Manual Propriedade Intelectual

Manual de propriedade intelectual
Patricia Peck Pinheiro (Coord.)
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Manual de Propriedade Intelectual

Verso 2012-2013
Este manual foi elaborado com base nas leis brasileiras e em convenes internacionais em vigor em agosto de 2012. Havendo alterao superveniente, dever ser revisto e atualizado.
Sumrio
1. O manual 1.1. Temtica 1.2. Agncia Unesp de Inovao (Auin) 1.3. Propriedade intelectual e direitos da personalidade 1.4. Objetivo 1.5. Pblico-alvo 2. Direitos autorais 2.1. O que so os direitos autorais? 2.2. O que e quem os direitos autorais protegem? 2.3. Os direitos morais e os direitos patrimoniais 2.4. Prazo de proteo dos direitos autorais 2.5. O que no protegido pelos direitos autorais? 2.6. Direitos conexos 3. Software 3.1. Contratos envolvendo software
3.1.1. Da licena 3.1.2. Da cesso 3.1.3. Das licenas open source (software livre) e dos softwares derivados 3.2. Das penalidades
9 9 10 11 12 12 13 13 14 15 18 21 23 27 29
29 30 32 33
3.3. Software pode ser protegido por patente?
33
4. Direitos da personalidade: nome, imagem e som da voz
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5. Propriedade industrial 5.1. Marcas

5.1.1. Natureza e disposio das marcas 5.1.2. O que pode e o que no pode ser registrado como marca 5.1.3. Marcas coletivas (indicaes geogrficas) e de certificao 5.1.4. Marcas notrias e de alto renome 5.1.5. Prazo de vigncia das marcas 5.2. Patentes e modelos de utilidade 5.2.1. Patentes 5.2.2. O que pode e o que no pode ser registrado como patente 5.2.3. Prazo de vigncia da patente 5.2.4. Patentes farmacuticas 5.3. Modelos de utilidade
39 39
41 42 44 45 47 47 47 49 50 51 52
5.4. Desenho industrial 5.5. Know-how e transferncia de tecnologia 5.6. Concorrncia desleal
53 55 57
6. Proteo e gesto da marca digital 6.1. Registro de marcas e domnios

6.1.1. Registro de marcas 6.1.2. Registro de domnios 6.1.3. Site e portal prprio 6.2. Pginas oficiais nas redes sociais
63 64
64 64 65 66
7. Redes sociais 7.1. O que so as redes sociais? 7.2. Como utilizar as redes sociais? 7.3. Postura dos docentes e colaboradores nas redes sociais 7.4. Postura dos alunos nas redes sociais 7.5. Canais oficiais da Unesp
69 69 69 70 72 73
8. Filmes, fotografias e msicas: como usar em recursos didticos e produes acadmicas 8.1. Filmes 8.2. Fotografias 8.3. Msicas 8.4. Melhores prticas 9. Produo acadmica: publicao digital e fsica 9.1. Acesso aberto 9.2. Nova forma de publicao 9.3. Autores e usurios: pontos de ateno 10. Educao a Distncia 10.1. Histrico 10.2. Web 2.0 e EaD 10.3. Blindagem legal do ambiente virtual 10.4. Contratao de fornecedores de Tecnologia da Informao 10.5. Contratos com conteudista, programador, ilustrador, designer 11. O manual para docentes 12. O manual para discentes 13. O manual para os Assistentes Administrativos do NEaD Ncleo de Educao a Distncia da Unesp 14. FAQ 15. Glossrio
77 77 81 87 88 91 91 96 98 99 99 99 101 102 103 107 111 115 121 131
Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp
1. O manual
1.1. Temtica
Este manual tem como objetivo esclarecer as principais questes relacionadas propriedade intelectual na era digital, em especial o que direcionado ao ambiente acadmico e educacional. A sociedade do conhecimento transformou a informao no centro do modelo de riqueza e, por isso, os aspectos legais relacionados criao, uso, compartilhamento, publicao, reproduo, edio e distribuio de contedos so mais relevantes. necessrio, portanto, ter muito mais cuidado, mesmo na Universidade. No apenas o direito autoral merece ateno como tambm os direitos da personalidade, em especial o uso da imagem e da voz de pessoas, o que tambm aumentou com a linguagem multimdia trazida pela cultura de web e redes sociais. No porque um contedo est na internet que ele j caiu em domnio pblico. A proposta do manual orientar de forma simples e didtica sobre as melhores prticas tcnicas e legais para a gerao de conhecimento. Sendo assim, o manual, em primeiro lugar, esclarecer os principais aspectos dos direitos autorais, ou seja, o que so, o que e a quem protegem e o que no protegido. Em segundo lugar, tratar dos direitos da personalidade humana: imagem, nome e som da voz. Em seguida, so apresentadas consideraes sobre a propriedade industrial, tema de vital importncia para as universidades produtoras de conhecimento, especificamente as patentes, as invenes, os modelos de utilidade e os desenhos industriais. Encerrada a apresentao mais doutrinria e legal, o manual passa a trazer os temas de forma prtica, esclarecendo sobre o uso de obras complexas como filmes, fotografias e msicas em recursos educacionais e produes acadmicas, sobre recomendaes a respeito da publicao de conhecimento e sobre as especificidades da educao a distncia. Como o manual destina-se comunidade acadmica como um todo, h tpicos destinados exclusivamente aos docentes, aos discentes
e aos assistentes administrativo do Ncleo de Educao a Distncia da Unesp (NEaD). Finalmente, disponibilizado um FAQ para todos os leitores do manual com as principais dvidas e respostas sobre direitos autorais, direitos da personalidade e propriedade industrial.
1.2. Agncia Unesp de Inovao (Auin)

A Agncia Unesp de Inovao (Auin) o rgo responsvel por gerir a poltica de Propriedade Intelectual (PI) da Unesp com competncias e estrutura estabelecidas pelas Resolues Unesp n 41, de 5 de junho de 2009 e Unesp n 100, de 17 de julho de 2012. A Auin est institucionalmente ligada ao Gabinete do reitor, e prope-se a atender a demanda de solicitaes de proteo ao conhecimento em todas as suas modalidades, bem como de sua efetiva explorao econmica. Gerir a poltica de PI significa cuidar dos aspectos relacionados titularidade, proteo, transferncia e gesto de direitos inerentes s criaes, produo cientfica ou inovao tecnolgica em que haja pesquisador, docente, funcionrio ou discente da Unesp envolvido. Desse modo, os pesquisadores podem comunicar Auin acerca de suas invenes e criaes, obtendo o devido auxlio da Agncia desde o procedimento inicial de proteo ao conhecimento at uma possvel explorao econmica. A Auin est fisicamente localizada no Campus de So Paulo e oferece atendimento de segunda-feira sexta-feira das 8h00 s 18h00.
Agncia Unesp de Inovao Rua Dr. Bento Teobaldo Ferraz, 271, Bloco II Barra Funda So Paulo/SP CEP 01.140-070 Telefone: +55 11 3393-7904 e-mail: auin@unesp.br Site: www.unesp.br/auin Skype: auin_unesp
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1.3. Propriedade intelectual e direitos da personalidade

essencial esclarecer a distino entre os direitos da propriedade intelectual e os direitos da personalidade. Os direitos de propriedade intelectual so aqueles relacionados com a proteo legal que a lei atribui criao do intelecto humano, garantindo aos autores de determinado contedo o reconhecimento pela obra desenvolvida, bem como a possibilidade de expor, dispor ou explorar comercialmente o fruto de sua criao. So duas ramificaes atribudas aos direitos da propriedade intelectual: direitos autorais e os direitos de propriedade industrial (marcas, patentes e know-how). Os direitos autorais so aqueles que dizem respeito s criaes de carter intelectual, artstico ou literrio do esprito humano, tendo como principal atribuio a garantia de proteo aos autores de eventual uso incorreto ou irresponsvel feito por terceiros de suas obras, alm de permitir a estes explorar tais obras da maneira que achar mais conveniente. J os direitos de propriedade industrial so aqueles que dizem respeito tambm s criaes da mente humana, mas as que do origem s invenes e s marcas, as quais tm carter exclusivamente econmico e que possuem como essncia a sua aplicabilidade em escala industrial. Os direitos de propriedade industrial visam proteger os produtos ou servios que esto diretamente relacionados com as invenes ou marcas, alm de garantir ao seu titular a possibilidade de explor-las economicamente ou de impedir que terceiros o faam sem a sua autorizao. Os direitos da personalidade, por sua vez, so aqueles relacionados com as caractersticas que identificam o ser humano, como a sua imagem, o som de sua voz e at mesmo seu prprio nome. Por serem direitos ligados diretamente pessoa, para que se faa uso destas caractersticas (nome, imagem e voz) de forma isolada necessrio, em determinados casos, que se obtenha uma autorizao de seu titular. importante ressaltar que os direitos da personalidade podem, em determinados casos, se relacionar com direitos de propriedade intelectual, seja com os direitos autorais ou com os direitos de propriedade industrial. Isto se explica pelo fato de que comum existir situaes em que os dois direitos se manifestam ao mesmo tempo, a exemplo de uma fotografia em que se retrata uma pessoa: h os direitos autorais de quem tirou a foto bem como os direitos de imagem da pessoa que foi retratada. No caso de uma obra cinematogrfica, por exemplo, surgem direitos autorais das msicas reproduzidas em sua trilha sonora e os direitos da personalidade dos atores e atrizes que compem o elenco, os quais contribuem para a criao da obra com as suas imagens e vozes. Pode ocorrer ainda de os direitos da personalidade se relacionarem com os direitos de propriedade industrial, como no caso em que uma ce-
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lebridade que possui o seu nome agregado a um determinado produto identificado por uma marca, ou ainda, nos casos em que a imagem de uma pessoa comum utilizada em campanhas publicitrias. Em ambas as ramificaes do direito de propriedade intelectual e tambm nos direitos da personalidade, existiro situaes em que o contedo a ser utilizado dever se submeter s determinaes estabelecidas pela lei especfica que os protege, bem como outras situaes em que o seu uso ser livre ou independente de autorizao de seu titular. Direitos autorais: protegem as criaes da mente humana de carter intelectual, artstico ou literrio. Direitos de propriedade industrial: protegem as invenes ou as marcas, de carter exclusivamente econmico e possuem como essncia a sua aplicabilidade em escala industrial. Direitos da personalidade: protegem as caractersticas que identificam uma pessoa, como a sua imagem, o som da sua voz e o seu nome.
1.4. Objetivo
O manual de propriedade intelectual tem como objetivo oferecer comunidade acadmica da Unesp maior conhecimento prtico sobre os aspectos legais que recaem sobre a produo e o compartilhamento de contedo no ambiente acadmico, bem como trazer recomendaes de como produzir e utilizar obras intelectuais com qualidade, boa-f e respeito legislao, de modo a fortalecer a atuao da Unesp na gerao de conhecimento.
1.5. Pblico-alvo
O pblico-alvo do manual de propriedade intelectual so os docentes, os discentes e os assistentes administrativos da Unesp.
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2. Direitos autorais
Com o advento da internet e da massificao do acesso informao, os direitos autorais deixaram de ser uma matria de estudo exclusivamente acadmica e passaram a ser tratados como fator de conhecimento essencial para todos aqueles que criam e fazem a gesto de contedo, seja no meio acadmico, profissional ou intelectual. Com o passar dos anos, passamos de meros buscadores de contedo para receptores, criadores e muitas vezes compartilhadores, sem nos darmos conta de qual o devido tratamento que devemos dar ao contedo utilizado, tanto para o que criamos como para aqueles criados por terceiros. Mas o que so os direitos autorais? O que e a quem esse ramo do direito protege? Quais as suas regras e limitaes? As respostas para esses questionamentos seguem nos itens abaixo de maneira simples, objetiva e simplificada.
2.1. O que so os direitos autorais?

Os direitos autorais, regulamentados pela Lei 9.610/1998 (Lei de Direitos Autorais ou LDA), so aqueles que visam a proteger o criador de uma obra intelectual, bem como garantir a este a exposio, disposio e explorao econmica dessa obra, permitindo, ainda, que impea o uso no autorizado de sua obra por terceiros, mal-intencionados ou no. Pode-se dizer que o direito de autor ou direito autoral o ramo do direito privado que regula as relaes jurdicas advindas da criao e da utilizao econmica de obras intelectuais e de arte compreendidas na literatura, nas artes e nas cincias. Antes de nos aprofundarmos nas consideraes especficas do direito autoral, importante definir o que obra intelectual e qual o objeto de proteo desse ramo do direito. Podemos considerar como obra intelectual as criaes do esprito humano de cunho literrio, cientfico ou artstico e que de alguma forma tenham sido materializadas em um suporte, seja este fsico ou digital. o desenho feito pelo pintor e que se encontra em uma tela, a msica gravada pelo artista no arquivo digital
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e que se escuta no MP3 Player ou ainda o texto redigido pelo escritor em determinado livro. O que protegido por direitos autorais no a criao intelectual do ser humano de forma isolada, mas sim aquela que de alguma forma tenha sido materializada em um suporte e que possa ser objeto de reproduo. Somente assim poder ser considerada como obra intelectual. A simples ideia ou visualizao mental de um trabalho do intelecto humano no pode ser protegida. Entretanto, a partir do momento em que tal criao passou da mente de seu criador para o suporte que a sustenta, podendo ser transmitida para outras pessoas, tal criao poder ser considerada como obra intelectual, e consequentemente protegida pelo direito autoral. Para que uma obra possa ser protegida, ela no precisa ser integralmente indita, ou seja, a proteo estabelecida pelos direitos autorais tambm se estende a obras derivadas, adaptaes ou tradues. Entretanto, importante ressaltar que no porque a obra derivada possui caracterstica de obra intelectual que a sua criao independe de autorizao do autor da obra que a deu origem. Como exemplo, podemos citar o caso de uma traduo, a qual protegida pelas normas de direito de autor. Para que uma obra original possa ser traduzida para determinado idioma, inevitavelmente o tradutor necessitar da autorizao do autor da obra original, uma vez que este tem a exclusividade em permitir que alteraes ou obras derivadas de sua criao possam ou no ser concretizadas. Caso contrrio, o tradutor poderia ser penalizado por alterar uma obra autoral sem a devida autorizao de seu titular.
2.2. O que e quem os direitos autorais protegem?

O direito de autor, como a sua prpria nomenclatura especifica, tem a finalidade de proteger o prprio autor, assim como a sua obra. Mas quem pode ser considerado autor? Autor toda pessoa fsica criadora de obra literria, artstica ou cientfica (artigo 11 da LDA). Isso quer dizer que pessoa jurdica no pode ser considerada como autora de uma obra intelectual, uma vez que a obra protegida aquela proveniente do esprito humano, sendo que a pessoa jurdica carece desse intelecto, no podendo ser considerada autora. Porm, nada impede que uma determinada pessoa jurdica detenha os direitos patrimoniais de uma obra, uma vez que a obra, por ser considerada como patrimnio de seu autor, poder ser transmitida a terceiros tanto pessoas fsicas como jurdicas. O autor impedido apenas de transferir os direitos morais de autor da obra, consideraes que sero mais aprofundadas num prximo item do presente manual.
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Adicionalmente, a proteo estabelecida pela legislao tem como finalidade principal garantir ao autor de determinada obra a exclusividade de sua explorao, sendo considerada como prerrogativa a necessidade prvia de autorizao para a utilizao de sua obra. Outro ponto que a legislao buscou atribuir proteo diz respeito integridade da obra como um todo, sendo vedado a terceiros alterar a estrutura bsica de uma obra sem a devida autorizao de seu autor. Essa integridade garantida mesmo nos casos em que o autor da obra tenha falecido, cabendo tambm ao Estado zelar pelo estado de conservao das obras em domnio pblico. A legislao estabelece quais obras so passveis de proteo por direitos de autor e tambm quais criaes (artigos 7 e 8 da LDA), que apesar de se encaixarem como criaes da mente humana, no so consideradas como obras intelectuais e que, portanto, no recebem proteo legal, conforme o Quadro 1, na prxima pgina. sempre bom lembrar que as obras intelectuais no podem ser confundidas com invenes tcnicas, mtodos industriais de processos produtivos, ou ainda, com marcas e logotipos criados para identificar determinados produtos, os quais, apesar de tambm serem criaes do intelecto humano, no so considerados como obras intelectuais protegidas por direitos autorais, tendo a sua proteo jurdica regulamentada pelas leis de propriedade industrial, as quais sero tratadas em tpicos posteriores do presente manual.
2.3. Os direitos morais e os direitos patrimoniais

Os direitos morais (artigo 24 da LDA) do autor so o vnculo perptuo entre o autor e a sua obra e, portanto, se relacionam com a personalidade do autor. So direito morais: Reivindicar, a qualquer tempo, a autoria da obra. Na utilizao de sua obra, ter seu nome, pseudnimo ou sinal convencional indicado ou anunciado como sendo o do autor. Conservar a obra indita. Assegurar a integridade da obra, opondo-se a qualquer modificao ou prtica de atos que, de qualquer forma, possam prejudicar a obra ou atingi-lo, como autor, em sua reputao ou honra. Modificar a obra, antes ou depois de utilizada. Retirar de circulao a obra ou suspender qualquer forma de utilizao j autorizada, quando a circulao ou utilizao implicarem afronta sua reputao e imagem.
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Ter acesso a exemplar nico e raro da obra, quando este se encontrar legitimamente em poder de outrem, para o fim de, por meio de processo fotogrfico ou assemelhado, ou audiovisual, preservar sua memria, ocasionando o menor inconveniente possvel a seu detentor, que, em todo caso, ser indenizado por qualquer dano ou prejuzo que lhe seja causado.
Quadro 1 Protegido por direitos autorais

Textos literrios, artsticos ou cientficos Conferncias, alocues, sermes ou similares Obras dramticas e dramtico-musicais Coreografias e expresses corporais Composies musicais Obras audiovisuais ou cinematogrficas Fotografias Desenhos, pinturas, gravuras ou ilustraes Mapas Projetos de engenharia, arquitetura, topografia, paisagismo ou cenografia Tradues Programas de computador* Coletneas, enciclopdias e dicionrios Base de dados
No protegido por direitos autorais

Ideias Mtodos Procedimentos normativos Conceitos matemticos Regras de jogos ou esportes Formulrios em branco Textos de lei Decises judiciais ou atos oficiais Calendrios Agendas Nomes e ttulos isolados Marcas** Patentes** Design industrial**
* Regulamentados pela lei especfica 9.609/1998. ** Regulamentados pela lei especfica 9.279/1996.
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Os direitos morais so inalienveis e irrenunciveis, ou seja, o autor no pode vend-los nem neg-los. Na Grcia Antiga, por exemplo, era comum que o autor de uma pea teatral vendesse para outra pessoa a autoria de sua obra: ele escrevia a pea e recebia uma quantia ou outra contraprestao para ced-la a algum, que passaria a ser conhecido como autor. Sobre a irrenunciabilidade desses direitos, cabe uma observao. Como dissemos, a renncia significa abrir mo, abandonar o direito de autoria. Assim sendo, h infrao dos direitos morais se no contrato de produo de contedo entre o contratante e um fotgrafo, por exemplo, ficar previsto que o nome do fotgrafo no ser citado em determinadas mdias nas quais suas fotografias forem utilizadas? H posicionamentos que defendem que so nulas as clusulas contratuais cujo objeto seja os direitos autorais. Entretanto, se o fotgrafo for contratado como um prestador de servios e no propriamente como um autor , pode ficar acordado em contrato que seu nome ser mencionado quando a utilizao da obra assim permitir. Embora os direitos morais sejam ligados prpria pessoa, se um autor morre os quatro primeiros direitos morais que elencamos no incio desta seo so transferidos para os seus sucessores. Em caso de obra audiovisual, os direitos morais so exercidos pelo diretor. Os direitos patrimoniais (artigos 28 a 45 da LDA), por sua vez, se relacionam essencialmente com a explorao econmica da obra, ou seja, o direito de usar, fruir e dispor (vender) da obra. Portanto, a condio de autor no pode ser vendida, mas a obra pode e a venda da obra implica a venda tambm dos direitos de explor-la comercialmente. Como os direitos patrimoniais so os que visam a garantir que o autor possa obter seu sustento a partir de seu trabalho intelectual, artstico ou cientfico, a lei bastante severa ao impedir uma srie de comportamentos de terceiros em relao a uma obra. Portanto, dependem, em geral, de autorizao prvia e escrita do autor, entre outras situaes, as seguintes: reproduo parcial ou integral; edio; adaptao, arranjo musical e quaisquer outras transformaes; traduo; incluso em fonograma ou produo audiovisual; distribuio;
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utilizao direta ou indireta da obra mediante: representao, recitao ou declamao e execuo musical. Essas situaes so tpicas do ambiente da sala de aula, que ser tratado a seguir; emprego de alto-falante ou de sistemas anlogos; radiodifuso sonora ou televisiva; captao de transmisso de radiodifuso em locais de frequncia coletiva; sonorizao ambiental; exibio audiovisual, cinematogrfica ou por processo assemelhado; exposio de obras de artes plsticas e figurativas; incluso em base de dados, armazenamento em computador, microfilmagem e demais formas de arquivamento do gnero; quaisquer outras modalidades de utilizao existentes ou que venham a ser inventadas. A obrigatoriedade de obteno da autorizao prvia do autor, porm, no se aplica a todas as situaes, pois h um prazo pelo qual perduram os direitos patrimoniais e h tambm limitaes da prpria lei que visam a garantir o uso justo das obras por terceiros. Trataremos, a seguir, dos prazos de proteo e, mais adiante, das limitaes da lei aos direitos autorais.
2.4. Prazo de proteo dos direitos autorais

Conforme mencionado acima, os direitos autorais so divididos em direitos morais e direitos patrimoniais. A principal distino entre essas duas modalidades de direitos est relacionada com a possibilidade de transmisso de titularidade, ou seja, os direitos patrimoniais podem ser livremente transmitidos para terceiros, entretanto, os direitos morais pertencero exclusivamente ao autor da obra. Com base nisso, a legislao nacional tambm estabeleceu uma distino temporal entre os direitos morais e os direitos patrimoniais de determinada obra (artigo 41 da LDA). O autor de uma obra intelectual possui um vnculo perptuo com a sua criao, uma vez que a autoria de determinada obra no se perde com o passar do tempo e no pode ser objeto de transferncia entre pessoas. Desta forma, a legislao atribui como perptua a vigncia dos direitos morais do autor de determinada obra, ou seja, mesmo aps a sua morte, est garantida a manuteno de autoria da obra, bem como a integridade de sua criao, no podendo outras pessoas, mesmo aps
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a sua morte, se apoderar do ttulo de autor ou ainda modificar a forma original de sua obra. Por outro lado, os direitos patrimoniais no gozam desse privilgio e possuem prazo determinado para a sua explorao. Um dos fatores que justifica essa limitao temporal o acesso informao e ao contedo de uma forma geral, em outras palavras, a legislao buscou estabelecer um limite para a sua explorao econmica, visando no dificultar o acesso da populao s obras protegidas. Dessa forma, mantem-se um equilbrio entre a possibilidade de aferio de lucros com a obra por parte do autor e o acesso informao e ao conhecimento que as obras proporcionam. A regra diz que de 70 (setenta) anos o prazo de vigncia dos direitos patrimoniais de uma obra, iniciando o prazo a partir do dia 1o de janeiro do ano seguinte ao da morte do autor, ou seja, em regra, enquanto o autor estiver vivo, a explorao econmica da obra ser protegida, e aps a sua morte, esta poder ser explorada por seus herdeiros ou quem detm os direitos patrimoniais da obra por mais 70 (setenta) anos. Ocorre que essa regra geral possui algumas excees, como nos casos de obras audiovisuais e fotogrficas, em que o prazo de vigncia inicia-se no dia 1o de janeiro do ano seguinte de sua divulgao pblica, ou ainda nos casos de software, cujo prazo de proteo de 50 (cinquenta) anos, e no de 70, como das demais obras protegidas. Para facilitar a visualizao e o entendimento do prazo de vigncia das obras protegidas, temos na pgina seguinte o Quadro 2 contendo todas as limitaes temporais impostas pela legislao, com as suas especificaes caso a caso. Terminado o prazo legal de proteo dos direitos patrimoniais da obra, esta estar imediatamente em domnio pblico. Mas o que significa uma obra cair em domnio pblico? Domnio pblico, de acordo com o que estabelece a Lei de Direito Autorais, a situao jurdica na qual se encontra: (i) uma obra cujo prazo de proteo j expirou; (ii) uma obra de um autor falecido que no deixou herdeiros ou; (iii) uma obra de um autor desconhecido. Quando uma obra est em domnio pblico, portanto, o interessado em utiliz-la est desobrigado de obter a autorizao prvia do autor ou seus sucessores. preciso ressaltar, porm, que a obra no pode ser alvo de prticas de m-f ou que denigram o autor ou sua criao, cabendo ao Estado a defesa da integridade e autoria da obra em domnio pblico.
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QUADRO 2 Obra Prazo de proteo

70 anos contados a partir de 1 de janeiro do ano seguinte ao do falecimento do autor 70 anos contados a partir de 1 de janeiro do ano seguinte ao da divulgao da obra 70 anos contados a partir de 1 de janeiro do ano seguinte ao do falecimento do ltimo coautor vivo 70 anos contados a partir de 1 de janeiro do ano seguinte ao do falecimento do autor 70 anos contados a partir de 1 de janeiro do ano imediatamente posterior ao da publicao da obra 50 anos a partir de 1 de janeiro do ano seguinte ao da sua divulgao
Observaes
A obra cair imediatamente em domnio pblico aps o falecimento do autor caso ele no tenha sucessores A obra cair imediatamente em domnio pblico aps o falecimento do diretor ou do fotgrafo caso ele no tenha herdeiros Acrescentam-se aos direitos patrimoniais dos coautores vivos os direitos do coautor falecido que no tenha herdeiros O prazo independe da data de publicao da obra aps a morte do autor O prazo cair na regra geral caso o autor se d por conhecido aps a publicao da obra Em caso de ausncia de divulgao, conta-se o prazo a partir de 1 de janeiro do ano seguinte ao da criao do software
Regra geral
Obras audiovisuais e fotogrficas
Obras em coautoria
Obras pstumas
Obras annimas ou pseudnimas
Software
difcil de saber quando uma obra est ou no em domnio pblico, uma vez que no sabemos exatamente quando a obra foi criada, ou qual a data exata da morte de seu autor. Entretanto, existem ferramentas na internet que facilitam o conhecimento de tais obras, como o site <www. dominiopublico.gov.br> no Brasil ou ainda o site <http://publicdomainday. org>, o qual lista obra internacionais que esto em domnio pblico. O dia 1o de janeiro considerado como o dia mundial do domnio pblico, uma vez que sempre nessa data que as obras de autores que morreram 70 anos antes tm o seu prazo de explorao patrimonial expirado, sendo que tais sites atualizam a sua base de dados nessa data.
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Importante ressaltar que a abrangncia do domnio pblico no mundial, ou seja, no porque uma obra est em domnio pblico no Brasil que tambm est nos demais pases. Cada pas possui a sua regra de vigncia de direitos patrimoniais de obras protegidas, e no necessariamente os prazos so os mesmo. Determinados pases possuem o prazo de explorao patrimonial inferior ao estabelecido pela legislao brasileira, assim como outros possuem prazo superior. Nesse caso, a obra no nacional somente cair em domnio pblico no Brasil aps 70 (setenta) anos da morte de seu autor, caso a legislao do pas de origem tenha estabelecido um prazo igual ou inferior. Caso o pas de origem da obra estabelea prazo maior, prevalece este perante o prazo de 70 anos estabelecido na lei nacional. H um princpio essencial que merece destaque: estar na internet no coloca, por si s, uma obra em domnio pblico! A proteo legal independe do suporte, ou seja, um texto literrio, por exemplo, protegido tanto em papel como em formato de e-book. Muitas pessoas acreditam que uma informao se torna disponvel para qualquer uso apenas por estar em formato digital ou por ter sido disponibilizada na internet. Essa interpretao equivocada leva ao cometimento de infraes no necessariamente por m-f, mas por desconhecimento.
2.5. O que no protegido pelos direitos autorais?

