INDICE Captulo 1: Marco Terico. 1.1. Contaminacin. 1.1.1. Definicin. 1.1.2. Tipos de Contaminacin. 1.1.2.1. Contaminacin Visual. 1.2.

Publicidad 1.2.1. Definicin 1.2.2. Tipos de publicidad 1.2.2.1. Historia Publicidad Visual o Exterior 1.2.2.2. Publicidad Visual (Grafica) Captulo 2: Marco Legal. 2.1. Disposiciones Generales. 2.2. Contenido de los Anuncios u Obras Publicitarias. 2.3. De los Permisos. 2.4. Rtulos para Establecimientos Comerciales y Profesionales. 2.5. De los Anuncios Transitorios. 2.6. De las Causas de Extincin. 2.7. De la Inspeccin y Vigilancia. 2.8. De las Infracciones y Sanciones. 2.9. De los Recursos Administrativos. 2.10. Transitorios. Captulo 3: Infografa. Captulo 4: Propuesta

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CAPTULO 1 MARCO TERICO 1.1. CONTAMINACIN 1.1.1. Definicin La contaminacin es la alteracin nociva del estado natural de un medio como consecuencia de la introduccin de un agente totalmente ajeno a ese medio (contaminante),causando inestabilidad, desorden, dao o malestar en un ecosistema, en el medio fsico o en un ser vivo. El contaminante puede ser una sustancia qumica, energa (como sonido, calor, o luz), o incluso genes. A veces el contaminante es una sustancia extraa, una forma de energa, o una sustancia natural. Es siempre una alteracin negativa del estado natural del medio, y por lo general, se genera como consecuencia de la actividad humana. La contaminacin puede ser clasificada segn el tipo de fuente de donde proviene, como por ejemplo, la Contaminacin puntual (que es aislada y fcil de identificar), la contaminacin lineal (que ocurre a lo largo de una lnea) y contaminacin difusa (que es difciles de ubicar) 1.1.2. Tipos de Contaminacin Los tipos de contaminacin ms importantes son los que afectan a los recursos naturales bsicos: el aire, los suelos y el agua. Algunas de las alteraciones medioambientales ms graves relacionadas con los fenmenos de contaminacin son los escapes radiactivos, el smog, el efecto invernadero, la lluvia cida, la destruccin de la capa de ozono, la eutrofizacin de las aguas o las mareas negras. Existen diferentes tipos de contaminacin que dependen de determinados factores y que afectan distintamente a cada ambiente. Despus de tratar el tema de contaminacin en general se tratarn los principales tipos de contaminacin: Contaminacin del agua. Contaminacin del aire. Contaminacin del suelo. Contaminacin radioactiva. Contaminacin lumnica. Contaminacin sonora. Contaminacin visual.

1.1.2.1. Contaminacin Visual Es un tipo de contaminacin que parte de todo aquello que afecte o perturbe la visualizacin de sitio alguno o rompan la esttica de una zona o paisaje, y que puede incluso llegar a afectar a la salud de los individuos o zona donde se produzca el impacto ambiental. Se refiere al abuso de ciertos elementos no arquitectnicos que

