnto A lA CultuRA ChilEnA Gabriela Mistral sorprende otra vez / revista la Panera

MEjoR REpoRtAjE DE ARtE, EntREtEniMiEnto, gAstRonoMA, tiEMpo libRE, EspECtCulo La mansin imaginaria de Parra / revista Qu Pasa

MEjoR DisEo y DiRECCin DE ARtE poR piEzA Think-Punk / revista Capital

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ActividAdes ANP

MEjoR poRtADA gEnERAl DE REvistAs Las brasas de la Araucana / revista Qu Pasa

MEjoR poRtADA DE pERsonA el reality de cortzar / revista Qu Pasa

MEjoR DisEo y DiRECCin DE ARtE DE REvistA Nmero 1074 / revista Paula

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ActividAdes ANP

MEjoR ExtEnsin DE MARCA Bazar eD / revista ED

revista Qu Pasa

MEjoR REpoRtAjE DE ContingEnCiA, ACtuAliDAD, intERs pbliCo el bautizo de ivn /

MEjoR REpoRtAjE DE suplEMEntos Vida y encierro de un encapuchado arrepentido / revista sbado

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actividades anp

Mejor reportaje de investigacin Secta o coaching / Revista Paula

Mejor edicin especial o extraordinaria Pensando Chile / Revista Capital

Mejor sitio web www.ed.cl / Revista ED

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ActividAdes ANP

sociales MAGs 2012

1. mara Cristina jurado, Lorraine Thompson, mara Olivia Browne 2. Patricio Pozo, Gonzalo Castillo, henry Northcote 3. Roberto Sapag, mara jos Oshea, Cristin jara 4. Tony Sarroca, Cecilia valds, Felipe mrquez, matas Pfingsthorn 5. Bernardita Espinoza, juan Carlos Fuentes, Brbara muoz, Gazi jalil 6. Rosario valdivieso, Andrea yarur 7. Francisca vives, matas marambio, mara Paz Aguirre 8. magdalena Bock, Pa Orellana

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estUdios

ALGUNAS CLAvES PARA ENFRENTAR LOS AOS vENIDEROS

la prensa en cifras 2011-2012

Proyecciones globales en base a los informes del World Press Trend Inversin publicitaria mundial y nacional Cualidades y atributos de los diarios locales y revistas en base a informes del Centro de Estudios de la ANP

acia dnde va la industria de la prensa, es una pregunta que lleva aos sin respuesta. En poco tiempo han sido mltiples los modelos que surgen como la gran panacea, pero al corto plazo caen sin xito. Es que son mltiples los factores que influyen y afectan a la industria, lo que hace un poco ms difcil que surja una gran idea que pueda ser aplicada y replicada en todas partes con los mismos resultados. menos difcil resulta hacer un diagnstico general, aunque este nuevamente est influido por mltiples factores que van cambiando segn el lugar geogrfico, la cultura o tradicin lectora de los pases, la forma a la que estn acostumbrados a consumir informacin y la penetracin de internet, entre otros. A continuacin tomaremos diferentes informes para destacar las principales tendencias y cifras de la industria. Revisaremos qu pasa con los ndices de lectora en el mundo, cmo la publicidad ha ido afectando los ingresos de

los diarios y revistas, cmo han surgido ttulos en algunas partes y disminuido notablemente en otras y por ltimo, qu influencia ha tenido la irrupcin de los nuevos dispositivos en el consumo de noticias. La Asociacin mundial de Editores y Directores de Prensa, WAN-IFRA, elabora todos los aos su informe World Press Trend (WPT) en base a ms de 150 pases que representan, en conjunto, ms del 90% de la facturacin del sector en todo el mundo. Es el registro de mayor magnitud y que desde 1989 se ha convertido en una referencia a nivel mundial. En septiembre de 2012 se lanz el ltimo informe, donde se analizan diversos factores (ver las principales conclusiones en el recuadro n1). En las primeras lneas del WPT se destaca que los peridicos tienen ms lectores que nunca, que ms de la mitad de los adultos a nivel mundial los lee y que la difusin de diarios en papel sigue en alza. A grandes rasgos, son afirmaciones

