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XIV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Nordeste Recife - PE 14 a 16/06/2012

Usos Jornalsticos do Instagram: Aproximaes a partir do JC Imagem1 Rodrigo Martins Arago2 AESO Barros Melo / TV Pernambuco Resumo: Prope-se neste trabalho uma investigao dos usos jornalsticos do instagram como forma de desenvolvimento das apropriaes realizadas por organizaes jornalsticas das novas tecnologias da comunicao e da informao baseadas na expanso das redes sociais e dos dispositivos mveis. Busca-se identificar novas apropriaes dos dispositivos mveis, das redes sociais e formas de participao do usurio a partir das especificidades da nova ferramenta, o Instagram. Utiliza-se como objeto de estudo a conta do Jornal do Commercio, do Recife.

Palavras-chave: Jornalismo; participao no jornalismo; jornalismo para dispositivos mveis; redes sociais; instagram

1. Introduo

As novas formas de conexo mvel e ubqua traz consigo, alm de uma nova forma de comunicao que se desenvolve com caractersticas prprias e cada vez mais especficas como a redefinio dos aparelhos com acesso a essas redes em dispositivos de mdia locativa desafios novos para o jornalismo, que busca se adaptar s novas tecnologias e formas de produo, consumo e circulao de informaes (SILVA, 2007; BRIGGS, 2009). Desde os alertas noticiosos enviados via mensagens SMS, e do desenvolvimento dos mobile sites, verses mais simples do contedo distribudo no site jornalstico da internet, o jornalismo tem tentado acompanhar as mudanas de tecnologia destes dispositivos, que atualmente tem visto, desde a popularizao do iPhone, em 2007, o crescimento de uma nova forma de consumo miditico: os aplicativos. Estes so pequenos softwares instalados em sistemas operacionais de smartphones e tablets, com a possibilidade de acessar contedos online ou offline. So fceis de instalar, manusear, apagar e instalar novamente (CUNHA; MARTINS, 2011). Segundo pesquisa realizada pelo Pew Internet Project, em parceria com o Nielsen Telecom Group, com usurios estadunidenses, os aplicativos de notcia e
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Trabalho apresentado ao DT 5 Comunicao Multimdia do XIV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Nordeste realizado de 14 a 16 de junho de 2012 2 Rodrigo Martins Arago Mestre em Comunicao e Cultura Contempornea pela Universidade Federal da Bahia, e professor na AESO Barros Melo. Integra o Laboratrio de Jornalismo Convergente (PPP N 0060 FAPESB/CNPQ), coordenado pela Prof. Suzana Barbosa. rodrigomaragao@yahoo.com.br
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informaes meteorolgicas esto entre os mais baixados e acessados (PURCELL; ENTNER; HENDERSON, 2010). O nmero de aplicativos disponveis cresce exponencialmente, permitindo que se crie uma cultura e economia dos aplicativos. Ainda que a adeso mesmo das organizaes jornalsticas a este modelo de distribuio de notcias esteja alta, uma parte considervel das empresas jornalsticas ainda ignora as potencialidades da tecnologia e, principalmente, a sua forma particular de interao com o pblico (CANAVILHAS; SANTANNA, 2011, 54).

2. Jornalismo para dispositivos mveis: o problema da participao

Em um trabalho de monitoramento dos aplicativos desenvolvidos por 10 empresas jornalsticas de vrios pases, entre os anos de 2008 e 2010, Joo Canavilhas (2011) identificou algumas tendncias acerca do desenvolvimento deste jornalismo para dispositivos mveis. Segundo o autor, inicialmente, aplicava-se apenas um modelo de shovelware (p. 54), em que os contedos eram apenas transposies do que havia nos meios principais, da mesma forma que ocorreu na primeira fase do webjornalismo. Neste perodo, no entanto, foi possvel identificar algumas modificaes significantes, como a produo de aplicativos especficos para o consumo de contedo informativo multimiditico e georreferenciado em dispositivos mveis, momento ao qual o pesquisador chamou fase de emancipao. A etapa seguinte, a fase da autonomia, caracterizada por uma oferta de notcias criada especificamente para telefones mveis, onde os contedos ainda se limitavam a apenas uma coluna de texto com uma fotografia na parte superior (CANAVILHAS; SANTANNA, 2011, p. 56). Para os tablets, que h pouco ganharam popularidade, o momento ainda inicial. Se inicialmente, como indicam Suzana Barbosa e Lia Seixas (2011), identificava-se um estgio de transposio, em que, sobremaneira, via-se uma emulao das edies impressas de jornais e revistas, acrescidas de elementos multimdia e das formas de interao gestuais para navegao no contedo. Hoje, j possvel identificar o crescimento de aplicativos exclusivos para tablets, como, em especial aqueles de jornalismo de revista, como o caso da Katachi, uma revista exclusiva para iPad, produzida em um sistema de publicao especfico

