MENSAGEM DO PAPA PAULO VI PARA O 11 DIA MUNDIAL DAS COMUNICAES SOCIAIS 1977

A publicidade nas comunicaes sociais: vantagens, perigos, responsabilidades

1977

Venerveis irmos e carssimos filhos da Igreja, E vs todos homens de boa vontade! As dioceses da Igreja Catlica, fiis ao convite do Conclio Ecumnico Vaticano II, (Inter mirifica, n. 18) celebram, tambm neste ano, o "Dia Mundial das Comunicaes Sociais", para ajudar com a reflexo, com a orao e com toda forma de interesse e apoio moral e material, a imprensa, o rdio, a televiso, o cinema e os outros modernos meios de comunicao social no cumprimento de sua importante funo de informao, de educao e, no que toca responsabilidade especfica dos cristos, de evangelizao do mundo. O Dia Mundial, j em sua dcima primeira edio, em muitos pases tornou-se, felizmente, uma ocasio oportuna de contato direto e de um conhecimento recproco melhor entre as Igrejas locais e os responsveis pelas categorias profissionais empenhadas no setor. Graas a apropriadas manifestaes litrgicas e culturais, a Igreja contribui para sensibilizar a conscincia dos usurios das comunicaes sociais leitor, ouvinte ou telespectador na escolha, muitas vezes determinante, no plano promocional, de tudo o que l, escuta e v, mas, mais ainda, na madura valorizao do prprio contedo das comunicaes recebidas. A complexidade do fenmeno das comunicaes tal que hoje exige no s um chamado de ateno constante aos deveres relativos de cada um e da sociedade e um melhoramento contnuo que brote do confronto com os verdadeiros valores da vida humana, mas tambm a colaborao indispensvel de todos os que determinam o processo comunicativo.

Por este motivo a Igreja, embora dedicando anualmente um Dia ao estudo de todas as questes pastorais do setor, no deixou de chamar periodicamente a ateno dos cristos e dos homens de voa vontade, sobre aspectos particulares na ampla problemtica da comunicao, na esperana de poder assim ajudar cada homem a bem orientar-se no meio da multiforme realidade dos mass media, e de contribuir, de acordo com a natureza de sua misso, para o bem comum. Assim, deve-se pensar sobre o tema escolhido para este ano, "A publicidade nas comunicaes sociais: vantagens, perigos, responsabilidades", que visa concentrar a reflexo sobre um poderoso fator da atual organizao social. H que se perguntar por que a publicidade, no que se refere aos meios de comunicao social, desperta o interesse da Igreja. A resposta que se trata de

um fato da convivncia humana muito importante, porque condiciona o desenvolvimento integral do homem e, diretamente ou indiretamente, exerce influncia sobre a vida cultural. Hoje, ningum pode fugir da sugesto da publicidade, porquanto, mesmo prescindindo do contedo de suas mensagens, ela apresenta, ou, pelo menos, inspira-se em determinadas vises do mundo, que solicitam inevitavelmente o cristo, o seu juzo, o seu modo de agir; a publicidade, alm disso, assume uma importncia cada vez mais crescente, porque, em grande parte, os financia e se serve deles, no desenvolvimento dos meios de comunicao, incidindo de maneira direta e de formas por vezes perigosas sobre a orientao e sobre sua liberdade. A Igreja v com benevolncia no s o envolvimento da capacidade produtiva do homem, mas tambm o entrelaamento sempre mais amplo de contatos e de trocas entre pessoas e grupos sociais: so para ela motivo, sinal e antecipao de uma fraternidade sempre maior, e sob este ponto de vista ela encoraja a publicidade, que pode tornar-se um instrumento sadio e eficaz de ajuda recproca entre os homens. Um outro aspecto fundamental que a Igreja vislumbra na publicidade o aspecto informativo, com todo o peso e as obrigaes que disto derivam: deve ser verdadeira, prudente, respeitosa do homem e dos seus valores essenciais, atenta na escolha das circunstncias e dos modos de apresentao. A publicidade , ainda, promotora de determinados interesses que, mesmo que legtimos, devem levar em conta o bem comum, os no menos legtimos interesses dos outros e, especialmente, as circunstncias concretas de desenvolvimento integral do destinatrio, do prprio ambiente cultural e econmico e do grau de seu desenvolvimento educativo. Como se v, a mensagem publicitria naturalmente orientada para um convencimento eficaz, e divulgada com a ajuda de conhecimentos psicolgicos e sociais precisos, na busca constante de modos e formas persuasivas. aqui que se impe para ela e, portanto, para os que dela se servem, a exigncia de respeitar a pessoa humana, o seu direito-dever a uma escolha responsvel, a sua liberdade interior, todos bens que seriam violados se fossem usadas as tendncias deterioradas do homem, ou estivesse comprometida a sua capacidade de refletir e de decidir. A vastido do fenmeno publicitrio, com suas implicaes morais e religiosas, envolve, antes de tudo, os meios de comunicao social, que se tornam muitas vezes, eles prprios, agentes publicitrios, mas, mais geralmente ainda, so veculo de mensagens provenientes de outros agentes econmicos, e se mantm, parcial ou integralmente, com os proventos da publicidade. Pode-se dizer, portanto, que toda a atividade comunicativa destes meios conserva um liame estreito com o moderno fenmeno da publicidade, liame que permite aos fatores da vida econmica ajudar o desenvolvimento

