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maio.2008

A Cadeia da Indstria Criativa no Brasil

EXPEDIENTE

Sistema FIRJAN | Federao das Indstrias do Estado do Rio de Janeiro PRESIDENTE Eduardo Eugenio Gouva Vieira

Diretoria Geral do Sistema FIRJAN DIRETOR Augusto Franco Alencar

Diretoria de Desenvolvimento Econmico DIRETORA Luciana Costa M. de S

Diviso de Estudos Econmicos CHEFE Patrick Carvalho

Equipe Tcnica: Pedro James Hemsley Adriana Fernandes de Mello Esteves Rodrigues Tatiana dAboim Inglez Sanchez Renato Quintes Frana William Figueiredo

Elaborao do Estudo DECON Diviso de Estudos Econmicos

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Resumo Executivo ................................................................................................................................ 03 Introduo .............................................................................................................................................. 05

Seo I: Indstria Criativa em foco uma reviso internacional ...................................................... 07

Seo II: A Cadeia da Indstria Criativa no Brasil ............................................................................... 13

v Emprego na Cadeia da Indstria Criativa .......................................................................................... 15 v Gerao de Renda da Cadeia da Indstria Criativa .......................................................................... 17 v Nmero de Estabelecimentos da Cadeia da Indstria Criativa .......................................................... 18 v Cadeia Criativa por Setores Lderes de Atividade .............................................................................. 19 v Participao da Cadeia da Indstria Criativa no PIB .......................................................................... 20 v Formao Acadmica da Indstria Criativa ........................................................................................ 22

Concluso ................................................................................................................................................. 24

Apndice A: Classificao Nacional das Atividades Econmicas da Cadeia Criativa .................... 25 Apndice B: Economia da Cultura ........................................................................................................ 30 Apndice C: Formandos do SENAI-RJ .................................................................................................. 32

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Resumo Executivo

v certo que quase toda atividade humana utiliza-se em alguma medida da criatividade. Entretanto, h um movimento nos ltimos anos para reconhecer em determinadas atividades contedo intelectual, artstico e cultural, que agregam valor a bens e servios. Tal reconhecimento se deu no Mapa do Desenvolvimento do Estado do Rio de Janeiro, quando a indstria criativa foi destacada entre os segmentos ncora do estado. v Acompanhando a resenha internacional, o estudo busca a definio da cadeia da Indstria Criativa, para fins de estimao de sua importncia econmica. v A cadeia da Indstria Criativa definida por trs esferas: o Ncleo, composta por 12 setores lderes, cujo principal insumo a criatividade; as Atividades Relacionadas , envolvendo segmentos de proviso direta de bens e servios ao ncleo, em grande parte, indstrias e empresas de servios fornecedoras de materiais e elementos fundamentais para o funcionamento do ncleo; e as Atividades de Apoio, ofertantes bens e servios de forma mais indireta. v O estudo mostrou que o ncleo emprega 638 mil trabalhadores no pas, ou 1,8% do total dos trabalhadores formais. No Rio de Janeiro, a concentrao maior: 2,4% dos trabalhadores formais (ou 82 mil), constituindo-se o maior percentual das principais unidades da Federao. A cadeia da Indstria Criativa como um todo responde por 21,8% do total de trabalhadores formais do pas, ou 7,6 milhes de um total de 35,2 milhes. A indstria da transformao contribuiu de forma significativa atravs do fornecimento de insumos e bens finais. Do total aproximado de 3 milhes de postos formais de trabalho para suprir as demandas geradas pelo ncleo criativo, quase 2 milhes foram empregados pela indstria de transformao. Considerando o Rio de Janeiro, a participao dos trabalhadores na cadeia da indstria criativa no total maior, de quase um quarto (23,1%). v Em acordo com o observado na experincia internacional, os trabalhadores do ncleo da cadeia criativa brasileira so mais bem remunerados que a mdia nacional. A renda mdia mensal do ncleo correspondeu a R$ 1.666, 42% superior mdia de R$ 1.170 dos trabalhadores formais do pas. Em especial, no Rio de Janeiro, a renda mdia do ncleo situou-se em torno de R$ 2.182, 64% superior mdia fluminense de R$ 1.330. Considerando um grupo de estados, no Rio de Janeiro que o trabalhador do ncleo da indstria criativa mais bem remunerado. v Reagrupando as estatsticas pelos setores lderes, Arquitetura , Moda e Design representam a maior parcela da cadeia da indstria criativa nacional juntas respondem por 82,8% do mercado de trabalho criativo, 82,5% dos estabelecimentos e 73,9% da massa salarial. A cadeia criativa fluminense mantm o padro nacional em termos de nmero de estabelecimentos e postos de trabalho. Sobressai-se, contudo, o setor de Televiso no que diz respeito renda do trabalho per capita fluminense, por conta da presena de grandes emissoras e produtoras no estado, transformando a capital do Estado do Rio de Janeiro em um importante plo nacional. Outros setores de destaque so Artes Visuais e Software, que completam a lista de categorias com maior renda per capita , indicando a fora das atividades tanto de cultura quanto de tecnologia de informao no Rio de Janeiro.

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v As estimativas apontam para uma participao de toda a cadeia criativa no PIB brasileiro em 2006 de cerca de 16,4%, o equivalente a R$ 381,3 bilhes, impulsionados principalmente pelos segmentos de arquitetura e moda. O ncleo responde por 2,6% do PIB, ao passo que as atividades relacionadas e de apoio registraram participao de 5,4% e 8,4%, respectivamente. v No caso do Rio de Janeiro, fica ainda mais clara a importncia da cadeia criativa no PIB. Em especial, ressalta-se a participao do ncleo fluminense, que corresponde a 4,0% do PIB do Rio de Janeiro. Este o maior percentual encontrado entre o grupo de estados pesquisados. v A cadeia da indstria criativa, como um todo, representa 17,8% do PIB do Rio de Janeiro ou, aproximadamente, R$ 54,6 bilhes. v As oportunidades de emprego na indstria criativa vm incentivando alunos a optarem por carreiras relacionadas rea. Em 2006, do total de 737 mil formandos em curso superior no Brasil, 90 mil eram oriundos dos 118 cursos relacionados ao ncleo da indstria criativa. No Rio de Janeiro, a proporo foi ainda maior: 13,3% dos 74 mil formandos optaram por carreiras criativas.

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A Cadeia da Indstria Criativa no Brasil

"We shape our tools and afterwards our tools shape us." Marshall McLuhan Introduo O ato da criao permeia a histria da humanidade desde os tempos ancestrais, diferenciando o humano dos demais seres vivos. A capacidade de abstrao e execuo de idias na soluo de problemas de toda sorte permite a transformao do ambiente em que vivemos e, sem perceber, modificamos a nossa prpria existncia. Em ltima anlise, na linha do pensador canadense, Herbert Marshall McLuhan, criamos as ferramentas que, em seguida, recriam a humanidade. Seguindo o pensamento em epgrafe, destacam -se trs grandes revolues no planeta a ltima ainda em curso que alteraram por completo os meios modernos de produo e, por extenso, a relao do ser humano com o mundo. A primeira revoluo tecnolgica, a Revoluo Agrcola, iniciou-se h cerca de dez mil anos, durante o perodo neoltico, e continua evoluindo at os dias atuais atravs da mecanizao do campo e da biotecnologia. A descoberta da agricultura possibilitou a sedentarizao e obteno de excedentes, mudando por completo o curso da histria. Em seguida, ao final do sculo XVIII, a Revoluo Industrial engendrou uma nova era na gerao de bens. A padronizao e a produo em massa trouxeram novas possibilidades aventura humana. Os incrveis ganhos de produtividade tornaram o processo industrial a grande locomotiva econmica, absorvendo a maior parte da fora de trabalho, antes empreendida no cultivo de gros e demais alimentos. Atualmente, encontra-se em plena ebulio a Revoluo Digital, possibilitada pelas transformaes da tecnologia da informao, sendo a globalizao de culturas e de meios de produo o principal corolrio deste processo. Na crista de uma nova era, o setor de servios ganha relevncia, consumindo a grande parte da fora de trabalho e sendo responsvel pela gerao de uma parcela importante da renda. Ao mesmo tempo, o conhecimento e a inovao ganham ainda mais relevncia como mola propulsora da nova economia, permitindo maior agregao de valor a bens e servios.