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estUdios

positivas, pero si se desglosa por continente o se conocen los factores, el panorama no es tan alentador. Es cierto que hay ms lectores de peridicos, esto gracias a los diferentes formatos que han ido surgiendo; lo malo es que las editoriales no han sabido rentabilizar o sacar provecho de esas nuevas audiencias. Tambin es cierto que ha aumentado la cantidad de ttulos, esto se debe al crecimiento explosivo en pases de medio Oriente y Asia, lo que viene a compensar las prdidas en Europa, Norteamrica y Latinoamrica: en todo el mundo, la difusin creci un 1.1% entre 2010 y 2011, segn el informe WPT 2011. Si hablamos de circulacin global, esta se ha mantenido estable durante los ltimos cinco aos. Desde 2008, ao en que se alcanzaron las 540 millones de copias, ha bajado un 3,9% a 2010. Pero si analizamos el panorama en forma detallada, tenemos que Asia y Latinoamrica contemplan un aumento en las copias de diarios vendidas, en contraposicin a lo que se ve en Europa y Norteamrica, donde la circulacin ha cado entre un 10 y un 20% en los ltimos cinco aos (ver cuadro n 1). Esto marca la diferencia entre los mercados emergentes y otros ya desarrollados. En los primeros, el aumento de circulacin es smbolo de salud y educacin, adems es reflejo de naciones en donde se ha ido consolidando el derecho a la informacin y a la libertad de expresin. InVErsIn PublICItarIa El problema est cuando se analiza lo que ha pasado con la inversin publicitaria. Si bien la industria de la prensa sigue siendo un gran negocio (a nivel mundial genera ingresos por alrededor de 160 mil millones de dlares al ao), esto podra cambiar en los prximos aos si es que no se sabe aprovechar la oportunidad que abre internet. En 2010 la prensa acaparaba el 21,7% de la inversin publicitaria global. hoy se aprecia una cada de un 1,9%. Si esto se desagrega por zonas, nuevamente son Norteamrica y Europa los que lideran las mayores cadas. La tendencia hacia la baja en publicidad papel ya es un hecho -de los 100 mil millones de euros de 2007 baj a 60 mil millones en 2011-, y si bien el online ha tenido un alza significativa, an no alcanza para compensar las prdidas. Segn el informe WPT, el punto de equilibrio entre los ingresos por publicidad en el papel y el online en la prensa

se alcanzara en dos o tres aos a nivel mundial. De todas formas, no hay que desconocer que en algunos pases la inversin actual en online no solo sobrepasa a la industria de la prensa, sino que tambin a la televisin (ver cuadro n 2). En el caso de Chile, segn el informe Inversin Publicitaria en medios 2011, entregado por la Asociacin Chilena de Publicidad, AChAP, la inversin publicitaria total per cpita alcanza los 79,1 dlares, la cifra ms alta en los ltimos 10 aos, lo que corresponde a 1.364 millones de dlares. A pesar de este aumento, tanto la prensa como las revistas han visto disminuida su participacin de mercado en la torta total, tendencia que hace algunos aos preocupa, sobre todo teniendo en cuenta el aumento significativo de otros sectores como internet (ver cuadro n 3). nuEVas PlataforMas, nuEVos DEsafos Aunque todava hay el doble de personas que leen papel con respecto a los usuarios de internet (ms de tres mil millones de personas son lectores regulares de diarios, lo que corresponde al 72% de los adultos letrados del mundo), el crecimiento de lectores digitales aumenta rpidamente. Los nuevos dispositivos han ido ganando terreno entre los lectores, con solo pocos aos en el mercado. Seis de cada diez usuarios de tabletas afirman que han sustituido el peridico o la revista por este nuevo instrumento. ms de la mitad de estos usuarios afirman que leen la prensa en su tableta todos los das y un 30% comenta que dedica ms tiempo a la prensa que antes de comprar este dispositivo. Esto sin duda genera un gran desafo para la industria. A los lectores tradicionales de papel se suman los lectores digitales: una nueva audiencia, ms joven, ms exigente, que no se queda solo con leer, sino que quiere ser parte de lo que lee, quiere interactuar con el medio. Los grandes analistas de la industria coinciden en que esto es una gran oportunidad, el problema es que an no hay un modelo claro que haya sabido aprovecharlo y que saque ganancias. Lo cierto es que la industria est sumida en un perodo de cambios sin precedentes, tanto en el rea de la tecnologa, la estructura interna, la economa y la cultura. Todo est cambiando y lo importante ahora es saber adaptarse a esos cambios lo ms rpido posible. El informe de la WAN propone tres puntos a considerar en este mbito:

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estUdios

1.- Los directivos de los medios necesitan resolver lo que sucede entre la lealtad digital y la intensidad de consumo. Este es el gran desafo de la industria de hoy, y es necesario trabajar ms en esta rea, tanto en trminos de contenidos de navegacin como en generacin de ganancias. 2.- Nuevos sistemas de distribucin, como los telfonos inteligentes y tabletas, son claramente atractivas. Todava permanece poco claro dnde est la oportunidad para la industria, pero las primeras experiencias son motivadoras. 3.- Sin duda, las redes sociales han cambiado, y no es solo por cmo los ciudadanos interactan, sino cmo se definen e interpretan las noticias. Esto parece ser el gran desafo y un potencial de oportunidades.