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alteran la esttica, la imagen del paisaje tanto rural como urbano, y que generan, a menudo, una sobre estimulacin visual agresiva, invasiva y simultnea. Dichos elementos pueden ser carteles, cables, chimeneas, antenas, postes y otros elementos, que no provocan contaminacin de por s; pero mediante la manipulacin indiscriminada del hombre (tamao, orden, distribucin) se convierten en agentes contaminantes. Una salvaje sociedad de consumo en cambio permanente que acta sin conciencia social, ni ambiental es la que avala (o permite) la aparicin y sobresaturacin de estos contaminantes. Esto se evidencia tanto en poblaciones rurales como en aglomeraciones urbanas de mayor densidad. Pero lgicamente es en las metrpolis, donde todos estos males se manifiestan ms crudamente. Todos estos elementos descritos influyen negativamente sobre el hombre y el ambiente disminuyendo la calidad de vida. La cartelera publicitaria es el agente ms notorio por su impacto inmediato, creando una sobre estimulacin en el ser humano mediante la informacin indiscriminada, y los mltiples mensajes que invaden la mirada. As el hombre percibe un ambiente catico y de confusin que lo excita y estimula, provocndole una ansiedad momentnea mientras dura el estmulo. La simultaneidad de estos estmulos a la que se ven sometidos, por ejemplo, los automovilistas, pueden llegar a transformarse en disparadores de accidentes de trnsito. Dado que pueden llegar a generar distraccin, e incluso a imposibilitar la percepcin de las seales indicadoras de trnsito. Esta situacin, inevitablemente, acta tambin en detrimento de los mismos medios de comunicacin, mimetizando los diferentes signos y seales a que se somete a los individuos, camuflndose mutuamente y perdiendo fuerza la clara lectura del mensaje. Pero estos agentes tambin afectan notoriamente al espacio fsico. Se ven as fachadas destruidas u ocultas por la superposicin de carteles, estructuras metlicas y chimeneas. La arquitectura aparece desvalorizada y miniaturizada. El cielo oculto por cables y antenas. El espacio pblico desvirtuado e invadido por postes, sostenes de carteles, refugios; el trnsito peatonal entorpecido; y la vegetacin destruida. Este panorama es terriblemente agresivo para el hombre comn, imaginemos cunto lo es para un discapacitado, nio o anciano. Esta situacin no slo atenta contrala belleza del espacio urbano, sino tambin sobre la lectura poco clara que tienen los individuos del mismo, dificultando la identificacin del habitante con su ciudad. Una ciudad con contaminacin visual denota un estado con falta de poltica para la ciudad, con una regulacin deficitaria o inexistente del espacio pblico y privado. As las ciudades se convierten en escenarios de millones de decisiones individuales despreocupadas por su entorno, que conviven formando un caos difcil de asimilar por el ojo humano. Hemos de hacer hincapi en que la contaminacin visual no es solo un problema de esttica, sino un problema que afecta a la expresin de la trayectoria histrica de todos los pases, a su manifestacin de la riqueza y diversidad cultural que los caracteriza y al sentimiento de identidad colectiva de los ciudadanos, que se sienten parte integrante de la historia de tal Patrimonio a travs de las generaciones, adems de sus nocivos efectos ambientales, de tal forma que el Patrimonio histrico-artstico es consustancial

