Diseo en Palermo. Encuentro Latinoamericano de Diseo.

Titulo Pesquisa e Criao em Moda Autor Iara Mesquita da Silva Braga * Resumo A moda um setor de mercado complexo, de vasta abrangncia de atividades e significados. O atual profissional de moda deve ter a compreenso de que para a construo de um produto de moda com qualidade, eficcia e aceitao no mercado necessrio de constante atividade de pesquisa e investigao que abordem todos os contextos relacionados vida do consumidor e as condies para desenvolvimento da produo. Palavra-chave: pesquisa, planejamento, desenvolvimento de moda. 1. Introduo As prticas das atividades de pesquisa devem ser consideradas importantes e constantes, pois so atravs destas prticas e mtodos de captao de informao que os profissionais de moda tm contedos para acompanhar as mudanas, observar o comportamento de seus potenciais consumidores e assim poderem transformar os desejos imaginrios em produtos concretos. Tal afirmao corroborada por Treptow (2007), ao definir que a pesquisa de moda um trabalho que exige disciplina e tcnica, para que o profissional de criao possa descobrir, ver e registrar o que est nas ruas, vitrines, feiras, revistas e desfiles e tambm compreender o que est no imaginrio dos consumidores. A pesquisa importante na construo do conhecimento, na consolidao da aprendizagem, na fundamentao terica e prtica de uma idia ou pensamento. O designer de moda deve ter a prtica da pesquisa para que possa dar fundamentao as suas idias, por meio dos mtodos tenham condies de obter informaes de diversas fontes sobre o que j foi feito, criado e produzido, quais as linhas de criao j elaboradas, conhecer os diferentes tipos de matrias-primas j desenvolvidas, qual a linguagem mais adequada de ser utilizada ou inserida na montagem de um vesturio ou de toda uma coleo. Digamos que a moda utiliza de vrios mtodos de pesquisas entre eles citamos o estudo bibliogrfico, que consiste na informao terica dos autores, os significados e as tcnicas anteriormente definidos pela moda, a investigao planejada e processual que seguem rigorosas tcnicas e normas de observao do comportamento humano em reao as mudanas econmicas, culturais e sociais, avaliando os seus valores e comportamentos de compra e sua freqncia de consumo.

Actas de Diseo. Facultad de Diseo y Comunicacin. Universidad de Palermo. ISSN 1850-2032

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Observar e ver o que h de produto no mercado com a finalidade de atender aos seus potenciais consumidores. 2. A importncia de pesquisas experimentais de processos Para alm da investigao do comportamento e mudanas das atividades dirias dos seres humanos, o designer de moda para transpor as informaes obtidas em produtos passa a desenvolver pesquisas experimentais medida que necessita encontrar uma forma material e concreta de transformar o imaginrio em peas de vesturio e conseguir dar respostas aos desejos de seus potenciais consumidores. Para conseguir chegar ao produto final o designer planeja inmeras etapas de experimentos, atravs de atividades em aplicar tcnicas e amostras de tentativas e erros, at chegar a um resultado desejvel. medida que realiza inmeras combinaes de desenhos, elementos de harmonia e desarmonia na composio das peas ao aplicar e usar formas, linhas e curvas, ao combinar as cores, texturas, nuance. A observao do comportamento dos materiais (tecidos ou malha) ao cobrir o corpo, preocupando-se com os pormenores de caimento para que assim avalie de que forma deve ser aplicado para a confeco da pea ideal. Os processos experimentais que o designer deve desenvolver, para alm das investigaes acima descritas, tm que conhecer a importncia e a co-relao de todas as etapas do processo, pois desde a criao dos desenhos at a produo e confeco das peas, todas estas fases no deixam de ser uma intensa e constante investigao onde o resultado real s se saber quando o produto colocado no mercado. E dependendo da reao do consumidor aos produtos poder-se- afirmar se a experincia foi positiva ou negativa. Todo esse processo descrito, alguns autores como Treptow (2007) e Jones (2005) definem como a etapa inicial ou que antecede o planejamento de colees. 3. Etapas para elaborao de um projeto de moda Este estudo utiliza a seqncia de diviso de etapas de desenvolvimento de produto de moda tomando como base o mtodo utilizado por Treptow e corroborado por autores de marketing e de desenvolvimento de novos produtos. Treptow (2007) divide a Pesquisa de Moda em seis tipos de pesquisa: de comportamento, de tendncias, tecnolgicas, de mercado, de vocaes regionais e temas de colees. Pesquisa de comportamento: consiste no estudo de observao e anlise do comportamento e atividades do ser humano frente aos acontecimentos intrnsecos a dinmica diria no ambiente em que vive, pois tais reaes

