NDICE

FICHA DE GRUPO............................................................................................................... 2 FOTO CREATIVA........................................................................................................................ 2 COMPONENTES Y FUNCIONES..................................................................................................... 3 FICHA TCNICA SPOT TV.................................................................................................. 4 COMENTARIOS PERSONALES............................................................................................... 5 GUIN LITERARIO............................................................................................................ 21 GUIN TCNICO............................................................................................................. 25 MATERIALES GRFICOS.................................................................................................. STORYBOARD.......................................................................................................................... CASTING................................................................................................................................ LOCALIZACIONES.................................................................................................................... ESCENOGRAFA....................................................................................................................... ATREZZO................................................................................................................................ CARACTERIZACIN Y VESTUARIO............................................................................................ FOTOS FIJAS DE GRABACIN................................................................................................... MATERIALES PRODUCCIN............................................................................................. PRESPUESTO DETALLADO........................................................................................................ PLAN DE GRABACIN.............................................................................................................. DESGLOSES.............................................................................................................................. PARTES DE CMARA / EDICIN................................................................................................ 27 28 35 37 50 52 57 66 70 71 72 73 83

CUA RADIOFNICA....................................................................................................... 88 GUIN TCNICO.................................................................................................................... 89 FICHA Y FUNCIONES DEL GRUPO............................................................................................. 90 OTRAS APLICACIONES.................................................................................................... PUBLICIDAD EXTERIOR: CARTEL ............................................................................................. PUBLICIDAD EN INTERNET: BANNER........................................................................................ PUBLICIDAD DIRECTA: FOLLETOS............................................................................................ PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES: TWITTER............................................................................. 91 92 94 97 99

FICHAGRUPO: FOTOCREATIVA

FICHAGRUPO: COMPONENTES Y FUNCIONES

Sumit Khemlani Khemlani Produccin Agustn Surez Gallardo Realizacin Sergio Garca Ferrer Ayudante de Realizacin Ana Fernndez Pablo Direccin de Arte Andrs Garca lvarez Direccin de Fotografa Silvia Orellana Benito Operadora de Cmara 1 Alberto Cano Arcos Operador de Cmara 2 Sergio Garca Ferrer Diseador y Tcnico de Sonido

FICHATCNICA SPOT TV

Denominacin: Precios Locos Vuela por un Euro / Iberia Express Soporte: Audiovisual Spot TV Duracin: 30 segundos Intrpretes: - Andrs Garca lvarez / Loco - Toms Rodrguez Moreno / Doctor - Luca Delgado Fonseca / Enfermera Msica: - BSO Origen: Dream Within A Dream - Duck Sauce: Barbra Streisand

PRODUCTOR: Sumit Khemlani Khemlani

Sinceramente, mi labor como productor del spot y de la cua me ha encantado. Es un trabajo que requiere mucha organizacin, gestin del tiempo, de los recursos de los que se dispongan, localizar sitios donde grabar, lo que a su vez conlleva, contactar con muchas personas para pedir permisos, horarios, ms contactos, etc., sin olvidar tambin algo tan importante como es la gestin del equipo humano. Significa ser el jefe o el cabecilla de todo lo que se haga y por lo tanto, estar al tanto de todo el proceso de la creacin audiovisual, lo cual, en mi opinin, resulta muy excitante. Antes de describir mi experiencia como productor, tengo que dar las gracias a mis compaeros de equipo que tambin me han ayudado a realizar ciertas tareas de produccin, como es la localizacin de sitios y el casting, en especial a Sergio y Alberto. Una de las grandes razones por la que me ha gustado tanto ser productor es porque es una labor que conlleva a conocer mucha gente con la que nunca me habra parado a pensar que conocera. Directores de aeropuertos, directores de empresas importantes del sector areo, miembros de importantes aerolneas, y tambin, muchos dueos de pequeos comercios. En definitiva, lo nico que haca era negociar con este tipo de pblico para intentar conseguir todos los recursos y elementos posibles que necesitaramos para desarrollar nuestra loca campaa de publicidad, vase: permisos, reservas, atrezzo, catering, etc.). Y como futuro publicitario con ms o menos prestigio que pretendo ser, estas funciones me han venido muy bien para saber si estoy preparado para ello y si es de verdad a lo que me quiero dedicar, y la respuesta ha sido muy positiva. Nos hemos encontrado con gente de todo tipo. Por una parte, con personas que estaban dispuestas a colaborar con un simple grupo de universitarios que deseaban desarrollar su prctica de clase de la mejor manera posible, por otro lado, con personas que estaban dispuestas a colaborar a cambio de algo (sea vdeo corporativo, sea logotipo, sea cartel, etc.), y por una tercera parte, con personas que pedan escandalosos (en nuestra opinin) montantes econmicos para participar. A todos ellos, les damos las gracias por habernos atendido y habernos dedicado un pequeo tiempo de sus vidas para escucharnos. Pero los que he nombrado en primer lugar, merecen un agradecimiento especial. Las personas que se han prestado a colaborar con nosotros han demostrado una amabilidad y simpata muy grandes, no slo aceptando colaborar con nosotros, sino tambin la en la forma en la que nos han tratado. Me acuerdo de Chelo y Carmen (Aeroformacin), Miguel (Gestair), ngela y Mara Isabel (URJC Campus de Alcorcn). Gracias a esta experiencia, creo que todas las empresas deberan ser ms abiertas a la hora de prestar sus instalaciones a alumnos universitarios para desarrollar sus prcticas colectivas porque, al fin y al cabo, ayudan a esas personas a ser mejores profesionales en el futuro. Otra de las razones por las que he disfrutado de la produccin ha sido el hecho de estar encima de casi todo lo que ha rodeado a la elaboracin del spot y de la cua. Un productor tiene que saberlo prcticamente todo acerca de la obra audiovisual que est realizando y por ello debe ayudar y apoyar en todo a su equipo,

PRODUCTOR: Sumit Khemlani Khemlani

para lograr lo que en un principio se pretende. Me ha encantado ayudar a mis compaeros en todo lo que hacan en todos los procesos por los que hemos pasado, me ha gustado aclarar cualquier duda que hubieran tenido, al igual que darle soluciones a los problemas que se hayan podido plantear en determinadas situaciones a la hora de la grabacin del spot. Me ha gustado tambin coordinar a todo el equipo, escuchndoles si tenan alguna sugerencia, o algn problema, buscando las mejores soluciones que afectaran al conjunto del equipo, intentando hacerles partcipes del trabajo que estbamos realizando, invitndoles a sacar lo mejor de cada uno para vivir una experiencia inolvidable. Creo que en este aspecto, todos hemos salido muy fortalecidos. En lneas generales, creo que todos hemos puesto un gran grano de arena para que nuestro proyecto, que al principio pareca toda una odisea, se haya convertido en realidad unos meses ms tarde. Muchas reuniones, debates, discusiones, sesiones creativas, etc., que al final han dado su fruto y por ello estamos muy contentos y satisfechos. Me quedo con las experiencias vividas con todo el equipo, desde nuestras primeras reuniones en la biblioteca de la universidad intentado definir qu hacer, hasta las muchas veces que fuimos a Paracuellos para grabar nuestro querido avin debido a que el clima no nos favoreca, pasando por una maana de compras en IKEA para comprar el atrezzo, otra maana para devolverlo porque se nos sala del presupuesto, los montones de sitios que visitamos para buscar dnde grabar, aquella tarde en la que nos tiramos por la rampa del simulador de avin y tambin, la entrevista a nuestro doctor, Toms, que nos hizo un gran favor prestndose voluntariamente, sin recibir nada a cambio (excepto una caja de bombones), y viniendo desde Toledo, a ser uno de los protagonistas de nuestro spot. Muchos ratos divertidos que se nos quedarn grabados en la mente porque tambin, entre otras cosas, es el primer spot que realizamos. Para concluir, pienso que realizar este trabajo me ha ayudado a madurar, a intentar conseguir las cosas hasta agotar la ltima carta, a aprender ms de este oficio, a tener ganas por seguir aprendiendo ms, y la nica pega que le puedo poner es que, me da pena que nuestro pas funcione a base de presiones de manera muy descarada. Hemos tenido experiencias en las que si no insistes mucho, no consigues nada de nada, y esto en mi opinin, me parece muy triste, pero lo veo como un reto para el futuro ms que una lamentacin. Aadir finalmente que todo nuestro grupo se lo ha pasado muy bien realizando este trabajo, que al fin y al cabo, es lo que cuenta y se nos queda, y an ms si aprendemos tanto como lo hemos hecho realizndolo. Hemos aprendido los unos de los otros, y juntos, en equipo, hemos conseguido sacarlo adelante. Muchas gracias!

