Planejamento de Mdia

Planejamento de mdia o momento de elaborao de um plano, conforme a verba disponvel, para atender aos objetivos de comunicao e de marketing. um processo de estruturao de idias e de tomadas de decises, como veremos mais adiante, de acordo com um roteiro e um mtodo predeterminados. E por que planejamento? Porque cada vez mais a situao vem exigindo, do profissional de mdia, talento e criatividade para atender adequadamente s exigncias de um mercado que se torna cada vez mais sofisticado e complexo com a entrada de novas culturas empresariais e das revolucionrias tecnologias. Passa-se por uma revoluo qualitativa e quantitativa do mercado consumidor: do antigo fabricante com oferta limitada, surgiu o atacadista com grande fora de distribuio, culminando no varejo com extensa rede de lojas e com enorme variedade de produtos. Por outro lado, o consumidor torna-se cada vez mais exigente e infiel s marcas.

TUDO COMEA COM O PLANO DE MDIA

 o documento que contm de forma organizada as anlises de dados e as recomendaes para se atingirem as metas da campanha. Como j foi dito antes, o Plano de Mdia est para a mdia assim como a pea publicitria est para a criao. Essa relao parece bvia para alguns, mas para quem est iniciando na rea de mdia ou est h pouco tempo na atividade, importante entend-la, porque ela pode ajudar a construir uma correta e consistente carreira profissional.

Vamos explicao: em uma pea de TV, por exemplo, o profissional de criao utiliza sua sensibilidade para criar um comercial que transmita, de forma tocante e persuasiva, os aspectos relevantes do produto ou servio; em um Plano de Mdia, o profissional de mdia coloca em prtica sua viso estratgica para planejar a melhor forma de veicular esse comercial de TV, de modo que atinja a quantidade adequada de pblico-alvo e com a intensidade necessria.

O Planejamento de Mdia dividese em trs pilares, a saber: objetivo, estratgia e ttica.

1 Objetivo de mdia
Quantidade de pessoas que se quer atingir com a campanha, com determinada intensidade de veiculao e durante determinado perodo.

2 Estratgia de mdia
o caminho que se traa para atingir esse objetivo, utilizando os meios escolhidos e seguindo um cronograma de veiculao.

3 Ttica de mdia
So as formas de ao e os recursos atravs dos quais se implanta essa estratgia, ou seja, o detalhamento de onde as peas sero veiculadas, do nmero de inseres, de pessoas atingidas e dos valores que sero investidos.

Objetivo, estratgia e ttica so termos utilizados na arte militar e foram devidamente apropriados para o meio publicitrio: guerra de marcas, guerra para conquistar o consumidor e guerra de preos so algumas frases citadas no mercado. Em mdia, o esforo para se chegar a determinado resultado envolve, tambm, uma situao de guerra, e quem planejar melhor os combates ter maior possibilidade de venc-las. As armas do profissional de mdia para participar dos combates so os conhecimentos bsicos das tcnicas que, com uma dose de talento, podem levar a combinaes extremamente criativas entre os recursos e os meios disponveis para a veiculao da mensagem.

A Importncia da Pesquisa de Mdia

PARA QUE SERVE A PESQUISA DE MDIA?

Conhecer os meios de comunicao, seus veculos e pblicos consumidores; Orientar a tomada de deciso de mdia: a pesquisa de mdia uma bssola que mostra o rumo a ser seguido; Fortalecer e qualificar tecnicamente o desenvolvimento estratgico e ttico dos planos recomendados; Conquistar fora, credibilidade e surpreender os anunciantes, atravs de estudos tcnicos e qualificados; Efetuar a melhor seleo de mdia, maximizando o atingimento do pblico desejado, rentabilizando os investimentos da campanha a ser realizada.

PLANEJADORES DE MDIA - HOJE

Amplo conhecimento para elaborao e defesa de planos de mdia (justificativa das decises de mdia); Mais valorizados do que nunca: reconhecidos como grandes estrategistas; Compreenso de marketing; Familiaridade com pesquisas; Busca em satisfazer as expectativas do cliente em relao a otimizao da sua verba publicitria; Criatividade.

O QUE MOTIVOU A MUDANA

Relao entre planejamento de mdia e objetivos de marketing; Desenvolvimento de novas e sofisticadas tcnicas de pesquisa; Exigncia dos anunciantes em relao justificativa do destino dos investimentos; Crescimento do Investimento publicitrio; Necessidade de provar que as melhores decises foram tomadas. Surgimento de outros meios de comunicao; Mudana no comportamento do consumidor.