un 54% e internet con un 48%. Estos atributos propios de los diarios locales permiten un mayor involucramiento y engagement de sus audiencias con el medio, lo que hace que cualquier mensaje publicitario en estos medios tenga mayor resonancia (ver cuadros n 4 y 5). En Revistas, marcas con engagement, se generaron siete verdades sobre las revistas en base a las encuestas realizadas a los lectores. Ellas son: las revistas y sus avisos permanecen; son un medio de gran ubicuidad; impactan la vida de los lectores; la publicidad en revista es atractiva para los lectores; no genera rechazo, es aceptada; entrega prestigio a las marcas; orienta a los lectores en el proceso de compra. Estos atributos generan que las revistas sean un muy buen soporte publicitario para aquellas marcas de nicho que buscan segmentar sus audiencias (ver cuadros n 6 y 7).

algunas VEntajas DE las QuE PuEDEn aProVECharsE los DIarIos rEgIonalEs y las rEVIstas Los diarios regionales y las revistas tienen atributos nicos. Frente al incierto panorama que enfrenta la industria de los medios de comunicacin, hay cualidades que hacen de ambos medios los ms idneos para llegar a sus respectivos sectores y, por lo tanto, representan una buena alternativa para las marcas avisadoras de llegar directo y con mayor resonancia al pblico al que quieren dirigirse. El Centro de Estudios de la ANP realiz en 2011 dos investigaciones en conjunto con la Universidad de los Andes: Diarios regionales: la ventaja de ser local y Revistas, marcas con engagement. En el primero se analizaron los atributos de los diarios locales en trminos de sus fortalezas como soporte para el uso publicitario y efectividad en la comunicacin de mensajes. De ese estudio se obtuvieron interesantes conclusiones que demuestran que los lectores regionales acuden con mayor frecuenta a los diarios locales que a los nacionales; que la prensa local domina los atributos de informacin, confianza, calidad, representacin de la ciudad, informacin de la regin y sentido de comunidad; que esta evaluacin positiva se traspasa a la publicidad, por lo tanto cualquier mensaje tendr mayor resonancia; y que existe una accin real sobre la publicidad como visitar la tienda y comprar productos publicitarios en diarios regionales. En cuanto a los principales atributos de los diarios regionales, el estudio arroj que estos son el medio que mejor representa la localidad, con un 72% frente a un 50% de las radios y un 43% de internet. A su vez, son tambin los que mejor entregan informacin local y aquellos que generan mayor sentido de pertenencia, con un 57%, superando a las radios que obtienen

PrInCIPalEs ConClusIonEs DEl InforME WorlD PrEss trEnDs 2011 ms de 2.500 millones de personas leen peridicos en papel y 600 en formato digital. Del conjunto de lectores online, 500 millones leen peridicos impresos y online, mientras que 100 millones acceden a los peridicos solo en su versin digital. ms del 40% de los usuarios de internet de todo el mundo leen un peridico online, en comparacin con el 34% del ao anterior. Sin embargo, aunque los sitios web de peridicos atraen a un gran nmero de visitantes, las asignaturas pendientes continan siendo la frecuencia y la intensidad de las visitas. En Estados Unidos, aunque casi siete de cada diez usuarios de internet visitan sitios web de peridicos, solo un 17% lo hace diariamente. La difusin de los peridicos de pago creci un 1,1% en todo el mundo en 2011 en relacin con 2010, hasta alcanzar la cifra de 512 millones de copias. La audiencia de los peridicos en todo el mundo ha crecido un 4,2% desde 2007.

Revista ANP 33

estUdios

Cuadro 1
promedio de ventas diaras (us$ millones)

518
2006

538
2007

540
2008

528
2009

519
2010

World Press Trends 2011 / Global circulation

Cuadro 2
pases en los cuales la inversin publicitaria en internet ha superado a la tv y/o diarios

DiARio

Francia Uzbekistn

Reino Unido China

Georgia japn

hungra

Letonia

Polonia

Rumania

Rusia

Dinamarca

Noruega

Suecia

Reino Unido

World Press Trends 2011

Cuadro 3
inversin por medio
medio
Televisin Diarios radios revistas Va Pblica cine TV Pago online total

2011 (mm$)
295.828 175.449 44.845 12.711 57.015 2.157 30.481 40.993 659.478

2011 (mmUs$)
612 363 93 26 118 4 63 85 1.364

Participacin (%)
44,9 26,6 6,8 1,9 8,6 0,3 4,6 6,2 100

variacin real (%)

4,1 10,3 11,5 0,3 29,4 10,3 34,1 26,0 10,4

Inversin Publicitaria en medios 2011; Asociacin Chilena de Agencias de Publicidad, AChAP

34 Revista ANP www.anp.cl

estUdios

Cuadro 4 y 5
los atributos nicos de diarios regionales impactan positivamente a la publicidad Accin real sobre la publicidad

48%
La publicidad en el diario es atractiva

49%
El diario trae ofertas interesantes de productos

33%
La publicidad ayuda a tomar la desicin de compra de un producto

34%
visit la tienda de los productos publicitados en el diario

26%
Compraron productos publicitados en el diario

25%
visit la web despus de haber visto la publicidad en el diario

Diarios regionales: la ventaja de ser local. Estudio realizado por la ANP y Universidad de los Andes, 2011.

