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CONDONES
INVESTIGACIN DE MERCADOS
RAQUEL VARGAS RODRGUEZ COD: 2005611 EDGAR ALFONSO HERRERA V. COD: 2005262 ANDRES OLAYA FAJARDO COD: 2042863 DANUIL VEGA COD: 2020
TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCIN 1. EXPLORATORIA 2. IDENTIFICACIN DEL PROBLEMA 3. DEFINICION DEL PROBLEMA 4. IDENTIFICACIN DEL PRODUCTO 5. IDENTIFICACIN DEL SECTOR 6. ANTECEDENTES DE LA EXPLORATORIA 7. IDENTIFICACIN DEL PROBLEMA 8. PLANTEAMIENTO DE HIPTESIS 9. IDENTIFICACIN DEL TARGET 10. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN 11. METODOLOGA 12. CALCULO DEL UNIVERSO Y LA MUESTRA 13. QUE TIPO DE MUESTREO SE REALIZA 14. DISEO DEL INSTRUMENTO DE LA MEDICIN 15. PRUEBA DEL INSTRUMENTO Diseo del Trabajo de Campo de la Prueba Anlisis Estadstico de la Prueba 16. DISEO DEL INSTRUMENTO FINAL 17. DIAGRAMA DE FLUJO DEL INSTRUMENTO 18. DISEO DEL TRABAJO DE CAMPO FINAL 19. TABULACIN DE LA INFORMACIN 20. PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIN 21. ANLISIS ESTADSTICO 22. CRUCE DE VARIABLES 23. CONTRASTE DE HIPTESIS 24. CONCLUSIONES 25. RECOMENDACIONES ANEXOS
INTRODUCCIN
El presente trabajo se dedic al estudio de la preferencia de los condones como mtodo anticonceptivo. Se trabajo sobre el condn, pues es interesante el manejo de la sexualidad y la experimentacin como componentes fundamentales del bienestar, no solo sexual sino integral de las personas. Dicho concepto se torna ms significativo en contextos latinoamericanos, ya que puede ser considerada una sociedad conservadora en relacin a su sexualidad.
A travs de este trabajo, se busca conocer no slo los consumidores, sino tambin explorar las motivaciones del uso del preservativo, y los afectos, cogniciones que se forman acerca de temas como la conciencia de riesgo, prcticas sexuales seguras, relaciones de pareja, etc. Considerando que dicha informacin podra constituir un avance en el cambio de las actitudes negativas que muchas personas siguen manteniendo en relacin a la anticoncepcin, particularmente al uso del condn, que se hace tan necesario en el contexto actual.
A continuacin se analizar la motivacin del consumo de condones, as como la percepcin del producto por parte de los consumidores; se explorarn tambin las actitudes de los consumidores de condones en relacin a dicho producto. Finalmente, se presentan algunas conclusiones y recomendaciones que surgen del presente anlisis.
1. EXPLORATORIA Con el fin de desarrollar de forma adecuada la investigacin de mercados, se llev a cabo una Investigacin Exploratoria mediante la cual se esperaba confirmar la hiptesis acerca de preferencias en el uso del condn en las relaciones sexuales de los jvenes del rea metropolitana de Bucaramanga. La exploratoria1 fue realizada con el fin de especificar el target group y de acuerdo con los resultados obtenidos determinamos que el problema en la preferencia del uso del condn estaba entre las edades de 18 a 22 aos. De la encuesta realizada como exploratoria pudimos sacar las siguientes conclusiones: Se observ una mayor tendencia hacia el uso del condn en los jvenes menores de 18 aos y en aquellos adultos jvenes mayores de 23 aos, esto argumentado en el mayor conocimiento, responsabilidad y disposicin hacia el uso del condn como mtodo anticonceptivo. En los jvenes entre 18 a 22 aos, se presento el mayor abstencionismo en el uso del condn, la investigacin se enfoca entonces hacia este grupo de personas, ya que se generan inquietudes sobre la preferencia en la compra y uso del condn en este rango de edades, debido a su preferencia de otros mtodos anticonceptivos. Las personas que no utilizan el condn, utilizan como mtodo anticonceptivo la pldora y la inyeccin, definiendo a estos como los principales competidores y sustitutos del condn.