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al concepto de Medio Ambiente y a la idea de calidad ambiental del espacio rural o urbano de que se trate. 1.2. PUBLICIDAD 1.2.1. Definicin La publicidad es una tcnica de comunicacin comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin. En trminos generales puede agruparse en above the line y below the line segn el tipo de soportes que utilice para llegar a su pblico objetivo. A travs de la investigacin, el anlisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicologa, la sociologa, la antropologa, la estadstica, y la economa, que son halladas en el estudio de mercado, se podr desarrollar un mensaje adecuado para el pblico. La publicidad llega al pblico a travs de los medios de comunicacin. Dichos medios de comunicacin emiten los anuncios a cambio de una contraprestacin previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentro del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante. Tal contrato es denominado contrato de emisin o de difusin. Las agencias de publicidad, agencias de medios o centrales de medios (diseo grfico, boutiques creativas, productoras, etc.) son partcipes muchas veces dentro del desarrollo publicitario, que est elaborada por varios factores; entre los cuales, el ms importante es el brief, el cual da las pautas previas para desarrollar dicha pieza publicitaria. Propiamente dicho, el brief es un documento que especifica todas las caractersticas propias del producto o servicio en s, y adems suele contener un historial de todas las campaas previas que se han realizado hasta la fecha. Usualmente este historial es agregado cuando el anunciante decide cambiar de agencia de publicidad. 1.2.2 Tipos de Publicidad. La publicidad se tipifica de acuerdo a los fines y propsitos que persigue, haciendo uso del proceso de comunicacin se reconocen al menos dos tipos bsicos de publicidad. En primer lugar aquella que estimula la preferencia del mercado construyendo el significado de un concepto, de un producto o de un servicio, es decir, la publicidad de marca; en segundo lugar, aquella que estimula una actitud positiva hacia el anunciante y sus productos, que tambin ayuda a promover la cadena de distribucin y ventas, es decir, una publicidad institucional. La tipificacin de la publicidad tambin incluye: a) Publicidad al detalle. b) Publicidad poltica. c) Publicidad por directorio .d) Publicidad de respuesta directa. e) Publicidad de servicio social.
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f) Publicidad de negocio a negocio. Espiral publicitaria: Desde el momento en que un producto es concebido y hasta aquel en que es identificado, consumido o desechado, pueden pasar tres etapas de difusin que se conocen como la espiral publicitaria, asociada al ciclo de vida del producto. La espiral se compone de tres etapas: a) Etapa de promocin. Trata de demostrar que las ideas y los productos previos son obsoletos frente a la alternativa que se ofrece. En consecuencia, la publicidad tiende a destacar las caractersticas relevantes que hacen diferente al producto publicitado. b) Etapa competitiva. Se inicia cuando el consumidor reconoce alguna utilidad del producto, sin embargo, este an debe probar que es superior frente a sus competidores. c) Etapa retentiva. Aparece cuando la utilidad del producto es ampliamente reconocida y adems goza de fuerte aceptacin en un gran sector del mercado. Elementos de la publicidad: Quines hacen la publicidad? Existen cuatro elementos que participan dentro de la publicidad y sus decisiones ayudan a crear un proceso estratgico de comunicacin, en otras palabras, se trata de definir quienes hacen la publicidad. a) El anunciante. Es el agente econmico que da inicio al proceso de comunicacin publicitaria. Sus decisiones generalmente estn asociadas al tipo de mensaje, el medio a travs del cual se difundir, el presupuesto de publicidad y la duracin de una campaa. Existen cuatro clases de anunciantes: fabricantes, revendedores, personas fsicas e instituciones. b) La agencia publicitaria. Los anunciantes a menudo contratan los servicios de agencias especializadas en la planeacin, colocacin y control de campaas publicitarias, poniendo a prueba su experiencia creativa y administrativa para disear mensajes especficos que influyan positivamente en el mercado del anunciante. c) Los medios. El tercer elemento est dado por los medios de comunicacin con la funcin especfica de difundir en tiempo y espacio, todos aquellos mensajes que sean parte de una campaa publicitaria. d) Los proveedores. Este tipo de agentes conocidos como free lancers aporta su experiencia y conocimientos para asesorar y asistir en el proceso creativo, de produccin y/o administrativo del manejo de una campaa. Funciones de la publicidad: Cada vez que se crea una campaa publicitaria se deben analizar los patrones de respuestas que la audiencia puede tener, de tal manera que se defina la funcin de la publicidad. Dichos patrones se asocian a los fines del anunciante y al tipo de publicidad empleada.

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a) Publicidad de accin directa o indirecta. Se requiere generar una respuesta rpida e inmediata de la audiencia, o estimular la demanda a largo plazo?

