IAB Colombia, Interactive Advertising Bureau, la asociacin internacional que promueve el desarrollo de la publicidad interactiva, present el reporte conducido

por PricewaterhouseCoopers. Una entrega que comprende los resultados para el perodo comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2012. Segn el reporte, la inversin en este tipo de medios creci 15,32 % durante 2012 con 145.729 millones de pesos En la torta publicitaria Internet fue el medio que reporto un mayor crecimiento en la inversin, pasando del 5,67 % en 2011 a 7,0 % en 2012.

L Ms cifras e informacin: en www.andacol.com, revista ANDA 50, reporte IAB 2012.

En Colombia en los ltimos 5 aos, la publicidad en medios digitales ha tenido un notable incremento, en el ao 2007 la inversin fue de 25.754 millones de pesos y en 2012 la inversin se cuadriplic con 145.729 millones de pesos. Estas cifras evidencian la importancia que ha adquirido en los ltimos aos la pauta digital en la industria publicitaria. Este informe es realizado por IAB para observar el comportamiento de la industria y en el suministran informacin 27 medios y 20 agencias afiliadas a IAB Colombia.

IAB Colombia
Reporte sobre la inversin en medios digitales en Colombia Un sondeo de la industria conducido por PwC, con la metodologa definida por IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau) Resultados para el perodo comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2012 Resumen Ejecutivo Marzo de 2013

Metodologa definida por IAB Colombia para estimar la inversin en medios digitales en Colombia
1. Se solicit a las agencias afiliadas reportar sus ingresos por tipo de compra, recibidos por ventas de pauta digital a clientes sin incluir comisiones, tanto para WEB como para Mobile.
Tipos de compra agencias - WEB Banner Ads Rich Media Search - Red de bsqueda Search - Red de contenido (anuncios de texto) Social Media Video Clasificados y directorios E-mail marketing Tipos de compra agencias - Mobile Banner Ads Rich Media Search - Red de bsqueda Video APPS SMS

2. Se solicit a los medios afiliados reportar sus ingresos por tipo de formato, recibidos por ventas de pauta digital a travs de agencias y por venta directa a clientes, tanto para WEB como para Mobile.
Tipos de formato medios - WEB (por venta directa y a travs de agencia) Banner Ads Rich Media Search - Red de bsqueda Search - Red de contenido (anuncios de texto) Video Clasificados y directorios E-mail marketing Tipos de formato - Mobile (por venta directa y a travs de agencia) Banner Ads Rich Media Search - Red de bsqueda Video APPS SMS

3. Para no afectar la comparacin de los ingresos reportados por medios y agencias entre los aos 2011 y 2012 teniendo en cuenta que los ingresos por Clasificados y Directorios son reportados a partir del ao 2012, los valores correspondientes a este formato se presentan por separado y complementan la informacin reportada por los afiliados a IAB Colombia para el ao 2012. 4. Para calcular la inversin en medios digitales en Colombia durante el cuarto trimestre de 2012 y la respectiva distribucin por tipo de formato, se sum el total reportado por agencias para WEB (incluyendo Clasificados y Directorios), ms el total reportado por agencias para Mobile, ms los ingresos de los medios slo por venta directa a cliente (incluyendo Clasificados y Directorios ) tanto en WEB como en Mobile, ms la inversin directa de los medios en SEM (Search Engine Marketing).

5. Para calcular la distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por tipo de formato, separado por WEB y Mobile, durante el perodo comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2012 y poder compararla con el mismo perodo de 2011, teniendo en cuenta que a partir del segundo trimestre de 2012 se solicit a los afiliados un nuevo detalle de informacin, se tom nicamente la informacin que poda ser comparable, agrupando algunos tipos de formato como se presenta en la siguiente tabla 1:
Tipos de formato agrupados y/o equivalentes reportados en el ao 2012 utilizados para calcular la distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia Banner Ads y Rich Media reportados por agencias y medios (slo por venta directa) para WEB e-mail marketing reportado por agencias e-mail marketing reportado por agencias y medios (slo por venta directa) para WEB Publicidad contextual en buscadores reportado Search - Red de bsqueda reportado por agencias por agencias y medios (slo por venta directa) para WEB Publicidad en redes de contenido reportado Search - Red de contenido reportado por agencias por agencias y medios (slo por venta directa) para WEB Redes Sociales reportado por agencias Social Media reportado por agencias para WEB Video reportado por agencias Video reportado por agencias y medios (slo por venta directa) para WEB Mobile - Aplicaciones mviles reportado por Apps reportado por agencias y medios (slo por agencias venta directa) para Mobile Mobile - Mensajera mvil reportado por SMS reportado por agencias y medios (slo por agencias venta directa) para Mobile Mobile - Sitios mviles reportado por agencias Banner Ads y Rich Media reportados por agencias y medios (slo por venta directa) para Mobile Tipos de formato reportados en el ao 2011 utilizados para calcular la distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia Display reportado por medios