2. IDENTIFICACIN DEL PROBLEMA Preferencias en el uso del condn en las relaciones sexuales de los jvenes entre 18 y 22 aos del rea metropolitana de Bucaramanga. 3. DEFINICION DEL PROBLEMA Identificar las preferencias en el uso del condn en las relaciones sexuales de los jvenes entre 18 y 22 aos del rea metropolitana de Bucaramanga. 4. IDENTIFICACIN DEL SECTOR Para esta investigacin se tomo en cuenta la existencia de dos tipos de competencias, la utilitaria y la simblica. En tanto la utilidad del condn como una alternativa de anticoncepcin y siendo un mtodo de barrera para prevenir el embarazo, compite con
1
otros mtodos que tambin tienen ese fin. Constituyendo su competencia utilitaria directa con las marcas de condones que existen en el mercado. Entre las marcas de condones que actualmente existen en el mercado Colombiano se encuentran condones Piel, Today, Durex, Sanamed Duo, Extasis, Bsame, Tulip, Preventor, Confiamor, Stallion etc. Asimismo, en tanto su competencia utilitaria indirecta, el condn compite con otros mtodos de anticonceptivos como el condn femenino y espermicidas, Mtodos hormonales (oral, pastillas, inyectables, parches); dispositivos intrauterinos (la T de cobre y el DIU), el diafragma, mtodos Tradicionales (mtodo del ritmo, temperatura basal, moco cervical, coito interrumpido), Mtodos Naturales (MELA Mtodo de la Lactancia Materna) y Mtodos Permanentes (ligadura de tropas y vasectoma). La competencia simblica, a diferencia de la utilitaria no se centra en lo que el producto, soluciona, se centra en las necesidades que cubre y en los ideales que proyecta. Como ya vimos, el condn se asocia al yo ideal del consumidor, y a los valores del mismo, tales a la responsabilidad, cuidado, proteccin, salud y bienestar pero tambin estatus y exclusividad. El condn es un producto que permite proyectar imgenes ideales de s mismo a quin? A los amigos o pares y a los grupos sociales de referencia, pero ms importante an a la pareja y a s mismo. En ese sentido la competencia simblica del producto son aquellos otros productos que le permiten al consumidor quedar bien con su pareja en tanto responsable y proveedor con capacidad adquisitiva, son los productos que le permitan al consumidor ser ms atractivo en tanto potencial pareja para el sexo opuesto. Se sigue que el condn compite en el plano simblico con autos, ropa, fragancias, como perfumes o colonias, con relojes u otras alhajas exclusivas, con celulares, y otros dispositivos electrnicos que den estatus a su usuario, etc. Incluso en tanto permite la deshinibicin sexual, ya que brinda seguridad emocional, podra competir con productos como el alcohol, la cerveza o ms exclusivo el whisky, entre otros. A continuacin dada la informacin que pudimos recabar durante este estudio y porque consideramos que permite dar cuenta de los conceptos asociados y de las necesidades que encontramos del problema, nos centraremos en la competencia utilitaria indirecta, es decir el anlisis con los otros mtodos anticonceptivos 5. ANTECEDENTES Y JUSTIFICATIVA
Las necesidades son la base del consumo, por ello, es esencial para un producto identificarlas y satisfacerlas mejor que la competencia. Entonces, cules son las necesidades que motivan a un comprador de preservativos? A pesar de que el uso de condones pareciera responder a motivaciones racionales, tales como proteccin de ETS/SIDA o prevencin de embarazos, quiz el hecho de usar un condn vaya ms all de estas motivaciones utilitarias y responda a otras necesidades. Por ejemplo, el uso de un mtodo especfico podra permitir proyectar una imagen de cuidado y responsabilidad. A continuacin se presentarn las diferentes motivaciones detrs del consumo del condn. MOTIVACIONES UTILITARIAS O DE PROTECCIN Desde la teora de Maslow, el uso del condn estara satisfaciendo necesidades de seguridad bsica, puesto que, tal como se observ en la exploratoria, el condn brinda proteccin y seguridad. Es necesario recordar que el proceso de motivacin en el caso del condn se presenta en un determinado contexto, que sera cuando el usuario se encuentra en la situacin de tener relaciones sexuales. Algunas de las necesidades ocultas tras el uso del producto podran ser la seguridad emocional, pues mientras los usuarios utilizan el condn sienten que estn protegidos y seguros frente a los posibles riesgos que implica una relacin sexual sin proteccin. Esto podra hacerlos sentirse ms seguros de s mismos y disfrutar mejor de la relacin. Debido a lo mencionado anteriormente, el usar condones implicara tambin un motivo negativo, puesto que aleja a los usuarios de contraer alguna enfermedad o embarazado no deseado. A continuacin se presenta la cadena motivacional del condn como mtodo anticonceptivo:
