Entre arte e indstria: o artesanato em suas articulaes com o design

Maria Luiza Almeida Cunha de Castro*

Resumo: As relaes entre artesanato, arte e indstria envolvem a considerao do grau de reprodutibilidade de um objeto e da qualidade seja do projeto, seja de sua execuo. Embora alguns autores entendam que o design no diz respeito produo artesanal, conceitos mais abrangentes reconhecem a utilizao do artesanato como instrumento de expresso do design, destacando o potencial transformador de sua interveno em ambientes tradicionais. Esta discusso terica tem desdobramentos importantes para a aplicao de polticas pblicas e metodologias de design em regies menos industrializadas, uma vez que acompanha tendncias sociais emergentes e possibilita uma busca coerente do desenvolvimento sustentvel, incluindo no somente a questo ambiental, mas tambm a social e a econmica, tal como preconizado pela Comisso Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento. Palavras chave: design, artesanato, indstria Between art and industry: craftsmanship and its relations with design. Abstract: The relationship between craftsmanship, art and industry involves the consideration of the degree of reproducibility of an object and the quality of either its project or its execution. Although some authors consider that design does not concern craft production, more comprehensive concepts recognize the use of craftsmanship as a tool through which design expresses itself, highlighting the positive potential it carries when intervening in traditional environments. This theoretical discussion has important unfoldings for the implementation of public policies and methods of design in less industrialized regions, since it falls within emerging social trends and enables a consistent pursuit of sustainable development, including not only the environmental issues but also the social and economical ones. Key words: design, craft, industry

Design, artesanato e sustentabilidade Os debates tericos que abordam as relaes entre design e artesanato suscitam grandes controvrsias, envolvendo tambm questionamentos referentes s articulaes com a arte e com a indstria. Esta discusso de grande relevncia para o provimento de uma base slida na aplicao de polticas pblicas visando o desenvolvimento sustentvel, uma vez

que diz respeito ao acesso qualidade de vida e equidade. A polmica que existe em torno das relaes entre design e artesanato parte da prpria indefinio do que seja design, e do contexto interdisciplinar em que as intervenes se inserem. Flamand (2006) fala da tentativa de: (...) identificar os contornos de um domnio que indisciplinado por natureza (p. 112) e esta indefinio

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ou abrangncia - est ligada ao fato de que design no unicamente forma, e a forma no unicamente um atributo fsico: ela inclui um conceito em que esto implcitos valores, tradies, idias, condies materiais. Ela depositria de historicidade, de pensamento ou de imaginao humanas e, enquanto est contida no espao em que se reproduz, seu sentido evolui ao longo do tempo. Assim, os vnculos que o design estabelece com o artesanato, a arte, a indstria e o mercado podem ser explicitados atravs de enfoques que se situam entre dois extremos opostos. Alguns autores tais como JollantKneebone (2003) se atm ao campo industrial e no entendem o artesanato como resultado de processos de design; outros Branzi (2003), por exemplo consideram o design como uma forma de concepo, independente dos meios de produo pelos quais ele se materializa. Vrios posicionamentos intermedirios Maldonado (1993), Dorfles (1991) ou Dormer (1993), entre outros propem nuances em uma compreenso que procura absorver os reflexos de perspectivas surgidas em diferentes contextos. O design central para a inovao, que tem sido colocada como a base de um novo ciclo de desenvolvimento, estruturado a partir da criatividade e do conhecimento. Desta forma, dentro de setores cuja essncia muitas vezes tradicional, as relaes entre a produo artesanal e design adquirem relevncia, fazendo com que sua compreenso seja fundamental para a articulao de metodologias coerentes com os processos sociais e tecnolgicos. Neste artigo, analisamos alguns pontos dos debates tericos existentes, buscando um direcionamento que possa ser construtivo para a estruturao de um

design brasileiro compatvel tendncias sociais emergentes. Desenvolvimento polticas de design sustentvel

com e

O discurso da sustentabilidade nasceu das preocupaes de grupos ambientalistas com o impacto da economia sobre o meio ambiente. A Conferncia das Naes Unidas sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento Humano, realizada em Estocolmo, em 1972, a sua reunio preparatria, a reunio de Founex e a Declarao de Cocoyoc, de 1974, podem ser consideradas como marco inicial nas discusses sobre meio ambiente e desenvolvimento, transmitindo uma mensagem otimista com relao possibilidade de um desenvolvimento orientado a partir de estratgias ambientalmente adequadas e scioeconomicamente equitativas (SACHS, 1994). Na dcada de 1980, esta concepo deu origem ao conceito de desenvolvimento sustentvel, elaborado a partir de reunio da Comisso Mundial sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento reunida pela primeira vez em outubro de 1984 (CMMAD, 1991) que divulgou suas concluses no documento conhecido como Relatrio Bruntdland. Estas duas dcadas de estudo trouxeram avanos conceituais, aumentaram o conhecimento cientfico sobre o funcionamento da biosfera e sobre os riscos iminentes, trazendo ainda progressos quanto institucionalizao da preocupao com o gerenciamento do meio ambiente (SACHS, 1996). A articulao das questes ligadas sustentabilidade foi reforada a partir de 1992, quando a Conferncia das Naes Unidas para o Meio Ambiente e o Desenvolvimento (CNUED) no Rio de Janeiro elaborou a Agenda 21, tecendo

