Historia de la publicidad Est en cada aspecto de nuestra vida diaria, en cada rincn de nuestras calles, cuando encendemos la televisin,

el radio y hasta cuando navegamos por el mundo de las redes sociales. La publicidad est en todos lados y se presenta en diferentes formas, es fundamental para que los medios de comunicacin sigan trabajando para informar y entretener a la gente. Segn OGuinn, Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es "una comunicacin no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos." Y el inicio de este arte, profesin o ciencia (como queramos llamarlo), se remonta muy hacia atrs, hasta llegar a las primeras civilizaciones. La publicidad en sus inicios : Una de las evidencias ms antiguas de publicidad data aproximadamente del ao 3000 a.C. consistiendo en una tablilla de barro de Babilonia que contiene inscripciones de un distribuidor de ungentos, un escriba y un zapatero. Otra de estas evidencias son los pregoneros griegos que anunciaban la llegada de los barcos cargados con vino, especias y metales, stos luego llegaron a convertirse en el medio ms antiguo para los anuncios para los anuncios pblicos en muchos pases europeos. Las ruinas de Pompeya en Roma contienen anuncios en piedra y terracota que promocionaban lo que las tiendas vendan, y tambin contaban su historia usando letreros pintados en los muros. Por otro lado, como hecho ms cercano al cartel podemos remontarnos, por ejemplo, a las inscripciones sumerias y egipcias que hacan los escribas y mercaderes, as como los emblemas en relieve que podemos encontrar en Mesopotamia, cuna de las primeras civilizaciones. Luego, esta prctica se sigui desarrollando hasta que en el siglo XVII el cartel ilustrado se convierte en algo habitual, convirtindose as en el arte decorativo de los mesones, y en una costumbre tan importante que la ley slo daba permiso para ponerlos bajo autorizacin. Ms adelante, en el siglo XVIII, la difusin masiva de mensajes, la aparicin de revistas y peridicos, junto al auge de la industrializacin y el crecimiento de las ciudades, se convirtieron en las circunstancias que dieron el impulso definitivo al lenguaje publicitario. Otros factores importante fueron la revolucin industrial en el Reino Unido (1750-1840. La 2 sera entre 1880 y 1914) y la Revolucin Francesa (1789). En el caso de la primera, asentando las bases econmicas y en el caso de la segunda, brindando condiciones ideolgicas, sociales y polticas que permitieron comenzar a formar una economa libre. Antes de estos sucesos slo se pueden considerar anuncios dispersos, muchos sin un componente comercial. Ms adelante, la prensa se convierte en amiga inseparable del desarrollo publicitario, la produccin en masa permiti la creacin de imprentas veloces que permitieron la publicacin de revistas y peridicos de circulacin masiva, lo cual, agiliz el proceso de promocin de ciertos anunciantes. La evolucin de la actividad econmica y el espritu capitalista fueron dos condiciones ms que propiciaron el desarrollo de la publicidad. Las bases que soportan esto son: El aumento de la produccin, lo cual hace que los anunciantes decidan diferenciarse de los competidores. El desarrollo de los medios de comunicacin, que hacen posible la divulgacin masiva de los

mensajes. La bsqueda del derecho a la libertad de expresin. La estructuracin de la profesin publicitaria, que crea las tcnicas que permiten mejorar el proceso de creacin y difusin de las campaas y, con ello, afirmar al menor costo y mayor eficiencia, el objetivo del anunciante.