Cuadro 6 y 7
la publicidad en revistas gua el proceso de compra lectores valoran la publicidad en revistas

51%
Televisin

53%
Revistas

38%
Diarios

54%
Televisin

69%
Revistas

64%
Diarios

Un 53% de los lectores considera que la publicidad de revistas los orienta en el proceso

Los lectores consideran que la publicidad en revistas es ms clara y entretenida que en otros soportes

Revistas, marcas con engagement. Estudio realizado por la ANP y Universidad de los Andes, 2011.

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sociAles

CENA DE LA PRENSA, ANP 2012

ANP cElEbrA los 200 aos

DE lA PrENsA EN GrANDE

e gala se visti el hotel Grand hyatt para conmemorar los doscientos aos de la prensa chilena desde que apareci La Aurora de Chile en 1812. Fueron aproximadamente 250 personas las que quisieron estar presentes en esta celebracin. El Presidente de la Repblica, Sebastin Piera, fue la mxima autoridad invitada a esta cena que se lleva a cabo cada dos aos. Adems, se cont con la presencia de ministros de Estado, el presidente de la Corte Suprema, parlamentarios, intendentes y representantes de los medios de comunicacin del pas.

El Presidente de la ANP, Alvaro Caviedes, dio la bienvenida a los asistentes y destac la importancia de una prensa libre e independiente y el rol que esta juega en el proceso democrtico. Luego fue el turno del Presidente de la Repblica, quien se dirigi a los presentes refirindose a los avances hechos en su gobierno en cuanto a transparencia y lucha contra la corrupcin y asegur que prefiere los ruidos de la prensa libre que el silencio de la prensa amordazada. Adems record su compromiso con la libertad de expresin al conmemorar que en 2011 firm el Convenio de Chapultepec en la Plaza de la Constitucin.

Alvaro caviedes / Sebastin Piera / Juan Jaime Daz

Almirante Humberto ramrez / Felipe rubio / Hernn Barahona

Mara de los ngeles Vial / Jorge Jaraquemada

36 Revista ANP www.anp.cl

sociAles

rodrigo caviedes / Markus Feldenkirchen

Sebastin Zrate / rubn Ballesteros / Andrs Alvarado

Francisca Vives / Paula Avils

carol castillo / Pedro Lee

Joaqun Villarino / cristina errzuriz

Herman chadwick / Andrs egaa / Jorge contador / Francisco Puga

Alfedro Julio / claudio Surez

cecilia Prez / Paulina Valenzuela

Fernanda otero / carlos Schaerer

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coNFErENciA WAN-iFrA EN sANtiAGo

s de 25 expositores internacionales y sobre 100 invitados del rea de las comunicaciones se dieron cita en Santiago, entre los das 25 y 26 de abril, para realizar la segunda versin de la Conferencia Internacional WAN-IFRA Amrica Latina. La Asociacin mundial de Peridicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA), en colaboracin con la ANP, organiz este encuentro con el fin de abrir una oportunidad para la industria latina de conocer las principales tendencias y novedades en el rubro.

Fueron dos das de exposiciones en donde se revisaron temas relativos a la produccin de peridicos, marketing y publicidad innovadora, estrategias digitales para el xito, libertad de expresin, jvenes lectores y el diseo para las nuevas audiencias, modelos de negocios y tendencias de la industria. Durante la noche del 25, la ANP ofreci una recepcin en el museo histrico militar que cont con la presencia del alcalde de Santiago, Pablo Zalaquett.

Jack Griffin

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sociAles

Alvaro caviedes

Jos Mara Moreno

Felipe conn / Guillermo Turner / Jos Antonio Ferries

carlos Parejas / Max Sichel / Juan Jaime Daz

Arturo Guardiola / carlos Jornet / Federico erhart

Jos Mara Moreno / catalina Saieh / Pablo Zalaquett / cecilia Valds Alvaro caviedes

Revista ANP 39

ticA y deRecho

Publicaciones legales :

resguardo del principio de publicidad

urante abril de este ao ingres al Congreso un proyecto de ley, presentado por el Gobierno, relativo a la regulacin de publicaciones legales en medios digitales. Diversas leyes exigen que determinados actos sean dados a conocer pblicamente por medio de avisos, requirindose una o varias publicaciones en diarios de circulacin nacional o local. La lgica tras este tipo de requerimientos es dar la debida publicidad a una serie de actuaciones o hechos. Los diarios tienen la ventaja de llegar a muchos lectores, asegurando la mayor posibilidad de divulgacin y perpetuidad posible. El Gobierno actualmente tramita un proyecto de ley que homologa para todos los efectos legales a los medios digitales frente a las publicaciones en papel. De esta forma se entiende que todos los medios digitales son de circulacin nacional o local, cumpliendo el mandato legal. Como contrapartida, el proyecto ha ido incorporando una serie de garantas adicionales. En primer lugar, se exige dar

