Datafolha Consumismo Infantil

CONSUMISMO NA INFNCIA
Fevereiro/ 2010
NDICE
2
Objetivo Metodologia Perfil dos pais Hbitos dos filhos e preocupao dos pais Pedidos dos filhos Limitaes ao Marketing vs. Propaganda Sumrio conclusivo
OBJETIVO
3
O objetivo desta pesquisa o de medir a percepo dos pais com filhos entre 3 e 11 anos completos*, sobre alguns aspectos das propagandas direcionadas s crianas: Se exercem presso de compra, Se causam mudanas alimentares, Se h necessidade de algum tipo de restrio.
(*) 11 anos e 11 meses
METODOLOGIA
4
Tcnica
Pesquisa quantitativa com abordagem pessoal dos entrevistados em pontos de fluxo populacional. As entrevistas foram realizadas mediante aplicao de questionrio estruturado, com tempo mdio de 15 minutos. A checagem contemplou, no mnimo, 30% do material de cada pesquisador.
Universo
Pais de crianas com idade entre 03 e 11 anos completos*, pertencentes a todas as classes econmicas.
(*) 11 anos e 11 meses.
Abrangncia
Realizada em So Paulo, capital.
METODOLOGIA
5
Data do campo
O levantamento foi realizado nos dias 22 e 23 de janeiro de 2010.
Amostra
Foram realizadas 411 entrevistas.
Base
N de entrevistas 411 Margem de erro* 5 p.p.
(*) A margem de erro mxima para mais ou para menos, dentro de um nvel de confiana de 95%.
METODOLOGIA
6
Observaes gerais:
Escalas de avaliao utilizadas nesse estudo foram de 5 e 10 pontos: Escala de 5 pontos 1 a menor nota, 5 a maior nota. Escala de 10 pontos 1 a menor nota, 10 a maior nota.
Bases inferiores a 30 casos so insuficientes para anlises estatsticas. Citaes inferiores a 0,5% esto representadas nas tabelas por 0 e nenhuma citao por . Em alguns grficos e tabelas os resultados das perguntas com respostas nicas no somam exatamente 100%, devido a arredondamentos. Nos grficos e tabelas as bases esto em nmeros absolutos e os resultados em percentual. Os resultados significativos encontram-se destacados em linha contnua enquanto que as tendncias (dentro da margem de erro) em linha pontilhada.
Significativamente maior/menor Indicativamente maior/menor
Perfil dos pais
Perfil dos pais

(Em %) 8
Os pais com filhos entre 3 e 11 anos completos* tm em mdia, 34 anos. So casados (80%) e cerca de metade do sexo feminino. A grande maioria pertence s classes mdias (BC), com predominncia da classe C (52%). 47% possuem ensino mdio e pouco mais da metade ganha at 3 salrios mnimos, mensalmente. Oito em cada dez so economicamente ativos, com destaque para os assalariados registrados. economicamente ativos, so em sua quase totalidade, donas de casa. Os no
Os pais com filhos na faixa etria entre 3 e 11 anos completos* tm, em mdia, 1 filho. crianas do sexo masculino, 54%.
Maior proporo de
Perfil dos pais

(Em %) 9
Mais da metade da amostra de mes (55%), com maior concentrao na classe C idade mdia de 34 anos. Sexo Classificao Econmica
Critrio Brasil 2008
A/B:
45 55
39%
52 35 4 9 B C D/E
Masculino
Feminino
Idade
Mdia:
34 anos
24 10
24
22
20
18 a 25 anos
26 a 30 anos
31 a 35 anos
36 a 40 anos
41 anos ou mais
Base: Total da amostra (vide metodologia)
Perfil dos pais

(Em %)
Cerca de metade dos pais com filhos entre 3 e 11 anos completos* possui ensino mdio maior parte casado e tm renda mensal de at 3 Salrios Mnimos. Escolaridade Estado Conjugal
10
80
37
47 16
13 Casado(a) Solteiro(a) 6 Desquitado(a) 1 Vivo(a)
Fundamental
Mdio
Superior
Renda Familiar Mensal

56%
33 23 23
14
5 + de10 S.M.
At 2 S.M.
Salrio Mnimo: R$ 465,00
+ de 2 a 3 S.M.
+ de 3 a 5 S.M.
+ de 5 a 10 S.M
No lembra: 1%
Perfil dos pais

(Em %)
45% dos pais entrevistados so assalariados registrados.
Populao paulistana Total da amostra
11
Ocupao Principal
PEA * Assalariado registrado Free-lance/ Bico Assalariado sem registro Autnomo regular (Paga ISS) Funcionrio Pblico Empresrio Profissional Liberal (Autnomo Universitrio) Desempregado (Procura emprego) 3 3 2 1 7
PEA N. PEA
* PEA: Populao Economicamente Ativa
86 45
NO PEA * 14
15 9
S dona de casa 12
Desempregado (No procura emprego)
86% 14%
Perfil dos filhos

(Em %) 12
Perfil dos Filhos

Os entrevistados tm em mdia, 1 filho na faixa etria entre 3 e 11 anos completos* de idade. Observa-se se proporo um pouco maior de crianas do sexo masculino. Sexo Idade
Mdia: 7 anos
54
46
35
22
25
18
Masculino
Base de filhos = 564 entrevistas
Feminino
De 3 a 5 anos
Mais de 5 a 7 anos
Mais de 7 a 9 anos
Mais de 9 a 11 anos completos*
Base de filhos = 564 entrevistas
Quantos filhos possui entre 3 e 11 anos completos*?

