Responsabilidade Social Empresarial e Desenvolvimento Sustentvel: discutindo conceitos e aes

Edinah Cristina A. de Carvalho-Graduanda em Servio Social dinahdecarvalho@hotmail.com Orientadora: Prof Dra. Carla Montefusco de Oliveira carlamontefusco@yahoo.com.br Universidade Federal do Rio Grande do Norte-UFRN

RESUMO: A construo scio-histrica do conceito de desenvolvimento social vem sofrido alteraes ao longo dos anos. Diante dessas mudanas, queremos discorrer em nosso trabalho sobre o que de fato se trata Desenvolvimento Sustentvel, atribuindo-lhe valor de agente percussor no tocante mudana da sociedade em que vivemos. Compreendendo as principais demandas sociais, queremos neste trabalho propor solues alternativas para o enfrentamento aos principais problemas sociais atravs da insero de outros agentes no combate a tais questes. A reviso de literatura sobre os temas desenvolvimento social, desenvolvimento sustentvel e Responsabilidade Social Empresarial - RSE constituiu o percurso metodolgico deste trabalho. Ainda traremos mais especificamente uma abordagem acerca de organizaes empresariais que atuam com aes de Responsabilidade Social Empresarial e as controversas que tal questo suscita. Palavras chave: Desenvolvimento Social, Desenvolvimento Sustentvel e Responsabilidade Social Empresarial.

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1. INTRODUO

Os impactos de prticas empresariais socialmente irresponsveis podem ser sentidos em nossa sociedade atualmente e isto uma preocupao que a sociedade deve tratar como primria, pois as consequncias desses atos podem ser ainda mais desastrosas. Esta, dentre outras questes, se encontram presentes neste trabalho, que tem como objetivo explorar aspectos acerca do que de fato desenvolvimento social, relacionando-o com prticas sustentveis e buscando a colaborao dos diversos agentes sociais, inclusive as empresas. Nos debruaremos, portanto, em analisar a atuao das empresas na sociedade atual, bem como a importncia de inseri-las atravs de seus programas de Responsabilidade Social Empresarial na resoluo de problemas sociais. Dentro desse mesmo contexto, iremos refletir sobre a necessidade de prticas sustentveis na sociedade atual, para que se pense na construo de condies das geraes futuras se manterem. Partindo dessas inquietaes traremos a nossa perspectiva acerca de desenvolvimento social como tambm levantaremos questes relacionadas s maneiras de se alcanar o desenvolvimento social sugerido, uma vez que este se pauta no bem comum, levando em considerao aspectos sociais, ambientais e econmicos.

2. CONCEITUANDO DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL Falar de Desenvolvimento Sustentvel DS sem dvida uma necessidade diante da realidade atual da nossa sociedade, onde se tem tirado muito dos recursos naturais, e pouco contribudo para o desenvolvimento e expanso destes.

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Porm, antes de discutirmos a temtica em questo, se torna imprescindvel alguns esclarecimentos acerca do significado do conceito de Desenvolvimento Sustentvel, onde por muitas vezes comum relacion-lo apenas as preocupaes com o meio ambiente e maneiras de preserv-lo. De fato, o debate que envolve DS est relacionado tambm ao meio ambiente, mas no apenas. O conceito de Desenvolvimento Sustentvel engloba aspectos sociais e ambientais, primando por formas sustentveis para o desenvolvimento da sociedade, em seus diversos mbitos, inclusive o econmico. Nesse sentido, o desenvolvimento social deve estar pautado em prticas sustentveis e que priorizem acima de qualquer coisa o desenvolvimento dos diversos aspectos que envolvem s condies de vida dos diversos atores sociais. Desta maneira, possvel afirmar que

Sustentabilidade significa a possibilidade de se obterem continuamente condies iguais ou superiores de vida para um grupo de pessoas e seus sucessores num dado ecossistema (...) O conceito de sustentabilidade equivale ideia de manuteno de nosso sistema de suporte da vida (...) (CAVALCANTI; 1995, p. 165 apud OLIVEIRA; 2007, p. 4).

