RESUMO DO FILME OBRIGADO POR FUMAR RELACIONADO A SOCIOLOGIA DA COMUNICAO

RESUMO DO FILME OBRIGADO POR FUMAR RELACIONADO A SOCIOLOGIA DA COMUNICAO*

Por Felipe Kuhn Braun O filme Thank You For Smoking, Obrigado por fumar, nos leva a refletir sobre diversos assuntos, mas creio que o objetivo principal seja falar sobre as questes ticas. At onde pode chegar um homem que defende as companhias do fumo? Quais os argumentos que ele consegue usar para defender algo que faz mal para a sade? E que alm da sade, consume muito dinheiro? As companhias com seus interesses nas vendas desse produto, quais as estratgias de marketing para conseguir mais adeptos ao time dos fumantes? A jornalista que dorme com sua fonte para conseguir informaes em off e public-las? Onde est a tica nas atitudes da jornalista? E a sociedade at que ponto ainda precisa ser avisada sobre os malefcios do fumo nos dias de hoje? Nick Taylor, o relaes pblicas das empresas de cigarros se rene todas as semanas com dois amigos, a representante do lcool e um amigo representante das indstrias blicas norteamericanas, em um restaurante debatem semanalmente os malefcios e benefcios da profisso, o que fazem para convencer o pblico com suas argumentaes. Qual o raciocnio que utilizam para defender o que apenas prejudica a sociedade. O congresso americano defende uma tese, devem colocar avisos em todas as caixas de cigarro com o smbolo do veneno e seu nome em ingls, poison. Para isso os congressistas comeam uma srie de debates sobre o tema. Nessa mesma poca Nick Taylor que defende acima de tudo os interesses das empresas, as quais ele empregado, aparece em programas de televiso, auditrios, sempre com o mesmo discurso, h benefcios no fumo. Taylor tem pouca convivncia com o filho e o leva para os locais de trabalho, para empresas e pessoas que Nick deve visitar sempre escondendo fatos, pistas, maquiando as informaes e pensando sempre, quais as formas de atrair mais consumidores a um produto que s defendido pelos que lucram com ele, nem tanto pelos que o consomem. Nesse meio tempo uma jornalista telefona para Taylor. O objetivo dele ter argumentos e nunca faltar a debates e entrevistas. A jornalista sedutora e primeiramente o convida para jantar, mas as coisas para Nick saem melhor do que esperado, logo no primeiro encontro ela o acompanha at seu apartamento e os dois acabam se conhecendo melhor. A convivncia comea a ser semanal e ele confidencia a ela todos os truques utilizados para o pblico se convencer de suas teorias, revela como acontece tudo nos bastidores. O filme mostra o ex-ator que fez todas as propagandas antigas da Mallboro, antigamente um homem charmoso, um cawboy, o smbolo mximo da cultura americana ao menos no sul. O cigarro em sua poca era associado ao bem estar, ao esprito jovem, a beleza dos homens e mulheres. O cigarro representava a virilidade norte-americana. Com idade avanada esse cidado que lucrou e ficou conhecido nos Estados Unidos no viver mais muito, pois est tomado pelo cncer, quantos foram os que se iludiram com o cigarro? Pois junto com o envelhecimento vieram os problemas de sade e muitos faleceram ainda jovens em decorrncia do fumo. Nick visita esse cawboy norte-americano e mostra mais uma vez sua bela retrica e com entende sobre arte do convencimento. Ele faz o cawboy aceitar uma enorme quantia em dinheiro com apenas pedido, que o senhor tomado pelo cncer no conte mais a