ELIJO CONDONES
Respecto a los mtodos anticonceptivos y en especial del condn, el cual es el caso particular de esta investigacin, se presume que los espacios de venta enmarcan las simbolizaciones de la compra, convirtindose as en influenciadores de la conducta del consumidor. De tal forma que los que venden condones deberan buscan lugares estratgicos para su venta en base a las motivaciones de compra de sus consumidores, esto, con el fin de impulsar su preferencia sobre otros mtodos anticonceptivos. Hay que comprender que el lugar de compra dice algo: Farmacia Discoteca Licorera Hoteles Restaurantes donde compro bienestar, confianza, salud, responsabilidad compro diversin sin compromiso, busco choque y fuga compro apurado, al paso compro sexo improvisado compro el postre
Para identificar la preferencia del uso del condn sobre otros mtodos de anticoncepcin se realiz una encuesta exploratoria a jvenes de 16 aos en adelante en el rea Metropolitana de Bucaramanga, tomando una muestra de 50 personas para esta prueba; como resultado, se comprob que el problema o preferencia de otros tipos de mtodos anticonceptivos al condn, se presentaba principalmente en los adultos jvenes entre 18 y 22 aos. La importancia que representa el uso y conocimiento de los mtodos anticonceptivos permite un desarrollo social y una planificacin familiar armnica que garantice la integralidad de la familia y el pas. La eleccin del mtodo anticonceptivo que va a ser
utilizado debe ser una medida de pareja; sin embargo, esto no es la regla a la hora de tomar la decisin. De la exploratoria, se destaca que la mayora de jvenes con edades comprendidas entre los 18 y 22 aos no utilizan el condn, tomando como hiptesis la disminucin de sensacin de placer y la preferencia de otro mtodo anticonceptivo. Llama la atencin que muchos de los encuestados en la exploratoria no se sienten con riesgo de contraer enfermedades venreas, por tanto, no se ven motivados a utilizar este medio de proteccin, lo cual puede ser un indicio de que la educacin sexual recibida no ha sido bien fundamentada. 6. PLANTEAMIENTO DE HIPTESIS En el presente estudio se plantearon las siguientes hiptesis, que pretenden descubrir la percepcin del target group determinado: El condn se utiliza como mtodo de prevencin de enfermedades. Las parejas estables usan mtodos anticonceptivos diferentes al condn. Hay incomodidad en las personas al momento de utilizar el condn.
7. IDENTIFICACIN DEL TARGET Jvenes solteros entre 18 y 22 aos del rea metropolitana de de Bucaramanga responsables y seguros de s mismos. VARIABLES DE STANTON Regin: rea Metropolitana de Bucaramanga Tamao: 500000 1000000 de Habitantes Urbano Clima: No aplica Ingresos: No aplica Edad: 18 22 aos Gnero: Hombre, Mujer Ciclo de Vida Familiar: Adultos Jvenes Solteros Clase social: No aplica Ocupacin: No aplica Religin: No aplica Origen tnico: No aplica Escolaridad: No aplica
GEOGRFICAS
DEMOGRFICAS
PSICOLGICAS
CONDUCTUALES
Personalidad: Responsable, Seguro de s mismo Estilo de Vida: Psicogrficos: Beneficios deseados: Prevencin de enfermedades, prevencin de embarazo Tasa de uso: Usuario de pequeas cantidades
Tabla 1. Variables de Stanton 8. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN 8.1 Objetivo General Identificar y analizar los factores que actualmente inciden en la preferencia en el uso del condn en las relaciones sexuales de jvenes entre 18 y 22 aos en Bucaramanga para disear una campaa publicitaria que logre reposicionar el producto. 8.2 Objetivos Especficos PRODUCTO Analizar la importancia que tiene en el usuario la variedad de presentaciones del condn Identificar las razones por las cuales las personas no se sienten cmodas usando el condn Identificar los atributos que llevan al usuario a preferir el condn en sus relaciones sexuales PRECIO Determinar la estructura de precio de los productores de condones Determinar si el precio es o no una ventaja competitiva del condn con respecto a los otros mtodos anticonceptivos Captar el valor del producto como una relacin precio-calidad DISTRIBUCION Conocer la estrategia de distribucin de la empresa privada y el estado Encontrar y evaluar otros medios de distribucin que generen un impulso en la decisin de compra del usuario Determinar el valor agregado en los puntos de distribucin con respecto a la presentacin, surtido y calidad.