Desse modo, cabe afirmar que ao falarmos de desenvolvimento social, no estamos nos referindo apenas a crescimento econmico, mas sim s condies dadas aos indivduos de se manterem na sociedade tendo seus direitos respeitados e sendo tratados como sujeitos de direitos, independente do grupo social ao qual pertence, dentre outras diversidades caractersticas da sociedade plural que formamos.

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3. A NECESSIDADE DE PRTICAS SUSTENTVEIS NA SOCIEDADE ATUAL

sociedade

de

uma

maneira

geral

possui

um

histrico

de

despreocupao com os recursos naturais que possumos. Chegando assim a em determinada poca pensar que estes seriam inesgotveis.O surgimento da preocupao com a temtica sustentvel aparece em decorrncia da

necessidade de se pensar a sociedade como um todo, associando e dando a devida importncia a relao homem-natureza, colocando esta como importante para o desenvolvimento social, que at ento era visto apenas sob a tica de crescimento econmico. Nesse perodo, alguns acreditavam que a preocupao e preservao ambiental era uma maneira de retroceder os impactos dos avanos econmicos conquistados todo custo, ou ainda uma forma de interferir de maneira negativa no progresso do pas, ou seja, em seu desenvolvimento tido apenas sob o vis do crescimento econmico. A anlise que pretendemos fazer : esse pensamento difere do iderio atual? A partir desta percepo das consequncias da interao homemnatureza que se comea a reconhecer as desastrosas atitudes que vinham sendo tomadas em relao ao meio ambiente e os danos que acarretariam em geraes futuras. neste contexto de preocupao, que por volta dos anos e 1960 se comea o agir com a pretenso de reverter os danos causados, caso no, prevenir de um desastre maior. Vindo, nos anos posteriores ser realizados estudos e entrega de relatrios que tratavam da problemtica ecolgica. Se falando nos dias atuais muito j se tem alcanado em termos de esclarecimento no concernente ao que significa desenvolvimento, bem como com o que envolve a temtica ambiental, propiciando uma maior visibilidade para o assunto e uma maior conscientizao da importncia de sua preservao. Mas de toda forma, ainda bastante comum encontrarmos atualmente em diversas esferas da sociedade, discursos que fortalecem o

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iderio de desenvolvimento pautado na economia, como tambm a no importncia temtica da sustentabilidade. Sobre esse pensamento acreditamos que muito tem a ser feito, principalmente quanto socializao de informaes e de resultados de estudos que comprovam a importncia e relevncia desse novo conceito de desenvolvimento como tambm da necessidade de prticas sustentveis na atual sociedade, levando em considerao toda a sua dinamicidade. Levando em considerao o contexto ao qual nossa sociedade est inserida, onde bastante comum presenciarmos muitas vezes o descaso com a sade, segurana e educao pblica, se faz cada vez mais importante a atuao dos agentes pblicos na resoluo das demandas citadas, dentre outras. Assim sendo, h de se pensar maneiras plausveis de resoluo destas problemticas para que se d conta de resolv-las de maneira definitiva e que de fato resolva os problemas de toda a populao atingida pelos desgastes sociais. Como maneira de resolver as necessidades bsicas da sociedade h de se pensar em uma gesto que prime pelo desenvolvimento da sociedade de maneira a erradicar as suas demandas, e no disfar-las atravs de ndices econmicos que muitas vezes sugerem o desenvolvimento social, mas que significa apenas o aumento do Produto Nacional Bruto (PNB), que muitas vezes ainda relata uma mdia de aumento da renda por parte de determinadas camadas sociais j detentores da maior parte da renda nacional. Nesse aspecto importante colocar que a prosperidade econmica apenas um dos meios de enriquecer a vida das pessoas (SEN, 1993) e no o nico, uma prova disso so os vrios pases que possuem um bom crescimento econmico e o um baixssimo ndice de desenvolvimento humano. Assim, podemos afirmar que a maneira como se tem obtido o crescimento econmico na contemporaneidade um tanto insustentvel e sobre isso cabe salientar que,

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O descompasso existente entre a utilizao e a preservao dos recursos naturais disponveis no vasto ecossistema mundial gera uma profunda desarmonia na relao homem/ natureza e esse tipo de desenvolvimento econmico alicerado na degenerao dos recursos naturais reflete em problemas socioambientais de grande magnitude (OLIVEIRA; 2007, p.4).