imprensa sobre seu caso. Quando tudo parecia estar muito bem, Taylor abre os jornais e se depara com uma grande reportagem sobre ele. Tudo nos mnimos detalhes, suas estratgias, uma compilao de suas falas mais grotescas, algo que jamais diria ao grande pblico. Muitos de seus pensamentos revelados a um crculo pequeno de amigos e a uma pessoa com quem confidenciava h to pouco tempo, aquela jornalistazinha que se divertia com ele. Um dito popular brasileiro nos ensina: cuide onde vai amarrar seu burro, Nick amarrou o del e no lugar errado. A jornalista fez uma brilhante reportagem, sem dvida manchete do dia, da semana! Tudo revelado ali, um furo de reportagem! Todos se perguntavam, como ela conseguiu algo que tantos tentaram sem xito? Como conseguiu informaes to confidenciais de um homem pblico que representa muitas das maiores empresas norte-americanas? A jornalista ficou conhecida, porm, no agiu de forma tica do exerccio de sua funo. Colocou informaes que deveriam ficar em off, se relacionou com a fonte, isso outra premissa bsica que j nos ensinam os nossos mestres e os manuais de comunicao, mantenha-se afastado dos teus informantes, no tenha relacionamentos afetivos com eles pois isso pode lhe gerar problemas. Mas Taylor era excelente em retrica, em argumentao, foi chamado pelo congresso para depor e esteve l, mostrou que foi usado pela jornalista e que acima de tudo ainda defenderia a causa das empresas dos cigarros por que elas que o mantinham, e eles precisam ter algum como seus relaes pblicas, afinal assim como as fbricas de lcool e armas, sempre existiro, com lucros to exorbitantes jamais sairo de cena, talvez troquem de mos, mas enquanto o homem existir, estaro elas l. Existiro vcios, existiro guerras. RESUMO SOBRE OS ASSUNTOS ABORDADOS EM AULA: Estudantes de Jornalismo, Relaes Pblicas ou Publicidade e Propaganda, seremos todos funcionrios da comunicao. E o nosso compromisso com o pblico, o nosso dever com o leitor, o ouvinte, o telespectador. Um compromisso to grande quanto o de um advogado ou de um mdico, pois somos formadores de opinio, por isso deve haver a busca eterna pela objetividade, pela iseno, pelo jornalismo interpretativo e no opinativo, pelo jornalismo preventivo e no adivinhatrio. Por isso o jornalista deve gostar de histria, ter uma boa memria, acompanhar os fatos, saber outros idiomas, entender um pouco de poltica e economia e saber contextualizar os fatos para prever o que poder acontecer. De nada adianta ter uma informao por ter. Por exemplo, um ataque de grandes propores como o de onze de setembro, apenas mencion-lo no significa nada, agora contextualiza-lo na questo internacional que nos traz respostas, mais conhecimento, nos faz pensar de uma outra forma. Tudo tem os dois lados da moeda, os Estados Unidos no foi uma nao agressora at agora, ou foi? Os talibs, muulmanos no esto sendo muito radicais e guiando-se apenas por uma linha de pensamento? Achar que os norte-americanos ou os muulmanos sejam apenas as vtimas ou agressores? Muitas pessoas analisam os acontecimentos apenas e defendem a ou b, pela viso ideolgica, claro que desde que nascemos s coisas so ensinadas de acordo com o meio em que vivemos e vamos cristalizando nossas idias junto com o pensamento familiar, com as ideais de nosso grupo de amigos, os pensamentos de nossa sociedade, mas o jornalista deve pensar mais alm, no deve ter um paradigma cristalizado e pronto. Deve ler o que dizem os diversos pensadores, ler sobre capitalismo, sobre comunismo, socialismo, socialdemocracia, liberalismo. Entender um pouco mais sobre a cultura ocidental, a oriental, o que pensam os japoneses? Os coreanos? Os Chineses? Trs sociedades orientais que pensam cada uma de uma forma diferente, com costumes diversos. E nas aulas que tivemos conseguimos ter muitas idias diferentes, como que funcionam as