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As trs revolues no constituem processos antagnicos, onde o avano de uma atividade necessariamente se passa pela eliminao de outra. Pelo contrrio, a interdependncia a verdadeira tnica presente. Somente atravs dos ganhos de produtividade da agricultura abriu-se espao para o desenvolvimento industrial, cujo feedback permanente, com a indstria produzindo mquinas e fertilizantes para o campo. Da mesma forma, os ganhos de produtividade industrial, muitas vezes alimentados pela tecnologia digital, liberam recursos humanos para o setor de servios, que em ltima anlise realimenta a demanda por novos bens industriais. Esta interdependncia fundamental para se compreender a cadeia produtiva da indstria criativa, cujo ncleo encontra-se no setor de servios, alavancando, conforme estimativas que sero apresentadas no presente estudo, uma extensa gama de bens industriais. certo que quase toda atividade humana utiliza-se em alguma medida da criatividade. Entretanto, h um movimento nos ltimos anos para reconhecer em determinadas atividades um atributo criativo essencial, intrnseco produo, alm de contedo intelectual, artstico e cultural, que agregam v alor a bens e servios. O termo Indstrias Criativas foi cunhado pela primeira vez em um documento oficial em 19981 , fruto do estudo encomendado pelo Departamento de Cultura, Mdia e Esportes do Reino Unido. O documento visava mapear as principais reas c riativas na economia britnica, tendo como base a percepo de sua importncia na gerao de emprego e renda. O presente estudo tem como objetivo lanar luz sobre o que representa a cadeia da indstria criativa no Brasil e no Estado do Rio de Janeiro. Na primeira parte, realizada uma breve reviso de como o tema tratado no mundo, uma vez que no h consenso em relao definio de indstria criativa. Na segunda parte, chega-se a um mapeamento pioneiro no pas e, em particular, no Estado do Rio de Janeiro, reconhecendo-se as especificidades da economia brasileira e levando-se em conta de mais estudos sobre o assunto2. So apresentadas, nessa segunda parte, as estimativas do que representa em termos econmicos a cadeia da indstria criativa no pas.

Creative Industries Mapping Document (1998). Department for Culture, Media and Sports, United Kingdom. Em especial, o trabalho organizado pela UNCTAD, Creative Economy Report 2008, basilar.

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Seo I: Indstria Criativa em foco uma reviso internacional

Ao final da dcada de 90, o governo do Reino Unido adotou uma iniciativa pioneira ao lanar luz sobre o que se denominou mais tarde de indstrias ou economias criativas, ao buscar identificar a fora motriz dentro do terceiro setor. O dnamo encontrado nesta nova economia foram as atividades criativas, responsveis por uma parcela cada vez maior da atividade econmica. A partir da, foi estabelecida uma fora tarefa para mapear esse setor: participao no PIB, nmero de empregados, investimentos pblicos e privados, entre outros dados econmicos. Esse mapeamento estimulou inmeros pases e organizaes a estudar o setor criativo. importante notar, porm, que a definio do setor varia em cada estudo, e no h padronizao nos dados divulgados, o que dificulta a comparao internacional. Alm disso, muitas vezes h informaes que dizem respeito apenas a cidades ou determinadas regies e no a pases. Tendo em vista essas dificuldades, esta seo procura apresentar de forma breve alguns dos muitos mapeamentos feitos nos ltimos anos a respeito da Indstria Criativa ao redor do mundo.

Reino Unido: Definio Pioneira de Indstria Criativa O setor criativo (Creative Industries) foi definido formalmente pela primeira vez em um estudo do Ministrio de Cultura, Mdia e Esportes do Reino Unido, em 1998, da seguinte forma: Os setores que tm sua origem na criatividade, na percia e no talento individuais e que possuem um potencial para criao de riqueza e empregos atravs da gerao e da explorao de propriedade intelectual3. Atualmente, essa definio engloba treze setores: publicidade, arquitetura, mercado de artes e antigidades, artesanato, design, moda, filmagem, softwares interativos de lazer, msica, artes performticas, editorao, servios de computao e rdio e televiso. Essencialmente, esto englobadas atividades de servios e comrcio, incluindo ainda
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Essa definio foi extrada no documento Creative Industries Mapping Document 2001 (2a ed).

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reas correlatas no setor industrial, por seu impacto sobre toda a estrutura produtiva da economia. Como essa classificao no livre de ambigidades, so necessrios diversos cuidados para avaliar quaisquer variveis da indstria criativa. Por exemplo, calcula-se o total dos empregados do setor como a soma de: empregados nas firmas criativas, no importa se empregados ou no em atividades criativas (por exemplo, o contador de uma empresa de publicidade); empregados em atividades criativas que no estejam em firmas criativas (por exemplo, os publicitrios de rgo estatal). De acordo com o relatrio atualizado em 2001, a indstria criativa do Reino Unido gerava uma receita anual total de 112 bilhes de libras esterlinas (cerca de US$ 220 bilhes) e empregava 1,3 milhes de pessoas (a participao calculada entre 4% e 6% da populao economicamente ativa). O setor foi responsvel por 5% do produto interno bruto e cresceu 16% entre 1997 e 1998, contra 6% da economia como um todo, enquanto as exportaes atingiram 10 bilhes de libras. O maior setor o de software e computao, com 36,4 bilhes de libras de receita total. A indstria concentrada essencialmente em Londres e arredores, a despeito de uma tendncia de ampliao rumo a outras regies ter sido percebida ao longo dos ltimos anos. H uma grande preocupao com a formao de clusters para o desenvolvimento da indstria criativa, fortemente associada ao ambiente urbano. Em novembro de 2007, o Reino Unido promoveu a Quinta Conferncia Internacional sobre Economia Criativa, a maior j realizada. A avaliao feita pelo governo do Reino Unido tem servido para diversas aes concretas. Como exemplo, o European Social Fund in England desenvolveu em 2004, nas cidades de Sandwell e Dudley, o projeto Lifetimes Workshops, destinado a aproximar artistas e empreendedores, criando um ambiente de negcios slido. Essas aes tiveram como cerne a idia de que, para o bom funcionamento da indstria criativa, necessrio melhorar o relacionamento entre artistas e empreendedores. O projeto focado especificamente em grupos com maior dificuldade de acesso ao mercado formal, como, por exemplo, portadores de necessidades especiais e minorias tnicas.

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Alemanha, Holanda e Finlndia: Mapeamentos Regionais Um dos principais centros culturais e da indstria criativa na Europa fica em North Rhine Westphalia, Alemanha. Apenas no setor cultural e criativo dessa regio, cerca de 47.000 firmas (incluindo free-lancers) atingem uma receita anual de 37 bilhes de euros, 3% da receita total gerada no estado. O setor definido como todas as formas de negcios que fornecem servios relacionados preparao, criao, preservao e conservao de produes artsticas e culturais ou comunicao de mdia, assim como negcios que criam ou negociam produtos com esses propsitos e inclui msica; literatura, edio e imprensa; filmes, rdio e TV; teatro; arte, moda, publicidade e design (esses trs ltimos, apenas quando ligados ao setor artstico). Em paralelo, foi conduzido um grande estudo comparativo entre as cidades de Amsterd e Helsinque, incluindo tanto o setor criativo4 quanto de tecnologia da informao ICT (Information and Communication Technologies)5. Essas duas cidades foram escolhidas por disponibilizar um conjunto particularmente amplo de informaes sobre indstria criativa e ICT. Em Helsinque, ICT responsvel por cerca de 12% do emprego total, enquanto em Amsterd esse valor atinge 9%, e nas duas cidades o setor criativo responsvel por cerca 7% do emprego total6 . Helsinque ainda responsvel por 40% do setor criativo finlands. Ambos os setores foram particularmente atingidos pelo baixo nvel de atividade econmica entre 2001 e 2004, perdendo participao no PIB, aps um perodo de grande incremento (1996-2001). Ainda assim, o segmento em questo foi capaz de atingir crescimento mdio de 7% (Amsterd) e 6% (Helsinque) ao ano no perodo 1996-2004, acima da economia como um todo. As duas cidades so consideradas grandes exemplos de como a aglomerao urbana benfica para os dois setores. Em ambos os casos, as atividades criativas so concentradas em micro empresas, com no mximo 20 funcionrios (em mdia, 5,3 funcionrios em Helsinque e 3,7 em Amsterd nmeros de 2004).

