Captulo 1. De la Caverna a la Electrnica.

El hombre, a lo largo de la historia, como casi todos los organismos pluricelulares, ha evolucionado de manera progresiva desde hace casi 10000 aos, cuando los primeros homnidos tenan que realizar grandes esfuerzos fsicos para obtener todo lo que necesitara, ahora, los seres humanos no necesitan realizar ningn tipo de esfuerzo o hazaa para conseguir una botella de agua o algo que comer. La evolucin no ha sido favorecedora para nosotros, ya que en comparacin con nuestros antepasados, somos el resultado de evolucin con menos estatura y con menos masa cerebral, sin embargo, la de mayor capacidad psicomotriz y cerebral. Nuestra evolucin gentica, la cual es inminente, va de la mano de la evolucin cultural y tecnolgica, que parece ser inminente tambin: el hombre primitivo se benefici en grandes rasgos cuando invent la lanza; hoy en da las modernas tecnologas de comunicacin e informacin modifican nuestras vidas (las redes sociales, los videojuegos) que afectan notablemente el aspecto fsico, muchas de las veces provocando sedentarismo o adiccin a la tecnologa, el no poder dejar de usar Internet o no poder dejar de estar tecleando el celular cada vez que suena o vibra. La tecnologa y el avance en la industria ha provocado que la evolucin cultural (trmino del autor) sea parte del desarrollo del hombre: se debe de adaptar al ambiente en el que le toc vivir, llmese suburbio, zona de negocios (los famosos downtowns estadounidenses, por ejemplo, Manhattan) zona industrial o campo, le guste o no le guste, pese a que tenga todas las comodidades y todas las insuficiencias par desarrollarse y preverse sobre lo que realmente es y quiere ser, dentro o fuera de todas las limitantes que puedan existir. La neofilia (la atraccin por lo ms nuevo tecnolgicamente hablando) y la neofobia (contraparte de lo anterior, miedo y rechazo hacia lo nuevo o ms avanzado) han sido claves del desarrollo de la humanidad. Pero el invento que caus estos dos tipos de experiencias, superando a la imprenta o a los descubrimientos que cambiaron la trayectoria del orbe, como la teora heliocntrica o la misma evolucin darwinista, fue la televisin. Hubo quienes se adaptaran y congregaran al movimiento de la T.V., mientras otros disidiran de ste, para no dejar a un lado el radio que tanto trabajo les haba costado conseguir, o simplemente por escuchar a los fanticos religiosos, los cuales tenan el argumento de que si se estaba con la televisin, sta hara que se alejaran de sus familias, se volveran sedentarios y evitaran cualquier tipo de contacto con el exterior (que suele pasar en nuestros das con este y otros aparatos de comunicacin e informacin), y como este aparato sera el ms importante hasta la fecha, porque representa un salto importante en cuestin de tecnologa, que mezclaba vocabulario e informacin audiovisual, componentes esenciales para que una persona est al tanto de lo que pasa a su alrededor. Captulo 2. La Cultura del Espectculo. El televisor, como el invento ms importante de la humanidad hasta estos das, represent muchas causas e ideales: desplaz a la radio y a las personas que se juntaban a contar historias y ancdotas llenas de importancia y sentimentalismo que se contaban frente a la chimenea de una familia de clase media, ya que la T.V., al ser un aparato audiovisual, acapara la atencin total de la familia o de los que estn reunidos en un lugar en comn. La televisin como un escaparate de los sueos, como la define el autor, es ms bien una mquina productora de historias y relatos de todo tipo, para el ms inteligente

y culto hay documentales de calidad, para el deportista hay partidos y crnicas, para los sentimentales hay pelculas de amor y, desgraciadamente, hay telenovelas que pueden fundirle ms la cabeza, ya que estas son representaciones largas y absurdas de ideas que se han tomado de pelculas donde las inversiones que se le metieron hacen que valgan la pena. La televisin ha reducido a las personas a consumidores que se queden sentados esperando su novela de las 9pm, o el partido de la jornada, viendo otras cosas que pueden atraer el inters del mismo. Pero todo lo que se ve en la T.V., sean pelculas, documentales, partidos de ftbol soccer, etctera, constituye una gran gama de publicidad, la cual es uno de los objetivos primordiales de la tan llamada caja idiota. Por ejemplo, en Mxico lo que ms se ve es deporte y programas burdos como lo son los reality shows. En el deporte, vemos un sinfn de publicidad en, digamos, un Amrica v Guadalajara. Empezando por los uniformes, los cuales traen patrocinios que acaparan la atencin de sus seguidores (Bimbo, CocaCola, Tecate, Corona), publicidad en las bardas electrnicas (Nike, Adidas, Nissan, Telcel, MoviStar, e incluso propaganda poltica del PRI y PRD ltimamente, le aado un ejemplo muy amplio y reciente en este aspecto, el boxeador Juan Manuel Mrquez, en la pelea que sostuvo con el filipino Emmanuel Manny Pacquiao, el ao pasado, us un calzoncillo que tena propaganda del Partido Revolucionario Institucional), y publicidad durante la transmisin de los mismos. Pero resulta peor, en cuanto a invasin e infestacin de publicidad y propaganda, el ver los famosos reality shows, obra de los ingleses, adaptados para el pblico mexicano. Ver que en cada competencia o tramo de programa, que Chedraui y un sinfn de marcas te traen el siguiente reto, dira el anunciador. Pero cosas ms peores se ven en los Big Brother, donde se utiliza a la mujer tomando una ducha desnuda, frente a ms de 60 millones de televidentes, de las formas de publicidad ms bajas que existen. Estos y otros tipos de entretenimiento, como las pelculas, telenovelas, series, etctera han ido desplazando a los hbitos ms culturales como leer un libro o asistir a un museo, haciendo del televisor, el nuevo medio en el que el hombre se desarrolla. Ya ni el cine que, adems de ser un arte y acaparar ciertos focos de atencin, tiene tanta cabida como la tiene la televisin. Muchos prefieren esperar a que la pelcula exhibindose en muchas salas se estrene 6 meses despus en su canal de T.V. por paga. Tambin lo que ha dado la televisin es el periodismo amarillo, el periodismo que se beneficia al exhibir situaciones embarazosas, comprometedoras e incluso lamentables de figuras pblicas. Claramente el autor lo ilustra con el sacrificio meditico de la princesa Diana de Gales, su amante rabe y su chofer, o los ataques terroristas del 9/11, o yndonos ms cerca, Miguel Moiss Sacal agrediendo a un valet parking al no acceder a cambiar un neumtico ponchado. Sin duda, le televisin es un foco donde se da todo el espectculo y entretenimiento. Puede ser bueno y ciertamente cultural (documental sobre la biodiversidad en los polos o la biografa de Einstein), puede ser divertido y entretenido (un partido de ftbol o una pelcula con buen presupuesto y buena historia, e incluso un video musical, del cual dependen gustos) o puede ser mediocre (telenovela o un reality show). Captulo 3. El Nuevo Paisaje Audiovisual. Desde la dcada de los setenta, a la industria audiovisual (cine, msica, televisin) se le sum la industria microelectrnica e informtica, la cual ayudara a que todo lo que tuviera que difundir, se difundiera con ganancias superiores a lo que se haba obtenido en los 50s y 60s, con el inicio de la T.V., Humphrey Bogart, Elvis Presley y los Beatles. Al inicio Sony incursion con su sistema Betamax, el cual sera derribado por el VHS