Quantidade mdia de filhos: 1,4 na faixa etria de 3 a 11 anos completos
71 22
6 1 filho
1 4 filhos ou mais
2 filhos
3 filhos
Base: Total da amostra (Vide metodologia)
13
Hbitos dos filhos e preocupao dos pais
Hbitos dos filhos e preocupaes dos pais

14
Perguntando para os pais quais as principais atividades de lazer realizadas por seus filhos, assistir TV (80%) destacadamente a principal delas. Brincar com outras crianas (68%) e andar de bicicleta (51%), tambm so atividades destacadas pelos pais porm, com menor intensidade.
Nota-se se que as atividades apontadas como as mais frequentes pelos filhos, so realizadas tanto dentro, como fora de casa.
H diferenas entre as atividades de lazer de acordo com as faixas etrias das crianas:
Filhos Total Jogar / assistir vdeogame Brincar sozinho com os seus brinquedos Acessar a internet / Brincar no computador Leitura de livros, revistas, gibis, etc Outras atividades esportivas (pular corda, andar de patins,
natao, etc) (*) 11 anos e 11 meses 3a 7 anos 8 a 11 anos completos*
49% 49% 41% 33% 33%
47% 55% 35% 29% 29%
57% 40% 52% 41% 41%

15
57% dos filhos entre 3 e 11 anos acessam a internet
Hbito mais frequente entre as crianas de 8 a 11 anos (76%).
maior o acesso internet, em casa (37%). Escola e casa de parentes ou amigos (cerca de um quarto), vm a seguir.
Os sites mais acessados pelas crianas so de jogos onon-line (40%) e canais infantis (21%). Observa-se diferenas nos sites acessados entre as faixas etrias:
Filhos Total De jogos on-line De canais infantis (tipo Cartoon) Orkut Educativos
3a 7 anos 8 a 11 anos completos*
40% 21% 16% 14%
33% 20% 13% 11%
55% 24% 27% 21%

Vale destacar que mais da metade dos pais entrevistados, cujos filhos acessam a internet em casa, faz alguma limitao de uso.
Destaque tendencial entre as mes e entre os mais jovens.

16
Existem algumas preocupaes dos pais em relao a seus filhos. Ao estimular algumas delas, evitar a exposio violncia (80%) e ter uma alimentao saudvel (75%), foram apontadas como as principais.
Entre as preocupaes estimuladas, observa-se se que os pais do maior ateno programao da TV (58%), do que ao contedo das propagandas que passam nos intervalos comerciais (42%)
relativamente aos outros aspectos, como violncia, alimentao saudvel e prtica de esportes, que se mostram muito relevantes, o contedo das propagandas nos intervalos comerciais aparece com menor destaque.

(Estimulada e mltipla, em %)
Principais atividades dos filhos nos horrios de lazer

Assistir TV , destacadamente, a principal atividade de lazer das crianas, entre 14 itens estimulados. Logo a seguir, em segundo plano, foram citadas as brincadeiras com outras crianas e amigos. Filhos
Total Assistir TV Brincar com outras crianas / amigos Andar de bicicleta Jogar/ assistir vdeogame Brincar sozinho com seus brinquedos Passear no parque/ ir praia Jogar bola Passear no shopping / Fazer compras Acessar a internet / Brincar no computador Brincar de boneca Leitura (livros, revistas, gibi, etc) Outras atividades esportivas (pular corda, andar de patins, natao, etc.) Teatro / cinema Empinar pipa Outras atividade(s) espontneas** Base: Total da amostra
(**) Desenhar, danar, passear na casa da av, jogar domin
P.2 De acordo com esse carto, quais so as principais atividades que seu(s) filho(s) ____ gosta ou pede para fazer em seu(s) horrio(s) h de lazer?
17
3 a 7 anos 83 70 52 47 55 49 48 46 35 35 29 21 21 23 1 280
8 a 11 anos completos* 75 65 54 57 40 44 52 42 52 36 41 30 25 27 3 203

80 68 51 49 49 46 46 42 41 34 33 23 22 21 2 411

Locais de acesso internet

Filhos
18
Aps estmulo de locais de acesso, observa-se que a internet um hbito presente na vida da maioria das crianas (57%), principalmente, entre as de 8 a 11 anos (76%).
3 a 7 anos
8 a 11 anos completos*
ACESSA A INTERNET
57
47%
76%
A maioria dos pais declara fazer limitaes quanto ao uso da internet pelos filhos.
Em casa
37
29% 21% 21% 14% 6% 1%

Base: 280
47% 38% 35% 22% 13% 1%

Base: 203
Na escola
26
Casa de parentes/amigos Em locais de acesso pago internet, como lan houses Em postos de acesso pblico e gratuito internet Outros lugares** 1 8
24
15
Base: 411
(**) Habibs, lanchonetes, escritrio dos pais

P12. Seu filho(s) ____ , costuma acessar a Internet em ______?

(Espontnea e mltipla, em %)
Sites que os filhos costumam acessar Sites de jogos on-line line so, destacadamente, os mais acessados.
De jogos on-line De canais infantis, tipo Cartoon, Boomerang, Discovery ... Orkut Educativos De marcas infantis, tipo Toddynho, Seninha, Turma da Mnica, .. Sites de busca, tipo Google Outros sites de relacionamento (Facebook , Twitter, MSN, My Space) Outros** No Sabe/ No Lembra No acessa a internet
Base: 411
Filhos 8 a 11 anos completos*
19
3 a 7 anos
40 21 16 14 12 8 7 4 2 43
33 20 13 11 11 7 4 3 1 53
Base: 280
55 24 27 21 13 13 12 5 2 24
Base: 203
(**) Respostas espontneas Msica, Super download, Baixa Jovens, Youtube, vdeos engraados, Site da revista Abril, Pesquisa, Sites de pintura, Esporte, Trackinas)
P.13 - Pelo que voc sabe, quais sites seu(s) filho(s) ___ costuma visitar/ navegar?

(Estimulada e nica, em %)
20
Limitao dos pais ao uso da internet
76%
dos pais, cujos filhos acessam a Internet em casa, fazem limitaes ao uso da Internet. Esta atitude tendencialmente maior entre as mulheres e entre os pais mais jovens.
PAIS
FILHOS
SEXO TOTAL Masc Fem 18 a 25 anos 26 a 30 anos
IDADE 31 a 35 anos 36 a 40 anos 41 anos ou mais 71 29 35
CLASSIF. ECON. A/B C
PRESENA DE FILHOS De 3 a 7 anos De 8 a 11 anos
Faz limitao No faz limitao

Base: Tem filhos que acessam a internet em casa
76 24 151
72 28 76
80 20 75
88 13 8*
83 17 36
77 23 39
70 30 33
75 25 91
78 22 59
78 22 82
78 22 96
(*) Base insuficiente para anlise estatstica
P14. Voc faz alguma limitao ao uso de internet para seu(s) filho(s) ____

(Estimulada e nica, em %) Escala de 1 a 10 pontos
Preocupaes dos pais em relao aos filhos