PRINCIPAIS CONCEITOS

UNIVERSO
Termo de pesquisa e de mdia que indica a totalidade do mercado a estudar. o conjunto que se quer ver representado, ou seja, sobre as quais preciso descobrir alguma coisa. No caso de pesquisa de audincia no Brasil, o universo de 160 milhes de telespectadores potenciais. Em Gois, existem 5.176.795 telespectadores potenciais e no estados do Tocantins, 991.033.

AMOSTRA
Subconjunto ou parte representativa de um universo, com as mesmas caractersticas desse universo do qual foi retirada. A amostra diz como o produto em sua totalidade.

Perguntar diariamente a 160 milhes de brasileiros o que assistiram na TV no decorrer do dia seria praticamente impossvel, alm de muito caro e trabalhoso. Por isso, os institutos de pesquisa trabalham com amostras. Escolhem, em cada cidade, um grupo especialmente para representar toda a populao que est sendo estudada. Escolhem um pouco de homens, mulheres, crianas, jovens, adultos e idosos. Gente com muito dinheiro e com pouco, que moram no centro e na periferia, que trabalham e no trabalham, com filhos e sem filhos. Tomando esse cuidado, so capazes de reunir um grupo que forma a amostra da populao. Esse o grande segredo das pesquisas.

20% 40% 40%

2 4 4

UNIVERSO

AMOSTRA

PBLICO ALVO OU TARGET

Toda comunicao deve ser direcionada para um pblico que deseja ou necessita do produto/servio anunciado. Definir o pblico para qual a comunicao deve ser dirigida fundamental para a escolha dos meios e veculos de comunicao mais adequados para a transmisso da mensagem. A escolha do pblico-alvo deve preceder qualquer incio de campanha. Esse pblico potencialmente consumidor chamado de pblico-alvo ou target; Para facilitar o planejamento de mdia, os resultados das pesquisas de audincia so apresentados por grupos scio-demogrficos, ou seja, as pessoas so agrupadas por sexo, idade e classe social.

SEXO HOMENS MULHERES AB

CLASSE C DE 04-11 12-17

FAIXA ETRIA 18-24 25-34 35-49 50+

PERFIL DE TARGETS - GOINIA

Nome GOINIA Total de Indivduos Total de Domiclios Targets Demogrficos HH ABCDE 04+ MM ABCDE 04+ AS ABCDE 04-17 HH ABCDE 18+ MM ABCDE 18+ AS ABCDE 04-11 AS ABCDE 12-17 AS ABCDE 18-24 AS ABCDE 25-49 AS ABCDE 50+ AS AB 04+ AS C 04+ AS DE 04+ AS ABC 04-11 AS ABC 04-17 AS ABC 18-24 AS ABC 25-49 AS AB 25+ HH ABC 25+ MM ABC 25+ DC ABCDE 15+ DC ABC 15+ DC ABCDE cc 02-14 DC ABC cc 02-14 % 000 Casos Classe Social A/B C 766 26,1 41,8 D/E 32,1 Sexo HH 48,9 MM 51,1 Idade Panregional 04/11 12/17 18/24 25/34 35/49 50+ 12,6 10,5 17,8 19,5 20,5 19,1

1.595.349 511.900 48,9 51,1 23,1 36,7 40,2 12,6 10,5 17,8 40,0 19,1 26,1 41,8 32,1 8,2 14,8 12,4 28,3 17,1 18,9 21,7 32,1 20,7 13,8 9,2 779.947 815.402 368.246 585.531 641.572 201.278 166.968 283.618 638.140 305.345 416.277 666.730 512.342 131.516 236.729 197.846 451.729 273.326 301.914 346.518 511.880 330.206 219.728 147.303

354 412 203 255 308 90 113 128 308 127 231 342 193 58 145 93 240 139 146 189 210 159 103 72

25,4 26,8 20,5 27,0 28,5 16,5 25,3 23,8 26,9 33,3 100,0 0,0 0,0 25,2 31,9 34,1 38,0 100,0 39,4 44,6 24,2 37,6 21,2 31,7

43,7 40,0 43,8 42,6 39,9 48,9 37,7 46,0 43,9 31,1 0,0 100,0 0,0 74,8 68,1 65,9 62,0 0,0 60,6 55,5 40,3 62,5 45,8 68,3

30,9 33,2 35,7 30,5 31,6 34,7 37,0 30,2 29,2 35,6 0,0 0,0 100,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 35,5 0,0 33,0 0,0

100,0 0,0 52,8 100,0 0,0 60,2 43,8 53,6 47,1 43,5 47,5 51,1 47,1 61,7 55,6 53,2 47,9 43,5 100,0 0,0 3,1 1,4 0,0 0,0