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criado pelos prprios idealizadores da revista, o que lhe permite novas funcionalidades e a criao de layouts interativos3. Entre jornais dirios, algumas experincias especficas tambm tm sido desenvolvidas. No Brasil, atualmente, possvel citar os casos do Estado Noite, do Estado de S. Paulo, do F10, da Folha de S. Paulo, e do Globo a mais, do carioca O Globo, edies vespertinas, de teor mais analtico e aprofundado dos temas dirios. Este cenrio evolutivo, no entanto, ainda deixa em aberto alguns

questionamentos quando da concepo de um processo especfico de fruio do jornalismo para dispositivos mveis. Observa-se que, sobremaneira, estes aplicativos pouco apresentam no sentido de distingui-los de outras formas de distribuio da informao em plataformas digitais, como a prpria web. A rigor, pouco alm da utilizao do uso de toques gestuais que permitem o movimento pelo contedo - e da sua adaptao para apresentao em telas de tamanhos distintos daquele da tela do computador os definem como produtos propriamente inseridos neste ambiente de mobilidade, inclusive entre aqueles aplicativos criados especificamente para os dispositivos mveis (CUNHA; MARTINS, 2011). Dentro das muitas limitaes implicadas por esta forma de publicao do contedo, questiona-se principalmente as poucas possibilidades e formas de participao permitidas nestes aplicativos. Desde a fase de transposio, no qual a interatividade era marcada majoritariamente por formas de navegao, realizada por movimentos gestuais de clicar, girar, arrastar, que permitem acesso ao contedo, mas pouca modificao direta (CUNHA, MARTINS, 2011), pouco mudou. De acordo com a pesquisa realizada por Yuri Almeida (2012) com os 25 aplicativos jornalsticos mais populares na appstore no Brasil (entre aplicativos para iPad e iPhone) , ainda pequena a possibilidade de interao. A possibilidade de envio de contedo, por exemplo, permitida por apenas trs dos aplicativos para tablets e cinco daqueles desenvolvidos para smartphones. O quesito compartilhamento apresentou os melhores resultados da anlise. O Twitter e o compartilhamento por e-mail so as ferramentas mais comuns utilizadas pelos veculos (ALMEIDA, 2012, p. 11), estando presente em 67% dos aplicativos para tablets e 78% dos desenvolvidos para smartphones. Ressalta-se, no entanto, que o comentrio foi apenas encontrado no aplicativo da CNN para iPad.

http://katachimag.com/about/
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Destaca-se este questionamento por acreditar que a comunicao est se tornando cada vez mais pessoal, porttil e onipresente, possibilitando ainda que o usurio seja receptor e emissor (CANAVILHAS; SANTANNA, 2011, p. 66). Concorda-se ainda com Aguado e Castellet (2010), quando indicam que os dispositivos mveis, em especial os smartphones, so os que mais fortemente se vinculam identidade do usurio, entre os muitos que povoam o ecossistema digital contemporneo [...] e so os nicos dispositivos de consumo cultural ao qual estamos expostos de forma permanente (2010, p. 128-129, grifo nosso).

3. Mobilidade, redes sociais e jornalismo

O jornalismo tem buscado desenvolver formas de apropriao e interao no ambiente das redes sociais digitais. Estes espaos de construo de identidade, formao e fortalecimento de laos, se tornou tambm um forte espao de circulao de informaes, a partir das funcionalidades neles embutidas de compartilhamento de imagens, textos, vdeos e links (BOYD; ELLISON, 2006). Neste sentido, o identifica-se para o jornalismo, uma nova e importante via de difuso e circulao de informaes, uma vez que
As mdias sociais, entretanto, e o Facebook em particular, esto surgindo como uma fonte poderosa de referncia para notcias. Em cinco dos principais sites, o Facebook o segundo ou terceiro direcionador de trfego mais importante. [...] Na mesma perspectiva, as opes de compartilhar que aparecem ao lado da maior parte das notcias que figuram entre os links mais clicados quando algum sai de um site (OLMSTEAD; MITCHEL; ROSENSTIEL, 2010, p. 2, traduo nossa, grifo nosso)4

