DISEO GRFICO (1990-1999)

Diseo Tipogrfico (1990-1999)

La tipografa va a estar muy influida por los nuevos programas informticos. Estos programas, bsicamente los de tratamiento de texto, permiten una mayor, mejor y ms rpida utilizacin de la tipografa y su realizacin. El cambio por ejemplo de una a otra tipografa, se convierte en un proceso de segundos (cortar y pegar) La tipografa ser tratada en algunos casos como elemento decorativo y de maquetacin. Se recuperaran y se realizaran tipografas inspiradas en antiguas (como por ejemplo por Adobe la Garamond o la Lithos y Trajana) y clsicas modernas como la Helvtica, Times o Futura, todo ello potenciado por empresas como Adobe que recrean estas tipografas. Uno de los tipgrafos ms significativos de esta poca ser Neville Brody. De tendencia posmoderna, y utilizando los nuevos medios informticos, cre tipos que rompan con las tipografas tradicionales. Diseando alfabetos poco convencionales y de gran impacto. Las tipografas oscilarn entre lo decorativo y lo racional.

DISEO EDITORIAL (1990-1999)

En el campo de la realizacin de revistas, la llegada de la autoedicin en los aos ochenta permiti que los diseadores confeccionaran pginas en pantalla,

experimentando con originales tipografas. En algunos casos la presentacin creativa del tipo y el mensaje directo hacan que el texto de la portada fuera tan cautivador como la propia imagen. En los campos de la edicin ms vanguardista, revistas como D de Terry Jones o Raygun desafiaron los conceptos bsicos del diseo de revistas, rechazando el uso de la cuadrcula (sobre la que se sitan las imgenes) en favor de un concepto ms catico. La autoedicin permita realizar cambios con rapidez, ya no se dependa del cajista. Las tipografas se podan superponer y cambiar con rapidez, lo que hizo que se diera ms importancia al texto y las imgenes quedaran en segundo plano. En la prensa diaria, gran parte de peridicos significativos cambian la maquetacin, cambian sus formatos, adaptndose a la autoedicin, haciendo ms manejable su

formato (ergonmico), generalizando el color y utilizando de forma importante la infografa.

ILUSTRACIN (1990-1999)
En el campo de la ilustracin, como en el resto de campos del diseo grfico, la aparicin de nuevos y sofisticados programas informticos (Freham, Photoshop por ejemplo) marc el desarrollo de la ilustracin en esta dcada. Durante el transcurso de esta dcada todas las compaas discogrficas son conscientes de la importancia de las portadas de los compact discs (un nuevo soporte que vive su eclosin en esta dcada y contratan diseadores para que resulten portadas atractivas.

DISEO PUBLICITARIO (1990-1999)

La gestin de la publicidad sigue llevndose fundamentalmente por las grandes agencias, como DDB o Ogilvy, aunque pequeas agencias (boutiques creativas, pequeos estudios) han surgido con fuerza (Sra Roshom en Espaa sera un caso). Se tiende a campaas globales, que afecten a todos los medios de comunicacin y a la utilizacin del patrocinio. Aspectos como la ecologa, la globalizacin sern temas utilizados por la publicidad. La publicidad ha entrado de lleno en Internet y las redes sociales (Facebok, Twenty), las empresas anuncian sus productos mediante una web o un banner y en red. Las campaas polticas prcticamente han descartado el cartel para utilizar como base las redes sociales y los mensajes SMS (as fue el caso de la campaa a las presidenciales de EE.UU de Barak Obama) En el campo del cartelismo en esta dcada el cartel sufrir una irremediable y progresiva cada. La publicidad en televisin, dominante desde la dcada de los sesenta del siglo XX, y la Red (Internet) (sobre todo en los pases anglosajones, no tanto en Espaa) ocupar el antiguo puesto del cartel publicitario. Desde inicios de la dcada el espacio para su colocacin ser, bsicamente, slo marquesinas, de transportes pblicos por ejemplo, y Mupis. Quedan, en algn caso, espacios para colocar carteles (carteleras) pero muy limitadas. Las banderolas, en algn caso, han tomado el puesto de los carteles tradicionales, se sitan normalmente en lo alto de farolas y se utilizan para anunciar normalmente actividades culturales o espectculos.

