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LUXO
RÓTULOS
A informação que falta
para impulsionar o www.embalagemmarca.com.br
consumo de cachaças
COSMÉTICOS
Marcas famosas
apostam em amenities
para ganhar mercado
Entrevista: Sylvia Vitale Rotta, presidente do júri do Festival de Cannes para o Design
ediToriaL }}} UMA CONVERSA COM O LEITOR
E
com representantes da depois vem: “No Brasil, vendas reagem
cadeia de valor da emba- e fábricas adotam hora extra”. Título de
lagem, temos ouvido quei- uma nota ao lado: “Fiat lucra R$ 1,87
xas de que “as coisas estão bi, seu melhor resultado no País”. Mais
meio paradas”, “só vêm pedidos de embaixo: “Situação do emprego no País
pequenos lotes”, “o just-in-time virou é melhor que no resto do mundo”.
moda”. Ouvimos também que as empre- Isso tudo ocorre na parte mais afe-
sas estão “trabalhando à toda”, que “o tada da economia, a de bens duráveis.
faturamento em 2008 foi maior que em Na área de embalagens de bens de con-
2007”, que “a coisa vai bem”. Em subsi- sumo, acreditamos que as nuvens estão
diárias de multinacionais, a queixa é de se dissipando e que uma boa fase já se
que “os investimentos foram cortados inicia. Não querendo ser surdos nem
pela metade” – quando não totalmente cegos, como já registramos, recusamo-
– “apesar de as vendas terem crescido” nos muito mais a nos deixar atingir por
(pois é). paralisias nascidas de trovoadas. Afinal,
Por tudo isso, ainda que vacinados dos grandes barulhos nem sempre bro-
contra a Síndrome de Poliana, pra- tam tempestades.
ticamos, com boas doses de cautela, Baseados nessas razões, e levando a “Acreditamos que
um pouco do “jogo do contente”. Não efeito nossa pregação no sentido de que as nuvens estão se
somos surdos nem cegos, e não aceita- ameaças de crise devem ser enfrentadas
mos descuidadamente a repetitiva can- com investimentos, temos a satisfação dissipando e que
tilena oficial de que vivemos num mar
calmo, quase mesmo de rosas. Mas
de anunciar, na página 32 desta edição,
o lançamento de uma nova revista. Vai
as crises devem ser
sentimo-nos estimulados a ser otimistas, chamar-se Conversão e se destinará a enfrentadas com
ante fatos como os retratados, por exem- complementar a missão de EmbalagEm-
plo, no Caderno de Economia do jornal marca de bem informar a cadeia de investimentos. Por
O Estado de S. Paulo de 4 de março. embalagem. Até abril. isso estamos lançando
“Venda de carros cai até 53% nos EUA,
nível mais baixo em 30 anos”, diz Wilson Palhares uma nova revista
dirigida ao setor”
Filiada ao Administração:
Eunice Fruet | eunice@embalagemmarca.com.br
Marcos Palhares | marcos@embalagemmarca.com.br O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
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Karin Trojan | comercial@embalagemmarca.com.br publicadas nesta revista sem autorização
Wagner Ferreira | wagner@embalagemmarca.com.br da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
PRÊMIO EMBALAGEMMARCA
2009
2009
TECNOLOGIAPRODUTIVIDADEGIROCONVENIÊNCIAINOVAÇÃOREDUÇÃODECUSTOSIMPACTOAMBIENTAL
VIDADEPRATELEIRAAGREGAÇÃODEVALORLOGÍSTICAMATERIAISDESIGNCOMUNICAÇÃOSEGURANÇA
Circulação e Assinaturas (Assinatura anual: R$ 99,00): expressas em matérias assinadas não refletem
Grandes cases de embalagem
Marlyan Dulz | assinaturas@embalagemmarca.com.br necessariamente a opinião da revista.
sumário }}} Nº 115 }}} março 2009
Higiene pessoal
8 e beleza
Miniaturas de cosméticos abrem as
portas de novos mercados para
marcas conhecidas do público
Cereais
20 Varejo Observatório 22
12 matinais
Parmalat
aposta nas
embalagens
São poucas
as marcas
de cachaça
Stand-up pouches plásticas para que utilizam
quebram paradigma pôr sorvete adequadamente
das cartonadas e premium a força
chegam ao mercado no varejo comunicadora
de cereais matinais (e vendedora)
dos rótulos,
como acontece
na área
de vinhos
Institucional 32
Bloco de Comunicação
anuncia novidades. Entre
elas, o lançamento de
42 Internacional
Na Holanda,
uma nova revista para
garrafa de PET
convertedores
faz o papel de
barril de cerveja
34 Entrevista
Sylvia Vitale Rotta,
presidente do júri do
Design Lions do Festival de
Cannes, fala da inovação no
design de embalagens
Só na web 6
O que a seção de notícias de www.embalagemmarca.com.br
e a e-newsletter semanal levam aos internautas
Panorama 28
Movimentação do mundo das embalagens e das marcas
Painel gráfico 38
Produtos e processos da área gráfica para a produção de
rótulos e embalagens
Display 44
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens
Almanaque 50
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens
www.embalagemmarca.com.br
só na web
Uma amostra do que a seção diária de notícias de www.embalagemmarca.com.br e a e-newsletter semanal da
revista levam aos internautas
Internacional Lançamento
Destaque
Panorama
Display
Na AL, Henkel cresce
acima da média mundial Latas só no carnaval
No ano fiscal de 2008, a Henkel na América Latina teve um crescimento A agência F/Nazca criou 12 modelos de
em vendas orgânicas de 10,7%, e atingiu 780 milhões de euros. A região latas temáticas de Skol para o carnaval. As
ultrapassou o crescimento orgânico da Europa (+3,7%), Estados Unidos embalagens de 350 mililitros, fornecidas
(-1,4%) e Ásia (+2,2%). A Henkel Brasil teve um crescimento em vendas de pela Rexam, foram decoradas com tinta
7% e atingiu 300 milhões de euros. termosensível (que faz a seta ficar azul quando
Leia mais em está gelada), com homenagens a algumas
www.embalagemmarca. cidades e a bandas e blocos patrocinados pela
com.br/anofiscalhenkel marca. A versão de 473 mililitros foi distribuída
em todo o país.