Definido pelos setores: arts, media and entertainment industry as well as creative business services Inclui: hardware, software, content, telecommunications and consultancy.

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Naturalmente, a proximidade desses conceitos gerou sobreposio de dados, que foi calculado no caso de Amsterd em 4.000 empresas e 10.000 empregos.

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Estados Unidos: Falta de Padronizao Nos Estados Unidos, publicado o boletim Creative Industries: Business & Employment in the Arts, que acompanha atividades das reas artsticas, englobando organizaes lucrativas e no lucrativas. Em janeiro de 2008, havia no pas praticamente 3 milhes de pessoas trabalhando em 612.095 estabelecimentos cujo foco a arte. Esses valores representam 2,2% e 4,3%, respectivamente, do total de emprego e estabelecimentos dos Estados Unidos. O boletim apresenta um recorte regional e temporal desses dados, permitindo obter as informaes por cidade e por ano. A classificao de indstria criativa feita pelos americanos, porm, bastante conservadora: We have taken a conservative approach to defining the Creative Industries by focusing solely on businesses involved in the production or distribution of the arts. For the purposes of this study, the Creative Industries comprise arts-centric businesses that range from nonprofit museums, symphonies, and theaters to for-profit film, architecture, and advertising companies. We have guarded against overstatement of the sector by excluding industries such as computer programming and scientific researchboth creative, but not focused on the arts. Na prtica, a indstria criativa americana limita-se atividade cultural, incluindo o setor pblico. Em 2002, Richard Florida, professor de Desenvolvimento Econmico Regional da Carnegie Mellon University, publicou The Rise of the Creative Class, tratando do desenvolvimento da indstria criativa, no qual constri um ndice de criatividade para as cidades americanas, identificando as mais propensas a essas atividades. Esse ndice bastante amplo, abarcando toda e qualquer atividade geradora de idias (incluindo todos os professores universitrios e engenheiros, por exemplo). Dessa forma, a cidade que est no topo do ranking, So Francisco, possui 35% da fora de trabalho na indstria criativa. Nessa medida ampla, os Estados Unidos apresentam 38,3 milhes de trabalhadores na indstria criativa (30% do total, contra 10% no incio do sculo XX e 20% em 1980). Em 1999, o salrio mdio anual na rea era de US$ 48.000, contra US$ 28.000 de um operrio padro.

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Hong Kong Na sia, Hong Kong organizou em 2003 o primeiro de uma srie de grandes seminrios sobre a indstria criativa (Creative Hong Kong Forum), objetivando desenvolver o setor no territrio e nos pases prximos. O territrio realizou um grande mapeamento do setor criativo (Baseline Study on Hong Kongs Creative Industries, 2003), de forma anloga ao estudo ingls, ainda que seguindo a classificao WIPO7 . Esse estudo estimou em US$ 46 bilhes a contribuio da economia criativa para o PIB, ou 3,8% do total. Havia mais de 30.000 estabelecimentos e 170.000 pessoas envolvidas diretamente na indstria, com grande crescimento no perodo 1996-2002.

Naes Unidas e Redes Internacionais A ONU apresentou recentemente uma nova verso para o conceito de indstria criativa, inovando em relao s definies existentes, inclusive que era usada pela prpria instituio8 . O novo estudo9 , recm -publicado sob a chancela da UNCTAD, o maior j realizado em mbito mundial sobre a economia criativa, com dados sobre criao, produo e distribuio de bens e servios que usam criatividade e capital intelectual como insumos primrios. De acordo com a pesquisa, entre 2000 e 2005, o comrcio internacional de bens e servios criativos cresceu taxa anual de 8,7%, o que fez com que o valor total das exportaes atingisse US$ 424 bilhes em 2005, ou 3,4% do comrcio mundial. Ainda em 2003, a economia criativa europia empregava 5,6 milhes de trabalhadores e gerava 654 bilhes de euros, crescendo acima do restante da economia. J a China se consolidou como o maior produtor e exportador de produtos criativos em 2005, enquanto o conjunto de pases em desenvolvimento viu crescer rapidamente suas exportaes no perodo 1996-2005, passando de US$ 51 bilhes para US$ 274 bilhes.
World Intellectual Property Organization (WIPO), que utiliza uma classificao de atividades econmicas distintas ainda que similar, da adotada pelo Reino Unido, definindo o ncleo do setor criativo em advertising; architecture; art, antiques & crafts; design; film & video; digital entertainment; music; performing arts; publishing; software & computing; and television & radio.
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A verso anterior do conceito de indstria criativa, detalhada no documento International flow of selected cultural goods and services, 1994-2003, de 2005, praticamente se limitava ao setor cultural.
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"Creative Economy - Report 2008", United Nations, 2008.

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Desde 2004, a ONU, atravs da UNESCO, patrocina a Creative Cities Network10, rede internacional desenhada para promover o desenvolvimento social, econmico e cultural de cidades tanto no mundo desenvolvido quanto em desenvolvimento. Para participar da rede, as cidades devem procurar promover a cena criativa local, compartilhando o interesse da UNESCO na diversidade cultural. Na prtica, trata-se de um sistema de exportao do modelo europeu de indstrias criativas. At agora, as maiores beneficirias tm sido cidades asiticas. Outra iniciativa relevante em mbito mundial, independente das Naes Unidas, a conferncia PICNIC11 , organizada todos os anos na Europa, destinada criatividade e inovao na mdia, na tecnologia e no entretenimento, desenhada para criadores, empreendedores, especialistas em inovao e tecnologia, apresentando as ltimas tendncias em inovao e criao. A experincia europia tem incentivado o desenvolvimento da indstria criativa ao redor do mundo, e como corolrio a edio de 2007 da PICNIC foi destinada a prticas criativas e inovadoras na China, com o objetivo de facilitar a colaborao internacional entre as indstrias criativas da Europa e da China.

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Vrias outras instituies, como o British Council, participam do projeto.

PICNIC organizada pela Cross Media Week Foundation, que recebe apoio de diversas empresas e outras organizaes assim como da Prefeitura de Amsterd e do Ministro de Finanas da Holanda http://www.picnicnetwork.org/.
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Seo II: A Cadeia da Indstria Criativa no Brasil

Com base na reviso internacional e respeitando-se as especificidades da realidade brasileira, foi empreendido um esforo de definir a indstria criativa no Brasil, com a finalidade de mensurar sua importncia e conmica. Ainda que no haja uma nica definio consensual, o relatrio da UNCTAD sugeriu uma definio de indstria criativa que foi tomada como base para o presente estudo, ou seja, so os ciclos de criao, produo e distribuio de bens e servios que usam criatividade e capital intelectual como insumos primrios12. Desta forma, a abordagem expandida, adotando-se uma viso de cadeia. Assim, proposta uma definio para a cadeia da indstria criativa, que se compe de trs grandes reas. Em primeiro lugar, tem-se o que se denominou de ncleo da indstria criativa, que so basicamente uma adaptao dos 13 segmentos do estudo britnico, referendados pelo documento da UNCTAD. A definio do ncleo da indstria criativa adotada neste estudo inclui os segmentos de Expresses Culturais, Artes Cnicas, Artes Visuais, Msica, Filme & Vdeo, TV & Rdio, Mercado Editorial, Software & Computao, Arquitetura, Design, Moda e Publicidade. Depreende-se, assim, que o ncleo composto essencialmente de servios, que tm a atividade criativa como parte principal do processo produtivo. Em seguida, encontram -se as reas relacionadas, envolvendo segmentos de proviso direta de bens e servios ao ncleo e compostos em grande parte por indstrias e empresas de servios fornecedoras de materiais e elementos fundamentais para o funcionamento do ncleo. Finalmente, observou-se que a cadeia composta de um terceiro grupo de atividades, de proviso de bens e servios de forma mais indireta. possvel exemplificar, considerando a produo de gravaes musicais. O produtor musical vai adquirir instrumentos musicais para tornar real a composio. Neste processo, a criao musical ser considerada como ncleo, a fabricao de instrumentos musicais e a gravao pertencem indstria relacionada. A comercializao do CD resultante da criao musical faz parte da atividade de apoio. Desta forma, para avaliar a importncia econmica da indstria criativa, fundamental perceb-la como uma cadeia, onde se incluem os setores de proviso direta ao ncleo denominadas atividades

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"Creative Economy - Report 2008", United Nations, 2008.