A relao entre as redes sociais e o conexo ubqua, aponta tambm para a possibilidade de atualizao esses servios a partir de um dispositivo mvel. Torna-se produzir contedos a partir de dispositivos mveis, como no caso de coberturas de eventos realizadas a partir de mensagens de texto ou web mvel, em tempo real, a partir do prprio local do acontecimento (ZAGO, 2008, p. 11). Essa possibilidade tambm ressaltada por Briggs (2009), que discute a possibilidade de liveblogging atravs desses servios, como uma forma de atualizar os
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Social media, however, and Facebook in particular, are emerging as a powerful news referring source. At five of the top sites, Facebook is the second or third most important driver of traffic [] In the same vein, when users leave a site, share tools that appear alongside most news stories rank among the most clicked-on links
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leitores com informaes ou anotaes minuto a minuto do decorrer de um evento noticioso, fazendo valer a instantaneidade proporcionada pelas publicaes em microblogs atravs de celulares ou outros dispositivos mveis. Tm-se, portanto, ao menos duas vias de interesse para a adeso das redes sociais acessadas por dispositivos mveis por parte das organizaes jornalsticas: a relao direta com o pblico e a atualizao in loco. Este, entretanto, no parece ser o caso. Investigaes sobre a apropriao dos veculos de comunicao dos SRS, indicam que o servio tem servido principalmente como uma via de divulgao de contedo produzido na redao. Gabriela Zago e Raquel Recuero (2011), em pesquisa com um conjunto de 566 perfis de possveis apropriaes jornalsticas do Twitter, por exemplo, identificaram oito usos da ferramenta: feeds; alertas, que traziam informaes pontuais sobre trnsito ou temperatura, normalmente desvinculadas de contedo jornalstico externo; informaes de bastidores da cobertura ou de empresas jornalsticas; cobertura noticiosa de acontecimentos, em especial eventos esportivos; notcias curtas, que mesmo semelhantes aos alertas se distinguem desses por apresentar contedo noticioso em lugar apenas atualizar informaes; avisos de programao, principalmente para contas de emissoras de radiodifuso; informao pessoal do jornalista responsvel pela alimentao do perfil; e misto, no qual o feed noticioso se integra a outras apropriaes (para mais detalhes sobre a classificao dos perfis conferir a Tabela 1).
Tabela 1: Usos Jornalsticos do Twitter

Fonte: ZAGO, G., RECUERO, R. 2011

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Os resultados exemplificam a prevalncia do uso da rede social para a difuso de feeds de notcias (que caracteriza 70,32% das contas analisadas), o que permite inferir que o jornalista e/ou a empresa ainda se veem no papel de fornecedores de contedo, em lugar de dialogar como os outros integrantes dessa esfera comunicacional. Mesmo outros usos, que melhor se adaptam s caractersticas especficas da ferramenta, como os de programao, alerta, notcia curta, mantm uma estrutura de comunicao de cima para baixo, apresentando ao leitor um contedo pronto. Mesmo na utilizao do microblogging para a cobertura jornalstica in loco, no possvel a partir dos dados da pesquisa identificar uma grande diferena nesse ponto. Esta perspectiva corroborada pelos resultados encontrados em uma pesquisa do Pew Project for Excellence in Journalism em parceria com a School of Media and Public Affairs da George Washington University, que analisou o uso do Twitter em 13 veculos de comunicao estadunidenses, entre jornais impressos nacionais e locais, emissoras de TV e rdio e veculos exclusivamente online (o The Huffington Post e o The Daily Caller) (HOLCOMB; GROSS; MITCHELL, 2011).