0,0 15,5 9,4 19,5 100,0 9,8 11,5 16,1 47,2 54,7 45,3 0,0 0,0 0,0 0,0 26,0 100,0 0,0 0,0 20,5 39,8 100,0 0,0 0,0 56,2 0,0 100,0 0,0 46,4 0,0 0,0 100,0 52,9 0,0 0,0 0,0 56,6 0,0 0,0 0,0 52,5 8,0 10,2 16,2 48,9 14,8 9,4 19,6 52,9 13,6 12,1 16,7 38,3 100,0 0,0 0,0 44,4 55,6 44,4 0,0 46,8 0,0 0,0 100,0 52,2 0,0 0,0 0,0 56,5 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 100,0 0,0 0,0 0,0 96,9 0,0 2,5 8,8 98,6 0,0 0,8 9,1 100,0 0,0 0,0 9,0 100,0 0,0 0,0 9,1

19,4 19,6 0,0 25,8 25,0 0,0 0,0 0,0 48,8 0,0 20,9 21,1 16,3 0,0 0,0 0,0 50,4 31,8 36,7 33,7 23,9 27,6 47,3 49,3

19,2 17,0 21,7 21,2 0,0 0,0 25,6 22,7 27,6 26,9 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 51,3 0,0 0,0 100,0 20,3 24,5 20,9 14,2 20,1 21,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 49,6 0,0 31,0 37,2 34,9 28,4 34,3 32,0 35,1 29,7 33,8 28,7 28,1 15,6 26,0 15,6

Fonte: Mquiz Ibope Goinia Abril de 2006

ALCANCE
Nmero de diferentes pessoas/domiclios atingidas por uma determinada programao pelo menos uma vez, dentro de um determinado perodo de tempo.

O alcance a audincia lquida, expressa em percentual. Quanto maior o nmero de programas usados num plano de mdia, maior a chance de aumentar o alcance.

FREQUNCIA

O nmero mdio de vezes que um indivduo/domiclio exposto mensagem publicitria num dado perodo de tempo.

A colocao de vrias inseres nos programas selecionados, favorece a obteno de alta frequncia mdia; Depois de certo perodo de veiculao, o Alcance se estabiliza e a Frequncia Mdia permanece crescente;

Principais termos e tcnicas de mdia

(Cap. 7)

AUDINCIA
um dos termos de mdia mais utilizados em assuntos de mdia e na imprensa, sem que as pessoas se dem conta do seu real significado. Aurlio Significado: 1. Audio. 2. Ateno dada a quem fala. 3. Pblico. 4. Conjunto das pessoas que sintonizam determinado programa de rdio e televiso. Corresponde ao nmero de pessoas que viram o comercial exibido no veculo. Lembre-se que esse nmero deve ser absoluto. Trabalhar com percentuais, apesar de facilitar a leitura, no representa a total realidade do nmero. 10% de alguma coisa pode ser muito ou pouco. Vai depender do universo da pesquisa. A que populao o percentual se refere? Essa a pergunta que no poder ficar sem resposta.

AUDINCIA INDIVIDUAL
A audincia individual o nmero de pessoas que esto assistindo uma emissora de TV ou ouvindo uma emissora de rdio num dado momento.

Universo M: 08 e H: 08 Ambos Homens Mulheres

No exemplo acima, considerando: Ambos os Sexos........: 10/16 = 62.5% (62,5 pontos) Homens....................: 4/8 = 50% (50 pontos) Mulheres...................: 6/8 = 75% (75 pontos)

7.2 Audincia individual a quantidade de pessoas, de uma praa, sintonizadas num programa, em relao ao total de pessoas dessa praa. Expresso em percentual.

Exemplo hipottico: A quantidade de mulheres das classes AB, entre 25 e 35 anos, de Salvador, que assistem ao Programa Z (130.000), em relao ao total de mulheres das classes AB, entre 25 e 35 anos, de Salvador (240.000). Portanto, o Programa Z tem 54% de audincia nesse pblico.

Audincia uma das referncias utilizadas pelo profissional de mdia para a escolha do programa no qual o comercial ser veiculado. Alm disso, adota os critrios: adequao do programa com o produto que ser anunciado, perfil dos telespectadores e custo da veiculao do comercial no programa, em relao ao nmero de pessoas que assistem ao programa. Explicao detalhada no item 7.8.

A informao de audincia de TV um dos servios realizados pelo Ibope, cuja coleta feita por meio de um aparelho chamado peoplemeter, que fica acoplado ao televisor do domiclio e registra, a partir do momento em que a TV ligada, qual o canal sintonizado (audincia domiciliar), e quem est assistindo (audincia individual). Nesse caso, a pessoa deve-se identificar dando um click em um boto localizado no peoplemeter. Os dados so enviados ao Ibope por meio de linha especial.