de Japn (por JVC). Ante esto, Sony estaba planeando introducir la televisin de Alta Definicin (HDTV) pero result en un esfuerzo vano y con prdidas millonarias para la empresa americana (actualmente americana-japonesa). Los japoneses, al tener ese apogeo cientfico y tecnolgico, empez a invertir al nuevo mercado emergente y promisorio de la audiovisualizacin, por ejemplo, invirtiendo en la Time-Warner e incluso en el grupo de Walter Elias Disney. Pero, qu pasaba en los pases que no aceptaban esta expansin o que simple y sencillamente no podan pensar en la posibilidad de adquirirla? Se encontraban aislados de lo que ocurra, en Irn e Irak no saban del xito de The Terminator, o cmo le iba a la seleccin de ftbol iraqu en el mundial de Mxico 86. El dominio de las empresas japonesas en los grupos estadounidenses era notable, poniendo el ejemplo descrito por el autor, durante la revuelta de estudiantes en la Plaza Tiananmen, en Beijing, China, los corresponsales de CNN (con ciertas influencias japonesas) no reportaban desde el campo de tragedia, sino desde sus hoteles, a tres cuadras de ah, observando a la vez la tragedia y el mural de Mao Tse-tung. Ante el xito que aparentaba ser la industria audiovisual, as como la incorporacin de varios grupos japoneses, se empezaron a hacer polticas y normas para la industria. Los estadounidenses ofrecan ms de 40000 pelculas y largometrajes varios. Se hacan pelculas, series, etctera de temas que la gente demandaba: ciencia-ficcin, romnticas, histricas, series de policas, caricaturas, etctera, cumplir con la demanda y dominar el mercado. La dependencia de la industria audiovisual mundial, en especial del hemisferio norte tiene efectos varios, que van desde los efectos econmicos (balanza comercial) hasta los industriales (tecnologa) y culturales (lo que la gente quiere, disfruta y experimenta) Entre estos ltimos se figuran la dependencias de intereses, gustos, modas, etctera del mercado norteamericano. De todo lo que se ve en la televisin, digamos que de cinco pelculas exhibidas, dos darn un impacto en cuanto a modas y gustos. Por ejemplo, el musical Grease (Vaselina) de 1971 tuvo gran impacto, recordando los aos 50, cuando haban cortes de cabello extravagantes, chamarras de cuero y jeans ajustados, haciendo repetir la moda impuesta hace 16 aos. En los aos 70 la reaccin de oligopolios y su inters en los mercados potenciales hizo que surgiera la contracultura, para aumentar el margen de publicidad. Esto hizo que floreciera la cultura underground, que es en s todo lo que est en contra de lo oficial, de lo ya establecido. El abaratamiento y la simplicidad de las tecnologas, software y hardware en donde se distribuan pelculas, series y programas, permita que los nios y jvenes de clase media-alta disfrutaran de estos beneficios, creciendo junto a ellos y, de manera alarmante, que esta tecnologa fuera quien los criara. Algunos de los medios ms influyentes fueron (y algunos siguen siendo) las revistas Rolling Stones, The Village Voice, Playboy, entre otras, as como lo fue en su poca, las obras poco convencionales y retorcidas de Andy Warhol o la msica de Led Zeppelin o Hendrix. Actualmente, esta cultura underground ya no tiene tanta influencia, sus obras y exhibiciones se dan en pases donde el foco de atencin ilumina muy poco, como en Japn, Francia y Dinamarca (aunque las pelculas, msica y performances franceses son de lo ms visto, como un medio de carcter alternativo). Entonces todo esto nos deja que el paisaje audiovisual que percibimos al prender nuestro televisor, al hojear un peridico o una revista o al acudir a una sala de cine fue evolucionando con la incursin de la tecnologa, descubrir nuevas maneras de percibir lo que sucede a nuestro alrededor, de manera superficial, intersticial, sea convencional o no convencional, y cmo dependemos de la industria audiovisual, as como ella depende de nosotros, y mucho.