Portanto, necessrio que se leve em considerao a construo de um modelo de desenvolvimento que priorize e respeite a preservao do meio ambiente, assim como as necessidades da humanidade de maneira geral
e no apenas de pequenas parcelas de indivduos privilegiados', vai muito alm do simples progresso econmico e toca na urgncia de preocupao com a construo de relaes sociais ticas e que primem pela interlocuo dos diversos segmentos sociais.(OLIVEIRA;2007,p.4).

Compreendemos

dificuldade

grande

complexidade

para

implementao do modelo de desenvolvimento proposto, principalmente quando levado em considerao a cultura da nossa sociedade, onde j foi disseminada a ideia de desenvolvimento apenas ligado ao crescimento econmico, desconsiderando os diversos outros segmentos sociais que so necessrios para se afirmar que uma sociedade desenvolvida ou passa por processo de desenvolvimento. Mas existem diversos agentes na sociedade que se chamados a intervir na realidade da populao, pode ajudar na resoluo da questo social e auxiliar no combate a disseminao destas. A sociedade conta com diversos partcipes, dentre eles empresas privadas, que tem se mostrado presentes na construo de caminhos alternativos para se chegar concepo e prticas sustentveis, desta maneira acreditamos ser possvel uma interao empresas-Estado para que juntos

enfrentem as demandas sociais com prticas sustentveis, principalmente na medida em que cada vez mais se legitima as aes de Responsabilidade Social Empresarial RSE.

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4. RSE:

UMA

INOVAO

SOCIAL

PAUTADA

EM

PRTICAS

SUSTENTVEIS

Atualmente tem-se discutido bastante a respeito do papel das empresas na sociedade no que se refere s suas aes sociais pautadas no desenvolvimento sustentvel atravs dos programas de Responsabilidade Social Empresarial - RSE. comum encontrarmos crticas a essas aes, dizem que essas medidas no passam de mera filantropia com cunho assistencialista e que visa principalmente atribuir a empresa a imagem de empresa cidad, assim favorecendo a empresa perante a sociedade e decorrente disso, obter lucros atravs do chamado marketing social. Geralmente as crticas feitas a respeito das prticas de RSE implementadas por organizaes empresariais se referem verdadeira inteno de tais prticas, muitas vezes sendo colocado como mais um instrumento para a conquista de mercado. De toda maneira, as aes de RSE de fato podem se tornar um atrativo comercial a medida que os consumidores se sintam de fato mais tendenciosos por determinado produto ou servio a partir das prticas de RSE da empresa em questo, porm isso no pode ser tido como o principal objetivo das empresas ao assumirem prticas responsveis de gesto. Ao contrrio do que alguns disseminam, uma empresa verdadeiramente responsvel age de maneira sustentvel no s com as aes que desenvolvem externamente, mas sim a partir do envolvimento com seus prprios funcionrios. Principalmente atravs de programas de

relacionamentos, que visam no apenas a produtividade, mas que procuram viabilizar um ambiente de trabalho agradvel para que haja assim, a unio de interesses, da empresa e de seus funcionrios. ________________________________________________________________________________ Natal/RN - Universidade Federal do Rio Grande do Norte 10 a 12 de abril de 2013

A RSE pauta-se em uma

forma de gesto que se define pela relao tica e transparente da empresa com todos os pblicos com os quais ela se relaciona e pelo estabelecimento de metas empresariais compatveis com o desenvolvimento sustentvel da sociedade, preservando recursos ambientais e culturais para geraes futuras, respeitando a diversidade e a reduo das desigualdades sociais" (INSTITUTO ETHOS, 2004)