coisas nos bastidores, a mdia e os seus truques. E tudo muito difcil, pois os diferentes grupos defendem apenas seus interesses, mostram apenas o seu lado, o maior problema quando a mdia tem a tendncia de mostrar apenas um, de omitir as informaes sobre o outro. Nos dias de hoje com a facilidade aos meios de comunicao, a mdia impressa espalhada em diversos tipos de peridicos, em diversos tipos de temas, o rdio, a internet, as bibliotecas pblicas. Hoje no est informado apenas quem no quer ou quem no tem condies intelectuais para isso. Trabalhamos primeiramente com as razes da comunicao, e como ela surgiu nas estruturas a qual nos apoiamos hoje, na idade mdia na poca em que o conhecimento estava apenas ao alcance dos nobres e do clero. Essas duas classes tinham um grande contato e na Europa ocidental, havia um grande nmero de mosteiroso tem condiem ns quem niotecas p, o ros de periomunicaesses, mostram apenas o seu lado, o maior problema nham, e eles precisa e s esses lugares que tinham grandes bibliotecas, nada que se compare com uma biblioteca da Unisinos, que pelas informaes divulgadas peles padre jesutas, est entre as maiores bibliotecas da Amrica Latina; ainda mais porque os livros eram todos copiados a mo, um por um, apenas na metade do sculo XV que Gutenberg inventaria a prensa e que revolucionaria os mtodos de publicaes. Os monges viviam como hoje, no com confortos diversos como passeios e transportes de carro, avio, mas como ainda hoje se aplica, faziam votos de pobreza e em muitos lugares ficavam para sempre. Tambm havia o silncio para os religiosos fazerem suas oraes, para meditarem, filosofarem, exercitarem a mente, a concentrao. No intervalo aps a janta ou durante a hora da alimentao, era a nica oportunidade para conversarem, a assim contavam o que tinham feito durante o dia. Um cuidou do monastrio, o outro copiou pginas para o novo livro. E ali surgiu a comunicao com a idia de passar informaes aos demais. Tambm debatemos ainda na primeira aula sobre os pressupostos que devemos colocar ao ouvir ou ler determinadas informaes, para no aceitarmos de forma passiva e sem compreenso sobre os fatos. Devemos verificar a fonte da informao, comparar os discursos, a semelhanas e as dissonncias, pois nunca haver um conceito absoluto. Pensar de forma absoluta sobre determinado fato excluir a possibilidade de pensar mais alm, devemos tambm estar atentos inteno do discurso, ser que muitas vezes no esto querendo nos manipular? Devemos dialogar, apresentar nossas idias, ter uma articulao delas e tentar chegar a um sentido comum. Como comunicadores temos que aprender os cdigos para os comunicarmos para que o ciclo Emissor-mensagem-meio-receptor tenha eficcia. O jornalista jamais pode ser massa de manobra, ele deve saber codificar as informaes. Na ltima aula tratamos sobre o american way of life, estilo americano de vida. Foi o estilo norte-americano de se vestir, de consumir, de viver como sociedade que foi passado atravs dos tempos pelos diferentes meios de comunicao e se incorporando em quase todas as sociedades do mundo ocidental. H um ditado que diz que a melhor forma de dominar um povo domin-lo culturalmente. Hoje talvez o meio mais aplicado seja a televiso, mas no psguerra no era assim, a primeira transmisso de televiso foi na Alemanha no auge do regime nazista para passar ao mundo as glrias do regime de Hitler, as olimpadas em Berlim foi uma grande propaganda para a Alemanha, mas para divulg-la perante o mundo, Hitler e sua equipe era formada por pessoas muito inteligentes, tanto que foi o primeiro pas no mundo a ter um ministrio da propaganda, geralmente os que precisam de muita propaganda os que muitos problemas tm. O regime nazista usou tambm o cinema, em 1933 quando recm tomava o poder na Alemanha j negociava com a grande cineasta alem Lili Riefenthal, a produo de um filme chamado Triunph des Willens Triunfo da Vontade. Este filme foi produzido em Nrenberg, cidade bero do nazismo, e foi muito divulgado pelo regime nazista.