La publicidad y los medios impresos: La publicidad siempre ha estado ntimamente relacionada con los medios impresos. El primer peridico estadounidense en llevar publicidad fue el Boston Newsletter, publicado en 1704, aunque los peridicos masivos hicieron su primera aparicin en los aos 1830. stos llegaron a ser un gran impulso para la publicidad en el siglo pasado, y an hoy en da lo continan siendo. Tambin, entre otros medios, encontramos la revista. La primera revista en los Estados Unidos fue publicada por William Bradford en 1741 llamada American Magazine, pero este medio ofreca pocas esperanzas de convertirse en un medio masivo. A pesar de los obstculos que sufrieron para su difusin, algunas de ellas eran muy ledas y a diferencia del peridico tenan lectores a nivel nacional. Ya para 1920 la publicidad a color y de buena calidad era frecuente en las publicaciones principales, convirtindose as en un soporte llamativo para los anunciantes. Luego del desarrollo de estos dos medios (el peridico y la revista), el espacio publicitario comenz a tener un valor econmico significativo, por lo que se empieza a incluir anuncios en los peridicos con un precio determinado. Es as como un editor ya no cuenta nicamente con los ingresos de las suscripciones y de las ventas, sino que sus ingresos aumentan gracias a las ventas de espacios en los peridicos y revistas. Historia de las agencias publicitarias La primera agencia publicitaria fue fundada en 1841 por Volney Palmer, ste compraba espacios en el peridico al por mayor y los venda a los anunciantes individuales. Para fines del siglo XIX, las agencias ms importantes como J. Walter Thompson, N.W. Ayer & Sons, y Batten and Company (antepasado de BBDO) brindaban servicios creativos, colocacin de medios e investigacin bsica, desarrollando as las funciones de las agencias de servicio completo del futuro. En Francia Charles Duveyrier crea en 1845 la Socit General des Annonces, que ofrece la exclusiva de los principales peridicos de la poca (La Presse, Le Constitutionnel y Le Journal de Dbats). En 1917 se crea la American Association of Advertising Agencies, fundada con 111 miembros y hoy en da cuenta con ms de 500. En Espaa la evolucin es muy parecida: agentes individuales, oficinas de anuncios, acercamiento al anunciante y tecnificacin de la actividad. La primera oficina de anuncios en Espaa, llamada Rolds y Compaa, tuvo sus inicios en Barcelona en el ao1870, siendo fundada por Rafael Rolds, un agente vendedor de espacios en los peridicos. Le siguieron agencias pioneras como Los Tiroleses, Publicidad Gispert y Valeriano Prez, entre otras. En un principio estas empresas gestionaron los anuncios para prensa, pero ya despus se adjudicaron otras funciones (vallas, hombres anunciantes, decorados...).

En la actualidad se destacan las publicitarias: BBDO, McCann Erickson, JWT y Euro RSCG. Algunos publicistas destacados a lo largo de la historia Albert Lasker (1880-1952). Lo importante para Lasker fue captar clientes. Como periodista, consideraba que la clave de la eficacia era escribir textos que vendiesen el producto. De esta manera, los redactores eran para l la pieza fundamental de la agencia. Su empresa, Lord & Company de Chicago, fue durante mucho tiempo una de las agencias ms reconocidas del mundo. Stanley Resor (1879-1962) Director de J. Walter Thompson. Para l lo ms importante de la agencia es el equipo y la forma de trabajar de sus miembros. Su estrategia de negocio fue captar los personales ms capacitados y hacer que stos permaneciesen unidos. l defiende la investigacin, la creacin de "equipos de distinta formacin y procedencia y el destacado papel de los ejecutivos". Dur 45 aos trabajando con esta filosofa. Raymond Rubicam (1892-1978) Empez a trabajar como redactor en F. Wallis Armstrong de Filadelfia para entrar luego a N. W. Ayer, la agencia ms importante de Estados Unidos. Funda con John Orr Young su propia empresa en el ao 1923, llamada John & Rubicam, donde pone en funcionamiento su ideologa en cuanto a cmo actuar en publicidad. Durante veinte aos defendi "la integracin de la investigacin en el proceso creativo, la necesidad de hacer anuncios basados en un buen diseo y la responsabilidad de la conducta del publicitario". Leo Burnett (1891-1971) Luego de un tiempo trabajando como pegador de carteles y periodista, Leo Burnett entra al departamento de publicidad de Cadillac y, luego, a una agencia de Indianpolis y a Erwin Wasey. En 1935 crea Leo Burnett, que dur un poco ms de tiempo en llegar a ser exitosa. Su ideologa principal es "la defensa de la calidad de los trabajos y el servicio al cliente por encima de cualquier otra prioridad" y prefera "la publicidad que se dirige a la gente corriente y propone mensajes crebles apoyados en la emotividad del producto." Claude C. Hopkins (1867-1932) Ingresa a los 41 aos a Lord & Thomas. Para Hopkins la publicidad tiene que vender y sus ideas no se limitan al anuncio, sino a la distribucin, los estudios de mercado o la creacin de recursos de apoyo. Para l, el texto predominaba sobre las ilustraciones. Bill Bernbach (1911-1982) Para l, "la creatividad no est subordinada a la investigacin y que era tan prioritaria la calidad de la idea como la excelencia en la ejecucin, el producto es siempre el protagonista de la campaa y el publicitario debe trabajar para conocer la naturaleza humana y el arte de conmover."