Leia mais em
www.embalagemmarca.com.br/skolcarnaval
Pequenos notáveis
Mais fabricantes de prestígio no setor de
cosméticos investem em amenities para
hotéis de grife e, assim, ampliam
a penetração no mercado,
consolidando suas marcas
Por Andrea Espírito Santo
C
onhecidos por sua reputa-
ção nada positiva, os cha-
mados amenites – aque-
les frascos diminutos de Os kits da Ox Cosméticos
visam reforço da imagem
xampus, sabonetes líqui- institucional da marca
dos, condicionadores e cremes hidratan-
tes sem personalidade e de conteúdo de
procedência desconhecida, comumente mantêm a parceria há mais de quatro Lázaro Carmo Jr., diretor-geral da
oferecidos por hotéis a seus hospédes, anos. A tradicional Granado, que atua no divisão de Cosméticos da Jequiti, ressalta
viraram alvo de grandes fabricantes de mercado brasileiro desde 1870, resolveu que a parceria com hotéis cinco estrelas
cosméticos interessados em promover investir em amenities há mais tempo, garante superioridade aos produtos da
sua marca, testar novos produtos e conso- nove anos, mantendo contrato com o marca (a empresa colocou seus cosméti-
lidar parcerias para ampliar as vendas de Copacabana Palace e o Grand Hyatt. cos nos hotéis Sofitel e Jequitimar). “Isso é
seus produtos de linha regular. Foi assim Recentemente, outras duas marcas especialmente verdadeiro quando se trata
com as veteranas L’Occitane, Natura e conhecidas do mercado entraram no de uma empresa que busca consolidar-se
Granado, e já está se tornando realidade negócio de amenities: a Ox Cosméticos e no mercado”, afirma Carmo Jr., revelan-
para outros fabricantes. a Jequiti, sendo esta última uma empresa do que a meta de expansão da Jequiti com
Segundo a diretora da L’Occitane no de venda direta de cosméticos que está no auxílio dos amenities foi potencializada
Brasil, Silvia Gambin, trata-se de uma mercado brasileiro há apenas dois anos e com a montagem de lounges em um dos
“troca de prestígio” entre a empresa de meio e tem faturamento previsto de 150 hotéis parceiros para comercialização dos
cosméticos e os hotéis. No caso da fabri- milhões de reais para este ano. produtos da linha regular.
cante francesa, entre os atendidos figuram O executivo avalia que os produ-
os hotéis Unique e Hilton São Paulo, que Da vitrine à experimentação tos destinados aos kits para hotéis são
De comum em sua estratégia de marke- uma poderosa ferramenta de marketing
Jequiti busca
divulgar os produtos ting, todos esses fabricantes de cosmé- para experimentação por pessoas que
da marca, recém- ticos têm como premissa a preser- ainda não consomem determinada marca
lançada, com apoio
dos amenities vação da sua marca e dos equities de cosméticos. “É um momento que se
de seus produtos de linha regular, transforma em oportunidade única, e por
passando pela linguagem visual essa razão os padrões da linha regular
em si, e pela embalagem, diferen- devem ser mantidos, diferenciando-se as
ciando-a somente pelo tamanho. embalagens o mínimo possível.”
Outra característica da atuação dos Por essa razão, a Jequiti manteve a
fabricantes é o fornecimento dos linguagem dos kits coerente com sua
amenities apenas a hotéis de alto linha regular: réplicas em miniatura dos
padrão, utilizando-os como ver- produtos originais da linha Jequiti Vida,
dadeiras vitrines ao público que as embalagens dos cosméticos apresen-
circula por suas dependências. tam mais conteúdo que o habitual encon-
Imagem institucional
A Ox Cosméticos, a mais nova empresa a
entrar para o negócio de fornecimento de de Janeiro, Minas Gerais, Pernambuco,
produtos em miniatura para hotelaria (em Bahia e Santa Catarina.
janeiro deste ano), identificou nos ame- Quem fornece as embalagens dos
nities a chance de trabalhar sua imagem amenities, bisnagas de polietileno de
institucional no mercado ao manter-se no 30ml e 45ml, é a Incapack, bem como as
dia-a-dia dos consumidores, oferecendo- tampas do tipo flip top. Os cartuchos de
lhes praticidade em seus deslocamentos. papel cartão nos quais os kits são acon-
Ana Maria Beloto, gerente de marke- dicionados para exposição nos hotéis são
ting da Ox Cosméticos, destaca que foram fabricados pela Vitagraf. Os rótulos são
mantidas nas miniaturas as fórmulas e os impressos pela Incapack diretamente na
nomes dos produtos convencionais para embalagem, por processo de silk screen,
facilitar a relação com os já disponíveis sendo que a impressão da logomarca é
nos pontos-de-venda. A empresa mantém feita por flexografia.