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relacionadas e os setores de proviso indireta ou apoio. O esquema a seguir ilustra este conceito de cadeia criativa.

Cadeia Produtiva da Indstria Criativa

A partir desta primeira abordagem, foi ainda detalhado cada componente da cadeia entre as atividades econmicas. Este detalhamento tornou-se vivel a partir da nova Classificao Nacional de Atividades Econmicas (CNAE 2.0). A melhor depurao dos dados permite, assim, perscrutar uma extensa gama de atividades econmicas relacionadas cadeia criativa. Neste sentido, de um universo de 673 classificaes econmicas, identificaram -se 185 categorias associadas s atividades criativas, separadas pelas esferas de ncleo, atividades relacionadas e apoio13 . Ainda que o ncleo da cadeia apenas abrigue atividades mais afeitas clssica definio da rea de servios, as atividades relacionadas e de apoio compreendem os mais diversos segmentos de indstria, construo civil e comrcio. Esta interdependncia reafirma o poder multiplicativo de alto valor agregado de toda cadeia, cujo centro consiste nas doze reas criativas principais. Prope-se, assim, a seguir, o fluxograma detalhado para a Cadeia da Indstria Criativa no Brasil.

A descrio completa das atividades criativas, com base na CNAE 2.0 e separadas pelas trs esferas da cadeia, encontra-se no Apndice A.
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A partir da definio acima, o escopo deste estudo consistiu em levantar o nmero de trabalhadores, a renda do trabalho e o nmero de estabelecimentos para cada uma das trs esferas da cadeia produtiva em 2006. Ademais, de posse destes dados, estimou-se a participao econmica da cadeia da indstria criativa no PIB nac ional e, em especial, do PIB fluminense. Por fim, foi feito um levantamento do nmero de formandos em cursos superiores ligados ao ncleo criativo, essenciais para ampliar a difuso da cadeia.

Emprego na Cadeia da Indstria Criativa Partindo da definio acima e das estatsticas disponibilizadas pelo Ministrio do Trabalho - RAIS relativas a informaes para o ano de 2006, foi possvel calcular o nmero de trabalhadores envolvidos na cadeia da indstria criativa. Em 2006, os doze segmentos no ncleo do setor criativo empregavam 638 mil trabalhadores formais em todo o pas, ou 1,82% do total. Refletindo claramente o lugar de destaque que o Rio de Janeiro ocupa em setores como publicidade, moda, audiovisual,

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entre outros, conforme j havia ficado claro no Mapa do Desenvolvimento do Estado do Rio de Janeiro, observa-se que o ncleo criativo respondeu por uma parcela mais importante da fora de trabalho fluminense, 2,44% do total (ou 82 mil postos) de fato, constituindo-se o maior percentual das principais unidades da Federao14 .
Brasil RJ 1,82% Ncleo da Indstria Criativa Postos de Trabalho sobre Total 2,44%

Descendo a cadeia produtiva, a tabela a seguir retrata o nmero de trabalhadores alocados nos demais segmentos da cadeia. As estatsticas evidenciam que as atividades relacionadas foram responsveis por 2,9 milhes de empregos no pas, ou 8,3% do total de trabalhadores formais. Destes, a indstria concentrou a maior parte, 58,7% ou 1,7 milho de postos de trabalho. Por sua vez, as atividades de apoio empregaram 4,0 milhes de pessoas ou 11,6% do universo de empregos formais no pas.
Nmero de Trabalhadores (em milhares) Indstria da Transformao Construo Civil Comrcio Servios Total Parcela no mercado de trabalho
Fonte: RAIS 2006 Elaborao: FIRJAN

Brasil Atividades Relacionadas 1.714 89 945 170 2.918 8,3% Apoio 450 1.152 1.222 1.269 4.093 11,6%

Rio de Janeiro Atividades Relacionadas 90 9 109 39 248 7,3% Apoio 21 123 105 202 451 13,4%

No que se refere ao Estado do Rio de Janeiro, as atividades relacionadas responderam por 248 mil vagas, ou 7,3% do total do emprego formal. Ao mesmo tempo, a rea de apoio concentrou 451 mil trabalhadores, equivalentes a 13,4% da fora de trabalho formal do estado.

Em demais unidades da federao, So Paulo (2,2%), Minas Gerais (1,8%), Santa Catarina (1,8%), Rio Grande do Sul (1,7%), Paran (1,6%), Gois (1,5%), Esprito Santo (1,4%), Bahia (1,3%), Cear (1,2%), Par (1,2%), Pernambuco (1,2%) e Amazonas (1,0%).
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Considerando a agregao de toda a cadeia da indstria criativa, possvel observar que a cadeia foi responsvel por 21,8% (ou 7,6 milhes) dos trabalhadores formais do pas. Em consonncia com a vocao percebida pelo Estado do Rio de Janeiro em setores ligados criatividade, o estado apresentou uma parcela mais importante, de quase um quarto dos trabalhadores (23,1%), ou 780 mil, na cadeia da indstria criativa.

Gerao de Renda da Cadeia da Indstria Criativa Em acordo com o observado na experincia internacional, os trabalhadores do ncleo da cadeia criativa brasileira so mais bem remunerados que a mdia nacional, em larga escala explicado pelo alto valor agregado da atividade, exigindo muitas vezes elevado grau de instruo. De fato, a renda mdia mensal do ncleo correspondeu a R$ 1.666, 42% superior mdia de R$ 1.170 dos trabalhadores formais do pas. Em especial, no Rio de Janeiro, a renda mdia do ncleo situou-se em torno de R$ 2.182, 64% superior mdia fluminense de R$ 1.330. Considerando os principais estados da Federao15, o grfico abaixo evidencia que no Estado do Rio de Janeiro que o trabalhador do ncleo da indstria criativa mais bem remunerado.

2.182

Renda por Trabalhador no Ncleo Criativo (R$)

2.124

1.666 1.429 1.427 1.320 1.307

Fonte: RAIS 2006 Elaborao: FIRJAN

1.228 1.203 1.154

1.103

1.095

1.061

1.032

RJ

SP

BR

AM

PE

BA

ES

RS

PA

PR

SC

CE

MG

GO

15

Foram considerados os Estados que so acompanhados pela Pesquisa Industrial Mensal do IBGE.

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J nos setores relacionados e de apoio, a renda mdia nacional totalizou R$ 757 e R$ 843, respectivamente. A tabela abaixo separa as rendas do trabalho per capita segmentadas pelos setores de indstria, construo civil, comrcio e servios, tendo em vista as atividades relacionadas e de apoio. Nota-se, assim, no caso nacional, que a indstria de apoio apresenta melhor remunerao quando comparada aos setores industriais de proviso direta ao ncleo (denominados de atividades industriais relacionadas). Em especial, a indstria de fabricao de cimentos e tecelagem de fios de algodo alavancaram o rendimento mdio das atividades industriais de apoio cadeia criativa. Por outro lado, a anlise das remuneraes pagas em mdia ao trabalhador fluminense indica o nivelamento dos setores industriais relacionados e de apoio. Ao mesmo tempo, houve destaque para a remunerao na construo civil na rea de apoio. De uma forma geral, a mdia ponderada dos salrios no Rio de Janeiro situou-se acima da nacional, em grande parte tambm devido ao setor de servios fluminense, que robusto no Rio de Janeiro.