La publicidad Moderna: En el siglo XIX, durante la revolucin industrial surge un tiempo de cambios. La sociedad se basaba en el liberalismo, comienzan a nacer grandes empresas y negocios y Estados unidos se convierte en una potencia mundial. Una vez llega el siglo XX las personas y el congreso exigan una reglamentacin ms estricta en cuanto a la publicidad y las empresas de negocios pues se estaban basando en la corrupcin y en la inmoralidad. Entre las reglamentaciones podemos ver: Pure food and Drug Act en (1906): Cuando los estadounidenses de las granjas comienzan a emigrar a las ciudades la mayora de gente dependa de la otra para obtener sus alimentos. Es entonces que comienza la produccin y venta de productos tales como medicamentos y alimentos, pero cabe decir que muchos de estos productos ponan en riesgo la salud de los consumidores debido a la deficiencia en su pureza, es entonces que prohben la publicidad mdica debido a sus falsas afirmaciones. La opinin pblica llevo al congreso a aprobar la ley Pure Food and Drug Act. Para el 1938 la FDA tuvo su mxima efectividad en cuanto a la seguridad, a la verificacin y al control de calidad de los medicamentos y los productos que surgieron en la poca. Federal Trade Comission Act (1914): Introdujo la publicidad correctiva. Primeros aos del siglo XX: Todos los ejecutivos de la publicidad deban realizar un gran esfuerzo para ganarse la confianza del pblico, para esto decidieron reunirse y formar clubes que en la poca se llamaban Associated Advertising Clubs of the World actualmente se conoce como American Advertising Federation. Lanzaron campaas y realizaron comits de vigilancia que hasta el da de hoy sigue lidiando con problemas de negocios falsos, esta se conoce como Council of Better Business Bureaus. En el 1910 los mayora de los principales publicistas nacionales junto con otros miembros, formaron la Assosiation of National Advertisers, cuyo propsito es mejorar la efectividad de la publicidad desde el punto de vista de los publicistas y ms adelante surge la agencia llamada American Assosiation of Advertising Agencies que se encargaba de regular la operacin de las agencias Publicitarias. En 1911 nace el Printers Ink Model Statute, que buscaba castigar a la publicidad engaosa. En 1914 surge La Audit Bureau of Circulations (ABC) por un grupo de publicistas, agencias y editoriales con el propsito de controlar sus finanzas y su propio reportes de circulacin, ya que no tenan forma de verificar la veracidad de las informaciones que reciban departe de las dems editoriales. Paso a ser una de las ms prestigiosas y mejor vistas, pudiendo hacer cualquier juicio

con credibilidad. En el 1916 la publicidad llega a su madurez gracias a la intervencin del Presidente de la poca Woodrow Wilson, dndole reconocimiento a la importancia de la publicidad. La Publicidad en la primera Guerra Mundial: Es en esta poca que la publicidad adquiere valor, pues la gente comenz a entender la importancia de la misma. Se utiliz como un instrumento de accin social, promovan actividades relativas a la guerra y los esfuerzos e ideologas de cada agencia fueron coordinados y propagandeados por la Divison of Advertising of the Comittee of Public information.