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as bases do desenvolvimento sustentvel numa escala mundial. Os novos sentidos que foram sendo incorporados idia de desenvolvimento sustentvel foram reforados pelas mudanas ocorridas em nvel mundial a partir da emergncia da ordem neoliberal, da intensificao da globalizao, da revoluo nas comunicaes e dos avanos na gentica. Desta forma, o conceito hoje integrado a outros discursos, privilegiando a questo social, principalmente em pases em desenvolvimento. As relaes do design com a indstria e com a arte fazem parte do debate ampliado que est sendo institudo e as diferentes vises definem as possibilidades de interveno institucional no sentido de contribuir para mudanas materiais que permitam a reconstruo do tema da sustentabilidade. O design est no mago dos sistemas de inovao que promovem a competitividade e, no Brasil, tem sido colocado em pauta pelo governo como parte da agenda de desenvolvimento regional: gradativamente ele tem passado a integrar o planejamento das empresas e a tornar-se objeto de esforos coordenados na nova gerao de polticas pblicas. Entre as aes institucionais neste sentido est a criao do Programa Brasileiro de Design, lanado em 1995, que se prope a articular o conjunto de aes do governo em apoio s iniciativas do setor privado, com vistas ao fortalecimento do design brasileiro (AMARAL, 2002). Outros direcionamentos, como os dados pelos planos plurianuais do governo federal, integraram o planejamento regional e o federal, e propuseram uma nova cultura gerencial, ampliando a atuao de instituies tais como o

SEBRAE e o SENAI. O design passou ento a ser estimulado dentro de um contexto de apoio base regional de desenvolvimento em conformidade com os valores scio-regionais, ligado a mecanismos tais como o fortalecimento de aglomeraes produtivas. dentro deste contexto que as relaes entre design e artesanato adquirem relevncia. O design enquanto criao industrial Muitos autores no hesitam em afirmar que o artesanato no comporta design; assim, segundo Jollant-Kneebone (2003), [...] a produo puramente artesanal e a produo artstica, que se situam fora do campo da criao industrial, no fazem parte do design, embora permaneam dentro do campo global da criao, com numerosas incurses artistas/ artesos/ designers (p. 205). Ampliando esta linha de reflexo, Maldonado (1993) introduz um desdobramento do significado do termo design, descrevendo a oposio, sobretudo na Itlia, de um design dito frio dirigido produo industrial e destinado ao consumo de massa e de outro design dito quente feito para poucos, com poucos meios e destinado fruio de poucos sujeitos sociais (p 75). Esta segunda manifestao seria similar ao design pr industrial, feito artesanalmente e, apesar da nfase ao fato de que um design de poucos para poucos no atende s necessidades do consumo crescente e no cumpre as funes do industrial design, o autor no nega sua legitimidade. Dorfles (1991), por sua vez, estabelece uma anlise adotando como foco o artesanato, no qual distingue duas categorias diferentes: estas categorias se definem pela oposio entre o mero pastiche das obras do passado, sem

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personalidade e sem contedo, a ser substitudo pelo produto industrial, e um artesanato vivo, que contm a essncia de sua poca, com preo elevado e destinado a elites. No que diz respeito delimitao de contornos entre o artesanato e o design industrial, o autor destaca as distines produtivas e embora estime que o primeiro pode ser considerado como o autntico progenitor de muitas obras pertencentes ao segundo, isso no impede que entre ambos os setores produtivos exista hoje uma ntida diferena, uma notvel oposio a respeito da qual se convm desfazer qualquer equivoco (p.21). Esta grande diferena estaria no fato do artesanato ser feito mo e nunca atingir a absoluta identidade, essncia na qual reside seu fascnio, aproximando-o da arte. Desta forma, Dorfles (1991) preconiza uma polarizao entre arte e indstria, em um contexto no qual o objeto de artesanato est destinado a ser cada vez mais uma obra de exceo prevendo apenas uma produo para elites, enquanto o artesanato em srie de baixo preo [...] ter que ceder terreno a outros produtos industriais anlogos (p. 23-24): caso no existam caractersticas de qualidade artstica, sejam elas de concepo ou de execuo, ele ser facilmente substituvel por objetos fabricados industrialmente. O destaque conferido oposio entre processo de criao x processo de execuo alimenta o debate sobre o valor artstico da obra reprodutvel, a partir de uma indagao muito bem formulada por Benjamim (1994) em "A obra de arte na era de sua reprodutibilidade tcnica". O autor usa a denominao de arte urica para designar a criao de um objeto