REALIZADOR: Agustn Surez Gallardo

El trabajo como realizador es bsico y fundamental en todo proyecto audiovisual dado que debe desempear la funcin creativa, disear el guin tcnico, coordinacin de arte, fotografa y sonido, puesta en imagen y sonido adems de supervisar la postproduccin. A nivel creativo y como realizador la oferta en un primer momento me pareci irrisoria, y tras un brainstorming realizado por todo el equipo, entre tantos y tantos disparates, surgi la idea de un hombre que se vuelve loco por la oferta. Partiendo de esa idea inicial, surgieron cantidad de desvares hasta que la idea poco a poco fue tomando forma hasta que finalmente, llegamos a una idea bsica en la que un falso loco es encerrado en un manicomio, debido al desconocimiento de la oferta por parte de los mdicos. Llegados a este punto la idea bsica que seleccionamos en un primer momento sufri infinidad de cambios fruto de las continuas reflexiones que cada integrante del equipo tuvo en diferentes momentos, a veces en plena reunin creativa, otras veces mientras cada uno estaba en su respectiva casa, e incluso en el momento de gestionar o planear una toma o una secuencia. Lo que se buscaba tras seleccionar la idea era trasmitir la locura, metiendo al espectador en la situacin de nuestro loco en una primera imagen en la que se le viera arrinconado, con una iluminacin tenue e impactado todava por la oferta que le ofrecimos, vista en algn peridico, revista, televisin o cualquier otro medio de comunicacin. Por esto por lo que seleccionamos un primer plano picado del loco trasmitiendo soledad, en un entorno lgubre, con una iluminacin tenue, y as continuar con un plano medio largo y con un plano general picado del mismo. Estas primeras imgenes tambin buscaban llamar la atencin del espectador buscando un sentimiento de intriga, el cual provoque en l, una necesidad de conocer el mensaje en su plenitud, escuchar el mensaje, y lo que es ms importante, atender al mismo. Tras captar la atencin del espectador, buscamos ir poco a poco desvelando el mensaje que queremos hacerle llegar, con una tensa conversacin entre dos mdicos especialistas en psicologa y psiquiatra en la que de una manera algo ms indirecta (el loco va diciendo nombres de capitales europeas al otro lado de la puerta), lo que lleva al espectador a sentir una mayor intriga dado que adems, empieza a intuir que el tema de este le atrae puesto que, a quin no le atraen las ciudades exticas y desconocidas? En este punto buscamos una toma rpida, dinmica y llena de fuerza en la que la doctora entra visiblemente fatigada al despacho del doctor para darle a conocer que, la oferta por la que en un primer momento se ingres al falso loco era cierta, y por ello, no estaba desvariando cuando deca un euro seguido de las capitales de todo el continente. Lo que buscbamos tambin fue trasmitir un mensaje atrayente para nuestro target en forma de sorpresa. Por eso, en el spot se ve al mdico que, tras recibir la noticia, rpidamente sale disparado. En un primer momento parece ir a salvar a nuestro loco pero, tras pasar de largo por la puerta de ste, nos damos cuenta de que en realidad lo que busca nuestro doctor es aprovecharse de dicha oferta, dado que al ser un precio tan irrisorio, todo el mundo querr hacerlo tambin. Para finalizar con una imagen de la satisfaccin que produce a cualquiera tomarse unas relajadas vacaciones, una semana movida por la capital londinense o un viaje cultural por Alemania y su cultura e historia. Tras pensar en planos generales en nuestro spot, surgi la idea de jugar con nuestro personaje principal cuando, en teora, el anuncio

REALIZADOR: Agustn Surez Gallardo

y por tanto el mensaje haban finalizado, en una ltima toma que pide a gritos la conocida frase del que re ltimo, re mejor, con un tono claramente humorstico, en la que el pblico descubre que el piloto de dicho avin es, ni ms ni menos, que el loco del manicomio. Esta idea, he de reconocer que fue cogiendo cada vez ms y ms fuerza, segn avanzaba el rodaje. Vimos y entendimos que nuestro loco, realmente, pareca loco, que ste trasmita la locura exactamente como buscbamos en la idea bsica, y que sin lugar a duda, se haba convertido en el personaje estrella del spot. Fue por todas estas razones por la que decidimos dar un mayor protagonismo a nuestro entraable falso loco, en esta ltima imagen, para terminar as de impactar a un pblico que tras conocer dicha oferta buscara informacin sobre la misma y atrajera a otras personas que tambin cumplan los requisitos de nuestro target, con lo que sera un poco, como introducirlos en nuestra particular ola de locura. En cuanto al apartado de fotografa y sonido he de reconocer que debido a que mis conocimientos sobre dicho medio son ms limitados que los de otros compaeros con grados superiores en imagen y sonido, tom en especial consideracin sus opiniones buscando crear un spot que, tanto la parte creativa como el sonido e imagen, fueran de la mejor calidad posible y tratando de evitar as obcecamientos por mi parte. En el apartado de direccin de actores fue realmente fcil trasmitir y plasmar lo que buscbamos dado que nuestro loco, realiz su actuacin, bajo mi punto de vista, francamente bien tanto en la entonacin, la caracterizacin, como en sus acciones y locuras, que todo en su conjunto envuelve al espectador en la locura que en un principio queramos trasmitir. Como conclusin final y tras repasar la tarea que tuve que realizar en este spot, quera resaltar el trabajo de mis compaeros para que este proyecto saliera adelante. Un proyecto en el cual, todos tirbamos en la misma direccin y en el que todos los roles fueron cubiertos con ganas y deseos de hacerlo lo mejor posible. Adems, tambin decir que este trabajo final nos ha servido a todos en general, y a m en particular, como una perfecta toma de contacto con el mundo de los anuncios as como una perfecta oportunidad de entender cmo se elabora un spot. Ya que siempre me pregunt cmo se poda crear un anuncio, como se poda crear, mejor dicho, la idea del anuncio y gracias a este proyecto, he podido entender y vivir en primera persona cmo una idea, en principio absurda, fue poco a poco tomando color y forma y como segn pasaban los das de trabajo poco a poco todas las piezas del puzle, iban encajando creando as un conjunto de efectos visuales y sonoros cuidadosamente planeados y estructurados con el fin de llamar la atencin al pblico e inducirlo a comprar nuestro servicio. No todo fue de color de rosas, hubo fallos y tambin equivocaciones. Tras ver el proceso entero desde una perspectiva ms distante, te das cuenta que hay cosas que se hicieron muy bien y otras que quizs por la inexperiencia propia de unos estudiantes de publicidad, se hicieron fuera de tiempo o doblemente, dado que en ocasiones tuvimos que volver atrs y modificar cosas para poder as encajar las siguientes piezas del puzle. No dejan de ser casos aislados, aclaro, pero que te sirven adems para futuros proyectos dado que, en mi opinin, no importa equivocarse por inexperiencia si esas equivocaciones las usas para mejorar y as el da de maana, gracias a la experiencia y dedicacin de aos y aos de profesin, puedas ser cada vez ms y ms competitivos dado que segn mi visin, este mundo es un mundo extremadamente competitivo en el que para triunfar tienes que buscar de manera perpetua perfeccin sin perder de vista lo efmero del trmino.