Top Three boxes (notas 10 + 9 + 8)
21
As maiores preocupaes dos pais so a exposio violncia e cuidados com a alimentao dos filhos. filhos Vale notar que entre as preocupaes estimuladas, o controle da programao de TV para os filhos mostrou-se mostrou mais relevante do que a preocupao com o contedo das propagandas comerciais.
Top Box (10) Top Three Boxes (10 + 9 + 8) 92 80 93 75 67 61 58
87
81
79
67 53
63
42
Alimentao saudvel para seus filhos
Controlar o contedo disponvel na internet
Mdia
9,4
9,3
9,0
8,7
8,6
7,6
Base: Total da amostra (vide metodologia) P3. Falando das preocupaes que voc tem com relao a seus filhos entre 3 e 11 anos, gostaria que voc desse uma nota de 1 a 10, sendo que 1 significa que Nada Importante e 10, significa que para voc Muito Importante. Por exemplo _________________, que nota voc daria, de 1 a 10?
Contedo das propagandas que passam nos intervalo comerciais da TV
As amizades dos seus filhos
Evitar exposio violncia
Prtica de esportes
Controlar a programao de TV para seus filhos
7,6
22
Pedidos dos filhos
Pedidos dos Filhos

23
Os pais de filhos na faixa etria entre 3 e 11 anos de idade, apontaram, espontaneamente, alguns pedidos que os filhos costumam fazer. Guloseimas foram as mais mencionadas.
Filhos Total Chocolate/ bala/ chiclete/ doce/ bolacha Bolacha salgada / salgadinho Sorvete Boneca Bicicleta Roupas Carrinho Bola Vdeogame como Play Station/ Wii Dinheiro
3a 7 anos 8 a 11 anos completos*
43% 34% 32% 32% 31% 29% 26% 21% 23% 20%
46% 37% 34% 36% 34% 27% 32% 25% 20% 19%
42% 32% 30% 31% 33% 34% 18% 26% 31% 28%
Os pedidos mais corriqueiros so observados nas duas faixas etrias estudadas, enquanto os pedidos de maior valor como videogame e computador, tm maior percentual entre os mais velhos.
Pedidos dos Filhos

24
Os alimentos mais consumidos com frequncia de algumas vezes por semana - pelas crianas na faixa de 3 a 11 anos so as bolachas (82%), refrigerantes (70%) e salgadinhos (64%). Batata frita (36%) e pizza (42%) so alimentos consumidos com frequncia mensal. Os lanches fora de casa, como McDonalds, so consumidos mais esporadicamente, com frequncia menor que uma vez por ms.
Algumas vezes por semana
Bolacha Refrigerante Salgadinho
Algumas vezes por ms

Batata frita Pizza
Menos que 1 vez por ms

Lanche fora de casa
82%
70%
64%
36%
42%
48%
Pedidos dos Filhos

Sete em cada dez pais entrevistados afirmaram serem influenciados pelos filhos na hora da compra
Maior incidncia entre os homens.
25
Para os pais, os maiores influenciadores dos pedidos dos filhos, entre sete itens estimulados, so as propagandas (38%). Em um segundo patamar esto os personagens de TV ou filmes e programas de TV (18% e 16%, respectivamente). Apesar de haver aspectos mais relevantes, a propaganda um item de preocupao para os pais, pais em virtude, principalmente, dos pedidos que os filhos costumam fazer, em decorrncia da mesma. H quase consenso de que as propagandas so influenciadoras e levam os filhos a uma atitude consumista.
Concordam totalmente ou em parte
Total
73% dos pais

concordam que deveria haver restrio ao marketing e propaganda voltada s crianas.
As propagandas que aparecem na TV influenciam os filhos na escolha dos presentes que ele(s pede(m). As propagandas levam as crianas a serem consumistas. Eu me preocupo com as propagandas voltadas aos meus filhos, pois eles podem querer comprar.
85%
85% 83%
Pedidos dos Filhos

Pedidos dos filhos para os pais

Guloseimas, so os maiores pedidos dos filhos para os pais.
Total 3 a 7 anos 46 37 34 36 34 27 32 25 20 19 18 20 12 7 8 9 2 4 280
26
Filhos
8 a 11 anos completos* 42 32 30 31 33 34 18 26 31 28 25 18 19 12 14 5 7 3 203
Guloseimas
Chocolate / bala / chiclete / doce/ bolacha Bolacha salgada / salgadinho Sorvete Boneca Bicicleta Roupas Carrinho Bola Videogame como Play Station / Wii Dinheiro Computador CD / DVD Telefone celular Livros Dinheiro para compras Brinquedos Calados Alimentao Base: Total da amostra
43 34 32 32 31 29 26 23 23 20 19 18 14 9 9 8 5 4 411
P4. As crianas podem fazer pedidos a seus pais de algo que elas gostariam de ter, usar ou experimentar. Pensando no seu(s) filho(s) ____ , o que ele(s) costuma pedir para voc, para o consumo dele(s)? Mais algum? Algum outro?
Pedidos dos Filhos

Freqncia de consumo de alguns alimentos

Os pedidos semanais dos filhos, para consumo prprio, so de bolachas, refrigerantes e salgadinhos. Pizza e batata frita so consumidos algumas vezes por ms, enquanto o lanche fora de casa, pelo menos uma vez por ms.
Bolacha Refrigerante Salgadinho Batata frita Pizza Lanche fora de casa
27
CONSOME
100% 82%
98% 70%
99% 64%
97% 33%
98% 31%
97% 16%
Algumas vezes por semana
Algumas vezes por ms
14%
19%
24%
36%
42%
35%
Menos que 1 vez por ms
6%
11%
12%
31%
28%
48%
Base: Total da amostra (vide metodologia) P7. De acordo com esse carto, com que frequncia seu filho(a) ____consome:
Pedidos dos Filhos

28
Freqncia de consumo
Filhos
Total BOLACHA CONSOME Algumas vezes por semana Algumas vezes por ms Menos que 1 x por ms 100 82 14 6 REFRIGERANTE CONSOME Algumas vezes por semana Algumas vezes por ms Menos que 1 x por ms 98 70 19 11 SALGADINHO CONSOME Algumas vezes por semana Algumas vezes por ms Menos que 1 x por ms Base: Total da amostra
P7. De acordo com esse carto, com que frequncia seu filho(a) ____consome:
3 a 7 anos
99 83 13 6
100 84 15 4
98 69 19 13
99 76 17 10
99 64 24 12 411
100 65 25 11 280
98 62 25 13 203
Pedidos dos Filhos