original, nico, cuja aura de autenticidade substituda pela tcnica de reproduo, numa nova concepo de originalidade: o foco se desloca para o processo de criao do objeto, introduzindo um novo conceito de arte. Esta discusso admite o design como protagonista da nova concepo de originalidade, mas nega ao artesanato as duas formas de valor: reprodutvel, e portanto despido da aura de autenticidade, sua essncia tambm no est explicitada no projeto, ou no incio, como no caso da pea industrial, uma vez que ele s se completa no momento da execuo, explicando-se no final da produo (DORFLES, 1991). Dorfles (1991), porm, no acredita que esta seja a razo de sua perda de valor, a qual ele atribui ao fato de muitas peas serem meros reflexos de obras do passado em vez de apresentarem novas formulaes conformes com o esprito da poca (p.22). Ele reivindica, assim, uma autonomia esttica que Ruskin e Morris j reclamavam para a atividade artesanal e acredita que existe uma alternativa ao artesanato folcloristico. As formas de artesanato moderno, que assimilaram as lies das artes maiores de nossos tempos (p. 22), possuem seu valor prprio, e abrem possibilidades para uma produo de objetos portadores de um valor simblico, capazes de estimular emoes, sentidos e memrias. As abordagens baseadas na mera reproduo do passado, por sua vez, esto fadadas a vegetar como um eco de experincias j em desuso e destinadas dentro em breve a desaparecer definitivamente (p. 22).
Materializao do design a partir de diversos instrumentos

A anlise das perspectivas propostas sobre as relaes entre arte, artesanato e

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indstria parte, portanto, de um posicionamento extremo que considera as expresses design e design industrial como equivalentes, mas, aos poucos, passam a incorporar metamorfoses de percepo: neste sentido, configura-se um conceito mais abrangente, que admite uma produo no industrial. A mistura ou hibridizao de formas de cultura erudita tais como a arte com formas populares como o artesanato ou ligadas a uma cultura de massa como o design - faz parte de um processo que Santaella (s. d) atribui aos efeitos da crescente diversidade dos meios de comunicao. A autora defende o ponto de vista de que qualquer diviso de cultura tende a desaparecer dentro do novo contexto: quanto mais diversidade de mdia, maior a interao entre os diversos tipos de cultura, destruindo barreiras e gerando um panorama que inclui uma mistura de processos simblicos, forjados a partir de transies, intercmbios e complementaridades. Assim, o designer e terico italiano Andrea Branzi (2003) prope de uma maneira bastante clara a existncia de vnculos entre o design e as diversas formas de produo: segundo ele, o design surgiu interdisciplinar e as relaes que possa ter com indstria ou artesanato so apenas uma questo de instrumento. O design coloca, portanto, disposio do criador, todos os instrumentos existentes: a indstria, o artesanato, as artes aplicadas, a moda, a gastronomia, os perfumes. Branzi (2003) identifica, entretanto, um perodo de industrializao galopante, a partir da Bauhaus, no qual o design se definiu como uma disciplina que transformava em produto de srie todos os objetos existentes (p.127).

Este perodo, j superado, seria a origem dos equvocos ainda correntes hoje, que tendem a desaparecer em uma sociedade ps industrial, baseada no conhecimento, na qual o artesanato e as artes aplicadas reencontraram uma grande dignidade, tanto dentro do contexto do projeto, quanto do mercado. Estes sistemas de produo no industriais proporcionam, assim, uma intermediao entre o homem e o produto industrial, que ajuda a salvaguardar e a desenvolver dentro da sociedade relaes mais harmnicas, mais individuais e diversificadas (BRANZI, 2003, p.128). Neste sentido, Featherstone (1997) acrescenta ainda uma outra dimenso, prevendo o fortalecimento de uma cultura tradicional: a multiplicao excessiva de bens simblicos gera uma competio entre os diversos valores criados, que provoca sua renovao artificial, ameaando a hegemonia de tendncias representativas das hierarquias simblicas e intelectuais estabelecidas. Uma evoluo cultural baseada na retomada de valores tradicionais surge, ento, como alternativa de estabilidade dentro de um contexto de excesso de informao. Esta colocao de Featherstone (1997) parte de uma abordagem que analisa a relao entre valor e consumo, cuja evoluo tem sido um dos fatores que geram um substrato favorvel percepo da importncia de um enfoque baseado em mudanas sociais. A perspectiva tradicional da chamada crtica da cultura de massa desenvolvida principalmente a partir das reflexes da Escola de Frankfurt, apontava para o fenmeno atravs do qual o consumidor era manipulado pelo mercado e consumia objetos e bens simblicos de acordo com as ideologias

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dominantes ADORNO, 2000).