Apesar de a legislao autoral garantir a exclusividade de explorao ao seu autor, fazendo com que a utilizao da obra por terceiros necessite de sua prvia autorizao, existem situaes em que a mesma lei determina limitaes a esse direito de exclusividade, ou seja, momentos em que a utilizao de obra protegida poder ser feita sem necessidade de autorizao de seu titular. Os casos em que o uso da obra independe de autorizao so (art. 46, 47 e 48 da LDA): A reproduo de notcias ou artigos informativos publicados em dirios jornalsticos peridicos. A reproduo em jornais e revistas de discursos pronunciados em reunies pblicas. A reproduo de obras literrias, artsticas e cientficas, quando destinadas para a confeco de obras em braile, desde que ausente qualquer finalidade comercial. A reproduo de pequeno trecho da obra, em um nico exemplar, quando para uso privado do copista e sem finalidade de lucro. A citao de livros, jornais ou revistas para fins de estudo, crtica ou polmica, sempre fazendo meno do autor da obra reproduzida.
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A coletnea de lies e sermes proferidos em estabelecimento de ensino, desde que para uso prprio de quem as coletou, sendo vedada a sua publicao sem autorizao do professor. A utilizao de obras fonogrficas, cinematogrficas e audiovisuais em estabelecimento comercial para a finalidade exclusiva de demonstrao para a clientela dos suportes e equipamentos nos quais as obras podem ser reproduzidas. A execuo musical, teatral ou coreogrfica, quando feitas exclusivamente em recesso familiar ou para fins didticos, em estabelecimentos de ensino, desde que no caraterizado o lucro. A reproduo de pequenos trechos de obras preexistentes ou de obra integral, quando de artes plsticas, sempre que a reproduo em si no seja o objetivo principal da obra nova e que no prejudique a explorao normal da obra reproduzida nem cause um prejuzo injustificado aos seus autores. Quaisquer parfrases, ou seja, uma reafirmao das ideias de um texto ou uma passagem usando outras palavras, ou ainda pardias de obras protegidas, desde que estas no criem descrditos para a obra original. Representao livre por meio de pinturas, fotografias, desenhos, filmes ou outros meios de reproduo de obras localizadas em espao pblico. Alm das limitaes impostas na lei, existe uma corrente doutrinria que entende ser possvel a utilizao de obra protegida, sem necessidade de autorizao do autor, quando a finalidade cumprir determinado papel social, sem intuito de lucro direto ou indireto e ao mesmo tempo no trouxer prejuzo explorao econmica da obra para o seu autor. Essa corrente defende o uso justo. O uso justo proveniente da doutrina o fair use, aplicada nos Estados Unidos, que permite a utilizao de obras sem a autorizao do titular de direitos, levando em considerao fatores como a natureza e o fim da utilizao: fins sociais, informativos, culturais e educacionais. Nessas situaes, tambm deve ser sempre feita a citao da autoria, bem como preservada a integridade da obra. Uma situao em que o uso justo se manifesta diz respeito aos casos em que determinada pessoa adquiriu uma msica disposta em um arquivo digital. Neste caso, ao transferir esse arquivo de um dispositivo mvel para outro, como do computador para um MP3 player, o adquirente no estaria infringindo as leis de direito autoral, desde que tal transferncia seja para uso prprio e limitado aos dispositivos de sua propriedade. O uso justo de contedo protegido ainda no foi regrado na lei brasileira, sendo que suas caractersticas ainda no foram consolidadas pela
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lei de direitos autorais, entretanto, alguns casos j foram objeto de anlise do judicirio brasileiro, tendo alguns juzes entendido que o uso justo de contedo protegido no pode ser considerado como infrao aos direitos autorais. Podemos dizer que esse formato de utilizao de contedo j realidade em outros pases e a tendncia que o ordenamento jurdico nacional o adote em um futuro prximo.
2.6. Direitos conexos

Os direitos conexos so os direitos considerados prximos e assemelhados aos de autores, uma vez que no esto relacionados diretamente com a concepo da mente humana de uma determinada obra protegida, mas sim pela contribuio para tornar tais obras acessveis. So os direitos garantidos aos intrpretes (cantores ou atores) ou executantes (msicos), produtores musicais, difusores, emissoras de televiso e rdio, dentre outros rgos responsveis pela disseminao da obra protegida. So consideradas como obras protegidas pelos direitos conexos: Interpretaes artsticas (caracterizaes de personagens, vivificao de papis). Interpretaes musicais (vocalizaes). Execues (instrumentalizaes, orquestraes). Emisses de sons ou de combinaes de sons e imagens (transmisses e retransmisses). Produes sonoras realizadas por rdios e televises ou por produtores de fonogramas. A principal caracterstica das obras protegidas pelos direitos conexos que estas se aproximam de uma obra intelectual, como a interpretao de uma pea teatral, de uma coreografia ou de uma composio musical. Com base nisso, cabe proteo aos difusores da obra protegida, ou seja, aqueles que de alguma forma contriburam para que a obra, criada pelo autor, fosse acessvel por terceiros. Sendo assim, por exemplo, uma execuo pela Orquestra Sinfnica de So Paulo protegida pelos direitos conexos. Outro grupo que se beneficia dos direitos conexos so os produtores musicais ou cinematogrficos, ou seja, aqueles que por meio do seu trabalho tornaram uma composio musical ou uma obra audiovisual mais agradvel e de melhor qualidade. Neste caso, tomando como base o exemplo acima citado, se a execuo pela orquestra tiver sido objeto de um processo tecnolgico de melhoria na sua qualidade, o produtor musical tambm ter o direito de explorao comercial do resultado. Portanto, alm da proteo primria
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garantida ao autor pela concepo da composio musical, h uma proteo secundria garantida aos seus intrpretes, por executarem a obra e aos produtores musicais, por a tornarem de melhor qualidade. Outro grupo que se beneficia dos direitos conexos so os das empresas radiodifusoras, dentre as quais se incluem emissoras de rdio, televiso e empresas difusoras de contedo na internet. No caso dessas empresas, a proteo advm devido contribuio relevante de sua transmisso e pelo ato de difundi-la, tornando a obra de criao do autor acessvel ao pblico em geral. Existem situaes em que os direitos conexos prevalecem mesmo sobre obras no protegidas, como no caso de obras em domnio pblico. Por exemplo, a execuo de uma composio musical de Mozart, falecido em 1791, que tenha sido transmitida pela TV protegida tanto no que se refere aos direitos dos msicos intrpretes como na transmisso feita pelo canal de televiso, mesmo que a composio musical executada esteja em domnio pblico. O uso dessa execuo e a reproduo dessa transmisso devem ser autorizados tanto pelos msicos como pelo canal de televiso. Outro caso interessante relacionado aos direitos conexos que estes podem se originar at mesmo em situaes de reproduo de contedo no considerado como obra do intelecto humano. Temos como exemplo a produo de um fonograma, o qual contm sons da natureza, como o som de uma queda-dgua ou o rugir de um leo, o canto de pssaros, dentre outros sons provenientes da natureza. Esse tipo de obra no carece de proteo por direitos autorais, uma vez que o som de um animal no pode ser considerado como uma obra do intelecto humano. Entretanto, o produtor fonogrfico que organizou a obra em uma mdia digital e a disponibilizou para comercializao possui proteo por intermdio dos direitos conexos para que o resultado de seu trabalho seja revestido de exclusividade na sua explorao comercial. Cabe ressaltar que, assim como os direitos autorais, os direitos conexos tambm possuem uma limitao temporal, e neste caso, a regra bem similar. O art. 96 da LDA dispe que de 70 (setenta) anos o prazo de proteo dos direitos conexos, contados a partir de 1o de janeiro do ano subsequente fixao, para os fonogramas; transmisso, para as emisses das empresas de radiodifuso; e execuo e representao pblica, para os demais casos. Para facilitar a visualizao dessas limitaes temporais, apresentamos a seguir um quadro contendo os prazos e as regras de cada caso, conforme segue:
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QUADRO 3 Direito conexo Prazo de proteo

70 anos contados a partir de 1 de janeiro do ano seguinte ao da fixao da composio no fonograma 70 anos contados a partir de 1 de janeiro do ano seguinte ao da transmisso da obra 70 anos contados a partir de 1 de janeiro do ano seguinte ao da execuo ou interpretao pblica da obra Extinguem-se os direitos conexos aps o trmino do prazo
Observaes
Fonogramas
Transmisso
Execuo e interpretao pblica
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3. Software
A lei de direitos autorais estabelece em seu art. 7 que o programa de computador, comumente conhecido como software, tambm suscetvel proteo concedida s obras intelectuais, porm, este recebeu um tratamento diferenciado, tendo sido regulamentado por lei especfica (Lei 9.609/1998 Lei de Software). Estabelece o diploma legal mencionado que programa de computador (software) a expresso de um conjunto organizado de instrues em linguagem natural ou codificada, contida em suporte fsico de qualquer natureza, de emprego necessrio em mquinas automticas de tratamento da informao, dispositivos, instrumentos ou equipamentos perifricos, baseados em tcnica digital ou anloga, para faz-lo funcionar de modo e para fins determinados. Em suma, o software o conjunto lgico de instrues capaz de organizar o funcionamento de determinado equipamento. Cabe ressaltar que, assim como nos direitos autorais de maneira geral, a proteo concebida aos softwares tambm possui limitaes previstas na lei especfica, conforme segue abaixo: Reproduo, em um s exemplar, de cpia legitimamente adquirida do software, desde que se destine cpia de salvaguarda ou armazenamento eletrnico, hiptese em que o exemplar original servir de salvaguarda. A citao parcial do software, para fins didticos, desde que identificados o programa e o titular dos respectivos direitos. A ocorrncia de semelhana de programa a outro, preexistente, quando se der por fora das caractersticas funcionais de sua aplicao, da observncia de preceitos normativos e tcnicos, ou de limitao de forma alternativa para a sua expresso. A integrao de um software, mantendo-se suas caractersticas essenciais, a um sistema aplicativo ou operacional, tecnicamente indispensvel s necessidades do usurio, desde que para o uso exclusivo de quem a promoveu.
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Apesar de a legislao brasileira atribuir a proteo do software assimilada ao dos direitos autorais, no que concerne s obras literrias, o mesmo artigo de lei define que no se aplicam ao software as disposies relativas aos direitos morais do autor, como a necessidade de citao de sua autoria sempre que este for reproduzido. Entretanto, a legislao em questo atribui algumas ressalvas que o desenvolvedor do software poder atribuir sua criao, como o direito de requerer a sua paternidade a qualquer tempo, de opor-se a alteraes no autorizadas em seu corpo que de alguma forma possam mutilar, danificar ou ainda prejudicar a sua honra e reputao. A lei brasileira, ao atribuir a proteo de software assimilada ao dos direitos autorais, seguiu um modelo de padronizao legislativa encabeado por pases como Inglaterra e Estados Unidos, os quais encontravam dificuldades de atribuir proteo aos desenvolvedores de software e suas criaes. Alguns pases inovaram ainda mais e atriburam a possibilidade de registrar um software como patente, como ser em um prximo tpico mais aprofundado. Entretanto, a regra adotada pela maioria dos pases que a proteo concedida a um software ser equivalente concedida a um autor de obra literria. A seguir, um quadro de como alguns pases tratam os direitos patrimoniais concernentes ao software:
QUADRO 4 Pas
Brasil Estados Unidos Japo Hungria ndia Austrlia Taiwan Coreia do Sul Espanha Cingapura Malsia Canad
Direito autoral
sim sim sim sim sim sim sim sim sim sim sim sim 28
Patente
no sim sim no no no no no no no no no
3.1. Contratos envolvendo software

Por ser o software um bem intangvel, ou seja, por carecer de estrutura material, a transferncia de sua titularidade ou ainda a sua explorao econmica dever ser operacionalizada por intermdio de contratos, os quais regulamentaro as possibilidades e as limitaes de uso do software. A seguir voc ter conhecimento das principais modalidades contratuais que de alguma forma tenham como objeto principal a explorao econmica ou transferncia de sua titularidade entre duas ou mais pessoas.
3.1.1. Da licena
Por ser o software considerado como um bem que compe o patrimnio de seu autor, este passvel de transferncia para outras pessoas, uma vez que cabe ao seu autor a prerrogativa de deter a sua propriedade ou no, podendo explor-lo economicamente da forma que achar mais vivel. Para tanto, comum que na explorao econmica de um software seu autor faa uso de dois instrumentos jurdicos aplicveis nas relaes mercantis, identificados como licena e cesso. A licena nada mais do que a autorizao do uso, por determinado prazo, mediante a retribuio financeira ao autor de determinado software, ou seja, tem carter temporrio, precrio e no transfere a propriedade deste para o licenciado. No caso, existem duas figuras nos contratos de licena de software, que so o licenciante e o licenciado. O licenciante quem detm a titularidade do software e o direito de explor-lo economicamente, podendo este ser o seu desenvolvedor ou apenas o seu titular. J o licenciado a pessoa, fsica ou jurdica, que contrata com o licenciante uma licena do software, para que possa fazer uso de suas funcionalidades pelo prazo determinado na licena. O contrato de licena, em regra, deve estabelecer as limitaes de uso do software, como quantidade de cpias permitidas, modificaes e customizaes em seu corpo, prazo de vigncia, territrio em que o software ser utilizado (Brasil ou Amrica Latina, por exemplo), bem como a quantidade de usurios que o iro manipular, porm, nada impede que as partes convencionem outras formas de limitao de acordo com as suas necessidades. Os principais mtodos de ensino a distncia so aplicados nas universidades mediante a utilizao de softwares que, alm de servirem de plataforma para a publicao de contedo aos alunos, so capazes de fazer a gesto do ensino, ou seja, controlam a presena e a frequncia por meio de ferramentas de autenticao, a aplicao de testes online, a coleta das informaes imputadas por alunos e professores etc.
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Na grande parte dos casos, os softwares que viabilizam o ensino a distncia so de titularidade de terceiros, e no da prpria universidade, sendo que estes assumem o papel de licenciantes da ferramenta e a universidade passa a ser a licenciada, a qual adquire o direito de utilizao do programa em questo. Essa licena se materializa mediante um contrato, o qual dever dispor necessariamente sobre o alcance territorial (alunos podero acessar de qualquer lugar do mundo, ou apenas no Brasil), nmero de usurios que iro acess-los (quantidade de alunos, professores e gestores que tero um login e senha de acesso), dentre outras limitaes.
3.1.2. Da cesso
Conforme acima detalhado, o software um bem intangvel, protegido por direitos autorais, podendo compreender o patrimnio de seu desenvolvedor. Desta forma, como parte de seu patrimnio, o titular de um software poder ced-lo a terceiros por meio de um instrumento contratual denominado de contrato de cesso. Ao contrrio do contrato de licena, o contrato de cesso tem como finalidade a transferncia total da titularidade de um software para um terceiro ou ainda de um desenvolvedor para o seu contratante. Para que um software seja cedido de uma pessoa para outra, no obrigatrio a elaborao de um contrato de cesso, pois possvel estabelecer clusulas de cesso de titularidade em contratos de trabalho, por meio do qual fica estabelecido que o empregado tem como sua funo bsica o desenvolvimento de softwares; ou ainda, no contrato de prestao de servios, o qual estabelece que o contratante adquire os servios de um programador para que este possa desenvolver um software de acordo com as necessidades do primeiro. Em regra, no necessrio estabelecer uma clusula no contrato de trabalho, ou ainda, no contrato de prestao de servios de que o software dever ser cedido ao contratante ou empregador para que a cesso seja materializada, uma vez que a prpria lei de software estabelece que pertencer exclusivamente ao empregador, ao contratante de servios ou ao rgo pblico, os direitos relativos ao programa de computador, desenvolvido e elaborado durante a vigncia de contrato ou de vnculo estatutrio. Entretanto, um contrato que envolva o desenvolvimento de um software no deve deixar de prever a clusula de cesso, uma vez que a regra acima mencionada apenas se aplica nos casos em que a funo ou o servio contratado seja exclusivo para o desenvolvimento do programa de computador. Isto quer dizer que se um empregado, que no tenha como funo principal o desenvolvimento de softwares, cria um progra-
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ma de computador, a titularidade do software ser do empregado se o contrato no prever a clusula de cesso. Caso o contrato de trabalho no preveja expressamente que todo e qualquer software criado no desenvolvimento das atividades do professor ser de propriedade de seu empregador, no caso a universidade, essa criao se presumir como de paternidade do professor, cabendo a este os direitos de exclusividade em sua explorao. E essa previso tambm se aplica no caso de contratos de prestao de servios, ou seja, tenhamos como exemplo o caso de um fornecedor de tecnologia que contratado nica e exclusivamente para realizar a manuteno preventiva do sistema de computadores de seu contratante. Se durante a execuo dos servios tal prestador desenvolver determinado software que aperfeioe o seu servio, caso o contrato no estabelea que eventuais softwares desenvolvidos durante a execuo dos servios pertencero ao contratante, este ser de paternidade do prestador de servios, mesmo que tenha sido elaborado dentro do ambiente de seu contratante mediante a utilizao de seu equipamento. Modelo de clusula de cesso em contrato de prestao de servios: Alm da prestao dos servios previstas no item 1 acima, o CONTRATADO cede e transfere CONTRATANTE de forma exclusiva, integral, definitiva, irrestrita, irrevogvel e irretratvel todos os direitos autorais patrimoniais relacionados com qualquer obra autoral proveniente da presente contratao, sem qualquer ressalva, podendo a CONTRATANTE explorar tais obras economicamente de forma livre, sem qualquer restrio ou impedimento.
Modelo de clusula de cesso em contrato de trabalho: As partes tambm estabelecem desde j que o EMPREGADO cede os direitos patrimoniais sobre eventuais textos, ilustraes, fotografias ou qualquer outra forma de expresso intelectual por ele elaborado em decorrncia de sua funo, por prazo indeterminado, de maneira gratuita, sejam estes de carter cientfico, artstico ou jornalstico, para fins publicitrios, institucionais, promocionais ou internos, em todo e qualquer material promocional, institucional, organizacional e em outras publicaes que a EMPREGADORA escolher, bem como em qualquer material publicitrio ou informativo da EMPREGADORA, podendo ser veiculada nos meios de comunicao retro citados e outros, inclusive em rdio, televiso, internet, intranet, redes sociais, blogs, microblogs, pginas de disponibilizao de vdeos online, em todo territrio nacional ou estrangeiro.
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3.1.3. Das licenas open source (software livre) e dos softwares derivados
A expresso software livre um conceito que se refere liberdade de uso e no falta de pagamento e, portanto, recomenda-se que sejam observadas as condies de uso. A GPL (General Public License) a licena mais famosa de software livre, i.e., uma licena de uso livre de obra autoral feita especificamente para obras do tipo programa de computador. A GPL tem como sua principal caracterstica a exigncia de que todas as obras derivadas (ou seja, todas as atualizaes e outros programas que se aproveitem do cdigo original) sejam tambm licenciadas com GPL. Assim, qualquer um pode usar os programas; alm disso, caso sejam aproveitados para escrever outros programas, estes tambm tero que ser distribudos de forma gratuita sobre GPL. O maior exemplo que temos de software livre desenvolvido sob o manto da licena GPL o Linux, sistema operacional livre, desenvolvido de forma colaborativa, sendo que o seu idealizador, Sr. Linus Torvalds, estabelece que qualquer derivao do sistema operacional open source Linux dever receber o mesmo tratamento no que tange ao seu licenciamento.
3.2. Das penalidades

Deve-se ter muita seriedade na celebrao de contratos de licena, pois o uso diverso da autorizao que lhe foi concedida, ou ainda, a utilizao de software sem licena poder implicar responsabilidade civil e criminal. De acordo com o artigo 12 da Lei de Software, violar direitos de autor de programa de computador, dependendo da conduta ilcita, poder acarretar deteno de seis meses a dois anos ou multa, ou at mesmo recluso de um a quatro anos, alm do pagamento de multa. H ainda a possibilidade, dependendo do caso, de aplicao do artigo 184 do Cdigo Penal, que trata da infrao de direito de autor. Havendo um incidente, a justificativa da falta de conhecimento da existncia do software pirata em equipamento corporativo ou pessoal utilizado dentro das dependncias da Universidade no exclui a responsabilidade legal. Por isso as empresas restringem os usurios que tm permisso para instalar software nos equipamentos e geram regras de homologao.
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3.3. Software pode ser protegido por patente?

A lei de propriedade industrial regula os casos em que determinado processo ou tecnologia ser passvel de registro de patente. Esse registro somente possvel se a inveno atender aos requisitos de novidade, atividade inventiva e aplicao industrial. Ao mesmo tempo, o mesmo diploma legal categrico em seu art. 10, inciso V, ao estabelecer que o programa de computador em si no considerado como inveno, ou seja, resta claro que o software no poder ser patenteado. Entretanto, importante ressaltar que, em alguns casos, determinado processo produtivo depende exclusivamente do funcionamento de um software para que possa atingir o seu pice produtivo, caso contrrio, no ir preencher os requisitos de novidade, atividade inventiva e aplicao industrial para que possa ser concedida a sua patente. Nesses casos, a legislao permite que um determinado software seja patenteado, desde que, porm, no seja a pea principal do processo inventivo ou que o objeto da patente seja to somente as funcionalidades do software. preciso que ele seja parte integrante de todo um processo, no podendo ser encaminhado para anlise de forma isolada. Pode-se dizer que o programa de computador poder ser objeto de patente quando este for parte integrante de uma criao industrial e tal criao, como um todo, apresente um efeito tcnico positivo, ou seja, tenha como finalidade a soluo de um problema encontrado na tcnica, mas que ao mesmo tempo no diga respeito to somente forma como o software tenha sido programado ou linguagem que tenha sido utilizada para tanto. Podemos usar como exemplo o caso de um sistema de controle de embreagem, que trouxe uma melhoria para uma tcnica j conhecida, a qual, em seu bojo, necessita do funcionamento de determinado software para que possa assim atingir o seu objetivo. Tal sistema pode ser considerado como inovador, resultado de uma atividade inventiva, e pode ser aplicado em escala industrial, entretanto, sem a integrao do software que o compe, tal sistema perde a sua finalidade, se tornando intil. Nesse caso, o software ser parte integrante do processo de pedido de registro da patente e ser levado em considerao para a sua concesso. Entretanto, caso este seja apresentado de maneira isolada, fatalmente o Instituto Nacional de Propriedade Industrial (Inpi) ir negar a sua concesso, uma vez que a prpria legislao determina no ser passvel de registro um software de forma isolada. Alguns pases permitem o registro de software como patente, mesmo de forma isolada, como Estados Unidos e Japo, porm, a legislao desses pases no concede a patente to somente para um software. Alm dos requisitos de novidade, atividade inventiva e aplicao indus-
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trial, tambm previstos na lei brasileira, preciso que o seu inventor comprove que o software apresentado possua uma aplicao prtica que incremente ou apresente uma melhora na tcnica atualmente existente. Para facilitar na visualizao desses requisitos, apresentamos dois casos: Um processo computacional que simplesmente calcula um algoritmo matemtico que modela rudo. No oferece nenhuma melhoria tcnica ou qualquer atributo de novidade, atividade inventiva e aplicao industrial No suscetvel ao registro de patente. Um processo computacional para filtrar digitalmente rudo empregando um algoritmo matemtico. Apresenta uma melhoria na tcnica atualmente existente, alm de preencher os requisitos de novidade, atividade inventiva e aplicao industrial Suscetvel ao registro de patente.
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4. Direitos da personalidade: nome, imagem e som da voz