contrato com a Realgems para distribui- “A experimentação gerada junto ao
ção dos kits em hotéis de São Paulo, Rio público a partir destes produtos é de vital
importância para que nós, fabricantes,
Fila de espera obtenhamos reconhecimento das mar-
cas”, assinala a gerente da Ox. “Por outro
A Hypermarcas, detentora da marca
Éh Cosméticos, aguarda a evolução do
lado, o consumidor se sentirá confiante e,
mercado para “abocanhar uma fatia” do mais importante, presenteado, ao encon-
nicho de amenities. Entretanto, segundo sua trar nos amenities uma marca de qualida-
diretora de marketing, Valerie Kalil, ainda de reconhecida.”
não há previsão de quando isso acontecerá.
A razão apontada pela executiva é que
alguns hotéis relutam em manter os padrões Incapack Plásticos Cária
da marca Éh nas embalagens dos amenities, (41) 3376-1511 (11) 3872-3122
www.incapack.com.br www.caria.com.br
exigindo a aplicação da identidade visual
do próprio hotel. Enquanto isso, a empresa Jovinaplast Realgens
aposta na venda de miniaturas de sua linha (11) 4092-1771 (41) 3907-9900
www.jovinaplast.com.br www.realgems.com.br
regular em farmácias para consolidar-se
entre os consumidores. Vitagraf
(41) 3278-0637
E mais:
w w w . c i c l o d e c o n h
to p a r a s a b er como
ta
Entre em con a a e s se evento
m a r c
associar sua m a r c a .com.br
la g e m
ciclo@emba
vação eM eMbaLagens
presenças confirmadas:
• Karim Rashid (foto), designer anglo-egípcio, residente em
Nova York e responsável por inúmeros projetos de embalagem
premiados, entre eles alguns de produtos de marcas renomadas,
como Carolina Herrera, Fauchon, Kenzo, Method e Prada
8 de outubro
w w w. g r a n d e s c a s e s . c o m . b r www.embalagemmarca.com.br/ciclo
e c i m e n t o . c o m . b r
}}} cereais matinais
Q
uem percorreu com os olhos as gôn- chocolate e Nuts (mistura de castanhas e nozes) –,
dolas de cereais matinais nas últimas distanciem-se dos cereais com apelo econômico
semanas provavelmente notou uma comercializados por outros fabricantes também
audaciosa aposta da Nutrimental. em embalagens flexíveis (mas não stand-up pou-
Com sua marca Nutry, a fabricante ches). De modo a estimular a percepção premium
paranaense de alimentos decidiu entrar no páreo dos seus pouches, a empresa foi exigente quanto
por esse mercado utilizando como embalagem o ao design gráfico, assinado pelo braço nacional da
Fecho interno busca
stand-up pouch (SUP) – bolsa plástica capaz de agência francesa Team Créatif, a Find. preservar a crocância,
parar em pé. A empresa tem uma meta ambiciosa. atributo de força do produto
Quer abocanhar 10% desse mercado em curto Conservação até o fim
prazo, esperançosa de que a embalagem plástica Outro requisito, também com objetivo de enobre-
conquiste o consumidor, habituado a ver o produ- cer as embalagens, foi o uso de um fecho plástico
to acondicionado em cartuchos de papel cartão. por encaixe (“zíper”) para resselagem após a
“Resolvemos desenvolver uma linha singular, abertura. Ocorre que uma promessa dos cereais da
com embalagem diferente, porque o mercado de Nutrimental é a crocância, “garantida até o último
cereais matinais já é bastante concorrido”, explica floco”, alardeia Ludmila. “O sistema abre-fecha é
Ludmila Holz, gerente de produto da Nutrimental. valorizado pelo público”, ela entende. Informações em árabe
Segundo a executiva, pesquisas com consumi- Com capacidade para 280 gramas, os stand-up na base da embalagem:
de olho nas exportações
dores revelaram boa aceitação da bolsa plástica. pouches dos cereais Nutry são confeccionados
“Percebemos que não haveria ‘ruído’, estranha- pela Tradbor a partir de uma estrutura lamina-
Team Créatif Find
mento da embalagem distinta das caixetas empre- da com filmes de PET e de polietileno (PE), e (11) 3704-6248
gadas pelos líderes de mercado”, conta. impressos com sete cores por rotogravura. Deta- www.find.com.br
A Nutrimental quer que os seus cereais mati- lhe: eles trazem, em suas bases, dizeres em árabe.
Tradbor
nais em pouch, lançados inicialmente em quatro “Buscamos oportunidades de exportação”, revela (11) 3739-4909
variantes – Chocolate, Banana, Morango com a gerente de produto da Nutrimental. (GK) www.tradbor.com
o
icaçã
de comun
– bloco
curado
: carlos
Bolsas plásticas:
fotos
A
os 83 anos, a indústria de bebidas Cereser decidiu
ampliar seu portfólio de produtos e reforçar sua dis-
puta pelo mercado de destilados com o lançamento da
DiVULgAçãO
vodca Kadov (um anagrama da palavra vodka), que já
está sendo distribuída nas redes varejistas e atacadistas de todo o
País. A empresa tem como consumidores-alvo os jovens.