Renda do Trabalho per capita mdia mensal (R$) Indstria da Transformao Construo Civil Comrcio Servios Mdia Ponderada Final
Fonte: RAIS 2006 Elaborao: FIRJAN

Brasil Atividades Relacionadas 768,10 801,11 649,92 1217,02 757,00 Apoio 900,70 857,47 743,04 904,60 842,68

Rio de Janeiro Atividades Relacionadas 762,23 762,79 634,49 1215,81 777,78 Apoio 760,57 1081,02 738,50 1001,74 950,88

Nmero de Estabelecimentos na Cadeia da Indstria Criativa Em linha com a experincia internacional, a evidncia brasileira aponta para a predominncia de micro empresas no ncleo da cadeia criativa, empregando em mdia 12,2 trabalhadores por estabelecimento. Neste sentido, do total de 52,3 mil empresas que atuavam no ncleo da cadeia criativa nacional em 2006, 87,6% empregavam menos de 20 pessoas. Acompanhando o quadro nacional, observou-se a mdia de 14,7

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empregados por empresa fluminense pertencente ao ncleo, com 85,5% das firmas do estado empregando menos de 20 trabalhadores. Considerando as atividades relacionadas e as de apoio, tanto no pas quanto no Rio de Janeiro, o perfil de empresas com menor nmero de empregados, girando em torno de 8 colaboradores, conforme pode ser observado na tabela abaixo.
Brasil Ncleo Nmero mdio de empregados Atividades Relacionadas Apoio Ncleo Rio de Janeiro Atividades Relacionadas Apoio

12,19 52.331 87,6% 10,6% 1,7% 0,2%

8,29 351.849 92,0% 6,9% 0,9% 0,1%

7,92 516.664 93,4% 5,6% 0,8% 0,1%

14,73 5.590 85,5% 11,9% 2,3% 0,3%

8,47 29.221 91,5% 7,6% 0,8% 0,1%

8,17 55.143 94,0% 5,2% 0,7% 0,1%

Nmero total de empresas Parcela de empresas com menos de 20 empregados (micro) Parcela de empresas com 20 a 99 empregados (pequena) Parcela de empresas com 100 a 499 empregados (mdia) Parcela de empresas com mais de 499 empregados (grande)
Fonte: RAIS 2006 Elaborao: FIRJAN

Cadeia Criativa por Setores Lderes de Atividade Outra forma de visualizar a cadeia da indstria criativa a sua agregao por setores lderes de atividade. O quadro abaixo resume os dados econmicos relativos a toda cadeia criativa, separada por setores lderes, englobando o ncleo, as atividades relacionadas e as de apoio correspondentes. Percebe-se assim que Arquitetura, Moda e Design representam a maior parcela da indstria criativa nacional juntas respondem por 82,8% do mercado de trabalho criativo, 82,5% dos estabelecimentos e 73,9% da massa salarial.
Nmero de Setores Criativos - Brasil Trabalhadores (em mil) Nmero de Estabelecimentos (em mil) Renda do Trabalho (R$ milhes) Renda por Trabalhador (R$) Trabalhadores por Estabelecimento

Arquitetura Moda Design Software Mercado Editorial Televiso Filme e Vdeo Artes Visuais Msica Publicidade Expresses Culturais Artes Cnicas
Cadeia da Indstria Criativa
- parcela sobre o total da economia nacional

3.305,4 2.320,9 704,0 431,9 371,3 127,6 120,4 82,3 74,5 54,4 44,2 11,5
7.648,4 21,8% 35.155

386,5 302,6 70,8 48,5 52,5 9,3 20,4 2,9 9,3 6,0 9,6 2,3
920,8 32,5% 2.834

2.642,3 1.513,8 812,1 695,3 408,8 210,0 107,8 132,2 71,1 83,0 32,7 11,6
6.720,8 16,3% 41.117

799 652 1.154 1.610 1.101 1.646 895 1.606 954 1.526 739 1.013
879 75,1% 1.170

8,6 7,7 9,9 8,9 7,1 13,7 5,9 28,3 8,0 9,0 4,6 5,0
8,3 66,9% 12,4

Total da Economia Nacional

Fonte: RAIS 2006 Elaborao: FIRJAN

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Os dados relativos cadeia criativa fluminense mantm o padro nacional ao indicar Arquitetura, Moda e Design como os setores com maior nmero de estabelecimentos e postos de trabalho. Sobressai-se, contudo, o setor de Televiso no que diz respeito renda do trabalho per capita fluminense, por conta da presena de grandes emissoras e produtoras no estado, transformando, principalmente, a capital do Estado do Rio de Janeiro em um importante plo nacional. Outros setores de destaque so Artes Visuais e Software, que completam a lista de categorias com maior renda per capita , indicando a fora das atividades tanto de cultura quanto de tecnologia no Rio de Janeiro.
Nmero de Setores Criativos - Rio de Janeiro Trabalhadores (em mil) Nmero de Estabelecimentos (em mil) Renda do Trabalho (R$ milhes) Renda por Trabalhador (R$) Trabalhadores por Estabelecimento

Arquitetura Moda Design Software Mercado Editorial Televiso Filme e Vdeo Artes Visuais Msica Publicidade Expresses Culturais Artes Cnicas Cadeia da Indstria Criativa
- parcela sobre o total da economia fluminense

399,7 193,5 50,5 42,6 40,0 17,1 10,2 8,7 5,9 4,8 4,5 2,7
780,4 23,1%

45,8 25,0 5,0 4,2 4,6 0,6 1,7 0,3 0,7 0,9 0,7 0,5
90,0 39,6%

361,7 115,5 87,4 81,9 48,3 54,2 9,0 21,5 8,7 3,9 5,4 3,2
800,6 17,8%

905 597 1.731 1.921 1.208 3.172 880 2.461 1.479 798 1.206 1.169
1.026 77,1%

8,7 7,7 10,1 10,1 8,7 26,7 6,1 32,6 8,6 5,4 6,9 5,4
8,7 58,4%

Total da Economia Fluminense

Fonte: RAIS 2006 Elaborao: FIRJAN

3.374

227

4.487

1.330

14,8

Participao da Cadeia da Indstria Criativa no PIB Na ausncia de estatsticas oficiais, buscou-se uma metodologia para estimar a participao do setor criativo no PIB. Partiu-se da hiptese de que a razo entre os rendimentos da fora de trabalho e o produto interno bruto do segmento seja similar ao da economia como um todo. Essa hiptese, justificada pela baixa varincia da participao da renda do trabalho na renda total entre diferentes setores da economia, utilizada com freqncia em estudos empricos16 com baixa margem de erros nas estimativas finais17 .

Entre outros, Baseline study on Hong Kong creative industries (Central Policy Unit, Hong Kong, 2003) e Creative Industry in Helsinki and Amsterdam: a comparison (Dienst Onderzoek en Statistiek, Amsterdam, 2007).
16

Testes economtricos apontam para um intervalo de confiana inferior a 10%, portanto, sem afetar significativamente a dimenso dos dados apresentados.
17

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Outra observao relevante sobre as estimativas apresentadas abaixo concerne ao fato de que no foi considerada a parcela informal da cadeia criativa, uma vez que no h dados oficiais disponveis. Por suas caractersticas, este um segmento que destaca-se pela informalidade. Desta forma, as estimativas apresentadas devem ser lidas mais como um piso do que propriamente um teto da participao da cadeia da indstria criativa no produto interno bruto, pois a no incluso da economia criativa subterrnea (ou informal) deve levar a uma ligeira subestimao do seu valor real. As estimativas, assim, apontam para uma participao de toda a cadeia criativa no PIB brasileiro em 2006 de cerca de 16,4%, o equivalente a R$ 381,3 bilhes, impulsionados
Apoio - Parcela sobre o PIB Total da Cadeia Criativa - Parcela sobre o PIB

PIB da Indstria Criativa (R$ bilhes) Ncleo - Parcela sobre o PIB Atividades Relacionadas - Parcela sobre o PIB

Brasil 60,3 2,59% 125,3 5,37% 195,7 8,39% 381,3 16,35%

Rio de Janeiro 12,2 4,00% 13,1 4,29% 29,2 9,55% 54,6 17,84%
Elaborao: FIRJAN

principalmente pelos segmentos de arquitetura e moda. Conforme o quadro ao lado, o ncleo respondeu por 2,59% do PIB, ao passo que as 5,4% e 8,4%, respectivamente.