6. Para calcular los datos del perodo comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2012, se tom la informacin del primer trimestre de este ao presentada en el Reporte sobre compilacin de la inversin en medios digitales para el primer trimestre del ao 2012 y se sum con la informacin del segundo, tercero y cuarto trimestre los cuales presentan un detalle diferente al perodo inicial segn los nuevos formularios de captura utilizados. No se tuvo en cuenta ningn ajuste enviado por los afiliados, en los nuevos formularios de captura, en relacin con el primer, segundo y tercer trimestre de 2012. 7. El clculo de la Inversin en medios digitales en Colombia por sectores de la economa para el ao 2012 se realiz con base en los ingresos totales distribuidos por sub-sector reportados por los medios para este perodo.

Para el primer trimestre de 2012 los afiliados reportaron los mismos tipos de formato utilizados en 2011. De esta forma, para poder calcular el dato correspondiente al perodo comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2012, se utiliz esta misma tabla de equivalencia y se sumaron los datos del primer, segundo, tercer y cuarto trimestre de 2012.
1

8. La informacin histrica correspondiente al perodo comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2011 es tomada del Reporte sobre compilacin de la inversin en medios digitales del ao 2011. Esta informacin fue calculada de acuerdo con la metodologa definida por IAB Colombia para ese ao tal como se presenta a continuacin:
(Cifras expresadas en millones de pesos)

Concepto Ingresos Totales Medios SEM Directo Medios Total Search Agencias Total Redes Sociales Agencias Total e - mail Marketing Agencias Total Mobile Agencias Total Video Agencias Compras de Agencias a Medios no Afiliados a 3 IAB Colombia Total
2

Trimestre 1 Trimestre 2 Trimestre 3 Trimestre 4 Total 2011 $ 14,701 $ 444 $ 2,113 $ $ $ $ 975 112 59 313 $ $ $ $ $ 21,566 828 $ 3,547 $ 2,060 258 265 521 $ $ $ $ $ 22,011 853 $ 4,614 $ 2,378 288 310 711 $ $ $ $ 25,982 $ 1, 299 $ 6,293 $ 2,673 352 529 994 $ 84,261 $ 3,424 $ 16,566 $ $ $ $ 8,087 1,011 1,163 2,539

$ 18,717

$ 4,454 $ 33,500

$ 31,165

$ 4,860 $ 42,984

9,315

$ 126,366

Suma de publicidad contextual en buscadores ms publicidad en redes de contenido. Valor reportado por las agencias nicamente para el primer y segundo semestre de 2011 de acuerdo con la metodologa definida por IAB Colombia para ese ao. A partir del ao 2012 este dato no es solicitado.
2 3

Reporte sobre la inversin en medios digitales en Colombia para el perodo comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2012 Resumen Ejecutivo
Este reporte sobre la inversin en medios digitales en Colombia, conducido por PwC bajo la metodologa definida por IAB Colombia, presenta los datos totalizados correspondientes a la informacin reportada por los afiliados a IAB Colombia (agencias y medios), acerca de sus ingresos por pauta digital generados de enero a diciembre de 2012, al igual que la inversin realizada de forma directa por los medios en SEM (Search Engine Marketing) en dicho perodo. Comportamiento de la inversin en medios digitales en Colombia en los ltimos cinco aos
(Cifras expresadas en millones de pesos)
$ 180.000 $ 160.000 15.32% $ 140.000 $ 120.000 33.46% $ 100.000 $ 80.000 $ 60.000 $ 40.000 $ 20.000 $Inversin en medios digitales en Colombia Ao 2007 $ 25.754 Ao 2008 $ 40.601 Ao 2009 $ 50.016 Ao 2010 $ 94.682 Ao 2011 $ 126.366 Ao 2012 $ 145.729 57.65% 23.19% 89.30%