(HORKHEIMER,

Discusses como as propostas por Douglas e Isherwood (2004), que vem a mercadoria como a forma das pessoas criarem vnculos ou estabelecer distines culturais, ou Bourdieu (apud Fethearstone, 1995), que analisa as preferncias de consumo e de estilo de vida como reveladoras de posies sociais, tiveram um papel pioneiro na nfase importncia do consumo. A partir da evoluo que se seguiu, Featherstone (1995) observa uma mudana de perspectiva, que transpe o foco anteriormente centrado no modo de produo para o modo de consumo, propondo uma lgica do consumo. Canclini (1999) acrescenta uma dimenso poltica anlise, redimensionando os circuitos onde ocorre a expresso da cidadania: a insero do consumo nestes circuitos traz para a arena o potencial poltico e social da compreenso da demanda, como ponto de partida para a sua reorientao, numa perspectiva que destaca o potencial do consumidor. A reflexo sobre a capacidade de gerar mudanas a partir da expresso de novas aspiraes e de uma demanda mais tica tem levado, assim, a enfoques que atribuem aos consumidores um papel mais importante e criativo, gerando propostas inovadoras e envolvendo expectativas de mudanas profundas na sociedade, no consumo e na forma de se relacionar com os produtos. A criatividade central para a inovao. Fala-se em economias criativas (FLORIDA, 2002) e em comunidades criativas (MANZINI, s.d), modelos que se baseiam na sua importncia para o desenvolvimento da sociedade. Assim, a valorizao do artesanato, das pequenas

sries, das diferenas, e da customizao gera a possibilidade de que a criatividade seja exercida no somente pelo designer, mas por todos. Esta tendncia emergente tambm corresponde a anlises e interpretaes que privilegiam um ponto de vista de mercado: dentro deste enfoque, Gaetano Pesce (apud JOLLANT-KNEEBONE, 2003) constata, mais do que prev, a chegada de um futuro em que a exigncia de customizao vai demandar uma reformulao dos moldes industriais, de forma a reaproxim-los do artesanato: estamos entrando em um mundo global no qual cada um de ns quer manter sua individualidade. Os mercados do futuro vo nos pedir peas originais a preos baixos. A terceira revoluo industrial consistir em fabricar produtos que no sero cpias de outros (p 44). Desta forma, o artesanato aparece como mediador entre arte e indstria e se coloca como instrumento privilegiado de expresso contempornea. Neste contexto, o estabelecimento de sua relao com o design parece ser imprescindvel, uma vez que este, mesmo quando se aproxima da arte, dialoga com a economia: o seu processo de reproduo est vinculado ao fato dele ser aceito enquanto parte dos fluxos econmicos, o que lhe confere o potencial de contribuir para a definio de um campo dentro do qual uma produo sustentvel possa ser incitada. Ele participa, portanto, da elaborao de um valor simblico a partir de formulaes que buscam uma sintonia entre as possibilidades, os anseios e as necessidades dos produtores e as demandas dos consumidores. Consideraes finais Os embates tericos sobre as relaes entre design e artesanato tm

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implicaes importantes para a elaborao e aplicao de polticas pblicas e metodologias. Assim, dentro de um contexto que admite a relevncia do artesanato tanto do ponto de vista do mercado, quanto da cultura, o design abre novas perspectivas para pases e regies ainda no industrializados. As polticas de design podem e devem estar associadas a outros tipos de polticas para que haja uma articulao efetiva e funcional de esforos; a percepo do potencial do design em situaes nas quais prevalece uma produo artesanal fundamental para a aplicao de metodologias coerentes com o tecido social de cada regio, proporcionando evolues gradativas e evitando rupturas bruscas tais como as resultantes de processos de industrializao que promovem o crescimento em detrimento do desenvolvimento. A possibilidade de projetar pequenas sries diferenciadas para produo em ambientes tradicionais viabiliza, portanto, uma forma de design que interpreta a cultura contempornea e local, partindo do contexto produtivo artesanal para dot-lo de estratgia e mtodo; o artesanato poder, assim, tornar-se competitivo no mbito do mercado e contribuir para a busca do desenvolvimento sustentvel.

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MARIA LUIZA ALMEIDA CUNHA DE CASTRO possui graduao em Arquitetura e Urbanismo pela Universidade Federal de Minas Gerais (1985) e mestrado em Histria e Teoria da Arquitetura e Urbanismo pela Universidade Federal de Minas Gerais (2003). Atualmente professor assistente da Universidade Federal do Amap, com lotao provisria na Universidade Federal de Uberlndia. Email: luiza@pattrol.com.br

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