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ANLISE MACRO AMBIENTAL

Ambiente Econmico

A Volkswagen pautada por seu crescimento momentneo na Europa e Amrica Latina, tida como a maior produtora de veculos com 8 milhes de carros vendidos at 2011. Aqui no Brasil mais especificamente em 59 anos de vida, j foram produzidos mais de 19 milhes de automveis dentre carros de passeio e comerciais leves. Em 2011 obteve recorde de vendas com mais de 698.000 unidades entre passeio e comerciais leves. Com isso sua participao de vendas totais no setor cresceu 0,2% e a nica empresa das quatro montadoras em destaque no pas (FORD, FIAT, GM E VOLKS) a registrar um crescimento conforme informa o blog oficial da Empresa. Com a vinda de muitas montadoras chinesas para o Brasil trazendo na bagagem carros a preo de "banana" e completos de fbrica (ar, direo, conjunto eltrico, rodas de liga leve etc.) e ainda com garantia que vai de 3 a 5 anos, A Volks v seu mercado ficar mais acirrado obrigando-a a buscar estratgias para manter-se com uma fatia maior no mercado. Outros fatores podem preocupar a queda da montadora, uma delas o aumento de IPI (imposto sobre produtos industrializados) forando assim o pblico a comprar veculos seminovos. O aumento da taxa de juros sobre carros novos tambm influenciam o consumidor no momento da compra de um carro zero.

Ambiente Scio Cultural

A Volkswagen visa a excelncia em seu mercado atuante, o respeito com o colaborador, proximidade com o cliente, capacidade de renovao tanto da marca como dos automveis, alto desempenho e sustentabilidade. Com a forte fixao no mercado brasileiro de que a Volks alm de um motor (mecnica e mo de obra) bem aceito para o consumidor e preo de peas acessveis desde o lanamento dos seus primeiros carros o Fusca e a Kombi, a empresa conseguiu cativar seu cliente ao longo da historia como O

Carro do Povo". A montadora hoje prega para seus consumidores a importncia do Ps Venda. A Volks conseguiu emplacar com este conceito e ao longo do tempo com trabalho de marketing a menor desvalorizao de um seminovo, ou seja, o carro que menos desvaloriza aqui no Brasil, elevando ainda mais o seu poder de compra e venda do 0 km para os consumidores.

Ambiente Tecnolgico

A montadora desde sua instalao aqui no Brasil j possui 5 fbricas em todo o territrio nacional e no mundo inteiro so 62, 15 em pases europeus, e em 7 pases do continente americano, asitico e africano. Toda essa expanso se deu devido a forte investimento na rea tecnolgica. A Volkswagen corre junto com a acelerao tecnolgica do mercado, foi a pioneira a lanar o carro Total flex, onde o cliente pode escolher entre lcool ou gasolina para o combustvel do carro, sabemos que no mais novidade mas foi uma das montadoras que comeou a produzir controle de bordo pelo volante. Com o lanamento de novas linhas de automveis desde 2009 a tecnologia continua ao lado da montadora, suas ultimas invenes so a tecnologia ACC (Adaptive Cruise Control) tecnologia de segurana que mantem o carro a uma distancia segura do veculo a frente, sistema "SIDE ASSIST" que monitora todo o redor do carro e os pontos cegos do motorista, " SENSOR DE FADIGA " que analisa o comportamento do motorista e monitora o seu nvel de ateno alertado no painel at a parada do automvel, o sistema "PARK ASSIST" que estaciona o carro sozinho entre outras inovaes que faz com que os carros da montadora alm de ganho em status tambm excelncia em segurana. A montadora investiu cerca de 1 milho em centros tecnolgicos para a linha de montagem dentro da fbrica e um investimento de 18 milhes em treinamentos para qualificar a mo de obra segundo o site " It web". Pensando sempre no futuro a Volks acredita que at 2028 os carros da montadora iro ser controlados por controle remotos, e por uma interface computadorizada em slide virtual aonde voce estiver poder escolher o carro que ir te buscar.

ntido que nos tempos de hoje s falamos de sustentabilidade, meio ambiente, preservao da natureza. As empresas automobilsticas por uma questo de conscientizao mas tambm por uma questo de aceitao do consumidor de que est dirigindo um carro "politicamente correto" tiveram que se adaptar ao mercado e desenvolver tecnologias aliando a excelncia do carro e o compromisso com o meio ambiente, a Volks no fugiu de suas responsabilidades ambientais e assumiu um compromisso com a melhoria de seus produtos sempre junto ao meio ambiente, assim como a reduo de recursos naturais e a preservao do meio ambiente. O objetivo da empresa a preveno da poluio em todas as atividades da empresa e a contribuio para a reduo mundial. Possui um sistema chamado GABI4 que possibilita avaliar no momento de uma nova fbrica ou algum processo industrial todo o seu impacto ambiental, ou seja, avalia o territrio e aponta qual vai ser o impacto causado naquela determinada rea. Programa de Educao Ambiental para seus colaboradores internos, voltado para a conscientizao da preservao da natureza, consumo consciente dos recursos naturais etc. A montadora alm dos projetos de energia limpa contribui e implementa diversos outros projetos nas reas de sade, incluso social, educao, entre outros. Nos carros, a Volkswagen alm de criar o carro TOTAL FLEX que possibilita o combustvel de lcool e gasolina, a empresa criou a linha Bluemotion que oferece a reduo ainda mais de combustvel e reduz a emisso de gases. Alm de remontar algumas peas como rodas de liga leve 11 kg mais leves e o Aro do pneu menor reduzindo em 4,8% o consumo de combustvel.