poca de los 20: Debido a la cada de la economa se vieron obligados a utilizar otros recursos para la subsistencia, en la cual la compaa Firestone hizo una inversin para anunciar Enve por camin de ah surgi la modalidad de enviar los productos directamente a las casas. Esto trajo como consecuencia un aumento de la produccin de camiones, aument 3 veces la cantidad comparado con el 1916. Hubo un crecimiento de las tiendas de cadena, el negocio de los autos de pasajeros comenz a tener mucha importancia. Tambin surgieron los auto domsticos, como lavadora, refrigeradores, radio. Introduccin al radio: Este se cre en el 1895 pero no fue a partir del 1906 que se hizo la primera transmisin de voz y de ah surgieron estaciones y para el ao 1922, ya existan 500 estaciones al aire. El radio tuvo un impacto positivo para los aos 30 y ya el aparato se volvi ms accesible, mas personas podan tener radios en su hogar. Tanto as que despus de la segunda guerra mundial existan 1,464 estaciones en Estados Unidos y un 95% de los hogares tenan aparato de radio. Esto ha provocado que haya un promedio de ms de cinco aparatos de radio por casa y de lo que se consideraba sin fines de lucro hoy en da se convirti en que los anunciantes gastan ms de 18 millones de dlares de promocin al ao. La depresin del 30 tuvo un impacto positivo porque las personas se divertan escuchando dramas, comedia y noticias. De ah surge su regulacin y se forma el Federal Comunication Comission.

La gran depresin de 1930:

Durante esta poca la publicidad fue disminuyendo gracias a que el pas cay en una crisis econmicamente hablando debido a la quiebra de la bolsa de valores. Esto inmovilizo la oportunidad de tener un empleo, los bancos cerraron, los negocios fracasaron, pero lo que ms afecto a la publicidad fue la incapacidad de

gastos por parte del consumidor y la potencia de produccin. Es entonces que el gobierno implementa la agencia Works Progress Administration para darle trabajo a las personas que se encontraban en medio de proyectos de servicio publico, pero a pesar de esto el pas segua en crisis.

Segunda Guerra Mundial: Aqu la economa se recupera, la publicidad entre otros negocios volvieron a las practicas adoptadas en la primera Guerra mundial pero no fue hasta despus de esta que volvi a tener su efectividad. La publicidad se utilizaba como un mtodo de animacin y exhortacin a los estadounidenses a unirse a la conservacin y voluntariados. En el 1941 James Webb Young decidi darle un giro a la publicidad utilizndola para fines sociales, polticos y filantrpicos. Ms adelante en el 1942 se formo el Consejo de Publicidad de Guerra. J Walter Thomson que lanza una campaa promoviendo el derecho laboral de la mujer, superando as los prejuicios hacia las mujeres. Tambin promovieron la conservacin de llantas, grasas, combustibles, mantener la relacin y comunicacin entre el hogar y las tropas entre otras. Entre las campaas ms exitosas del consejo estn la venta de bonos que alcanz los 35 mil millones y plantacin de jardines de la victoria que alcanzo los 50 millones de jardines. Luego surgi el Consejo de Publicidad como promocin de la paz, actualmente ms de 35 campaas son producidas con fines ambientales, preocupaciones educativas, conservacin de la familia entre otros aspectos. Se crearon slogans y personajes convertidos en iconos de la publicidad como son, Oso Smokey y McGruff el perro del Crimen. La Publicidad despus de la Guerra Mundial: Esta poca se baso en un alegado crecimiento, tanto para la publicidad como para los estadounidenses. Hubo un resurgimiento dos dcadas siguientes a la depresin del 1930 donde la publicidad jug un papel importantsimo en el incremento de las ventas, en los diferentes sectores industriales y empresas, donde aument tres veces ms el presupuesto dedicado a la publicidad. Se comenz a hacer publicidad alimentando laboracidad de compras o consumo de los clientes. Podemos decir que gracias a que despus de los aos 50 la televisin tomo un auge preponderante convirtindose as en el medio o herramienta cumbre de la publicidad, aumentando a un 17% las ventas a travs de la misma. En el 1960 ya la televisin tomo otros fines, tanto polticos como sociales. Tanto es as que los polticos se dieron cuenta que la televisin no solo serva para vender artculos de primera necesidad sino tambin que era una herramienta primordial para vender sus candidaturas o aspiraciones polticas. Un ejemplo de esto fue cuando Rosser Reeves llevo a un candidato con bajo perfil al hombre de Abilene. En las dcadas del 53 al 75 hubo un incremento sustancial en la adquisicin de vehculos, viviendas, en los sueldos entro otros. Parte de este crecimiento podemos atribuirlo al papel