COMPARAO DE AUDINCIA
Programa Infantil Jornalismo Novela Crianas 12 14 15 Homens AB 4 18 14 Donas de casa 10 18 20

Crianas e donas-de-casa so pblicos mais disponveis. Costumam compor a audincia da maioria dos programas de TV. Quando o anunciante pretende atingir um desses pblicos, pode utilizar programas de menor custo, em horrios menos disputados. J os homens de alta renda costumam despender menos tempo assistindo TV. O anunciante precisa veicular sua mensagem em programas mais dirigidos para esse segmento. Para tanto, deve considerar trs fatores: a audincia, o preo e a adequao editorial. No nosso exemplo, muito embora a audincia da novela entre as crianas seja maior do que a do programa infantil, ser mais vantajoso para o anunciante utilizar o programa infantil, em funo do preo e do interesse da criana pelo programa. Donas-de-casa podem ser alcanadas com uma programao mista, que rentabiliza o investimento. Os homens exigem programas mais dirigidos, de contedo editorial especfico. Tudo depende do pblico que se pretende atingir.

COMPARAO DE AUDINCIA
Programa Infantil Jornalismo Novela Crianas 12 14 15 Homens AB 4 18 14 Donas de casa 10 18 20

Crianas e donas-de-casa so pblicos mais disponveis. Costumam compor a audincia da maioria dos programas de TV. Quando o anunciante pretende atingir um desses pblicos, pode utilizar programas de menor custo, em horrios menos disputados. J os homens de alta renda costumam despender menos tempo assistindo TV. O anunciante precisa veicular sua mensagem em programas mais dirigidos para esse segmento. Para tanto, deve considerar trs fatores: a audincia, o preo e a adequao editorial. No nosso exemplo, muito embora a audincia da novela entre as crianas seja maior do que a do programa infantil, ser mais vantajoso para o anunciante utilizar o programa infantil, em funo do preo e do interesse da criana pelo programa. Donas-de-casa podem ser alcanadas com uma programao mista, que rentabiliza o investimento. Os homens exigem programas mais dirigidos, de contedo editorial especfico. Tudo depende do pblico que se pretende atingir.

AUDINCIA DOMICILIAR
A audincia domiciliar o nmero de domiclios que esto assistindo uma emissora de TV ou ouvindo uma emissora de rdio num dado momento. Universo Lares (10) Lares Expostos (8)
No exemplo acima: Universo: Canal Vermelho: Canal Azul: Canal Verde: Canal Amarelo: Total de Ligados: 10 lares 03 lares 02 lares 02 lares 01 lar 08 lares Audincia 100% (100 pontos) 30% (30 pontos) 20% (20 pontos) 20% (20 pontos) 10% (10 pontos) 80% (80 pontos)

7.1 Audincia domiciliar de TV a quantidade de domiclios, de uma praa, sintonizados num programa, em relao ao total de domiclios com TV da praa. Expresso em percentual.

Exemplo hipottico: A quantidade de domiclios do Rio de Janeiro que assistem ao Programa X (1.750.000), em relao ao total de domiclios com TV do Rio de Janeiro (5.000.000). Portanto, o Programa X tem 35% de audincia domiciliar.

PARTICIPAO OU SHARE
Percentual de domiclios ou pessoas que assistem determinada emissora, considerando-se apenas os televisores ligados.

Lares Expostos (8)

No exemplo acima: Universo: Canal Vermelho: Canal Azul: Canal Verde: Canal Amarelo: Total de Ligados:

Abs. 10 lares 03 lares 02 lares 02 lares 01 lar 08 lares

Aud. 100% 30% 20% 20% 10% 80%

Share 38% 25% 25% 12% 100%

7.3 Participao de Audincia Domiciliar a quantidade de domiclios, de uma praa, sintonizados num programa, em relao ao total de domiclios com TV ligados no horrio em que o programa exibido na praa. Expresso em percentual.

Exemplo hipottico: A quantidade de domiclios do Rio de Janeiro que assistem ao Programa X (1.750.000), em relao ao total de domiclios com TV ligados no horrio, do Rio de Janeiro (3.500.000). Portanto, a participao de audincia domiciliar do Programa X de 50%.

O total de aparelhos ligados o resultado da soma dos domiclios sintonizados em todas as emissoras, em determinado horrio.

Exerccio 1 Sabendo que em uma determinada cidade existem 4.000.000 de domiclios com TV, que das 20 horas as 22 horas, 1.500.000 esto desligados e 2.500.000 esto ligados e que dos que esto sintonizados: 1.300.000 assistem a Emissora A, 600.000 a Emissora B, 400.000 a Emissora C e 200.000 a Emissora D, calcule a participao de audincia e a audincia domiciliar para cada universo.

