ASPECTOS GENERALES DEL PLAN DE MERCADEO

Realizado por: Karina Gmez

Es muy importante resaltar la importancia que tiene para una empresa, el definir su misin y su visin, ya que esta representara las funciones operativas que va a realizar en el mercado, hacia donde est dirigida, es por ello que si se elabora cuidadosamente, ser una fuente de xito para la empresa. La naturaleza de la planificacin estratgica o Marketing Estratgico es la identificacin sistemtica de las oportunidades y amenazas que surgirn en el futuro, estas nos suministran las bases para una empresa pueda tomar mejores decisiones en el presente y para aprovechar las oportunidades. Lo podemos definir como un sistema de gestin que se mueve del "qu lograr" (objetivos) al "qu hacer" (estrategias). Con la planificacin estratgica, podemos determinar los objetivos que son posibles de lograr y en qu negocio o rea competir, en correspondencia con las oportunidades y amenazas que ofrece el entorno. Nos ayuda a dirigir y tomar decisiones importantes para la empresa con el objetivo de conseguir la sostenibilidad de la empresa en el largo plazo con un nivel de rentabilidad y unos objetivos acorde con los accionistas y sus valores. Marketing Estratgico exige cuatro fases o procesos bien definidos: 1. 2. 3. 4. Marco de Referencia (misin y objetivos de la organizacin) Anlisis (fortalezas y debilidades de la empresa) Diagnstico Estrategias

El Plan de Marketing
El Plan de Marketing es un informe muy detallado, es el documento ms importante, nos ayuda describir la situacin actual de mercado de la empresa y su estrategia de marketing, y nos permite mirar el exterior con el fin de comprender plenamente el mercado en el que operan, establecer las metas para el futuro y proporcionar una orientacin para los futuros esfuerzos de marketing. El Plan de Marketing es generalmente realizado por una de las siguientes razones: 1. Como parte del proceso de planificacin anual en el rea funcional de marketing. 2. Como estrategia especializada para introducir algo nuevo, como nueva planificacin de productos, la entrada en nuevos mercados, o probar una nueva estrategia para solucionar un problema existente. 3. Porque representa un componente dentro de un plan general de negocios, como una nueva propuesta de negocio a la comunidad financiera. El propsito de crear un plan de marketing, es mostrar con claridad lo que se llevar a cabo las medidas necesarias para alcanzar los objetivos de marketing del negocio. Ofrecer una breve explicacin de por qu se produce el plan y propone lo que se puede hacer con la informacin contenida en el plan y como se puede establecer objetivos en un prximo periodo.

Hay muchas maneras de desarrollar y dar formato a un plan de marketing.

Cul de los Procesos mostrados se ajusta ms a nuestra realidad Aunque suelen confundir lo que representa una estrategia de marketing y un plan de marketing existe una diferencia significativa. Una estrategia de marketing es un enfoque global que permite definir los objetivos que deben lograr, para para satisfacer las necesidades del cliente, proporciona al cliente las razones para hacer uso del producto o servicio. Un plan de marketing suministra detalles concretos y explica en el texto y los nmeros de cmo una empresa va a lograr un objetivo de marketing, expresa como va ser controlado el presupuesto y el plazo de la implementacin, detallando la cantidad de dinero que la empresa invertir para lograr este objetivo, Proporciona un presupuesto de marketing, as como la forma en que utilizar dichos fondos. Adems, el plan de marketing lleva una estadstica de los datos de la empresa, utilizada para evaluar la eficacia de las inversiones. Es por ello que ambos deben ir mano a mano para garantizar el xito de los diferentes esfuerzos de marketing,

Una frmula de xito que se puede utilizar para explicar la importancia de la estrategia de marketing y plan de marketing es la siguiente
Estrategia de Marketing "Qu" se tiene que hacer

Plan de Marketing "Cmo" hacerlo

Implement acin "Aplicarlo"

xito "Resultado"

Fuentes:
http://www.marketinet.com/ebooks/manual_de_marketing/manual_de_marketing.php?pg=26 Vs estrategia de marketing. Plan de Marketing | eHow.com http://www.ehow.com/info_8054569_marketing-strategy-vsmarketing-plan.html#ixzz2Ruk4UoEK http://es.slideshare.net/PedroGarridoC/plan-de-marketing-plantilla-ejemplociu