3.

Metodologia
Este artigo assume, como estratgia de construo de dados e anlise, as orientaes da pesquisa qualitativa, tais como descritas em Bogdan; Biklen (1994): o carter descritivo da investigao, o interesse nos processos subjacentes aos produtos e tambm a nfase nos significados como categoria relevante para o pesquisador. Nesse sentido, alguns procedimentos foram adotados, de forma a nos permitir lidar com os dados de maneira operacional. Inicialmente, definiu-se um corpus de pesquisa constitudo de alguns documentos de autoria do jornal Folha de S. Paulo, relatando a mudana editorial e grfica implementada em maio de 2010. Esse conjunto de documentos (um caderno especial, publicado em 23 de maio, um documentrio e um VT da campanha publicitria de lanamento do projeto) foi escolhido por algumas razes: a) representa a mais recente iniciativa do jornal o mais vendido do Brasil no sentido de reorganizar suas prticas jornalstico-empresariais numa escala que, por si s, mereceu a produo de um caderno especial, um documentrio e uma campanha publicitria; b) trata-se de um material em que a instituio produz uma metalinguagem acerca de suas prprias prticas, permitindo revelar algumas concepes e crenas de seus gestores acerca do fazer jornalstico num momento de indefinies dentro desse campo; c) , em si, uma evidncia da preocupao do veculo com as diversos dispositivos e semioses por que passa a informao. Uma vez definido o corpus, buscamos verificar como o discurso acerca do processo de mudana editorial construdo pelo jornal se coaduna (ou no) ao iderio acerca da convergncia nos meios jornalsticos, apresentado em nossa seo de fundamentao terica. Para tanto, apropriamo-nos de algumas noes da Anlise do Discurso de linha francesa, especialmente as de ethos e fiador, em consonncia com Maingueneau (2008). Esses conceitos, em conjunto, permitem-nos ingressar num quadro em que um enunciador busca a adeso de seus interlocutores por meio de gneros institudos (MAINGUENEAU, 2008, p. 64), bem como pela assuno de um carter e uma corporalidade, capazes de constituir um mundo tico que aqui correspondem ao prprio ofcio jornalstico. Dessa maneira, por privilegiar uma dimenso institucional que nos interessa, tais ideias de Maingueneau sero aqui aproveitadas como dispositivos analticos. Lembramos, com o autor, que ideias como ethos e fiador no se relacionam diretamente

com o que dito, mas sim com a maneira pela qual o discurso constitui um tom capaz de atestar certos tipos de posicionamentos no mundo. Maingueneau (2008) define ethos como uma instncia na qual habita a evidncia de uma corporalidade, capaz de dar ao discurso uma voz em que se legitimam a cenografia do discurso e o uso da linguagem que nele feito. Essa vocalidade (MAINGUENEAU, 2008, p. 64) do discurso est associada a um fiador, isto , uma caracterizao do corpo do enunciador, que implica, tambm, um conjunto de determinaes fsicas e psquicas a ele associadas. Para identificar o ethos, argumenta o autor, o destinatrio apia-se em um conjunto difuso de representaes sociais, avaliadas positiva ou negativamente, de esteretipos, que a enunciao contribui para reforar ou transformar.

4. Anlise de dados
Jornal dirio de maior circulao no pas, a Folha de S. Paulo demarcou sua entrada definitiva num modelo convergente a partir da reforma editorial-grfica implementada em maio de 2010. Alm da atualizao nas normas e diretrizes do veculo impresso, a empresa Folha da Manh, responsvel pelo peridico, tambm promoveu a integrao das redaes das diferentes plataformas. No caderno especial lanado no dia da implementao, o editor executivo do jornal, Roberto Dvila, anuncia a remodelagem e serve como fiador (MAINGUENEAU, 2008) do ineditismo da iniciativa. A mudana acontece num momento em que a Folha promove a fuso orgnica entre suas equipes de jornalistas do meio on-line e do impresso, o primeiro grande jornal brasileiro a fazer isso de fato. (DVILA, 2010. Grifos do autor) Nas palavras de Dvila, a publicao entende ocupar um novo papel da economia da informao jornalstica, que seria o de funcionar como centro produtor de material noticioso para qualquer plataforma, seja ela o papel, que e continuar a ser a vitrine principal da marca Folha, o on-line, agora rebatizado de Folha.com, ou em smartphones e tablets, por torpedos e e-mails e o que mais for inventado. (DVILA, 2010) Um raciocnio semelhante exposto por Dvila logo no incio do documentrio O Jornal do Futuro, produzido como parte do pacote de apresentao do novo projeto

