Pochtecas: personas que mantenian el monopolio del comercio exterior.

Tianguis: Grandes plazas donde se reunian los comerciantes para mostrar sus productos Tealtinime: Mercaderes que vendian esclavos, hombres mujeres y muchachos para sacrificios.

Antecedentes del comercio

Mercadotecnia Masiva: Se le llama masiva porque en ese tiempo los esfuerzos comerciales iban dirigidos a toda la poblacin sin distincin alguna.

Intercambio: consentimiento entre dos personas pararecibir un bien o servicio a cambio de otro. Concepto de Mercadotecnia: Proceso de planeacion, ejecucion y conseptualizacionde precios, promocion y distribucion de ideas, mercancias y terminos. Evolucion de la mercadorecnia

Mercadotecnia de Segmentos: La mercadotecnia de las organizaciones tuvo que girar para poner en prctica actividades especficamente diseadas para los segmentos de mercado elegidos.

Mercadotecnia de Nichos: clientes dispuestos a casarse con sus organizaciones proveedoras, siempre y cuando estas estn dispuestas a atenderlos plenamente en sus expectativas cada da ms especficas.

Mercadotecnia Personalizada: son muchos detalles de la conducta de compra de los consumidores, se realizan inversiones en bases de datos par utilizar esta informaron como fundamento de sus estrategias de mercado. Mercadotecnia Global: se entendiende por globalizacin la posibilidad de producir, vender, comprar e invertir en aquellos lugares de mundo donde resulta mas conveniente hacerlo, independientemente de la regin o pas de localidad. Mercadotecnia Glocal: Globalizacin y Localizacin, Glocalizacion. Significa que en la actualidad los clientes participan plenamente de una cultura popular global al consumir productos y servicios globales, pero adaptados estos a la vida cotidiana.

Orientacin de la produccin: La orientacin a la produccin es una orientacin administrativa que enfoca los objetivos comerciales de la organizacin hacia adentro.

Orientacin hacia el producto: Los administradores declaran conocer con precisin lo que el cliente necesita, por lo que de inmediato y sin ms cuestionamiento se dan a la tarea de producirlo.

Orientacin a las Ventas: Aparece como medida urgente cuando las ventas se detienen por estar ancladas en una orientacin que no da resultados.

Orientaciones de la empresa

Orientacin al empleado: Sostiene que la tarea clave de la organizacin consiste en mantener altamente satisfecho a su mercado meta, para esto hacen falta dos ingredientes clave A) La satisfaccin de los empleados y B) la satisfaccin de los accionistas

Orientacin hacia la competencia: Se ha desarrollado en los ltimos aos para hacer frente a las expectativas de no de los clientes o auditorios con ms expectativas insatisfechas.

Orientacin al medio ambiente y responsabilidad social: Estas organizaciones no buscan la satisfaccin absoluta de los deseos y necesidades de sus consumidores, ya que muchas veces esto puede resultar perjudicial para la salud o para el medio ambiente que nos rodea.

Orientacin al Consumidor: Consiste en determinar las necesidades, deseos y valores de un mercado meta, a fin de adaptar la organizacin al suministro de las satisfacciones que se desean, de un modo ms eficiente y adecuado que sus competidores.

Mercadotecnia de conversion: Modificar la imagen negativa de un producto para que sea positiva. Mision: Consiste en buscar la satisfaccin de las necesidades, deseos y expectativas de los consumidores mediante un grupo de actividades coordinadas que, al mismo tiempo, permita a la organizacin alcanzar sus metas. Mercadtecnia de Estimulo: Crear en el consumidor el deseo por un producto. Objetivos: Satisfacer las necesidades, deseos y expectativas de los consumidores, buscando ganar mercado y riqueza. Mercadotecnia de fomento: Mision, objetivos, tica y metas de la mercadotecnia tica: Cubrir plenamente las necesidades expresadas por los consumidores podra implicar al mercadologo a ofrecer productos que a largo plazo puedan ser dainos, la tica no permite que situaciones como esta pasen. Busca productos adecuados para la s necesidades del consumidor y fomenta su demanda.

Remercadotecnia: Revitaliza la demanda decreciente de un producto. Metas: La meta no solamente es hacer llegar los productos a los consumidores, sino que adems debe continuar adaptndolos y modificndolos con el fin de mantenerlos actualizados, de acuerdo con los cambios en los deseos y preferencias del consumidor.

Mercadotecnia Sincronizada: Regulariza la demanda para que la organizacion pueda planear adecuadamente sus volumenes de produccion.

Mercadotecnia de mantenimiento: Mantiene la demanda cuando sta es plena.

Desmercadotecnia: Limita la demanda cuando sta es excesiva y no has suficientes mercancias para satisfacerlas.

Contramercadotecnia: Destruye la demanda

Investigacin de mercado: Implica realizar estudios para obtener informacin que facilite la prctica de la mercadotecnia.

Promocin (P): Es dar a conocer el producto al consumidor.

Decisiones sobre el producto (P): Este aspecto se refiere al diseo del producto que satisfar las necesidades del grupo para el que fue creado.

Decisiones del precio (P): Importancia de la mercadotecnia Funciones de la mercadotecnia: tiene diversas funciones mismas que son detalladas a continuacin Es necesario asignarle un precio que sea justo para las necesidades tanto de la organizacin como del mercado.

Venta: Es toda la actividad que genera en los clientes el ltimo impulso hacia el intercambio.

Distribucin o plaza (P): Es necesario establecer las bases para que el producto llegue del fabricante al consumidor.

Posventa: La actividad que asegura la satisfaccin de necesidades a travs del producto.

Modelo de las 9 P: Relaciones publicas politicas, relaciones publicas, 4 P, proceso y physical evidence.

Modelo de las 3 C: Incluye al consumidor, a la cmpetencia y a la compaia.

La nueva mercadotecnia: en los ultimos aos se han propuesto nuevos modelos comerciales

Mercadotecnia Guerrillera: Mercadotecnia dedicada a las empresas familiares pequeas y medianas.

Estrategia para oceanos azules: dejar la competencia destructiva entre las empresas para ser un ganador, ampliear los horizontes y generar valor a travs de la innovacion.

Marketing Emocional: Enfoque de marketing cuyo objetivo fundamental es la creacion de experiencias holisticas en los clientes. Mezcla de mercadotecnia: al conjunto de las 4 P tambien se le conoce como mezcla de mercadotecnia Turbo Marketing : Se refiere a las acciones rpidas; los mercados se mueven rpidamente y por lo mismo se requieren reacciones rpidas.

Marketing Relacional: mantener contacto con los clientes en forma individual. Con los clientes ms rentables,establecer una relacin que permita conocer sus necesidades y mantener la evolucin del producto de acuerdo con ellas.

Marketing Viral: Otros modelos: la practica permite proponer otros modelos exitosos Tcnicas de marketing que pretenden explotar las redes sociales preexistentes con conocimientos de marca.

Mercadotecnia por causas sociales: Es diferente a la mercadotecnia social pues busca la responsabilidad de las empresas con su medio ambiente social, econmico y sobre todo ecolgico.

Real Time Marketing: Es la inclusin del cliente en la toma de decisiones de mercadotecnia dando respuesta a sus peticiones al mismo tiempo que estas son solicitadas.