Investigacin de campo teniendo en cuenta el campo del diseo grfico.

Introduccin: El campo del diseo grfico se clasifica en general en cuatro reas fundamentales: Diseo para informacin; Diseo para persuasin; Diseo para educacin; Diseo para administracin.

Cuyas variables dependern de una determinada preparacin, talento y asesoramiento especiales. Desarrollo: Con nuestro grupo integrado por Florencia Recabal, Guillermina Romn, Claudia Bozzano, Viviana Nosei y Anala Barragn; nos dirigimos a la cuadra que se encuentra en Jujuy entre Moreno y Belgrano, y elegimos la vereda derecha. All nos encontramos, de Moreno a Belgrano, con los siguientes negocios: Radio local, casa de decoracin, casa de insumos descartables, casa de uniformes, estacionamiento, librera artstica, casa de sanitarios, y finalmente casa de artculos de limpieza.

Ahora analizaremos la informacin recolectada de acuerdo a la clasificacin de reas que componen el campo del diseo grfico propuesta por Jorge Frascara. Diseo para informacin: Dentro del diseo para la informacin, Frascara considera que las habilidades importantes para tener en cuenta son el conocimiento de la legibilidad de letras, palabras, frases, etc.; la eficacia comunicacional de imgenes y la relacin de forma y contenido con textos. Otro aspecto importante a tener en cuenta, sobre todo en la sealizacin, es el de los problemas de deteccin y agudeza visual, y en este caso en particular, de la arquitectura urbana. En resumen, el diseador debe tener la habilidad de organizar, procesar y presentar informacin verbal y no verbal. Dentro de los ejemplos que Frascara menciona, pudimos observar: 1. 2. 3. 4. Tablas alfanumricas: horarios. Grficos y diagramas: visualizacin de informacin cualitativa/cuantitativa. Informes. Sealizacin: smbolos, carteles y seales.

Horarios: solo tres locales presentan su horario de atencin en las vidrieras en la entrada a los negocios; siendo todos legibles, y fcilmente detectables ya que se encuentran dentro del campo visual de los potenciales clientes y transentes en general.

2-Graficos y diagramas: visualizacin de informacin cualitativa y cuantitativa Aqu incluimos principalmente formas de pago en promociones de tarjetas.

Estos grficos son legibles ya que se encuentran en la parte principal de las vidrieras y la relacin de forma y contenido con textos (informacin cualitativa y cuantitativa) es concisa. 3-Informes Observamos distintos carteles informativos: sobre los derechos del cliente, sobre tarifas en el caso del estacionamiento, sobre la seguridad en uno de los locales, sobre aportes hechos al estado, y hasta informes de servicios ofrecidos por organismos como la Camara de instaladores de gas matriculados y afines. Solo los carteles informativos del estacionamiento y del local de uniformes cumplen con los requisitos de legibilidad, accesibilidad al campo visual, buena relacin de forma y contenido con textos e imagen. Curiosamente, los carteles informativos sobre los derechos del cliente no cumplen NINGUN requisito de un buen diseo para la informacin: no son legibles, no son visibles, no hay ninguna relacin de forma y contenido con los textos. Sin embargo, esto (creemos) trasciende a un diseador y es arbitrariamente (y quizs convenientemente) manipulado por los dueos de los locales.

4-Sealizacin: smbolos, carteles y seales

Aqu pudimos observar una variedad amplia de estos elementos: carteles de neon, carteles de agencias de seguridad, smbolos como los de venta de tarjetas, carteles de estacionamiento y carteles en paredes de locales. Casi todos los carteles de los locales responden a las pautas de un buen diseo para informacin excepto el cartel de la casa de uniformes que no solo esta fuera del campo visual de los transentes sino que tambin est mal posicionado ya que est tapado por un rbol que impide la ubicacin inmediata del local. Los plotters de las tarjetas de crdito podran ser considerados smbolos, ya que de solo verlos, el cliente infiere que un determinado local trabaja con esas empresas como maestro, cabal, mastercard, entre otras. En cuanto a los carteles de agencias de seguridad, estos incluyen informacin sobre sus nmeros de contacto tambin respetando las pautas de un buen diseo para la informacin: legibilidad, accesibilidad visual, y buena presentacin de informacin verbal y no verbal.