José Fontelles, diretor comercial da Cereser, aponta que o
momento para a entrada da Kadov em circulação no mercado
de vodcas é oportuno, pois este segmento é um dos que têm
maior expansão no Brasil, ocupando o quarto lugar em
volume produzido anualmente, com cerca de 4,5 milhões
de caixas. Segundo dados da consultoria Nielsen, a
vodca cresce cerca de 11% ao ano no País, e as projeções
indicam que seu consumo poderá aumentar em 30% nos
próximos anos.
“Em termos mundiais, o Brasil ocupa o sexto lugar
entre os maiores consumidores, movimentando cerca de
R$ 500 milhões por ano. Outro ponto positivo para nossa
estratégia é que a vodca é uma bebida versátil e pratica-
mente não sofre com a sazonalidade”, diz Fontelles.
Tridestilada e sete vezes filtrada, a Kadov tem apresen-
tação visual impactante. O design da garrafa, que contém
900 mililitros de bebida, é anatômico e foi desenvolvido
pela Benchmark. O rótulo azul e prateado com aplicação
de um dragão como ícone lhe confere atributos de descon-
tração apreciados pelos consumidores-alvo.
Outro objetivo da Cereser, que há trinta anos entrou
para o ramo de produção de destilados, é a exportação
da Kadov. Entretanto, o porta-voz desconversa e não
menciona datas, ressaltando que no momento a meta é
gerar experimentação da bebida entre os consumidores
em território nacional. (AES)
Luxo popular
Embalagens inovadoras,
valores acessíveis e distribuição
pulverizada favorecem a
venda de produtos sofisticados
a consumidores com poder
aquisitivo menor, mas
ansiosos por qualidade
Por Andrea Espírito Santo
R
ecentemente, a francesa Christian
Dior, pertencente ao grupo LVMH,
que reúne cinqüenta marcas de
alto luxo, surpreendeu ao colocar
à venda nas redes de lojas Ren-
ner e Drogaria Onofre as fragrâncias femininas
Givenchy, Kenzo e J´Adore – esta última, uma
das mais vendidas no País, ocupando desde 2007
o primeiro lugar no ranking de perfumes importa-
dos. A decisão da Dior de ir além do tradicional
espaço de free shops e perfumarias para ingressar
em um universo menos seleto, porém ansioso
por adquirir produtos sofisticados, indica que o
mundo dos negócios relacionados ao luxo está
sendo pressionado pelo crescimento de novas fai-
xas de consumidores a aumentar a acessibilidade
a seus produtos. Um aspecto importante nesse
movimento é que ele ocorre sem prejuízo da aura
de glamour que envolve esses produtos.
O fato é que o segmento do luxo, no passa-
do altamente exclusivo e elitista, ganha os ares
contemporâneos da globalização, no âmbito do
que muitos especialistas definem como neo luxo,
numa tradução livre do inglês para o termo new
luxury. A chamada democratização do luxo não é
recente, mas vem se acentuando nos últimos anos,
e há estimativas de que o consumo de produtos
www.rigesa.com.br
em sua composição, a fragrância Absynthe, assi-
Suzano
0800 774 7440 nada pelo renomado estilista Christian Lacroix,
www.suzano.com.br que já colaborou anteriormente com a empresa na
Arrojo democrático
Há dez anos a
Ao analisar o uso do design de embalagens como
Salton foca a instrumento tanto para democratização do acesso
democratização
do consumo
a produtos de luxo quanto para o refinamento
de vinho pelos daqueles classificados na categoria de commodi-
brasileiros,
distinguindo- ties, o designer anglo-egípcio Karim Rashid, hoje
se pela uma das personalidades que ditam tendências no
criatividade no
desenvolvimento setor em nível mundial (ver entrevista em Emba-
dos rótulos lagEmmarca nº 104, abril de 2008), sintetiza: “A
informação digital tornou os consumidores mais
FOTOS: DiVULgAçãO
De boca em boca
Parmalat leva sua linha de sorvetes super premium ao varejo e setuplica as vendas
N
ão faz muito tempo, os fãs de
sorvetes da marca Parmalat da
cidade de São Paulo ganharam um
presente inesperado: a sobremesa,
antes comercializada apenas em
lojas da Gelateria Parmalat, localizadas em
shopping centers, invadiu os freezers de super
e hipermercados. Ainda em meio à ação promo-
o
vulgaçã
cional da novidade, a empresa já comemora o
aumento de sete vezes no volume das vendas do
fotos: di
produto, creditando o fenômeno ao tripé quali-
dade, embalagem e estratégia de degustação em
quase 100 pontos-de-venda.
A chegada dos sorvetes de categoria super
premium (fabricados com gordura animal, ingre-
dientes nobres e importados, e com baixa incor-
poração de ar por mililitro à calda do sorvete, o
chamado overrun, o que confere à sua formulação
maior cremosidade) e sorbets (feitos em massa
com polpas de frutas naturais e sem utilização
de leite) ao varejo obedece à necessidade que a
Parmalat identificou de ampliar a capilaridade de
distribuição de seus sorvetes, bem aceitos entre
os consumidores na rede de gelaterias. Alçada à
categoria de mercado teste, a cidade de São Paulo
mostra elevada aceitação dos sorvetes em potes, o
que anima a empresa a continuar seus planos de
expansão para outros estados para breve.