Os direitos da personalidade, como o prprio nome estabelece, so aqueles relacionados ao direito que cada pessoa detm sobre a sua prpria personalidade. Tambm conhecidos como direitos personalssimos, so aqueles que surgem para proteger as caractersticas que identificam uma pessoa determinada, como a sua imagem, o som da sua voz e o seu nome. O uso da imagem, do som da voz ou do nome de qualquer pessoa, em regra, deve ser autorizado pelo seu detentor, ou seja, a prpria pessoa a ser retratada ou identificada. Podemos dizer que essa autorizao no sempre necessria, uma vez que, a exemplo dos meios de comunicao, cuja principal atividade disseminar a informao, uma pessoa eventualmente retratada em uma reportagem jornalstica no precisa autorizar o uso da sua imagem, j que o direito informao no atinge os direitos de imagem da personalidade ali identificada. Todavia, se a forma como a imagem foi veiculada puder, de alguma forma, constranger o retratado ou, ainda, no traduzir fielmente o contexto da reportagem, o interessado poder requerer que a foto seja retirada de circulao e eventualmente pleitear uma indenizao no Judicirio devido ao uso indevido. importante ressaltar que, porm, se a fotografia ou o vdeo causarem descrdito ou constrangimento pessoa retratada, h o direito de ser pedida a retirada do ar do material que atentou contra a moral e a honra daquela pessoa, bem como de ser solicitada, em juzo, uma indenizao por danos morais. Portanto, alm do cuidado de obter a autorizao para o uso, h que se observar o contexto ao qual a imagem ser associada. Podemos tomar como exemplo o caso de um torcedor de futebol que foi filmado chorando diante da derrota de seu time e teve a sua imagem veiculada com finalidade diferente da puramente informativa no caso, noticiar uma partida de futebol. Ele pode entender que estava em uma situao constrangedora e que no queria que isso fosse divulgado.
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Em alguns casos, mesmo que autorizado, o uso da imagem de determinada pessoa poder causar danos a sua reputao, quando esta for utilizada fora do contexto, ou ainda de maneira vexatria e no esperada no momento em que tenha autorizado o seu uso. Podemos citar, como exemplo, o caso de uma pessoa que tenha sido fotografada em uma lan house, fazendo uso de um computador, para que a foto ilustrasse uma reportagem jornalstica. No caso, o ttulo da reportagem era Cresce a pirataria no Brasil, porm, a pessoa retratada se sentiu lesada, pois no estava exercendo nenhuma prtica pirata no momento em que a fotografia foi realizada, mas sua imagem ficou atrelada prtica criminosa. Caso o ttulo da reportagem fosse algo similar a Cresce o nmero de usurio de lan houses no Brasil no haveria nenhum constrangimento pessoa ali retratada e a sua imagem poderia ser utilizada independente de autorizao, uma vez que no houve outra finalidade seno a de retratar a informao ali veiculada, sem constranger a pessoa identificada na fotografia. Temos outro exemplo em que a pessoa, mesmo tendo autorizado o uso da sua imagem, pode se sentir lesada e pleitear uma indenizao no Judicirio, como em pegadinhas aplicadas em programas de televiso. Em alguns casos, a prpria pessoa que participou da brincadeira autorizou que as imagens circulassem em rede nacional, porm no ponderou que o constrangimento posterior poderia ser to expressivo perante amigos e familiares. Neste caso, comum que, mesmo tendo havido autorizao, seja solicitada a interrupo da reproduo das imagens bem como indenizaes devido aos transtornos posteriores divulgao das imagens. Entretanto, a utilizao da imagem com finalidade informativa, acadmica ou at mesmo cultural pode ser feita sem a autorizao do titular. Ainda como exemplo: a utilizao de uma fotografia que retrate determinado nmero de pessoas identificveis em uma cena cotidiana. Caso essa fotografia seja utilizada para fins comerciais, como uma campanha publicitria para divulgar um determinado produto, a autorizao das pessoas ali retratadas indispensvel, pois, caso contrrio, haveria infrao dos direitos da personalidade de cada pessoa retratada. Por outro lado, caso a mesma foto tivesse sido utilizada em uma exposio de fotografias de entrada gratuita ou declaradamente sem intuito a lucro, ainda que paga cuja finalidade era expor o cotidiano de pessoas na cidade de So Paulo, a divulgao de tal fotografia no careceria da autorizao das pessoas retratadas. Vale ressaltar que, por se tratar de um direito pessoal, o detentor poder, a qualquer momento, solicitar a suspenso da veiculao da sua imagem, do som da voz ou de seu nome, mesmo que a tenha autorizado
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anteriormente. Entretanto, tal situao no ensejar o direito indenizao, a no ser que o material tenha sido utilizado para fins distintos do previsto na autorizao e/ou tenha causado dano imagem. Cabe salientar que, apesar de haver o direito de revogao da autorizao concedida para o uso da imagem, nome e som da voz, essa revogao pode implicar em ressarcimento do prejuzo causado instituio que recebeu a autorizao, sobretudo se tiver sido paga e se o uso realizado tiver ocorrido de acordo com o autorizado, sem dano imagem ou reputao do retratado. Com relao sua vigncia, os direitos da personalidade, por serem considerados direitos personalssimos, acabam no momento da morte e h entendimentos que afirmam que a partir desse fato a explorao da imagem, do nome ou do som da voz independe de autorizao. Entretanto, h algumas restries em determinados casos. Embora o art. 20, pargrafo nico do Cdigo Civil estabelea que em se tratando de morto ou de ausente, so partes legtimas para requerer a proteo contra o uso comercial no autorizado e contra o atingimento da honra, da boa fama ou da respeitabilidade o cnjuge, os ascendentes ou os descendentes h decises judiciais que afirmam que o uso dos direitos da personalidade de pessoa morta dependeria de autorizao de herdeiros diretos (pais ou filhos) apenas nos casos em que a pessoa a ser retratada tenha sido uma celebridade no momento em que esteve viva e que a finalidade de seu uso seja publicitria. Caso contrrio, o seu uso no depende de autorizao. importante frisar que os direitos da personalidade tambm se estendem ao nome, ou seja, quando se fizer o uso do nome de outrem, indispensvel se faz a concesso de autorizao para tanto, no sendo permitida, em qualquer situao, a exposio de tal nome de modo a causar danos reputao de seu detentor. Em regra, o nome de determinada pessoa depende de autorizao de seu titular, especialmente quando tal nome for agregado a uma marca ou a um determinado produto para impulsionar as suas vendas. Neste caso, a ausncia de autorizao legitima o titular a buscar uma indenizao por uso indevido. Cabe ressaltar ainda que os direitos da personalidade tambm recaem sobre as pessoas jurdicas, pois estas, apesar de no possurem caractersticas fsicas que as identifiquem, como imagem e som da voz, possuem personalidade jurdica e um nome, o qual passvel de proteo. A utilizao de nome de terceiros, de maneira abusiva e no autorizada pode gerar o dever de reparao de dano moral. No caso da pessoa jurdica, o dano moral encontra apoio na esfera objetiva, e no na esfera subjetiva, como nos casos da pessoa fsica, uma vez que pessoa jurdica, apesar de possuir personalidade, carece de honra subjetiva.
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Para tanto, o critrio para a apurao dos danos morais da pessoa jurdica deve estar relacionado exclusivamente com a reputao desta perante terceiros em razo de ato ilcito praticado por outrem. Em outras palavras, somente h danos morais com relao pessoa jurdica quando houver abalo de seu nome perante o mercado. Com base no que foi exposto, segue alguns lembretes sobre a melhor forma de como fazer uso de contedo que de alguma forma possa atingir os direitos da personalidade de determinada pessoa: A imagem, som da voz e o nome so elementos da personalidade de uma pessoa. Esses elementos no podem ser usados por terceiros de maneira que provoque constrangimento ou descrdito pessoa retratada. Para serem usados para fins comerciais e publicitrios, h necessidade de se obter autorizao. Para serem usados para fins informativos, acadmicos, institucionais e culturais no h a necessidade de obteno de autorizao. A autorizao pode ser revogada, a qualquer tempo, pelo titular dos direitos, mas a revogao pode ensejar ressarcimento do prejuzo que vier a causar. A proteo ao nome, imagem e ao som da voz se extingue com a morte, cabendo aos herdeiros da pessoa falecida o direito de zelar pela sua honra e boa fama, as quais so garantidas mesmo aps a morte. A proteo ao nome tambm se estende s pessoas jurdicas, sendo que o seu uso para fins comerciais ou publicitrios requer autorizao prvia.
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5. Propriedade industrial
Como segmento da propriedade intelectual, a propriedade industrial tem como finalidade garantir proteo tambm criao do intelecto humano, entretanto, o objeto de proteo no so as criaes de cunho artstico, literrio ou cientfico, mas sim aquelas que de alguma forma possam ser submetidas ao processo produtivo, que designam um produto ou um servio, enfim, de cunho exclusivamente industrial e produtivo. Em um breve resumo histrico, com o advento da Revoluo Industrial, houve um grande fluxo populacional do campo para a cidade, movimento este que foi sendo ampliado e culminou em grandes centros urbanos que conhecemos hoje. Com a valorizao do trabalho industrial, os processos produtivos que o compunham passaram a ter mais valor, uma vez que geravam mais riquezas para aqueles que os detinham. E como consequncia, as leis dos homens passaram a proteger tais processos, tratando-os como parte do patrimnio do homem que os detinha. A partir deste momento, a lei passou a garantir aos inventores a exclusividade de explorao econmica de seus inventos e tambm a proteger os proprietrios dos processos produtivos. Com base nisso, criou-se os bens de propriedade industrial, que apesar de terem materialidade so essenciais para o exerccio da atividade produtiva da indstria, do comrcio e de servios.
5.1. Marcas
No se sabe ao certo qual foi o primeiro registro de uma marca na histria da humanidade. Os estudiosos da matria possuem diversos registros histricos, mas nenhum deles foi apurado como o primeiro. Uns dizem que as marcas se originaram do ato dos fazendeiros marcarem os seus rebanhos com o emblema de sua famlia, outros atribuem a origem a Grcia Antiga, onde se apunha determinado braso nas obras de cermica com o intuito de identificar o seu autor. De certo, a origem das marcas no foi apurada, mas o seu primeiro uso comercial teve origem na poca da Revoluo Industrial, quando os
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grandes fabricantes marcavam os seus produtos com o nome de suas fbricas para que os consumidores soubessem a origem de determinado produto e assim pudessem se fidelizar a determinado fabricante. Marca todo sinal distintivo expresso em palavras ou figuras, destinado a atribuir procedncia a determinado produto ou servio, ou ainda a diferenciar determinado produtor ou prestador de servios de seus concorrentes. A Lei de Propriedade Industrial (Lei 9.279/1996) define marca como aquela usada para distinguir produto ou servio de outro idntico, semelhante ou afim, de origem diversa. Em muitos casos, a marca de determinada empresa o seu bem mais valioso, sendo esta comumente mais valiosa do que a soma de todos os ativos tangveis da empresa. Por esse motivo, as marcas so utilizadas de forma estratgica, buscando o empresrio utiliz-la como forma de destaque perante os seus concorrentes. Apenas o registro da marca atribuir ao seu titular o direito de explor-la comercialmente ou impedir que outros o faam. Assim, o uso de uma marca apenas depender de autorizao de seu titular caso seja registrada com um registro necessariamente vigente.1 Nos casos em que a marca for registrada, apenas depender de autorizao de seu titular o uso evidentemente comercial, ou seja, somente nos casos em que o seu uso manifeste alguma inteno de lucro direto ou indireto. Nesse sentido, assim como nos casos de direitos da personalidade, em determinadas situaes, mesmo que a marca seja registrada, possvel fazer o seu uso sem a necessidade de autorizao de seu titular. Sendo assim, para usos no comerciais a marca pode ser citada e estudada sem autorizao em qualquer recurso educacional, pois o objetivo direto no a obteno de algum ganho financeiro. Evidentemente, o nome da marca e seu logotipo no podem sofrer alteraes que firam a sua reputao ou que alterem a sua integridade, como as cores, por exemplo. A mesma orientao vale para personagens de desenho. Se as mudanas forem feitas apenas para fins de estudo em ambiente de sala de aula, no h problema, porm os alunos devem ser orientados a no divulgar esses trabalhos em redes sociais ou qualquer outro canal pblico.
1 A Unesp conta com uma norma sobre o uso de seus logos e marcas, disponvel em: <http://www.unesp.br/portal#!/aci_ses/normas-e-padroes/identidadevisual-da-unesp/>.
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5.1.1. Natureza e disposio das marcas

As marcas so classificadas de acordo com a sua natureza: marcas destinadas a identificar um produto e marcas destinadas a identificar um servio. J no que diz respeito disposio, a marca pode ser dividida em nominativa, figurativa, mista ou tridimensional. As marcas nominativas consistem na identificao do prprio nome da marca, sem levar em considerao logotipos ou grafias especiais. Podemos citar como exemplo de marca nominativa Coca-Cola, GM, Sony ou qualquer outro signo que identifique um produto ou servio. As marcas figurativas so aquelas identificadas por um smbolo, sinal ou logotipo, porm, sem qualquer grafia ou nomenclatura. So as marcas consideradas fortes, identificadas apenas por um desenho, sem que o consumidor precise ler o seu nome para saber do que se trata. Temos como exemplo de marcas figurativas:
J as marcas mistas so aquelas que misturam elementos nominativos e figurativos em um mesmo sinal, ou seja, que ao mesmo tempo dispem de sua nomenclatura e um logotipo ou grafia especial que as destacam de outras marcas, como as seguintes:
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Por fim, as marcas tridimensionais so aquelas atribudas a formas de embalagens que do carter distintivo para determinados produtos, ou seja, mesmo sem visualizar qualquer logotipo ou grafia, o consumidor j sabe que aquela embalagem pertence a determinada marca ou ainda que aqueles logotipos podem ser reproduzidos em trs dimenses, o que pode ser facilmente visualizado nos exemplos a seguir:
5.1.2. O que pode e o que no pode ser registrado como marca

A lei de propriedade industrial determina que so suscetveis de registro como marca os sinais distintivos visualmente perceptveis, no compreendidos nas proibies legais. Em outras palavras, tudo o que for visualmente perceptivo pela viso do ser humano pode ser registrado como marca, exceo dos casos mencionados na legislao. Outro ponto que importante destacar para que uma marca possa ser elegvel ao registro o carter disponvel do sinal apresentado, ou seja, no basta ser original e perceptvel, necessrio tambm que seja indito e disponvel. Assim, caso uma pessoa requeira o registro de determinada marca que j tenha sido registrada, mesmo que no idntica, porm similar, factvel que o Instituto Nacional de Propriedade Industrial (Inpi), rgo responsvel pelo registro de marcas no Brasil, no acate o pedido por falta de originalidade do sinal pleiteado como marca. Com base nisso, pode-se afirmar que no possvel registrar como marca algum sinal sonoro ou ainda determinado cheiro ou sabor. O escritrio de marcas e patentes do Canad concedeu registro empresa MGM (Metro-Goldwyn-Mayer), como marca sonora, o famoso rugido do leo que sempre soa ao incio das obras cinematogrficas produzidas pelo estdio. Entretanto, a legislao brasileira no permite que uma marca sonora seja registrada. Os sinais que no podem ser registrados no Brasil como marcas, sejam estas nominativas, figurativas, tridimensionais ou mistas, so os que seguem abaixo: Braso, arma, medalha, bandeira, emblema, distintivo e monumento oficiais, pblicos, nacionais, estrangeiros ou internacionais. Letra, algarismo e data, isoladamente.
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Expresso, figura, desenho ou qualquer outro sinal contrrio moral e aos bons costumes ou que ofenda a honra ou imagem de pessoas ou atente contra liberdade de conscincia, crena, culto religioso ou ideia e sentimento dignos de respeito e venerao. Designao ou sigla de entidade ou rgo pblico. Reproduo ou imitao de elemento caracterstico ou diferenciador de ttulo de estabelecimento ou nome de empresa de terceiros. Sinal de carter genrico, necessrio, comum, vulgar ou simplesmente descritivo, quando tiver relao com o produto ou servio a distinguir. Sinal ou expresso empregada apenas como meio de propaganda, como slogans. Cores e suas denominaes. Sinal que induza a falsa indicao quanto origem, procedncia, natureza, qualidade ou utilidade do produto ou servio a que a marca se destina. Nome, prmio ou smbolo de evento esportivo, artstico, cultural, social, poltico, econmico ou tcnico, oficial ou oficialmente reconhecido. Reproduo ou imitao de ttulo, aplice, moeda e cdula. Nome civil ou sua assinatura, nome de famlia ou patronmico e imagem de terceiros. Pseudnimo ou apelido notoriamente conhecidos, nome artstico. Obra literria, artstica ou cientfica, assim como os ttulos que estejam protegidos pelo direito autoral. Termo tcnico usado na indstria, na cincia e na arte, que tenha relao com o produto ou servio a distinguir. Reproduo ou imitao, no todo ou em parte, ainda que com acrscimo, de marca alheia registrada. Sinal que imite ou reproduza, no todo ou em parte, marca que o requerente evidentemente no poderia desconhecer em razo de sua atividade. Percebe-se que so diversas as limitaes impostas para os pedidos de registro de marcas, sendo que o enquadramento em qualquer dessas situaes culminar fatalmente na negativa ao registro da marca solicitada. Cabe ressaltar que o Inpi permite, ainda, o registro de marcas grafadas em idiomas estrangeiros, desde que a sua traduo para o portugus no culmine em qualquer dos casos acima citados. Podemos citar como exemplo um empresrio brasileiro que deseje registrar a marca Fresh Water para designar o engarrafamento de gua mineral como produto. Ocorre que a traduo do sinal Fresh Water para o portugus traz o
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significado de gua Fresca, se enquadrando assim na limitao de sinal meramente descritivo, conforme mencionado. Neste caso, invariavelmente o Inpi ir declinar o pedido de registro de marca em questo.
5.1.3. Marcas coletivas (indicaes geogrficas) e de certificao

As marcas coletivas, tambm conhecidas como indicaes geogrficas, tm como finalidade demonstrar a indicao de procedncia de determinado produto quando este tpico de determinada regio. A Lei de Propriedade Industrial, em seu art. 177, entende como indicao de procedncia o nome geogrfico de pas, cidade, regio ou localidade de seu territrio, que se tenha tornado conhecido como centro de extrao, produo ou fabricao de determinado produto ou de prestao de determinado servio. Algumas bebidas so mundialmente conhecidas no somente pelas suas marcas individuais, como Jose Cuervo ou Chandon, mas sim pela regio da qual se originaram, como os casos da Tequila e do Champagne, os quais tm o seu nome originrio da regio em que foram produzidas. Tais marcas coletivas tm a finalidade de indicar ao consumidor qual a real procedncia geogrfica do produto a ser adquirido, o que pode atribuir qualidade de contedo ou produo ao produto cuja marca coletiva esteja estampada. A seguir temos alguns exemplos de marcas coletivas ou indicaes geogrficas:
J as marcas de certificao tm como finalidade principal atestar a qualidade do produto ou servio a ser adquirido, servindo como um norte para o consumidor que deseja comprar um produto ou utilizar um servio que esteja dentro dos padres estabelecidos pelo rgo detentor da marca de certificao.
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A legislao correlata, em seu art. 123, inciso II, entende como marca de certificao aquela usada para atestar a conformidade de um produto ou servio com determinadas normas ou especificaes tcnicas, notadamente quanto qualidade, natureza, material utilizado e metodologia empregada. Para ser elegvel como titular de uma marca de certificao, o instituto que a pleiteia deve estabelecer um padro ou uma metodologia que ateste qualidade a um determinado ramo de servios ou produtos, o qual, aps t-los avaliado, autorizar o produtor ou prestador de servios a apor a sua chancela nas embalagens ou materiais publicitrios que fizer uso. Abaixo temos alguns exemplos de marcas de certificao registradas no Inpi:
5.1.4. Marcas notrias e de alto renome

As marcas notrias, ou seja, aquelas que j tm na sua denominao o sinal que a identifica, goza de especial proteo perante a legislao brasileira, isto , por ser notoriamente conhecida esta independe de registro prvio no Brasil. No caso em questo, no h especificamente uma definio na lei de como uma marca pode ser considerada como notria, porm, inevitvel que seja levado em considerao o grau de conhecimento ou reconhecimento da marca no setor de pblico relevante e a durao, extenso e rea geogrfica do uso da marca. Por independer de registro prvio para gozar do status de marca notria, caso um terceiro, seja este de boa-f ou mal-intencionado, faa pedido de registro em seu nome de marca notoriamente conhecida, o Inpi ter autonomia suficiente para negar tal pedido com base na notoriedade da marca, declarando ser evidente que o sujeito pleiteante do registro no o seu real titular, at que prove o contrrio. Existe tambm a marca de alto renome, a qual se reveste de semelhana com a marca notria, ou seja, ambas de alto grau de conhecimento ou reconhecimento no setor pblico relevante, seja pelo tempo de atuao no mercado, seja pelo seu alcance geogrfico. A diferena para a marca notria que a marca de alto renome foi assim declarada pelo Inpi, portanto, a marca notria independe de registro, enquanto a marca de alto renome teve a sua notoriedade j atestada pelo Inpi.
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O processo para transformar uma marca notria em marca de alto renome de pleito exclusivo de seu titular, entretanto, tal status no pode ser requerido a qualquer momento, uma vez que h o momento certo para tal procedimento. Tal processo apenas poder ser iniciado quando uma marca, alm de j ter sido registrada e revestida de notoriedade, ter sido atentada por terceiro, que pleiteou pedido similar perante o Inpi, seja de boa-f, seja de maneira mal-intencionada. No momento em que o pedido de registro de marca similar ao da notria registrada feito pelo terceiro tenha sido publicado, o titular da primeira marca dever se manifestar perante o Inpi para que este indefira o pleito da marca similar por ser colidente com a marca de sua titularidade, e que em virtude desse pleito, declare a sua marca como de alto renome. O Inpi tem uma lista de marcas de alto renome publicada pela Resoluo 121/2005, a qual atualizada sempre que uma nova marca transformada em marca de alto renome. Seguem algumas marcas declaradas pelo Inpi como de alto renome: McDonalds Itapemirim Brahma Motorola Antarctica Chiclets 3M Visa Fiat Lacta Toyota Coca-Cola Bombril Ita Volkswagen Skol Elma-Chips Mercedes-Benz Playboy Pirelli Natura Ninho Perdigo Rolex Intel Petrobras Havaianas O Boticrio
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Uma vez que a marca ganha o status de marca de alto renome, qualquer outro pedido de registro de marca similar sua, independente da classificao, ser indeferido de ofcio pelo Inpi com base no status de alto renome da marca.
5.1.5. Prazo de vigncia das marcas

O prazo de vigncia de registro de uma marca de 10 (dez) anos, contados da data de sua concesso. Durante este perodo, o titular da marca goza de exclusividade em sua explorao, tendo legitimidade para impedir que terceiros faam uso indevido dos sinais registrados em seu nome. Diferente dos outros bens protegidos pelo direito de propriedade industrial, o prazo de vigncia da marca pode ser renovado sucessivamente por mais 10 (dez) anos, bastando que o seu titular deposite junto ao Inpi um pedido de extenso nos 6 (seis) meses anteriores data de expirao, ou ainda nos 6 (seis) meses posteriores ao do vencimento, com o respectivo pagamento da taxa de renovao. Caso o titular no recolha a taxa nesse prazo, o Inpi ir arquivar a marca e o titular perde o direito exclusivo de sua explorao comercial, pois uma marca que um dia j foi registrada, mas cujo perodo de durao do registro tenha se esgotado, pode ser usada livre e independentemente de autorizao, mesmo que para finalidade comercial, podendo ainda qualquer terceiro reativar em seu nome o registro da marca arquivada.
5.2. Patentes e modelos de utilidade

A patente talvez a forma mais antiga de proteo dos direitos de propriedade intelectual, a qual surgiu com o advento da revoluo industrial, conforme j acima mencionado. A principal finalidade da patente a de atribuir garantia jurdica de exclusividade ao seu inventor, alm de contribuir para o desenvolvimento econmico e tecnolgico de uma sociedade, uma vez que a patente pode ser considerada como uma forma de recompensa pela criatividade tcnica de seu inventor. Agora iremos nos aprofundar nos detalhes e especificidades das patentes, o que pode ou no ser registrado como patente, bem como da sua distino para os modelos de utilidade.
5.2.1. Patentes
A patente, tambm conhecida como carta patente, nada mais do que um documento que descreve determinado processo baseado na inveno, fruto da mente humana e que suscetvel de aplicao industrial em larga escala. A patente, no Brasil, concedida pelo Inpi mediante processo de anlise dos elementos patenteveis.
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Em outras palavras, a patente a proteo concedida ao inventor para que este possa explorar a sua inveno economicamente, seja mediante a licena de seu invento para terceiros, ou ainda a cesso onerosa da patente concedida para determinada indstria capaz de reproduzir o processo. comum que as pessoas imaginem que a patente proteja um determinado produto, porm, no o produto que protegido, mas sim o processo produtivo para se chegar ao produto. Desta forma, caso um terceiro consiga chegar ao resultado da patente, ou seja, o produto, mediante a aplicao de um processo diverso, este no estar infringindo o direito de exclusividade de explorao da patente concedida ao seu titular. A patente possui uma similitude com os direitos autorais em alguns aspectos, qual seja, o da impossibilidade de atribuio de inveno a uma pessoa jurdica. No caso da patente, assim como nos direitos autorais, apenas pode ser considerado como inventor uma pessoa fsica, uma vez que a inveno protegida pela patente fruto da mente humana, carecendo a pessoa jurdica desse atributo. Porm, assim como nos direitos autorais, nada impede que uma pessoa jurdica seja titular dos direitos de uma patente, bastando o seu inventor transferir tal titularidade para a empresa em questo. Outra similaridade entre a patente e a obra autoral que o ttulo de inventor no pode ser transmitido a terceiros, ou seja, o inventor do processo protegido pela patente tem um elo perptuo com a sua inveno, prevalecendo tal ligao mesmo aps a sua morte. Podemos dizer que o real propsito de uma patente a concesso de um formato de proteo ao avano tcnico e ao upgrade funcional no desenvolvimento de um novo processo inventivo. inevitvel dizer que a concesso da patente privilegia no apenas o desenvolvimento de nova tecnologia, mas tambm o aprimoramento desta, visando torna-la vivel e factvel do ponto de vista industrial. Tal forma de recompensa capaz de proporcionar o desenvolvimento da criatividade humana e desafiar as grandes corporaes ou centros de pesquisa em dar andamento criao de novas tcnicas e traz-las para o campo produtivo, tendo como consequncia o desenvolvimento regional, seja pela gerao de novos negcios, criao de novos postos de trabalho e outros benefcios. Com base no que foi exposto, segue algumas vantagens na obteno do registro de uma patente: Atribuio de direitos exclusivos de explorao econmica ao seu inventor e/ou titular. Estabelecimento de uma posio de destaque no mercado, diante da exclusividade detida pela patente.
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Possibilidade de licenciamento da tecnologia desenvolvida, gerando maiores oportunidades de negcios para os seus inventores e/ou titulares. Retribuir ao inventor pela inovao trazida por seu invento. Desenvolvimento tecnolgico da regio em que a patente tenha sido concedida. Trs a tona tcnicas que eventualmente estavam sob a gide do segredo de indstria, melhorando a difuso de conhecimento tcnico local.
5.2.2. O que pode e o que no pode ser registrado como patente

A Lei de Propriedade Industrial estabelece como patentevel, em seu art. 8, a inveno que atenda aos requisitos de novidade, atividade inventiva e aplicao industrial. Desta forma, para que uma inveno seja suscetvel ao registro de patente deve conter caractersticas mnimas de inovao, produo inventiva e possibilidade de aplicao em processo produtivo de larga escala, caso contrrio, o seu pedido de registro restaria prejudicado. A necessidade de aplicao industrial se explica pelo fato de que o processo produtivo protegido pela patente deve ser capaz de produzir os resultados esperados em larga escala, caso contrrio, tal processo perderia o carter industrial e se assemelharia a um processo artesanal, podendo ser considerado inclusive como criao suscetvel a proteo de direitos autorais, e no por uma patente. Desta forma, se no houver a possibilidade de reproduo dos resultados em larga escala, no estamos falando de patente. Para facilitar o entendimento do que pode ou no ser patenteado, a legislao brasileira definiu o que no suscetvel de proteo por patente, conforme transcrio dos casos no considerados como inveno pela Lei de Propriedade Industrial, conforme segue: Descobertas, teorias cientficas e mtodos matemticos. Concepes puramente abstratas. Esquemas, planos, princpios ou mtodos comerciais, contbeis, financeiros, educativos, publicitrios, de sorteio e de fiscalizao. As obras literrias, arquitetnicas, artsticas e cientficas ou qualquer criao esttica. Programas de computador em si. Apresentao de informaes. Regras de jogo.
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Tcnicas e mtodos operatrios ou cirrgicos, bem como mtodos teraputicos ou de diagnstico, para aplicao no corpo humano ou animal. O todo ou parte de seres vivos naturais e materiais biolgicos encontrados na natureza, ou ainda que dela isolados, inclusive o genoma ou germoplasma de qualquer ser vivo natural e os processos biolgicos naturais. importante salientar ainda que no ser permitido solicitar patente de processo que j tenha sido tornado pblico antes do pedido de registro da patente, uma vez que esta perde o requisito de novidade. Porm, para que o inventor no perca o direito de ter a sua inveno patenteada, este deve apresentar o seu pedido de registro perante o Inpi em at 12 (doze) meses aps a data em que a sua inveno tenha se tornado pblica, sob pena de perder o requisito da novidade necessrio para a concesso da carta patente. Por fim, cabe lembrar que a abrangncia da exclusividade conferida a uma patente se estende apenas ao territrio brasileiro. Caso o seu titular deseje obter proteo adicional em outros pases, ser necessrio depositar o pedido de registro de patente no rgo competente de cada pas que desejar ter a sua inveno protegida.
5.2.3. Prazo de vigncia da patente