AYUDANTEDEREALIZACIN: Sergio Garca Ferrer

Desde el desconocimiento de realizar un spot como ayudante de realizacin puedo decir que he aprendido muchsimas cosas interesantes, las cuales, desde la inexperiencia, pueden parecer banales y de poco valor, pero a la hora de la verdad son tremendamente necesarias para que todo salga como se haba previsto. Uno de los aspectos que ms me han gustado de la realizacin de todo el proceso de grabacin del spot ha sido el ver cmo llegaba el primer da de rodaje, puedes ver como las ideas que al principio slo eran palabras y dibujos esc ritos en una hoja de papel, se van plasmando en el objetivo de la cmara, ver cmo van tomando forma, cmo varan los conceptos del papel a la realidad. Por otro lado me ha gustado mucho poder haber ayudado al realizador y al productor a organizar en el da a da del rodaje ya que sin una buena organizacin y coordinacin entre todos no hubiramos logrado un resultado final satisfactorio, puesto que son muchos los pequeos detalles que hay que tener controlados y bien medidos ya que, un aspecto que pueda parecer accesorio e inapreciable para quin no es conocedor de la dinmica del spot, es seguramente lo que marca la diferencia de pueda salir mal, y por otro lado si lo realizas con ilusin y con seriedad puede estar seguro que lo que realizas estar bien hecho. Tambin me ha resultado enormemente gratificante el poder haber conocido a tantos profesionales, como el director de AENA del aeropuerto de Cuatro Vientos o el coordinador de la empresa Gestair, los cuales nos permitieron el conocer y disponer de lugares interesantes a los que de otra forma no hubiramos podido tener acceso, ya que no son lugares abiertos al pblico, sino que son centros de trabajo donde la gente ha confiado en nosotros ciegamente ayudndonos en todo lo que han podido y ms, e implicndose 100% de un modo altruista en nuestro proyecto. Tambin quisiera destacar especialmente la simpata y la ayuda del personal de la Universidad Rey Juan Carlos del Campus de Alcorcn, los cuales se ofrecieron a ayudarnos todos los das que necesitramos para el rodaje, dejndonos sus instalaciones sin ningn compromiso. Como ayudante de realizador he aprendido herramientas fundamentales para el spot, como el Sc ript, me hecho darme cuenta que es algo fundamentalsimo para la elaboracin del spot. Una de mis labores importantes como ayudante, es que el spot tiene que tener una continuidad, para ello algo imprescindible que se utiliza en todos los rodajes, es lo que llamamos raccord. Este concepto, antes de empezar a realizar el spot era completamente desconocido para m, pero ahora pienso y valoro que es algo necesario en cualquier obra audiovisual, ya que siempre hay espectadores avispados que se dan cuenta de esos pequeos fallos que pueden echar a perder mucho tiempo de trabajo. A pesar de que parece en principio algo sencillo, se han dado de casos de pelculas con Oscars que tienen fallos grandsimos de raccord. En nuestro caso a la hora de realizar el spot, por problemas de tiempo, actores y autorizaciones de lugares, no ha sido posible el poder grabar el spot en

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AYUDANTEDEREALIZACIN: Sergio Garca Ferrer

orden c ronolgico, por lo que haba que hacer un plan de grabacin para que no pudiera fallar nada y no dejarnos ningn detalle por pequeo que sea. A la hora de llevar a cabo este plan de grabacin, para que haya continuidad en el spot, c reo que hay que tener siempre cerca una cmara de fotos. Yo, como amante de la fotografa que soy, pienso que una cmara puede ser uno de los mejores aliados del raccord, por ello todos los das de rodaje fotografiaba a los actores para ver como tenan la ropa en cada plano, el pelo e incluso, nos poda servir para ver cmo eran los gestos en cada situacin. Tambin se utiliz para ver la posicin de la cmara en cada momento, e incluso result muy til fotografiar los lugares de rodaje para ver que todo el decorado estaba en cada sitio y no se haba cambiado nada de lugar. Con lo cual he podido comprobar lo fundamental que es hacer el raccord, ya que si hubiera fallado algn detalle de rodaje y nos diramos cuenta en el momento de la post produccin, podra haber sido desastroso, ya que en conc reto en nuestro spot disponamos de lugares en los que necesitbamos autorizacin y slo disponamos para grabar un da, como algo sper excepcional; y lo mismo nos ocurra con los actores, ya que de dos de ellos disponamos nicamente para dos das, por ello era fundamental tener controlado todos los pequeos detalles (pelo, posicin de la ropa, complementos, iluminacin, etctera), ya que no disponamos de la posibilidad de poder grabarlo un segunda vez. Por lo tanto si algo tuviera que destacar de mi labor de ayudante de realizador ha sido la especial meticulosidad con la que he tenido que realizar mis tareas, ya que cualquier pequeo despiste poda echar a perder todo el trabajo realizado durante semanas, adems del especial cuidado que debamos de tener al estar utilizando instalaciones de empresas muy importantes, las cuales haban confiado en nosotros en que bamos a actuar de un modo responsable y cuidadoso, y por lo tanto, el cuidado, tendra que ser el doble.