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so tomadas de acordo com suas caractersticas culturais, sociais, pessoais e psicolgicas. Avaliando estas dinmicas de comportamento a indstria com o apoio dos setores de marketing tem vindo a concluir que esto inter-relacionadas nos motivos de compras das pessoas. Atravs do estudo de comportamento dos diferentes consumidores que a indstria da moda tem vindo a desenvolver estratgias de segmentao do mercado, ou seja, dividir os diferentes perfis de consumidores para que desta maneira possa melhor direcionar o desenvolvimento de seus produtos, a criao das colees e todo o mix de comunicao. Tais idias so afirmadas por Kotler e Amstrog (2003), segmentao de mercado conhecer os diferentes grupos de compradores e definir qual o consumidoralvo da empresa para assim construir conexes fortes e lucrativas ofertando produtos e campanhas que atenda e satisfaa seus desejos e necessidades. Pesquisa de tendncias: consiste na construo de conceitos e idias atravs da coleta de informaes da investigao de comportamento. A indstria txtil transforma as informaes em conjuntos de elementos, a cerca de perfis, estilos que sero tendncias ou organizar caractersticas e elementos para cada perfil de estilo de vida diferente. Esta organizao define-se na construo de painis com temas, onde consta de cartela de cores, cartela de materiais: tecidos, aviamentos, texturas; desenhos e imagens que transmitam o conceito da tendncia em formas, curvas, linhas e imagens. Normalmente esta atividade de construo do caderno de tendncias, que a traduo do comportamento das pessoas em cores, texturas, forma, imagens e materiais, realizada por Beraux de estilo, ou pelos setores de marketing da indstria de txteis e fios. O profissional diretamente responsvel pro tais atividades, o cool hunters ou caador de tendncias. Jones (2005) denomina tal atividade como previso de moda. As previses so construdas mediante exaustivas pesquisas estatsticas para medir a popularidade relativa de tecidos, core detalhes e formas. As empresas contratam profissionais responsveis em perceber as tendncias as tendncias em suas fases iniciais e em predizer especificaes sobre os principais estilos emergentes, com previses e sugestes para a prxima estao e como se adequaro aos produtos para atender as necessidades das previses do mercado.

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Pesquisas e tecnologias: consiste na constante investigao dos institutos de pesquisa e cincias e fornecedores da indstria txtil com a finalidade de obter informaes sobre as inovaes tecnolgicas que esto sendo desenvolvidas e comercializadas nos diferentes setores da cadeia txtil. Jones (2005) afirma que o atual design de moda deve informar-se de quais as tecnologias existentes na empresa em que trabalha e saber se as inovaes so aplicveis a sua realidade: tipo de produto, linha de produo, tipos de materiais e perfil do consumidor. Pois com o conhecimento das inovaes tecnolgicas e com sua aplicao de forma coerente nas etapas de desenvolvimento do produto de moda tem dado importante contribuio ao trabalho do designer e na agilidade em ofertar produtos aos consumidores. A implementao dos CADs (computer aided designer) torna mais rpido os processos de criao e ilustrao da coleo; facilitam o desenho, encaixe, graduao e impresso das modelagens e a criao de estampas. Enquanto que os CAMs (computer aided manufacture) automatiza a linha de produo. Com a implementao de inovaes como os pontos-de-vendas eletrnicos e o sistema universal de cdigo de barras faz com que os fornecedores acompanhe, de forma automatizada, todo o movimento de produo e vendas da empresa facilitando a reposio das mercadorias, de maneira a dar respostas as demandas e desejos do mercado consumidor muito mais rpido e eficiente.

Pesquisa de mercado: consiste na coleta de informaes a cerca dos potenciais consumidores, dos concorrentes diretos e indiretos, dos revendedores e de todos os outros setores envolvidos no mercado de moda. Observar, coletar caractersticas e elementos relacionados aos consumidores, suas mudanas de atitudes e seus comportamentos atualizar o banco de dados da empresa, avaliar os resultados das ltimas campanhas, das ltimas colees, analisar e prever os desejos e entender suas necessidades. Estudar consumidores dar possibilidades de conhecer e saber que ainda existem alguns que no conhecem os produtos da empresa e que podem ser conquistados. J a observao dos concorrentes diretos importante na obteno de informaes sobre os tipos de produtos que desenvolvem quais os preos,

