CONTEXTO ACTUAL DEL MARKETING

ALBERTO AHUMADA TORRES

ID 000209686 ELECTIVA MARKETING

UNIMINUTO 16 de mayo de 2013

CONTEXTO ACTUAL DEL MARKETING

INTRODUCCIN

Hoy da se puede evidenciar que los mercados han adquirido una dinmica diferente a la hace unos aos, las empresas se caracterizaban por mantener una seguridad fundamentada en la tradicin del componente productivo y en la actualidad estos procesos sociales y culturales, lo mismo que la simplicidad en el avance tecnolgico, han modificado todos los aspectos de la economa nacional e internacional, lo que ha generado una globalizacin entre los distintos pases y de los distintos continentes unificando el mercados y generando una competencia dependiendo de la agilidad y el manejo de las finanzas, generando nuevas polticas y condiciones en el marketing.

OBJETIVO

Determinar las caractersticas actuales del marketing, como criterios generales de la globalizacin tanto de las comunicaciones como los mercados y las necesidades de los pases en buscar nuevas opciones que permitan un mayor desarrollo de produccin cualquiera que este sea.

DESARROLLO

Co0mo se referenciaba en la introduccin no se puede pensar en un mercado tradicional, porque este ha sufrido cambios drsticos, la globalizacin a permito que cualquier pas pueda situar sus productos en otros pases hace que las empresas definan claramente como referenciarse y poder definir el perfil de su produccin o servicio, con base en el comportamiento social, la influencia de las culturas y a quienes van a dirigir los productos o los servicios, se podran citar varios ejemplos como: Si la empresa Don X que produce bebidas refrescantes de una regin de Colombia quiere posicionar una bebida a un pas europeo, donde se supone que la costumbre es beber el fresco a temperatura bajas en verano, la estrategia debiera ser presentar la bebida en una escena donde se releje el sol intenso y la bebida acompaada de hielo con gotas de agua para simular la frescura.

De igual manera otra caracterstica importante es la facilidad, de la informacin con que cuenta la gente hoy da, el reconocimiento de las marcas, los fabricantes, las caractersticas del producto, las opciones del mercado y la facilidad de adquirir, ya sean productos o

servicios y que no necesariamente estn en el pas de origen, dando un importante papel a los consumidores en su decisin de compra.

En relacin a lo anterior tendra que evaluarse los aspectos de competitividad entre empresas, generando batallas en donde sobreviven aquellas que tienen la capacidad de ser cambiantes, dinmicas, agresivas y tomar riesgos, teniendo en cuenta una serie de variables del mercado nacional e internacional, donde pareciera que la inteligencia emocional tomara unos factores determinantes en la vida til de la empresa.

El mercado actual tiene caractersticas complicadas y variables pero esto debe ser una tarea de cada empresa en reconocerlas e identificarlas teniendo en cuenta los siguientes criterios:

Reconocer las Redes Sociales como un mercado Establecer la prioridad en lo importante y lo urgente El cliente siempre era el valor significativo de la empresa Satisfacer las necesidades del mercado Considerar la crisis como el mejor momento para innovar Adaptar los productos y servicios a las nuevas necesidades de los clientes No volver las creencias, las estrategias, como paradigmas Mantener significativamente la idea que la empresa siempre est en riesgo Siempre verificar e investigar que se est moviendo en el mercado