Exerccio 1:

* Horrio das 20h s 22h.

Exerccio 1 - Resposta:

* Horrio das 20h s 22h.

Participao de audincia o principal dado utilizado pelo profissional de mdia como critrio para distribuir a verba de veiculao entre as emissoras, dentro de uma determinada faixa de horrio, pois, dessa forma, cada uma delas poder ter a verba proporcional a sua audincia. A diferena entre PARTICIPAO DE AUDINCIA e AUDINCIA que o primeiro trabalha com o universo de TVs LIGADOS, e a Audincia trabalha inclusive com os DESLIGADOS.

Podemos dizer tambm que leitura que se faz da pesquisa de Audincia para analisar dentro de uma mesma emissora quais programas possuem mais pessoas sintonizadas, da, de acordo com o editorial, meu objetivo de comunicao e de mdia eu escolho aqueles que mais sero interessantes para meu plano. E a PARTICIPAO, faz uma leitura de uma determinada faixa de horrio. Eu escolho um horrio, de acordo com obj. de comunicao e de mdia, ao qual eu preciso veicular e dentro daquela faixa escolhida eu vejo QUAIS emissoras me apresentam um maior SHARE (Participao), dentre os televisores que esto ligados, para veicular.

HORA 05:05 05:20 05:35 05:55 06:10 06:25 07:15 08:03 08:07 09:29 09:32 12:00 12:45 13:15 13:45 14:35 15:50 17:32 17:35 18:05 18:55 19:15 20:15 20:50 21:55 23:55 00:30 02:00 03:35

PROGRAMAO Telecurso Profissionalizante - Tecendo o Saber Telecurso 2000 Profissionalizante Telecurso 2000 Segundo Grau Telecurso 2000 Primeiro Grau Globo Rural Bom Dia Praa Bom Dia Brasil Radar Mais Voc Globo Notcia TV Globinho Praa TV - Primeira Edio Globo Esporte Jornal Hoje Vdeo Show Vale a Pena Ver de Novo Sesso da Tarde Globo Notcia Malhao Novela 1 Praa TV - Segunda Edio Novela 2 Jornal Nacional Novela 3 Tela Quente Jornal da Globo Programa do J Sesso Brasil Corujo

AUD. 3% 3% 3% 3% 4% 12% 18% 9% 32% 30% 29% 43% 42% 60% 27% 31% 39% 35% 32% 38% 46% 50% 60% 58% 50% 51% 35% 12% 3%

SHARE 70% 70% 70% 70% 70% 68% 65% 58% 48% 46% 38% 53% 51% 70% 39% 44% 44% 40% 43% 48% 53% 60% 70% 70% 60% 65% 65% 50% 70%

EXEMPLO
GLOBO: 06:25 Bom Dia Pa 12% Aud. 06:25 Bom Dia Pa 70% Share 20:15 - JNAC 60% Aud. 20:15 - JNAC 70% Share RECORD 06:40 Goinia no Ar 3% Aud. 06:40 Goinia no Ar 20% Share 20:15 - Jornal da Record 8% Aud. 20:15 - Jornal da Record 12% Share

MDIA POR FAIXA HORRIA

Mdia para faixa BAN EDU GLO REC SBT

06:00:00-07:00:00 07:00:00-08:00:00 08:00:00-09:00:00 09:00:00-10:00:00 10:00:00-11:00:00 11:00:00-12:00:00 12:00:00-13:00:00 13:00:00-14:00:00 14:00:00-15:00:00 15:00:00-16:00:00 16:00:00-17:00:00 17:00:00-18:00:00 18:00:00-19:00:00 19:00:00-20:00:00 20:00:00-21:00:00 21:00:00-22:00:00 22:00:00-23:00:00 23:00:00-24:00:00 24:00:00-25:00:00

rat% shr% rat% shr% rat% shr% rat% shr% rat% shr% 1 11 0 2 5 61 0 3 1 16 1 5 0 3 7 49 1 5 5 33 1 4 1 4 10 38 1 6 11 45 1 2 2 6 13 40 2 7 14 43 1 2 2 6 15 46 3 8 12 36 1 3 1 4 16 52 2 7 9 30 4 10 1 2 22 53 4 11 9 21 9 21 1 3 23 52 4 8 7 15 4 11 1 2 22 51 3 8 10 24 2 4 1 2 20 52 3 8 11 29 2 4 0 1 19 55 2 6 10 29 1 4 0 1 21 62 2 6 7 22 1 2 1 2 29 62 2 5 12 25 2 3 1 2 29 53 9 16 13 24 2 3 1 1 42 66 9 14 9 15 2 3 1 1 45 70 6 9 11 16 2 4 0 0 29 62 4 9 10 22 1 5 0 1 13 54 2 8 6 26 0 6 0 1 4 47 1 6 3 34