29
Freqncia de consumo
Total BATATA FRITA CONSOME Algumas vezes por semana Algumas vezes por ms Menos que 1 x por ms 97 33 36 31 PIZZA CONSOME Algumas vezes por semana Algumas vezes por ms Menos que 1 x por ms 98 31 42 28 LANCHE FORA DE CASA CONSOME Algumas vezes por semana Algumas vezes por ms Menos que 1 x por ms Base: Total da amostra
P7. De acordo com esse carto, com que frequncia seu filho(a) ____consome:
Filhos
3 a 7 anos
97 31 37 33
97 35 38 28
98 30 42 30
99 35 44 23
97 16 35 48 411
97 17 38 46 280
97 17 32 32 203
Pedidos dos Filhos

Voc costuma ser influenciado pelos pedidos dos seus filhos?
30
69%
dos pais dizem ser influenciados nas compras, pelos filhos.
Sete em cada dez pais entrevistados afirmam que so influenciados pelo pedido dos filhos, na hora da compra.
Como tendncia, vale observar que a influncia dos filhos foi mais declarada pelos homens.
PAIS SEXO IDADE

18 a 25 26 a 30 31 a 35 36 a 40 anos anos anos anos 41 anos ou mais
Total
Masc Fem
CLASSIFICAO ECONMICA
A/B C D/E
influenciado(a) pelo pedido dos filhos Sim, muitas vezes Sim, de vez em quando No costuma ser influenciado Base: Total da amostra
69 20 49 31 411
73 25 48 27 186
65 16 49 34 225
70 23 47 30 43
69 20 48 31 99
66 21 45 34 97
73 14 58 26 91
68 23 44 32 81
69 20 49 30 162
68 19 49 32 214
74 26 49 26 35
P6. E voc costuma ser influenciado pelos pedidos do(s) seu(s) filho(s)? (SE SIM) Muitas vezes ou de vez em quando?
Pedidos dos Filhos

O que influencia os pedidos dos filhos

Na opinio dos pais, os maiores influenciadores dos pedidos dos filhos so as propagandas. propagandas Secundariamente, os personagens e os programas de TV tambm so apontados.
70 52 38 18 52 16 50 27 10
Os amigos
31
1 lugar 1+2+3 lugares
27 6
As embalagens dos produtos
7
Primos / parentes
14 3
Os sites na internet
11
No influenciado por nada
As propagandas na TV nos intervalos comerciais
Os personagens de TV ou de filmes
1 LUGAR
3a7 anos
38%
22%
Os programas de TV
17%
8%
7%
7%
1%
1%
39%
11%
15%
15%
6%
5%
1%
Base: Total da Amostra (vide metodologia) P5. Na sua opinio, e de acordo com este carto, o que mais influencia os pedidos de seu(s) filho(s) em primeiro lugar? E em segundo lugar? E em terceiro lugar?
32
Limitaes ao Marketing e Propaganda
Limitaes ao Marketing / Propaganda

33
Entre os pais que concordam que deveria haver algum tipo de restrio ao marketing e propaganda (73%), algumas restries foram apontadas espontaneamente:
O consumismo infantil, a disponibilidade de dinheiro, as questes relativas a alimentao, sexo e violncia so as principais restries s propagandas.
CRIANAS PODEM SER INFLUENCIADAS PELA PROPAGANDA AO CONSUMISMO OS PAIS PODEM NO TER DINHEIRO PARA COMPRAR O QUE OS FILHOS QUEREM INCENTIVAM AS CRIANAS A CONSUMIREM PRODUTOS QUE NO SO SAUDVEIS PROPAGANDAS QUE INCENTIVAM AS CRIANAS A AGIR COMO ADULTOS ALGUNS PRODUTOS INCENTIVAM A VIOLNCIA
Citaes at 7%
24% 19% 10% 8% 7%
Total
Entre os que no concordam com as restries s propagandas voltadas s crianas, maior parte acha que a responsabilidade sobre o que as crianas assistem cabe aos pais.
OS PAIS DEVEM TER RESPONSABILIDADE SOBRE O QUE AS CRIANAS ASSISTEM NO TEM NADA QUE A CRIANCA NO POSSA VER NAS PROPAGANDAS ALGUMAS PROPAGANDAS ENSINAM AS CRIANAS A SE ALIMENTAREM, SO EDUCATIVAS
10% 6% 5% 3%
NO TEM COMO CONTROLAR, CONTROLAR RESTRINGIR AS PROPAGANDAS
Citaes at 3%

34
Para os pais de filhos na faixa etria entre 3 e 11 anos de idade, alguns tipos de restries deveriam ser feitas nas propagandas voltadas ao pblico infantil. Por eles, foram apontadas algumas possveis restries relacionadas a: horrio, contedo e quantidade das propagandas.
Total HORRIO DAS PROPAGANDAS CONTEDO DAS PROPAGANDAS (mais educativo) No deveria ter propaganda de BRINQUEDOS/JOGOS que INCENTIVEM A VIOLNCIA Deveria ser PROIBIDA a veiculao de propagandas de ALIMENTOS NO SAUDVEIS QUANTIDADE MENOR DE PROPAGANDAS Produtos so caros e os pais no podem comprar NO TER APELO SEXUAL / CONTEDO ADULTO (cenas de beijos/ sexo) No oferecer BRINDES na compra de alimentos que no so saudveis
Citaes at 4%
20% 13% 10% 9% 9% 8% 7% 4%

(Estimulada e nica por atributo, em %) Escala de 5 pontos: 5 concorda totalmente e 1 discorda totalmente
Concordncia
Top Two boxes (concorda totalmente + concorda em parte)
Filhos Total 85% 85% 75% 75%