grfico-editorial. L, ele afirma que no existe mais separao entre as redaes da Folha impressa e online. Ao mesmo tempo, porm, que ressalta a postura convergente como uma marca de sua insero no mercado, o veculo busca discernir atributos diferenciais do jornalismo impresso. Assim, os chamados textos de anlise ganham espao no novo projeto, servindo ao interesse de leitores que desejam saber mais sobre as origens, as implicaes e o contexto de determinados acontecimentos. A priorizao de um discurso a favor anlise ocorre, implicitamente, custa da pressuposio de que outras plataformas desconsideram ou no praticam a anlise jornalstica de maneira satisfatria. Dessa maneira, o jornal se posiciona de maneira a reivindicar a legitimidade do meio impresso como detentor de um tempo prprio, como agente formulador do debate pblico; em outras palavras, como o portador por excelncia da misso jornalstica de fiscalizar o cotidiano social e discernir tendncias em meio a um turbilho de informaes disponveis em meios como a internet. Essa caracterstica distintiva do jornalismo impresso sobressai em um dos textos do caderno especial, que comenta a renovao grfica do jornal, vista pelo veculo como necessria para amparar as mudanas editoriais. Se a oferta catica de informaes dos meios eletrnicos uma marca da vida contempornea, cumpre ao jornal selecionar as informaes com cada vez mais rigor e clareza e levar ao leitor o que realmente importante e til. (HADDAD, 2010) O veculo e os encarregados de dar notcia da reforma assumem um tom afirmativo, quase professoral, para justificar as mudanas. As generalizaes recorrentes (o leitor) nos encaminham para um entendimento compatvel com o de Maingueneau (2008), ao comentar o ethos jornalstico segundo ele, no refervel a um esteretipo social determinado, posto que busca atingir categorias sociais muito diferentes. Essa postura faz jus ao que se poderia denominar de crena profissional dominante entre os profissionais do veculo ao menos aqueles em cargos de comando. Srgio Dvila, ao abrir as portas da redao para o espectador de O Jornal do Futuro, dimensiona essa crena ao descrever o veculo como estando marcado pela tenso entre modernidade e tradio. Diz ele: um jornal que tem 90 anos, ento um jornal slido, de tradio, tem uma histria. Ao mesmo tempo, um jornal inquieto, moderno, nervoso (O JORNAL, 2010)

O discurso convergente da Folha de S. Paulo remonta a outros projetos editoriais, como o de 1997, no qual o jornal dedica um segmento para discutir um duplo movimento entre convergncia e disperso que estaria ocorrendo no mercado de comunicaes, seja em seu aspecto empresarial, seja em termos de manejo de linguagens.
Todas as modalidades de comunicao foram convertidas a uma mesma linguagem tecnolgica, o que permite a esses blocos integrar um amplo espectro de servios, do jornalismo ao entretenimento, passando por televiso, telefonia, cinema, vdeo, editorao e Internet. (INVESTIMENTOS, NOVAS TECNOLOGIAS, 1997)

Tal viso de convergncia vai ao encontro das noes defendidas por Salaverra e Negredo (2008), que j vaticinavam, a partir da anlise de cases de alguns pases, a popularizao do modelo de sinergia entre impresso e online, segundo eles o mais comum nas empresas jornalsticas. Como conseqncia, as equipes se aproximam e firma-se uma tendncia de adeso a um modelo multiplataforma no qual produz-se contedos de diferentes naturezas para a internet, que funciona como um repositrio ou acervo de todo tipo de informao disponibilizada pelo(s) veculo(s). No documentrio O Jornal do Futuro, chama a ateno a escolha do fiador (MAINGUENEAU, 2008), isto , da maneira pela qual um dado discurso corporificado ou associado a um corpo enunciante. Ato contnuo, um documentrio como o analisado, sem a presena de uma voz off1, fia-se basicamente nos indivduos entrevistados ou que gravaram depoimentos. Alm das figuras da direo do jornal, h a presena de alguns colunistas do veculo impresso. So eles: Jos Simo, Brbara Gancia, A constatao interessante, aqui, a de que tais profissionais os colunistas esto entre os mais imunes a mudanas radicais em suas prticas profissionais, em razo dos processos de convergncia. No se ignora o fato de que muitos deles passaram a ocupar espaos na internet, sobretudo com blogs opinativos. No entanto, a natureza de seu trabalho segue, em muitos casos, intocada: produzir opinio e servir de baliza, em alguma medida, para parte da opinio pblica. Assim, os produtores do vdeo optam por designar, como instncia fiadora, profissionais de renome, que constituem o patrimnio humano do veculo, mas que no so, de fato, os jornalistas mais propensos a serem

O emprego da voz off (ou voz de Deus) comum em produes documentais para a conduo da narrativa.