Desta forma, fica evidente que as aes de RSE promovidas por empresas socialmente responsveis no so meramente produtos de uma lgica produtivista que busca o benefcio comercial a todo custo, mas sim, tais organizaes sofrem exigncias de mercado e ainda pertencem a uma camada empresarial que visam prticas sustentveis como maneira de viabilizao de condies de vida para as prximas geraes, buscando alcanar seus objetivos empresariais, mas fazendo uso de prticas sustentveis. Assim sendo, compreendemos que independente dos benefcios obtidos pelas empresas devido s suas aes de RSE, elas tambm contribuem de maneira direta na realidade de muitos indivduos. Portanto so merecedoras de reconhecimento e espao. Atualmente, as aes de RSE mais desenvolvidas no Brasil so mais voltadas ao combate fome, violncia, carncia de educao e preservao ambiental, isso depende da demanda local, bem como do que desperta tambm o interesse e comoo da sociedade. Justamente voltadas para os aspectos mais demandados da nossa sociedade, isso se d pelo fato das aes interferirem diretamente na demanda da populao atingida, tentando propiciar de alguma maneira uma mudana social, mesmo que em mbito local.

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Acreditamos, ento, que para o enfrentamento as principais demandas sociais uma forma de soluo a unio dos diversos agentes sociais em prol da resoluo da causa. Onde cada um atuaria com suas especificidades, contribuindo para o desenvolvimento social. A este respeito, crticos apontam (Montao, 2002; Arajo, 2006) que colocar nas mos de empresas que atuam com aes de RSE competncias do Estado, como o enfrentamento a questo social, uma maneira de desresponsabilizar o Estado de suas obrigaes. No acreditamos nessa teoria, pois o proposto no se trata de transferir responsabilidades, mas sim de unir atuaes para que o impacto das aes realizadas seja sentido no apenas em mbito local, mas sim em um espao de maior abrangncia. Sobre isso Drucker (1999) coloca que as organizaes tm a responsabilidade de encontrar uma abordagem reparadora para problemas sociais bsicos causados pelo seu impacto, desta maneira as aes de RSE desenvolvidas pelas organizaes empresariais tem um vis voltado para a reparao que estas causam na sociedade atravs de seu impacto. Uma sociedade com prticas responsveis o que de fato precisamos, onde haja a preocupao com o meio ambiente, com o crescimento econmico e principalmente com o desenvolvimento humano. Mas para isso acontecer h de se realizar uma integrao, que associe as diversas atuaes das diferentes esferas da sociedade civil, em prol do benefcio e desenvolvimento social. H que se criar um mecanismo de enfrentamento s demandas sociais, mesmo que a soluo seja envolver outros agentes sociais que no apenas o Estado para o combate s problemticas existentes, uma soluo seria a criao de polticas pblicas que primassem pela aliana entre organizaes pblicas e privadas para resolver tais questes, pblicas por se tratar de uma questo de responsabilidade com questes coletivas, e privadas por ser um

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meio de restituir sociedade de alguma maneira, seja pelos recursos j tirados, seja pelos impactos provocados. 5. CONSIDERAES FINAIS

Durante o desenvolvimento deste trabalho foi possvel fazer algumas reflexes sobre todo o assunto abordado, principalmente no que diz respeito importncia de prticas sustentveis em todos os segmentos sociais. Diante do exposto, acrescentamos apenas que antes de se fazer qualquer defesa ideolgica necessrio refletir sobre uma maneira vivel de se resolver de forma efetiva os principais problemas da sociedade, para isso tem que se romper com o paradigma de que organizaes privadas no visam o bem estar social, apenas interessando-se pelos lucros. Temos cincia que de fato os lucros so um dos objetivos primrios das empresas privadas, mas no o nico, at porque elas esto socialmente enraizadas. Tem de se fazer uma reflexo para que se haja a percepo de que os tempos mudaram, e com eles os iderios empresariais tambm, agora dando mais importncia s questes de sustentabilidade que se fazem necessrias atualmente para que se possa pensar em geraes futuras. evidente que nem todas as empresas possuem a compreenso supracitada, mas em relao a isto necessrio a realizao de polticas que visassem expanso desse iderio, e que fiscalizassem os diversos impactos da atuao empresarial na sociedade. Finalizando, podemos citar Oliveira (2007) apontando que em certa medida a ideia de desenvolvimento sustentvel pode, ento, ser considerada como utpica, mas as utopias so capazes de guiar novos projetos de vida, novas ideias de sociedade e rumos bem mais humanos para os tempos vindouros.

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REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

Arajo,

M.

R.

(2006).

Excluso

social

responsabilidade

social

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Desenvolvimento

Responsabilidade

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Empresarial:

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