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DIRECCIN DE ARTE: Ana Fernndez Pablo

Mi trabajo como directora de arte, ha sido importante, ya que se ha desarrollado fundamentalmente en dos reas: previsualizacin y materializacin. Cuando comenzamos a tener una idea clara de los planos que queramos incluir en este spot, era necesaria la realizacin de bocetos que plasmaran esta idea y as asegurarse de que todos los pensamientos del equipo sobre las decisiones tomadas iban en la misma direccin, adems de ser una herramienta de presentacin para que el anunciante fuera valorando paso a paso el trabajo realizado y por ello, dibuj el storyboard de nuestro spot de Iberia Express. Esto nos facilit mucho el resto de trabajo que vendra despus, ya que sirvi de guin en todas las reas de realizacin y produccin. Nos ayud activamente, sobre todo a la hora de localizar espacios, ya que eran necesarios sitios con determinados requisitos y si hubisemos tenido que imaginar qu era exactamente lo que estbamos buscando, en lugar de verlo plasmado, probablemente el trabajo realizado hubiese sido ms lento. No slo tuve que crear bocetos para el spot, sino que tambin fueron tiles y necesarios en otras reas de la campaa, como por ejemplo el anuncio impreso, los distintos elementos que lo integraban (como las monedas), el banner, etc. A la hora de materializar las ideas, tambin la direccin de arte tiene un papel importante en el rea de decorado y atrezzo, ya que muchas de las localizaciones donde se rodaban las escenas del spot, necesitaban transformaciones: la sala del loco, el despacho del doctor, el interior del avin En algunas no fue necesaria ninguna transformacin (como el plano del avin volando, el doctor corriendo por el pasillo), en otras la transformacin del espacio fue mnima o, se limit a la incorporacin de algn elemento de la escenografa en el plano para contextualizar o sugerir a nivel subconsciente (cuando el doctor pasa frente a la puerta del loco y en la parte superior de la puerta est la placa del nmero de habitacin 001, que est directamente relacionado con el precio de la oferta; o los logotipos de Iberia Express en los reposacabezas de los asientos del avin). Y por ltimo, hubo escenas donde la transformacin fue total, ya que el espacio inicial no tena nada que ver con el que apareci finalmente en el spot (despacho del doctor), o directamente no exista (sala del loco). Adems, como directora de arte tambin supervis el rea de vestuario y maquillaje ya que era muy importante puesto que los personajes de nuestro spot, van vestidos con trajes especficos (doctor, enfermera, loco, piloto) y un maquillaje muy marcado (cara plida del loco). Era necesario controlar muchos elementos del atrezzo (cosas como en qu bolsillo llevaba el doctor los bolgrafos) que, aunque parecen cosas sin importancia, es necesaria su supervisin para mantener la credibilidad ya que las escenas se ruedan descolocadas y espaciadas en el tiempo. Por ltimo, sealar que no slo particip en el rea de direccin de arte, sino que colabor y ayud en otras, al igual que yo tuve ayuda en casi todas las acciones que desarroll, lo que, en mi opinin, ha mejorado notablemente los resultados, ya que los expertos en otras reas pudieron ayudarme y aconsejarme en las decisiones y acciones propias de la direccin de arte.

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DIRECCIN DE ARTE: Ana Fernndez Pablo

Centrndonos en lo que ha sido para m ser la directora de arte del spot, he de decir que me ha parecido una experiencia muy bonita, sobre todo por ver que las ideas que tenamos se podan llevar a la prctica, ya que cuenta la opinin de todo el equipo. A la hora de dibujar el storyboard, resultaba difcil imaginar los espacios e intentar dibujar los planos partiendo de la nada, simplemente de una idea general de lo que buscbamos en cada secuencia, pero me ha encantado que los bocetos se aproximasen tanto a la realidad. Hemos conseguido plasmar el spot tal y como queramos, y tal y como qued plasmado en dicho storyboard. Por otro lado, a la hora del rodaje, coordinar y preparar la decoracin, el atrezzo y el maquillaje y vestuario tambin fue una tarea muy gratificante, ya que organizar todos los elementos que iban a formar parte del espacio plasmado en el encuadre del plano (teniendo en cuenta muchas variantes como la profundidad, geometra, composicin, etc. para crear una atmsfera cuidada que proporcionara verosimilitud) era una tarea emocionante e importante, ya que me encanta cuidar todos los pequeos detalles y en el trabajo que he realizado, los detalles eran de mxima importancia. Todo este conjunto de razones, son las que hicieron que sin duda me haya encantado ser la directora de arte del spot y la cua de nuestra campaa para Iberia Express.

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DIRECCIN DE FOTOGRAFA: Andrs Garca lvarez

Como director de fotografa me he encargado de todos los parmetros que estn delante de la cmara: iluminacin, correccin del color, algo de composicin, etc. He trabajado junto con la directora de arte para llegar a una mayor eficiencia en la recreacin de la atmsfera buscada a la hora de ambientar cada plano. En cada da de rodaje aprenda algo nuevo, ya sea iluminar aprovechando las circunstancias que nos rodean; por ejemplo, hubo das en los que grabamos en estancias que no tenan unas condiciones de iluminacin mnimas para que se pudiese conseguir la imagen deseada (con sus luces y sus sombras, consiguiendo algo de contraste). Para ello, junto con los operadores de cmara y el realizador, acordamos la disposicin del atrezzo, los actores, la posicin de cmara e incluso intentamos modificar las fuentes de luz (tapando la luz que entraba por la ventana con cartones, utilizando fuentes de luz artificiales tales como lmparas, aplicaciones de mviles que sirven como linternas) Otro detalle importante que me ha hecho aprender ha sido el tratar de conseguir en los planos un formato apaisado, ya que le da ese toque a la composicin que permite que ese plano se diferencie del resto. Para conseguir este resultado, que no siempre lo conseguamos, trabaj junto con el realizador para llegar a conseguir lo que ambos estbamos buscando. Con este tipo de composicin y encuadre se puede hacer que un plano que no tiene mucho de especial sea algo bonito de ver. A la hora de realizar la postproduccin, principalmente particip en la correccin del color, ya que todos los planos tenan una pequea pelcula que haca que todo se viese como a travs de una fina tela blanca. Para conseguir mitigar este indeseado efecto retoqu en cada plano definitivo: en primer lugar, el contraste, para conseguir subir los negros y darle algo ms de fuerza a la imagen; en segundo lugar, el brillo, para compensar esos negros y conseguir una iluminacin idnea para el plano; en tercer lugar, la saturacin, permitiendo que los colores sean ms vivos y consiguiendo as el look deseado, algo cmico, a juego con una buena iluminacin; y por ltimo, en algunos planos modificamos el gamma, dejando as la imagen a nuestro gusto. Por ltimo, comentar un poco mi experiencia como actor principal del spot. Ha sido una experiencia enriquecedora, ya que me he situado delante de la cmara y he interpretado un personaje, que de no ser por mis compaeros de grupo me hubiese costado darle el toque de desequilibrado mental que pretendamos conseguir. En conclusin, cada da de rodaje ha sido una aventura que nos ha supuesto retos que han permitido que aprendamos conocimientos nuevos y reforcemos los que ya tenemos.

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OPERADORA DE CMARA 1: Silvia Orellana Benito