Porcentaje de confianza El porcentaje de confianza es el porcentaje de seguridad que existe para generalizar los resultados obtenidos. Con el fin de reducir un poco los costos de la investigacin, hemos establecido un porcentaje de confianza del 95%, ya que el 100% nos implicara analizar todos los casos posibles en la poblacin. Error tipo I Tambin conocido como , nos indica la probabilidad de rechazar la hiptesis nula siendo esta verdadera en la poblacin. Para nuestra investigacin hemos determinado un del 0.05
Variabilidad Es la probabilidad (o porcentaje) con el que se acept y se rechaz la hiptesis que se quiere investigar en alguna investigacin anterior o en un ensayo previo a la investigacin actual. El porcentaje con que se acept tal hiptesis se denomina variabilidad positiva y se denota por p, y el porcentaje con el que se rechaz la hiptesis es la variabilidad negativa, denotada por q. Para esta investigacin hemos determinado un valor de p igual a 0.5. Ya habiendo determinado los valores anteriormente descritos podemos de determinar el tamao de la muestra a analizar (n), de acuerdo con la siguiente ecuacin:
En donde: n: Tamao muestral. N: Tamao de la poblacin, que para el presente anlisis es xxx . Z: Valor correspondiente a la distribucin de Gauss 1,96 para =0,05. p: 0,5. q: (1 p) = 0,5. i: Error que se prev cometer, que para el anlisis corresponde a un 5%. De esta manera calculamos el tamao muestral de nuestra poblacin estudio as: ( ) Debido a la falta de tiempo y teniendo en cuenta que esta investigacin es para fines educativos se ha determinado reducir el tamao de la muestra al 60%, siendo esta finalmente xxxx. 10. DISEO DEL INSTRUMENTO DE MEDICIN
Para el diseo del instrumento de medicin se realiz un plano de mercadeo (ver anexo 1) donde se redactaron las preguntas partiendo de los objetivos especficos para identificar las variables macro, factores y subfactores relacionados. 10.1 Anlisis del instrumento de medicin (Etapa de Prueba) PREGUNTA 1: Cul atributo considera el ms importante al momento de realizar la compra del condn? Con esta pregunta queremos evaluar las caractersticas intrnsecas del condn, para determinar cul de ellas puede afectar en la preferencia del condn con respecto a los otros mtodos anticonceptivos. Se analizaron variables como Textura, Sabor , Variedad de Diseo, Color, Dimensiones y Grosor.
PREGUNTA 2: Qu nivel de seguridad considera usted que le ofrece el condn como mtodo anticonceptivo? Queremos evaluar la decepcin que el usuario tiene acerca del condn en cuanto a seguridad con el fin de de terminar si esta variable influye en la compra o no compra del condn. PREGUNTA 3: Qu tipo de condn prefiere? Lo que buscamos al plantear esta pregunta en la encuesta es evaluar la preferencia sobre una caracterstica intrnseca sobre el subfactor variedad de diseo. Se tuvieron en cuenta los diseos de condones ms comunes como lo son el diseo normal, extrafino, extra resistente, retardarte, lubricado, corrugado y espermicida. PREGUNTA 4: Usted utiliza el condn como Es importante tener en cuenta el uso que la persona le da al condn despus de la compra, pues de esta forma evaluamos los hbitos del consumidor (hbitos de uso). Para ello tuvimos en cuenta los principales usos del condn como: Mtodo anticonceptivo, Prevencin de enfermedades.
PREGUNTA 5: Si los otros mtodos anticonceptivos tuviesen igual disponibilidad en diferentes puntos de venta como lo est el condn, usted cambiara este por Con esta pregunta buscamos observar la fidelidad del usuario del condn analizando sus posibles opciones de compra diferentes al condn como inyeccin, hormonas, pastilla del da despus, entre otras.