Durante a fase de desenvolvimento do produ-
to para lançamento no varejo, explica a diretora
de marketing e trade mark da Parmalat, Adriana
Muratore, percebeu-se que as embalagens deve-
riam estar no topo das prioridades, pois elas é
que fariam a diferença no ponto-de-venda. “As
embalagens de sorvetes receberam a identidade
já consolidada da Gelateria, o material utilizado
em sua fabricação remete à imagem premium
O polipropileno
do produto e, ainda, elas encerram o forte valor foi o material
de apetite appeal para atrair o consumidor”, escolhido para
as embalagens
comenta a profissional. dos sorvetes,
Com design da agência Dez, as embalagens assegurando
a integridade
plásticas das sobremesas, bem como o lacre que do produto
fixa a tampa ao pote, são fabricadas em polipro- no varejo
Dez Pavão
(31) 3275-3001 (11) 2967-3337
www.agenciadez.com.br www.pavao.ind.br
N
o final dos anos 1990 circu- na bacia das almas e transformados em
Bebida comprada no Brasil na
lava no Brasil, entre muitas bacia das almas vira produto de artigo de alto valor agregado e cujo lucro
outras, a “profecia” de que alto valor agregado lá fora é realizado lá fora (ver reportagem “A
a passagem para o novo onda da “Ka-shah-sah”, em Embala-
milênio marcaria o início gemMarca nº 93, maio de 2007).
do “século da cachaça”. Sabe-se lá por
obra de que messias, o mundo inteiro Pouca informação
se renderia rapidamente ao sabor e às Claro que se deve dar o devido
virtudes dessa que os apreciadores clas- desconto à falta de agressividade
sificam como “a melhor bebida da indústria brasileira de cachaça.
do mundo”. O panorama incipiente das emba-
Como no velho bolero, pas- lagens do produto nacional é em
saram-se dez anos sem que nin- parte compreensível, considerando
guém tivesse visto o rosto da que dos aproximadamente 40 000
esperada instauração universal fabricantes espalhados pelo País
do reino da “branquinha” – e da 99% são pequenas empresas que
“amarelinha”. Parece-nos oportu- lutam com dificuldades para se
na uma análise, que aqui se res- manter. Mas a indigência parece
fotos: divulgação
Se EMBALAGEMMARCA fala com toda a cadeia produtiva de embalagens pela perspectiva dos
end-users, Conversão dá um passo atrás e mira os convertedores de embalagens e rótulos.
Conversão é, em essência, uma revista feita para apoiar as decisões estratégicas dos
empresários e executivos que fazem o mercado gráfico brasileiro ter reconhecimento
internacional.
Trata-se de uma publicação única, feita por quem conhece o mercado de rótulos e embalagens
em profundidade.
Público Leitor: Profissionais que ocupam cargos com poder de decisão em empresas que
imprimem e convertem embalagens e rótulos em diferentes substratos, e utilizando-se de
variados sistemas de impressão. A revista será distribuída também a end users estratégicos.
Universos Abordados: Em todas as suas edições, Conversão trará análises e informações sobre
os universos das gráficas e empresas convertedoras que trabalham com:
• Banda larga
• Banda estreita e média
• Offset plana
PERIODICIDADE: bimestral
CIRCULAÇÃO: Nacional
LANÇAMENTO: 28 de Abril
Empresa __________________________________________________________________________
Endereço completo _________________________________________________________________
Nome ____________________________________________________________________________
Cargo ____________________________________________________________________________
Telefone para contato _______________________________________________________________
e-mail para contato _________________________________________________________________
Área de atuação:
Gráfica ou convertedora de rótulos e/ou embalagens
Fornecedor da indústria gráfica
Indústria usuária
Outro (especificar) _______________________________________________________________
* Descontos progressivos ou isenção da taxa de assinatura conforme a área de atuação da empresa solicitante,
obedecendo os termos da Política Geral de Assinaturas da revista Conversão. Para se credenciar ao desconto,
contudo, é necessário que todos os campos acima estejam preenchidos. Assinatura anual (6 edições): R$ 39,00.
Assinatura bienal (12 edições): R$ 59,00.
ESCLARECIMENTO: Após o envio do cupom, nossa equipe entrará em contato para informar qual o desconto
aplicável no seu caso. Nenhuma obrigação ou pagamento é gerada pelo simples preenchimento desse cadastro.
PanoraMa }}} MOVIMENTAçãO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS
merCaDo
Produção de embalagens
PeT
roTulaGem
GENTE
Dando continuidade ao processo
de reestruturação organizacional, a
Parmalat Brasil decidiu unificar a
administração de todas as unida-
des de negócios. O atual presidente
da Integralat, Othoniel Rodrigues
Lopes, assume as funções de pre-
sidente executivo do Grupo, sendo
responsável pela gestão das unida-
des de negócios Parmalat, Ibituru-
na, Glória e Integralat.