estricto cumplimiento de las obligaciones de la Ley de Prensa. Por otra parte, a fin de asegurar la perpetuidad del aviso, se extiende el tiempo de publicacin a un ao. No obstante lo anterior, el proyecto an no resuelve la necesidad de dar cumplimiento a la publicidad que por mandato de la ley se dispone para ciertos actos. En efecto, la homologacin como medio, incluidas las obligaciones mnimas a las que se encuentran sometidos los medios de prensa en papel, tales como las notificaciones a la autoridad local y la obligacin de depsito de ejemplares en la Biblioteca Nacional, no son suficientes para convertir a cualquier medio digital en idneo para las publicaciones legales. Cuando el legislador habla de diario de circulacin nacional, o de circulacin regional lo hace con la clara finalidad de dar publicidad a un determinado acto. Esta exigencia lleva implcito el hecho que un medio establecido tiene una circulacin importante, una presencia entre sus lectores por un espacio de tiempo, todo lo cual permite poder cumplir con la finalidad especfica que cada norma jurdica pretende:

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ticA y deRecho

dar a conocer un determinado hecho, y servir de registro en caso de querer acceder a dicha informacin en el futuro. En consecuencia, la existencia de medios electrnicos de baja lectura no es idnea para dar cumplimiento del mandato del legislador. La ley no solo habla de un medio de comunicacin, sino que aade que en primer trmino sea escrito, y en segundo lugar, que tenga una amplia circulacin. En regiones esto tiene efectos todava ms importantes, dado el nivel de penetracin menor de internet que se tiene respecto de Santiago, y donde el papel sigue siendo la principal fuente para dar publicidad a la informacin exigida por ley. Asimismo, el proyecto no asegura que el medio digital tenga presencia a nivel local, con lo cual la finalidad de las leyes que exigen los avisos no se cumplira en tales casos. Por lo anterior, es recomendable al menos exigir un nivel de circulacin o lectora mnima para cada caso, que en la actualidad puede ser medido tanto en medios fsicos como electrnicos. Este mnimo cuantificable, dependiendo del medio, pueda medirse en cifras de lectora, o en ausencia de lo anterior, de la circulacin neta promedio mensual. Tratndose de medios online, se podra establecer una cantidad mnima de visitas auditadas, y una antigedad mnima de existencia del medio. Para la determinacin de la lectora, se hace necesario contar con un sistema que sea objetivo, y que permita a todos los actores relacionados con el avisaje contar con la informacin suficiente. Lo anterior resulta especialmente importante para el avisaje estatal, donde ya ha habido un pronunciamiento del Tribunal de Defensa de la Competencia en el que se recomienda la realizacin de estudios previos a la contratacin de avisos que encargue la Administracin del Estado. Como expone el TDLC en una de sus sentencias (Punto Final con ministerio de hacienda, rol 171-08): trigsimo sptimo: Que, en esa misma lnea, y tambin con miras a adoptar las mejores prcticas en la adjudicacin de avisaje, es aconsejable que la Direccin de Compras Pblicas o, en su caso, los propios ministerios o servicios pblicos, adems de utilizar el auto-reporte que los propios interesados en ganar un concurso les entregan

-mecanismo usado segn reconoce el Consejo de Defensa del Estado a fojas 66 y Mideplan a fojas 781- debiera utilizar toda aquella informacin razonablemente disponible relativa a tiraje, lectora y pblico objetivo al que llegan. Al efecto, segn consta en autos, existen empresas especializadas en el mercado a las que puede recurrir el Estado directamente para obtener dicha informacin, asegurando as, por un lado, la exactitud de la misma y minimizando, por el otro, que una eventual asimetra en los recursos de las empresas periodsticas pueda afectar la posibilidad de alguna de ellas de participar en una licitacin; mientras tal informacin no se encuentre disponible, resulta necesario contar con un sistema de medicin basado en la informacin proporcionada por el medio, con informacin auditada de su circulacin neta o cantidad de visitas en los casos de medios digitales. rEsuMEn DEl ProyECto (bolEtn 8314-07): objeto del proyecto (artculo 1): Permitir la publicacin de toda clase de actos y notificaciones en medios electrnicos que, de acuerdo al ordenamiento jurdico, requieren ser publicados en diarios o peridicos de circulacin nacional, regional, provincial o local, o cualquier otra denominacin que se utilice para aludir a aquellos. homologacin de soporte online (artculo 3): Toda vez que el ordenamiento jurdico ordene que un acto de cualquier naturaleza, o su extracto, sea publicado en diarios o peridicos de circulacin nacional, regional o local, o cualquier otra denominacin que aluda a los mismos, deber entenderse que aquella publicacin podr realizarse, a eleccin del interesado, en medios electrnicos. Perodo de publicacin (artculo 4): Los medios electrnicos debern mantener disponibles en su sitio electrnico las publicaciones efectuadas durante al menos un ao calendario contado desde la fecha de publicacin. Terminado dicho plazo, debern enviar las publicaciones en microfilms o soporte electrnico a la Biblioteca Nacional, a fin de que esta los archive y custodie electrnicamente, de acuerdo a la ley N 19.733.