PREGUNTA 6: Conoce usted el precio del condn? Por medio de esta pregunta estamos evaluando la relacin de valor para el subfactor precio percibido. PREGUNTA 7: Cmo considera el precio del condn con respecto al beneficio que ofrece? Esta pregunta evala la relacin costo beneficio que percibe la persona en el momento del uso. PREGUNTA 8: En dnde realiza la compra del condn? En nuestra investigacin del mercado del condn, consideramos importante el factor canales de venta y por ello lo incluimos dentro de la variable distribucin y por ello lo medimos mediante esta pregunta. PREGUNTA 9: En el sitio donde realiza la compra, encuentra el tipo de condn que prefiere? En el momento de realizar la compra es importante que el usuario cuente con la disponibilidad del producto que usa y con las caractersticas que lo necesita y por medio de esta plantilla podemos evaluar este subfactor de rotacin del producto incluido dentro de la variable distribucin. PREGUNTA 10: Si no lo encuentra, por qu opcin opta? Una ventaja competitiva que tiene el condn con respecto a los otros mtodos anticonceptivos es su disponibilidad en el mercado, es por ello que hemos evaluado el factor por medio de esta pregunta el factor merchandising con un subfactor denominado ptima cantidad de producto. PREGUNTA 11: Qu lo motiva a la hora de realizar la compra de condones? La variable macro analizada en esta pregunta es distribucin, pero mas especficamente nos permite evaluar el factor canales de distribucin el cual tiene un subfactor denominado merchandising. PREGUNTA 12: Cmo evala la calidad del condn a la hora de comprarlo? Cuando especificamos una relacin valor, nos referimos a un producto con precio razonable pero con muy buena calidad. Por ello es importante evaluar la percepcin de calidad que tiene el usuario del condn hacia el mismo, por ello formulamos esta pregunta para evaluar opciones como la marca, el empaque, la forma de distribucin y la fecha de vencimiento. PREGUNTA 13: A travs de que medio conoci el condn? Por medio de esta plantilla buscamos evaluar el factor conocimiento del producto de la variable comunicacin, con el fin de determinar cual es el principal divulgador del uso del condn. PREGUNTA 14: Por qu medio percibe o recibe la publicidad del producto?
El condn es el mtodo anticonceptivo mas promocionado por los diferentes medios de comunicacin y para poder realizar una buena campaa publicitaria es importante determinar cual de ellos genera un mayor impacto en el usuario. Es por ello que formulamos esta pregunta dentro de la encuesta para evaluar el factor promocin de ventas, el cual se encuentra dentro de la variable comunicacin. PREGUNTA 15: Cul es la ltima campaa que recuerda? Esta pregunta fue formulada con el propsito de reconocer la importancia del factor promocin de ventas. Para poder realizar dicho anlisis enumeramos varios ejemplo sobre las ltimas campaas como la de hot sensation, condones piel, durex, entre otras. PREGUNTA 16: Cul fue su percepcin del condn al ver u or una pauta publicitaria? Con esta pregunta evaluamos el factor efectividad de la promocin de ventas de la variable comunicacin dando unas opciones como estatus, placer, comodidad y seguridad. PREGUNTA 17: Qu clase de promocin ha encontrado en el mercado sobre el condn? Esta pregunta evala comunicacin. el conocimiento del producto, el cual es un factor de la variable
2. Que nivel de seguridad considera usted que le ofrece el condn como mtodo anticonceptivo? a. 100% b. 71-99% c. 41-70% d. Menos del 40%
a. Normal b. Extrafino c. Extra Resistente e. Extralubricado f. Corrugado/Granulado 4. Usted utiliza el condn como: a. Mtodo anticonceptivo
d. Retardante g. Espermicida
5. Si los otros mtodos anticonceptivos tuviesen igual disponibilidad en diferentes puntos de venta como lo est el condn, usted cambiara este por: a. Pastillas anticonceptivas c. Anticoncepcin de emergencia e. Hormonas 6. Conoce usted el precio del condn? a. SI b. NO b. Inyeccin d. T de cobre f. No lo cambiara
7. Cmo considera el precio del condn con respecto al beneficio que ofrece? a. Muy caro b. Caro c. Justo d. Barato
8. En donde realiza la compra del condn? a. Droguera d. Discotecas b. Almacenes de cadena e. Tiendas c. Licoreras f. Dispensadores
9. En el sitio donde realiza la compra, encuentra el tipo de condn que prefiere? a. Siempre b. Algunas veces c. Nunca
