ANALISIS DEL ENTORNO GENERAL El sustento para efectuar un anlisis del entorno es el poder definir el conjunto de factores o fuerzas

externas con las que ella interacta, es decir, identificar correctamente las oportunidades que tiene la industria para mejorar y las amenazas que deber evitar. 1. FACTORES SOCIOCULTURALES Santa Cruz de la Sierra es la ciudad capital del departamento autnomo de Santa Cruz con una poblacin de1.756.926 habitantes y tasa anual de crecimiento (2,94%). Es la ciudad ms grande y poblada de Bolivia, y tambin es considerada la capital econmica e industrial del pas. El despegue econmico que ha alcanzado en los ltimos aos la regin atrae migracin de otras regiones, lo que repercute en la densidad poblacional, principalmente en la ciudad capital, que es la que concentra el mayor nmero de habitantes. Sin embargo, se considera que el crecimiento demogrfico debe estar acompaado de planes de desarrollo para dar condiciones de habitabilidad, empleo y servicios bsicos a los habitantes. En la ciudad hay crecimiento, pero sin planificacin, lo que genera pobreza. Su crecimiento demogrfico est entre los ms rpidos de Amrica del Sur, y actualmente Santa Cruz de la Sierra est en el puesto #14 de las ciudades con crecimiento ms rpido del mundo. Es la ciudad que experimenta mayores transformaciones en Bolivia como consecuencia de sus altas tasas de crecimiento y migracin, lo que exige una permanente bsqueda de soluciones en infraestructura, servicios de salud y educacin. El mercado de trabajo informal involucra al 60% de la poblacin. Lo caracterstico de la expansin demogrfica es la migracin. Esta presin urbana genera un impacto altamente decisivo en la precariedad de los contratos laborales de la poblacin activa creando un mercado laboral inestable y basado en salarios especulativos. Bolivia ocupa el lugar 104 de un total de 174 pases en el ranking de desarrollo humano, la pobreza est relacionada con empleos de baja calidad y reducido nivel de ingresos. En el rea urbana la pobreza se traduce en falta de trabajo, y los pocos trabajos que existen tienen una remuneracin muy baja que apenas alcanza para poder satisfacer las necesidades bsicas. 2. FACTORES ECONOMICOS Y POLITICOS La aplicacin del programa de ajuste estructural, como respuesta a la crisis de la deuda de los aos 80, estimul el asentamiento de ideologas neoliberales que cuajaron en ideas como: liberacin de los mercados, atraccin de inversin extranjera a travs de la apertura comercial reduciendo los instrumentos arancelarios y la limitacin de

la intervencin del Estado a la provisin de servicios sociales y del desarrollo de obras de infraestructura social y productiva. La privatizacin de las empresas nacionales para ampliar su capacidad competitiva y exportadora, produjo una relocalizacin de miles de trabajadores, que emigraron de sus hbitats para trasladarse a las ciudades, sin embargo el sector exportador no mejor su participacin en el producto ni contribuy a crear ms empleo llegando a cifras negativas del 3,4% en el 2000. Esta transferencia de la propiedad concentr la riqueza en unas cuantas algunas empresas nacionales y transnacionales que lograron numerosos beneficios, siendo los pequeos y medianos productores los grandes perdedores. Las medidas de desproteccin social slo han conseguido ahondar la brecha de desigualdad social y econmica de la poblacin. Las cifras oficiales de la crisis econmica y social, muestran que el ltimo trienio, entre 1999 y 2001, ms de 380 mil personas cayeron en la pobreza y la marginalidad, en funcin del recuento de la Unidad de Anlisis de Polticas Econmicas (UDAPE). Segn esta misma fuente, entre 1998 y 2002, el ingreso per cpita disminuy en casi una quinta parte, debido al diferencial entre el crecimiento del PIB (1.6%) y el crecimiento vegetativo de la poblacin (2.3%). Por otra parte, los datos del Ministerio de Hacienda, dan cuenta de que en 1988 el ingreso per cpita era de un poco ms de 1.100 dlares al ao; mientras que en el 2002 tan slo 900$. El mercado de trabajo boliviano no posee la capacidad de generar empleo formal suficiente para toda su poblacin, la privatizacin reduzco notablemente el empleo estatal expulsando la mano de obra a los sectores informales y concentrndola actividades terciarias tradiciones y disminuyendo las actividades productivas. La presin sobre la oferta laboral, debido al gran crecimiento de la poblacin se tradujo en un mercado de trabajo inestable donde los salarios tienden a ser especulativos y, por lo general, muy bajos y donde la informalidad crece a un ritmo acelerado, as se puede hablar que el principal impacto ha sido el aumento del subempleo, el desempleo y la desproteccin social.

Las polticas de ajustes que se disearon tras la crisis, aumentaron la flexibilizacin del mercado laboral para su adaptacin a los sistemas productivos y competitivos, dejando de manos de las empresas las decisiones de cantidad, uso y remuneracin salarial, potenciando un marco de precariedad laboral y desproteccin social. Al mismo tiempo se produjo una atomizacin de la accin colectiva, que desembarc en un sistema de sobreexplotacin de los trabajadores. Actualmente, todas estas polticas de corte neoliberal, han dado un giro con la llegada del Movimiento al Socialismo al poder, optando por la nacionalizacin de la

mayor parte de las empresas estratgicas del pas (hidrocarburos, servicios bsicos, etc.), y apostando por una economa estatalizada y de corte ms social e intervencionista, que todava no termina de dar sus frutos y que se est encontrando con numerosos problemas tanto polticos como econmicos, como es la actual crisis econmica mundial. La progresiva reduccin de las barreras comerciales de este sector, consecuencia de la globalizacin, ha supuesto el desplazamiento de los principales centros productivos desde el mundo desarrollado a Asia, continente dentro del cual China ha ido aumentando en los ltimos aos su tasa de crecimiento hasta conseguir desplazar a otros proveedores. La inseguridad por ausencia de vigilancia policial se han incrementado en los ltimos aos de forma alarmante, siendo una de las principales preocupaciones de la poblacin. 3. FACTORES TECNOLOGICOS La brecha tecnolgica sealada es an muy grande, el gasto en investigacin y desarrollo es uno de los ms bajos de la regin (Sudamrica), siendo casi inexistentes las polticas que promueven este sector, circunscribindose al mbito de las universidades las nicas experiencias que se dan en este apartado, sin embargo, algunas ONGDs estn en los ltimos aos apostando ellas, priorizando todo lo relacionado con el rea productiva. Las consecuencias de la baja inversin en investigacin y desarrollo es que existe una fuerte dependencia tecnolgica llegada del exterior, que suele tener un alto costo y que depende de factores difciles de manejar, como lneas polticas de quienes facilitan o proporcionan la tecnologa. La infraestructura cientfica y tecnolgica est limitada a los espacios acadmicos de universidades y a ciertas empresas privadas, que hacen de sta un uso extremadamente limitado y restringido. La disponibilidad tecnolgica est fuertemente ligada al poder adquisitivo, reducindose, a un grupo muy reducido y elitista. Las corrientes de globalizacin de mercado, cuyos efectos se traducen en desafos cada vez mayores en materia de competitividad, tienden a reducir dicha brecha, creando la necesidad de que las empresas de los pases en desarrollo inviertan en tecnologa cada vez ms avanzada para poder subsistir.