Cantidad de afiliados que han reportado informacin en los ltimos cinco aos
Medios que reportaron informacin Agencias que reportaron informacin Total

Ao 2007
17 9 26

Ao 2008
22 14 36

Ao 2009
22 14 36

Ao 2010
30 21 51

Ao 2011
30 21 51

Ao 2012
31 21 52

La informacin presentada en el grfico anterior corresponde a los reportes de IAB Colombia sobre la compilacin de la inversin en medios digitales en Colombia para los aos mencionados4, teniendo en cuenta que la base de afiliados que report informacin para cada ao ha venido variando y que la metodologa definida por IAB Colombia para calcular la inversin en Colombia ha sido modificada en los ltimos aos as: Para calcular la inversin en medios digitales en Colombia en el ao 2007, segn metodologa definida por IAB Colombia, se sumaron los ingresos reportados por los medios para ese ao ms las compras que las agencias reportaron haber realizado a medios no afiliados. Esta metodologa vari para obtener el dato correspondiente al ao 2008, sumando a lo anterior la inversin en SEM reportada por los medios y las agencias para ese ao. Para el dato correspondiente al ao 2009, dicha metodologa fue ajustada nuevamente, excluyendo la inversin en SEM de agencias y sumando a todo lo anterior los ingresos por Search y Redes Sociales reportados por las agencias. Para calcular la inversin en Colombia en los aos 2010 y 2011, la metodologa tuvo un nuevo cambio, incluyendo tambin los ingresos reportados por las agencias por e-mail marketing, Mobile y Video. Finalmente, para calcular la inversin en Colombia en el ao 2012, se ajust nuevamente la metodologa tal como se detalla en este informe en el aparte Metodologa definida por IAB Colombia para estimar la inversin en medios digitales en Colombia. Los datos correspondientes a los aos anteriores al 2010 no pueden ser reprocesados teniendo en cuenta que la informacin recibida para estos perodos fue enviada por los afiliados en formularios de captura que solicitaban un detalle menor de informacin que los actualmente utilizados.

Los reportes de inversin en medios digitales en Colombia desde el ao 2007 hasta el 2011 los puede encontrar en: http://www.iabcolombia.com/sobre-iab/informe-anual-de-inversion/
4

Inversin en medios digitales en Colombia para el cuarto trimestre de 2012

(Cifras expresadas en millones de pesos)

De acuerdo con la informacin suministrada por 27 medios y 20 agencias afiliadas a IAB Colombia, la inversin en medios dig digitales en el pas para el cuarto trimestre del ao 2012, ascendi a $47,732 presentando sentando un incremento del 25.20% frente al cuarto trimestre del ao 2011, en donde la inversin en medios digitales en Colombia lombia fue de $ $38,123.
Inversin trimestral en medios digitales en Colombia
$60.000 $51,928 $50.000 25.20% $40.000
Ingreso por Clasificados y Directorios $ 4,196

$30.000

$38,123
$20.000

$47,732

$10.000

$Inversin cuarto trimestre 2011 Inversin cuarto trimestre 2012

De acuerdo con informacin adicional reportada por los medios y agencias afiliadas a IAB Colombia para el cuarto trimestre de 2012, correspondiente a sus ingresos por venta de Clasificados y Directorios por un valor de $4,196 el valor total de la inversin en medios digitales en Colombia para este perodo, de acuerdo con metodologa definida por IAB Colombia Colombia, es de $51,928.

(Cifras expresadas en millones de pesos)

Distribucin de la inversin en Medios digitales en Colombia para el cuarto trimestre de 2012 de acuerdo con metodologa definida por IAB Colombia Ingresos totales agencias WEB $ 32,206 Ingresos totales agencias MOBILE $ 758 Ingresos por venta directa medios WEB $ 11,894 Ingresos por venta directa medios MOBILE $ 1,407 Inversin directa de medios en SEM $ 1,466 Ingresos agencias por Clasificados y Directorios $ 12 Ingresos medios por venta directa de Clasificados y Directorios $ 4,184 Total $ 51,928

El 95.83% de la inversin en medios digitales en Colombia (incluyendo Clasificados y Directorios) reportada por los 27 medios y las 20 agencias para el cuarto trimestre de 2012 corresponden al negocio WEB, mientras que el 4.17% restante corresponde a Mobile.
(Cifras expresadas en millones de pesos)