O prazo de vigncia de uma patente de 20 (vinte) anos contados a partir da data de seu depsito. Como o processo de registro de uma patente perante o Inpi no uniforme, podendo durar alguns anos, a legislao estabeleceu um prazo mnimo de vigncia da patente, j que o incio de seu prazo considerado antes mesmo de ela ter sido concedida. No caso, a Lei de Propriedade Industrial estabelece em seu art. 40, pargrafo nico, que o prazo de vigncia no ser inferior a 10 (dez) anos para a patente de inveno e a 7 (sete) anos para a patente de modelo de utilidade, a contar da data de concesso. Em outras palavras, caso o processo de anlise do pedido de patente demore mais de 10 (dez) anos para a concesso de seu registro, a legislao garante que o seu inventor ter pelo menos um prazo de 10 (dez) anos de vigncia da patente contados da data efetiva da concesso do registro, para que este no possa ser prejudicado pela morosidade do Inpi na anlise do pedido de registro da patente. Terminado o prazo de validade da patente, esta cair em domnio pblico no dia imediatamente posterior ao da sua expirao, podendo ser explorado por qualquer pessoa ou empresa, sem a necessidade de autorizao de seu titular, perdendo este, a partir desse momento, o direito de exclusividade na sua explorao.
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5.2.4. Patentes farmacuticas

As patentes no passado no abrangiam os processos de produo de produtos farmacuticos, porm, com o passar dos anos, os produtores de medicamentos no estavam mais conseguindo manter a lucratividade de seus negcios diante da larga escala de cpias no autorizadas de frmacos ao redor do mundo. Preocupados com a falta de incentivo na produo de medicamentos, os Estados Unidos encabeou uma discusso diplomtica para que os pases signatrios dos tratados internacionais de propriedade industrial passassem a proteger os processos de produo de medicamentos por meio da concesso de patentes. Para que o processo de produo de um medicamento possa ser patenteado, este dever preencher os mesmo requisitos de patenteabilidade comum aos demais processos, quais sejam: novidade, atividade inventiva e aplicao industrial. Ocorre que no caso das patentes farmacuticas existe uma particularidade que deve ser observada em seu processo de registro, qual seja, a necessidade de anlise e aprovao prvia da Agncia Nacional de Vigilncia Sanitria (Anvisa) sobre os pedidos de patentes, para que assim os produtos derivados dos processos produtivos protegidos possam ser comercializados. Isto se justifica pelo fato de que a Constituio Federal, em seu art. 200, estabelece que ao Sistema nico de Sade, compete, alm de outras atribuies, controlar e fiscalizar procedimentos, produtos e substncias de interesse para a sade e participar da produo de medicamentos. O Inpi o principal detentor do conhecimento e da capacidade tcnica para que os requisitos de patenteabilidade sejam identificados nos pedidos de registro de patentes, porm, as particularidades tcnicas originrias dos frmacos so de competncia exclusiva da Anvisa. Protocolado o pedido de registro do processo produtivo do frmaco perante a Anvisa, o inventor de tal processo produtivo poder pleitear o registro da patente em momento posterior perante o Inpi, mesmo que a Anvisa ainda no tenha se manifestado sobre a registrabilidade do processo em questo. Ocorre que, caso a Anvisa se manifeste negativamente, o Inpi no poder conceder o registro da patente relacionada. Neste caso, mesmo que o pedido de registro da patente tenha sido deferido e em momento posterior a Anvisa se manifeste de maneira negativa, o Inpi dever necessariamente voltar atrs na sua deciso, detendo a Anvisa poder de veto na patenteabilidade dos processos produtivos que originam os frmacos. Essa necessidade de dupla anlise de viabilidade do registro de patente tambm encontrada no sistema jurdico estadunidense, uma vez que os produtos sanitrios, como os medicamentos, devem passar pelo
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crivo do Food and Drug Administration (FDA) para que o produto originrio da patente possa ser comercializado em territrio norte-americano. Ocorre que no sistema estadunidense, o processo de produo do frmaco poder ser registrado perante o United States Patent and Trademark Office (USPTO), antes mesmo de ser submetido ao crivo do FDA, uma vez que o registro concedido pelo rgo sanitrio no interfere na patenteabilidade do processo produtivo do frmaco. A diferena entre o processo de registro brasileiro para o estadunidense, que a patente que no tenha sido validada pelo FDA no ser invalidada pelo USPTO e a consequncia disso que os frmacos originrios de tal patente detero a exclusividade concedida pela patente, mas no podero os produtos originados desta serem comercializados no mercado estadunidense sem o aval do FDA.
5.3. Modelos de utilidade

Os modelos de utilidade, tambm conhecidos como patentes de inovao incremental, so considerados como melhorias em processos produtivos j protegidos por patentes ou que se tornaram pblicos. A Lei de Propriedade Industrial define o modelo de utilidade, em seu art. 9, como o objeto de uso prtico, ou parte deste, suscetvel de aplicao industrial, que apresente nova forma ou disposio, envolvendo ato inventivo, que resulte em melhoria funcional no seu uso ou em sua fabricao. Em outras palavras, o modelo de utilidade pode ser considerado como o acrscimo de agilidade ou versatilidade em um processo produtivo, protegido ou no por patente, sendo este suscetvel proteo similar ao concedido para as patentes. Temos como exemplo de modelo de utilidade o processo para a fabricao da tesoura para canhotos, o qual trouxe uma melhoria em um equipamento j criado anteriormente, bem como o notebook, o qual trouxe uma versatilidade para os computadores de mesa, conforme a ilustrao:
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Os mesmos critrios de novidade, atividade inventiva e aplicao industrial requeridos para o registro de uma patente tambm so exigidos no caso do pedido de registro de um modelo de utilidade, assim como todas as demais regras e excees. O que muda de uma patente para o modelo de utilidade o seu prazo de vigncia, ou seja, enquanto o prazo da patente de 20 (anos) contados da data do depsito, o prazo de validade do modelo de utilidade de 15 (quinze) anos, tambm contados da data de seu pedido de anlise pelo Inpi. Outra regra similar ao da patente, porm com prazo adaptado para o modelo de utilidade, diz respeito ao prazo mnimo de vigncia deste aps a concesso do registro. Conforme j explicado, o Inpi concede um prazo mnimo de 10 (dez) anos para que a patente seja protegida, a contar da data de sua concesso, independente do momento em que a patente tenha sido depositada. O mesmo se aplica para o modelo de utilidade, porm, neste caso, o prazo de 7 (sete) anos, tambm iniciado a partir da data da concesso de seu registro.
5.4. Desenho industrial

Alm da proteo aos sinais distintivos do negcio, da patente de certo processo produtivo e do modelo de utilidade proveniente da melhoria atribuda em qualquer atividade industrial, a lei de propriedade industrial tambm concede garantias para o desenho industrial, tambm conhecido como design produtivo. A Lei de Propriedade Industrial define o desenho industrial como a forma plstica ornamental de um objeto ou o conjunto ornamental de linhas e cores que possa ser aplicado a um produto, proporcionando resultado visual novo e original na sua configurao externa e que possa servir de tipo de fabricao industrial. Diferente do modelo de utilidade, o desenho industrial tem como finalidade principal dar nova forma a determinado produto, seja para diferenci-lo dos demais disponveis no mercado ou ainda para dar um visual mais moderno e atraente. A principal diferena entre o desenho industrial e o modelo de utilidade que o primeiro no traz uma melhoria em seu processo de fabricao, mas sim um resultado visual novo e original a um produto j anteriormente existente. Mas no basta simplesmente aplicar uma alterao no resultado visual de determinado produto, esta deve ser considerada como original em relao a produto similar anterior ao alterado.
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Vejamos alguns exemplos de alteraes visuais em produtos, as quais podem ser suscetveis de registro de desenho industrial:
Nos casos demonstrados, verifica-se que as alteraes aplicadas nos objetos no trouxeram uma melhoria em sua utilizao, mas apenas uma inovao visual, o que faz com que estes se destaquem perante outros produtos similares. A vantagem do registro do desenho industrial exatamente o direito exclusividade de explorao aos seus titulares. Cabe ressaltar que as alteraes aplicadas em um determinado produto ou objeto podero ser suscetveis proteo de direitos autorais ou de desenho industrial, porm, as duas protees, pelo menos no ordenamento brasileiro, no podem ser concedidas de maneira concomitante. Podemos diferenciar tal situao de acordo com a destinao que as alteraes implementadas sero aplicadas, ou seja, se a modificao visual for destinada a um nico exemplar, esta ser suscetvel proteo por direitos autorais, face o carter artstico da obra, porm, se houver uma aplicao industrial posterior, esta perde o carter de obra artstica e passa a ser considerada como desenho industrial, suscetvel a proteo conferida pela Lei de Propriedade Industrial. Tal vedao encontra guarida no art. 98 da mesma lei, o qual estabelece que no se considera desenho industrial qualquer obra de carter puramente artstico. A Lei de Propriedade Industrial ainda veda o registro de desenho industrial que tenha as seguintes caractersticas: Que seja contrrio moral e aos bons costumes ou que ofenda a honra ou imagem de pessoas, ou atente contra liberdade de conscincia, crena, culto religioso ou ideia e sentimentos dignos de respeito e venerao. Que contenha forma necessria comum ou vulgar do objeto ou, ainda, aquela determinada essencialmente por consideraes tcnicas ou funcionais.
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Por fim, o prazo de vigncia do desenho industrial de 10 (dez) anos, contado da data de seu depsito inicial, podendo ser prorrogado por at 3 (trs) perodos sucessivos de 5 (cinco) anos cada, tendo a sua proteo total de 25 (vinte e cinco) anos. Passado esse prazo, as alteraes no produto que tenham sido objeto de proteo de desenho industrial passam para o domnio pblico, podendo qualquer terceiro fazer uso, independente da autorizao de seu antigo titular.
5.5. Know-how e transferncia de tecnologia

O conceito de know-how para o direito brasileiro est diretamente ligado com o significado de seu nome. A palavra know-how tem origem da expresso americana to know how to do, que em uma traduo livre para o portugus quer dizer saber como fazer. Com base nisso, podemos dizer que o know-how o conhecimento tcnico que determinada indstria, empresa ou at mesmo um prestador de servios possue sobre a produo de um produto, o desenvolvimento de um servio ou de alguma tcnica aplicvel no mercado em que atua. O know-how pode-se dividir em dois tipos, sendo o primeiro o know-how tcnico e o segundo o know-how de negcios. O know-how tcnico diz respeito a todas as tecnologias desenvolvidas pela empresa que o detm, como frmulas, procedimentos, ferramentais, metodologias, dentre outras questes que compem o processo produtivo de determinada atividade industrial ou de servios. J o know-how de negcios est diretamente relacionado com as informaes de cunho estratgico e financeiro da empresa, como dados econmicos, planilhas financeiras, tcnicas de venda, canais de distribuio e logstica de alcance do seu produto ou servios ao seu consumidor final. Em regra, o know-how o conhecimento tcnico que no pode ser protegido por patente, como um mtodo, uma frmula ou qualquer processo produtivo que no possa ser submetido ao registro de patente, entretanto, existem casos em que o conhecimento que contempla o know-how pode ser objeto de patente, mas o seu titular no o quis tornar pblico por motivos diversos. Isto se justifica porque o processo para o pedido de registro de uma patente pode levar alguns anos, inviabilizando a sua explorao econmica nesse meio-tempo, alm do fato de que, a partir do momento em que o seu pedido foi solicitado, a tecnologia envolvida passa a ser de conhecimento pblico, mesmo que passvel de proteo. Quando o inventor de determinada tecnologia no submete a sua inveno ao processo de registro de patente, este perde o direito ex-
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clusividade na sua explorao econmica, porm, tal explorao apenas poder ser materializada aps a concesso de seu registro, o que pode levar muitos anos. comum que a tecnologia desenvolvida tenha um prazo de vida til curto, ou seja, como alta a velocidade da inovao tecnolgica, muitas invenes se tornam obsoletas antes mesmo do prazo da concesso de sua patente, preferindo as empresas manter o conhecimento em segredo enquanto a tecnologia desenvolvida se encontra em estado inovador. Assim, podemos considerar que o know-how, assim como as marcas e as patentes, so parte integrante do ativo intangvel de uma empresa, podendo o seu titular explor-lo economicamente da forma que achar conveniente, sendo possvel, inclusive, ser objeto de cesso e transferncia para terceiros. Neste caso, se esse inventor mantiver o seu invento em segredo, sem pleitear o registro de patente, a sua explorao econmica poder ser imediata, bastando firmar um contrato de transferncia de tecnologia e know-how com quem tiver interesse. Mas afinal, o que um contrato de transferncia de tecnologia? O contrato de transferncia de tecnologia o instrumento jurdico que torna possvel a explorao econmica do know-how, o qual materializa a transferncia da tecnologia desenvolvida por uma determinada empresa a outra que queira se beneficiar da tcnica desenvolvida. Por ser o know-how parte integrante do ativo imaterial de uma empresa, a sua explorao econmica necessariamente se faz por intermdio de um contrato, uma vez que o objeto da contratao no palpvel, sendo denominado esse instrumento como contrato de transferncia de tecnologia ou know-how. Em regra, o contrato de transferncia de tecnologia ou know-how um contrato oneroso (se operacionaliza mediante retribuio financeira), bilateral (obrigaes e direitos para ambas as partes contratantes) e comutativo (as partes tem conhecimento prvio do objeto contratual), podendo ou no ser levado registro. As partes contratantes podero estar localizadas dentro ou fora do Brasil, o que no impede que o contrato tenha validade; entretanto, quando a parte que cede a tecnologia est localizada fora do Brasil, o contrato de transferncia de tecnologia necessariamente dever ser registrado, o que pode ser feito perante o Inpi. A necessidade de registro ocorre neste caso, uma vez que o pagamento da retribuio financeira da parte localizada fora do pas dever ser processada obrigatoriamente perante o Banco Central, o qual exige que o contrato de transferncia de tecnologia ou know-how tenha sido registrado para proceder o pagamento, caso contrrio, a remessa do valor
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contratado ser declinada pelo Banco Central, e o detentor da tecnologia no receber o valor acordado no contrato.
5.6. Concorrncia desleal

A livre concorrncia definida como princpio constitucional para a manuteno da ordem econmica, prevista na Constituio Federal em seu art. 170. Em outras palavras, a lei maior do Brasil estabelece que a livre concorrncia necessria para manter o equilbrio das relaes econmicas estabelecidas dentro do seu territrio. Por outro lado, a liberdade de concorrncia no absoluta, uma vez que existem limites para a atuao de agentes de mercado, os quais so aplicados para a proteo do equilbrio da ordem econmica do Estado brasileiro. A concorrncia desleal a prtica de atos realizados no mbito da atividade mercantil empresarial em que determinado agente de mercado tem a inteno de enfraquecer o seu concorrente por meio de atos fraudulentos, ardilosos, maliciosos, reprimidos pela lei e contrrios ao equilbrio da ordem econmica. Com base nesse princpio constitucional, a lei brasileira estabelece as condutas que so consideradas como contrrias ordem econmica, bem como as de cunho anticoncorrenciais, sendo as primeiras consideradas como infraes administrativas e as demais como crimes de concorrncia desleal. A principal diferena entre as condutas de infrao ordem econmica para as condutas anticoncorrenciais est estabelecida no mbito de sua penalizao, uma vez que estas ltimas so reprimidas mediante a aplicao de multas e sanes administrativas, j as primeiras so tratadas como crimes e penalizadas com a restrio da liberdade de seu agente. Para tanto, importante que o leitor do presente manual saiba diferenciar quais atos so considerados como condutas contrrias ordem econmica e quais so tratados como condutas anticoncorrnciais, uma vez que a penalizao para esses dois tipos de condutas tratada de maneira particular. Sero tratadas como condutas contrrias ordem econmica, de uma maneira mais genrica, qualquer ato que tenha como finalidade: limitar, falsear ou de qualquer forma prejudicar a livre concorrncia ou a livre-iniciativa; dominar mercado relevante de bens ou servios; aumentar arbitrariamente os lucros; exercer de forma abusiva posio dominante. Com base nos quatro itens acima listados, a legislao brasileira estabelece quais os objetivos que so reprimidos para que se possa manter
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a ordem econmica, ou seja, qualquer ato que tenha como objeto qualquer dos itens acima ser considerado como antieconmico. Porm, para facilitar ainda mais o entendimento, a mesma lei listou algumas atividades que sero consideradas como condutas contrrias ordem econmica, conforme segue listado: acordar com concorrente os preos de bens ou servios ofertados; combinar a produo ou a comercializao de uma quantidade restrita ou limitada de bens; manipular o volume ou frequncia restrita ou limitada de servios, a diviso de partes ou segmentos de um mercado atual ou potencial de bens ou servios, mediante, dentre outros, a distribuio de clientes, fornecedores, regies; ajustar perodos ou preos, condies, vantagens ou absteno em licitao pblica; promover, obter ou influenciar a adoo de conduta comercial uniforme ou concertada entre concorrentes; limitar ou impedir o acesso de novas empresas ao mercado; criar dificuldades ao funcionamento ou ao desenvolvimento de empresa concorrente; impedir o acesso de concorrente s fontes de insumo, matrias-primas, equipamentos ou tecnologia e aos canais de distribuio; exigir ou conceder exclusividade para divulgao de publicidade nos meios de comunicao; utilizar meios enganosos para provocar a oscilao de preos de terceiros; regular mercados de bens ou servios, estabelecendo acordos para limitar ou controlar a pesquisa e o desenvolvimento tecnolgico, a produo de bens ou prestao de servios, ou para dificultar investimentos destinados produo de bens ou servios ou sua distribuio; impor a distribuidores, varejistas e representantes preos de revenda, descontos, condies de pagamento, quantidades mnimas ou mximas, margem de lucro ou quaisquer outras condies de comercializao relativos a negcios destes com terceiros; discriminar adquirentes ou fornecedores de bens ou servios por meio da fixao diferenciada de preos, ou de condies operacionais de venda ou prestao de servios; recusar a venda de bens ou a prestao de servios, dentro das condies de pagamento normais aos usos e costumes comerciais;
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dificultar ou romper a continuidade ou desenvolvimento de relaes comerciais de prazo indeterminado em razo de recusa da outra parte em submeter-se a clusulas e condies comerciais injustificveis ou anticoncorrenciais; destruir, inutilizar ou se apropriar de quantia expressiva de matrias-primas, produtos intermedirios ou acabados, assim como destruir, inutilizar ou dificultar a operao de equipamentos destinados a produzi-los, distribu-los ou transport-los; dominar ou impedir a explorao de direitos de propriedade industrial ou intelectual ou de tecnologia; vender mercadoria ou prestar servios injustificadamente abaixo do preo de custo; reter bens de produo ou de consumo, exceto para garantir a cobertura dos custos de produo; cessar parcial ou totalmente as atividades da empresa sem justa causa comprovada; subordinar a venda de um bem aquisio de outro ou utilizao de um servio, ou subordinar a prestao de um servio utilizao de outro ou aquisio de um bem; exercer ou explorar abusivamente direitos de propriedade industrial, intelectual, tecnolgica ou de marca. Vale lembrar que, mesmo que determinado agente pratique um ato que no esteja listado acima, mas que a sua conduta tenha como finalidade a prtica de atos contrrios ordem econmica, este ser penalizado de acordo com a lei em questo. As penas para a prtica de qualquer ato que acabamos de listar, ou que de alguma forma possa ser considerado como contrrio ordem econmica so: no caso de pessoas jurdicas privadas, multa de 0,1% (um dcimo por cento) a 20% (vinte por cento) do valor de seu faturamento bruto no exerccio anterior em que ocorreu a infrao; em se tratando de pessoas fsicas ou jurdicas de direito pblico ou privado, a multa ser de no mnimo R$ 50.000,00 (cinquenta mil reais) e no mximo R$ 2.000.000.000,00 (dois bilhes de reais); no caso de administrador, direta ou indiretamente responsvel pela infrao cometida, quando comprovada a sua culpa ou dolo, multa de 1% (um por cento) a 20% (vinte por cento) da multa aplicada empresa infratora. No que diz respeito s prticas anticoncorrenciais, estas so tratadas pela legislao como condutas fraudulentas, que criam o sentimento de
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repulsa e de cunho antijurdico, preenchendo os requisitos de condutas criminosas. So tratados como crimes porque a legislao entende serem as condutas contrrias livre concorrncia como desonestas, truculentas e malficas ao equilbrio econmico, sendo que a prpria denominao do crime (concorrncia desleal) j traduz a sua deslealdade ao princpio da livre concorrncia protegido pela Constituio Federal. Para tanto, listamos as condutas que a lei brasileira entende como contrrias ao equilbrio da livre concorrncia no mercado de produtos e servios em territrio nacional, quais sejam: publicar falsa afirmao em detrimento de concorrente, com o fim de obter vantagem; divulgar falsa informao acercar de concorrente, com o fim de obter vantagem; empregar meio fraudulento para desviar clientela de terceiros; usar sinal de propaganda de terceiros com a finalidade de criar confuso entre os consumidores; usar indevidamente o nome comercial de terceiros; substituir o nome do produto de terceiros com o seu prprio nome; vender ou expor venda produto adulterado ou falsificado; empregado que recebe dinheiro de terceiro para praticar atos que atribua vantagem ao concorrente de seu empregador; divulgar ou utilizar, sem autorizao, informaes confidenciais de terceiros obtidas durante o exerccio profissional ou ainda mediante fraude; expor venda produto que alega ser objeto de patente ou desenho industrial mas que na verdade no ; divulgar, explorar ou utilizar-se, sem autorizao, de resultados de testes ou outros dados no divulgados e detidos pelo poder pblico. A pena para a prtica de qualquer ato listado acima, ou que de alguma forma possa ser considerado como contrrio ao equilbrio da livre concorrncia a de deteno de 3 (trs) meses a 1 (um) ano ou multa. Para que a conduta seja tipificada como crime, basta ocorrer a prtica de qualquer dos atos elencados, mesmo que a sua execuo no cause nenhum dano material, ou seja, o que se pune no a vantagem indevida pela prtica do ato, mas sim a simples conduta anticoncorrencial.
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Cabe ressaltar que no existe o crime de concorrncia desleal culposo, ou seja, em que o seu agente no tinha a inteno de pratica a conduta anticoncorrencial. Em outras palavras, ser necessrio demonstrar que o desleal competidor tinha a inteno de alguma forma enfraquecer o seu concorrente mediante a prtica de quaisquer dos atos listados como crimes na Lei de Propriedade Industrial (lei que atribue como crime as condutas aqui listadas), caso contrrio, no haver crime.
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6. Proteo e gesto da marca digital

A marca de uma instituio de ensino um bem bastante valioso e representa no apenas a sua reputao e a sua identificao perante as demais instituies, mas tambm essencial para apresentar ao pblico a sua proposta pedaggica. Devido importncia social e histrica da marca Unesp, essencial proteg-la e geri-la considerando especialmente o funcionamento atual da internet, por meio da qual qualquer usurio pode fazer pginas e perfis falsos, falando em nome de outro ou falando de modo danoso Universidade, a um professor ou mesmo a outro aluno. Casos mais comuns de uso indevido da marca educacional: criao de pginas, perfis e grupos em redes sociais cujo propsito denegrir a universidade; vazamento de informaes sigilosas sobre o cotidiano dos funcionrios e/ou dos alunos; associao da marca com contedos ridicularizantes, vexatrios que possam constituir ofensa ou mesmo ciberbullying; uso da imagem, reputao e identidade visual da Unesp com sua associao a contedo no autorizado ou no relacionado s atividades fins. Para proteger as suas marcas, a Unesp pode contar com o registro de domnios e marcas, sites e/ou portais prprios com informaes atualizadas e pginas oficiais em redes sociais.
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6.1. Registro de marcas e domnios

6.1.1. Registro de marcas
No que se relaciona a proteo de Marca, essencial que ela seja registrada junto ao Instituto Nacional de Propriedade Industrial (Inpi), pois no Brasil a propriedade sobre uma marca s conferida efetivamente a partir do procedimento de registro formal e no apenas com o uso.2 O registro de uma marca confere ao seu titular, no caso a Unesp, o direito de ced-la para terceiros, de licenciar seu uso em produtos e servios e, o mais importante, de zelar pela sua integridade material ou reputao, ou seja, de cuidar para que terceiros no utilizem ou alterem a marca e toda a sua identidade de modo contrrio ao desejado pelo proprietrio. De uma marca podem ser registrados o seu nome apenas (marca nominativa), o seu logo apenas (marca figurativa) ou o seu nome somado ao seu logo (marca mista). O processo de registro pode ser feito integralmente pelo site do Inpi por meio do pagamento de uma Guia de Recolhimento da Unio (GRU) e posterior envio de um pedido de registro no qual deve ser indicada a classe, ou seja, a classificao internacional com a qual se relacionam as atividades da Unesp. A classe mais adequada a 41 da Classificao de Nice (NCL 10).
6.1.2. Registro de domnios

Pode-se definir, de modo simples, que o domnio rene os conceitos de endereo (local) com o de ponto comercial. Ou seja, o domnio muito mais que apenas o nome do endereo de um site, a melhor forma de encontrar algo na internet, e por isso to disputado. O registro de um domnio com o nome da Unesp ou com elementos de seu nome essencial para garantir a proteo da Universidade, pois permite que os usurios saibam que as informaes oficiais esto em um determinado site que acessado por meio de um determinado domnio e, alm disso, cobe que terceiros que no tenham relao com a instituio solicitem um domnio com o seu nome. essencial monitorar permanentemente se a Unesp est sendo alvo de pessoas que registram domnios semelhantes ou mesmo com o seu nome de modo a confundir o usurio que busca os sites oficiais da instituio. Essa pesquisa pode ser feita em <www.registro.br> e <www. centralops.net> (domnios internacionais), e para reduzir situaes indesejadas podem ser registrados pela Unesp nomes de domnio semelhantes
2 A marca Unesp registrada na categoria 41 (Servios de ensino e de educao de qualquer natureza e grau, diverso, sorteio, jogo, organizao de espetculos em geral, de congresso e de feira e outros servios prestados sem finalidade lucrativa. Servios de ensino e educao de qualquer natureza e grau.), tanto na modalidade mista como na modalidade nominativa.
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aos seus de modo a evitar que um usurio que cometa algum erro de digitao acabe em um site falso.3 Se for identificado esse tipo de situao, h trs solues, quais sejam, (i) um acordo extrajudicial feito entre a Unesp e o detentor do domnio, (ii) o pedido de transferncia obrigatria por ordem judicial e (iii) arbitragem internacional (Wipo e Icann). O registro de domnio ou de marca em nome da Unesp deve ser feito pela rea responsvel, no por qualquer colaborador ou docente. Logo, em qualquer situao em que haja a necessidade de um registro ou ainda diante de um incidente envolvendo domnio e/ou marca o colaborador ou docente deve entrar em contato com a rea responsvel. A rea responsvel pelos domnios deve fazer a gesto do pagamento anual da cobrana pelo domnio, pois a ausncia do pagamento pode acarretar na perda do domnio. Em 2012, o valor da cobrana por um registro do tipo .br de R$ 30,00 (trinta reais) pelo perodo de um ano e R$ 27,00 (vinte e sete reais) para cada ano adicionado durante o processo de registro ou renovao.
6.1.3. Site e portal prprio

