Juan Camilo Castillo

Anna Galvis
Anndy Rengifo
Carolina Rosero
ARCA
Asociacin de recicladores de Cali
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Es una asociacin de
recicladores de Cali que
trabaja por el
reconocimiento e
inclusin social desde
el oficio del reciclaje, al
mismo tiempo trabaja
por la creacin,
imposicin y difusin de
nuevas prcticas socio
ambientales.
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Comienzos de Arca:
sentencia T-291-09
que reconocido y
establecido en ltimos
pliegos de condiciones de
la licitacin de Aseo en
Cali ; que efectivamente
reserv el reciclaje para
su emprendimiento,
autnomo y solidario en
la colecta publica de
residuos inorgnicos o
potencialmente
reciclables para asegurar
su mnimo vital.
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Investigacin
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arca
Lo que es
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Interno:
Inclusin social
-gente que sabe los que
hace
-conocen su ciudad
quieren lo mejor para su
ciudad
-oficio de herencia
r e l l e n o
d e l l e ma
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Externo:
-asociacin sombrilla
-vela por los derechos de
los recicladores
-representacin de ellos a
nivel social
-innovacin social
c s c a r a
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Competencia
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Ecoeficiencia:
Lo que la marca dice ser:
-transforma la industria
-hacen valer el trabajo
del reciclaje
-ecoeficiente
-responsable e integra
-cuidar el planeta y
librarlo de la
contaminacin.
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CEMPRE:
Lo que dice ser:
Promueve la educacin
ambiental y la
concientizacin de la
sociedad.
Con nfasis en las 3RS:
reducir, reutilizar y
reciclar.
Se vende: como
responsabilidad social
empresarial
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La realidad
Estas son multinacionales, que buscan lucrarse con
el dinero del reciclaje: el problema es que no les
permiten a los recicladores realizar su trabajo, con
el reconocimiento digno, salario justo y
presentacin.
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la gente
Lo que piensa
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la gente
PADRE S DE FAMI L I A
J VE NE S NI OS
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Conclusiones y opiniones
Oficio de
reciclador:
-Oficio olvidado en la
historia
-Mala utilizacin del
termino
-Desconocimiento
Reciclar:
-todos lo han
escuchado.
- es algo aceptado y
positivo.
-no saben cmo
ejecutarlo
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Tendencia
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Economa
responsable y
sostenible
Ecogreen
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Innovacin social y ambiental
Posicionamiento
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social
econmico medio ambiente
Une lo social , econmico y medio ambiente
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Poltico + humano
tono de comunicacin
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target
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La basura da vida
Concepto de marca
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concepto
grafico
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LOGO
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*Se eligi el color naranja por la
asociacin a una gama de
colores tierra, que representa el
oficio de reciclaje ms humano
en amrica latina.
*Tambin es un color
relacionado con la creatividad,
energa, atraccin y felicidad.
As, se posiciona ARCA en la
sociedad.
*Cuando se habla de lo social,
econmico y el medio ambiente,
PANTONE: RGB:
C: 0
M: 68
Y: 93
K: 0
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Dosis
Tipografa
Diseado por Edgar Tolentino, refinada y
ampliada por Pablo Impallari,
espaciadas y interletraje por Igino Marini
iKern.
Dosis es redondeada, sans familia muy
simple, serif.
Los pesos ms ligeros son minimalistas.
Los pesos ms atrevidos tienen ms
personalidad. El peso medio es
agradable y equilibrado.
El resultado general es una familia que
est limpio y moderno, y se puede
expresar una amplia gama de voces y
sentimientos.
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La metfora es el lenguaje que
adquiere cada una de las piezas
a travs del concepto LA BASURA
DA VIDA.
Sistema Grfico
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Ambiental: Econmico:
Social:
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(57+2) 315 432 6874
CALI COLOMBIA
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A R C A
la basura da vida
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