Fonte: RAIS 2006, IBGE

atividades relacionadas e de apoio registraram participao de

No caso do Rio de Janeiro, fica ainda mais clara a importncia da cadeia criativa na produo interna bruta estadual. Em especial, ressalta-se a participao do ncleo fluminense, que corresponde a 4,0% do PIB do Rio de Janeiro. Este o maior percentual encontrado entre o grupo de estados pesquisados, conforme visualizado no grfico a seguir.
Parcela do Ncleo Criativo no PIB Estadual
4,0% 3,4%

2,6% 2,0% 1,9% 1,9%

1,8%

1,8%

1,8%

1,8%

1,7%

1,6%

1,5% 1,1%

RJ

SP

BR*

MG

PE

SC

PR

ES

RS

BA

GO

CE

PA

AM

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As estimativas apontam para uma participao de 17,8% da cadeia da indstria criativa no PIB do Rio de Janeiro em 200618 ou, aproximadamente, R$ 54,6 bilhes.

Formao Acadmica da Indstria Criativa As oportunidades de emprego na indstria criativa vm incentivando milhares de pessoas a optarem por carreiras relacionadas rea. Em 2006, do total de 737 mil formandos em todo o Brasil, cerca de 90 mil (12,2%) estavam inscritos em um dos 118 cursos relacionados ao ncleo da indstria criativa. No Estado do Rio de Janeiro, a proporo foi ainda maior: 13,3% dos 74 mil formandos optaram por carreiras criativas. O curso de Comunicao Social, com 27.591 formandos, foi o lder nacional, seguido por Sistemas de Informao (11.064) e Cincia da Computao (8.288). Arquitetura e Urbanismo, com 6.374 concluintes, foi o quarto maior formador de profissionais, a despeito de ser o maior empregador da cadeia criativa. No Estado do Rio, o quadro foi semelhante: Comunicao Social, com 2.980 formandos (4,0% do total das carreiras criativas), destacou-se como setor lder, seguido por Sistemas de Informao e Tecnologia em Informtica. Arquitetura e Moda, com menos de 1% do total de formandos do estado nessas carreiras, alcanaram a quinta e a dcima posio nesse ranking, respectivamente. De forma a capturar os setores lderes19 mais procurados no ensino superior, os formandos de cursos ligados indstria criativa foram realocados conforme detalhado na tabela ao lado. O segmento com maior representatividade nacional no nmero de formandos ficou com a rea de Software (total de 32.894 formandos em 2006), seguida por Publicidade (20.126

Formandos em Curso Superior de Carreiras Criativas - 2006 Software Publicidade Mercado Editorial Televiso Arquitetura Design Artes Visuais Moda Msica Artes Cnicas Filme e Vdeo Total
Fonte: Ministrio da Educao Elaborao: FIRJAN

Brasil 32.894 20.126 7.835 7.067 6.526 5.602 4.819 2.523 1.302 781 495 89.970

Rio de Janeiro 3.277 2.066 822 745 525 895 654 320 166 147 167 9.784

Em demais unidades da federao: Santa Catarina (21,4%), Minas Gerais (21,3%), So Paulo (19,1%), Amazonas (17,0%), Cear (17,0%), Esprito Santo (16,9%), Rio Grande do Sul (16,7%), Paran (15,4%), Pernambuco (14,9%), Bahia (14,6%), Gois (13,2%) e Par (11,4%).
18 19

No caso de cursos ligados a mais de um setor lder, dividiu-se eqitativamente o nmero de formandos.

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formandos) e Mercado Editorial (7.835 formandos). O Rio de Janeiro correspondeu a uma parcela maior de formandos em cursos superiores ligados ao ncleo da indstria criativa, com um total de 9.784 concluintes em 2006. Acompanhando o padro nacional, o setor de Software liderou com 3.277 formandos, seguido por Publicidade (2.066 formandos). Em especial, o setor de Design sobressaiu-se em terceiro lugar, com 895 concluintes. Em nvel nacional, as universidades foram o principal espao de formao de profissionais da indstria criativa (46.437 formandos, ou 51,6% do total), diante de 17,8% dos centros universitrios e 18,0% de faculdades integradas20 , com distribuio semelhante observada na amostra de formandos de outras reas de conhecimento. As universidades privadas, com 32.284 formandos, foram as principais responsveis por esta formao, diante de 14.153 formandos em universidades pblicas. Esses resultados apontam para o potencial de crescimento das escolas tcnicas na formao de profissionais ligados indstria criativa 21 .

Os demais 12,6% de centros de formao superior correspondem a centros de educao tecnolgica, escolas e institutos.
20 21

O Apndice C traz informaes acerca da contribuio do Senai-RJ na formao de profissionais da indstria criativa.

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Concluso
Ainda que incipiente, o tema da Indstria Criativa vem ganhando fora a partir do reconhecimento da gerao de alto valor agregado de toda sua cadeia produtiva. O presente estudo, conforme as principais linhas de pesquisas internacionais, definiu a Indstria Criativa como sendo o grupo de setores lderes, cujo ncleo abrange determinadas atividades que tm por base a criatividade e contedo intelectual, artstico e cultural. Em seguida, identificaram -se os demais componentes da cadeia produtiva como um todo, o que permitiu dimensionar de forma adequada sua importncia na economia. Este estudo pioneiro no Brasil, realizado a partir de dados primrios do Ministrio do Trabalho e Emprego e do IBGE, confirmou a relevncia da cadeia criativa na gerao de postos formais de trabalho, respondendo por 21,8% do total nacional em 2006, bem como de produo de renda agregada, com 16,3% do PIB nacional. Em especial, a indstria da transformao contribuiu de forma significativa atravs do fornecimento de insumos e bens finais. Do total aproximado de 3 milhes de postos formais de trabalho em 2006 para suprir as demandas geradas pelo ncleo criativo, quase 2 milhes foram empregados pela indstria de transformao. O Estado do Rio de Janeiro vem aproveitando a expanso da indstria criativa, com participao significativa em todas as etapas da cadeia, valendo-se de uma vocao natural, sem falar de seu capital humano e do parque industrial desenvolvido. Prova desta potencialidade est no fato do Rio de Janeiro apresentar a maior parcela de ncleo criativo no PIB estadual entre os demais estados da federao, cuja renda gerada superou os 12 bilhes em 2006. Lanar luz de forma pioneira sobre o tema da cadeia da indstria criativa, reconhecendo um novo paradigma de crescimento econmico, foi o objetivo do presente estudo do Sistema Firjan. O estudo configura-se como uma das aes para o Sistema Firjan exercer o papel de articulador entre os diversos elos da cadeia produtiva, reconhecendo a importncia estratgica do segmento para potencializar a gerao de emprego e renda.