Para um site oficial, as recomendaes gerais so: que seu nome de domnio contenha o nome da Unesp, que as informaes constantes sejam atualizadas e fidedignas, tragam os logos com os links para os canais oficiais nas redes sociais, como Facebook, Twitter e YouTube e apresentem vacinas legais, ou seja, as regras de uso do site expostas na interface do prprio site e no apenas nos termos de uso. Em um site, a melhor prtica aplicar dois documentos: Termos de Uso e Ativos de Propriedade Intelectual. Poltica de Privacidade e Segurana. Esses documentos so essenciais para a proteo jurdica da Unesp. Os Termos de Uso trazem as condies de navegao pelo portal educacional, i.e., o que pode e o que no pode ser feito pelo usurio naquele ambiente, quais condutas dos visitantes podem ser moderadas ou excludas pelo administrador do portal, quais os limites de responsabilidade do proprietrio do portal entre outros. Os Termos de Uso tambm devem prever como os usurios e visitantes do site podem usar os ativos de propriedade intelectual da Unesp, prevendo que o logo, os nomes e demais expresses so de propriedade da instituio de ensino e que s podem ser utilizados com a sua expressa e prvia autorizao.
3 Tambm podem ser registrados domnios .com e no apenas .com.br.
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J a Poltica de Privacidade um documento que estabelece como os dados dos usurios sero capturados, armazenados e usados pelo proprietrio do portal. A Poltica de Privacidade e Segurana deve conter as seguintes informaes: nome e CNPJ da Unesp; endereo fsico, telefone e e-mail para contato; maneira de coleta e armazenagem dos dados bem como os prazos pelos quais sero guardados; finalidade da coleta dos dados dos visitantes, como, por exemplo, responder a eventuais dvidas e solicitaes do usurio, cumprimento de ordem legal ou judicial, elaborao de estatsticas, garantia da segurana dos usurios, contato via correio eletrnico, SMS, mala direta com os usurios etc.; canais de alterao ou excluso dos dados pelo prprio usurio, como dados de cadastro, login e senha. importante frisar que o usurio o nico responsvel pela veracidade dos dados que ele voluntariamente informar ao portal.
6.2. Pginas oficiais nas redes sociais

A sociedade digital e o desenvolvimento da internet criaram um fenmeno de comunicao, as chamadas redes ou mdias sociais. Esses sites, como o Facebook e o Twitter, por exemplo, permitem que os usurios criem perfis com suas informaes bsicas (nome, e-mail, cidade, nvel de escolaridade etc.), por meio dos quais divulgam fotografias, vdeos e textos, se relacionam com outras pessoas e empresas e, principalmente, compartilham contedos de toda sorte sobre o que julgam relevante. Como as instituies de ensino tambm esto nas redes sociais e vivenciam um dilogo com alunos, funcionrios e familiares, seguem abaixo as recomendaes para o bom funcionamento das pginas oficiais da Unesp: conhecimento e cumprimento das Polticas e Termos de Uso publicadas pelos prprios fornecedores de servios de redes sociais; trazer elementos da identidade visual da Unesp para ajudar a prevenir fraudes; informar na pgina da rede social que aquela a pgina oficial da Unesp; contar com uma equipe treinada especificamente para gerir essas pginas e atender aos comentrios dos usurios; fazer registro de toda comunicao havida nessas pginas;
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ter scripts de texto pr-prontos para os diversos cenrios de perguntas-respostas dos usurios que permita atender solicitao rapidamente; informar horrio de funcionamento, pois como esses sites ficam 24 horas por dia no ar os usurios podem ter expectativas de serem atendidos a qualquer dia e horrio; monitorar as interaes nas redes sociais e mensagens de terceiros; proibir que funcionrios no autorizados interajam com terceiros nas pginas da Unesp; elaborar um plano de gesto de crise de imagem digital. Para as pginas do Facebook, que conta com mais espao para disposio de informaes que o Twitter, pode ser criada uma Declarao de Objetivos, Finalidades e Condutas que funciona como um Termo de Uso que os usurios da pgina devem ler antes de interagir com o ambiente. Esse texto deve informar, entre outros aspectos, qual a URL da pgina oficial, qual a finalidade da pgina, qual o horrio de funcionamento, como ocorre a moderao dos posts e o que pode e o que no pode ser postado pelos usurios, entre outros.
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7. Redes sociais
As redes sociais proporcionam maior interatividade entre as pessoas, com a possibilidade de troca e compartilhamento de informaes. Contudo, se no utilizadas com cautela podem servir exposio desnecessria e negativa.4 Assim, este manual apresenta recomendaes para o uso legal, tico e seguro das redes sociais, por meio de recursos corporativos ou particulares, tanto em perfis pessoais quanto em pginas oficiais da Unesp.
7.1. O que so as redes sociais?

So plataformas baseadas na internet, sobre as quais ocorre a interao entre pessoas fsicas ou jurdicas e a produo, troca ou compartilhamento de informaes.
7.2. Como utilizar as redes sociais?

Recomendamos que as redes sociais sejam utilizadas sempre de maneira tica, segura e legal, independentemente se para fins corporativos ou particulares. O bom senso essencial em sua utilizao. Considerando a misso de educar da Unesp, recomendamos que haja orientao especfica aos funcionrios e colaboradores sobre como fazer o uso das pginas oficiais para fins de comentrio, opinio, crtica ou sugesto relacionados s atividades da Universidade. Apesar de ser mais fcil orientar para dar tratamento apenas interno, sabemos que as novas geraes preferem se manifestar de forma digital, por isso, deve-se saber manter o contato por meio deste novo canal, e sempre que houver abuso, deve-se orientar sobre o uso adequado. Nos casos mais delicados, deve-se receber a informao por esse canal, mas recomendamos que seu tratamento seja conduzido por canal mais reservado e direto, e isso tambm pode ser respondido ao solicitante,
4 A Unesp conta com um manual sobre o uso de redes sociais, disponvel em: <http:// www.unesp.br/portal#!/aci_ses/normas-e-padroes/manual-de-redes-sociais-unesp/>.
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que pelo teor e/ou tema o assunto ser conduzido por outro canal mais apropriado. O importante estar receptivo e ser sempre transparente. Recomendamos que a Unesp monitore o acesso dos colaboradores, docentes e alunos s redes bem como a meno de seus nomes ou marcas nesses ambientes para identificar rapidamente eventuais incidentes. Quando qualquer colaborador ou docente detectar algum contedo ou informao nas redes que afeta, direta ou indiretamente, a moral, a tica, a imagem ou a reputao da Unesp, ele deve ser orientado a comunicar a Reitoria e/ou o responsvel pela rea de Tecnologia da Informao para que as providncias adequadas sejam tomadas.
7.3. Postura dos docentes e colaboradores nas redes sociais

Recomendamos aos docentes e colaboradores que evitem publicar nas redes sociais: qualquer contedo ou opinio em nome da Unesp ou contedos que caracterizem uma posio oficial, exceto nos canais oficias e pela rea/pessoa autorizada; informaes internas ou confidenciais da Unesp ou de terceiros com quem ela mantm relao; qualquer contedo sobre a Unesp, seus colaboradores, seus docentes e alunos, com exceo das informaes de conhecimento pblico; contedos audiovisuais, como fotos, imagens, vdeos ou udios relacionados ao mbito interno da Unesp (tais como, mas no se limitando a, instalaes fsicas, ambientes, eventos e alunos), exceto se autorizado formalmente pela Universidade. Os indivduos esto cada vez mais presentes nas redes. Os alunos esto inseridos neste meio de comunicao e o espao para dilogo e troca de informaes entre eles e os docentes, e at mesmo os colaboradores, vai alm dos ambientes da Unesp e passa a ser, tambm, essas redes. Assim, o docente precisa ter uma postura de professor inclusive nas redes sociais, e por isso recomendamos, em carter educativo e orientativo, que: evite a publicao de contedos que violem a legislao vigente, a moral, a tica e os costumes;
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evite exposies excessivas de sua intimidade e privacidade. Dica: separe o perfil profissional, no qual h eventual participao dos alunos, do perfil pessoal (de natureza mais ntima e reservada da vida privada do professor); no faa parte de comunidades ou grupos polmicos, extremistas, preconceituosos ou que sejam contrrios aos valores ticos da Unesp. Preserve a sua imagem e reputao no ambiente digital; no fale mal de pessoas nas redes sociais e nem entre em discusses ou emita opinies que podem lhe expor negativamente; no faa uso de contedos sobre os quais no tenha autorizao. Cite sempre a fonte; no divulgue ou publique fotos de pessoas que no possua autorizao; utilize uma linguagem adequada, profissional, condizente com seu papel de educador, devendo por isso evitar termos que possam demonstrar excesso de intimidade, como tratar colegas ou alunos por apelido, uso de diminutivo de forma carinhosa, saudaes com beijos; evite comentar rotinas do seu dia a dia, tais como horrios, trajetos, agendas, local de residncia ou de trabalho, pois podem gerar riscos a sua segurana fsica e ao seu patrimnio; faa a gesto dos contedos associados ao seu nome, zelando por sua reputao no meio digital. Preze pela qualidade e credibilidade de seus contedos e informaes; realize cpias de segurana preventivas para evitar a perda de todo o seu contedo nos casos de indisponibilidade da rede social ou servio de e-mail; confira a veracidade das informaes antes de publicar ou repassar aos demais usurios. Evite riscos relacionados publicao de boato ou inverdade; evite interaes que prejudiquem a carreira profissional e educacional. O contedo publicado nas redes sociais perpetua-se no tempo, pode ser lido fora de contexto e possui abrangncia global; leia as polticas e os termos de uso das redes antes de utiliz-las; respeite as leis em vigor e mantenha-se sempre atualizado nas melhores prticas de uso tico, seguro e legal das novas tecnologias.
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Recomendamos que todos os colaboradores e docentes sejam responsveis pela proteo das informaes, da imagem e reputao da Unesp, de seus alunos, demais colaboradores e docentes, no se limitando ao disposto neste manual, mas tambm cumprindo a legislao vigente e as demais condutas adotadas pela Unesp.
7.4. Postura dos alunos nas redes sociais

A relao entre a Unesp, seus docentes e alunos vai alm das fronteiras dos campi e, por isso, os docentes podem conscientizar e educar constantemente os alunos no uso legal, tico e seguro das redes sociais, da internet e dos celulares, mostrando os riscos existentes dentro e fora dos campi e como lidar com a tecnologia sem excessos. Neste sentido, recomendamos que os colaboradores e docentes, em pareceria com a sociedade, orientem os alunos para que eles: se manifestem nas redes sociais de forma responsvel e educada. Liberdade de expresso requer responsabilidade; evitem publicar contedos ofensivos, difamatrios, que ridicularizem ou exponham negativamente as pessoas, pois isso pode configurar o ciberbullying, que no Brasil tratado como um ilcito civil (dano moral previsto no Cdigo Civil) e um ilcito criminal (dos crimes contra a honra injria e difamao - previstos no Cdigo Penal). Os alunos precisam entender que se ele d sinais de um comportamento antitico nas redes sociais, o mundo todo pode saber; confiram a veracidade das informaes antes de publicar ou repassar aos outros. Evitem a publicao de boato ou inverdade; respeitem os direitos autorais na internet, ao publicar textos ou obras devem citar a fonte. Evitem somente copiar os contedos da internet, sejam originais, utilizem a internet como meio de pesquisa e faam a sua prpria obra; tenham cuidado ao participar de comunidades, evitem aquelas que possam prejudicar a sua imagem e reputao agora e no futuro; evitem abrir mensagens ou clicar em links desconhecidos, porque podem ser vrus ou direcionamento para sites maliciosos; no compartilhem suas senhas com ningum, nem como prova de amor ou amizade. Ela faz parte da identidade de cada indivduo no mundo digital;
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evitem publicar informaes pessoais, como data de nascimento, rotinas dirias, horrio ou local em que estuda, ou de sua famlia, como nome dos pais, local de trabalho ou o patrimnio da famlia; utilizem somente fotos e imagens autorizadas e que no prejudiquem a honra ou a reputao de uma pessoa, expondo-a de forma desnecessria. Evite fotografar e filmar as pessoas sem autorizao; Identifiquem-se sempre na internet de forma responsvel e consciente, pois o anonimato no Brasil, no caso de livre manifestao do pensamento, proibido (Constituio Federal, 1988, art. 5, 4); retirem do ar e peam desculpas em caso de qualquer incidente em que algum se sentir prejudicado por alguma publicao; se forem vtimas de algum incidente na internet, faam a denncia rapidamente e comuniquem as autoridades imediatamente; leiam as polticas e os termos de uso das redes sociais antes de utiliz-las; utilizem as redes sociais de forma tica, segura e legal. Elas no so um mundo sem leis.
Os alunos precisam aprender que as informaes e os contedos publicados nas redes sociais se perpetuam no tempo e, por isso, importante que preservem a sua imagem no ambiente digital agora e no futuro.
7.5. Canais oficiais da Unesp

Recomendamos que a criao de contas e perfis bem como a publicao de informaes e contedos em nome da Unesp somente ocorra por pessoa ou departamento autorizado. Aos colaboradores e docentes autorizados a publicar informaes e contedos em nome da Unesp, recomendamos que observem as seguintes diretrizes: publicar somente informaes institucionais e educacionais, evitando-se a publicao de opinies pessoais; proteger e manter o sigilo do login e da senha de acesso; publicar apenas contedos previamente autorizados pelo responsvel pela informao/contedo e utilizar linguagem correta e apropriada;
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agir de modo diligente e responder as solicitaes de informaes nas pginas oficiais da Unesp, dentro dos padres de resposta e nos prazos preestabelecidos; fazer a preservao das evidncias e registros das publicaes, quando possvel; fazer uso apenas de contedos audiovisuais, como fotos, imagens, vdeos ou udios que tenha autoria e legitimidade ou autorizao, sendo que contedos audiovisuais relacionados ao mbito interno da Unesp, inclusive imagem dos alunos, docentes e colaboradores, devem ser utilizados somente quando fornecidas e/ou liberadas formalmente pela Unesp. Recomendamos que seja evitada, nas pginas oficiais da Unesp, a publicao de contedos que: violem a legislao vigente ou as condutas adotadas pela Unesp; contenham informaes internas ou confidenciais da Unesp ou de terceiros com quem ela mantm relao ou que no esteja autorizada sua publicao; faam referncia a informaes ou notcias publicadas por sites ou redes sociais gerenciados por terceiros, cuja veracidade e legitimidade no possam ser confirmadas; tragam informaes de colaboradores, docentes ou alunos da Unesp, com a ressalva se estes autorizarem formalmente a sua publicao; tenham informaes de identificao pessoal de outros colaboradores, docentes e alunos da Unesp; desrespeitem a privacidade e/ou intimidade de alunos, docentes, colaboradores ou terceiros; constituam publicidade ilcita, enganosa ou abusiva e/ou concorrncia desleal; possuam cunho poltico, sexual, pornogrfico, imoral, obsceno, discriminatrio, racial, ofensivo ou que v contra a tica e bons costumes, em qualquer forma, ou outros que sejam considerados ilegais, antiticos ou de alguma forma sejam contra os interesses educacionais da Unesp; incitem a prtica de atos discriminatrios seja em razo de sexo, raa, religio, crenas, idade ou qualquer outra condio;
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constituam violaes de direitos de propriedade industrial ou intelectual prprio ou de terceiros, de qualquer forma; sejam falsos ou exagerados de modo a induzir os leitores a erros; contenham vrus ou outro cdigo, arquivo ou objeto que possam causar danos de qualquer natureza ao servio utilizado e/ou s pessoas que dele se utilizam.
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8. Filmes, Fotografias e msicaS: como usar em recursos didticos e produes acadmicas
8.1. Filmes
Como j tratado nesse manual, os filmes (obras audiovisuais) so protegidos pela Lei de Direitos Autorais e a sua exibio integral em ambiente pblico, como instituies de ensino, depende de autorizao prvia dos titulares dos direitos do filme. Pela lei, o diretor considerado o autor do filme, porm, na maioria dos casos, os direitos de explorao so de titularidade da empresa produtora do filme e, portanto, para ela que deve ser solicitada a autorizao para a exibio do filme na ntegra. Esses direitos dos titulares dos filmes bem como a previso para obteno da autorizao esto previstos em lei. Entretanto, j h entendimentos do Poder Judicirio brasileiro de que a exibio de filmes em sua forma integral em instituies de ensino, com finalidade meramente didtica, no violao dos direitos autorais, j que no houve explorao econmica. Esses so posicionamentos que se baseiam no uso justo de obras protegidas por direitos autorais e nesse sentido, filmes cuja mdia (DVD, CD, Blu-Ray, por exemplo) seja de propriedade da Unesp ou do docente poderiam ser utilizados em sala de aula com base nesse argumento, sem necessidade de autorizao. Entretanto, a legislao brasileira ainda no abraou o conceito de uso justo e o cenrio atual conta com uma lei atrasada sendo reinterpretada pela justia. Diante desse panorama, portanto, a opo de exibir um filme completo para os alunos no ambiente de sala de aula sem a obteno prvia da autorizao do titular dos direitos autorais conta com um risco, pois os autores e/ou titulares dos direitos de explorao econmica podem solicitar a suspenso da prtica e tambm uma indenizao.
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Ressalta-se que um filme nunca deve ser exibido na ntegra em ambientes virtuais sem autorizao prvia do autor ou do titular dos direitos, pois em suporte digital um arquivo pode ser muito mais acessado e distribudo sem controle, enfraquecendo a argumentao de que se trata de comunicao ao pblico interno com finalidade educacional. Nesse ambiente, se no houver a autorizao, podem apenas ser disponibilizados pequenos trechos contnuos no pode haver qualquer adaptao ou edio da obra sem a autorizao do autor que no contenham a parte principal do vdeo, pois isto esgota ou prejudica a explorao comercial por seu legtimo titular. Finalmente, se houver a inteno de transmitir o filme na ntegra para um pblico maior do que o contingente de alunos dentro de uma sala de aula, como em um congresso ou evento de qualquer finalidade para a comunidade em geral, mesmo com finalidade educacional, h necessidade de obteno de autorizao prvia, pois a exibio extrapola os limites do uso justo e considerada uma execuo pblica. Opes mais simples de uso de vdeos e filmes: Utilizar como recurso educacional vdeos e filmes produzidos por membros da comunidade acadmica da Unesp. Nesses casos, a autorizao tambm indispensvel, mas pode ser mais facilmente obtida, uma vez que o autor est prximo da Universidade, ou j estar prevista no contrato de trabalho, de prestao de servio ou na relao discente-universidade. Utilizar obras que estejam previamente licenciadas pelos seus autores em licenas como Creative Commons. No site <http:// creativecommons.org.br/>, especificamente em <http://search. creativecommons.org/?lang=pt>, possvel realizar busca por obras audiovisuais, literrias, fotogrficas etc. cujo uso permitido pelo autor. Exibir trechos de filmes, solicitando aos alunos ou eventuais outros pblicos que assistam a ntegra do filme fora do ambiente de ensino. Como j apresentado, a lei permite a utilizao de trechos e citaes. Utilizar filmes que estejam em domnio pblico, isto , cujo prazo de proteo legal j tenha expirado. Para obras audiovisuais, o prazo de proteo setenta anos, a contar de 1 de janeiro do ano subsequente ao de sua divulgao.
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Domnio Pblico
Os sites <http://www.dominiopublico.gov.br> e <http:// www.publicdomainday.org>, esse ltimo em ingls, trazem obras que esto em domnio pblico. Como o site em ingls internacional, preciso conferir se o contedo ali disponibilizado j est em domnio pblico no Brasil tambm, j que esses prazos variam de pas para pas.
Importante ressaltar que as obras audiovisuais originalmente digitais que estejam disponveis na internet, como vdeos do YouTube, tambm so protegidos por direitos autorais, aplicando-se as mesmas regras de obras no digitais, como um filme produzido para o cinema. Alm das regras de direitos autorais que devem ser obedecidas por quem desejar usar uma obra protegida, essencial ainda que o usurio conhea as regras de uso dos sites nos quais o contedo est hospedado, como o YouTube, o Flickr e o Instagram. Isso necessrio pois quando um usurio de internet posta um contedo nesse tipo de site, ele est disponibilizando-o para o site e no para terceiros e, portanto, para fazer uso fora do site o terceiro interessado deve conhecer as regras antes.
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Regras de Uso do Contedo do YouTube

O YouTube no permite que os usurios baixem para suas mquinas os vdeos nele hospedados nem que os usurios acessem o vdeo por meio de funcionalidades no disponibilizadas pelo prprio site. Entre essas funcionalidades esto o acesso ao prprio site bem como a ferramenta Embeddable Player, por meio da qual um usurio pode incrustar um vdeo do YouTube em seu site. Esse o nico modo permitido pelo YouTube de exibio de uma contedo seu fora do site e pode ser livre e amplamente aproveitado para a Educao a Distncia.
Evidentemente, se o autor de um contedo postado no YouTube conceder autorizao para exibio, transmisso, reproduo, uso publicitrio etc. no h problemas, como pode ser visto abaixo: Voc no poder copiar, reproduzir, distribuir, transmitir, exibir, vender, licenciar ou explorar qualquer Contedo para quaisquer outros fins sem o prvio consentimento escrito do YouTube ou os licenciadores [pessoa que subiu o vdeo no YouTube] do respectivo Contedo.
Embora o risco seja baixo de haver alguma reclamao de algum usurio do YouTube ou do prprio site a respeito de uma instituio de ensino cujo professores utilizam em sala de aula os vdeos disponveis nesse servio, o mais recomendado que sejam utilizados trechos do filme bem como disponibilizado o link do contedo para que o aluno assista individualmente.
Regras disponveis em 2012 em: <http://www.youtube. com/t/terms>. Deve ser feita permanente consulta aos termos, pois eles podem mudar sem aviso prvio.
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8.2. Fotografias
A fotografia tambm um tipo de obra protegida por direitos de autor e assim como as demais obras protegidas, no geral, o seu uso precisa ser autorizado pelo autor da fotografia. Portanto, uma fotografia encontrada em um site de buscas no pode ser usada de maneira indiscriminada apenas porque o acesso a ela simples e pblico. necessrio que o interessado em utiliz-la tome algumas precaues: Quem o autor da foto? Quem o titular dos direitos de explorao da foto? Uma pessoa ou uma empresa? H nomes e logotipos de marcas na foto? A finalidade de uso didtica? Como fao a citao correta de autoria e origem? A fotografia est licenciada sob Creative Commons ou sob alguma outra licena que esclarea o que pode ser feito a partir dela? H situaes, porm, que a autorizao no necessria, especialmente quando: A foto j est em domnio pblico, ou seja, quando o seu prazo de proteo j expirou. Esse prazo o mesmo de filmes, ou seja, setenta anos, a contar de 1 de janeiro do ano subsequente ao de sua divulgao. Ocorrer o uso de uma ou algumas fotografias de um livro ou qualquer outra publicao de fotografia, j que a lei permite que haja a citao em qualquer meio de comunicao, de passagens de qualquer obra, para fins de estudo, crtica ou polmica e a reproduo, em quaisquer obras, de pequenos trechos de obras preexistentes. O uso de uma fotografia protegida acontecer apenas no ambiente de sala de aula presencial. O autor licenciou a fotografia, autorizando o seu uso para a finalidade que desejar. Por exemplo, o site Flickr, um dos maiores repositrios digitais de fotos do mundo, oferece aos usurios a possibilidade de pesquisa apenas por fotografias que esto sob a licena Creative Commons, como pode ser visto no print de tela a seguir: 5
5 Flickr, disponvel em: <http://www.flickr.com/creativecommons/>. Acesso em: 18/10/2012, s 9h30.
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Regras de Uso do Contedo do Flickr

A respeito da utilizao externa dos contedos disponibilizados no Flickr, o site determina: Coloque o link de volta para o Flickr quando postar seu contedo do Flickr em outros lugares. O Flickr possibilita postar contedos hospedados no Flickr em outros sites da web. Entretanto, as pginas em outros sites da web que exibem contedo hospedado no site flickr.com devem fornecer um link de volta para o de cada foto ou vdeo para a pgina correspondente no Flickr. Isso oferece uma maneira de obter mais informaes sobre o contedo e o fotgrafo. Regras disponveis em 2012 em: <http://www.flickr.com/ help/guidelines/>. Deve ser feita permanente consulta aos termos, pois eles podem mudar sem aviso prvio.
Os contedos licenciados em Creative Commons so acompanhados de smbolos que servem como legenda para o que pode ou no ser feito com a obra, como pode ser visto a seguir: 6
6 Informaes disponveis no site do Creative Commons Brasil, disponvel em: <http:// creativecommons.org.br/as-licencas/>. Acesso em: 18/10/2012, s 9h36.
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Atribuio (by)
Essa licena permite que outros distribuam, remixem, adaptem ou criem obras derivadas, mesmo que para uso com fins comerciais, contanto que seja dado crdito pela criao original. Esta a licena menos restritiva de todas as oferecidas, em termos de quais usos outras pessoas podem fazer de sua obra.
Atribuio Compartilhamento pela mesma licena (by-sa)
Essa licena permite que outros remixem, adaptem e criem obras derivadas ainda que para fins comerciais, contanto que o crdito seja atribudo ao autor e que essas obras sejam licenciadas sob os mesmos termos. Esta licena geralmente comparada a licenas de software livre. Todas as obras derivadas devem ser licenciadas sob os mesmos termos desta. Dessa forma, as obras derivadas tambm podero ser usadas para fins comerciais.
Atribuio No a obras derivadas (by-nd)
Essa licena permite a redistribuio e o uso para fins comerciais e no comerciais, contanto que a obra seja redistribuda sem modificaes e completa, e que os crditos sejam atribudos ao autor.
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Atribuio Uso no comercial (by-nc)
Essa licena permite que outros remixem, adaptem e criem obras derivadas sobre a obra licenciada, sendo vedado o uso com fins comerciais. As novas obras devem conter meno ao autor nos crditos e tambm no podem ser usadas com fins comerciais, porm as obras derivadas no precisam ser licenciadas sob os mesmos termos dessa licena.
Atribuio Uso no comercial compartilhamento pela mesma licena (by-nc-sa)
Essa licena permite que outros remixem, adaptem e criem obras derivadas sobre a obra original, desde que com fins no comerciais e contanto que atribuam crdito ao autor e licenciem as novas criaes sob os mesmos parmetros. Outros podem fazer o download ou redistribuir a obra da mesma forma que na licena anterior, mas eles tambm podem traduzir, fazer remixes e elaborar novas histrias com base na obra original. Toda nova obra feita a partir desta dever ser licenciada com a mesma licena, de modo que qualquer obra derivada, por natureza, no poder ser usada para fins comerciais.
Atribuio Uso no comercial No a obras derivadas (by-nc-nd)
Essa licena a mais restritiva dentre as nossas seis licenas principais, permitindo redistribuio. Ela comumente chamada propaganda grtis pois permite que outros faam download das obras licenciadas
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e as compartilhem, contanto que mencionem o autor, mas sem poder modificar a obra de nenhuma forma, nem utiliz-la para fins comerciais. Alm do Flickr, desde 2010 usurios de todo o mundo esto postando fotos na rede social Instagram, e assim como o Flickr, essa rede contm regras de uso do contedo depositado por usurios.
Regras de Uso do Contedo do Instagram