Fonte: Mdia de audincia domiciliar por faixa horria Goinia - Abril de 2006

Legenda: rat% = Audincia shr% = Share ou Participao de audincia rat# = Audincia em nmero absoluto

RANKING DE AUDINCIA
PROGRAMAS
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera JORNAL NACIONAL NOVELA III GLOBO NOTICIA NOT NOVELA II FANTASTICO JORNAL ANHANGUERA 2A CASSETA E PLANETA NOVELA I MALHACAO FUTEBOL VES FUTEBOL QA TELA QUENTE ZORRA TOTAL A GRANDE FAMILIA SHOW DE TERCA FEIRA JORNAL HOJE GLOBO ESPORTE ESTRELAS JORNAL ANHANGUERA 1A VIDEO SHOW CALDEIRAO DO HUCK AUTO ESPORTE GLOBO NOTICIA VES VALE A PENA VER DE NOVO ESPORTE ESPETACULAR A TURMA DO DIDI TEMPERATURA MAXIMA GLOBO REPORTER DOMINGAO DO FAUSTAO SESSAO DA TARDE TRIBO DO ESPORTE CENTRAL DA PERIFERIA GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO

UNIVERSO GOIANIA AUD SHARE N DOMIC.

45 45 43 34 33 32 32 31 27 26 26 25 25 25 24 23 23 23 22 22 21 21 21 21 20 20 20 20 19 18 18 18 68 70 72 57 63 57 64 64 66 56 59 71 60 58 60 51 53 53 54 50 57 66 63 53 59 53 51 57 43 57 56 58 230,740 227,910 219,830 172,920 167,360 166,150 165,370 159,880 139,250 134,500 131,410 127,850 127,610 126,600 123,340 119,010 118,890 117,880 113,060 112,850 109,930 109,300 108,540 106,630 103,740 102,950 100,860 99,990 95,620 92,680 91,700 90,560

AUDINCIA NO TARGET
PROGRAMAS TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera A GRANDE FAMILIA A TURMA DO DIDI ACAO ALTAS HORAS AUTO ESPORTE BOM DIA BRASIL BOM DIA GOIAS CALDEIRAO DO HUCK CASSETA E PLANETA CENTRAL DA PERIFERIA DOMINGAO DO FAUSTAO DOMINGO MAIOR ESPORTE ESPETACULAR ESTRELAS FANTASTICO FRUTOS DA TERRA FUTEBOL QA FUTEBOL VES GLOBO CIENCIA MAT GLOBO ECOLOGIA GLOBO EDUCACAO GLOBO ESPORTE GLOBO NOTICIA MAT GLOBO NOTICIA NOT GLOBO NOTICIA VES AS ABCDE 04-17 HH ABCDE 18+ MM ABCDE 18+ rat% shr% rat# rat% shr% rat# rat% shr% rat# 9 52 32,650 15 57 85,590 19 65 124,680 9 51 34,040 11 47 63,980 9 51 58,250 4 29 14,160 2 32 13,580 2 57 13,710 1 100 3,980 2 51 14,030 2 67 15,290 9 59 32,910 17 78 97,920 6 54 37,820 2 23 7,630 4 68 23,930 3 55 21,680 2 39 6,160 5 81 26,910 3 61 19,000 12 55 43,530 11 64 66,140 11 63 71,710 12 57 45,740 20 66 119,390 20 63 129,660 10 52 37,190 7 56 39,350 11 70 70,810 12 44 43,640 12 48 70,980 11 42 69,230 0 30 1,190 3 46 17,320 2 48 12,500 7 39 26,510 15 72 89,230 7 57 43,270 10 49 37,420 11 58 66,400 12 55 76,300 13 57 49,430 23 65 134,920 25 71 161,740 7 31 27,360 2 31 14,410 2 48 15,640 11 57 40,090 19 67 110,370 15 57 97,320 13 45 48,450 21 68 124,700 8 39 53,910 1 22 3,750 3 42 16,280 1 52 6,220 1 29 5,090 3 42 17,490 1 52 6,790 1 31 3,430 1 29 8,200 1 52 5,340 6 45 23,440 12 51 67,570 12 51 77,970 9 36 33,050 2 26 13,070 4 38 24,440 25 71 91,540 23 62 133,650 35 76 224,990 12 70 45,890 10 72 56,180 10 61 66,150

Legenda: rat% = Audincia shr% = Share ou Participao de audincia rat# = Audincia em nmero absoluto

Fonte: Ibope Goinia. Abril de 2006. Audincia no target.