Negocio Web Mobile Total

Inversin en medios digitales en Colombia reportada por medios y agencias Q4 - 2012 $ 49,762 $ 2,165 $ 51,928

Participacin sobre la inversin total 95.83% 4.17% 100%

Distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia para WEB y Mobile Cuarto trimestre de 2012 Inversin Q4 en Mobile 4,17%

Inversin Q4 en WEB 95,83%

Distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por tipo de formato segn lo reportado por medios y agencias afiliadas a IAB Colombia para el cuarto trimestre del ao2012 De acuerdo con la inversin reportada por medios y agencias para el cuarto trimestre de 2012 para WEB, la siguiente es la distribucin por tipo de formato:
Distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por tipo de formato para WEB - Cuarto trimestre de 2012
Clasificados y Directorios 8,43% E-mal marketing 1,46% Search - Red de contenido 5,12% Video 3,85% Banner Ads 42,89% Social Media (agencias) 5,46% Rich Media 18,92% Inversin directa de medios en SEM 2,95%

Search - Red de bsqueda 10,92%

De acuerdo con la inversin reportada por medios y agencias para el cuarto trimestre de 2012 para Mobile, la siguiente es la distribucin por tipo de formato:
Distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por tipo de formato para Mobile - Cuarto trimestre de 2012

Search - Red de bsqueda 5,66% SMS 0,52% APPS 1,48%

Video 0,39%

Rich Media 2,49%

Banner Ads 89,47%

Inversin en medios digitales en Colombia para el ao 2012

(Cifras Cifras expresadas en millones de pesos) pesos

De acuerdo con la informacin suministrada por 31 3 medios y 21 agencias afiliadas a IAB Colombia, la inversin en medios digitales en el pas para el ao 2012 2, ascendi a $145,729 presentando un incremento del 15.32% frente al ao 2011, , en donde la inversin en medios digitales en Colombia lombia fue de $ $126,3665.

Inversin en medios digitales en Colombia 2011 y 2012

$180.000 $162,205 $160.000 15.32% $140.000 $120.000 $100.000 $80.000 $126,366 $60.000 $40.000 $20.000 $Inversin 2011 Inversin 2012 $145,729
Ingresos por Clasificados y Directorios $16,475

De acuerdo con informacin adicional reportada por los medios y agencias afiliadas a IAB Colombia para el ao 2012, correspondiente a sus ingresos por venta de Clasificados y Directorios por un valor de $16,475 el valor total de la inversin en medios digitales en Colombia para este perodo, , de acuerdo con metodologa definida por IAB Colombia, es de $162,205.

Para el ao 2011 se utilizaba una metodologa diferente a la actual para calcular el total de la inversin en medios digitales en Colombia, , en donde adicional a la informacin trimestral trimestral reportada por las agencias, se tuvo en cuenta el valor reportado por stas de forma semestral acerca de sus compras realizadas a medios no afiliados a IAB Colombia, por un total al final de 2011 de $9,315. Ver el punto No. 8 del aparte Metodologa de definida por IAB Colombia para estimar la inversin en medios digitales en Colombia Colombia.
5

Distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por tipo de formato segn lo reportado por medios y agencias afiliadas a IAB Colombia para el ao 2012 De acuerdo con la inversin reportada por medios y agencias, tomando nicamente los formatos comparables entre los aos 2011 y 2012 para WEB 6, a continuacin se presenta la distribucin por tipo de formato para estos aos:
(Cifras expresadas en millones de pesos)

Ao 2011 2012

Inversin en medios digitales en Colombia utilizada para calcular la distribucin por tipo de formato para WEB $ 102,230 $ 138,374

Distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por tipo de formato para WEB Ao 2011
Redes Sociales 7,91% Search - Red de contenido 6,33% Video 2,48% Inversin directa de medios en SEM 3,35%

Distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por tipo de formato para WEB 2012
Redes Sociales 5,53% Video 4,04% Inversin directa de medios en SEM 4,20%

Search - Red de contenido 5,91% Search - Red de bsqueda 11,68% Display 69,06% Display 67,10% e- mail marketing 1,55%

Search - Red de bsqueda 9,88%

e- mail marketing 0,99%

Para calcular la distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia para el ao 2012 y poder compararla con el ao 2011, se tuvo en cuenta lo establecido en el punto No. 5 de la Metodologa definida por IAB Colombia para estimar la inversin en medios digitales en Colombia. Ver pgina No. 3 de este informe.
6

