Avaliao do

Ciclo de Vida
e Greenwashing


Haroldo Mattos de Lemos


Presidente, Instituto Brasil PNUMA
Vice Presidente do ISO/TC 207
Presidente, Conselho Tcnico da ABNT
Professor, Escola Politcnica da UFRJ
Presidente, Conselho Empresarial de Meio Ambiente e Desenvolvimento Sustentvel da ACRJ


Frum ALERJ Compras Sustentveis
Rio de Janeiro, 12 de junho de 2013
Ciclo de Vida do Produto
Ciclo de Vida do produto o conjunto de
todas as etapas necessrias para que um
produto cumpra sua funo, desde a
obteno dos recursos naturais usados na
sua fabricao at sua disposio final (ou
reciclagem) aps o cumprimento da funo.

w

o

o
matrias
primas e
energia
o
Produto
Ciclo de Vida
de um Produto
produo
embalagem
re-uso uso
transporte
reciclagem e
recuperao
o

o
o
deposio
Desempenho Ambiental de um Produto
Funo de toda a cadeia produtiva:
a) da logstica da distribuio;
b) de esforos para a eficincia energtica;
c) da otimizao do uso da gua;
d) aproveitamento dos resduos;
e) da otimizao do uso (fazer mais com menos)
ACV - Objetivos
- Identificao de oportunidades de
melhoria de desempenho ambiental de
produtos e servios;
- Comparao de produtos que exercem a
mesma funo;
- Ecodesign;
- Rotulagem ambiental Tipo III.
ACV
Para comparar dois produtos usados
para a mesma funo: possvel
comparar xcara descartvel de
plstico com xcara de loua, para
tomar caf?
Qual o maior impacto ambiental?
a) fabricar, transportar, usar e descartar
1.000 xcaras de plstico?
ou
b) fabricar, transportar, usar, lavar (500 vezes
com gua e detergente) e descartar 2 xcaras
e loua?
ISO/TC 207 SC 5:
Normas Internacionais de
Avaliao de Ciclo de Vida
ISO 14040: Princpios;
ISO 14044: Requisitos e Diretrizes.
Greenwashing: empresas que fazem
propaganda mascarando o desempenho seu
ambiental.
Europa (para orientao dos consumidores):
Declarao Ambiental do Produto (EPD),
normalizada pela ISO 14000. Descreve a
empresa e sua poltica ambiental, o processo
de produo e impacto ambiental do produto.
certificada por empresas autorizadas.
Declarao Ambiental do Produto
Environmental Product Declaration

Acqua Minerale Naturale
Oligominerale San Benedetto

In 0,5 l, 1,5 l, 2,0 l PET bottles

date: 27/01/2010
Reg. n: S-P-00212
Table of contents
1 Description of the company and the product ....... 3
1.1 Acqua Minerale San Benedetto SpA........................................... 3
1.2 Mission .......................................................................................... 3
1.3 Environmental policy .............................................................. 3
1.4 Description of the production process................................... 4
1.5 Description of the product........................................................... 4
1.6 List of Materials ............................................................................ 4
2 Environmental impact declaration .......................................... 6
2.1 Functional unit .............................................................................. 6
2.2 System boundaries....................................................................... 6
2.3 Data quality ................................................................................... 8
2.4 Impact assessment.................................................................. 8
2.5 Further environmental information ...................................... ....10
3 Information about the company and the Certification Body ......10
3.1 San Benedetto SpA contacts..................................................... 10
3.2 Certification Body ................................................................... 10
3.3 Other information........................................................................ 11
3.4 Bibliography................................................................................ 11
Declarao Ambiental do Produto (Environmental Product
Declaration)
neutra, no informa se o produto
melhor ou pior que os outros, como os
selos verdes.
Uso da ACV: pr-requisito para a
concesso de uma declarao ambiental.
Requer uma classe de consumidor bem
informada para entender as declaraes.

Seis pecados do greenwashing.

1) Malefcios esquecidos: o produto destaca apenas
um benefcio ambiental e esquece os outros. Meu
produto reciclvel (mas extremamente gastador de
energia e gua para ser produzido);

2) Falta de Provas: produtos que anunciam benefcios
ambientais sem comprovao cientfica ou certificao.
Na Noruega no existe EcoSport (um carro no faz bem
ao meio-ambiente).

3) Promessa Vaga: produtos livre de qumicos
(impossvel, todos os insumos dos produtos tm
elementos qumicos em sua composio); 100% natural
(arsnico e outros venenos tambm so naturais).


4) Irrelevncia: destaca um benefcio que pode
ser verdadeiro, mas no relevante. CFC foi
proibido nos EUA: inseticidas, espumas de barba
e desinfetantes so anunciados livres de CFC.
Se no, no teriam licena para venda.

5) Mentira: Encontrado em 1% dos produtos,
simplesmente uma mentira deslavada (edifcios
anunciados: Venha para o verde).

6) Pecado dos Dois Demnios: benefcios so
verdadeiros, mas os produtos tem sua existncia
questionada (cigarros orgnicos).
Fonte: Atila Velo

Avaliao Social de Ciclo de Vida - ASCV
ACV usada para obter informaes sobre
impactos potenciais e reais do ciclo de vida dos
produtos.

ASCV considera os impactos reais ou potenciais
da produo e consumo nos trabalhadores, nas
comunidades locais, nos consumidores, na
sociedade e todos os atores da cadeia de valor*.

*Life Cycle Management: How business uses it to decrease
footprint, create oportunities and make value chains more
sustainable, UNEP, 2009 (http://lcinitiative.unep.fr)
4. Avaliao de Sustentabilidade de Ciclo de
Vida ACVSust. (Life Cycle Sustainability Assessment).

Junta ACV tradicional (ambiente) com o clculo dos
custos econmicos da ACV e a ACV Social para a
avaliao econmica, ambiental e social (triple-
bottom-line) da avalia do ciclo de vida de um
produto.

Towards Life Cycle Sustainability Assessment UNEP, 2011.