O mexicano Eduardo
PlÁSTiCoS Ragasol é o novo pre-
reforço sidente da Nielsen
nas compras
Brasil. O executivo
chegou à companhia
Pão de açúcar adota em 1988, para atuar no setor de es-
sacolas mais resistentes tatística, e nos últimos anos passou
por cargos de gerência e direto-
Com o objetivo de reduzir o
ria até chegar ao posto máximo, a
volume de embalagens plásticas
presidência da empresa no México.
em circulação em suas lojas, o
Sua missão é fortalecer os serviços
Pão de Açúcar passou a oferecer
prestados pela unidade brasileira,
aos consumidores sacolas
que além de ser a maior autoridade
mais resistentes. Só neste ano,
em acompanhamento do consumo
espera-se reduzir em até 20% o
nos pontos de vendas tem também
número. As sacolas, fabricadas
o maior painel de domicílios da re-
pela Valbags, suporta 6 quilos
gião, com 8,7 mil lares acompanha-
de produtos contra os 4,5 quilos
dos quinzenalmente por uma equipe
na versão anterior. O reforço
própria de pesquisadoras.
equivale ao acréscimo de cinco
micra por embalagem, que
Faleceu no mês
passa de 22 para 27 micra.
passado,em São Pau-
A iniciativa faz parte do
lo, aos 82 anos, o
Programa de Qualidade e
diretor-presidente do
Consumo Responsável das
Grupo Brasilata, en-
Sacolas Plásticas, desenvolvido
genheiro Waldemar Accacio Heleno.
pela Plastivida (Instituto Sócio-
Empresário do setor de embalagens
Ambiental dos Plásticos), com
metálicas e da construção civil, He-
a parceria do INP (Instituto
leno assumiu a presidência da Bra-
Nacional do Plástico) e da
silata em 1963, quando a Indústria
Abief (Associação Brasileira
Comércio e Estamparia Brasung, cuja
da Indústria de Embalagens
produção era voltada a tampinhas de
Plásticas Flexíveis).
folhas-de-flandres para embalagens
As novas sacolas podem ser
de cosméticos, foi adquirida pelo
reutilizadas e também recicladas.
grupo Heleno & Fonseca, do qual era
Ainda este ano, o projeto terá
um dos fundadores.
cobertura em 100% das lojas
Pão de Açúcar.
www.embalagemmarca.com.br
panorama }}} movimentação no mundo das embalagens e das marcas
Comemoração
O
lançamento de uma nova revista, que terá por voltadas ao segmento de impressão e conversão. Em geral,
título Conversão, será – ao lado dos Seminários porém, são veículos técnicos e dirigidos aos gerentes industriais
Estratégicos do cIclO DE cONHEcImENTO e do e a seus colaboradores. O que se vê é que os convertedores bra-
PrÊmIO EmbalagEmmarca – mais uma iniciati- sileiros recebem com certa regularidade, comumente na forma
va da Bloco de Comunicação para assinalar as de revistas, informações muito específicas sobre diferentes
comemorações de décimo aniversário de EmbalagEmmarca, processos de impressão (flexografia ou offset, por exemplo) ou
editada desde junho de 1999. Dirigida aos convertedores de sobre um único, determinado, sistema de rotulagem.
rótulos e embalagens, a revista vem materializar um projeto que Sem críticas aos méritos dessas publicações, observa-se que
fora deixado de lado, como manda a ética, quando a associação algumas são focadas na informação estritamente técnica. Há
da indústria de etiquetas adesivas contratou os serviços da edi- as que são destinadas ao treinamento básico da mão-de-obra.
tora para produzir sua publicação institucional. Recentemente Outras são acentuadamente corporativas. Outras mais querem
o acordo chegou ao final, de modo que aquele tipo de impedi- falar ao mesmo tempo com o convertedor e com o usuário de
mento está superado. embalagens. Outras ainda, querendo ser todas as coisas, não
A revista Conversão, que deverá ser lançada em abril pró- chegam a ser uma coisa nem outra. O quadro, em suma, é de
ximo, vem complementar a missão informativa de EmbalagEm- oferta de informação dispersa, não planejada.
marca. Seu projeto nasceu da percepção da equipe da Bloco de Faltava um veículo dirigido ao convertedor, com foco volta-
Comunicação de que existia uma lacuna no mercado editorial do para a natureza do negócio por ele exercido. Conversão vem
brasileiro. Nele, é verdade, são publicadas inúmeras revistas ocupar esse espaço.
garantias de que as palestras justificarão plenamente o título do • Finep – Financiadora de Estudos e Projetos (nome a
evento. Afora nomes de expressão da indústria usuária de emba- definir). Esta empresa pública vinculada ao Ministério da
lagens que deixaram pendentes as respostas aos convites para Ciência e Tecnologia tem a missão de promover e financiar a
fazer apresentações, já confirmaram presença os seguintes: inovação e a pesquisa científica e tecnológica em empresas,
• Karim Rashid, designer anglo-egípcio, resi- universidades e outras instituições públicas e privadas, com
dente em Nova York e responsável por inúmeros vistas ao desenvolvimento social e econômico do país. Neste
projetos de embalagem premiados, entre eles alguns módulo, a abordagem será sobre os caminhos para obter finan-
de produtos de marcas renomadas, como Carolina ciamentos da Finep, com foco na área de embalagem.
Herrera, Fauchon, Kenzo, Method e Prada Além desse evento, já está programado para 15 de setembro,
• Maria Ângela R. Barros, presidente da em São Paulo, o Seminário Estratégico “Tendências e Perspecti-
Anpei – Associação de Pesquisa e Desenvolvimento vas 2010”. Informações: ciclo@embalagemmarca.com.br
N
o dia 2 de março abriram-se as inscrições
para a terceira edição do PrÊmIO Embala-
gEmmarca – graNDES caSES DE Embala-
gEm. A essência da premiação foi mantida,
a fim de garantir isenção no julgamento e
assegurar a credibilidade dos resultados. Porém, como já
havia ocorrido entre a edição inaugural, em 2007, e a do
ano passado, algumas modificações foram introduzidas.