A respeito da utilizao externa dos disponibilizados no Instagram, o site determina: contedos
Os Servios Instagram contm o Contedo do Instagram. Esse contedo protegido por direitos autorais, marcas registradas, patentes, segredos de negcio e outras leis e o Instagram o dono e detm todos os direitos do Contedo do Instagram e dos Servios do Instagram. O Instagram garante a voc uma licena limitada, revogvel e no licencivel de reproduzir e exibir o Contedo do Instagram (excluindo-se qualquer cdigo fonte de software) apenas para seu uso pessoal e em relao visualizao do Site e usando os Servios Instagram. Os Servios Instagram contm contedo de usurios e de outros licenciadores, como anunciantes. Salvo o que foi permitido nesses termos de uso, voc no pode copiar, modificar, traduzir, publicar, difundir, transmitir, distribuir, realizar, exibir ou vender qualquer contedo que aparea no ou pelos Servios Instagram.
Regras disponveis em 2012 em: <http://instagram.com/ about/legal/terms/>. Deve ser feita permanente consulta aos termos, pois eles podem mudar sem aviso prvio.
Importante salientar que, a no ser que tenham violado direitos autorais de terceiros nas postagens, os direitos sobre os contedos disponibilizados e hospedados por esses sites so dos usurios que realizaram a postagem e, portanto, se eles autorizarem o seu uso fora do ambiente dos sites esses no podem reagir de modo contrrio.
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Portanto, para utilizar uma fotografia, alm da cincia sobre a situao dos direitos autorais incidentes sobre a obra, recomendado que outros aspectos sejam levados em considerao: 1. Resoluo: o ideal que sejam utilizadas fotografias em alta resoluo, pois h maior qualidade da imagem. 2. Verificao do Exif (Exchangeable Image File Format): o Exif um padro de cmeras e dispositivos digitais que grava as caractersticas de captura da fotografia junto ao arquivo que se formou da captura. So armazenadas informaes como data, hora, configuraes da cmera, comoabertura do diafragma,velocidade do obturador,modo de medioesensibilidade ISO. As informaes sobre a autoria da fotografia no so armazenadas por esse padro e, portanto, devem ser inseridas posteriormente na fase de tratamento da fotografia. importante verificar o Exif para confirmar se as informaes fornecidas pelo autor quando ele autoriza o seu uso so verdicas, como, por exemplo, a data em que ele produziu a fotografia e qual cmera usou. 3. Metadados: importante formar a claquete digital dos documentos, ou seja, inserir no prprio contedo as permisses de uso, as limitaes e outros eventuais dados e regramentos. Para tanto, deve ser utilizado o metadado, que a identificao que acompanha todo arquivo digital e que pode ser acessado a qualquer momento por qualquer pessoa que manipule um contedo. Para acessar o metadado do arquivo, deve-se clicar com o boto direito do mouse sobre o arquivo, selecionar a opo Propriedades e, em seguida, a aba Detalhes e preencher os campos Ttulo, Assunto, Comentrios, Autores e Direitos autorais.
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O campo Comentrios deve conter todas as limitaes de uso do contedo, ou seja, o que se pode ou no fazer com o arquivo, isto , se pode ser visualizado, baixado, reproduzido, compartilhado etc. No campo Direitos autorais, por sua vez, deve ser esclarecido quem o detentor dos direitos autorais. Pode ser o autor ou um terceiro, como a Unesp ou outra entidade ou pessoa. Alm disso, se o recurso educacional for oferecido em ambientes virtuais, deve constar na tela de acesso uma advertncia legal informando como o contedo est disponvel e o que pode ser realizado com ele (apenas visualizao / visualizao e download / visualizao, download e impresso), de modo que o usurio do ambiente no possa alegar desconhecimento da restrio por negligncia da Unesp. Esse aviso prvio protege a Unesp sob o aspecto jurdico.
8.3. Msicas
As msicas tambm so protegidas por direitos autorais, contendo ou no letra. Entretanto, a lei foi um pouco mais flexvel com esse tipo de obra e determinou que no constitui violao dos direitos autorais a execuo musical realizada nos estabelecimentos de ensino para fins exclusivamente didticos. Essa mesma liberdade se aplica para a montagem de peas teatrais. Importa ressaltar que execuo musical no a reproduo de uma msica gravada por um artista que esteja, por exemplo, fixada num CD
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ou em formato digital. Execuo quando uma pessoa toca, por ela mesma, uma msica e isso pode ser feito pelos membros de instituies de ensino dentro da finalidade didtica. O limite a compreenso do fim exclusivamente didtico. Como a lei de 1998, o conceito de fim didtico era essencialmente restrito ao ambiente de sala de aula, podendo se estender para demais atividades de ensino dentro da instituio. Passados quatorze anos desde a aprovao dessa lei, indubitavelmente houve uma expanso desse conceito bem como dos recursos educacionais, especialmente no que se relaciona ao uso de recursos e ambiente digitais. Esses ambientes so das instituies tanto como seus espaos fsicos e destinam-se a atividades exclusivamente didticas, ou seja, de ensino e aprendizagem e, portanto, entende-se que essa execuo musical tambm pode ocorrer em um ambiente digital. Sendo assim, possvel que um aluno ou um tutor execute ao vivo uma msica nesse ambiente. Se isso for feito, porm, essencial que seja aplicado um texto legal informando aos usurios desse ambiente que essa msica deve apenas ser ouvida dentro do ambiente, pois se destina a fins didticos, sendo vedada a realizao de downloads e compartilhamento. Trechos e letras de msicas gravadas por terceiros, como uma cano do Chico Buarque interpretada por ele mesmo, por exemplo, podem ser usados em recursos educacionais fsicos e digitais. Pardias e releituras tambm podem ser feitas desse tipo de obra. Nunca devem ser usadas msicas nem filmes, fotos ou qualquer outra obra protegida cuja fonte seja ilcita, como uma cpia de CD ou DVD pirata ou uma msica baixada sem a autorizao do autor, por meio de torrents, por exemplo. As fontes das obras devem ser legtimas, como um site oficial ou o suporte original. Se forem utilizadas msicas em festas e eventos em qualquer um dos campi da Unesp, deve ser recolhido o valor devido da retribuio autoral ao Ecad (Escritrio Central de Arrecadao e Distribuio). As informaes sobre valores e formas de pagamento podem ser obtidos no site do Ecad, em: <http://www.ecad.org.br>.
8.4. Melhores prticas

Filmes, fotografias, msicas e textos so obras protegidas por direitos autorais e seu uso, em geral, necessita ser autorizado pelo autor. Quando o uso for meramente didtico em sala de aula presencial, sem distribuio dos materiais para os discentes, no h a necessidade de obteno de autorizao prvia. No caso de filmes, porm, o mais recomendado que seja exibido um trecho contnuo, pois embora haja a defesa de que a exibio integral
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apenas para fins didticos, h casos de aes judiciais de distribuidoras e produtoras de filmes contra instituies de ensino que usam filmes integrais em sala de aula. Quando o uso for para em um ambiente virtual ou para a composio de materiais didticos que sero distribudos aos alunos e/ou disponibilizados no site Unesp Aberta, h a necessidade de obteno da autorizao do autor. Se a obteno da autorizao for invivel, os produtores de recursos educacionais ou de produo acadmica em geral podem: 1. Usar obras que estejam em domnio pblico. 2. Usar obras que estejam previamente licenciadas pelos autores em Creative Commons ou qualquer outra licena pblica. 3. Valer-se do direito de citao de passagem para fins de estudo e crtica ou do direito de reproduo de pequeno trecho ou de obra integral quando for obra de artes plsticas. Sites com contedos em Creative Commons: Soundcloud (msicas) - http://soundcloud.com/creativecommons ccMixter (msicas) - http://ccmixter.org/view/media/home Wikimedia Commons (diversos) - http://commons.wikimedia.org Open Clip Art Library (imagens)7 - http://openclipart.org Europeana 8 (diversos) - http://pro.europeana.eu/web/guest Quando o contedo a ser publicado pelo aluno envolva a imagem de pessoas, sejam estas maiores ou menores de idade, dever ser obrigatoriamente submetido ao Comit de tica em Pesquisa institudo pela Unesp para o curso relacionado ao do aluno.
7 Definio do site Open Clip Art Library, disponvel em: <http://openclipart.org/>. Acesso em: 18/10/2012, s 12h24. The Open Clip Art Library (Ocal) is the largest collaborative community that creates, shares and remixes clipart. All clipart is released to the public domain and may be used in any project for free with no restrictions. 8 Definio do site Europeana, disponvel em: <http://pro.europeana.eu/about?utm_ source=portalmenu&utm_medium=portal&utm_campaign=Portal%2Bmenu>. Acesso em: 18/10/2012, s 12h29. Europeana is a single access point to millions of books, paintings, films, museum objects and archival records that have been digitised throughout europe. It is an authoritative source of information coming from European cultural and scientific institutions.
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9. Produo acadmica: publicao digital e fsica

A produo acadmica uma das principais vocaes da Unesp, seja ela por meio de monografias, teses, dissertaes, artigos ou recursos educacionais. Essa produo faz parte do trip da universidade pblica brasileira: ensino, pesquisa e extenso. A pesquisa ganha corpo e se materializa em formato de textos, grficos, fotografias, vdeos e filmes, desenhos, obras de artes plsticas, softwares, games, enfim, toda sorte de obras intelectuais que o homem pode produzir. A publicao digital pode ter como objetivo a disseminao da produo acadmica da maneira mais ampla possvel, com base no conceito de Universidade Aberta, ou pode ser apenas mais uma forma de publicao, uma consequncia evolutiva da publicao em papel.
9.1. Acesso aberto

No cenrio em que a instituio de ensino opta pelo acesso aberto aos artigos e teses que comporo o seu repositrio digital, interessante que seja desenvolvida uma poltica institucional de acesso aberto. Isso foi feito por faculdades da Universidade Harvard, do Massachusetts Institute of Technology (MIT), pela Escola de Educao da Universidade Stanford e pela Universidade Duke, todas dos Estados Unidos. Por meio dessa poltica, fica estabelecido que os membros de uma determinada faculdade, a qual est comprometida em disseminar os frutos de pesquisas e atividades acadmicas o mais amplamente possvel, garantem faculdade permisso para tornar acessvel seus artigos escolares e tambm para exercer os direitos autorais sobre esses artigos. No Brasil, a Universidade de Braslia, a Fundao Getlio Vargas e a Universidade Federal da Bahia, para citar alguns exemplos, esto seguindo essa linha tambm. No Estado de So Paulo, foi posto votao o Projeto de Lei n 989/2011 que sugere a instituio de uma poltica de disponibilizao integral de
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recursos educacionais desenvolvidos no mbito da administrao pblica direta ou indireta, o que abrange as universidades e instituies de ensino estaduais geridas com recursos pblicos. O Projeto de Lei em questo j foi aprovado pela Assembleia Legislativa do Estado de So Paulo e no momento aguarda a sano do governador para que possa vigorar como lei estadual. Pelo Projeto de Lei, quaisquer recursos educacionais desenvolvidos pela Administrao Pblica Direta ou Indireta devero ser disponibilizados em suas pginas institucionais na internet e licenciados para livre utilizao de quaisquer usurios. O Projeto de Lei vai mais alm, informando ainda ser permitido instituio disponibilizar o contedo para cpia, distribuio, download ou redistribuio do contedo, desde que tais atos respeitem o direito de atribuio da autoria das obras, e que a utilizao desse contedo pelos usurios seja para fins exclusivamente pessoais e no comerciais. Entretanto, como esse projeto ainda no uma lei, seguem as recomendaes de como pode ser gerida a publicao online dos trabalhos acadmicos. Para que o acesso aberto ao contedo acadmico desenvolvido no mbito das atividades educacionais seja livre de nus para a Unesp, importante que tanto os professores como os alunos da Universidade tenham conhecimento prvio de que os trabalhos a serem desenvolvidos internamente durante as atividades acadmicas sero submetidos ao repositrio digital da Unesp e acessveis por qualquer pessoa com acesso internet. Portanto, recomenda-se que a Unesp desenvolva sua poltica de acesso aberto aos trabalhos acadmicos produzidos em seu mbito. O primeiro passo seria prever no regulamento dos cursos, termos de matrcula ou qualquer outro documento que normatize a atividade acadmica, que o contedo desenvolvido ser necessariamente submetido ao repositrio digital da Unesp e que, ao final do curso, o aluno dever obrigatoriamente conceder uma autorizao de uso da obra por ele desenvolvida (seja esta uma tese, dissertao, monografia etc.). Dessa forma, o interessado em ingressar no corpo discente da Unesp saber desde o incio de sua relao com a Universidade qual a poltica da instituio com relao divulgao da produo acadmica. Alm disso, recomendvel que seja elaborado um documento que institucionalize essa poltica de acesso aberto. Entretanto, apenas informar ao aluno que a sua produo ser publicada no suficiente, pois, como informado nesse manual, apenas o autor pode exercer poderes sobre a sua obra e, por isso, essencial que se preveja a obteno da autorizao e que ela seja, efetivamente, obtida de forma prvia divulgao digital, expressa e por escrito do autor.
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A autorizao dos professores pode ser obtida por meio de uma licena dos direitos autorais prevista no contrato de trabalho. J dos discentes e demais membros da comunidade acadmica pode ser obtida individualmente no momento em que a sua obra tenha sido homologada. obrigao tambm das mantenedoras de repositrios virtuais sempre indicarem o nome do autor ou dos autores das obras ali disponibilizadas, o ttulo e subttulo (se houver), a edio, o local, a editora e o ano (se houver) e eventuais dados complementares, como instituio a qual o autor afiliado, nome do professor orientador, notas e ISBN, por exemplo. Abaixo, um exemplo do termo de autorizao fornecido pela Universidade de Braslia para os autores que desejam fazer parte de sua biblioteca digital9 e outro da Universidade Harvard10:
9 Universidade de Braslia Biblioteca Digital de Teses e Dissertaes (BDTD). Disponvel em: <http://www.bce.unb.br/index.php?option=com_content&view= article&id=51&Itemid=18>. Acesso em: 18/10/2012, s 15h19. 10 Universidade Harvard Digital Acess to Scholarship at Harvard. Disponvel em: <http://osc.hul.harvard.edu/dash/quicksubmit>. Acesso em: 29/10/2012, s 15h31.
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O termo da Universidade de Braslia prev que o autor autoriza que seu texto seja disponibilizado para leitura, impresso ou download, assim como ocorre com os contedos disponibilizados no site Unesp Aberta, e tambm estabelece a finalidade da autorizao: a ttulo de divulgao da produo cientfica brasileira. O termo tambm pode prever em que formato os arquivos sero disponibilizados aos usurios, como .pdf ou at mesmo aplicativos. Os arquivos em .pdf so geralmente os mais usados pelas universidades que adotaram o acesso aberto, justamente porque so os mais comuns de serem lidos pelas mquinas dos usurios e tambm porque so facilmente compartilhados. Alm dos pontos mencionados, importante que o termo de autorizao de uso tambm preveja o incio da vigncia da autorizao para a publicao do contedo em ambiente online, sendo de suma importncia que essa data fique a cargo da instituio de ensino, restando ao aluno apenas a opo de escolher se o contedo ser publicado imediatamente aps a sua homologao ou se aps um perodo determinado, conforme demonstrado a seguir no termo de autorizao adotado pela Unicamp em sua biblioteca virtual:
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Nesse exemplo, a universidade em questo atribui ao aluno a opo de autorizar a disponibilizao do contedo de sua autoria imediatamente aps a sua homologao ou no prazo de um ano, no possibilitando a este atribuir a data, o que garante a efetivao da poltica de recursos educacionais abertos e viabiliza a gesto do contedo por parte da Unicamp. Cabe ressaltar ainda que no caso do acesso aberto aos recursos, alm da autorizao, necessrio que o autor esteja ciente que h uma poltica de disseminao de contedo e que, portanto, os usurios sero incentivados a baixar, imprimir, compartilhar e at mesmo alterar os materiais disponibilizados. Para evitar que terceiros preencham o termo de autorizao caso o processo ocorra de forma digital, recomendamos que a Unesp conte com mecanismos de autenticao do usurio, a qual pode se dar por meio da criao de um login e senha, ou seja, torna-se necessrio fazer um cadastro no site, informando os seus dados pessoais, para que se obtenha um login e uma senha. Apenas de posse dessas informaes, que so pessoais e intransferveis, que o usurio poder preencher e assinar o termo de cesso e submeter seu trabalho.
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Alm disso, recomendamos que sejam arquivados os logs das atividades de cada usurio e que eles sejam armazenados por no mnimo 8 (oito) anos, que o prazo que o interessado tem para entrar com uma ao judicial caso suspeite de violao de seu direito autoral. Cabe ressaltar que apesar de a Lei de Recursos Educacionais Abertos regulamentar a disponibilizao obrigatria do contedo desenvolvido no mbito do ensino pblico, esta norma ainda est em trmite legislativo, aguardando apenas a sano do governador para que passe a vigorar no Estado de So Paulo. Enquanto a norma em questo no se tornar vigente, a disponibilizao do contedo, mesmo que autorizado pelo aluno, ainda contrape a Unesp a riscos, como a revogao da autorizao ou a discusso dos termos adotados na autorizao de uso do contedo.
9.2. Nova forma de publicao

Um outro modo de trabalhar a publicao digital encar-la como uma evoluo do papel apenas, ou seja, o objetivo da publicao digital no oferecer acesso aberto aos usurios, mas sim utilizar um suporte mais adequado realidade da sociedade digital, na qual os contedos impressos em papel esto sendo substitudos pelo contedo digital. Se essa for a escolha da Universidade, as autorizaes dos autores tambm so necessrias, porm deve haver maior cautela na disponibilizao do contedo, pois ele s pode estar acessvel para a leitura e no mximo para compartilhamento autorizado nas redes sociais. A seguir, dois exemplos. Um do site The Arnold Arboretum da Universidade Harvard,11 por meio do qual h uma galeria com fotografias que podem ser visualizadas, como em uma exposio fsica em uma galeria, mas que no podem ser baixadas ou compartilhadas:
11The Arnold Arboretum da Universidade Harvard. Disponvel em: <http:// www.arboretum.harvard.edu/eastern_asia/galleries/purdom/index.html>. Acesso em: 29/10/2012, s 15h54.
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Esse exemplo importante para esclarecer que uma universidade no precisa aplicar a mesma regra para todos os contedos que disponibiliza online. A Harvard tem a poltica do acesso aberto para recursos didticos, porm no tem para essas fotografias. O outro exemplo o do Google Art Project, um projeto da empresa Google que disponibiliza online os acervos de importantes museus mundiais, inclusive do Museu de Arte Moderna de So Paulo. Nesse site, o usurio pode navegar, dar zoom nas imagens, obter detalhes dos artistas e at mesmo compartilhar em redes sociais, com autorizao do Google, alguns dos contedos, porm no pode baixa-los ou divulga-los de outra forma. Para conseguir dar forma a esse projeto, o Google teve que obter a autorizao de todos os museus, os quais, por sua vez, tiveram que solicitar as autorizaes de todos os artistas:12
Para a publicao digital de artigos e teses sobre os quais no h a inteno de distribuio e disseminao em larga escala, como no caso do acesso aberto, o modo mais seguro de publicao por meio de um aplicativo protegido por Digital Rights Management (DRM), que so controles de acesso usados por produtores de hardware (computadores, celulares, tablets etc.), editoras e titulares de direitos autorais que publicam obras digitais, como e-books. Esses controles se propem a proteger o autor de obras digitais contra cpias e distribuio em massa, j que arquivos em suportes digitais so transferidos com muito mais facilidade que as obras em papel.
12 Google Art Project. Disponvel em: <http://www.googleartproject.com/pt-br/collection/ museu-de-arte-moderna-de-sao-paulo/artwork/untitled-osgemeos/2779496/>. Acesso em: 29/10/2012, s 15h58.
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Recomenda-se que o aplicativo seja compatvel com os principais sistemas de leitura de obras digitais (e-readers) de modo a atender todos os pblicos interessados em ter acesso aos contedos.
9.3. Autores e usurios: pontos de ateno

Ao autor cabe atentar-se para seus direitos e deveres ao assinar uma autorizao para publicao digital. Se a autorizao for para que a sua tese, artigo ou recurso educacional seja publicado e disponibilizado em uma biblioteca ou repositrio virtual, o ideal que se trate de uma licena no exclusiva, pois dessa forma ele poder licenciar o mesmo contedo para outras instituies. de fundamental importncia que o autor sempre informe para a empresa ou instituio de ensino interessada em publicar sua obra se ela j foi publicada. O autor deve se atentar se a autorizao conferida anteriormente prev exclusividade, pois se isso constar no documento a mesma obra no pode ser licenciada ou vendida para outro editor. Os contratos firmados com editoras contam normalmente com exclusividade. Nesses casos, o mais recomendado que o autor, caso ainda queira fazer parte de um repositrio digital, entre em contato com a editora solicitando autorizao para tanto. No Brasil, se a autorizao for concedida para um dirio ou um peridico, como um jornal ou uma revista cientfica, ela vale pelo prazo da periodicidade acrescido de vinte dias, a contar de sua publicao, sendo certo que aps esse prazo o autor recobra seu direito de explorao econmica da obra. Portanto, se uma pessoa autoriza que sua obra seja publicada em uma revista cuja periodicidade anual, ele recobrar o direito de explorar a obra 1 ano e 20 dias depois contados da publicao da revista na qual consta sua obra. J os interessados em utilizar as obras disponibilizadas em repositrios virtuais devem ler os termos e condies desses ambientes, pois h repositrios nos quais as obras disponibilizadas permanecem protegidas pelas previses da Lei de Direitos Autorais e o nico direito garantido ao usurio o de acesso e leitura do contedo (outros direitos podem, a critrio do titular do repositrio, serem conferidos, como o direito de compartilhamento) ao passo em que h outros nos quais as obras disponibilizadas so licenciadas em Creative Commons e o usurio conta com direitos mais amplos, como permisso para editar, alterar, adaptar, criar obra derivada etc. Em ambos os exemplos, est claro para o usurio do site o que pode ou no ser feito com as obras ali disponveis e essencial que essas regras sejam cumpridas para que no haja cometimento de infrao dos direitos autorais.
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10. Educao a Distncia
10.1. Histrico
No Brasil, a Educao a Distncia (EaD), cujos registros revelam sua origem no final do sculo XIX, iniciou-se por meio da correspondncia. Em um segundo momento, na dcada de 1920, quando foi criada a Rdio Sociedade do Rio de Janeiro, o rdio passou a ser o instrumento utilizado para possibilitar a educao popular 13 e, a partir da dcada de 1960, a televiso educativa passou a ser o principal instrumento de difuso do conhecimento a distncia. Embora tenha origens relativamente antigas, a EaD tem seu marco legal em 1996, por meio da Lei 9.394, a qual estabelece as diretrizes e bases da educao nacional, especialmente no artigo 80 dessa lei. Em 2005, por sua vez, foi criado o decreto 5.622/2005 que regulamenta justo aquele artigo 80. Portanto, a EaD j juridicamente institucionalizada no Brasil. A internet o principal meio de realizao da educao a distncia no Brasil e isso ocorre por meio de cursos certificados e disponibilizao digital de recursos educacionais produzidos pelas instituies de ensino. crescente o nmero de instituies de ensino superior que tem promovido a educao a distncia, aplicando-se o conceito de Universidade Aberta, isto , um ambiente destinado para todas as classes sociais, do qual possvel fazer parte sem a necessidade de apresentao de certificao de instruo anterior e aprovao em vestibular e em que todos os recursos esto abertos para o pblico.
10.2. Web 2.0 e EaD

O atual formato da web 2.0, por meio do qual a produo, a hospedagem e o compartilhamento de contedo se tornaram mais simples e mais baratos, tem fortalecido o desenvolvimento da EaD no Brasil e no mundo:
13 MOREIRA ALVES, J. R. A histria da EaD no Brasil. In: LITTO, F. M.; FORMIGA, M. M. M. (Orgs.). Educao a Distncia: o estado da arte. So Paulo: Pearson Education do Brasil, 2009, p. 9, cap. 2.
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possvel que a Web 2.0 represente o incio de uma nova etapa de tecnologia da informao, na qual o computador pessoal no mais ser o repositrio dos contedos e programas de cada indivduo, mas meramente um aparelho sem inteligncia prprio que, via Web, pode alcanar sites nos quais esto hospedados os contedos e programas que antes residiam no computador pessoal criando, assim, melhores condies para aparelhos menores, mais leves e com maior mobilidade.14 Portanto, somando o conceito e a prtica de Universidade Aberta com a Web 2.0, pode-se afirmar que o estgio atual da EaD de colaborao e compartilhamento de conhecimento para realimentar a criao de mais conhecimento e, consequentemente, de mais obras intelectuais de modo a garantir mais acesso informao. Do ponto de vista da propriedade intelectual, isto uma inovao, pois o paradigma sobre o qual essa rea est alicerada a proteo do autor de modo a garantir que apenas e exclusivamente ele, ou a empresa titular dos direitos patrimoniais da obra, possa ou no explorar economicamente a obra. Esse paradigma fundado na ideia de que a escassez e a concentrao da produo que garantem qualidade e status ao que foi produzido. A EaD pode, se assim for o desejo da instituio que desenvolve esse tipo de atividade, flexibilizar os padres de proteo autoral, garantindo ao pblico usurio mais do que o direito de acesso aos recursos educacionais, mas tambm permitir que sejam feitas mixagens, tradues, adaptaes, enfim, toda sorte de alterao nos recursos educacionais abertos. Esse novo modo de produo e compartilhamento do contedo baseado na abundncia e em conceitos como descentralizao, abertura e acesso informao e educao. O exemplo talvez mais antigo de Universidade Aberta o da Open University na Inglaterra, criada em 1969, e que disponibiliza parcialmente os seus recursos educacionais para que qualquer pessoa possa acess-los e alter-los. Os contedos esto todos em Creative Commons. Evidentemente, disponibilizar todos os contedos em Creative Commons no a nica forma possvel de oferecer recursos educacionais abertos. Ela pode ser a mais adequada para uma instituio, porm no para outra. Portanto, os recursos podem ser disponibilizados, entre outras formas: De forma integral ou parcial.
14 LITTO, F. M. O atual cenrio internacional da EaD. In: LITTO, F. M.; FORMIGA, M. M. M. (Orgs.). Educao a Distncia: o estado da arte. So Paulo: Pearson Education do Brasil, 2009, p. 17, cap. 3.
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Licenciados para alteraes ou com a preservao das protees autorais previstas em lei. Gratuita ou onerosamente para o usurio final. O essencial, no que se relaciona propriedade intelectual, nunca disponibilizar um contedo que infrinja os direitos autorais. Sendo assim, como apontado em demais itens desse manual, a Unesp deve sempre obter a autorizao dos seus docentes, tutores, alunos, tcnicos, consultores, palestrantes etc. para disponibilizar seus recursos online e, mais ainda, deve ficar claro para o autorizante qual a finalidade do uso dos contedos e o que os usurios podem fazer com eles. Se o ambiente permitir alteraes nos materiais, os autores devem ser informados, pois essa uma situao que apenas o prprio autor pode autorizar. Ou seja, a Unesp no pode decidir, por ela prpria, licenciar os contedos em Creative Commons sem a cincia prvia dos autores. Se eles tiverem cincia, no h problemas e eles devem esperar que suas obras sejam usadas livremente. Importante frisar que o uso livre e aberto de uma obra no confere ao usurio dela um direito de ser irresponsvel para com o que foi produzido e que o autor pode exigir que sejam feitas retrataes.
10.3. Blindagem legal do ambiente virtual