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APNDICE A Classificao Nacional das Atividades Econmicas da Cadeia Criativa 22

Ncleo da Indstria Criativa Classe 32205 42120 58115 58123 58131 58191 58212 58221 58239 58298 59111 59120 59138 59146 59201 60101 60217 60225 62015 62023 62031 62040 62091 63119 63194 71111 71197 73114 73122 73190 73203 74102 74200 81303 85929 90019 90027 90035 91015 91023 93212 94936 Descrio Fabricao de instrumentos musicais Construo de obras de arte especiais Edio de livros Edio de jornais Edio de revistas Edio de cadastros, listas e de outros produtos grficos Edio integrada impresso de livros Edio integrada impresso de jornais Edio integrada impresso de revistas Edio integrada impresso de cadastros, listas e de outros produtos grficos Atividades de produo cinematogrfica, de vdeos e de programas de televiso Atividades de ps-produo cinematogrfica, de vdeos e de programas de televiso Distribuio cinematogrfica, de vdeo e de programas de televiso Atividades de exibio cinematogrfica Atividades de gravao de som e de edio de msica Atividades de rdio Atividades de televiso aberta Programadoras e atividades relacionadas televiso por assinatura Desenvolvimento de programas de computador sob encomenda Desenvolvimento e licenciamento de programas de computador customizveis Desenvolvimento e licenciamento de programas de computador no-customizveis Consultoria em tecnologia da informao Suporte tcnico, manuteno e outros servios em tecnologia da informao Tratamento de dados, provedores de servios de aplicao e servios de hospedagem na internet Portais, provedores de contedo e outros servios de informao na internet Servios de arquitetura Atividades tcnicas relacionadas arquitetura e engenharia Agncias de publicidade Agenciamento de espaos para publicidade, exceto em veculos de comunicao Atividades de publicidade no especificadas anteriormente Pesquisas de mercado e de opinio pblica Design e decorao de interiores Atividades fotogrficas e similares Atividades paisagsticas Ensino de arte e cultura Artes cnicas, espetculos e atividades complementares Criao artstica Gesto de espaos para artes cnicas, espetculos e outras atividades artsticas Atividades de bibliotecas e arquivos Ativ.de museus e explorao, restaurao artstica e conserv.de lugares e prdios hist.e atraes similares Parques de diverso e parques temticos Atividades de organizaes associativas ligadas cultura e arte

22

Segundo a CNAE 2.0.

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Atividades Relacionadas da Indstria Criativa Classe 13308 13405 13511 13529 13537 13545 13596 14118 14126 14134 14142 14215 14223 15106 15211 15297 15319 15327 15335 15394 15408 16234 17311 17320 18113 18121 18130 18211 18229 18300 20631 22226 23125 24423 25918 26213 26221 26311 26329 26400 26523 26701 26809 30920 31012 31021 31039 Descrio Fabricao de tecidos de malha Acabamentos em fios, tecidos e artefatos txteis Fabricao de artefatos txteis para uso domstico Fabricao de artefatos de tapearia Fabricao de artefatos de cordoaria Fabricao de tecidos especiais, inclusive artefatos Fabricao de outros produtos txteis no especificados anteriormente Confeco de roupas ntimas Confeco de peas do vesturio, exceto roupas ntimas Confeco de roupas profissionais Fabricao de acessrios do vesturio, exceto para segurana e proteo Fabricao de meias Fabricao de artigos do vesturio, produzidos em malharias e tricotagens, exceto meias Curtimento e outras preparaes de couro Fabricao de artigos para viagem, bolsas e semelhantes de qualquer material Fabricao de artefatos de couro no especificados anteriormente Fabricao de calados de couro Fabricao de tnis de qualquer material Fabricao de calados de material sinttico Fabricao de calados de materiais no especificados anteriormente Fabricao de partes para calados, de qualquer material Fabricao de artefatos de tanoaria e de embalagens de madeira Fabricao de embalagens de papel Fabricao de embalagens de cartolina e papel-carto Impresso de jornais, livros, revistas e outras publicaes peridicas Impresso de material de segurana Impresso de materiais para outros usos Servios de pr-impresso Servios de acabamentos grficos Reproduo de materiais gravados em qualquer suporte Fabricao de cosmticos, produtos de perfumaria e de higiene pessoal Fabricao de embalagens de material plstico Fabricao de embalagens de vidro Metalurgia dos metais preciosos Fabricao de embalagens metlicas Fabricao de equipamentos de informtica Fabricao de perifricos para equipamentos de informtica Fabricao de equipamentos transmissores de comunicao Fabricao de aparelhos telefnicos e de outros equipamentos de comunicao Fabricao de aparelhos de recepo, reproduo, gravao e amplificao de udio e vdeo Fabricao de cronmetros e relgios Fabricao de equipamentos e instrumentos pticos, fotogrficos e cinematogrficos Fabricao de mdias virgens, magnticas e pticas Fabricao de bicicletas e triciclos no-motorizados Fabricao de mveis com predominncia de madeira Fabricao de mveis com predominncia de metal Fabricao de mveis de outros materiais, exceto madeira e metal

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Atividades Relacionadas da Indstria Criativa Classe 32116 32124 42138 43304 46427 46435 46460 46478 47563 47610 47628 47725 47741 47814 47822 61418 61426 61434 71120 77225 96025 Descrio Lapidao de gemas e fabricao de artefatos de ourivesaria e joalheria Fabricao de bijuterias e artefatos semelhantes Obras de urbanizao - ruas, praas e caladas Obras de acabamento Comrcio atacadista de artigos do vesturio e acessrios Comrcio atacadista de calados e artigos de viagem Comrcio atacadista de cosmticos, produtos de perfumaria e de higiene pessoal Comrcio atacadista de artigos de escritrio e de papelaria; livros, jornais e outras publicaes Comrcio varejista especializado de instrumentos musicais e acessrios Comrcio varejista de livros, jornais, revistas e papelaria Comrcio varejista de discos, CDs, DVDs e fitas Comrcio varejista de cosmticos, produtos de perfumaria e de higiene pessoal Comrcio varejista de artigos de ptica Comrcio varejista de artigos do vesturio e acessrios Comrcio varejista de calados e artigos de viagem Operadoras de televiso por assinatura por cabo Operadoras de televiso por assinatura por microondas Operadoras de televiso por assinatura por satlite Servios de engenharia Aluguel de fitas de vdeo, DVDs e similares Cabeleireiros e outras atividades de tratamento de beleza

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Atividades de Apoio da Indstria Criativa Classe 13111 13120 13138 13146 13219 13227 13235 17311 17320 23206 23303 23419 23427 23494 23915 23923 26108 28631 28640 33121 41107 41204 42219 42227 42235 42910 42928 42995 43118 43126 43134 43193 43215 43223 43291 43916 43991 46133 46150 46168 46419 46516 46524 46621 46711 46729 46737 Descrio Preparao e fiao de fibras de algodo Preparao e fiao de fibras txteis naturais, exceto algodo Fiao de fibras artificiais e sintticas Fabricao de linhas para costurar e bordar Tecelagem de fios de algodo Tecelagem de fios de fibras txteis naturais, exceto algodo Tecelagem de fios de fibras artificiais e sintticas Fabricao de embalagens de papel Fabricao de embalagens de cartolina e papel-carto Fabricao de cimento Fabricao de artefatos de concreto, cimento, fibrocimento, gesso e materiais semelhantes Fabricao de produtos cermicos refratrios Fabricao de produtos cermicos no-refratrios para uso estrutural na construo Fabricao de produtos cermicos no-refratrios no especificados anteriormente Aparelhamento e outros trabalhos em pedras Fabricao de cal e gesso Fabricao de componentes eletrnicos Fabricao de mquinas e equipamentos para a indstria txtil Fabricao de mquinas e equipamentos para as indstrias do vesturio, do couro e de calados Manuteno e reparao de equipamentos eletrnicos e pticos Incorporao de empreendimentos imobilirios Construo de edifcios Obras para gerao e distribuio de energia eltrica e para telecomunicaes Construo de redes de abastecimento de gua, coleta de esgoto e construes correlatas Construo de redes de transportes por dutos, exceto para gua e esgoto Obras porturias, martimas e fluviais Montagem de instalaes industriais e de estruturas metlicas Obras de engenharia civil no especificadas anteriormente Demolio e preparao de canteiros de obras Perfuraes e sondagens Obras de terraplenagem Servios de preparao do terreno no especificados anteriormente Instalaes eltricas Instalaes hidrulicas, de sistemas de ventilao e refrigerao Obras de instalaes em construes no especificadas anteriormente Obras de fundaes Servios especializados para construo no especificados anteriormente Representantes comerciais e agentes do comrcio de madeira, material de construo e ferragens Representantes comerciais e agentes do comrcio de eletrodomsticos, mveis e artigos de uso domstico Representantes comerciais e agentes do comrcio de txteis, vesturio, calados e artigos de viagem Comrcio atacadista de tecidos, artefatos de tecidos e de armarinho Comrcio atacadista de computadores, perifricos e suprimentos de informtica Comrcio atacadista de componentes eletrnicos e equipamentos de telefonia e comunicao Comrcio atacadista de mquinas, equipamentos para terraplenagem, minerao e construo; partes e peas Comrcio atacadista de madeira e produtos derivados Comrcio atacadista de ferragens e ferramentas Comrcio atacadista de material eltrico

