O design da emoo

Os espaos se transformam em lugares, criados com o que autntico, no a cpia falsa de algo dissociado da emoo, do real e da alma do Cliente Por Ricardo J. Botelho

Estamos vivendo momentos de profundas alteraes nos hbitos e desejos de consumo das pessoas. A tecnologia (Google, Wikipedia e outras ferramentas) mudou para sempre a compreenso dos clientes sobre tudo (e todos).

Nesse novo contexto preciso repensar o papel do Arquiteto e do Designer de Interiores e sua relao com o Homem. Entre conosco nessa reflexo. Colocaremos em foco o conceito de espao x lugar. No novo tempo (que j hoje) os espaos deixam de ser espaos e se transformam em lugares. Espao impessoal. Lugar DNA. Espao genrico. Lugar especifico. Espao conceito. Lugar vida, real. A Arquitetura nasce de dentro para fora e emociona pela valorizao do ser humano como elementochave de todo o processo criativo. Os Arquitetos e os Designers de Interiores precisam ser ainda mais reconhecidos como criadores do que autntico, no da cpia falsa de algo dissociado da emoo, do real e da alma do Cliente. A linguagem teatral - dramtica - impregna a criao e d ao projeto a percepo de que coisas mgicas podem acontecer ali, naquele lugar. Coisas repletas de emoo, felicidade e novas experincias. Casas, restaurantes, hotis, lojas ou lan houses. No importa o ambiente. Todos eles exigem essa dramaticidade na sua concepo. O projeto agora "fala e grita" a essncia de uma famlia, de um grupo, de pessoas incomuns que freqentam aquele lugar. Autenticidade a palavra-chave para aquele que quer se destacar nesse universo de milhares e milhares de Arquitetos e Designers de Interiores que buscam sobreviver de forma contnua com sua atividade.

tempo de refletir sobre o quanto estamos a reboque do se convencionou chamar de tendncia e o quanto nos dedicamos a buscar uma identidade para cada projeto, livre de rtulos e sem que sejam utilizadas solues desgastadas e repetidas.

O preo pago pelos Clientes para o projeto proporcional sua capacidade de conceber essa Arquitetura/Design de Interiores cheia de elementos de dramaticidade e que, acima de tudo, surpreendam.

Texto inspirado no trabalho do Arquiteto David Rockwell: [+] www.rockwellgroup.com

Disponvel em:

http://www.ncdpremios.com.br/conteudo_detalhe-artigo-o-design-da-emocao,2,32

Sensao, percepo e emoo no espao projetado

Prof Me. Vivian Fetzner Ritter Certas caractersticas da contemporaneidade alteraram profundamente os modos de organizao social, a vida pessoal e emocional dos indivduos e os seus espaos. Entre essas caractersticas est a reduo do espao vital e o fenmeno do confinamento funcional. Os arquitetos e designers de interiores j consideram essas caractersticas projetando balizados pela minimizao das dimenses dos espaos arquitetnicos e buscando por estratgias para que esse espao seja otimizado e percebido como um espao de dimenses satisfatrias. importante lanar um olhar sobre a percepo como uma estratgia a ser utilizada nos projetos de arquitetura e design de interiores. Os conhecimentos sobre percepo, sensao e emoo devem ser entendidos como vitais no projeto, uma vez que no recomendvel separar a subjetividade da objetividade de um projeto. Essas alteraes so percebidas com rigor na iluminao, antes se comprava lmpadas, hoje se compra efeitos de luz. A subjetividade est por trs da objetividade do projeto. Por vezes, as qualidades no residem propriamente no objeto ou na estrutura da edificao, mas na percepo do usurio do espao. Frequentar vrias vezes um restaurante onde a comida no to boa, mas o espao agradvel pode ser explicado pela percepo positiva e a relao afetiva desenvolvida pelos usurios em relao estrutura fsica e sensorial desse restaurante. Tratam-se de aspectos como sons, aromas, texturas, cores, conforto trmico e outros atributos que dependem das capacidades perceptivas dos indivduos. Os frequentadores desse restaurante so fundamentais para a interpretao do discurso desse espao. A experincia sensvel o incio de todo o conhecimento. Por isso, a sensao a primeira das fases do processo perceptivo, seguida da ateno, percepo, emoo e memria. Segundo o escritor ingls John Berger (1999) a maneira como vemos as coisas afetada pelo que sabemos ou pelo que acreditamos. Uma loja de vesturio feminino utiliza o que c hamamos de design sonoro e escolhe uma msica agradvel para os clientes, da mesma forma, elege uma essncia agradvel para ser associada identidade da loja, entre outros recursos. Apesar de haver a mesma condio ambiental, e uma certa semelhana de impresses de percepo, cada sujeito que entrar nessa loja a perceber de maneira diferente, assim, o mesmo espao arquitetnico ser visto de diferentes formas e interpretado de maneira particular. A percepo conduzida pela experincia sensorial, conhecemos as coisas mediadas pela nossa experincia. Olhar, cheirar, ouvir, tocar e saborear um ato de escolha, elegemos o que nos chama mais ateno para ver. preciso muito mais do que olhar para compreender um espao e a emoo que ele enseja, preciso ver com os ouvidos, com o nariz, com o estmago, com a pele. Ver aquilo que os olhos no veem. Ver com os olhos da mente sentir aquilo que se olha. Recebemos muitos estmulos contnua e simultaneamente. Por isso, para que haja percepo preciso dar significado a esses estmulos. No conseguimos dar sentido a tudo que ouvimos, a tudo que olhamos, a tudo que sentimos. Normalmente, aquilo que nos chama mais a ateno mais facilmente percebido. A porta de entrada de um estmulo so os canais sensoriais, os cinco sentidos do organismo humano e a forma como organizo e interpreto esses estmulos o que chamamos de percepo. O produto de um estmulo o prazer ou o desprazer que do origem s emoes, explicando, assim, a agradabilidade referida ao restaurante e loja. A emoo foi o resultado da percepo, ou seja, da interpretao do aroma e da msica. Ambos, nesse caso, contriburam para que o espao fosse interpretado e percebido positivamente, ou melhor, prazerosamente pelos clientes. Cabe ressaltar que toda informao carregada de emoo mais facilmente armazenada na memria e pode influenciar na interpretao dos dados percebidos. A percepo a resposta organizao das informaes obtidas pelos sentidos de modo que se possa ouvir e interpretar o discurso (a fala) do espao arquitetnico.