3a 7 anos 8 a 11 anos Completos*
35
alto o grau de concordncia entre os pais que as propagandas so influenciadoras de seus filhos.
As propagandas que aparecem na TV influenciam meu(s) filho(s) na escolha dos presentes que ele(s pede(m).
88% 88% 75% 76%
84% 82% 76% 75%
INFLUNCIA PROPAGANDA
As propagandas levam as crianas a serem consumistas, ou seja, a querer ter tudo o que vem As propagandas de produtos para adultos podem influenciar as crianas A oferta de prmios e brindes influenciam a escolha do produto/ alimento pelo(s) meu(s) filho(s). Eu procuro comprar para meu(s) filho(s) alimentos ou guloseimas que so anunciados nas propagandas.
36%
39% 84%
31%
2,3
RAZES PESSOAIS
Sempre procuro conversar com minha esposa /marido sobre os presentes que iremos dar a nosso(s) filho(s). Hoje em dia, mais fcil escolher os brinquedos e presentes para meu(s) filho(s), devido s propagandas veiculadas na TV. Eu me preocupo com as propagandas voltadas ao(s) meu(s) filho(s), pois ele(s) pode(m) querer comprar. O(s) meu(s) filho(s) costuma(m) insistir para que eu compre produtos que eles viram em propagandas na TV.
83%
81%
65%
68%
60%
PEDIDOS
78%
81%
74%
68%
Base: 411
75%
Base: 280
60%
Base: 203
Base: Total da amostra (vide metodologia) P8. Vou ler algumas frases e gostaria que voc me dissesse o quanto concorda ou discorda de cada uma delas. Ento, quanto a ______ voc concorda ou discorda? Totalmente ou em parte?

(Estimulada e nica por atributo, em %) Escala de 5 pontos: 5 concorda totalmente e 1 discorda totalmente
Concordncia
Mdia
Filhos Total
36
As propagandas que aparecem na TV influenciam meu(s) filho(s) na escolha dos presentes que ele(s pede(m).
4,3
4,6 4,5 4,0 4,1
4,2 4,2 4,0 4,0
INFLUNCIA PROPAGANDA
As propagandas levam as crianas a serem consumistas, ou seja, a querer ter tudo o que vem As propagandas de produtos para adultos podem influenciar as crianas A oferta de prmios e brindes influenciam a escolha do produto/ alimento pelo(s) meu(s) filho(s). Eu procuro comprar para meu(s) filho(s) alimentos ou guloseimas que so anunciados nas propagandas.
4,4 3,9
4,4
2,6 4,3
2,7 4,4
2,3 2,3 4,2
RAZES PESSOAIS
Sempre procuro conversar com minha esposa /marido sobre os presentes que iremos dar a nosso(s) filho(s). Hoje em dia, mais fcil escolher os brinquedos e presentes para meu(s) filho(s), devido s propagandas veiculadas na TV.
3,6
3,8
3,4
PEDIDOS
Eu me preocupo com as propagandas voltadas ao(s) meu(s) filho(s), pois ele(s) pode(m) querer comprar. O(s) meu(s) filho(s) costuma(m) insistir para que eu compre produtos que eles viram em propagandas na TV.
4,1
4,2
4,0
3,7
Base: 411
4,0
Base: 280
3,4
Base: 203
P8. Vou ler algumas frases e gostaria que voc me dissesse o quanto concorda ou discorda de cada uma delas. Ento, quanto a ______ voc concorda ou discorda? Totalmente ou em parte?

(Estimulada e nica, em %) Escala de 5 pontos: 5 concorda totalmente e 1 discorda totalmente
Concordncia com a restrio ao Marketing voltado para as crianas menores de 12 anos

A maioria dos pais concorda que deveria haver alguma restrio propaganda e ao marketing voltado s crianas. Destaque para a Classe C (78%)
Filhos
37
Concorda totalmente + Concorda (5+4)
73
75% 59% 15% 5% 4%
71% 58% 13% 6% 5%
Concorda Totalmente (5)
58
Concorda (4)
15
Nem concorda nem discorda (3)
Discorda em parte (2)
Discorda totalmente (1)
17
16%
Mdia: 3,9 Mdia: 4,0
Base: 280
18%
Mdia: 3,9
Base: 203
Base: 411

P.9 - E quanto voc concorda ou discorda que ______ Totalmente ou em parte?

(Estimulada e nica, em %) Escala de 5 pontos: 5 concorda totalmente e 1 discorda totalmente
Concordncia com a restrio ao Marketing voltado para as crianas
38
PAIS Sexo Total

Masc Fem 18 a 25 26 a 30 31 a 35 36 a 40 41 anos anos anos anos ou mais anos
Idade
CLASSIFICAO ECONMICA
A/B C D/E
Concorda totalmente + Concorda em parte (5+4)

Concorda Totalmente (5) Concorda (4)
73 58 15 6 21 5 17 3,9 411
72 59 13 6 22 5 17 3,9 186
73 57 16 6 20 4 16 3,9 225
67 44 23 7 26 5 21 3,7 43
75 60 15 8 17 5 12 4,1 99
74 62 12 3 23 3 20 3,9 97
69 59 10 4 26 5 21 3,8 91
75 57 19 9 16 5 11 4,1 81
70 55 15 6 25 7 18 3,8 162
78 62 15 5 18 3 15 4,1 214
57 46 11 17 26 6 20 3,6 35
Nem concorda e nem discorda (3) Discorda em parte + Discorda totalmente (2+1)
Discorda em parte (2) Discorda totalmente (1)
Mdia Base: Total da amostra
P.9 - E quanto voc concorda ou discorda que ______ Totalmente ou em parte?

Razes de concordar ou discordar com a restrio ao marketing voltado para as crianas

RAZES DE CONCORDNCIA
CRIANAS PODEM SER INFLUENCIADAS PELA PROPAGANDA/ CONSUMISMO FINANCEIRO (Os pais podem no ter dinheiro para comprar o que os filhos querem) ALIMENTAO (Incentivam as crianas a consumirem produtos que no so saudveis/ alimentos/ bebidas) APELO SEXUAL/ CONTEDO ADULTO (Propagandas que incentivem as crianas a agir como adultos so inadequadas) VIOLNCIA/PERIGO (Alguns produtos incentivam a violncia/ propagandas incentivam a violncia) HORRIO DAS PROPAGANDAS (Propagandas veiculadas durante o dia/ deveriam ser somente a noite) PROPAGANDAS SO APELATIVAS
Total
70% 24% 19% 10% 8% 7% 2% 1% 1% 18% 10% 6% 5% 3% 1%
5%
Base: 411
3a 7 anos
8 a 11 anos Completos*
39
73% 28% 21% 9% 7% 8% 1% 1% 1% 19% 9% 5% 5% 4% 1%