Aqui estão resumidas as principais delas:
• As inscrições feitas online podem ser gravadas e
retomadas posteriormente. Da mesma forma, inscrições
enviadas podem ser retificadas mais adiante, caso seja
necessário alterar alguma informação.
• Para reforçar outro atributo que diferencia notavel-
mente o PrÊmIO EmbalagEmmarca – a explicação dos
motivos que levaram o júri a laurear determinada embala-
gem – elevou-se o nível de exigência das inscrições. Elas
devem, obrigatoriamente, trazer informações claras e obje-
tivas sobre os resultados obtidos pela indústria usuária.
• Cada inscrição feita pela internet gerará um crédito
de R$ 20,00 para a empresa responsável por ela. Esse valor
poderá ser utilizado na compra de convites para a ceri-
mônia de premiação. É uma forma que os organizadores
encontraram para retribuir a confiança daquelas empresas
que inscrevem cinco, seis ou até mais embalagens.
• A cerimônia ocorrerá no elegante Espaço Apas, em
São Paulo. Após avaliar a região de onde se deslocaram
os inscritos para as cerimônias anteriores, a organização
optou por um local de mais fácil acesso para a maioria.
Patrocínio Master
Patrocínio Especial
FOTO: DiVULgAçãO
CEO de agência
internacional e
presidente do júri do
Design Lions no Festival
de Cannes comenta
razões da demora de
mais de meio século
dos organizadores do
consagrado evento
mundial em reconhecer
a importância da
atividade para o
fortalecimento das
marcas e dos produtos
N
ascida na Tanzânia de (21 a 27 de junho). Com 110 funcio- do êxito do trabalho, a agência abriu,
pais italianos, graduada nários na sede e vinte na Team Créatif em 2004, seu primeiro escritório inter-
pelo London College of Brasil, a agência, que ela dirige com nacional. Alguns trabalhos da Team
Design, Sylvia Vitale seu sócio, marido e diretor de arte Nick Créatif Brasil, cuja equipe Sylvia qua-
Rotta, a CEO da Team Craig, conta entre seus clientes (alguns lifica como “de extrema criatividade”,
Créatif, agência de design e branding deles desde a fundação da empresa, em são mostrados nas fotos que acompa-
com sede em Paris e escritório em São 1986) com nomes como Danone, Mars, nham esta entrevista, feita por telefone
Paulo, se diz “cidadã do mundo”. Sua Campbell, Bonduelle e Sara Lee. entre São Paulo e Paris. (WP)
agenda é uma espécie de diário de via- Com o Brasil ela fez o primeiro contato
gem, tomado por anotações de visitas em 2000, quando foi convidada pela Passou-se mais de meio século para
de trabalho e conferências durante o ano matriz da Danone para rejuvenecer as que o reconhecido pelo uso inovador
inteiro, nos quase cinqüenta países em embalagens das recém-adquiridas mar- do design no desenvolvimento e na
que a agência atende grandes empresas. cas de biscoitos Danone e Aymoré. No comunicação de marcas e produtos
Especializada em marcas de bens de mesmo ano assumiu a tarefa de rede- fosse incluído no Festival de Cannes.
consumo, Sylvia foi escolhida para pre- senhar a extensa linha de produtos da O que levou os organizadores a, final-
sidir o júri da segunda edição do Design Sadia. Foi quando formalizou parceria mente, tomarem essa decisão?
Lions do Festival de Cannes, na França, com o Studio Find no País. Na esteira Acho que, por muitos anos, eles se con-
www.embalagemmarca.com.br
painel gráfico }}} mercado de conversão e impressão de rótulos e embalagens
Edição:
Edição:Guilherme
Leandro Haberli
Kamio
Edição: flávio palhares ||| flavio@embalagemmarca.com.br
A Heidelberg do Brasil ampliou os servi- da empresa. Alguns ainda estão em Bic Label cresce
ços em seu site (www.br.heidelberg.com). inglês, mas a promessa é de que todos em 2008
Além de notícias, informações sobre serão traduzidos para o português.
Divisão de rótulos industriais
produtos e cursos da PMA (Print Media O site brasileiro é o segundo mais visita-
tem alta de 16%
Academy), os visitantes encontram folhe- do da Heidelberg, atrás apenas do portal
tos referentes a todos os equipamentos dos Estados Unidos. No Brasil, o número A Bic Label Technologies, divisão de
de visitantes concentra 27% das visi- rótulos industriais da BIC, anunciou cres-
tas mundiais, contra 29% dos Estados cimento de 16% em 2008 em relação ao
Unidos. Em 2008, o número de visitas ano anterior. A empresa adquiriu novos
ao site brasileiro da empresa aumen- equipamentos durante o ano de 2008,
tou 45% em relação a 2007. Segundo com destaque para uma rotativa offset.
Martina Ekert, gerente de marketing da Em 2009, a empresa irá instalar em seu
Heidelberg do Brasil, o site ainda será parque industrial, no Rio de Janeiro, uma
incrementado com animações e vídeos nova máquina flexográfica. O investimento
de equipamentos, além de folhetos de nesses equipamentos
máquinas e encartes para download. foi de aproximadamen-
te 4 milhões de dólares.