AUDINCIA POR GNERO

rat%

shr% rat#

TV Anhanguera - Novela
TV TV TV TV Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Novela Novela Novela Novela NOVELA I NOVELA II NOVELA III VALE A PENA VER DE NOVO

34
31 34 45 21

62 171,890
64 57 70 53 159,880 172,920 227,910 106,630

TV Anhanguera - Show
TV TV TV TV TV Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Show Show Show Show Show ESTRELAS FANTASTICO FRUTOS DA TERRA RADDAR MAT VIDEO SHOW

rat% shr%rat# 21 50 107,840

23 33 10 14 22 53 63 37 47 50 117,880 167,360 50,700 70,350 112,850

Legenda: rat% = Audincia shr% = Share ou Participao de audincia rat# = Audincia em nmero absoluto

TV Anhanguera - Humorstico
TV TV TV TV Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Humorstico Humorstico Humorstico Humorstico CASSETA E PLANETA SHOW DE DOMINGO SHOW DE TERCA FEIRA ZORRA TOTAL

rat% shr%rat# 23 57 117,640

32 11 24 25 64 43 60 60 165,370 54,220 123,340 127,610

TV Anhanguera - Auditrio
TV Anhanguera - Auditrio - ALTAS HORAS TV Anhanguera - Auditrio - CALDEIRAO DO HUCK TV Anhanguera - Auditrio - DOMINGAO DO FAUSTAO

rat% shr% rat# 16 50 81,330

5 21 19 58 57 43 24,170 109,930 95,620

TV Anhanguera - Jornalismo
TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Jornalismo Jornalismo Jornalismo Jornalismo Jornalismo Jornalismo Jornalismo Jornalismo Jornalismo Jornalismo BOM DIA BRASIL BOM DIA GOIAS GLOBO NOTICIA MAT GLOBO NOTICIA NOT GLOBO NOTICIA VES JORNAL ANHANGUERA 1A JORNAL ANHANGUERA 2A JORNAL DA GLOBO JORNAL HOJE JORNAL NACIONAL

rat% shr%rat# 21 55 109,370

7 7 12 43 21 22 32 6 23 45 46 59 35 72 63 54 57 47 51 68 37,860 33,300 60,590 219,830 108,540 113,060 166,150 30,760 119,010 230,740

Legenda: rat% = Audincia shr% = Share ou Participao de audincia rat# = Audincia em nmero absoluto

TV Anhanguera - Filme
TV TV TV TV TV Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Filme Filme Filme Filme Filme DOMINGO MAIOR SESSAO DA TARDE SUPERCINE TELA QUENTE TEMPERATURA MAXIMA

rat% shr%rat# 17 58 86,170

5 18 11 25 20 51 57 64 71 51 27,210 92,680 56,200 127,850 100,860

TV Anhanguera - Infantil
TV TV TV TV Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Infantil Infantil Infantil Infantil A TURMA DO DIDI SITIO DO PICA PAU AMARELO TV GLOBINHO TV XUXA

rat% shr% rat# 14 42 71,080

20 12 12 15 53 34 40 48 102,950 58,930 62,090 78,650

TV Anhanguera - Esporte
TV TV TV TV TV TV Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Esporte Esporte Esporte Esporte Esporte Esporte AUTO ESPORTE ESPORTE ESPETACULAR FUTEBOL QA FUTEBOL VES GLOBO ESPORTE TRIBO DO ESPORTE

rat% shr% rat# 23 56 116,730

21 20 26 26 23 18 66 59 59 56 53 56 109,300 103,740 131,410 134,500 118,890 91,700

Legenda: rat% = Audincia shr% = Share ou Participao de audincia rat# = Audincia em nmero absoluto

TV Anhanguera - Rural
TV Anhanguera - Rural - GLOBO RURAL DIARIO TV Anhanguera - Rural - GLOBO RURAL DM TV Anhanguera - Rural - JORNAL DO CAMPO

rat% shr%rat# 6 63 33,100

5 13 6 62 61 65 26,690 65,760 32,450

TV Anhanguera - Reportagem
TV TV TV TV Anhanguera Anhanguera Anhanguera Anhanguera Reportagem Reportagem Reportagem Reportagem CENTRAL DA PERIFERIA GLOBO REPORTER LINHA DIRETA P EMPRESAS G NEGOCIOS

rat% shr%rat# 14 56 72,620

18 20 12 8 58 57 47 62 90,560 99,990 59,070 40,850

Legenda: rat% = Audincia shr% = Share ou Participao de audincia rat# = Audincia em nmero absoluto

7.4 Audincia de Rdio a quantidade de pessoas, de uma praa, que ouvem uma emissora, em relao ao total da populao da praa. Pode ser tambm em relao a determinado pblico. Expresso em percentual.