preponderante de la publicidad que aumento en un 490%. En este mismo tiempo empez una regulacin publicitaria en los medios donde se limitaban la publicidad para cigarrillos y donde los consumidores comenzaron a tener ms poder. Cabe decir que para la poca cambi la parte econmica de la publicidad, de ser adherida por un 15% a tener sus propios espacios donde surgen las diferentes agencias como son: servicios de independientes de compra de medios, agencias de creatividad e internas propiedad de anunciantes. Las revistas tambin dieron un giro desapareciendo los antiguos propietarios de la misma, dejndole paso a las revistas de diferentes intereses. Caen los servicios publicitarios de la radio gracias al progreso de la televisin, la cual le dio vida a la publicidad al igual que el procesamiento electrnico de datos que le permiti a las gerencias una riqueza informacin organizada.

Publicidad en los 80: Tomando en cuenta que la publicidad es un medio cambiante y que va muy de acuerdo con la psicologa del ser humano, las costumbres de los diferentes pases, la evolucin de la tecnologa entro otros hicieron que la misma se vea afectada. Surgieron importantes cambios como: Nueva tecnologa: Llega la televisin por cable, correo directo y compras desde cas, esto le ha dado un giro fundamental a la publicidad, haciendo que los publicitas de hoy tengan mas herramientas y por ende que sean ms competitivos.

Fragmentacin de la Audiencia: Se dividieron los consumidores, el target de antes que era ms cerrado ahora se diversifican de acuerdo a sus intereses.

Consolidacin: Se diversificaron en tantos productos que todas las agencias se enfocaban en conseguir las cuentas de las grandes corporaciones como: Procter and Gamble, American Home Products y General Electric ya que hacan inversiones millonarias en la publicidad, trayendo consigo tambin la fusin de las publicitarias para hacer mega compaas publicitarias.

Crdito: Debido a que en los 80 surgieron los crditos diferidos los estadounidenses consuman ms que sus ingresos, podemos ver que ya en los aos 90 la gente comienza a pagar todo ese gran crdito diferido, las grandes corporacin vieron mermado sus

ingresos, las publicitarias no reciban presupuesto y los consumidores estaban comprando no por la publicidad sino basados en los precios. De ah surge que el precio tiene que ser competitivo y que las grandes corporaciones bajaron sus ingresos y casi llegaron a la quiebra.

Siglo XXI En este siglo la publicidad enfrenta mayores retos ya que adems de tratar de ganarse la confianza del consumidor, deba buscar estrategias para llegar a los sentimientos de los mismos y a la vez promover los bienes y servicios para incrementar las ventas. Ha habido varios en la publicidad como son: La sensibilidad del consumidor despus del 9/11 se vio afectada por la forma de los estadounidenses ver las cosas. Hay que ser muy cautelosos con los sentimientos de las personas ya que cualquier percepcin de que estn jugando con ellos puede alterar a corto y largo plazo la funcionalidad del publicista. Surge la interaccin por redes sociales dejndole ventajas a las grandes empresas. La convergencia se baso en llevar mensajes publicitarios individuales, uno a uno.