associados com a ideia de renovao ou adaptao aos novos processos de circulao da notcia. Eles encerram, em si, o aspecto mais tradicional do veculo, por assim dizer. O quadro cnico do vdeo, entendido como uma srie de coordenadas que criam as condies de um dizer, refora o aspecto de inquietude do veculo, ao qual alude Srgio Dvila logo nos primeiros momentos do documentrio. Notadamente, a ideia de dinamismo e mudana flagrada em imagens do edifcio-sede da empresa Folha da Manh (o prdio velho da Folha, conforme descreve o editor executivo do jornal) passando por reformas. Os fiadores desse texto audiovisual ajudam a construir um mundo tico no qual se reafirmam certos traos de uma cultura jornalstica tida como autntica, ritualizada, credvel, ainda que sujeita modernizao do ofcio. A saber: a) A intensa carga de trabalho, sem horrios pr-determinados, do profissional (no tem sbado, nem domingo, feriado, no tem nada. Toda a equipe est assim, pilhada, diz Srgio Dvila sobre o processo de implementao do novo projeto. As imagens revelam, ainda, reunies de trabalho, uma delas aparentemente realizada noite); b) A manuteno de laos pessoais entre os profissionais, que contribuem para a visualizao da cultura organizacional da redao do veculo como um espao marcado pelo esprito de equipe, pela relevncia da consolidao de um nome perante os demais colegas (discernvel, por exemplo, a partir do tom de alguns colunistas nos comentrios sobre o editor executivo) e, sobretudo, pela ausncia de restries crtica interna (uma marca do jornal, ressaltada em seus manuais de redao, e aqui reforada); c) A desconstruo do meio jornalstico como um espao estritamente rgido ou formal, a partir das intervenes de jornalistas retratados no vdeo em situaes informais. d) A gesto democrtica dos processos decisrios na redao, evidenciada pela publicizao do projeto numa reunio com funcionrios, durante a qual diversos deles tomam a palavra, inclusive para tecer crticas. Em outros momentos do documentrio, os questionamentos voltam a surgir, de modo que o veculo antecipa algumas das possveis crticas ao novo projeto. A pea de propaganda televisiva criada para divulgar o novo projeto editorialgrfico (JORNAL DO FUTURO, 2010) estrelada pela atriz Fernanda Torres, tambm anunciada como uma das novas colunistas do jornal. A mise-en-scne minimalista e

parece querer destacar, sobretudo, o exemplar de jornal mostrado pela atriz ao longo da durao do comercial. A atriz se apresenta com discrio, embora atue de forma a demonstrar satisfao pelo anncio do produto, buscando estabelecer uma interface amigvel com o leitor, at para acalm-lo em relao s mudanas. Esse registro tambm apaga, quase que completamente, o tecnicismo e a mise-em-scne burocrtica das discusses sobre o projeto editorial, verificveis no documentrio O Jornal do Futuro. Por se tratar de um gnero de feio persuasiva, e levando em conta que o gnero pode determinar mudanas no registro tico (MAINGUENEAU, 2008), nos encaminhamos para um tipo de discurso mais sinttico e que recorre a enunciados destacveis, como o slogan O jornal do futuro e, ainda, a sequncia No d pra no clicar. No d pra no acessar. No d pra no receber. No d pra no ler, que retoma um slogan j conhecido do jornal e a ele acresce expresses, com efeito anafrico, de forma a ressaltar os novos suportes de disseminao da informao jornalstica do grupo Folha. Aqui, o veculo demonstra uma preocupao mais clara com a receptividade do produto junto ao pblico leitor, e para tanto apela a um tom conversacional, estabelecido inicialmente com o olhar direto para o pblico, e tambm por passagens que indicam efeitos de sentido irnicos ou pressuposies no trato do assunto (as letras e fotos ficaram maiores, porque s vezes o Brasil todo precisa enxergar melhor). Em comum com os registros mais srios, tcnicos e informativos do caderno especial e do documentrio, a propaganda tem a nfase na integrao das redaes, na concicliao entre conciso e profundidade de pensamento, e as feies gerais das mudanas nos cadernos.

Referncias
DVILA, Srgio. Informao exclusiva de cara nova. Folha de So Paulo, So Paulo, 23 mai. 2010. Disponvel em: <http://www1.folha.uol.com.br/fsp/especial/fj2305201001.htm>. Acesso em 20 jul. 2011. INVESTIMENTOS, NOVAS TECNOLOGIAS e presses do mercado. Folha de So Paulo, So Paulo, 1997. Disponvel em: < http://www1.folha.uol.com.br/folha/conheca/projetos-19973.shtml>. Acesso em 20 jul. 2011. MAINGUENEAU, Dominique. Cenas da enunciao. So Paulo: Parbola Editorial, 2008. JORNAL DO FUTURO. So Paulo: Agncia Africa, 2010, 1 vdeo (33 segundos), son., color. Disponvel em < http://youtu.be/tUk3jvf37xs>. Acesso em 19 jul. 2011.

O JORNAL do Futuro. Direo: Fernando Grostein Andrade. So Paulo: Folha de So Paulo, Spray Filmes, 2010. 1 vdeo (18 min), son., color. Disponvel em: < http://www1.folha.uol.com.br/folha/videocasts/739063-documentario-revela-bastidores-dasmudancas-na-folha.shtml>. Acesso em 19 jul. 2011.