N
uma ruidosa campanha publicitá-
ria em cartaz na Holanda, barten-
ders protestam e insuflam boicotes
a uma das mais famosas cervejas
daquele país, a Grolsch. Jogada da
SABMiller, dona da marca, a “revolta” busca
promover, de forma criativa e bem-humorada, a
Grolsch Cheersch. Trata-se de uma versão que
propicia ao consumidor desfrutar, em casa, da
Cheersch:
experiência de beber cerveja como o chope dos chopeira caseira
bares, tirado de barris. Mas não com barris one reutilizável usa
garrafas plásticas,
way de metal, como já fizeram ou fazem muitas vendidas em
cervejas mundo afora. A Cheersch inova ao se supermercados,
como refis
basear numa chopeira doméstica abastecida por
garrafas de PET.
Contendo 2 litros de cerveja, as garrafas-refis
têm desenho especial para o acoplamento à válvu-
la caseira, reutilizável e fabricada com peças de
plástico e de alumínio pela empresa italiana Cos-
ter. O aparelho, vendido em supermercados, não
necessita de eletricidade. Funciona unicamente
com pressão, gerada por cartuchos de dióxido de
carbono (CO2) que acompanham as garrafas, tam-
bém comercializadas no varejo de auto-serviço.
Para executar o ritual de extração, o consu-
midor resfria a bebida na temperatura que lhe
convier utilizando a geladeira, onde garrafas com
sobras podem ser novamente armazenadas, pre-
servando as propriedades ideais de consumo da
bebida por até duas semanas.
Barreiras
As garrafas são produzidas pela SABMiller numa
linha com equipamentos de sopro, rotulagem e
paletização fornecidos pela multinacional france-
sa Sidel. Como é mais ou menos sabido por todos,
engarrafar cerveja em PET exige o uso de emba-
lagens com barreira especial a gases. Procurada,
a cervejaria esquivou-se de dar detalhes sobre a
tecnologia incorporada pelas garrafas da Cheers-
fotos: divulgação
com o cartucho em 2008, uma rolha metálica com anel periférico
de CO2 no topo.
Na foto abaixo, o para selar garrafas de gargalo de 42 milímetros de
“modus operandi” diâmetro, uma dimensão que foge aos padrões das
da inovação
garrafas oferecidas no mercado.
A empresa apostou também na produção das
garrafas de vidro, que têm capacidade para 300 ml
de bebida – o gargalo de tamanho diferenciado vem
da premissa da empresa de transmitir ao consumidor
a sensação de estar bebendo direto do copo.
O conjunto rolha metálica-garrafa de gargalo largo
acabou gerando o que a Finn Korkki classifica
de embalagem premium: neste caso, não
remete apenas à boa aparência da garrafa, mas
envolve também o conceito do bom manuseio da
embalagem.
A nova rolha metálica é produzida em alumínio,
sendo uma das maiores, em tamanho, já
fabricadas, e inicialmente foi desenvolvida para
ser usada no fechamento de cervejas e cidras
acondicionadas em garrafas de vidro, plástico
ou metal. Entretanto, pela facilidade de fluxo dos
ch, limitando-se a informar que as preformas são líquidos durante o consumo, o portfólio de bebidas
alcoólicas e não alcoólicas nas garrafas de gargalo
confeccionadas “com uma blenda especial”, que
em tamanho especial pode ganhar terreno nas
garante ao produto shelf life de seis meses, assim
prateleiras dos supermercados internacionais.
como as versões da Grolsch em vidro e lata de
alumínio.
De acordo com a SABMiller, uma pesquisa
comprovou que os consumidores batavos têm
grande disposição de consumir cerveja em casa
à moda dos barzinhos, mas não se satisfazem
com os barris caseiros normalmente oferecidos,
apontados como difíceis de manusear. Com efeito,
a Grolsch Cheersch é propagandeada pela cer-
vejaria como opção mais flexível e conveniente.
Para estimular o público, a SABMiller criou um
hotsite para o produto (www.cheersch.nl). Nele,
são ensinadas técnicas para o consumidor encher
um copo da Cheersch com a precisão dos melho-
res tiradores.
O lançamento faz também sentido por outra
questão. Ocorre que, embora carregue o estigma
de país tolerante, a Holanda vem adotando medi-
das rigorosas para evitar conseqüências nocivas
do consumo irresponsável de álcool nos pontos-
Coster Finn Korkki Sidel
de-dose. Trazer o bar para casa, portanto, pode ser +39 (02) 63-6161 ++ 358 3 628 6423 (11) 4668-7000
uma boa. (AES) www.coster.com www.finn-korkki.com www.sidel.com
e s a b e rt a s a p a rt ir de 2 de março.
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DISPLAy }}} lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagem
Aposta na soja
Piá lança bebida em cartonadas
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de rosca combiTwist, fornecidas pela Sig
Combibloc. O design é da Meta Comunicação,
de Novo Hamburgo.
Hidratação modernizada
Bertin reformula linha Hydratta
Reforço no chocolate
Nova linha da Lacta tem mais cacau
FOTOS: DiVULgAçãO
A Sadia aumenta a família de lasanhas e disponibiliza nos pontos-de-
venda o sabor Peito de Peru Defumado. As embalagens de 650 gra-
mas são confeccionadas em papel cartão com tratamento repelente à
água e impressas pela Brasilgrafica. O layout dos cartuchos foi confia-
do à Team Créatif.
Brasilgrafica
(11) 4133-7777
www.brasilgrafica.com.br
Team Créatif
(11) 3491-5580
www.team-creatif.com
Marcos Cachum, Luiz Fernando Pereira, Jayme Wiss Jr. e Cleverton Ribas