En el caso de la Radio, dentro de nuestra cuadra, tambin el cartel informativo se encuentra lejos del nivel del campo visual del observador. Pero este local no tiene la instruccin de ser atractivo para el pblico como en el caso de los otros locales.

Los elementos del plotter de esta ltima imagen que corresponde a la vidriera de Camoga, tambin son smbolos que representan los diferentes artculos que ofrece este negocio. Una vez ms, respetando la visibilidad, eficacia comunicacional de imagen y buena presentacin no verbal. Diseo para Persuasin: La intencin es modificar o influir sobre la conducta del pblico. Dentro del diseo para la persuasin, Frascara menciona: Publicidad (comercial y no comercial) Propaganda (poltica e ideolgica) Comunicaciones de inters social (seguridad, por ejemplo)

Generalmente, el diseador trabaja con poco texto y mensajes de alto impacto visual. Publicidad En las dos primeras imgenes podemos contrastar un buen y un mal diseo persuasivo. La casa de limpieza que se encuentra en la esquina de Jujuy y Belgrano,por un lado, observamos en lo largo y ancho de toda su vidriera, publicaciones sobre las ofertas. Aqu la persuasin est ejercida por el tamao del frente y la repeticin en las distintas vidrieras. Pero debido a las rejas y al vidrio que deja entrever la mercadera dentro del negocio, esta publicidad pierde efectividad tiene un exceso. Por otro lado, Camoga, la casa de insumos descartables, tiene en su frente una publicidad con el slogan En los mejores momentos de tu vida! que se encuentra en forma repetitiva en el ingreso del local

(cuatro veces) una por cada parte que compone la vidriera total. Esta repeticin, cumple con la pauta del poco texto y mensaje de alto impacto visual, enfatizado por la repeticin en serie.

Propaganda poltica Tambin la propaganda poltica e ideolgica se hizo presente en la cuadra elegida, a modo de graffitti:

Si bien puede no ser el trabajo de un diseador grfico, el grafiti es ciertamente un elemento persuasivo muy utilizado en los ltimos tiempos. La persuasin a elegir a cierto candidato poltico se encuentra en la palabra seguridad la cual est ausente en nuestra sociedad. El color del grafiti

contribuye al impacto visual y el poco texto se hace presente en esta, consideramos, ejemplificacin de propaganda poltica que puede o no haber sido diseada por un diseador. El intento aqu es claro: convencer, reforzar o modificar la opinin pblica. Inters social De inters social, encontramos ejemplos sobre agencias de seguridad privadas. Aqu observamos que el tamao y el lugar dado para esta publicidad en los locales comunica que dichos establecimientos estn protegidos y por ende intentan persuadir a potenciales asaltantes, pero a su vez estas agencias incluyen informacin de contacto lo que las hace caer tambin dentro del campo del diseo para la informacin.

Diseo para la administracin Contribuye a organizar ciertas comunicaciones dentro de sistemas. El diseador prepara la estructura de un posible mensaje analizando categoras, jerarquas y secuencias sin entrar en particularidades del contenido, campo determinado al usuario. Es diseo de estructuras, determinadas a garantizar orden y pertinencia en los mensajes requeridos. Establece una estructura fsica para los mensajes. El diseador adems debe tener en cuenta que la informacin va dirigida a

diferentes usuarios y por tanto deben estar claramente presentadas en funcin de evitar confusiones y satisfacer un eso eficaz y rpido. Entre los ejemplos mencionados encontramos: 1- Formularios 2- Tarjetas con precios en Camoga, casa de artculos de limpieza y casa de uniformes 3- Carteles de AFIP

Solo un local tiene una plantilla diseada para los precios de sus artculos. Los dems carteles o incluyen el precio del producto o el precio del producto y alguna descripcin. Concluimos que en esta suerte de estudio de campo, pudimos observar que estamos inundados de elementos correspondientes a las distintas reas del diseo y por primera vez, realmente los pudimos ver en su esencia.