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ticA y deRecho

ltimas resoluciones del consejo de tica

rEsoluCIn 174 tema Edicin de una entrevista a la fuente Ins Prez Concha en la nota periodstica Polmicos viajes de acercamiento para nanas en Chicureo, emitida en el noticiario central de Chilevisin. Decisin El Consejo de tica decidi sancionar a Chilevisin, por estimar que hubo una edicin abusiva de las declaraciones de una fuente que termin por falsear la realidad conocida por el periodista y la personalidad de la entrevistada. Orden, en consecuencia, informar a su audiencia de la existencia de esta resolucin, leyendo el extracto en su edicin central de Chilevisin Noticias. rEsoluCIn 173 tema El Consejo de tica acta de oficio frente a un reportaje de Contacto, emitido en el noticiero central de Canal 13. El Consejo analiza el uso de cmaras ocultas, y la recreacin de situaciones de discriminacin mediante uso de actrices. Decisin El Consejo acord que en el caso del segmento Contacto difundido el pasado 7 de mayo como parte del noticiero de Canal 13, se configuran diversas faltas a la tica periodstica, como el uso injustificado de cmaras escondidas y la creacin de situaciones ficticias con actrices, como tampoco se da a todas las partes denunciadas la posibilidad de hacer descargos en el mismo programa. Al respecto el medio falta a la tica al difundir al da siguiente las rplicas de representantes de los colegios involucrados y obligando a las fuentes a reaccionar a las imgenes grabadas bajo engao delante de las cmaras sin dar tiempo a pensar la respuesta. Asimismo, se afirma que el reportaje en cuestin no cumple tampoco con los requisitos bsicos del periodismo de denuncia o de investigacin, lo que provoca un deterioro de la credibilidad de los medios y puede afectar a personas. rEsoluCIn 172 tema Se denuncia a Televisin Nacional de Chile por la emisin de un espacio del programa Calle 7, por faltas a la dignidad

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de algunas personas mostradas en la nota, y la utilizacin indebida por parte del medio con respecto al nombre de una fundacin frente a otra institucin de beneficencia. Decisin El Consejo de tica estim que en este caso falt mayor prolijidad en la organizacin de la nota cuestionada, en el tratamiento del reportaje mismo y en la forma cmo se manej la relacin de TvN y la Fundacin Abrazarte, organismo que hace la denuncia. Pese a lo anterior, el Consejo estima que no hay falta a la tica en este caso. rEsoluCIn 171 tema Se denuncia al Diario El Llanquihue por una nota periodstica en la que aparece el denunciante cuando fue formalizado por el homicidio de una mujer. El denunciante considera que el medio no respet adecuadamente su derecho a la presuncin de inocencia. Decisin El Consejo de tica estim que el medio falt a la tica periodstica en la cobertura de la noticia del crimen, pudiendo haber afectado la dignidad del seor j.m.K., y acord amonestar al medio por la falta cometida. rEsoluCIn 170 tema Se denuncia al Diario El Da por faltar al deber de veracidad al publicar declaraciones presumiblemente falsas de una tercera persona sin la necesaria verificacin. Decisin Consejo resolvi que El Da no falt a la tica. Sin embargo recomienda al diario evitar recurrir a nota de la redaccin en la cual ms que agregar informacin relevante que desmienta cualquier falta a la tica en el proceso periodstico, se intenta implcitamente descalificar al denunciante. rEsoluCIn 169 tema Se denuncia al diario La Cuarta por la publicacin de una nota en la que indicaba la ruta que seguiran los simpatizantes de Colo-Colo para llegar al estadio San Carlos de Apoquindo, sede del Club Deportivo Universidad Catlica, con motivo de un partido de ftbol. Dado el efecto que tuvo el encuentro en trminos de la seguridad desplegada, en la que no seran admitidos barristas de Colo-Colo, la denuncia sostiene que la nota tuvo por objeto infundir odio o miedo entre los vecinos del estadio.