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Atividades Relacionadas da Indstria Criativa Classe 32116 32124 42138 43304 46427 46435 46460 46478 47563 47610 47628 47725 47741 47814 47822 61418 61426 61434 71120 77225 96025 Descrio Lapidao de gemas e fabricao de artefatos de ourivesaria e joalheria Fabricao de bijuterias e artefatos semelhantes Obras de urbanizao - ruas, praas e caladas Obras de acabamento Comrcio atacadista de artigos do vesturio e acessrios Comrcio atacadista de calados e artigos de viagem Comrcio atacadista de cosmticos, produtos de perfumaria e de higiene pessoal Comrcio atacadista de artigos de escritrio e de papelaria; livros, jornais e outras publicaes Comrcio varejista especializado de instrumentos musicais e acessrios Comrcio varejista de livros, jornais, revistas e papelaria Comrcio varejista de discos, CDs, DVDs e fitas Comrcio varejista de cosmticos, produtos de perfumaria e de higiene pessoal Comrcio varejista de artigos de ptica Comrcio varejista de artigos do vesturio e acessrios Comrcio varejista de calados e artigos de viagem Operadoras de televiso por assinatura por cabo Operadoras de televiso por assinatura por microondas Operadoras de televiso por assinatura por satlite Servios de engenharia Aluguel de fitas de vdeo, DVDs e similares Cabeleireiros e outras atividades de tratamento de beleza

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APNDICE B Economia da Cultura

A economia da cultura representa uma parte fundamental da indstria criativa, utilizandose de diversos setores da cadeia criativa. Em 2004, o Ministrio da Cultura assinou um acordo de cooperao com o IBGE para compilao de dados sobre o setor em todo o pas intitulado Sistema de Informaes e Indicadores Culturais. O relatrio mais recente, fonte deste trabalho, foi lanado no final de 2007. Para definio das atividades econmicas que seriam includas na pesquisa23 , o IBGE utilizou a seguinte definio de economia da cultura: Consideram -se como atividades econmicas diretamente

relacionadas cultura as atividades caractersticas que so tpicas da cultura, tradicionalmente ligadas s artes. Foram includas as atividades de edio de livros, rdio, televiso, teatro, msica, bibliotecas, arquivos, museus e patrimnio histrico24 . As principais fontes de informao sobre as atividades caractersticas de cultura do Sistema Estatstico Nacional do IBGE, que serviram de base para a construo dos indicadores apresentados a seguir, foram: as Estatsticas do Cadastro Central de Empresas CEMPRE, a Pesquisa Industrial Anual - Empresa PIA-Empresa, a Pesquisa Anual de Comrcio PAC, a Pesquisa Anual de Servios PAS, a Pesquisa Anual de Servios - Suplemento de Produtos e Servios, as Estatsticas Econmicas das Administraes Pblicas - APU (todas referentes aos anos 2003, 2004 e 2005), a Pesquisa de Oramentos Familiares POF 1987-1988, 1995-1996 e 2002-2003, e a Pesquisa Nacional por Amostra de Domiclios PNAD 2004, 2005 e 2006. A pesquisa envolve tanto uma avaliao do lado da oferta (produo das firmas), quanto do lado da demanda (fonte de renda das famlias). Os nmeros so expressivos. Em 2005, as 320 mil empresas do setor geraram 1,6 milho de empregos formais e representaram 5,7% das empresas do pas. Ficou claro que a cultura o setor que melhor remunera seus trabalhadores, com mdia salarial 47%
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A partir da Classificao Nacional de Atividades Econmicas, verso 1.0.

Essa definio inclui diversas atividades de apoio, sendo muito mais ampla do que as reas ncleo da economia criativa neste trabalho.

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superior nacional. Sua participao no valor adicionado (tamanho da economia formal, exclusive agricultura) atingiu 11,1%. Havia 4,2 milhes de trabalhadores formais na rea cultural, com rendimento mdio mensal de R$ 846. No que se refere ao nmero de firmas no setor cultural (empresas, rgos de administrao pblica e entidades sem fins lucrativos), foram criadas 52.321 entre 2003 e 2005, atingindo um total de 321.395 firmas. Havia 1,5 milhes de trabalhadores em 2005, 200 mil a mais do que dois anos antes, estando 85% empregados em empresas com at quatro pessoas ocupadas. Vale destacar que, no universo de firmas ligadas cultura, as firmas de servios culturais alcanaram participao de quase 70% em 2005, contra 61% dois anos antes, enquanto empresas culturais em indstria e cultura tiveram perda de participao. No tocante especificamente indstria de transformao, comrcio e servios, 5,3% do pessoal ocupado esto na economia da cultura. Os gastos pblicos em cultura atingiram R$ 3,1 bilhes em 2005 (em valores correntes), quase 30% acima do registrado dois anos antes. A maior parte dessa verba (47,2%) veio das prefeituras, enquanto o Governo Federal e o conjunto de estados contriburam com 16,7% e 36,0%, respectivamente. O Estado do Rio de Janeiro apresentou avano de 10,1% nos gastos pblicos em cultura entre 2003 e 2005. Segundo dados da PNAD25 , em 2006 havia 4,2 milhes de trabalhadores na rea cultural (4,7% do total), grupo que apresentou crescimento superior mdia da economia 5,4% contra 2,4% em relao a 2005. A rea cultural apresenta maior proporo de trabalhadores por conta prpria: um tero do total, contra apenas 20% para a economia como um todo. A regio Sudeste obteve a maior participao nessas atividades (5,7%), enquanto no Norte essa taxa alcanou apenas 3,2%. So Paulo e Rio de Janeiro so as unidades da Federao com maior proporo - aproximadamente 6%. O nmero de ocupados na economia cultural fluminense avanou um ponto percentual entre 2004 e 2006, recorde entre os estados.

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Pesquisa amostral, sendo a nica com dados referentes a 2006.

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APNDICE C Formao Tcnica do SENAI-RJ - Ncleo da Indstria Criativa No que se refere formao profissional nos nveis tcnico e operacional em programas correlatos indstria criativa, o SENAI/RJ vem realizando esse atendimento em duas vertentes: na formao inicial e de nvel tcnico e no aperfeioamento e especializao de profissionais. Na primeira vertente, destacam -se os cursos nos segmentos de tecnologia da informao (como o Curso Tcnico em Desenvolvimento de Sistemas e aqueles voltados para a formao de profissionais para atuarem no ambiente WEB webmaster, administradores de portais web, etc), artes grficas (Curso Tcnico em Design Grfico), madeira e mobilirio (Curso Tcnico de Design de Mveis) e moda (Curso Tcnico de Estilismo e Coordenao de Moda). No tocante ao atendimento na especializao e aperfeioamento de profissionais diretamente relacionados a esse tema, destacam -se os atendimentos realizados no mbito dos segmentos de confeco txtil, ourivesaria, madeira e mobilirio, mecnica, construo civil, tecnologia da informao e artes grficas. Em 2007, do total de 106 mil formandos do SENAI/RJ, 3.211 concluintes pertenciam a cursos correlatos s atividades industriais onde a criatividade e a cultura esto inseridas no processo produtivo. Os programas relacionados a desenvolvimento e aplicaes de software corresponderam a 27,3% destes atendimentos. No que concerne s questes de ordem qualitativa inseridas no atendimento a esse segmento, cabe destacar que os egressos do curso tcnico de design grfico do Mais foi SENAI/RJ tm obtido destaque nas competies recentemente, internacionais. o Brasil

Formandos SENAI-RJ em 2007

MECNICA MODA SOFTWARE OURIVESARIA GRFICA

438 300 877 356 1.240 3.211

14% 9% 27% 11% 39% 100%

Total
Fonte: Sistema Firjan

representado por um aluno do SENAI-RJ, no 39 torneio internacional de formao profissional (Japo, 2007), tendo obtido o 4 lugar nessa competio que reuniu competidores de 22 pases.

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