4%
Base: 280
68% 20% 20% 11% 10% 4% 3% 1% 1% 19% 12% 6% 5% 2% 2%

5%
Base: 203
PROPAGANDAS QUE INCENTIVAM A UTILIZAO DE CIGARRO/ DROGAS NO SO ADEQUADAS
RAZES DE DISCORDNCIA
OS PAIS DEVEM TER RESPONSABILIDADE SOBRE O QUE AS CRIANAS ASSISTEM/ CABE AOS PAIS EXPLICAR A REALIDADE AOS FILHOS NO PREJUDICA EM NADA/ NO TEM NADA QUE A CRIANA NO POSSA VER NAS PROPAGANDAS BENEFCIOS DA PROPAGANDA (Crianas conhecem produto, so educativas) NO TEM COMO CONTROLAR/ RESTRINGIR AS PROPAGANDAS CRIANAS NO SE INTERESSAM POR PROPAGANDA NO SABE
P10. E por que voc _____ com a restrio a propaganda e ao marketing voltados s crianas menores de 12 anos? O que mais? mais Mais alguma razo?


Filhos
Total RAZES DE CONCORDNCIA CRIANAS PODEM SER INFLUENCIADAS PELA PROPAGANDA/ CONSUMISMO FINANCEIRO (Os pais podem no ter dinheiro para comprar o que os filhos querem/ filhos assistem a propaganda e pedem para os pais comprar o produto) ALIMENTAO
Incentivam as crianas a consumirem produtos que no so saudveis/ alimentos/ bebidas que fazem mal sade Alimentos com brindes incentivam a criana a comer de forma errada Propagandas no so educativas/ no ensinam sobre alimentao correta
40
3 a 7 anos 73 28 21 9
7 3 0
8 a 11 anos completos* 68 20 20 11
9 2 1
70 24 19 10
8 2 1
APELO SEXUAL / CONTEDO ADULTO

Propagandas que incentivem as crianas a agir como adultos so inadequadas (propaganda que ensina as crianas a namorar/ cenas de beijos/ sexo) Propagandas no so adequadas idade das crianas (tem mulher pelada)
8
4 4
7
5 3
10
5 5
VIOLNCIA/ PERIGO
Alguns produtos incentivam a violncia/ propagandas incentivam a violncia No ter propaganda de produtos perigosos/ que coloquem a criana em risco
7
5 1
8
5 1
4
3 1
HORRIO DAS PROPAGANDAS (Propagandas veiculadas durante o dia/ deveriam ser somente durante a noite) PROPAGANDAS SO APELATIVAS PROPAGANDAS QUE INCENTIVAM A UTILIZAO DE CIGARRO/ DROGAS NO SO ADEQUADAS Base: Total da amostra
2 1 1 411
1 1 1 280
2 1 1 203
P10. E por que voc _____ com a restrio a propaganda e ao marketing voltados s crianas menores de 12 anos? O que mais? mais Mais alguma razo?
Continua ...


Filhos
... continuao
41
Total RAZES DE DISCORDNCIA OS PAIS DEVEM TER RESPONSABILIDADE SOBRE O QUE AS CRIANAS ASSISTEM/ CABE AOS PAIS EXPLICAR A REALIDADE AOS FILHOS NO PREJUDICA EM NADA/ NO TEM NADA QUE A CRIANCA NO POSSA VER NAS PROPAGANDAS BENEFCIOS DA PROPAGANDA
Ter propaganda na TV para as crianas assistirem e conhecerem os produtos que existem Propagandas mostram mais opes de produtos/ incentivam a concorrncia Algumas propagandas ensinam as crianas a se alimentarem/ so educativas
3 a 7 anos 19 9 5 5 4 1 0 4 2 2 1 0 4 280
8 a 11 anos completos* 19 12 6 5 3 0 1 2 2 0 2 2 5 203

18 10 6 5 3 1 1 3 2 1 1 1 5 411
NO TEM COMO CONTROLAR/ RESTRINGIR AS PROPAGANDAS

Cada um anuncia o que quer e compra quem quer No adianta proibir propagandas" (se a criana ver um amigo com o produto vai pedir da mesma forma)
CRIANAS NO SE INTERESSAM POR PROPAGANDA OUTRAS RESPOSTAS NO SABE Base: Total da amostra
P10. E por que voc _____ com a restrio a propaganda e ao marketing voltados s crianas menores de 12 anos? O que mais? Mais alguma razo?

Textuais
42
Concordncia com limitaes ao marketing / propaganda
Porque influencia as crianas e fazem elas quererem coisas que no tem necessidade. Porque elas ficam querendo coisas que a gente no pode comprar. Porque os brinquedos anunciados nem sempre so ou fazem o que prometem na propaganda.
Porque as propagandas de alguns produtos podem acabar levando as crianas a quererem os produtos da TV, que os pais no tem condies de comprar, mas este no o meu caso pois meus filhos no so influenciados.
Porque incentiva as crianas a serem consumistas a querer comprar tudo o que v.
Porque essas propagandas deixam a criana mais consumista e no ensinam nada sobre educao, alimentao correta e respeito.
Porque depende do brinquedo, tem brinquedo que solta peas e pode machucar as crianas ou a criana pode engolir as peas e tem brinquedo que solta tinta .
Porque s vezes a criana quer o brinquedo mas no sabe qual o preo que custa e as vezes impossvel comprar por causa do nosso oramento.

Textuais
43
Discordncia com limitaes ao marketing / propaganda
Cada um anuncia o que quer, e compra quem quer .
No adianta proibir porque se outra criana tiver comprado um produto, o meu filho vai querer da mesmo forma, mesmo sem ver o comercial .
Tem que ter propaganda na TV para a criana assistir e querer o produto .
Porque eu no vejo nada de mais que as crianas no possam assistir.
Porque acho que as crianas tm o direito de ver as novidades que eles lanam, podem at pedir mas os pais s vo comprar se tiver dinheiro.
Porque no tem como controlar as propagandas.