Valorando el trabajo que hemos realizado a lo largo de este cuatrimestre, me ha parecido un trabajo muy bonito, original y que lleva a la prctica cada una de nuestras ideas, estudios, por lo cual nos hace realizarlo con ms ganas y entusiasmo, ya que se trataba de nuestro primer anuncio, esperemos, el primero de muchos ms. En este trabajo, al realizarlo en grupo, poner las ideas en comn, realizar como juegos, las pautas para ver que queramos o cmo queramos que fuese nuestro anuncio, me pareci muy interesante puesto que al principio todos pensbamos que no nos serviran de nada, pero poco a poco te vas dando cuenta de que realmente te ayudan a llevar tu imaginacin y la de tus compaeros al mximo y entrelazar nuestras ideas entre todos. Nuestra idea principal al principio era la de sacar a un nio pequeo y de ah acabamos a nuestra idea final de la locura de un euro. Una vez que supimos el que hacer con nuestro anuncio, de que sera, a quien ira dirigido y dems, nos fuimos planteando los planos que querramos grabar y como queramos plasmar ese anuncio grabado. No queramos grabar planos generales, queramos explotar al mximo nuestro potencial y darle un toque moderno, chulo con planos ms interesantes, y ah ya se nos fueron ocurriendo diferentes planos como los contrapicados, escorzos, detalle, etc. La parte en la que grabamos los planos, para m en especial que fui una de las que grab las escenas junto con mi compaero, me gust muchsimo, era como que todo lo que habamos empezado con ganas y nuestro anuncio, empezaba hacerse realidad. Cada uno realizaba su funcin dentro del grupo, pero entre todos nos ayudbamos, que si maquillaje, decoracin, planificacin etc. En nuestro equipo, los compaeros se han movido muchsimo, han buscado por todos los lados posibles empresas que nos dejasen simuladores para los aviones, pusieron anuncios para buscar a los actores, nos movimos para intentar conseguir el material necesario de decoracin, etc. Y fue as como, nuestro mdico del anuncio, fue un seor mayor que nos contest a la respuesta en el anuncio. Los simuladores, que exactamente fueron dos, nos los prestaron Todo esto nos animaba ms, puesto que le daba ms realidad a nuestro anuncio y le ponamos ms ganas an. El equipo ha quedado muchas veces, desde grabar los aviones en el cielo en Paracuellos, ir a diferentes universidades para grabar diferentes escenas, ir a los diferentes simuladores, la verdad que en mi opinin ha sido una experiencia muy positiva que me ha gustado mucho y la que volvera a repetir otra vez. A la hora de juntarnos y grabar las escenas, trabajamos muchos el tema de los planos, la decoracin el maquillaje. Fue algo que aunque acabramos cansados todos, cuando terminbamos el da nos bamos contentos, satisfechos. Encima al ser nuestro anuncio, mas cmico, distinto, nos lo pasamos muy bien grabando al loco, al repetir escenas...., nuestro loco llegaba un momento en el que, de repetir tantas locuras, se iba a convertir en ello de verdad. Una vez que el anuncio se iba terminando y las ideas ya las tenamos muy claras, tambin tuvimos que realizar la cua de radio, donde nos volvimos a juntar para ver qu es lo que queramos hacer, que es lo

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OPERADORA DE CMARA 1: Silvia Orellana Benito

que queramos reflejar y cmo. Y volvimos a la idea de la locura, que la gente asociase la locura del anuncio al escuchar la radio y que a su vez fuese un anuncio que impactase a la gente al escucharlo y, por consiguiente, se quedase con ello. Fue muy divertido hacerlo, puesto que al reflejar la locura la imaginacin se nos iba por todos los lados. Nos pusimos de acuerdo rpidamente y no tuvimos muchos problemas. Se buscaron diferentes canciones, melodas, tonos que nos gustasen y decidimos cules nos pegaban ms para nuestro tipo de anuncio, y rpidamente lo llevamos a la prctica y nos sali como ms o menos esperbamos que nos quedase. Los anuncios que realizamos para prensa, carteles publicitarios internet, se hicieron rpidamente mediante PhotoShop, siempre siguiendo la lnea de la locura del loco y de los precios locos. Esta parte tambin nos gust mucho como nos qued. Cuando nos juntamos y vemos como ha quedado nuestro anuncio, aunque no tenga una calidad de cmaras de cine, de profesionales, nos sale una sonrisa al verlo. Cmo nuestra idea y nuestro esfuerzo se ha conseguido y que al final hemos conseguido el anuncio tal cual lo queramos representar. Una experiencia preciosa, el realizarlo y el trabajar en equipo, que no es algo fcil en muchas ocasiones, puesto que cada compaero tiene una opinin, otra forma de ver las cosas, pero nos hemos complementado muy bien y todo ha salido hacia adelante. Estamos muy contentos del resultado final y con ganas de enserselo a la gente.

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OPERADOR DE CMARA 2: Alberto Cano Arcos

Realizando este trabajo he podido aplicar los conocimientos adquiridos en aos anteriores en el modulo de Grado Superior en Imagen. Lo aprendido durante esos dos aos me ha servido para poder tener otra visin respecto a la grabacin del spot, utilizando algunos trucos y tcnicas que nos han sido de gran utilidad, aunque no siempre han dado el resultado que tenamos esperado. Pero con lo que me quedo es con la experiencia de haber podido c rear desde el inicio un anuncio, y sabiendo lo mucho que cuesta conseguir las ideas y los medios para sacarlo adelante. Siendo operador de cmara he sentido una gran responsabilidad, ya que aunque todos hemos participado en la construccin de la idea, a la hora de llevarla a la prctica y de obtener los resultados finales, solo los operadores de cmara son los responsables de que esa idea tenga una buena apariencia. Y aunque confiaba en mis posibilidades de que saldra bien, siempre me quedaba esa duda de si se habra grabado bien o no, y sobre todo en las escenas que apenas tenamos tiempo para grabar y lo tenamos que hacer todo un poco de prisa porque no nos dejaban ms tiempo. Aunque la grabacin no ha salido del todo mal, me hubiera gustado que la calidad de la imagen hubiera sido mejor, y como ya he dicho antes, si hubiera sido la primera vez que tocaba una cmara estara bastante satisfecho, pero como no es as, me ha quedado esa espinita de que poda haber quedado mejor. Aunque todo hay que decirlo, hace ya un par de aos que no coga ninguna cmara. Algo que he echado en falta, ha sido un kit de iluminacin, teniendo algn punto de luz durante la grabacin, nos hubiramos ahorrando algn que otro problema con la imagen, pero como ya he dicho, el resultado no ha quedado del todo mal. Otra de las experiencias que he podido vivir durante esta grabacin, ha sido la de ayudante de produccin, en el sentido de ir a buscar las localizaciones y hablar con la gente para que nos dejaran grabar. Tengo que decir, que aunque durante ciertos momentos resultaba cansado el hecho de ir de un sitio para otro, preguntando en un montn de sitios, al final resulta satisfactorio el ver las localizaciones que hemos conseguido. Como la de la cabina del avin, donde fuimos sin ninguna esperanza, y al final, acab satisfactorio. Aqu nos hemos encontrado de todo, gente majsima, que se prestaba a ayudarnos sin ningn compromiso y ponindonos todas las facilidades del mundo, hasta personas que nos intentaban cobrar por poder grabar en sus instalaciones. Pero la verdad, que me ha gustado bastante el tener que ir buscando esas localizaciones y el tener que tratar con la gente. Otra de las experiencias que he podido vivir con este spot, es la vivida con la postproduccin del mismo. He de decir, que el programa que hemos utilizado no lo haba probado nunca, aunque son todos bastante parecidos. Tampoco haba corregido nunca el color as de una imagen (ni en el modulo) y la verdad que resulta satisfactorio ver el cambio tan grande que da, parece otra. Lo peor de la postproduccin, es que cada miembro del equipo quera un plano u otro, y contentar

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OPERADOR DE CMARA 2: Alberto Cano Arcos

a todos ha sido bastante difcil, pero al final c reo que todos han quedado ms o menos contentos con el resultado final. Otro de los inconvenientes es la cantidad de tiempo que lleva, elegir planos, audio, color, msica, c rditos, etc., pero no se poda hacer otra cosa, y eso es lo que hemos tenido que hacer, echarle tiempo. El nico miedo que me da, es que la gente al ver el spot no lo entienda, bien sea porque el montaje esta mal hecho, o porque no hemos sabido contar bien la historia. Como conclusin final de todo el anuncio, tengo que decir que he quedado bastante sorprendido, con los reducidos medios con los que contbamos y la inexperiencia que tenamos, el spot ha quedado muy digno. De hecho, estoy bastante orgulloso del resultado final, hemos sabido trabajar en equipo y coordinarnos a la perfeccin, sabiendo ceder en los momentos oportunos cada uno.