Exemplo hipottico: A quantidade de jovens das classes ABC, entre 15 e 24 anos de Porto Alegre, que ouvem a rdio A (22.000), em relao ao total de Jovens das classes ABC, entre 15 e 24 anos, de Porto Alegre (400.000). Portanto, a audincia desta rdio de 5,5% nesse pblico.

Como acontece em televiso, a audincia de rdio uma das principais referncias utilizadas pelo profissional de mdia para selecionar a emissora que veicular o spot. Seu critrio considera, tambm, outras informaes: adequao da emissora com o produto que ser anunciado, perfil dos ouvintes e o custo da veiculao do spot na emissora, em relao ao nmero de pessoas que ouvem a emissora. Explicao detalhada mais adiante, no item 7.8. A informao de audincia de rdio um dos servios oferecidos pelo Ibope, cuja coleta feita por meio de entrevista individual no domiclio. O entrevistado responde sobre a(s) emissora(s) que ouviu nas ltimas 48 horas, independentemente do lugar.

7.5 Penetrao de Leitura Termo muito utilizado na mdia impressa (revista e jornal) e significa a quantidade de pessoas, de uma praa, que lem uma publicao (em mdia fala-se ttulo), em relao ao total de pessoas da praa.

Exemplo hipottico: A quantidade de homens das classes AB, acima de 40 anos, de So Paulo, que lem o Jornal Y (320.000), em relao ao total de homens das classes AB, acima de 40 anos, de So Paulo (940.000). Portanto, a penetrao do Jornal Y de 34%.

Como na mdia eletrnica, penetrao uma das referncias utilizadas pelo profissional de mdia para selecionar o ttulo no qual o anncio ser veiculado. Adota, tambm, outros critrios como: adequao editorial com o produto, perfil dos leitores e custo da veiculao do anncio no ttulo, em relao ao nmero de pessoas que lem o ttulo. Explicao detalhada na seo 3.9.

Penetrao tem o mesmo significado de hbito de audincia e seu uso na mdia impressa em razo do tipo de pesquisa que o instituto realiza, no caso, o Marplan adota o mtodo de entrevista pessoal com o uso de questionrio. Para ser considerado leitor de determinado ttulo de revista semanal, por exemplo, a pessoa deve ter lido este ttulo na semana passada, no importa em que lugar.

7.6 Perfil do pblico um termo utilizado em todos os meios e significa o segmento do pblico de determinado veculo, selecionado por sexo, classe social, faixa etria, instruo, ocupao e faixa de renda. Expresso em percentual.

Exemplo hipottico: Perfil dos leitores do Jornal X selecionados por classe social, da Grande So Paulo.

Perfil um dado qualitativo do pblico que consome o veculo e uma das referncias utilizadas pelo profissional de mdia para verificar a adequao do pblico do veculo com o pblico-alvo do produto. Observa, tambm, os critrios: contedo editorial e ndice de afinidade. Este o detalhado a seguir.

7.7 ndice de afinidade Coeficiente que permite avaliar o perfil do pblico de um veculo, em relao ao perfil da populao. Avalia o programa com maior proximidade/afinidade com o pblico-alvo (target). Utilizando-se o ndice 100 como parmetro. O resultado acima de 100 significa maior afinidade e menor afinidade quando abaixo de 100.

Exemplo hipottico: ndice de afinidade dos leitores do Jornal X.

7.8 Custo 1% ou Custo Por Ponto (CPP) Tcnica aplicada na mdia eletrnica e significa quanto custa atingir 1% dos domiclios com TV ou dos telespectadores de um programa, ou dos ouvintes de uma emissora de rdio.

Exemplo hipottico: Custo da insero do comercial de TV de 30 no Programa C R$ 34.500,00 e o programa tem 35% de audincia domiciliar. Portanto, o Custo 1% do Programa C de R$ 985,71.

Custo 1% utilizado para avaliar a rentabilidade dos programas de TV ou das emissoras de rdio, pois aquele de menor Custo 1% significa que apresenta melhor relao custo/audincia.

7.9 Custo Por Mil (CPM) Tcnica utilizada na mdia impressa ou eletrnica e significa quanto custa atingir mil leitores ou telespectadores ou ouvintes de um veculo.

Exemplo hipottico: Custo da insero de anncio de 1 pgina a 4 cores na revista D R$ 120.000,00 e o nmero de leitores de 4.500.000. Portanto, o CPM da Revista D de R$ 26,67.

Os resultados de Custo 1% e CPM so equivalentes, j que no primeiro o clculo sobre o percentual e, no segundo, sobre o correspondente nmero absoluto, e isso quer dizer que a determinao do mais barato e do mais caro no se altera.