44
Tipo de restrio para limitaes ao Marketing

Total
HORRIO DAS PROPAGANDAS (Propagandas veiculadas durante o dia/ deveriam ser somente noite/ deveriam
passar depois das 21hs) 3a 7 anos
Filhos
20% 13% 10% 9% 9% 8% 7% 4% 3% 2% 1% 1% 22%

Base: 299
20% 12% 9% 11% 9% 8% 5% 4% 3% 2% 1% 1% 23%

209
19% 12% 9% 9% 11% 10% 10% 3% 5% 2% 1% 1% 16%

145
CONTEDO DAS PROPAGANDAS (Deveria ter comerciais mais educativos/ que incentivem a leitura/
brincadeiras ao ar livre) BRINQUEDOS (No deveria ter propaganda de brinquedos/ jogos que incentivem a violncia/ brinquedos com armas)
ALIMENTAO (Deveria ser proibida a veiculao de propagandas de guloseimas/alimentos no saudveis) QUANTIDADE DE PROPAGANDAS (Ter nmero menor de propagandas / diminuir o n de veiculaes de uma
mesma propaganda)
FINANCEIRO (Produtos so caros e os pais no podem comprar) APELO SEXUAL / CONTEDO ADULTO (No mostrar cenas de beijos/ sexo nas propagandas) BRINDES (No oferecer brinquedos/ brindes na compra de alimentos que no so saudveis) PROIBIR A PROPAGANDA DE PRODUTOS PARA CRIANAS NA TV BEBIDAS / ALCOLICOS (Deveria ser proibida a veiculao de propagandas de cerveja/ bebidas alcolicas) CIGARRO / FUMO (Deveriam ser proibidas as propagandas de cigarro)
PROGRAMAO NO SABE/ NO RESPONDEU
Base: Entrevistados que concordam totalmente ou em parte com a restrio ao marketing voltado s crianas P10a. E para voc, qual tipo de restrio deveria ser feita propaganda e ao marketing voltados as crianas menores de 12 anos? a O que mais? Mais alguma razo?

Filhos 45
8 a 11 anos completos* 19 8 5 2 1 1 0 12 6 3 1 0 1 0 1 1
145

HORRIO DAS PROPAGANDAS
Propagandas veiculadas durante o dia/ deveriam ser somente durante a noite/ propagandas deveriam passar depois das 21hs Ter um horrio especfico para a propaganda de produtos infantis/ produtos com personagens infantis No veicular propaganda de cerveja/ cosmticos/ nos horrios dos desenhos animados No deveria veicular propagandas nos horrios de programao infantil Propagandas que falem sobre acidentes/ mortes/ deveriam passar aps s 20hs Propagandas deveriam ser veiculadas somente no perodo da manh/ at s 13hs
Total 20 8 5 2 1 1 1 13 4 4 1 1 1 1 1 1
299
3 a 7 anos 20 7 6 3 1 1 1 12 3 4 1 1 0 1 1 1
209
CONTEDO DAS PROPAGANDAS

Deveria ter comerciais mais educativos/ que incentivem a leitura/ brincadeiras ao ar livre/ utilizao de parques/ respeito/ educao Propagandas no deveriam ter linguagem adulta/ deveriam ter linguagem adequada s crianas/ que incentivem a fantasia Propagandas deveriam mostrar qual a idade adequada para a utilizao dos produtos No ter palavras que induzam/ incentivem a compra No deveria mostrar crianas em propagandas No mostrar o rtulo/ a embalagem dos produtos nas propagandas No deveria ter propagandas que incentivem a desobedincia aos pais No deveria ter personagens de desenhos animados/ artistas nos produtos/ nas propagandas
Base: Entrevistados que concordam totalmente ou em parte com a restrio ao marketing voltado s crianas

P10a. E para voc, qual tipo de restrio deveria ser feita propaganda e ao marketing voltados as crianas menores de 12 anos? an O que mais? Mais alguma razo?
Continua ...

46

Total
... continuao
Filhos
3 a 7 anos 9 3 2 1 2 1 1 11 4 3 1 1 1 9 6 3 0
209
8 a 11 anos completos* 9 3 1 3 1 1 1 9 4 1 3 1 0 11 8 3 1
145
BRINQUEDOS
No deveria ter propaganda de brinquedos/ jogos que incentivem a violncia/ brinquedos com armas Ter um menor nmero de propagandas de brinquedos Deveria ser proibida a veiculao de propagandas de brinquedos No ter propagandas de brinquedos mostrando situaes adultas (bonecas se beijando/ bonecas que falam/ bonecas que andam) Ter mais propagandas de brinquedos educativos Propagandas deveriam explicar os riscos que os brinquedos podem oferecer
10 3 2 2 2 1 1 9 4 2 1 1 1 9 6 3 1
299
ALIMENTAO
Deveria ser proibida a veiculao de propagandas de guloseimas/alimentos no saudveis Que as propagandas de alimentos no sejam apelativas/ no incentivem a compra de alimentos no saudveis Propagandas deveriam mostrar a parte nociva dos alimentos Deveria ter um horrio especfico para a veiculao de propagandas de alimentos Proibir a utilizao de personagens de desenhos animados/ artistas em guloseimas
QUANTIDADE DE PROPAGANDAS
Ter um menor nmero de propagandas (s/esp) Diminuir o nmero de veiculaes de uma mesma propaganda/ propagandas so repetidas vrias vezes ao dia Menor nmero de propagandas na mesma faixa de horrio/ menor nmero de propagandas pela manh

Continua ...


Filhos
Total
... continuao
47
3 a 7 anos 8 5 1 1 5 4 3 4 3 0 3 2 1 1 0
0 23
209
8 a 11 anos completos* 10 6 2 1 10 6 6 3 1 1 5 2 1 1 1
1 16
145
FINANCEIRO
Produtos so caros e pais no podem comprar Obrigar o anunciante a mostrar o preo dos produtos nas propagandas No deveria ter propaganda de produtos caros na TV aberta/ somente na TV a cabo onde os consumidores tm o poder aquisitivo maior
8 5 1 1 7 4 4 4 3 1 3 2 1 1 1
1 22
299
APELO SEXUAL / CONTEDO ADULTO

No mostrar cenas de beijos/ sexo nas propagandas No deveria mostrar homens e mulheres seminus nas propagandas
BRINDES
No oferecer brinquedos/ brindes na compra de alimentos que no so saudveis No oferecer brinquedos/ brindes na compra de produtos (s/esp)
PROIBIR A PROPAGANDA DE PRODUTOS PARA CRIANAS NA TV BEBIDAS / ALCOLICOS (Deveria ser proibida a veiculao de propagandas de cerveja/
bebidas alcolicas)
CIGARRO / FUMO (Deveriam ser proibidas as propagandas de cigarro PROGRAMAO (Deveria ter um canal com programao e propagandas s para
crianas)
FAZER COM QUE AS PROPAGANDAS NO SEJAM ENGANOSAS