socialmente necessrio; mas no deve haver condicionamentos sobre a liberdade dos mesmos meios e na troca dos valores culturais e religiosos (Communio et progressio, n. 62). Julgamos que estas orientaes podem colaborar para a afirmao de uma publicidade que respeite os direitos e deveres fundamentais do homem, e seja digna do apoio das conscincias crists, uma vez que as vrias categorias interessadas unam seus esforos para uma profcua colaborao. Cabe, pois, s agncias de publicidade, aos publicitrios, como tambm aos dirigentes e aos responsveis pelos instrumentos que se oferecem como veculos, fazer conhecer, seguir, aplicar os cdigos de deontologia j oportunamente estabelecidos, de modo a que se obtenha a colaborao do pblico para seu posterior aperfeioamento e a sua observncia prtica. Tudo isto envolve, muito freqentemente, delicadas questes morais, como, por exemplo, o problema da educao da juventude, o respeito pela mulher, a defesa da famlia e a guarda dos direitos da pessoa humana, (Cf. Paulo VI, Discurso para o conselho da "Associazione delle Agenzie di Publicit", 28 de abril de 1976) e justifica, por isso, o interesse da Igreja e, s vezes, suas fundadas preocupaes. Como poderia a Igreja calar, quando so ofendidos certos princpios de ordem tica? E como podemos renunciar a fazer uma sria admoestao, que sabemos compartilhada por todos os homens de boa vontade, difuso de certa publicidade cinematogrfica que no honra a nossa civilizao, mas ofende gravemente a dignidade do homem, perturba a paz das conscincias e a concrdia entre os homens? por isso que pedimos aos bispos, aos sacerdotes, aos leigos empenhados nas atividades pastorais que se aproximem dos protagonistas do processo publicitrio para um sadio e aberto dilogo no respeito aos interesses recprocos e no comum reconhecimento do bem da sociedade humana. Ao mesmo tempo, convidamos os promotores da imprensa catlica, os responsveis pelas transmisses catlicas de rdio e de televiso, todos aqueles a quem est confiada, a qualquer ttulo, toda forma de comunicao social, a dar, na escolha da publicidade como no conjunto de suas atividades, o exemplo de suas convices religiosas e de seu ideal de vida. Ao mesmo tempo, pedimos aos distribuidores da publicidade que no descuidem os canais de comunicao, que do a garantia de promover a guarda dos princpios morais e favorecem verdadeiramente o desenvolvimento da pessoa e dos seus valores espirituais e humanos. Auguramos, por fim, que as Instituies Catlicas, nas suas formas e atribuies especficas, acompanhem o desenvolvimento das tcnicas modernas de publicidade, e saibam, oportunamente, valer-se delas para difundir a mensagem evanglica do modo como espera o homem contemporneo. Com estes votos, concedemos de corao a nossa bno apostlica a todos os que vo participar da celebrao do prximo "Dia

Mundial das Comunicaes Sociais", e oferecero, para reflexo sobre o importante assunto, a contribuio da sua madura experincia humana e da sua atenta sensibilidade crist. Cidade do Vaticano, 12 de maio de 1977.

PAPA PAULO VI