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DISEADOR Y TCNICO DE SONIDO: Sergio Garca Ferrer

Como diseador y tcnico de sonido puedo decir que he vivido una experiencia nica con este grupo realizando este anuncio de Iberia Express. A la hora de elaborar una obra audiovisual, por un lado, ves la complejidad que tiene realizar una buena composicin en la imagen pero, por otro lado, tambin te das cuenta que algo que es imprescindible, es el sonido. Un spot puede realizarse slo con imgenes, como ocurre con el cine mudo, pero en la actualidad el sonido est presente en prcticamente todas las obras audiovisuales, ya que es un elemento imprescindible para dotar al spot de la fuerza y el dinamismo para que ste pueda llegar por completo a su pblico. El spot hay que dotarlo de una buena elaboracin de sonido, aunque tambin hay que saber que en ocasiones un momento de silencio puede tener ms fuerza que toda una composicin musical, por ello hay que analizar la escena que nos aparece en imagen y analizar qu es lo que la escena nos est pidiendo, y qu es lo que estamos buscando transmitir, siempre sin perder de vista que lo que queremos es enganchar al espectador y que sea consciente de qu es aquello que estamos anunciando. En nuestro spot, una vez pensada qu idea era la que queramos realizar, los lugares en los que haba que rodar y los medios de los que disponamos, haba que organizar muy bien todas las fuentes sonoras que necesitbamos. Como se trata de un spot con mucho dialogo es fundamental que el sonido est perfectamente grabado, desde las voces de los protagonistas, sonidos de pasos, avin, hasta la msica. Para ello disponamos de dos maneras para hacerlo. La primera, a travs de la mic rofona por la cual grabaramos todo el sonido ambiente, dilogos etc.; y/o la segunda, a travs de sonidos y efectos grabados en el estudio o descargados posteriormente de internet. La mic rofona tena un papel c rucial para la realizacin de nuestro spot, ya que contbamos con unos actores que slo podan grabar en una fechas muy conc retas y por lo tanto, por problemas de tiempo era imposible el pedirles grabar en otro momento sus voces en el estudio. Este pequeo percance nos exigi emplear la mxima precisin posible a la hora de grabar el anuncio con las voces, ya que no habra segundas oportunidades para retocarlas o regrabarlas en un estudio de un modo ms profesional. Para llevar a cabo esta tarea, disponamos del mic rfono de mano y el de ambiente. A la hora de grabar un dialogo utilizbamos el mic rfono de mano enfocando directamente a la boca del actor, ya que nos permita captar un sonido directo; y con el mic rfono de ambiente lo utilizamos para recoger sonidos ms genricos y difusos como el del avin o los pasos del pasillo a pesar de que en ocasiones lo utilizamos tambin para grabar dilogos, ya que se oa bastante mejor de lo que esperbamos en un principio. Por otro lado, algo que ha sido fundamental en nuestro spot, ha sido el sonido grabado en estudio, ya que en muchas ocasiones el sonido no era muy bueno y nos encontrbamos con situaciones de dilogos detrs de una puerta y no podamos grabarlo bien en directo, con lo cual una vez realizado el todo el spot la nica solucin que tenamos era grabar la voces otra vez en el estudio. Para ello,

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CARACTERIZACIN Y VESTUARIO: DOCTOR

observbamos lo que se haba grabado en el spot y luego se repeta despus para que tuviera la misma entonacin y el mismo tiempo, tambin aprovechamos para grabar la voz en off que nos hacia falta para decir la oferta. Para poder exportar el sonido grabado con la cmara de vdeo, emple diversos programas de edicin de sonido, los cuales me permitieron mejorarlos de calidad para minimizar las diferencias entre aquellos sonidos que haban sido grabados directamente en la cinta de vdeo, de aquellos que se haban grabado en el estudio de grabacin. A la hora de realizar la grabacin en el estudio he aprendido la importancia de controlar que el sonido est grabando bien, lo que implique el estar con los cinco sentidos puestos en lo que se est grabando y cmo, y siempre prestando especial atencin a que estuvieran bien los canales de la mesa de mezclas, ya que si no se graba bien ecualizado las voces podan saturar. Para perfeccionar el spot he realizado una bsqueda de sonidos y efectos para que acompaen los dilogos y por supuesto, la msica de fondo. Esto ha sido una de las labores que ms dificultad me han presentado, ya que no era fcil encontrar dos canciones que sirvieran una para mostrar miedo e intriga, y otra para mostrar alegra y dinamismo y que, a la vez, que pudiera pasar de una a otra de un modo sencillo. Es por esto que me he servido de distintos efectos sonoros bajados de internet como pueden ser explosiones, beeps, sonidos de aviones (despegue, cabina, etc.) para que ayudaran a la transicin. Por ultimo destacar que mi experiencia como tcnico de sonido me ha ayudado enormemente a reforzar y ampliar mis conocimientos previos en programas que ya utilizaba anteriormente de sonido como el Sony Sound Forge o el Adobe Audition, los cuales he comenzado a utilizarlos de un modo ms tcnico y profesional gracias a los tutoriales que se pueden encontrar en internet y que me han permitido lograr unos mejores resultados a la hora de insertar la msica, los dilogos y los efectos de sonido en el spot.

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GUIN TCNICO

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MATERIALES GRFICOS: STORYBOARD

MATERIALES GRFICOS: STORYBOARD

MATERIALES GRFICOS: STORYBOARD

MATERIALES GRFICOS: STORYBOARD

MATERIALES GRFICOS: STORYBOARD

MATERIALES GRFICOS: STORYBOARD

MATERIALES GRFICOS: STORYBOARD

MATERIALES GRFICOS: CASTING

DOCTOR: Toms Rodrguez Moreno Buscbamos una persona de avanzada edad o que la aparentara y que tuviera las cualidades fsicas que estbamos buscando: persona alta, cara seria, complexin normal, etc. Tras varias pruebas de las personas que respondieron a nuestro anuncio, Toms encajaba perfectamente en lo que queramos.

ENFERMERA: Luca Delgado Fonseca Nuestra enfermera tena que ser una persona joven, alegre, con buena presencia, de una estatura inferior a la de nuestro doctor, y con habilidad para poner distintas voces segn las escenas que lo requieran. Sin muchas dudas, elegimos a Luca porque resultaba idnea para el papel.

LOCO Y PILOTO: Andrs Garca lvarez Es el protagonista de nuestro spot y sobre l recae toda la narracin. Consideramos que tenamos en nuestro equipo a la persona que mejor podra desempear este papel y as fue. Nuestro director de fotografa, Andrs Garca, estuvo encantado de hacer de loco, y actuaba de maravilla.

