INFORMACIN GENERAL DE LA EMPRESA -Nombre de la empresa (Razn social). -Breve historia. -Misin, visin, valores y/u objetivos corporativos.

INFORMACIN DEL PRODUCTO -Producto especfico (lnea). -Necesidades que satisface. -Beneficios exclusivos que brinda al consumidor. -Beneficios secundarios. -Argumentos que determinan su preferencia. -Sustitutos en el mercado productos alternativos. -Percepcin del nombre y de la imagen. -Relacin nombre, producto y compaa. -Ciclo de vida del producto. EMPAQUE DEL PRODUCTO -Prestaciones del producto. -Caractersticas funcionales. -Que comunica. -Beneficios adicionales que ofrece. -Normas legales. LA COMPETENCIA -Quienes son (mnimo tres). -Posicionamiento de la competencia. -Diferencias corporativas. -Variedad de productos.-Participacin en el mercado. -Pblico objetivo. -Garantas de los productos. MATRIZ FODA (Fortalezas oportunidades, debilidades y amenazas) -Mi empresa. -Competidor 1. -Competidor 2. -Competidor 3. EL PRECIO -Precio del producto. -Precio respecto a la competencia. -Promociones, ofertas y descuentos de temporada precios. INFORMACIN DE LA DISTRIBUCIN

-Canales de distribucin utilizados por la empresa. -Puntos de venta. -Ubicacin geogrfica. (si local, nacional internacional), regional.

PERFIL DEL CONSUMIDOR O USUARIO -Quin compra? -Quin decide la compra? -Quin influye en la compra? -Quin consume y/o disfruta? quienes usan el producto -Ubicacin geogrfica. -Edad. -Sexo. -Clase econmica estrato -Clase sociocultural estilo de vida. -Diferencia entre nuestro consumidor y el de la competencia. HBITOS FRENTE AL PRODUCTO -Cmo se usa. -Cantidad promedio consumida por persona. -Frecuencia de compra. -Grado de fidelidad hacia el producto. INCIDENCIA DE FACTORES EXTERNOS -Cmo afecta la econmica la vida del producto. -Cmo afectan los cambios culturales. -Cambios tecnolgicos que afectan al producto. -Incidencias del producto en la ecologa. LAS VENTAS -Fuerza de ventas. -Factores que influyen en los picos de ventas. INFORMACIN DE PUBLICIDAD -Publicidad utilizada hasta el momento. -Objetivos o diagnstico de la publicidad utilizada. -Presupuesto publicitario al ao. -Que medios ha utilizado. -Manejo de bonos, muestras gratis, rifas, juegos y eventos. -Anexar muestras de material publicitario.

INFORMACIN DEL MERCADO -Situacin general del mercado en el que se desenvuelve la empresa realidad actual.

-Carta actual de presentacin del producto para clientes nuevos. BRIEF ESTRATGICO -Qu objetivo de mercado debe cumplir la campaa? -Qu recompensa se le va a ofrecer al consumidor? -Qu accin se requiere que el pblico objetivo tome? -Qu personalidad tiene la marca? Descrbala como una persona. -En qu promesa bsica se fundamentar la campaa? -Cul es el key insight clave para llegar al cumplimiento del objetivo que provee la campaa?