Figura 1: utilizao do Twitter por veculos estadunidenses Fonte: HOLCOMB; GROSS; MITCHEL, 2011

Os resultados indicaram que organizaes noticiosas tradicionais usam o Twitter primeiramente para mover informaes e empurrar contedo para seus leitores. Para essas organizaes, o Twitter funciona como um servio de sindicao por RSS ou

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de entrega de manchetes5 (HOLCOMB; GROSS; MITCHELL, 2011, p. 10, traduo nossa), sendo esta a funo principal de 93% dos tweets de perfis principais das organizaes includas na amostra. Esse percentual foi ainda maior para grandes jornais como The New York Times, The Washington Post e USA Today, assim como para veculos online como o The Huffington Post, entre os quais os tweets com link para contedo no site superaram 98% do total de atualizaes no perodo. Em contraponto, apenas 2% das utilizaes do Twitter foram catalogadas como conversacionais, ou seja, pediram informaes aos seus seguidores seja para ajudar a construir uma matria ou fornecer feedback. Mesmo os jornais mais ativos raramente ou nunca solicitaram informaes de seus leitores6 (HOLCOMB; GROSS; MITCHELL, 2011, p. 9, traduo nossa). A repostagem de contedo externo (por retweet, links externos) ou a solicitao de informaes no comum. Tomados de maneira conjunta, as informaes sobre os retweets e sobre utilizao do Twitter para solicitao de informaes sugere que as organizaes noticiosas em geral, no esto usando o Twitter para expandir a conversao e incluir pontos de vista e vozes alternativas 7 (HOLCOMB; GROSS; MITCHELL, 2011, p. 13, traduo nossa). possvel identificar ento que mesmo diante de possibilidades de ampliao da interao e de coberturas in loco, h um processo de redefinio dessas redes sociais quando de sua incorporao prtica jornalstica. Se em sua utilizao comum na web elas esto associadas formao de laos, manuteno de interaes e ao estabelecimento de comunidades que conjuntamente (de maneira mais ou menos coesa) constroem conhecimento e cooperam na seleo, filtragem e circulao de informaes, o seu uso jornalstico majoritariamente unilateral (MARTINS, 2012).

4. Instagram

Distintamente do que ocorre com as prticas majoritrias no jornalismo as apropriaes corriqueiras das redes sociais em dispositivos mveis tm-se dado de
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mainstream news organizations primarily use Twitter to move information and push content to readers. For these organizations, Twitter functions as an RSS feed or headline service (traduo nossa) 6 asked followers for information either to help inform a story or to provide feedback. Even the most active outlets rarely or never solicited information from their followers 7 Taken together, the retweet data and the findings with respect to the use of Twitter to solicit information suggest that mainstream news outlets are not generally using Twitter to expand the conversation or include alternative perspectives and voices
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maneira cada vez mais imbricada. Prova disso o fenmeno do Instagram, aplicativo para smartphones e tablets, que funciona como uma rede social mvel de fotografias, na qual possvel produzir, editar e compartilhar imagens de uma s vez. Lanado em 2010 na Appstore exclusivamente para dispositivos da iOS, o Instagram fez sucesso nos primeiros meses entre os usurios do iphone8, mas em 2012 se tornou um dos principais agentes nessa nova cultura dos aplicativos. No ms de abril de 2012, quando lanou sua verso para aparelhos android e atingiu a marca recorde de 1ilho de downloads em 24 horas, a empresa fundada pelo brasileito Mike Krieger e pelo estadunidense Kevin Systrom foi comprada pelo Facebook pelo valor tambm recorde de 1 bilho de dlares por um aplicativo. Como coloca Silva Jr (2012), o instagram reestabelece algumas relaes importantes da discusso a respeito da mobilidade e do consumo de contedos em tecnologias mveis e em redes sociais digitais. Segundo o autor, o valor do Instagram pode ser melhor acessado se compreendermos esta como a comunicao entre o modo de se clicar e de se consumir/acessar (SILVA JR, 2012, p. 2) Fazendo um contraponto com o modelo da Kodak, baseado no voc aperta o boto, ns fazemos o resto que neste mesmo ano declarou concordata Afonso destaca que o Instagram vem borrar as fronteiras entre o produtor amador e o profissional, o consumidor e o produtor. Na mesma linha de Aguado e Castellet (2010), a respeito da proximidade das mdias mveis digitais com seus usurios/proprietrios, Afonso destaca que a exposio contnua ao dispositivo, que carrega em si as possibilidades de produo de imagens sem premeditao ou projeto, ao sabor da flanerie (SILVA JR, 2012, p. 6). Poliana Silva descreve que essa mudana no estatuto do receptor, que cada vez mais produtor, transita pela esfera pblica ou privada com muita fluidez e fala sobre si e para o mundo por meio de mdias impensveis a dez anos atrs (2012, p. 11). Se, por um lado o Instagram dialoga com a proposta mesma da rede social, de construo de perfis e identidade, a partir da produo e do compartilhamento de contedo, o fato de estar atrelada a uma tecnologia que necessariamente mvel 9, dialoga tambm com questes de mobilidade. A flanerie prrpia do cotidiano, de que fala Silva Jr, pode ser pontuada pela marcao georreferenciada, ou seja, o dispositivo permite demonstrar num mapa onde efetivamente se deu o registro da imagem no