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MATERIALES GRFICOS: CASTING

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LOCALIZACIONES: DESPACHO DOCTOR

Despacho del doctor: en la duda acerca de qu despacho bamos a elegir para el doctor, hubo dos elementos fundamentales que nos ayudaron a tomar la decisin: la puerta y el espejo. El espejo era un elemento muy bueno que nos iba a permitir jugar con el escorzo del doctor sin renunciar a ver su expresin facial cuando entraba la enfermera.

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LOCALIZACIONES: DESPACHO DOCTOR

Localizacin elegida

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LOCALIZACIONES: EXTERIOR AVIN

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LOCALIZACIONES: EXTERIOR AVIN

Localizacin elegida

Localizacin elegida
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LOCALIZACIONES: CABINA DE PILOTO

Interior cabina del piloto: la cabina del piloto que elegimos nos gust, bsicamente, porque era la ms equipada de todas las opciones.

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LOCALIZACIONES: CABINA DE PILOTO

Localizacin elegida

Localizacin elegida
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LOCALIZACIONES: INTERIOR DE AVIN

Interior avin: esta eleccin fue sencilla, ya que el espacio dispona de todos los elementos bsicos que simulaban a la perfeccin el interior de un avin

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LOCALIZACIONES: INTERIOR DE AVIN

Localizacin elegida

Localizacin elegida
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LOCALIZACIONES: PASILLO

Puertas: la puerta que elegimos para la conversacin del doctor con la enfermera era ideal para la secuencia tanto por el color (toque macabro) como por el cristal, que nos permita jugar mucho con el plano-contraplano del pasillo y el interior de la habitacin.

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LOCALIZACIONES: PASILLO

Localizacin elegida

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LOCALIZACIONES: PUERTA

Pasillo: la eleccin del pasillo fue tomada bsicamente por el color del mismo. Tenamos otras opciones muy interesantes, pero sin duda el color verde era el idlico para transmitir esa sensacin de tensin e intriga cuando corre el doctor.

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LOCALIZACIONES: PUERTA

Localizacin elegida

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LOCALIZACIONES: HABITACIN DEL LOCO

Localizacin elegida

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ESCENOGRAFA

La modificacin y creacin de los elementos que iban a aparecer en el encuadre tanto a nivel de decorado como de atrezzo para simular a la perfeccin cada espacio del spot (despacho, habitacin del loco, pasillo) fue necesario en la mayora de los planos, pero no en todos. Exterior del avin: en este plano, no hubo ninguna modificacin Interior del avin: introdujimos los cabeceros de los asientos con el logo de Iiberia Express. Es la primera vez que se nombra la empresa en todo el anuncio, de modo que hay que cuidar cada elemento para que no cause rechazo. El doctor se est riendo, transmitiendo alegra, positividad y entusiasmo, valores que se espera que se transmitan a la marca. Interior cabina del piloto: no hubo modificaciones. Despacho del doctor: el despacho del doctor era, en realidad, un despacho de universidad. Introdujimos varios elementos: perchero en la puerta, libros de medicina y hojas con anotaciones en el escritorio, ordenador, fotos familiares, lmpara Pasillo: no hubo transformacin Puerta de ojo de buey: encima de la puerta, pusimos el nmero de habitacin del loco, que casualmente era el nmero 1. Es un detalle que, subconscientemente que, le recuerda al consumidor que esta viendo el anuncio la esencia del mismo: vuelos a un euro. Habitacin del loco: aqu la transformacin es total: creamos un espacio de la nada. Est rodada en una esquina colocando 52 cojines unidos entre s recubriendo paredes y suelo, simulando a la perfeccin la esquina de una habitacin de manicomio. Pusimos la lmpara, que proporciona una fuente de luz blanca que aumenta el ambiente enfermizo que requera la escena. La lmpara negra rompa la monotona de color de la imagen (donde predominaba el blanco). Este elemento, que aparentemente no tiene importancia, crea un contraste que refuerza la imagen, tanto esttica como visualmente.

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ESCENOGRAFA

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ATREZZO:VESTUARIO

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ATREZZO:COJINES

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ATREZZO:LMPARAS

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ATREZZO:OTROS

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ATREZZO:OTROS

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CARACTERIZACIN Y VESTUARIO: PERSONAJES 3D

Nuestra campaa est protagonizada por personajes muy estereotipados, es decir, sus roles son fcilmente reconocibles a simple vista por su vestuario. Esto es as, porque le da ese toque cmico que buscamos con toda la campaa, adems de proporcionar simplicidad. Nuestro spot es muy dinmico, tiene cierta velocidad y los espectadores tienen que reconocer rpidamente a cada personaje para poder involucrarse por completo en la historia narrada. Por ello, para elegir a los personajes del spot y su vestuario, realizamos unos bocetos en 3D, definiendo claramente lo que buscbamos a nivel visual, para as ayudarnos en la eleccin de actores, buscando acercarnos lo mximo posible a cada prototipo. DOCTOR En este personaje buscbamos una clara semejanza con la realidad, de modo que en vestuario no podan faltar elementos como: la bata blanca, la tarjeta de doctor, algn bolgrafo en el bolsillo y el fonendoscopio. En cuanto a la apariencia fsica preferamos una persona adulta, de unos 45-50 aos, ya que queramos transmitir seguridad, madurez, sabidura. Por ello tambin preferamos que fuese canoso, ya que da sensacin de mayor edad y, por tanto, de mayores experiencias vividas, y decidimos que tambin llevara gafas. ENFERMERA En contraste con el doctor, queramos una enfermera joven. Su atuendo sera similar al del doctor: bata blanca, bolgrafos en el bolsillo de la bata, tarjeta de acreditacin, aunque sin fonendoscopio ni gafas. Queramos una chica esbelta y joven ya que, como hemos dicho antes, es un personaje muy estereotipado y cuando piensas en una enfermera, lo primero que se te viene a la cabeza es esta imagen. LOCO Es, sin duda, el personaje ms trabajado. El peso cmico del anuncio recae principalmente en l, por lo que su caracterizacin tena que ser totalmente perfecta y muy marcada. El vestuario era simple: camisa de fuerza blanca y pantalones blancos. En cuanto al maquillaje, las ojeras estaran muy marcadas, en medio de una cara plida. Toda esta atmsfera blanquecina, crea perfectamente el efecto enfermizo que queremos darle a las escenas del loco. En cuanto a la apariencia fsica buscbamos un chico joven, con barba de unos pocos das, de aspecto desgarbado y rasgos faciales que pudieran encajar con el personaje. PILOTO Aunque el personaje del piloto es el mismo que el del loco, y as queremos que la gente lo perciba, ya no tendr ese aspecto mortecino. Su atuendo sera unos pantalones de traje negros, camisa blanca, corbata y gorra de piloto. En la camisa se aadiran dos detalles fundamentales que la diferencian de cualquier camisa normal: los galones y el imperdible con la insignia tpica de los pilotos. La esencia de locura seguir latente en el piloto, en su expresin facial, pero no en su vestuario ni en el maquillaje.