10. Si no lo encuentra, por qu opcin opta? a. Va a otro sitio c. Compra un producto sustituto b. Compra otro tipo de condn d. No compra nada
11. Qu lo motiva a la hora de realizar la compra de condones? a. Surtido d. Publicidad b. Presentacin e. Exhibicin c. Empaque f. Promocin
12. Cmo evala la calidad del condn a la hora de comprarlo? a. Por la marca c. La forma de distribucin b. Por el empaque d. Fecha de vencimiento
14. Por qu medio percibe o recibe la publicidad del producto? a. Prensa b. Radio d. Publicidad Exterior e. Internet 15. Cual es la ltima campaa que recuerda? a. Hot Sensations c. Troyano e. Piel b. Durex d. Sanamed Duo f. No recuerdo c. T.V. f. Revistas
16.Cul fue su percepcin del condn al ver u oir una pauta publicitaria? a. Status c. Comodidad b. Placer d. Seguridad
17. Qu clase de promocin ha encontrado en el mercado sobre el condn? a. Promocin 2x1 c. Concursos o rifas b. Muestras gratis d. Rebajas de precios
ENCUESTA FINAL
2. Qu porcentaje de seguridad considera usted que le ofrece el condn como mtodo anticonceptivo? a. 100% c. 41-70% b. 71-99% d. Menos del 40%
3. Qu tipo de condn prefiere? a. Normal c. Extra Resistente e. Extralubricado g. Espermicida 4. Usted utiliza el condn como: a. Mtodo anticonceptivo c. Por solicitud de la pareja d. No utiliza b. Prevencin de enfermedades b. Extrafino d. Retardante f. Corrugado/Granulado h. Ninguno de los anteriores
5. Si los otros mtodos anticonceptivos tuvieran igual disponibilidad en diferentes puntos de venta como lo est el condn, usted cambiara este por: a. Pastillas anticonceptiva c. Anticoncepcin de emergencia e. Hormonas g. No aplica b. Inyeccin d. T de cobre f. No lo cambiara
6. Cmo considera el precio del condn con respecto al beneficio que ofrece? a. Muy caro c. Justo e. Muy Barato 7. En donde realiza la compra del condn? a. Droguera c. Licoreras e. Tiendas g. Ninguno de los anteriores b. Almacenes de cadena d. Discotecas f. Dispensadores b. Caro d. Barato f. No conoce el precio del condn
8. En el sitio donde realiza la compra, encuentra el tipo de condn que prefiere? a. Siempre c. Algunas veces e. Nunca b. Casi siempre d. Casi nunca
ESCUELA DE ESTUDIOS INDUSTRIALES Y EMPRESARIALES INVESTIGACIN DE MERCADOS a. Va a otro sitio c. Compra un producto sustituto b. Compra otro tipo de condn d. No compra nada
10. De las siguientes razones, que lo ayuda a decidir a la hora de realizar la compra del condn? a. Surtido c. Empaque e. Exhibicin g. Ninguna de las anteriores b. Presentacin d. Publicidad f. Promocin
11. Cul de las siguientes razones determina la compra del condn? a. Por la marca c. La forma de distribucin e. Ninguna de las anteriores b. Por el empaque d. Fecha de vencimiento
12. A travs de qu medio conoci el condn? a. Campaas educativas c. Campaas publicitarias b. Familiares d. Amigos
13. Por qu medio recibe la publicidad del condn? a. Prensa c. T.V. e. Internet b. Radio d. Publicidad Exterior f. Revistas
14. Cul es la ltima campaa que recuerda? a. Hot Sensations c. Troyano e. Piel b. Durex d. Sanamed Duo f. No recuerdo
15. Cul fue su percepcin del condn al ver u or una pauta publicitaria? a. Status b. Placer c. Comodidad d. Seguridad e. Ninguna de las anteriores 16. Qu clase de promocin ha encontrado en el mercado sobre el condn? a. Promocin 2x1 c. Concursos o rifas e. Ninguna de las anteriores b. Muestras gratis d. Rebajas de precios
13. DIAGRAMA DE FLUJO DEL INSTRUMENTO 14. DISEO DEL TRABAJO DE CAMPO FINAL 15. TABULACIN DE LA INFORMACIN
ESCUELA DE ESTUDIOS INDUSTRIALES Y EMPRESARIALES INVESTIGACIN DE MERCADOS La tabulacin de los resultados arrojados por la encuesta final, al igual que su anlisis e interpretacin fueron realizados en el software SPSS 17.0 en el cual se realiz dos tipos de Tabulaciones, la primera corresponde a las Tablas de Frecuencia, y la segunda a las Tablas Personalizadas, las cuales permiten cruzar dos preguntas, con el fin de ver interrelaciones entre las mismas. Las mencionadas tablas se presentan a continuacin: 15.1 Tablas de frecuencias 1. Cul atributo considera el ms importante al momento de condn? realizar la compra del
Vlidos
Textura
123
51,3
51,3
51,3
sabor
,4
,4
51,7
variedad de diseo
38
15,8
15,8
67,5
color
1,3
1,3
68,8
dimensiones
2,1
2,1
70,8
grosor
14
5,8
5,8
76,7
56
23,3
23,3
100,0
Total
240
100,0
100,0
Textura 23% 6% 2% 1% 1% 16% 51% sabor variedad de diseo color dimensiones grosor Ninguno de los anteriores