H demais aspectos fundamentais da Educao a Distncia que devem ser considerados pelas Unesp, como a blindagem legal dos ambientes virtuais. A blindagem consiste no estabelecimento e publicidade das regras que devem ser seguidas pelos usurios do ambiente e pela prpria Unesp. Essa regras so implementadas por meio de termos de uso, poltica de privacidade e advertncias legais aplicadas na interface do ambiente. Os Termos de Uso devem prever o que o ambiente, o que o aluno pode e no pode fazer naquele espao, como, por exemplo, autorizao para realizar download e impresso dos contedos, quando e como ser atendido pelo professor, de quem so os direitos de propriedade intelectual incidentes sobre os contedos, qual o canal de atendimento de dvidas, como deve ser feito o acesso ao ambiente e eventuais restries de funcionalidade e as obrigaes da Unesp. Os Termos de Uso dos ambientes virtuais de ensino devem ainda prever qual a disponibilidade das plataformas, isto , se estaro disponveis ao longo das 24 horas dos 7 dias da semana ou se podem sofrer interrupes aos finais de semana para manuteno. Se a interrupo for espordica ou fruto de um caso fortuito, recomenda-se que os alunos sejam informados, previamente se possvel, por meio do canal de comunicao oficial entre Unesp e aluno. J na Poltica de Privacidade deve estar previsto como os dados dos usurios so obtidos, armazenados e usados e como sero registradas as
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atividades dos usurios esses registros devem ser feitos por meio de Logs. Pode ser includo nas telas do ambiente um relgio com a hora oficial de Braslia tambm, de modo a prevenir-se contra reclamaes de usurios baseadas na hora que constava em seu computador e no no site. As advertncias ou vacinais legais so excertos dos Termos de Uso que so trazidos para a interface no ambiente. Por exemplo, os termos devem prever que as senhas so pessoais e intransferveis e no momento em que o usurio estiver realizando seu cadastro ou seu login no ambiente, essa informao pode estar disponvel na prpria tela como um lembrete do que consta nos termos. Alm disso, de suma importncia que a Unesp aplique as melhores prticas e normativas de segurana da informao de modo a proteger os dados dos alunos, os quais no podem sofrer qualquer tipo de vazamento. Como j apontado nesse manual, os contedos usados em ambientes virtuais devem estar com os metadados preenchidos.
10.4. Contratao de fornecedores de Tecnologia da Informao

O contrato firmado com uma empresa de Tecnologia da Informao para os ambientes de EaD da Unesp deve prever, entre outros aspectos: Transferncia de todos os direitos de propriedade intelectual do sistema para a Unesp, quando a Universidade contratou a empresa para fazer o software exclusivamente para ela. Obrigao da empresa de prestar assistncia tcnica por um perodo. Obrigao da empresa de transferir o know-how do software para a Unesp de modo que a sua equipe interna possa oper-lo e mant-lo autonomamente. Valor do contrato. Se o software utilizado no tiver sido feito exclusivamente para a Unesp, trata-se de uma licena de uso que deve ser paga periodicamente conforme firmado no contrato. A disponibilidade do servio. A segurana das informaes. Se o contrato firmado for um contrato de servio, deve ser elaborado tambm um SLA (Acordo de Nvel de Servio), um documento por meio do qual est descrito o servio de tecnologia da informao que ser prestado, as metas e os indicadores de qualidade do servio, a forma de medio dessas metas, as penalidades caso as metas no sejam cumpridas, os incentivos caso as metas sejam superadas, um plano de contingncia, os perodos de manuteno do servio e eventuais repercusses
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em sua disponibilidade, os funcionrios que atuaro como pontos de contato em cada uma das partes e as responsabilidades das partes. Alm disso, recomenda-se que na prospeco para a contratao de empresas fornecedoras de tecnologia da informao seja levado em considerao os seguintes riscos: Desempenho: o servio no atingir os nveis contratados. Interrupo: as perdas envolvidas na interrupo e no restabelecimento do servio. Dependncia: alta especificidade do fornecedor e mercado reduzido. M distribuio de estmulos: o contrato tem que sempre estimular a qualidade e no apenas o preo. Migrao: decorrentes da troca de fornecedor. Trabalhistas: decorrentes de como a mo de obra do fornecedor ser alocada. Comprometimento de ativos: perda de dados, inclusive quebra de confidencialidade e vazamento de informaes.
10.5. Contratos com conteudista, programador, ilustrador, designer

Os conteudistas, programadores, ilustradores e designers so profissionais cuja atuao , essencialmente, produzir obras protegidas por direitos autorais. O conteudista, por exemplo, o autor responsvel por elaborar os recursos educacionais utilizados em cursos de EaD. Sua atuao pode ser comparada a de um autor de livros didticos tradicionais. Portanto, o contrato firmado com esses profissionais, sejam eles funcionrios permanentes da Unesp ou contratados de maneira temporria, para a produo de uma obra sob encomenda, j que eles iro produzir uma obra intelectual protegida, porm de acordo com as diretrizes da Unesp. Por isso, o contrato deve trazer detalhamentos sobre aquilo que se espera que o contedo, o software, a ilustrao e o layout possuam bem como em quais cursos sero utilizados. fundamental que todos os contratos tambm prevejam a cesso e transferncia dos direitos autorais para a Unesp do que foi produzido por esses profissionais em razo dos contratos estabelecidos para o funcionamento da EaD. Evidentemente, os contedos produzidos no podem infringir nenhuma legislao e, por isso, a Unesp deve certificar-se que no h violao de direitos autorais ou demais outros direitos, como marcas e patentes de terceiros sendo usadas de maneira incorreta.
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O contrato deve prever que o autor o responsvel por obter as autorizaes de direitos autorais necessrias para criar os contedos para os quais foi contratado pela Unesp. Se ele afirmar que possui tais autorizaes, porm no as possuir, a Unesp pode encerrar a sua relao com o profissional bem como responsabiliz-lo judicialmente caso seja notificada por algum outro autor que afirma que seu direito autoral foi violado em contedos da Unesp. Como j apontado neste manual, a autoria deve sempre ser citada, mesmo que a Unesp seja a detentora dos direitos das obras produzidas para a EaD. Alm disso, no devem ser realizadas alteraes nos contedos sem a autorizao prvia desses autores (essa autorizao pode estar prevista no contrato de trabalho e/ou de prestao de servio). As obras produzidas apenas devem ser utilizadas da forma e nos cursos que constavam no contrato, pois se forem usadas de maneira diversa o autor pode alegar uso no autorizado de sua obra. Se houver reutilizao dos contedos, os autores devem ser informados e pagos por esse novo uso e os autores contratados pela Unesp devem solicitar que a Universidade indique quais das obras produzidas podem compor o seu portflio, pois h obras que podem conter informaes confidenciais e exclusivas que no devem ser expostas a terceiros. Finalmente, a relao com esses autores, com os tutores dos cursos e com os alunos que realizaro os cursos deve prever a autorizao para o uso da imagem e do som da voz, pois no ambiente de EaD muitos recursos educacionais so baseados nesses direitos da personalidade, tais como os vdeos e os podcasts. Essa autorizao deve valer, no mnimo, pelo perodo em que durar a relao da Unesp com o autorizante. Se ela se encerrar no mesmo momento em que encerrada a relao, isto significa que no podero mais ser utilizados os contedos nos quais aparecem a imagem ou o som da voz do ex-colaborador e, por isso, a autorizao para o uso de imagem, do nome e do som da voz pode ter prazo de validade indeterminado, desde que para fins no comerciais.
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LEMBRETE
Qualquer pessoa que autorizou o uso da sua imagem, nome e som da voz pode revogar tal autorizao a qualquer tempo e seu pedido de retirada do ar dos contedos em que aparece deve ser atendido. H casos em que a Unesp pode solicitar indenizao pessoa que revogou a autorizao, especialmente se a autorizao foi paga e se a revogao trouxe prejuzos Universidade. Entretanto, a Unesp pode manter armazenados, para fins de registro histrico e composio de acervo da Universidade, contedos em que haja a imagem de algum aluno ou professor, cabendo apenas instituio a obrigao de no utilizar esses contedos para fins diversos da preservao histrica se a pessoa assim solicitar.
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11. O manual para docentes

A seguir esto listadas as principais questes do cotidiano dos docentes da Unesp no que se relacionada propriedade intelectual. Para facilitar a leitura, o texto foi elaborado em um formato de perguntas e respostas. a) Os contedos produzidos pelos docentes so de propriedade da Unesp? A Lei de Direitos Autorais no trata da relao empregado-autor e, portanto, importante que o empregador se resguarde quanto propriedade dos direitos patrimoniais sobre os contedos produzidos por seus docentes e demais colaboradores por meio da insero de uma clusula especfica de cesso de direitos autorais nos contratos firmados com esses profissionais. O mais adequado incluir a clusula no prprio contrato de trabalho ou prestao de servios. Entretanto, nos casos em que isso no aconteceu possvel utilizar um termo de cesso em separado, que ser anexado ao contrato-me. Importante: a cesso de direitos autorais patrimoniais de funcionrios pode ter prazo mximo de cinco anos, pois diz respeito produo de obras futuras. Findo o prazo, o termo deve ser assinado novamente. J a cesso dos direitos autorais patrimoniais de contedo produzido por consultores e demais prestadores de servio pode ser por prazo superior a cinco anos, salvo se o contrato contemplar a produo de obras futuras. Se for esse o caso, o prazo tambm deve ser de cinco anos. Para a produo de uma obra especfica, a cesso pode ser por prazo indeterminado, o que deve constar expressamente no contrato. Quando a lei trata de obras futuras, est tratando de casos em que algum contratado e no contrato no fica especificado qual ser a obra produzida, ou seja, que obra objeto da cesso. Por exemplo, a Unesp contrata um professor por prazo indeterminado e em seu contrato fica estipulado que tudo o que ele produzir ser cedido Unesp. Como esse conjunto da obra produzida no pode ser determinado (no d para saber o que e quanto ele ir produzir ao longo da relao de trabalho com a Unesp), o prazo da cesso dos direitos autorais de cinco anos.
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Por outro lado, se um autor cede Unesp os direitos patrimoniais sobre uma obra determinada, a cesso definitiva. Finalmente, se o contrato de cesso no estipular o prazo, a lei determina que esse prazo seja de cinco anos. Para melhor compreenso, veja o quadro a seguir.
PRAZO PARA CESSO DE OBRAS