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CARACTERIZACIN Y VESTUARIO: DOCTOR

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CARACTERIZACIN Y VESTUARIO: DOCTOR

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CARACTERIZACIN Y VESTUARIO: ENFERMERA

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CARACTERIZACIN Y VESTUARIO: ENFERMERA

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CARACTERIZACIN Y VESTUARIO: PILOTO

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CARACTERIZACIN Y VESTUARIO: PILOTO

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CARACTERIZACIN Y VESTUARIO: LOCO

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CARACTERIZACIN Y VESTUARIO: LOCO

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FOTOS DE GRABACIN:

Foto elegida

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FOTOS DE GRABACIN:

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FOTOS DE GRABACIN:

Foto elegida

Foto elegida
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FOTOS DE GRABACIN:

Foto elegida
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PRESUPUESTO DETALLADO:

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PLAN DE GRABACIN:

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DESGLOSES:

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DESGLOSES:

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DESGLOSES:

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DESGLOSES:

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DESGLOSES:

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DESGLOSES:

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DESGLOSES:

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DESGLOSES:

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DESGLOSES:

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DESGLOSES:

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CUA RADIOFNICA: GUIN TCNICO

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CUA RADIOFNICA: FICHA Y FUNCIONES DEL GRUPO

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PUBLICIDAD EXTERIOR: CARTEL

Siguiendo con el concepto claro que queremos comunicar, nuestro cartel para prensa y revistas, tiene como protagonista principal una persona loca. En una fotografa en picado donde aparece el loco en una habitacin de un psiquitrico (paredes acolchadas), y vestido con una camisa de fuerza, con los pelos revueltos, la cara plida, ojeras y la mirada hacia arriba. Esta mirada resalta el bocadillo tipo vieta de cmic (simulando que el loco est pensando), con el fondo rojo resaltando sobre la habitacin acolchada, que hemos creado en la parte de arriba del cartel en el cual, se anuncia la oferta con PRECIOS LOCOS. Las letras oes de la palabra locos, no son letras sino monedas ficticias de un euro con la cara de nuestro loco en el anverso, y un avin de Iberia Express en el reverso. En ambas caras de la moneda aparece una pequea franja con el logotipo de Iberia Express. En la parte central izquierda del cartel, observamos el eslogan VUELA POR SLO UN EURO, donde se mezclan los colores rojo y negro para realzar la oferta. En la parte inferior del cartel, observamos un dibujo de un avin de Iberia Express imitando a la realidad, en el que cuelga una pancarta con el fondo negro y la siguiente exclamacin en blanco CORRE QUE VUELAN!! Por ltimo, una parte importante de nuestro cartel es el hashtag (#vuelaporuneuro) que hace referencia a la red social de microblogging, Twitter, que aparece debajo del cuerpo del loco, integrando una tcnica de marketing en redes sociales. Dicho esto, conseguimos un cartel que llama la atencin, transmite el concepto que queremos comunicar y del modo en que queremos hacerlo, integrando tambin, las nuevas herramientas de marketing, y con un tono humorstico a su vez.

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PUBLICIDAD EXTERIOR: CARTEL

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PUBLICIDAD EN INTERNET: BANNER

Para transmitir nuevamente la locura de volar por un euro en nuestro banner, hemos utilizado al mismo protagonista del cartel para prensa y revistas. En general, el banner es parecido al cartel excepto en algunos pequeos detalles. La animacin tiene lugar en la habitacin acolchada en la que est ingresado el loco. La primera imagen es un plano de los ojos del loco movindose de derecha a izquierda, dando el toque humorstico presente en toda la campaa. A continuacin, se aleja la imagen del loco, y diferentes elementos van apareciendo uno tras otro: primero el bocadillo que hicimos mencin en el cartel, el eslogan VUELA POR SLO UN EURO, una novedad con respecto al cartel es que la moneda de un euro (real, no modificada), se sita en la cara del loco, etc. Seguidamente, en el bocadillo pasa el avin de Iberia Express volando con la pancarta colgando, y con el mensaje: PRECIOS LOCOS. Durante la animacin, el loco hace diferentes muecas con la cara para dar un toque ms humorstico. Finalmente la imagen se difumina, y se presenta un cielo con nubes donde aparece el logotipo de Iberia Express. El formato de banner que hemos usado es un banner robapginas ya que, en este formato ms cuadrado, se poda encajar todo a la perfeccin. Una vez que nos decidimos por este formato nos pusimos a disear el banner para ver como encajaban las ideas y nos gust el resultado final.

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PUBLICIDAD EN INTERNET: BANNER

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PUBLICIDAD EN INTERNET: BANNER

Ejemplo de Banner en Spotify

Ejemplo de Banner en Youtube

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PUBLICIDAD DIRECTA: FOLLETOS

Aunque suele ser el elemento con ms informacin, lo que nosotros hemos buscado ha sido llamar ms a la atencin de los consumidores y despertar la curiosidad entre las personas que cojan el folleto. Que stos, quieran saber ms sobre la oferta y busquen en Internet lo que verdaderamente, significa PRECIOS LOCOS y su relacin con Iberia Express. Los folletos repartidos simulan una moneda de un euro, las mismas que usamos para poner las oes en el cartel (con la cara del loco en el anverso y el avin en el reverso), pero en tamao grande. Estos folletos han sido repartidos en las inmediaciones de los colegios, institutos, universidades, residencias de estudiantes, zonas de fiesta y zonas de juego y ocio joven, para as poder captar la atencin de nuestro pblico objetivo. Lo que queremos conseguir con esta accin es incitar a seguir buscando ms informacin sobre la oferta, ya que no contiene una parte interior donde venga explicado ms explcitamente el desarrollo de la oferta en s. No queremos convencer por aburrimiento, sino por la propia iniciativa que nuestro pblico va a tener al informarse de una oferta tan loca de volar por un euro.

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PUBLICIDAD DIRECTA: FOLLETOS

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PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES: TWITER

Con el auge de las nuevas tecnologas de comunicacin y nuevas plataformas digitales cada vez es ms fcil y ms directo llegar a los consumidores y establecer una comunicacin bidireccional con ellos. Este hecho tiene an ms constatacin si hablamos de las redes sociales tipo Facebook, Twitter, Tuenti, Foursquare, Pinterest, etc., que han aparecido en los ltimos aos. La tcnica que queremos desarrollar es muy simple, y consiste en la creacin del siguiente hashtag: #vuelaporuneuro desde el perfil de Twitter de Iberia Express, dando a conocer la oferta en s, y lanzando un concurso para los twitteros consistente en twittear qu locura estaran dispuestos a hacer para volar por un euro, incluyendo este hashtag en el tweet. Los tres usuarios que hayan twitteado los tres tweets ms originales y creativos, ganarn un viaje para dos personas con todos los gastos de transporte y alojamiento pagados, a cualquier destino que los ganadores elijan, en cualquier fecha que stos deseen. Este hecho tiene varias consecuencias. Incita a la participacin de cada vez ms usuarios de Twitter, lo cual causa viralidad, y esto a su vez, hace que el hashtag, #vuelaporuneuro, se vaya haciendo cada vez ms y ms famoso (mejorando la notoriedad de la marca), pudiendo llegar a ser trending topic en Espaa, lo cual sera un xito maysculo. Hemos elegido este tipo de tcnica porque resulta muy tentadora. Consume pocos recursos econmicos, a excepcin de los gastos de los premios del concurso, es altamente extensible a la poblacin, y tambin porque hacemos que las personas se sientan un poco ms cercanas a la empresa, mejorando su imagen de marca. En esta tcnica, no es un loco el protagonista, sino son los propios usuarios, consumidores y personas los protagonistas, a los cuales, hacemos formar parte de esa locura de volar por un euro que intentamos transmitir, de una forma humorstica y simptica.

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PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES: TWITER

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