2. Qu porcentaje de seguridad considera usted que le ofrece el condn como mtodo anticonceptivo?
Porcentaje Frecuencia Porcentaje Porcentaje vlido acumulado
Vlidos
100%
24
10,0
10,0
10,0
71-99%
180
75,0
75,0
85,0
41-70%
35
14,6
14,6
99,6
menos de 40%
,4
,4
100,0
Total
240
100,0
100,0
Vlidos
normal
83
34,6
34,6
34,6
extrafino
19
7,9
7,9
42,5
extra resistente
22
9,2
9,2
51,7
retardante
14
5,8
5,8
57,5
extralubricado
28
11,7
11,7
69,2
corrugado/granulado
27
11,3
11,3
80,4
espermicida
25
10,4
10,4
90,8
22
9,2
9,2
100,0
Total
240
100,0
100,0
normal 10% 11% 12% 6% 9% 8% 9% 35% extrafino extra resistente retardante extralubricado corrugado/granulado espermicida ninguno de los anteriores
Vlidos
Mtodo anticonceptivo
98
40,8
40,8
40,8
Prevencin de enfermedades
111
46,3
46,3
87,1
3,3
3,3
90,4
no utiliza
23
9,6
9,6
100,0
Total
240
100,0
100,0
3%
10% 41%
46%
5. Si los otros mtodos anticonceptivos tuvieran igual disponibilidad en diferentes puntos de venta como lo est el condn, usted cambiara este por:
Vlidos
pastillas anticonceptivas
50
20,8
20,8
20,8
inyeccion
45
18,8
18,8
39,6
anticoncepcion de emergencia
2,5
2,5
42,1
t de cobre
3,8
3,8
45,8
hormonas
1,3
1,3
47,1
no lo cambiaria
76
31,7
31,7
78,8
no aplica
51
21,3
21,3
100,0
Total
240
100,0
100,0
pastillas anticonceptivas inyeccion 21% 21% anticoncepcion de emergencia t de cobre hormonas no lo cambiaria
19% 32%
1% 4%
2%
6. Cmo considera el precio del condn con respecto al beneficio que ofrece?
Vlidos
muy caro
10
4,2
4,2
4,2
caro
18
7,5
7,5
11,7
justo
138
57,5
57,5
69,2
barato
34
14,2
14,2
83,3
muy barato
13
5,4
5,4
88,8
27
11,3
11,3
100,0
Total
240
100,0
100,0
muy caro 4% 5% 14% 58% 11% 8% caro justo barato muy barato no conoce el precio del condn
Vlidos
droguera
159
66,3
66,3
66,3
almacenes de cadena
46
19,2
19,2
85,4
licoreras
1,7
1,7
87,1
discotecas
,4
,4
87,5
tiendas
2,5
2,5
90,0
dispensadores
,4
,4
90,4
23
9,6
9,6
100,0
Total
240
100,0
100,0
3% 2% 0% 0% 10% 19% 66% droguera almacenes de cadena licoreras discotecas tiendas dispensadores ninguno de los anteriores