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http://money.cnn.com/2011/05/25/technology/techcrunch_instagram_tumblr/?section=money_latest At 2013, o Instagram existia como rede social, com timeline e perfis apenas em dispositivos mveis.
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mais das vezes, num momento imediatamente posterior ao click, no calor do ato fotogrfico e da exposio (ABREU; SOUSA, 2011). Destaca-se aqui duas caractersticas importantes que podem ser discutidas tambm como formas de aproximao com a prtica jornalstica. Primeiramente, a incorporao do aparelho fotogrfico aos dispositivos mveis, e por consequncia ao cotidiano, influencia em uma fotografia desprendida, que olha para o banal e para o significativo, que carrega em si uma esttica da transparncia (SILVA JR, 2012). O fotografar-compartilhar-consumir simultneo e georreferenciado amplia a independncia da fotografia como registro. Assim a fotografia reassume com mais fora o seu papel de meio de comunicao prprio, sem necessariamente estabelecer uma combinao com outras modalidades de discurso (SILVA JR, 2012, p. 8). Abreu e Sousa destacam ainda o potencial fotogrfico de tornar coisas minsculas e ocultas em grandes e notveis que tambm contribuiu para a prtica da visibilidade nas formas de entretenimento, nos apelos ao consumo e nas modulaes da experincia urbana (ABREU; SOUSA, 2011, p. 7, grifo nosso). Este potencial se associa esttica da transparncia da fotografia Instagram, permitindo que tambm esta seja uma forma de registro jornalstico, imbudo ainda mais da legitimidade pela marcao georreferenciada e pela simultaneidade do registro e do consumo. importante atentar tambm para a questo do compartilhamento presente na rede social. Silva Jr, destaca que
Nesse sentido, talvez mais importante que o discurso visual gerado pelas alternativas desprendidas, perceber o efeito de agregao no entorno do pertencimento simblico existente em quem observa o que fotografado. Instagram, por exemplo, ganha ossatura e impacto pelo efeito de conexo entre as pessoas (2012, p. 9)

Ou seja, h uma esfera dentro da proposta mesma do Instagram e da fotografia desprendida, de pertencimento e significao pelo compartilhamento. A questo do pertencimento simblico tambm pode ser incorporado ao jornalismo a partir da sua proposta de abertura participao do usurio. A publicao de Contedos Produzidos por Usurios, comumente associada ao jornalismo participativo e abertura ou alargamento do campo meditico, pode representar uma estratgia de fidelizao do leitor atravs da sua aproximao com o veculo. Marcos Palacios (2009) discute que a apropriao de formas de participao como a publicao de CPU se d no como uma forma de adequao ao novo

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ecossistema comunicaciional, mas como como uma forma de garantir a continuidade do consumo da publicao e a fidelizao do seu pblico.
Eu discordo que as assim chamadas formas autnticas de participao e conversao sejam apenas autnticas, introduzidas lentamente e de maneira estvel devido ao conservadorismo inato das grandes empresas de comunicao (GILLMOR 2004; MATHESON, 2004); eu su giro que uma estratgia parecida com o se no pode venc-los junte-se a eles parece justa. Os leitores querem ter uma voz? Querem produzir notcias? Querem exibir suas fotografias e vdeos feitos por cellular? Querem brincar de um jornalismo faa-voc-mesmo ou fotojornalista por um dia? Bem eles no precisam buscar em outros espaos; vamos preparar playgrounds no nosso jornal... e continuar lhe fornecendo os nossos produtos, que so basicamente os mesmos que os nossos competidores esto oferecendo (PALACIOS, 2009, p. 4, traduo nossa)10.