Decisin Consejo resolvi que el medio no falt a la tica periodstica, por no existir una manifestacin directa que demuestre una intencin de producir odio o incitar a la violencia. rEsoluCIn 168 tema Se denuncia al diario La Discusin (Chilln), por cuanto se le atribuye haber incluido una nota acerca del suicidio cometido por un seguidor del equipo de ftbol del Club Deportivo ublense, dando a entender una supuesta relacin causal del hecho con los resultados de su equipo de ftbol. La entidad denunciante expone que tal atribucin afect su imagen y se incit a simpatizantes a la violencia. Decisin El Consejo resolvi que el medio falt a la tica periodstica, al dar una descripcin innecesaria del suicidio de una persona, y por existir una falta de coherencia entre el ttulo y el texto, que no logra satisfacer estndares adecuados en el tratamiento de una noticia de tales caractersticas. En razn de lo anterior, el Consejo amonesta al diario La Discusin. rEsoluCIn 167 tema Se denuncia al diario Las ltimas Noticias por haber incluido en su titular un mensaje alusivo al fallecimiento de Felipe Camiroaga, antes de que fuera confirmada la noticia. El medio modific su titular pocas horas despus y el director del medio public una nota disculpndose. Decisin El Consejo resolvi que si bien el medio cometi una falta a la tica periodstica, busc reparar en forma oportuna y suficiente el mal causado. rEsoluCIn 166 tema Se denuncia a mega por faltas a la tica periodstica en la emisin de un reportaje, en cuanto al uso de cmaras ocultas, identificacin de menores e investigacin encubierta. Decisin El Consejo resolvi que el reportaje denunciado no cumple con las normas ticas que un trabajo de investigacin y denuncia requiere, y que se encuentran principalmente expresadas en la Resolucin N112. En consecuencia, amonesta al medio.

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colUmNA

las oportunidades y desafos que propone la interactividad a las revistas

hace solo unos pocos das se anunci que la emblemtica revista Newsweek abandonar el papel y se quedar solamente con su edicin online. Desde una perspectiva de jurado de los mAGs del captulo de marketing y Digital, esta noticia nos hace presente y urgente el amplio camino que se abre para las revistas tanto a nivel de oportunidades como de desafos. El soporte papel declina en relevancia, pero eso no es sinnimo que el contenido lo haga y principalmente aqu es donde se abre la primera pregunta que los gestores y editores de revistas deben resolver: en qu negocio estamos? Estamos haciendo una transicin en Newsweek, no estamos dicindole adis, escribieron el jueves dos altos ejecutivos de la compaa matriz, que publica Newsweek. En este sentido, como jurado de la seccin de marketing hemos visto cmo las extensiones de marca y cmo el contenido comienza a ser compartido en otros nuevos soportes. ms que dar consejos, quizs ahora es momento de compartir una serie de preguntas y reflexiones que en el fragor del da a da se van quedando en el tintero. Qu tan potente es nuestra marca?, la hemos trabajado? Qu tan verstil es nuestra marca?, hacia qu otros campos y soportes podemos extenderla de manera natural y que no atente contra nuestra historia?, en definitiva, cul es el ADN de nuestra marca, es solo el papel? Tenemos internalizadas las competencias para crear contenido en las plataformas que estos tiempos y que las audiencias estn consumiendo y demandando? Qu capacidad de integrar el lenguaje audiovisual tenemos? Con qu naturalidad puede nuestra marca desenvolverse en los eventos? y qu otras plataformas podemos desarrollar o qu otros co-brandings podemos armar? En general vemos que las revistas son media Partners o Sponsors, apoyan o presentan los contenidos de terceros. Claro est que estos contenidos son de otra naturaleza que el periodstico, pero se podran catalogar de entretenimiento?, podramos ser protagonistas de este entertainment? Es hora de optimizar nuestras revistas para las plataformas digitales y pensarlas de manera amplia, con una oferta especfica para mviles, tablets y web, con extensiones ms all del papel. El lector ahora est pasando a llamarse usuario ya que est mediado por la tecnologa, sin embargo con los avances actuales ya no tenemos seguridad de qu dispositivos sern los relevantes en dos, tres o cinco aos ms. Por tanto es hora de volver a la esencia, fortalecer las marcas, reforzar la creacin de contenido de calidad ahora en mltiples tipos de lenguajes con nfasis en el aprendizaje del audiovisual e interactivo y, por ltimo, crear una organizacin capaz de aprender y adaptarse a los cambios con rapidez. ms que nunca el equipo humano pasa a ser clave no solo por su capacidad sino que porque debemos reforzar que debe ser dctil y con ganas de evolucionar rpidamente.