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a localizao do ponto de venda, quais os apelos e conceitos das campanhas publicitrias, que tipos de tecnologias aplicam na empresa ou nos produtos e qual o conceito agregado ao produto. Tais dados possibilitam tomadas de decises importantes de como a empresa deve se posicionar no mercado e quais as estratgias a traar de forma a manter-se no mercado com uma considervel vantagem competitiva. O designer de moda tem que est atento aos movimentos do mercado e do segmento ou nicho a que pertence para que esteja atualizado. As atuais empresas de moda baseiam-se nas investigaes do mercado de forma a lanarem bons produtos, desenvolverem programas de marketing e campanhas publicitrias que v de acordo com o perfil e necessidades de seu pblico-alvo. Kotler e Amstrong (2003) corrobora tal afirmao ao citar que a busca por informao, atravs da pesquisa de mercado, so importantes ferramentas de desenvolvimento de estratgias que proporcionam diferencial competitividade para as empresas. Alm de competitividade e melhoria no relacionamento com seu pblicoalvo, os objetivos da pesquisa de mercado avaliar o posicionamento da empresa com seus concorrentes e na utilizao como elemento fundamental na previso de oportunidades e ameaas. Muitas informaes podem ser coletadas atravs dos prprios funcionrios da empresa principalmente os vendedores, por estarem em contato direto com os consumidores. As revelaes de dados, caractersticas e elementos dos concorrentes podem ser adquiridos por meio de suas publicaes empresariais e de negcios, atravs das campanhas e materiais publicitrios, nos sites de negociaes e ofertas, nos release e descries das colees, entre outros. Portanto, entende-se que a indstria da moda um dos setores mais competitivos e para uma empresa manter-se em vantagem em relao aos seus concorrentes necessrio que o designer e o setor de marketing estejam em constante busca de dados, notcias e novidades do mercado. Vocaes regionais: consiste na coleta de dados e caractersticas de vocaes profissionais, capacidade de produo e obteno de matriaprima especfica. Com o aumento da concorrncia aps a abertura dos mercados e a globalizao, a indstria da moda tem utilizado dos conhecimentos adquiridos atravs destas pesquisas como elementos de diferenciao. A

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pesquisa de vocaes regionais dar subsdios ao designer para o desenvolvimento de produtos com aplicao de elementos tnicos, culturais e artesanais como forma de agregao de valor diferenciado. Temas de colees: consiste na seleo do conceito, estilo, elementos e imagens coletadas atravs da pesquisa de tendncias, com os elementos de previso do que poder ser usado e agregado aos produtos de moda, estabelecendo formas, cores, imagens de convergncia com os dados adquiridos na pesquisa. A compilao de todas as informaes da pesquisa so organizadas em painis e atravs das caractersticas que compe os tais painis de tendncias, que o designer de moda extrai, agrupa e direciona para a formao da coleo, ou seja, ajusta um srie de idias com uma linha esttica comum. Os desenhos e ilustraes so elaborados com base nos elementos e princpios do design, nas cores, tecidos a serem aplicados na composio do visual desejado do tema. Portanto, o designer de moda ao utilizar os elementos das tendncias para a criao do tema de uma coleo, est a confirmar atravs dos produtos, as previses de mercado. 4. Concluso Conclui-se, ento, que o designer de moda para o desenvolvimento de um planejamento de colees necessita ter a capacidade de pesquisar, analisar e captar as mudanas, as inovaes, os problemas e as necessidades do mercado consumidor. Atravs das observaes e sentimentos deve comunicar e sintetizar as idias de forma criativa como a agregao e converso de elementos para resolver e solucionar em forma de produtos de moda e a prtica da pesquisa vem a ser uma ferramenta de auxlio e embasamento para a construo e elaborao destes processos. Bibliografia KOTLER, Philip e AMSTRONG, Gary; Princpios de Marketing; Traduo: Arlete Simelle, Sabrina Cairo; 9 ed.Prentice Hall, So Paulo-SP. 2003. TRPTOW, Doris; Inventando Moda: Planejamento de Colees; 4ed. Brusque, 2007. JONES, Sue Jenkyn; Fashion Design Manual do Estilista; Traduo: Iara Biderman; Ed. Cosac Naify; So Paulo-SP. 2005.

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Datos * Iara Mesquita da Silva Braga Mestre em Design e Marketing, Universidade do Minho (iarabraga@yahoo.com.br)

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