Assim, os mecanismos de participao seriam responsveis por gerar um senso de pertencimento e identidade, que espera-se ser transformada em fidelidade/lealdade11 (PALACIOS, 2009, p. 9, traduo nossa) Em estudo anterior (MARTINS, 2012b) dedicado s apropriaes dO Estado de S. Paulo do Instagram, foi possvel identificar que uma das utilizaes principais da ferramenta era a de criar aproximao e senso de pertencimento. O projeto #amanhecerestadao, atravs do qual o veculo recebe e republica imagens do nascer do sol produzidas por seus leitores, apesar de no carregar em si qualquer carter ou funo jornalstica, cria um ambiente comum de sociabilidade. a partir destas duas questes, do efeito de transparncia que permite encarar as fotografias no Instagram como um registro e do carter relacional e de conexo prrpio da rede, que se busca investigar as possibilidades de interseco entre a fotografia desprendia de seus usos jornalsticos, tomando como objeto especfico o perfil do JC Imagem, agncia de fotografia do Jornal do Commercio, do Recife.

5. Usos Jornalsticos do Instagram

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the so called token forms of participation and conversation are just token, introduced at slow pace and rather static because of innate conservatism of big media companies (Gillmor, 2004; Matheson, 2004); I suggest that a if you cant defeat, join them sort of strategy seems to be afoot. Do readers want have a voice? Do they want to write news? Do they long to show their cell phone pictures and videos? Do they feel like playing games like do it yourself journalism or photo -reporter for a day? Well, they dont have to look elsewhere; well set nice playgrounds for them in our newspaperAnd continue feeding them our products, which are basically the same our competitors are offering 11 which hopefully will be translated into user fidelity/loyalty
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A agncia de fotografia JC Imagem12 est ligada ao Jornal do Commercio, do Recife (que integra o Sistema Jornal do Commercio de Comunicao), foi selecionada como objeto de estudo para a investigao de novas apropriaes jornalsticas do Instagram. O perfil da Agncia na rede social conta com mais de 3 mil fotos, e agrega um pblico de aproximadamente 2.300 pessoas, alm de acompanhar mais de mil usurios na rede. Para esta anlise, o perfil foi visitado diariamente durante o perodo de 15 dias, entre de 10 e 25 de abril de 2013 no qual foram catalogadas um total de 160 imagens publicadas. A catalogao das imagens se deu de maneira exploratria, de maneira a buscar agrup-las a partir das hastags utilizadas na descrio das imagens e a partir das quais prope-se aqui uma categorizao das apropriaes da ferramenta pelo veculo. importante frisar, antes que se inicie o detalhamento dos grupos e categorias, que a prpria utilizao de hastags na marcao das imagens se diferencia das utilizaes mais comuns das redes sociais (HOLCOMB; GROSS; MITCHELL, 2011).

5.1 Divulgao e Notcias

Entre as utilizaes mais comuns da apropriao de redes sociais por organizaes jornalsticas elencadas por estudos anteriores (HOLCOMB; GROSS; MITCHELL, 2011; ZAGO; RECUERO, 2011; MARTINS, 2012b) esteve presente tambm entre as principais utilizaes do Instagram pelo perfil do JC Imagem a divulgao de contedo jornalstico e do prprio veculo. Marcada principalmente pela hastag #jornaldocommercio, as imagens traziam contedo do veculo impresso, como a capa da edio impressa do veculo e da charge veiculada diariamente do dirio (publicaes marcadas tambm pelas hashtags #capadodia e #chargedodia). A estratgia, que se assemelha postagem de links e chamadas de matrias em outras redes como Twitter e Facebook, funciona como uma forma de promover a publicao entre o pblico que segue a agncia na rede social. Outra utilizao inserida nesta categoria a da cobertura jornalstica, em que imagens registradas durante a produo ou apurao de pautas eram postadas com informaes de notcias que seriam posteriormente veiculadas no jornal impresso. Estas postagens incluram, em especial, a cobertura esportiva de jogos dos times locais, alm

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http://jcimagem.jconline.ne10.uol.com.br/
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da inaugurao da Arena Pernambuco, realizada em 14 de abril estdio construdo para receber jogos da Copa do Mundo de 2014.

