Universidad Nacional de Colombia; Jimnez, Osvaldo. Automatizacin de procesos, LOGO!. SAI.

MERCADEO Y PERSONAL BRANDING Osvaldo Andrs Jimnez Cdigo 223099

En el desarrollo de la vida profesional generalmente se acude a las capacidades tcnicas para fijar supuestas ventajas respecto de los dems; bajo este supuesto los estudiantes tienden a concentrarse en el desarrollo de habilidades acadmicas y descuidando aspectos como la posibilidad de comunicacin social y la seguridad personal; aunque el aspecto tcnico es muy importante, la presentacin es quien realmente toma peso a la hora de mostrarse como un excelente profesional frente a las empresas. Es aqu donde entra el concepto de personal branding, que es bsicamente crear una marca personal, una identidad propia que ayude a vender el producto que el profesional ofrece a la empresa, que en ultimas es su conocimiento y capacidades.

MERCADEO
El mercadeo como concepto se puede entender como las actividades que facilitan la consecucin de las metas empresariales, anticipndose a los deseos y necesidades de los clientes y buscando satisfacerlas. Un objetivo primordial comn de todas las empresas es crecer; esa meta involucra tener claro un programa que describa las actividades y metas de crecimiento a corto, mediano y largo plazo; estas metas deben ser sustentadas bajo un plan de mercadeo que establezca de manera oportuna los cambios del mercado y las capacidades de la empresa de adaptarse a esos cambios. Las ventas de una empresa son las que miden el xito o el cumplimiento de metas de crecimiento, de forma general se tiene un producto y se quiere venderlo; en primer lugar se puede seguir el camino de la venta as:

Mostrarle al cliente las caracteristicas del producto

Y comprelo

Este camino es el clsico de un vendedor, implica un mercadeo burdo y bsico, adems de no reflejar las dinmicas actuales de ventas; que consisten en identificar las necesidades de los clientes, brindarles soluciones que las satisfagan plenamente y adicionalmente mostrarse como la mejor empresa para brindar esa solucin; bsicamente el modelo es este:

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conocer necesidades del cliente

presentar la solucion a esa necesidad

mostrarse como la mejor empresa para brindar esa solucion

Aplicando mercadeo a la vida profesional, y teniendo en cuenta que los conocimientos pueden ser vistos como productos; es claro que a la hora de mostrar las capacidades profesionales y laborales que se poseen se debe demostrar que la empresa es quien necesita al profesional y no el profesional a la empresa. Es precisamente en este punto donde entra el concepto de marca personal o personal branding.

MARCA PERSONAL O PERSONAL BRANDING

la marca personal es la identificacin y la comunicacin de las caractersticas o fortalezas que hacen diferencia respecto al resto; esta marca se establece haciendo un autoanlisis de fortalezas, de lo que creo que proyecto a los dems y lo que en realidad proyecto; en otras palabras responder: Cmo me veo yo?, cmo creo que me ven los dems? Y cmo me ven los dems en realidad? Al responder estas preguntas se tendr objetividad en las fortalezas que se poseen y que se comunican; ahora lo siguiente es identificar qu tipo de fortalezas o ventajas se tienen, pueden ser ventajas comparativas o ventajas competitivas; las primeras indican una ventaja que fcilmente puede ser igualada, mientras que la segunda es ms determinante debido a que hace referencia a esas fortalezas que son difciles de igualar y que definen en esencia el personal branding, reflejan la forma en que se realizan y se proyectan las cosas.