Vlidos
siempre
104
43,3
43,3
43,3
casi siempre
86
35,8
35,8
79,2
algunas veces
36
15,0
15,0
94,2
casi nunca
1,3
1,3
95,4
nunca
11
4,6
4,6
100,0
Total
240
100,0
100,0
Vlidos
va a otro sitio
86
35,8
35,8
35,8
99
41,3
41,3
77,1
14
5,8
5,8
82,9
no compra nada
41
17,1
17,1
100,0
Total
240
100,0
100,0
10. De las siguientes razones, que lo ayuda a decidir a la hora de realizar la compra del condn?
Vlidos
surtido
29
12,1
12,1
12,1
presentacion
52
21,7
21,7
33,8
empaque
17
7,1
7,1
40,8
publicidad
44
18,3
18,3
59,2
exhibicion
10
4,2
4,2
63,3
promocion
14
5,8
5,8
69,2
74
30,8
30,8
100,0
Total
240
100,0
100,0
Vlidos
por la marca
176
73,3
73,3
73,3
por el empaque
2,5
2,5
75,8
la forma de distribucion
2,1
2,1
77,9
fecha de vancimiento
23
9,6
9,6
87,5
ninguna de la anteriores
30
12,5
12,5
100,0
Total
240
100,0
100,0
Vlidos
campaas educativas
127
52,9
52,9
52,9
familiares
19
7,9
7,9
60,8
campaas publicitarias
59
24,6
24,6
85,4
amigos
35
14,6
14,6
100,0
Total
240
100,0
100,0
Vlidos
prensa
3,3
3,3
3,3
radio
17
7,1
7,1
10,4
TV
162
67,5
67,5
77,9
publicidad exterior
32
13,3
13,3
90,8
internet
3,8
3,8
94,6
revistas
12
5,0
5,0
100,0
Total
240
100,0
100,0
Vlidos
hot sensations
50
20,8
20,8
20,8
durex
23
9,6
9,6
30,4
troyano
1,3
1,3
31,7
sanamed duo
47
19,6
19,6
51,3
piel
56
23,3
23,3
74,6
no recuerdo
61
25,4
25,4
100,0
Total
240
100,0
100,0
15. Cul fue su percepcin del condn al ver u or una pauta publicitaria?
Vlidos
status
2,5
2,5
2,5
placer
35
14,6
14,6
17,1
comodidad
13
5,4
5,4
22,5
seguridad
132
55,0
55,0
77,5
54
22,5
22,5
100,0
Total
240
100,0
100,0
2% 23% 15% 5% status placer comodidad 55% seguridad ninguna de las anteriores
Vlidos
promocion 2x1
53
22,1
22,1
22,1
muestras gratis
87
36,3
36,3
58,3
concursos o rifas
3,3
3,3
61,7
rebajas de precios
14
5,8
5,8
67,5
78
32,5
32,5
100,0
Total
240
100,0
100,0
16. ANLISIS ESTADSTICO Despus de analizar todas las variables el estudio de las encuestas se realizo en el software SPSS 17.0 presento las tablas de frecuencia y las grficas del numeral anterior, permitiendo descubrir las siguientes observaciones: Los usuarios de nuestro producto consideran el atributo principal del condn al momento de hacer la compra es el de la textura la cual me altera en ms del 50% la preferencia dando el segundo lugar a la opcin de ninguna de las anteriores. El pblico tiene una imagen buena a nivel de seguridad que les proporciona el condn por que la mayora tienen un nivel de confianza de un rango del 71-99%. El tipo de condn que prefieren los jvenes adultos es el normal tiene un alto nivel de penetracin , donde las otras opciones se reparten preferencia en porcentajes parecidos. En el uso del condn se vio una dura pelea como mtodo anticonceptivo y prevencin de enfermedades dando una sensacin de independencia pr que solamenteel 3.3% del total de las personas se dejan imponer el deseo ajeno a ellos a usar condon o sea que se me demuestra la independencia de usarlo.
1. En el caso en que usted se encuentre en una relacin, utilizara condn en sus relaciones sexuales? a) Si B) No
2. Si su respuesta es SI cul es la razn en la que basa su respuesta? a) Salud b) Higiene c) Evitar embarazo d) practicidad de uso e) Precio 3. Si su respuesta es NO Cual es la razn en la que basa su respuesta? a) Sensacin b) Precio c) Desconocimiento del tema d) Aceptacin cultural e) Prefiere otro mtodo anticonceptivo 4. En el caso de que no pueda utilizar el condn Qu otro mtodo anticonceptivo utilizara? a) Inyeccin b) Pldora c) Mtodo del ritmo d) Parches hormonales e) La T de cobre Resultados de la Exploratoria:
PREGUNTA
16 - 17 (aos) A B C
1 2 3 4
PREGUNTA
15 4 0 2
A
0 1 0 12
10 0 1
0 0 0
D
0 0 0
E
18 - 22 (aos) B C
1 2 3 4
PREGUNTA
4 3 0 5
11 0 1 7
0 0 1
1 0 1
D
0 10 1
E
23 aos en adelante A B C
1 2 3 4
13 2 0 1
2 0 0 9
11 0 5
0 0 0
0 2 0
SI 100%
NO 73%
SI 87%