De acuerdo con la inversin reportada por medios y agencias, tomando nicamente los formatos comparables entre los aos 2011 y 2012 para Mobile 7, a continuacin se presenta la distribucin por tipo de formato para estos aos:
(Cifras expresadas en millones de pesos)

Ao 2011 2012

Inversin en medios digitales en Colombia utilizada para calcular la distribucin por tipo de formato para Mobile $ 1,162 $ 3,488

Distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por tipo de formato para Mobile Ao 2011

Distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por tipo de formato para Mobile Ao 2012

APPS 11,66% APPS 27,97%

SMS 1,26%

Display 61,50%

SMS 10,52%

Display 87,08%

Para calcular la distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia para el ao 2012 y poder compararla con el ao 2011, se tuvo en cuenta lo establecido en el punto No. 5 de la Metodologa definida por IAB Colombia para estimar la inversin en medios digitales en Colombia. Ver pgina No. 3 de este informe.
7

Inversin en medios digitales en Colombia por sectores de la economa para el ao 2012 De acuerdo con la informacin suministrada por 26 11 medios afiliados a IAB Colombia, la inversin en medios digitales en el pas para el ao 2012, se distribuy en los diferentes sectores de la economa12 de la siguiente manera13:
Distribucin de ingresos por sector reportados por medios afiliados a IAB Colombia aos 2011 y 2012
0,32% 0,30% 0,45% 0,30% 0,64%

LOTERIAS, SORTEOS JUEGOS MUEBLES Y DECORACION PRODUCTOS LIMPIEZA HIGIENE DOMESTICO DROGUERIA INTERNET MEDIOS DE COMUNICACIN VESTUARIO,TEXTIL, DIVERSION Y ENTRETENIMIENTO SALUD Y DEPORTES CAMPANAS CIVICAS Y DE GOBIERNO HOGAR,ELECT. ASEO PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA PERSONAS NATURALES ALIMENTOS, GOLOSINAS INTERNACIONAL MATERIAL OFICINA/COLEGIO, TURISMO COMERCIO TELECOMUNICACIONES FINANCIERO, SEGUROS AUTOMOTRIZ SERVICIOS BEBIDAS, TABACO AGRO,INDUST Y MATER PRIMAS CONST 0,00%

2,08% 0,84% 0,71% 0,88% 1,37% 0,93% 1,12% 1,15% 1,17% 1,66% 1,05% 1,94%

3,01%

0,98%

2,34% 2,47% 2,56% 3,79% 4,06% 3,91% 4,36% 4,72% 4,46%

5,73% 5,30% 6,30% 5,80% 6,49% 6,24% 6,61% 7,48% 8,34% 7,89% 8,57% 9,86%

9,73%

5,09%

8,78% 8,88% 8,43% 10,51% 10,36% 12,00%

2,00%

4,00%

6,00%

8,00%

10,00%

Distribucin 2012

Distribucin 2011

La distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por sector para el ao 2011 corresponde a la informacin reportada para ese perodo por 21 medios afiliados a IAB Colombia. Ver detalle de los afiliados que reportaron informacin para el 2011 en el Reporte sobre compilacin de la inversin en medios digitales ao 2011. 12 La informacin correspondiente al sector de la economa Personas Naturales se solicit a partir del primer semestre de 2012 y slo aplica para Clasificados y Directorios. 13 Ver detalle de la inversin en medios digitales por sub-sector para los aos 2011 y 2012 en el Anexo de este informe.
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PwC

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Los anunciantes del sector Agro, Industria y Materias Primas, Construccin representan la categora ms importante de inversin en medios digitales para el ao 2012 alcanzando el 10.36% del total de los ingresos reportados por 26 medios. Los anunciantes del sector Bebidas, Tabaco son el segundo sector de mayor inversin en medios digitales para el ao 2012 con un 8.88% de participacin, seguidos de los anunciantes del sector Servicios con una participacin del 8.78%

PwC

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Contactos Alan Hails Socio alan.hails@co.pwc.com Tel: (525-1) 6684999 Nelson Parrado Supervisor nelson.parrado@co.pwc.com Tel: (525-1) 6684999 Ext. 161 Harold Wilson Ocampo Consultor Senior wilson.ocampo@co.pwc.com Tel: (525-1) 6684999 Ext. 189

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