NENHUMA RESTRIO NO SABE


Textuais
No deveria ter propaganda para as crianas porque s vezes os brinquedos so caros e a me no tem dinheiro.
48
No deveria ter boneca se beijando, mamando, bonecas que falam.
Deveria ter menos propaganda na TV.
Horrio inadequado No horrio que esto passando os desenhos antes das 21 horas. e programas de crianas no deveria passar cerveja, nem cigarro, nem produtos de adultos, creme de corpo, porque isso influencia a criana usar. Deveria ter um comercial mais Deveria ser propaganda educativo ex.: brincar em parque, ler educativa. livro, incentivar a estudar . Deveria haver uma explicao melhor sobre determinados brinquedos sobre os possveis riscos que podem oferecer, principalmente para os pequenos. Deveriam ser proibidas as propagandas de guloseimas e cervejas.
Mostrar menos produtos e falar mais sobre o lado educativo daquele produto.
Deveria haver menos propaganda na TV sobre brinquedos e produtos para crianas.
Alm de mostrar o produto deveria haver informaes educativas e que ensinem respeito e falem sobre educao.
No deveria usar crianas em comerciais, porque no deveria mostrar adolescente ou moas muito jovens e bonitas tomando cerveja porque a criana quando v pensa que aquilo bom e quando cresce vai querer tomar.
Fazer que o anunciante informe sempre o preo do produto.
49
Sumrio conclusivo
Sumrio conclusivo
50
Em resumo... H aspectos muito relevantes atualmente para os pais de crianas de 3 a 11 anos (violncia, cuidados com alimentao e esporte, amizades dos filhos), mas as questes de controle da programao de TV e do contedo das propagandas constituem motivos de preocupao para a maioria dos pais, , bem como o controle do contedo disponvel na Internet.
Na verdade, a propaganda se relaciona estreitamente aos temas de maior preocupao dos pais, especialmente a violncia e a alimentao
As crianas costumam efetuar diversos pedidos e, segundo os pais, a propaganda o principal agente influenciador desses pedidos. pedidos Os principais so: Guloseimas (chocolates, balas, bolachas, sorvetes) Brinquedos (bonecas, bicicletas, carrinhos, bolas) e, entre os de 8 a 11 anos roupas, videogame, dinheiro, computador...
E a maioria dos pais declara ser influenciado(a) pelos pedidos dos filhos (69%)
Sumrio conclusivo
51
H concordncia da grande maioria dos pais de que: a propaganda na TV influencia os filhos na escolha dos presentes e as propagandas levam os filhos a serem consumistas
Em consequncia, a maioria dos pais favorvel a haver alguma restrio ao marketing e propaganda voltada s crianas.
Na sua opinio, a exposio irrestrita propaganda pode levar a consequncias como:
consumista por parte das crianas Problemas financeiros aos pais Hbitos alimentares pouco saudveis nas crianas Exposio a temas adultos/ com contedo sexual, precocemente Incentivo violncia
Atitude
As principais restries devem envolver: horrios das propagandas, contedo (propagandas deveriam ser + educativas, incentivar atividades positivas), tipos de brinquedo (especialmente os relacionados violncia), produtos muito caros ou produtos com apelo sexual.
52
CONSUMISMO NA INFNCIA

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CONSUMISMO NA INFNCIA

(*) 11 anos e 11 meses

Perfil dos pais

Perfil dos pais

(*) 11 anos e 11 meses

Perfil dos pais

Base: Total da amostra (vide metodologia)

Perfil dos pais

Renda Familiar Mensal

Base: Total da amostra (vide metodologia)

(*) 11 anos e 11 meses

Perfil dos pais

45% dos pais entrevistados so assalariados registrados.

Populao paulistana Total da amostra

Desempregado (No procura emprego)

Base: Total da amostra (vide metodologia)

Perfil dos filhos

Perfil dos Filhos

Mais de 9 a 11 anos completos*

Base de filhos = 564 entrevistas

Quantos filhos possui entre 3 e 11 anos completos*?

Base: Total da amostra (Vide metodologia)

Hbitos dos filhos e preocupao dos pais

Hbitos dos filhos e preocupaes dos pais

49% 49% 41% 33% 33%

47% 55% 35% 29% 29%

57% 40% 52% 41% 41%

Hbitos dos filhos e preocupaes dos pais

57% dos filhos entre 3 e 11 anos acessam a internet

Hbito mais frequente entre as crianas de 8 a 11 anos (76%).

40% 21% 16% 14%

33% 20% 13% 11%

55% 24% 27% 21%

Hbitos dos filhos e preocupaes dos pais

Hbitos dos filhos e preocupaes dos pais

Principais atividades dos filhos nos horrios de lazer

8 a 11 anos completos* 75 65 54 57 40 44 52 42 52 36 41 30 25 27 3 203

Hbitos dos filhos e preocupaes dos pais

Locais de acesso internet

29% 21% 21% 14% 6% 1%

47% 38% 35% 22% 13% 1%

(**) Habibs, lanchonetes, escritrio dos pais

(*) 11 anos e 11 meses

Hbitos dos filhos e preocupaes dos pais

Filhos 8 a 11 anos completos*

(*) 11 anos e 11 meses

Hbitos dos filhos e preocupaes dos pais

Limitao dos pais ao uso da internet

SEXO TOTAL Masc Fem 18 a 25 anos 26 a 30 anos

IDADE 31 a 35 anos 36 a 40 anos 41 anos ou mais 71 29 35

CLASSIF. ECON. A/B C

PRESENA DE FILHOS De 3 a 7 anos De 8 a 11 anos

Faz limitao No faz limitao

(*) Base insuficiente para anlise estatstica

Hbitos dos filhos e preocupaes dos pais

Preocupaes dos pais em relao aos filhos

Alimentao saudvel para seus filhos

Controlar o contedo disponvel na internet

Contedo das propagandas que passam nos intervalo comerciais da TV

As amizades dos seus filhos

Evitar exposio violncia

Controlar a programao de TV para seus filhos

Pedidos dos filhos

Pedidos dos Filhos