Hitler tambm utilizava outros mtodos de propaganda como contratao de um fotgrafo pessoal que fazia divulgao de suas fotos conversando com trabalhadores, acariciando crianas, discursando, estas sempre com muito cuidado, geralmente mostrando-o da cintura para cima, jamais de culos. Goebbels realmente foi um mestre da propaganda. A televiso foi no comeo um mtodo de propaganda nazista, aps o trmino da guerra seria inadmissvel para os norte-americanos divulgarem propagandas suas em um meio de comunicao usado anos antes pelos seus inimigos. Ento utilizaram a grande inveno dos irmos Lumire, o cinema. O mundo estava em plena guerra fria, a poca de bipolarizao, de um lado os Estados Unidos da Amrica e do outro lado as Unio das Repblicas Socialista Soviticas, dois grandes grupos, no havia meio termo, ou deviam ser capitalista ou comunistas, aliados de um, inimigos do outro, impossvel ficar neutro nessa histria. Foram investidos bilhes em armamentos, em propaganda, na corrida espacial (a corrida armamentista e ideolgica). A Unio Sovitica lanou o primeiro satlite no espao, depois a cadela russa, os norteamericanos perdiam de 2x0, mas mudaram radicalmente o placar ao conseguir com muito esforo, com que o primeiro norte-americano pisasse no espao, creio que o correto no seja dizer o primeiro homem, era pura propaganda ideolgica, era um norte-americano fincando l longe a bandeira do maior imprio do sculo XX. Um pouco antes dessas faanhas todas, o cinema j era utilizado para fazer propaganda do estilo americano de vida. Criavam-se smbolos ideolgicos, mitos, Elvis Presley (conhecido pela alcunha de Elvis the pelves) e Marilyn Monroe so os mais conhecidos. Elvis Presley o jovem msico, elegante, charmoso, que cantava bem. Marilyn, a loirinha desejada por todos, a mulher doce, carinhosa, porm desprovida de conhecimentos e frgil, desprotegida. Graas a Marilyn que hoje existem piadas e loiras, foi feita uma associao na poca, s mulheres to belas como Marilyn, aos olhos masculinos em geral, geralmente loiras, so no s as mais desejadas como tambm as menos inteligentes. E a vieram as propagandas e tudo para c foi importado, os Shopping Centers, as grandes redes de supermercado, as roupas, os calados, as redes de fast food, os filmes, seriados, o idioma ingls, praticamente o nico estudado no Brasil. Os cigarros com a veiculao de propagandas norte-americanas. As histrias em quadrinhos, o capito Amrica, o tio patinhas, esse sim o modelo neo-liberal ao extremo, representando muitos norte-americanos, e porque no falar em simpsons? O prprio criador h pouco tempo atrs revelou que o atrapalhado personagem, chefe da famlia simpsons, conhecido por todos como Homer, foi criado como uma forma de crtica representando como realmente so muitos norte-americanos, alienados, com mais ateno cerveja e a televiso (isso nos lembra nosso pas), a falta de conhecimento que possvel notar dentro dos Estados Unidos somente com o idioma, quantos sabem algum a mais que o ingls? A prpria mdia deles tambm de se questionar e motivo para trabalhos de pesquisa, porque eles sabem to pouco sobre outros pases? Porque quase tudo que veiculado l, so notcias internas, sendo que no Brasil muitas delas so da Europa, Estados Unidos, news do primeiro mundo, mesmo o cidado mais comum brasileiro j deve ter ouvido ao menos alguma vez falarem em Bush, Clinton..., talvez no saiba nem quem so, muito menos que a capital deles Washington, porm duvido que l haja mais informaes de outros pases divulgadas pela mdia, do que aqui no Brasil, embora no podemos esquecer que a grande hegemonia mundial ainda o pas do Tio Sam e portanto cito as palavras de um jornalista brasileiro, assim como a pizza italiana e o cricket ingls, as notcias so norte americanas.