juan Pedro Garca director de Negocios de agencia edgy

Revista ANP 45

colUmNA

El backstage de los premios MAGs 2012

Sabemos de sus grandes ventajas: permanecen, se coleccionan, se citan, se recortan. La publicidad en ellas luce. Prestar una revista es seal de amistad y confianza. Exigen tanta concentracin como leer un libro, producen casi el mismo goce. hablan de temas diferentes o se concentran en uno. Las hay profundas, livianas, especializadas, generales. Se leen de atrs para adelante o de adelante hacia atrs. Todo esto lo sabe bien el pblico revistero: esas personas que semana a semana esperan su revista o se aprovisionan de varias de ellas. Participar en la segunda versin del premio mAGs, convocado por la ANP, signific revivir la sensacin de cualquier lector, con una responsabilidad aadida. No se poda solo gozar: haba que seleccionar ganadores. miramos las revistas por segunda o tercera vez. Este jurado haba gozado inicialmente con cada una cuando circul, en muchos casos la haba reledo yahora tena que premiarla. Fueron sesiones lentas, la ANP tuvo que tener paciencia. No fue indecisin; camos en esa tentacin clsica de leer fuerte los leads logrados, repetir titulares acertados. Comparar una fotografa+diseo+ttulo redondo, la fuerza de una entrevista, la agudeza de una descripcin. Qu acertado haber incluido las revistas que circulan en los diarios. La ANP, en un loable afn de lograr la mxima objetividad, entreg a cada miembro del jurado un password que permita puntear en la web, individualmente, cada nmero, cada entrevista, cada reportaje. muy tecnolgico. Se encontr con un jurado que quera gozar y discutir los mritos de cada artculo, queramos leer y comentar revistas. Siento haber botado el registro de las sesiones sobre lo que opinaba el jurado, aunque en su momento fue una decisin prudente. Por qu una portada se consider mejor? y una entrevista estupenda, menos buena que otra, por la fotografa y el diseo. Gran logro, las citas bien colocadas. Un tema reiterado hasta aburrir -en la realidad y en los medios- adquiri novedad por un foco inesperado. Cmo se hace prximo un tema distante. Por qu logra puntos una nota atemporal, poco fascinante, pero muy bien escrita. La maravilla de planear un nmero especial y acertar! Cada vez que se abra la tecnolgica pgina de la ANP con las puntuaciones individuales, la unanimidad fue grande. En nombre de un jurado agradecido, y de los lectores revisteros, gracias a quienes hacen las revistas! y a la ANP por crear el premio mAGs que las destacan y colocan en el lugar que merecen.

Mara jos lecaros decana Facultad de comunicaciones Universidad de los Andes

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colUmNA

Mi fascinacin por las revistas

El haber sido invitado por la ANP, por segundo ao consecutivo, a presidir y conformar el jurado de la categora grfica de los premios mAGs, me llev a reflexionar acerca de la fascinacin y placer que me puede llegar a producir una revista bien hecha. y tuve que remontarme a la historia de mi relacin con el medio. Crec rodeado de muchas revistas por haber tenido un padre publicista, pero en mi corazn hay una que apreci, coleccion y rele y esa fue mampato. habiendo vivido en Brasil en los setentas me sedujo el formato de manchete. Pude comprobar que en una revista la mxima de que menos es ms, tambin funciona, como en la Interview (la de Warhol) con sus entrevistas con fotografas de gran formato acompaadas con pginas de solo texto y a la caja. La maestra que hay en la confeccin de las portadas de vanity Fair: desde la eleccin de la foto, la diagramacin -generalmente con mucho texto- y la colorimetra del conjunto. Cmo la cultura esttica de un pueblo se puede apreciar a travs de una revista. La sobria pero elaborada sofisticacin de la britnica World of Interiors y el contraste con la inequvocamente americana que es la propuesta de Architectural Digest. y ms evidente todava, en otro mbito de contenidos, el The Economist con sus smiles del otro lado del Atlntico. Las revistas de moda son un mundo en s mismo. Partiendo por la vogue y sus variantes por pas. Pero hay una que cuando la hoje por primera vez, hace ya varios aos, me lleg a conmocionar por el efecto que generaban sus fotos en el gran formato de la revista. La experiencia de interactuar con la revista de arquitectura y diseo metropolis era muy particular ya que, hasta hace unos aos, se editaba a gran formato y en papel reciclado. y no puedo evitar referirme a una publicacin que tcnicamente no era una revista, ya que no era publicada por una empresa editorial: era un catlogo trimestral de la tienda Neiman marcus, pero cuya factura grfica era muy sofisticada. varias de sus ediciones de Navidad fueron de antologa. En los noventa aparecieron dos publicaciones que terminaron de cimentar mi apreciacin de que la revista es uno de los pocos medios al alcance de todos, con la capacidad de poder influir en la apreciacin esttica de una parte de la sociedad. Una de ellas fue la revista Wallpaper, cuya refinada propuesta contribuy a sensibilizar a parte de esa generacin de profesionales urbanos mviles que gener la expansiva economa de los noventa. La segunda fue Wired. Paradjicamente, un seudo caballo de Troya del mundo digital e internet en el universo anlogo de las revistas. Lo radical de su propuesta grfica requera muchas veces un esfuerzo para poder leer los textos, pero el esfuerzo se justificaba ya que la direccin de arte y las tintas especiales marcaron poca. El contenido es un captulo aparte.

henry Northcote gerente general de Asociacin chilena de Agencias de Publicidad

Revista ANP 47