5.2 Participao

Diferentemente das demais redes sociais, em que a abertura participao dos usurios est restrita recirculao de contedo e aos comentrios (MARTINS, 2012), ambos realizados aps a produo noticiosa, que permanece exclusiva dos vecuulos, possvel identificar uma maior abertura ao Contedo Produzido pelos Usurios na utilizao do Instagram pelo JC Imagem, marcada de maneira mais ampla pela hashtag #jornalismocolaborativo, a participao constantemente estimulada. Sob esta marcao foram encontrados registros do trnsito e flagrantes do cotidiano na cidade do Recife, enviados por usurios da rede e republicados pela agncia, alm de chamadas participao, como os pedidos de publicao de imagens da seca e da posterior chuva no interior pernambucano, na segunda quinzena do ms. A participao dos usurios tambm estava presente em dois projetos de carter menos jornalstico que tem como objetivo acolher e publicar imagens dos usurios. O primeiro deles, criado em 2012, o Misso #instaJC, em que a agncia convida o pblico a produzir e publicar imagens relacionadas a um tema ou evento realizado no estado, normalmente associado a um prmio ou publicao no veculo impresso para as melhores fotos. No perodo analisado, o perfil do JC Imagem realizou a misso APR2013, que solicitava a publicao de imagens relacionadas Festival Abril Pro Rock. Na ocasio, cinco vencedores receberam um par de convites para a edio 2013 do evento, realizado no Recife nos dias 19 e 20 de abril. Alm das misses, possvel perceber ainda a participao na primeira e na ltima publicao diria do perfil, que contm, respectivamente, imagens do nascer e do por do sol registradas por usurios e compartilhadas com as hashtags #bomdiajcimagem e #boanoitejcimagem. A proposta, semelhante do #amahecerestadao, cria um espao de pertencimento e de sociabilidade entre usurios e veculo, uma vez que, assim como as demais imagens compartilhadas, tem registrada a autoria da fotografia.

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5.3 Bastidores

Uma das utilizaes menos comuns de redes sociais por empresas jornalsticas, o registro e a abertura dos bastidores da redao ao pblico tambm esteve presente na apropriao do JC Imagem no Instagram. Associadas hashtag #bastidores estavam imagens da equipe em campo e na redao, e dos bastidores de eventos ou de produes do grupo SJCC, alm da divulgao de acontecimentos relacionados ao veculo. Foram bastante representativas as imagens da participao de profissionais do grupo de mdia no Prmio Cristina Tavares, um dos mais importantes do jornalismo pernambucano. Nestes registros, alm da cerimnia de entrega dos prmios, foram publicadas imagens dos projetos e reportagens concorrentes e dos profissionais participantes e premiados. Outra hashtag interessante nesta categoria #equipejcimagem apresentava imagens produzidas pelos fotgrafos da equipe, ainda que no relacionadas a coberturas ou eventos jornalsticos ou do grupo de comunicao. As imagens traziam, inclusive, a indicao do perfil do fotgrafo e a indicao para que fosse o pblico da agncia acompanhasse tambm os perfis pessoais dos profissionais.

5.4 Fotografia

A fotografia em si tambm foi pode ser considerada um dos principais usos do Instagram pelo JC Imagem. O perfil da agncia foi utilizado para a publicao de imagens recentes e antigos, marcados sob as hashtags #colunajcimagem e #acervojcimagem, que apresentam registros aleatrios do cotidiano no relacionados cobertura jornalstica do veculo de comunicao. Tambm foi identificada no perodo a utilizao do perfil para a divulgao de trabalhos e perfis de fotgrafos que no fazem parte da equipe da agncia, sob a categoria #jcimagemindica.

6. Consideraes

As tecnologias digitais, os dispositivos mveis e as redes sociais tm participado de uma reconfigurao no cenrio da comunicao e, no jornalismo, as relaes entre usurios e veculos apesar da tendncia manuteno das estruturas tradicionais de produo e consumo de informaes (MARTINS, 2012). Neste cenrio, o Instagram
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estabelece uma reconfigurao importante no entrelaamento de mobilidade e sociabilidade e tambm na constituio prpria da fotografia a partir do desprendimento e da transparncia apresentados por Silva Jr. O estudo das utilizaes jornalsticas desta ferramenta, por sua vez, pode fazer ressaltar algumas das reconfiguraes que estas tecnologias podem trazer ao jornalismo. Apesar de seu carter descritivo e exploratrio, este estudo inicial consegue elencar algumas das modificaes que a ferramenta traz utilizao de redes sociais pelos veculos de comunicao. Primeiramente, possvel identificar uma maior explorao do potencial relacional das redes sociais, criando um ambiente de interao e sociabilidade entre usurios e jornais, condizente com o novo cenrio da comunicao em rede. A participao do usurio se faz presente na cobertura noticiosa e na produo de contedos de forma mais prxima daquela realizada pelos profissionais de comunicao, aproximando-se da proposta do jornalismo participativo.

REFERNCIAS

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Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XIV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Nordeste Recife - PE 14 a 16/06/2012

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