OBRAS FUTURAS O prazo da cesso de, no mximo, cinco anos, sendo certo que a cesso deve ser renovada aps esse perodo, caso as partes assim o desejem. OBRAS DETERMINADAS O prazo da cesso de obras determinadas pode ser definitivo, sem limitao de tempo, mas isso deve constar em contrato. Se o contrato no mencionar nada sobre o prazo, ele ser de cinco anos.
b) Pode-se usar um vdeo do YouTube em sala de aula? O mais recomendado a indicao do link para que o aluno assista ao vdeo em casa. Em momento posterior, um trecho contnuo do vdeo pode ser passado em sala de aula, sem edio, aproveitando o direito que a lei confere: citao de passagens de qualquer obra, para fins de estudo, crtica ou discusso, com citao do nome do autor e da origem da obra. Entretanto, se no houver dvida sobre sua autoria ou sobre se infringe algum direito autoral, o vdeo pode ser passado integralmente em sala de aula. No caso de um vdeo do YouTube, deve ser citado o nome do diretor, o nome da obra, o nome de quem postou o contedo e a origem, que o prprio YouTube, com indicao do link. Alm disso, recomendvel citar a data e o horrio de acesso (em que o vdeo foi visualizado) e a finalidade, que acadmica. Isso deve estar em uma tela prvia, anterior ao momento da exibio do vdeo, antes de clicar no link:
AUTOR(ES). Ttulo: subttulo (se houver). Nome de quem fez a postagem (se houver). Disponvel em: <endereo da URL>. Data de acesso, Horrio de acesso. Finalidade: institucional / cultural / acadmica.
J um vdeo publicitrio, ao contrrio de um material do YouTube, apresenta um risco mnimo de violar direitos autorais ou de personalidade de terceiros e no uma obra essencialmente protegida por direitos autorais, mas sim por direitos de propriedade industrial marcas, no caso.
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Nesse sentido, o filme deve ser exibido na ntegra, sem qualquer alterao de seu contedo nem edio, e sem qualquer distoro nos elementos da marca, como nomenclatura, dimenses, cores e identidade visual. Alm disso, assim como nos vdeos do YouTube, deve ser citado (i) quem foi o criador, uma agncia de publicidade, por exemplo, (ii) qual o anunciante e (iii) qual o ano em que a publicidade foi veiculada. Caso ela tenha sido produzida para ser veiculada apenas em um canal exclusivo, o nome desse meio de comunicao tambm deve ser citado. Essas informaes devem estar em uma tela que anteceda a exibio dos vdeos. c) A Unesp ou o docente responsvel ao indicar aos seus alunos um site que viole direitos autorais? No. Assim como no caso de vdeos do YouTube, o melhor indicar o link de acesso, j que nem sempre possvel saber se o contedo est ou no em conformidade com o respeito aos direitos autorais. Se a Unesp desejar pode incluir nos seus recursos didticos uma nota informando que no responsvel pelo contedo dos sites indicados e que eventuais falhas e desrespeito lei cometidos por seus responsveis so repudiados pela Unesp. d) permitido usar os contedos feitos e/ou utilizados em outras instituies de ensino para montar um recurso educacional para a Unesp? Os contedos produzidos por outras instituies tambm so protegidos, assim como os criados pela e para a Unesp. Embora haja a previso na lei de que possvel reproduzir pequenos trechos de obras preexistentes, isso s pode ser feito se no causar prejuzo explorao normal da obra reproduzida ou se no ferir os legtimos interesses do autor. A recomendao, portanto, evitar o uso de contedos produzidos ou usados em outras instituies de ensino, a no ser que haja autorizao prvia para esse aproveitamento, que haja algum acordo ou parceria bem clara sobre o assunto, de modo a evitar uma prtica ilegal e/ou antitica e tambm para evitar repercusses negativas reputao da Unesp, pois em caso de dvida a lei sempre protege o autor. O uso por um docente de um mesmo contedo em diversas instituies de ensino, sem autorizao prvia ou de modo contrrio ao firmado em contrato, pode dar causa resciso do contrato, pagamento de multa e enfrentamento de processo judicial. e) Posso criar uma pasta com textos e demais materiais para os alunos fotocopiarem e utilizarem? No permitido que voc crie um pasta com obras que sejam de outros autores que no voc mesmo.
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Voc pode, porm, criar uma pasta, fsica ou virtual, com os seus textos e os recursos educacionais dos quais voc o autor. Entretanto, essencial que voc detenha os direitos de explorao econmica desses materiais, pois se voc os tiver cedido, por exemplo, a uma editora para que ela crie um livro, os direitos patrimoniais sobre a obra so dela e voc no poder oferec-la ao pblico de qualquer outra forma.
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12. O manual para discentes
a) Posso fotocopiar um livro? E trechos de um livro? No permitida, pela lei brasileira, a realizao de cpia integral de nenhuma obra, mesmo que ela esteja esgotada e, portanto, voc no pode copiar um livro todo. J a cpia de trechos permitida desde que seja feita em um s exemplar, pela prpria pessoa que utilizar a cpia e sem intuito de lucro. Portanto, se voc mesmo copiar pequenos trechos em um mesmo exemplar, no h violao de direitos de autor. Entretanto, se voc solicitar a um terceiro que ele realize a cpia para voc, h violao de direitos de autor e isso no deve ser feito. b) Posso usar um verbete da Wikipdia para um trabalho de uma disciplina? A resposta para essa pergunta sim! Voc pode at copiar um verbete completo da Wikipdia. A Wikipdia uma enciclopdia livre, escrita por pessoas comuns de todo o mundo; de acordo com os termos da Wikipdia, todos os verbetes esto licenciados pela licena de documentao livre ou pelo Creative Commons. O importante que voc conceda os devidos crditos ao autor ou autores daquele verbete e prpria Wikipdia, pois o local de origem do contedo (conhecido como fonte). Lembre-se, porm, de que, em qualquer situao, a busca de fontes com credibilidade faz toda a diferena no resultado. Afinal, no porque est na Wikipdia que a informao est correta e atualizada. Por isso, antes de usar uma informao, preciso chec-la em mais de uma fonte, para confirmar sua exatido. Nestes links voc encontra as informaes importantes sobre a Wiki: http://pt.wikipedia.org/wiki/Wikipdia:Sobre http://pt.wikipedia.org/wiki/GNU_FDL http://pt.wikipedia.org/wiki/Licenas_Creative_Commons
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c) Posso baixar uma msica da internet e utiliz-la em atividades acadmicas? H diversos sites que vendem as msicas e essa venda autorizada pelo titular do direito das msicas. Por exemplo, a iTunes Store, a loja virtual da Apple que vende msicas, filmes e livros, um local no qual voc pode comprar as msicas de acordo com a lei. Os prprios artistas podem disponibilizar suas msicas para serem baixadas de forma gratuita. Alm disso, voc pode utilizar sites com msicas que estejam em Creative Commons, como os apresentados no captulo 8 deste manual. Logo, nem todo download gratuito proibido. Entretanto, se voc baixar uma msica de graa sem que o autor tenha autorizado, estar consumindo produto pirata, uma cpia no autorizada. Baixar e usar uma msica assim violao de direito de autor e no deve ser feito. Se a msica que encontrou estiver nessa situao prefervel no us-la. Apesar de ser comum algum ter um CD de msica e querer mostrar para os amigos, o emprstimo para que o amigo use e a devolva pode ser feito (compartilhamento limitado), mas dar uma cpia para ele no pode. d) Posso copiar um trabalho que encontrei na internet e apresent-lo como se fosse meu? A resposta para essa pergunta NO. Nunca devemos apresentar como nosso um trabalho feito por outra pessoa. muito mais interessante e tico que voc produza um contedo indito, criado por voc mesmo. Se voc encontrar na internet um trabalho interessante, pode us-lo como referncia bibliogrfica e colocar pequenos trechos dele ao longo do trabalho que est desenvolvendo, de acordo com as regras da ABNT de citao. Nessas situaes, como em qualquer outra, o nome do autor deve ser mencionado. e) Posso autorizar que uma obra minha, como um artigo, seja publicada novamente se j foi publicada por outra editora? Este um tema muito importante, pois no documento em que voc assina autorizando a publicao da obra que voc vai encontrar essa resposta no seu cotidiano. Geralmente, os contratos de publicao preveem cesso integral, exclusiva e perptua dos direitos patrimoniais do artigo e, por isso, voc no pode mais oferec-lo a nenhuma editora, site, revista etc., pois voc no mais o dono da obra no sentido econmico. No entanto, se a autorizao que voc concedeu para que seu artigo fosse publicado, por exemplo, em algum repositrio virtual prever que a autorizao no exclusiva, voc poder oferecer sua obra para outros canais que a desejarem publicar.
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Independentemente do que constar no documento assinado, o que voc preserva so os direitos morais de autor e, por isso, pode informar a qualquer momento que aquele artigo de sua autoria, mencion-lo em seu currculo ou portflio, exigir que seu nome esteja sempre atrelado ao artigo quando a editora ou site for divulga-lo, assegurar a integridade do artigo, opondo-se a modificaes da editora (exceto se previstas no contrato de edio firmado entre voc e a empresa), modificar o artigo, retirar o seu artigo de circulao ou suspender qualquer forma de utilizao j autorizada se voc estiver sofrendo afronta sua reputao e imagem e de ter acesso a exemplar nico e raro do seu artigo. f) Textos em blogs so protegidos por direitos autorais?
Sim, os textos postados por blogueiros e demais autores em blogs so protegidos por direitos autorais e podem ser utilizados em citao ou reproduo de pequenos trechos em outras obras.
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13. O manual para os Assistentes Administrativos do NEaD Ncleo de Educao a Distncia da Unesp
a) No Ambiente Virtual de Aprendizagem h a execuo de msicas. preciso recolher a retribuio autoral para o Escritrio Central de Arrecadao e Distribuio Ecad? Por enquanto, esse recolhimento no obrigatrio. O Ecad ainda est definindo qual ser a sua estratgia a respeito do recolhimento sobre msicas executadas em ambiente virtual, pois h correntes que entendem que se trata de execuo coletiva (passvel de cobrana) e h outras que entendem que s o espao coletivo, mas a execuo individual, apenas para o usurio que decidiu ouvir a msica (situao em que no incide a cobrana). b) permitido digitalizar trechos de obras esgotadas e disponibiliz-las para os alunos? A digitalizao uma cpia e, como j foi explicado, nesse caso s permitido a reproduo em um s exemplar de pequenos trechos, para uso privado do copista, desde que feita por ele mesmo, sem intuito de lucro. Essa prtica, portanto, no permitida. A obra esgotada pode ser disponibilizada nas bibliotecas fsicas da Unesp para consulta de seus alunos e professores, mas no pode ser digitalizada. Se o arquivo fosse originalmente digital no haveria problemas em inserir um pequeno trecho no Ambiente Virtual de Aprendizagem seguido do link de acesso do contedo integral, pois tal procedimento no seria considerado uma cpia, mas a reproduo de pequeno trecho autorizada pela lei. Entretanto, lembramos que o arquivo digital no pode ser reproduzido na ntegra, pois isso cpia, constituindo uma pasta de cpia virtual.
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c) Se a Unesp contrata uma empresa para prestar um servio, como traduo, sua responsabilidade checar a relao da empresa contratada com os tradutores? No, essa responsabilidade exclusiva da empresa de traduo. A Unesp pode checar essa relao se assim desejar, mas no obrigada a investigar a situao nem pode ser responsabilizada por qualquer conduta indevida dos tradutores, tenha ou no feito essa checagem. d) Se a Unesp faz uma traduo autorizada por um autor, obrigada a lhe passar o texto final para validao? No, isso no obrigatrio, mas se o autor assim desejar isso deve estar previsto no termo de autorizao da traduo. e) Se a Unesp tem autorizao para uso da imagem, nome e som da voz fornecida por um docente, pode us-la para qualquer fim? Qual o prazo de vigncia da autorizao para uso da imagem, nome e som da voz? A autorizao s abrange as situaes previstas no prprio termo da autorizao. Se a Unesp desejar usar a imagem ou a voz para outra situao, deve solicitar nova autorizao. Um instrumento de autorizao de uso de imagem, nome e som da voz deve conter, pelo menos: Determinao sobre o carter oneroso ou de gratuidade da autorizao. Prazo de durao da autorizao, que pode ser determinado ou indeterminado. Em que mdias e suportes a imagem e a voz sero captadas (fotografia, vdeo, udio). O territrio onde sero distribudos os materiais captados. Os meios de comunicao em que os materiais sero inseridos, como apostilas educativas, livros e seus congneres impressos ou em formato eletrnico; outdoors; folhetos em geral (encartes, mala direta, catlogos, panfletos etc.); folhetos de apresentao; anncios em revistas e jornais em geral; cartazes; backlights; mdia eletrnica (painis, videoteipes, televiso, cinema, rdio, entre outros); fixao em discos, fitas e CDs ou arquivos eletrnicos de udio; todos os formatos de mdia online, tais como, websites e portais em geral, inclusive de parceiros comerciais, banners, redes sociais e microblogs, blogs, fotologs e e-mail marketing para clientes e parceiros.
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f)
Qual a maneira segura de disponibilizar um recurso didtico no Ambiente Virtual de Aprendizagem?
O primeiro passo obter a autorizao do autor, na qual deve constar para onde e para que ele est autorizando a divulgao do material, ou seja, para o Ambiente Virtual de Aprendizagem da Unesp Aberta ou para o Acervo Digital com finalidade de difuso de conhecimento. Nesse termo tambm pode estar descrito o que os usurios desses ambientes podem fazer com o contedo, como, por exemplo, ler, imprimir e baixar. Depois disso, importante formar a claquete digital dos documentos, ou seja, inserir no prprio contedo as permisses de uso, as limitaes e outros eventuais dados e regramentos. Para tanto, deve ser utilizado o metadado, que a identificao que acompanha todo arquivo digital e que pode ser acessado a qualquer momento por qualquer pessoa que manipule um contedo. Alm disso, possvel inserir textos legais na interface da plataforma, de modo a apresentar as regras de uso durante o prprio uso. A seguir, colocamos um exemplo, lembrando que os textos podem variar dependendo da finalidade: Os recursos didticos so disponibilizados para leitura, impresso e download. Os documentos no devem ser utilizados ou compartilhados de maneira diversa da autorizada. Qualquer uso distinto deve ser previamente solicitado Unesp por meio do [canal de atendimento]. g) Trabalhos de alunos, docentes e pesquisadores podem ser usados para fins acadmicos e educacionais no Ambiente Virtual de Aprendizagem? Se sim, como? Sim, podem ser usados. Para tanto, a clusula de cesso de direitos autorais prevista no contrato dos docentes e dos consultores deve abarcar essa possibilidade. J para os alunos, sugerimos a incluso no processo de matrcula de clusulas tanto de cesso de direitos autorais como de autorizao para o uso da imagem. Entretanto, para os alunos que essa clusula no est prevista no contrato, possvel a obteno da autorizao por outra forma, como a autenticao digital. Para monografias de mestrado e doutorado comum as faculdades obterem autorizao da publicao da dissertao ou tese no site e na editora da instituio. Nesses casos, para consultar o material, o aluno ou qualquer outro interessado deve ter um login e uma senha para acessar o Ambiente Virtual de Aprendizagem: essa uma forma de autenticao, de confirma-
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o de quem est acessando esse ambiente (como feito no internet banking, por exemplo). A Unesp pode recolher autorizao do autor dentro do ambiente do Acervo digital, depois que o usurio estiver logado ou identificado no sistema. Nesse caso, basta clicar no boto OK. Entretanto, no suficiente inserir uma vacina legal; preciso um texto mais amplo, como um termo de uso ou de cesso e/ou licena de direitos autorais, por exemplo, que esclarea o que est sendo cedido e para quais finalidades. A vacina legal, sem dvida, deve ser inserida na interface e extrada do texto detalhado com as regras. Pode ser uma opo de vacina legal: Ao clicar no boto OK, voc est cedendo gratuitamente Unesp os direitos patrimoniais das suas obras produzidas ao longo da sua relao com a Universidade, para utilizao no Ambiente Virtual de Aprendizagem, no Acervo Digital e demais recursos educacionais da Unesp, para fins exclusivamente didticos e educacionais. No ser feito qualquer uso comercial ou publicitrio dos materiais cedidos. h) Como usar recursos educacionais produzidos coletivamente? Para obra coletiva, cabe ao organizador a titularidade dos direitos patrimoniais. Nesse caso, a Unesp dever atuar como organizadora desse tipo de obra produzida por seus docentes e/ou pesquisadores. E o contrato com o organizador que deve especificar a contribuio do participante, o prazo para entrega ou realizao do projeto, a remunerao e demais condies, para que ele possa usar a obra como melhor lhe aprouver. Evidentemente, o nome de todos os autores deve ser publicado, a no ser que algum deles exija no ser mencionado.15 i) A fotografia de um aluno pode ser colocada em um flder de divulgao institucional da Unesp?
A Unesp pode pedir uma autorizao genrica para todos os alunos no momento da matrcula; esse documento prev as situaes cotidianas e corriqueiras, como a participao em eventos, filmagem em sala de aula, monitoramento por cmeras de vigilncia, entre outras. J para a situao proposta, no necessrio colher nova autorizao. Entretanto, se a imagem for divulgada em outdoors, revistas, jornais etc., necessrio obter nova autorizao, pois a imagem do aluno ser usada em um contexto mais especfico. Se o aluno for menor de 18 anos, a autorizao concedida pelos pais ou responsvel legal. Se o aluno tiver entre 16 e 17 anos e 11 meses,
15 Artigo 17, 1, Lei n 9.610/1998.
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ele pode assinar desde que assistido pelo pai ou responsvel legal, que tambm assina o documento. Se o aluno for maior de 18 anos, pode assinar sozinho a autorizao. j) permitido atualizar internamente o contedo feito sob encomenda por uma empresa, um docente ou um consultor para a Unesp? So duas as situaes: O contedo foi criado pela Unesp, mas editado por editora contratada Segundo a lei, apenas o autor e no o detentor dos direitos patrimoniais pode realizar a atualizao do contedo, justamente porque essa atualizao implica mudana de uma obra protegida. Mas a lei tambm prev que, se em virtude de sua natureza for imprescindvel a atualizao da obra em novas edies, o editor poder encarregar outra pessoa de atualiz-la se o autor se recusar a faz-lo. Portanto, nesse caso, se o autor que a Unesp contratou no quiser fazer a atualizao, a editora pode chamar outra pessoa, caso a atualizao seja imprescindvel. evidente que, nessa situao, a Unesp pode indicar a nova pessoa para a editora e seu nome dever constar na nova edio. Assim sendo, a Unesp pode fazer a atualizao, por meio do autor diretamente ou de outra pessoa, caso o autor veementemente se recuse, e depois deve apresentar o novo material editora. Se no houver o desejo de usar o mesmo autor, outro deve ser contratado para criao de uma obra nova. O material foi criado para a Unesp, que a detentora dos direitos patrimoniais do contedo Para essa situao, preciso ponderar, antes de tudo, se o contedo produzido ou no protegido por direito de autor. Se, por exemplo, estivermos falando de um formulrio de cadastro, de um documento educacional ou de um texto tcnico e/ou instrumental, a atualizao pode ser feita pela Unesp, sem problema. Se for um contedo protegido, importante que no contrato que firmou a relao de prestao de servio de produo de contedo esteja estabelecido a previso de que a Unesp entrar em contato com o autor para solicitar a atualizao e que, se houver negativa de sua parte, a atualizao ser feita diretamente pela Unesp mediante a contratao, se necessrio, de outra pessoa. Se a atualizao for feita por outra pessoa, o nome do primeiro autor deve ser mantido na obra. Se essa clusula ainda no for suficiente, pode ser aplicada a previso de que a Unesp realizar as atualizaes que julgar necessrias, sem necessidade de comunicar o fato ao autor. Esse posicionamento, porm, pode ser mais controverso em relao outra parte e, por isso, a sugesto da clusula a mais adequada e com menor risco jurdico.
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fundamental prever no contrato todas as possibilidades, pois a lei de direitos autorais interpretada de forma restritiva em favor do autor. Logo, cabe ao interessado o contratante detalhar as opes. Se houver interesse, por exemplo, de utilizar parte de um material produzido por uma pessoa para a confeco de um novo material isto permitido, pois o contedo de propriedade da Unesp. k) permitido usar o podcast com a voz de um docente que no integra mais o corpo de docentes da Unesp? Sim, isto permitido. Para tanto, porm, essencial que o professor tenha assinado um termo de autorizao de sua imagem, nome e som da voz por prazo indeterminado ou que essa possibilidade j constasse do contrato de trabalho.
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14. FAQ
1. Quais so as obras protegidas por direitos autorais? So protegidas por direitos autorais as obras no campo das letras, das artes plsticas e das cincias, que sejam originais, que tenham sido exteriorizadas e que se encontrem no perodo de proteo da lei, que a vida do autor mais setenta anos contados a partir de 1 de janeiro do ano subsequente ao seu falecimento. No caso de softwares, como jogos de computador, a proteo de cinquenta anos a partir do ano seguinte ao da sua publicao ou criao. 2. Um autor pode abrir mo do seu direito de ter o nome mencionado quando da utilizao de sua obra? O direito do autor de ter o seu nome, pseudnimo ou sinal convencional indicado ou anunciado como sendo o do autor, na utilizao de sua obra, um direito moral e como tal inalienvel e irrenuncivel e ele no pode abrir mo de ter seu nome citado. 3. Quem responsvel por um contedo que infringe direitos autorais? O responsvel quem cria o contedo. Entretanto, necessrio que haja uma clusula de responsabilidade no contrato e termos de autorizao firmado com funcionrios, discentes, docentes e pesquisadores na qual esteja expresso que o autor se responsabiliza pela licitude de todos os contedos utilizados, isentando a Unesp de eventuais reclamaes, judiciais ou no, de terceiros que tenham sido lesados. Essa clusula pode ter a seguinte redao: O CONTRATADO / AUTOR / AUTORIZANTE declara expressamente que possui todos os direitos autorais referentes ao contedo e que no est, de nenhuma forma, impedido de ced-lo, garantindo que a referida cesso no viola direito autoral ou quaisquer outros direitos de terceiros ou preceitos legais nacionais ou estrangeiros, sendo o nico responsvel por eventuais questionamentos em
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relao titularidade dos direitos autorais do contedo. O CONTRATADO / AUTOR / AUTORIZANTE defender, s suas prprias custas, qualquer ao, demanda ou reclamao proposta contra o CONTRATANTE, sob a alegao de que o contedo cedido viola qualquer direito autoral ou quaisquer outros direitos de terceiros ou preceitos legais nacionais ou estrangeiros. 4. O que plgio e releitura? O plgio uma situao na qual o autor de uma obra acusado de ter se apropriado de elementos de uma obra anterior sem atribuir os devidos crditos. bastante difcil comprovar o plgio. Para chegar concluso sobre se ele ocorreu ou no, os juzes fazem uma anlise comparativa dos trabalhos analisando se h semelhana de argumentos, no desenvolvimento das ideias, nas caractersticas das obras, nas cores e tcnicas usadas etc. Esse tipo de anlise feita em qualquer tipo de obra, ou seja, em obras literrias, cientficas e de artes plsticas. No h, portanto, uma definio objetiva de plgio, mas uma concluso resultante da anlise comparativa entre a suposta obra plagiadora e a obra plagiada. J a releitura ocorre quando um autor cria uma obra nova tendo como base um tema ou motivo que j consta em outra obra, sem tentar copiar ou enganar o pblico. O autor de uma obra feita por meio da releitura no tem o dever de citar a obra na qual se inspirou e tem todos os direitos sobre a obra que criou; a releitura no precisa usar a mesma tcnica do original. 5. permitido usar para fins acadmicos personagens criados por terceiros, como tirinhas? Sim, lembrando sempre de citar a fonte e o nome do autor. 6. permitido o uso de quadros de histria em quadrinhos para ilustrar um recurso educacional? Tem que haver autorizao prvia e pagamento? Sim, permitido e no h necessidade de obteno de autorizao prvia nem de pagamento, pois a reproduo em si no objetivo do recurso didtico (o objetivo ensinar) nem causa prejuzo explorao normal da obra e aos interesses do autor ou do titular dos direitos patrimoniais. Isso explicitamente permitido no artigo 46, inciso VIII da LDA: Art. 46. No constitui ofensa aos direitos autorais: VIII a reproduo, em quaisquer obras, de pequenos trechos de obras preexistentes, de qualquer natureza, ou de
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obra integral, quando de artes plsticas, sempre que a reproduo em si no seja o objetivo principal da obra nova e que no prejudique a explorao normal da obra reproduzida nem cause um prejuzo injustificado aos legtimos interesses dos autores. Lembramos que sempre devem ser conferidos os crditos tanto ao autor da HQ (ou ao titular dos direitos de explorao da HQ) como ao autor do quadro. 7. permitido capturar uma imagem em um site oficial para um recurso educacional ou para um trabalho que deve ser produzido para uma disciplina? Em primeiro lugar, essencial identificar se os recursos de copiar, colar e salvar esto habilitados no site do qual se pretende extrair uma imagem. Se esses recursos estiverem bloqueados, h um forte indcio de que a captura no permitida por aquele site e qualquer dvida pode ser sanada pela leitura dos Termos de Uso do site. sempre mais adequado atuar de acordo com as normas dos sites, embora muitas vezes possam ser abusivas. Nesse sentido, recomendamos que sejam buscados sites em que a captura seja incentivada ou, pelo menos, no explicitamente proibida. De qualquer modo, sob a tica dos direitos autorais e considerando a finalidade acadmica do recurso didtico, esse tipo de procedimento permitido para o uso expositivo aos alunos em sala de aula.
AUTOR(ES). Ttulo: subttulo (se houver). Nome de quem fez a postagem (se houver). Disponvel em: <endereo da URL>. Data de acesso, Horrio de acesso. Finalidade: institucional / cultural / acadmica.
A imagem no pode sofrer nenhuma alterao a no ser de tamanho para ficar mais adequada ao contedo e todos os crditos devem ser citados com a indicao do contedo encontrado na internet. J para os recursos a serem distribudos aos alunos, como apostilas, recomendado que haja a autorizao do autor da imagem ou do titular dos direitos de explorao dela. 8. A caricatura uma ofensa ao direito de imagem? No. A caricatura uma forma de liberdade de expresso, por meio da qual uma pessoa representada, desenhada de um modo que enfatiza seus traos mais marcantes, como olhos, bocas e nariz, por exemplo.
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Nas eleies de 2010, houve tentativa de proibir humoristas de fazerem caricaturas dos candidatos e o Supremo Tribunal Federal declarou que a caricatura constitucional e pode ser feita tanto de pessoas clebres, como artistas e polticos, como de pessoas annimas. A seguir, o link de uma caricatura da atual presidenta do Brasil, a senhora Dilma Rousseff, feita pelo caricaturista Baptisto e publicada no jornal O Estado de S. Paulo, em janeiro de 2012.16 9. Sites do Governo Federal disponibilizam contedos para download e/ou uso de campanhas educativas. Posso us-los? Sim, o Governo disponibiliza o material com o intuito de que seja utilizado. Muito provavelmente h um esclarecimento sobre o tipo de uso que pode ser feito. Entretanto, se no houver, o uso educativo ou didtico que ser promovido pela Unesp justificado e pode ser realizado. 10. Como se faz a referncia de uma obra cuja autoria e a fonte so desconhecidas ou controversas? O uso da obra de autoria desconhecida pode ser feito, desde que para fins no econmicos e indicando-se que o autor desconhecido com a frase autoria desconhecida. No ter a confirmao exata de quem o autor no d direito ao usurio de apresentar como sua uma obra alheia. Quanto fonte controversa, pode ser til identificar qual o primeiro meio de comunicao em que a obra foi divulgada ou em que teve mais divulgao ou foi mais acessada. De qualquer maneira, no h riscos nesse caso, pois o importante citar o local de onde a obra foi extrada para compor o contedo da Unesp estar em vrios sites, por exemplo, no inviabiliza seu uso. 11. A autoria deve ser sempre citada? Sim. Sempre que pessoas participarem da criao de uma obra, os seus nomes devem ser citados na arte-final da obra, no livro que vai ser editado, por exemplo. E sempre que for utilizada uma obra de terceiros a indicao tambm deve ser feita. Para as citaes direta, indireta, citao de citao , indicamos as normas da Associao Brasileira de Normas Tcnicas (ABNT), especificamente, a Norma Brasileira Regulamentadora (NBR) 10520:2002. No que se refere s referncias bibliogrficas finais, indicamos a NBR 6023:2002 da ABNT.17 No que se refere ltima normativa, a Coordenadoria Geral
16 Baptisto. Dilma / Dia da Mulher, disponvel em: <http://baptistao.zip.net/ arch2012-03-01_2012-03-31.html>. Acesso em: 15/04/2013, s 16h56. 17 A Unesp assina a ABNT Coleo para uso de todos os seus servidores tcnicos e administrativos, docentes e discentes. Para acessar as duas normas referidas, cf.
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de Bibliotecas (CGB) da Unesp criou um documento que a interpreta e complementa. 18 12. preciso citar o nome de todos os envolvidos na produo de um contedo? Se a atuao for como autor, sim, a citao deve se feita. Se for reviso ou diagramao ou edio no h obrigao legal para tanto. No entanto, tem sido uma boa prtica citar o nome de toda a equipe, desde diretores a estagirios, de forma a prestigiar o trabalho realizado. No h qualquer prejuzo em colocar o nome de todos os envolvidos diretamente na produo de um livro, por exemplo, como forma de reconhecimento do trabalho desenvolvido. 13. Como os direitos patrimoniais so protegidos em uma obra? Os direitos patrimoniais sobre o contedo sero da Unesp e/ou da editora e isso dever ser esclarecido na Nota Tcnica em qualquer contedo final, inclusive apostilas, jogos e vdeos, conforme o exemplo a seguir: Todos os direitos reservados. No permitida a reproduo desta obra sem autorizao de acordo com a Lei de Direitos Autorais (Lei 9.610/1998). Vale lembrar que se o objetivo a livre circulao da obra, sem restries dos direitos autorais, a nota tcnica deve apenas limitar no que diz respeito alterao da obra e referncia dos crditos, por exemplo: Esta obra pode ser livremente reproduzida e compartilhada, desde que no seja alterada em seu contedo e forma e de que seja devidamente creditada ao ser citada (Lei de Direitos Autorais, n. 9.610/1998). 14. Referncias inspiradoras precisam ser citadas? No h necessidade nem obrigatoriedade, pois o uso de referncias no proibido e muitas vezes a referncia inconsciente, fruto de reminiscncias de fundo comum. Em um trabalho de criao a busca por inspiraes e referncias bastante importante e no existe qualquer impedimento legal. importante, porm, que a inspirao no d causa a plgio, ou seja, a obra nova
o seguinte endereo da Unesp com as instrues para tanto: <http://www.fclar. unesp.br/#!/biblioteca/normas-da-abnt/colecao-abnt/>. Acesso em: 22 abr. 2013. 18 UNIVERSIDADE ESTADUAL PAULISTA. Coordenadoria Geral de Bibliotecas. Grupo de Trabalho Normalizao Documentria da Unesp. Normalizao documentria para a produo cientfica da Unesp: normas para apresentao de referncias segundo a NBR 6023:2002 da ABNT. So Paulo, 2003. Disponvel em: <http://www. fclar.unesp.br/Home/Biblioteca/abnt_referencias.pdf>. Acesso em: 22 abr. 2013.
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no pode conter traos idnticos aos da obra do projeto inspirador, como a mesma abordagem temtica, o mesmo tratamento etc. interessante fazer a referncia somente quando a identificao da inspirao puder expor a Unesp ou o autor ao descrdito quanto originalidade do tema ou ao contedo. 15. Em que situaes o uso de direitos de personalidade de terceiros pode gerar algum tipo de penalizao? Apenas nos casos em que o nome e/ou a imagem foram usados para fins comerciais, sem autorizao de seu detentor, ou em que seu uso causou descrdito pessoa, agredindo a sua honra e moral, expondo-a ao ridculo. 16. Quando eu desejar fazer uso de uma fotografia que retrate uma pessoa, quais so as situaes em que precisarei da autorizao e para quem preciso pedir essa autorizao? A autorizao sempre necessria, exceto quando a pessoa no o foco da fotografia e aparece acidentalmente, como em imagem de multides ou de pessoas no identificveis. A autorizao deve ser solicitada prpria pessoa ou ao fotgrafo que realizou a fotografia, o qual, quando cede sua obra Unesp, responsvel por ter obtido todas as autorizaes necessrias. 17. permitido adaptar, modificar, editar ou resumir contedos para colocar em recursos educacionais, materiais informativos e institucionais? Se o contedo estiver em domnio pblico permitido fazer adaptaes, edies e demais alteraes, criando uma nova obra da qual voc ser autor. Alm disso, se voc utilizar uma obra licenciada cujos termos permitem a adaptao, a modificao e a edio, voc pode realiz-las sem problema. Entretanto, se o recurso que voc quer usar for protegido, como uma obra literria, no possvel realizar adaptaes, resumos, modificaes sem a prvia autorizao do autor, pois isso considerado alterao no autorizada da obra e, portanto, violao dos direitos de autor. Como no d para pedir a autorizao na hora de fazer a prova ou as atividades em sala de aula, voc pode aproveitar o direito de citao ou referncia, desde que inclua um trecho contnuo, j que se justifica o propsito exclusivamente acadmico. Caso esse trecho contnuo no seja o mais adequado para o que voc quer, possvel realizar, por exemplo, uma parfrase do texto. Isso permitido por lei e pode facilitar o entendimento pelos seus alunos.
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18. Posso usar um verbete da Wikipdia em uma atividade de sala de aula ou na execuo de algum projeto? Sim. De acordo com a Wikipdia, todos os verbetes esto licenciados pela licena de documentao livre ou pelo Creative Commons e podem ser usados. essencial dar os crditos ao autor ou autores, bem como informar que encontrou o material na Wikipdia. Nos links a seguir h informaes importantes sobre a Wiki: http://pt.wikipedia.org/wiki/Wikipdia:Sobre http://pt.wikipedia.org/wiki/GNU_FDL http://pt.wikipedia.org/wiki/Licenas_Creative_Commons 19. permitido ou obrigatrio apresentar os links de fontes dos contedos, como, por exemplo, de imagens que compem uma reportagem? Sim, permitido e recomendado, como j apresentado por este manual a respeito da forma de citao de obras encontradas na internet. Se no for possvel, devido ao tamanho do espao disponvel, incluir o nome do site e nome do autor, pelo menos. Deve-se atentar a respeito dos direitos do contedo que se pretende usar. Se a imagem usada de exemplo nessa pergunta for protegida por direitos de autor, h que se identificar se o seu uso sem autorizao no ir ferir os direitos do autor. Geralmente o uso sem autorizao defensvel quando a finalidade acadmica, porm se a finalidade for diferente dessa, h que se solicitar a autorizao. 20. Como referenciar o uso de notcias em matrias e reportagens produzidas pela Unesp? Uma notcia do dia pode ser reproduzida integralmente, desde que informados o nome do autor da notcia, se ela for assinada, e a publicao de origem, como, por exemplo, o jornal Folha de S.Paulo. Recomenda-se que seja informado o link da notcia original tambm. Se a inteno no for reproduzir a notcia integral, mas apenas trechos dela, a indicao de fonte deve ser igual o previsto acima. Abaixo, a normativa da ABNT sobre a citao de fonte da internet: AUTOR(ES). Ttulo: subttulo (se houver). Nome de quem fez a postagem (se houver). Disponvel em: <endereo da URL>. Data de acesso, Horrio de acesso. Finalidade: institucional / cultural / acadmica.
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21. O que so os direitos de propriedade industrial? Os direitos de propriedade industrial so aqueles que surgem para proteger as criaes da mente humana que de alguma forma possuem aplicao industrial ou que tenham a finalidade exclusiva de identificar determinado produto ou servio a ser comercializado no mercado. 22. O que protegido pelos direitos de propriedade industrial? So protegidos pelos direitos de propriedade industrial as marcas, patentes e design industrial. 23. O que determina a titularidade de uma marca? Neste caso, o que determina a titularidade de uma marca o seu registro perante o Instituto Nacional de Propriedade Industrial Inpi. 24. Quanto tempo dura o registro de uma marca? O registro de uma marca tem durao pelo prazo determinado de 10 (dez) anos e pode ser renovado por iguais perodos, antes do vencimento de seu prazo e exclusivamente pelo seu titular. 25. Preciso de autorizao do titular de uma marca para us-la? A autorizao indispensvel nos casos de uso publicitrio ou que possam atribuir um ganho econmico direto pessoa que faz uso. 26. Em que casos eu posso fazer o uso de uma marca registrada sem a necessidade de autorizao de seu titular? Quando se utiliza uma marca registrada para fins no comerciais, no necessrio a autorizao de seu titular. 27. Neste caso, o uso pode ser irrestrito? Ou eu devo observar algum requisito? A nica restrio neste caso diz respeito integridade da marca, a qual no poder ser alterada, no todo ou em parte, nem ser atribuda a determinado produto ou servio no correspondente marca original. 28. Se eu fao o uso de marca registrada para fins no econmicos, existe alguma limitao de formato ou mdia em que eu posso fazer meno da marca? No, a lei determina que o seu uso ser irrestrito e pode ser feito em qualquer tipo de publicao (seja fsica ou digital).
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29. Caso o registro da marca tenha o seu prazo expirado, eu posso fazer uso sem autorizao de seu antigo titular? Sim, caso a marca tenha o seu registro expirado e o seu titular no tenha pedido a sua renovao, ele perde a titularidade e quaisquer terceiros podero fazer uso da marca, podendo inclusive alterar o seu formato, cores, dimenses ou caractersticas. 30. O que uma patente? A patente a proteo concedida pelo Inpi para garantir exclusividade de explorao ao inventor de um processo produtivo que tenha aplicao industrial. 31. A patente protege um produto? No, a patente protege um processo produtivo. Caso um terceiro consiga produzir o mesmo produto resultado da patente por intermdio de um processo diverso, no h infrao patente. 32. Qual o prazo de validade de uma patente? A patente tem prazo de validade de 20 (vinte) anos, contados da data do depsito de seu pedido de registro. 33. Qual a diferena de uma patente para um modelo de utilidade? A patente protege um processo produtivo inovador, o modelo de utilidade protege, de forma isolada, uma melhoria em determinado processo produtivo. 34. O prazo de validade do modelo de utilidade o mesmo da patente? No, o prazo de validade do modelo de utilidade de 15 (quinze) anos. 35. O que desenho industrial? Desenho industrial a proteo garantida a mudanas visuais e ornamentais inovadoras aplicadas em determinado produto, as quais possam ser suscetveis a um processo industrial. 36. Qual a diferena de desenho industrial para modelo de utilidade? O modelo de utilidade apresenta uma melhoria em determinado processo, j o desenho industrial apenas altera o carter visual de determinado produto.
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37. E qual o prazo de validade de um desenho industrial? O prazo de validade do desenho industrial de 10 (dez) anos, podendo ser renovado por at 03 (trs) perodos sucessivos de 05 (cinco) anos cada, no podendo ter prazo de validade superior a 25 anos.
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15. Glossrio
ABNT Associao Brasileira de Normas Tcnicas. Backlight Processo de iluminao de um objeto pela parte de trs. Celebridades Pessoas publicamente conhecidas por desempenharem atividades artsticas, polticas, esportivas ou de entretenimento. Creative Commons Projeto que disponibiliza para autores de obras protegidas licenas de uso para serem aplicadas em suas obras. Edio Reproduo, divulgao, publicao e explorao da obra literria, artstica ou cientfica. Fonograma Suporte para obras musicais e audiovisuais, como CD, DVD e Blu-ray. Som gravado. Imagem Neste manual, a palavra imagem se refere figura de pessoas. Produo audiovisual Projeto artstico ou cientfico que contm tanto imagens como sons. Fonte Origem de um contedo: site, livro, coletnea, compilao em que o contedo utilizado est disponvel. Metadado Dado sobre outro dado, relacionado s informaes sobre a criao de um arquivo digital (nome, autor, linguagem, descrio, palavra-chave, tipo de recurso, rea de conhecimento). Monografia em parte Utilizao de uma parte especfica de uma monografia como referncia. Monografia no todo Utilizao da monografia como um todo como referncia.
131
Nota tcnica Texto aplicado em obras artsticas, literrias ou cientficas que contm as informaes sobre a proteo autoral da obra. Obras Produes intelectuais artsticas (msicas, quadros, esculturas, bals etc.), cientficas (monografias, teses, dissertaes etc.) e literrias (livros, coletneas, enciclopdias, sites etc.). Parfrase Explicao de um texto por meio de palavras diferentes das nele contidas. Pardia - Recriao de uma obra consagrada, tendo, geralmente, fundo cmico, com uso de ironia. Passagens de obras Trechos de uma obra. Reproduo Cpia de um ou vrios exemplares de uma obra literria, artstica ou cientfica ou de um fonograma, de qualquer forma tangvel, incluindo qualquer armazenamento permanente ou temporrio por meios eletrnicos ou qualquer outro meio de fixao que venha a ser desenvolvido. Situao vexatria Situao constrangedora. Sucessores Aqueles que sucedem a outro como herdeiro. Suporte de contedo Mdia que serve para armazenagem de uma obra (CD, DVD, papel, disco rgido, flash drive, mdia tica ou magntica etc.). URL Uniform Resource Locator (localizador uniforme de recursos, em traduo livre), que a referncia a um recurso (site) da internet. Vacina legal Texto legal aplicado na interface dos contedos, como um site ou um livro. Verbete Palavra com suas definies e exemplos constantes em um dicionrio ou enciclopdia.
132

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Patricia Peck Pinheiro (Coord.)

BY UNESP - UNIVERSIDADE ESTADUAL PAULISTA Pr-Reitoria de Ps-Graduao UNESP

NEaD Ncleo de Educao a Distncia UNESP

NCLEO DE EDUCAO A DISTNCIA DA UNESP - NEAD

Prof. Dr. Klaus Schlnzen Junior

Prof. Dra. Elisa Tomoe Moriya Schlnzen

Jessica Papp Joo Menezes Mussolini Sueli Maiellaro Fernandes

Patrcia Porto Suellen Arajo Vera Reis

Antnio Netto Jnior Frederico Ventura

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3.3. Software pode ser protegido por patente? 

4. Direitos da personalidade: nome, imagem e som da voz 

5. Propriedade industrial  5.1. Marcas 

6. Proteo e gesto da marca digital  6.1. Registro de marcas e domnios 

77 77 81 87 88 91 91 96 98 99 99 99 101 102 103 107 111 115 121 131

Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp

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1.2. Agncia Unesp de Inovao (Auin)

Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp

1.3. Propriedade intelectual e direitos da personalidade

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Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp

2.1. O que so os direitos autorais?

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2.2. O que e quem os direitos autorais protegem?

Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp

2.3. Os direitos morais e os direitos patrimoniais

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Quadro 1 Protegido por direitos autorais

No protegido por direitos autorais

Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp

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2.4. Prazo de proteo dos direitos autorais

Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp

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QUADRO 2 Obra Prazo de proteo

Obras audiovisuais e fotogrficas

Obras annimas ou pseudnimas

Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp

2.5. O que no protegido pelos direitos autorais?

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Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp

2.6. Direitos conexos

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Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp

QUADRO 3 Direito conexo Prazo de proteo

Execuo e interpretao pblica

Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp

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Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp

3.1. Contratos envolvendo software

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Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp

Manual de Propriedade Intelectual

3.2. Das penalidades

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3.3. Software pode ser protegido por patente?

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4. Direitos da personalidade: nome, imagem e som da voz

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3.3. Software pode ser protegido por patente?

4. Direitos da personalidade: nome, imagem e som da voz

5. Propriedade industrial 5.1. Marcas

6. Proteo e gesto da marca digital 6.1. Registro de marcas e domnios