Ao fazer referncia a discurso, portanto, atentamos para a forma como as palavras, conjuntos de sentenas e prticas relacionadas funcionam como discurso e apontamos a importncia do discurso do espao que, mesmo no utilizando palavras, exerce efeito de poder, de persuaso, de enlevo e de subjetivao. Pode-se, assim, considerar que um espao pode proferir um discurso atravs da cor das paredes, da altura do p direito, dos nicos e poucos respingos de iluminao que adentram por frestas um espao e, por essas caractersticas fsicas, constituem efeito de poder para torn-lo assustador ou interessante. Se o discurso tem efeito de verdade e de poder, pode-se pensar esse discurso emitido pelo espao de forma no verbal. O espao ordenado um discurso no verbal, que exerce poder sobre os usurios ou freqentadores; o poder de um discurso, que pode conter verdade e engano. O discurso do espao tem o poder de modificar comportamentos e atuar na subjetividade dos sujeitos. Sendo assim, os discursos do espao so percebidos, absorvidos e entendidos sem o uso da escrita ou de fala, por isso, o discurso proferido pelo espao diz para os sujeitos de forma no dita ou dita de forma no verbal ou no verbalizada ou no visualizada Assim, o sujeito vai sendo moldado, disciplinado e incitado a comportar-se de acordo com as caractersticas e finalidades de um espao, que condicionam silenciosamente a percepo. Todos os receptores sensoriais participam invisivelmente desse discurso do espao arquitetnico. Os espaos so concebidos para atender s necessidades do sujeito, ou o sujeito que reinventado a partir da forma e das regras de comportamento pretendidas por aquele espao, em seu discurso disciplinador? O discurso do espao uma fora que replica muitas vezes sujeitos expostos ao poder e persuaso daquele espao. Modalidades discursivas so proferidas pelos espaos, inclusive as hedonistas, que incitam o sujeito a desejar metros quadrados que discursem verdades sobre o que ser vip, por exemplo, e como portar-se enquanto se est sendo um sujeito vip. Dessa forma, os sujeitos respondem mimeticamente aos distintos discursos de um espao. As diferentes percepes de um espao condicionam e constituem as diversas maneiras de ser sujeito naquele ambiente, ou seja, respondendo adequadamente aos discursos do espao. O sujeito realiza exerccios de expresso para compor suas variveis de apresentao e comportamento, as quais so chanceladas como verdadeiras pelo discurso do espao para aquele que est no interior do espao, ou seja, um espao projetado no se apresenta livre de consequncias para o sujeito. Portanto, atravs da percepo que um indivduo organiza e interpreta as suas impresses sensoriais para atribuir significado e valor afetivo ao seu meio, fazendo uso desses saberes podemos transformar espaos existentes em espaos preferidos, comportamentos que respondem as pretenses daquele espao, um espao projetado que projeta comportamentos. Por estas razes, a arquitetura e o design de interiores, alm de solucionar demandas funcionais, devem projetar sensaes que sejam percebidas emocionalmente pelos usurios, pois so parte decisiva do efeito e do sucesso de um projeto arquitetnico.

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