El cartel se ha convertido en un objeto artstico y de prestigio utilizado para dar una imagen, como acto inaugural, de concursos, ferias y fiestas. Posteriormente el cartel ira de forma muy reducida a la calle. Servir en muchos casos para su posterior adaptacin a anuncios en prensa, catlogos o polpticos. Ya no se entender su realizacin sino es con medios informticos, con programas como Photoshop o Ilustrator. En cuanto, a estilos-tendencias, siguen dominando tcnicas realistas-funcionales, en un tanto por ciento elevado. Los carteles conceptuales, que parten de lo denotativo, tienen tambin su lugar y los inspirados en tendencias artsticas (NeoPop, Expresionismo, graffitis etc) En Francia a mediados de la dcada ha surgido una tendencia que valora el cartel desde su aspecto artstico. Los anuncios sobre todo en prensa han tomado el papel del cartel como elemento publicitario significativo. An la base del mantenimiento econmico de la prensa son fundamentalmente los anuncios. En muchos casos, el anuncio no dejar de ser un cartel con otras dimensiones y otro soporte, por ello los aspectos de realizacin y estilostendencias, tratados sobre el cartel anteriormente, coincidirn. Las vallas se han convertido en carteles de grandes dimensiones, partiendo de las mismas bases que el cartel. La prohibicin por parte de la Unin Europea de su situacin en carreteras y autopistas, ha hecho que se siten en el interior y salidas y entradas de las ciudades, lo que ha limitado su inters publicitario. Han aparecido nuevas tecnologas, que permiten en el mismo soporte de valla que pasen varios anuncios (con un sistema de persiana o informtico como en el caso de los anuncios en campos de ftbol). Los rtulos luminosos publicitarios, basados en el nen y de gran auge a partir de los aos treinta del siglo XX, han sufrido una cierta decadencia por prohibiciones legales. Catlogos, dpticos-trpticos-polpticos, flyers, literatura gris en general, siguen en auge como en la dcada anterior. Elementos que grficamente pertenecen al diseo editorial, pero por finalidad se integran en el publicitario ( F.S-C,11,12-2010) Los catlogos se han convertido en algn caso en elementos de prestigio de empresas o instituciones. Cuidadosamente realizados son parte de la imagen que la empresa quiere transmitir. Los catlogos publicitarios estndar, siguen el antiguo concepto de transmisin de informacin publicitaria de ofertas sobre todo, se reparten mediante el correo tradicional y son utilizados fundamentalmente por grandes superficies y supermercados.

Dpticos-trpticos-polpticos siguen el esquema de los catlogos publicitarios estndar. Los flyers son un nuevo elemento publicitario que se generaliza en esta dcada. En un principio, eran slo invitaciones y descuentos para locales de ocio (discotecas y pubs) de formato reducido. En la actualidad, siguen siendo fundamentalmente descuentos e invitaciones, pero tambin entran en la categora de flyers anuncios y campaas de libros, restaurantes, instituciones etc., en formato en muchas ocasiones de tarjeta postal y distribuida en locales de ocio. Su realizacin parte de medios informticos, su estilo tiende a formas vanguardistas, deriva tambin del concepto de cartel con otras dimensiones y otro soporte. El packagin (envasado y etiquetado) est adquiriendo cada vez ms importancia. La generalizacin de grandes superficies y centros comerciales en que se busca la rapidez y facilidad de la compra lleva a la necesidad de que el envase hable por s mismo. Ya hay escasos productos que no se envasen o etiqueten. En el caso de los productos alimenticios por ejemplo, prcticamente slo queda el pescado fresco resistindose an a su envasado. Nuevas tcnicas de impresin y nuevos materiales permiten todo tipo de envasados. Plsticos y tetrabrick siguen dominando en el sector alimenticio, se ha generalizado el envase al vaco y los reciclables y biodeogradables El packaging se ha convertido en una imagen de marca, en una parte importante de la identidad de un producto. El envasado y etiquetado de los CD es un caso que marca la velocidad de los cambios tecnolgicos. De ser un elemento importante en este campo, la generalizacin de las descargas por Internet de msica y cine lo han convertido en un campo residual para el packagin.

PACKAGING (1990-1999)
El consumismo de la dcada llev a dos tendencias. Por un lado, el exceso de oferta implic la aparicin de gran cantidad de diseos originales y extravagantes. Por otra parte, la creciente preocupacin por temas ecolgicos y medioambientales presion a los fabricantes para que suministraran sus productos en envases biodegradables o reciclables. Hubo una cierta tendencia a un envasado minimalista, para dar un cierto aire de autenticidad y singularidad. El plstico se convirti cada vez ms en la base del envasado.