b) Publicidad primaria o selectiva. Se requiere estimular la demanda de un producto genrico, o crear la preferencia hacia una marca o producto en particular? c) Publicidad comercial o no comercial. La publicidad promover mensajes con fines de lucro, o difundir informacin de inters social y/o comunitario? 1.2.2.1. Historia Publicidad Visual o Exterior Ya en la poca faranica, los mercaderes realizaban una incipiente promocin de ventas inscribiendo mensajes en piedras que colocaban en los caminos de acceso a la ciudad. Mucho ms tarde, se popularizaron los anuncios pintados. En las ciudades del imperio romano se reservaban espacios donde colocar murales decorados para este mismo propsito. En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles anunciadores de comercios. Por otra parte, en la antigua Grecia se mostraban anuncios de los juegos olmpicos colocados en las paredes exteriores del estadio. Los anuncios gozaron de mayor difusin con la popularizacin del papiro, y posteriormente el papel. A partir de este momento, se podan reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes entornos. Ms tarde la invencin de la imprenta en el siglo XV supuso una revolucin, casi tanto como la difusin de la litografa en el siglo XVIII. Estas innovaciones dieron paso a la divulgacin masiva del cartel publicitario. Los carteles de los anuncios presentan bsicamente imgenes; por una parte, para llegar a la poblacin no saba leer y por otra, para transmitir un mensaje asociacin de ideas al presentar imgenes relativas al negocio o su denominacin. La litografa impuls la actividad publicitaria permitiendo una mayor creatividad en el diseo y otorgando un gran protagonismo al dibujo publicitario al que se acercaron grandes pintores como Toulouse Lautrec .Actualmente, las nuevas tecnologas permiten una gran variedad de manifestaciones publicitarias: vallas publicitarias mviles, iluminacin interior de vallas, grandes carteles luminosos, juegos de luces, etc. 1.2.2.2. Publicidad Visual (Grafica) Se considera publicidad exterior aqulla que utiliza lugares pblicos para desarrollarse y va dirigida a un pblico indeterminado. Est formada por carteles, vallas publicitarias, rtulos luminosos, banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares pblicos o donde se desarrollan espectculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc. La fachada de un establecimiento comercial parte importante de la publicidad exterior de ese comercio. Se entiende por publicidad exterior visual el medio masivo de comunicacin, permanente o temporal, fijo o mvil, destinado a informar o llamar la atencin del pblico a travs de elementos visuales como leyendas, inscripciones, dibujos, fotografas, signos o similares, visibles desde las vas de uso o dominio pblico, bien sean peatonales o vehiculares, terrestres, fluviales o areas y

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cuyo fin sea comercial, cvico, cultural o poltico. Tales medios pueden ser vallas, avisos, tableros electrnicos, pasacalles, pendones, colombinas, carteles, calcomanas, globos y otros similares.

Captulo 2: REGLAMENTO DE ANUNCIOS EN EL MUNICIPIO DE LA PAZ. 2.1. Disposiciones Generales. Artculo 1. - El presente Reglamento tiene por objeto establecer las normas, conforme a las cuales podrn instalarse anuncios publicitarios que sean visibles desde la va pblica, en el Municipio de La Paz. Artculo 2.- Quedan obligadas a lo dispuesto en el presente Reglamento las personas fsicas y morales que requieran instalar anuncios o ejecutar obras publicitarias o utilizar medio de publicidad que sean visible dentro del Municipio. Artculo 3. - Los anuncios, obras publicitarias y medios de publicidad que se utilicen para propaganda electoral se sujetarn a lo dispuesto en la Ley Electoral, as como en las dems disposiciones aplicables a la materia. Artculo 4. - Para los efectos de este Reglamento, se entender por anuncio u obra publicitaria, todo medio de informacin, comunicacin o publicidad que indique, seale, muestre o difunda al pblico cualquier mensaje relacionado con la produccin y venta de productos y bienes, con la prestacin de servicios y con el ejercicio lcito de actividades profesionales, cvicas, polticas, culturales, tursticas, industriales mercantiles. 2.2. Contenido de los Anuncios u Obras Publicitarias. Artculo 5.- Los anuncios u obras publicitarias y todo medio de publicidad se sujetarn a las condiciones siguientes: Idioma. I.- La construccin gramatical y la ortografa que se usen debern ser de la lengua castellana. II.- No se emplearn ms palabras extranjeras que las que se refieren a nombres propios, razones sociales o marcas industriales debidamente registradas. Se puede permitir la traduccin a otro idioma siempre que ocupe un lugar secundario. III.- No debe usarse la Ensea Nacional, ni la combinacin de colores que forman nuestra bandera. El Escudo Nacional, Estatal y del Municipio, nombres de hroes, ni fechas consignadas en nuestros anales histricos. Moral.

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IV.- En ningn medio de publicidad se emplearn palabras, frase, objetos o dibujos que atenten contra la moral, buenas costumbres o la dignidad humana.

Esttica. V.- Los anuncios permanentes debern estar acordes y reforzar el carcter urbano del rea circunvecina, tomando en cuenta para ello; Escala, proporcin, localizacin, color, material, contraste; que no desvirten el medio ambiente natural, la estructura de las edificaciones donde se coloquen o de los que este prximos, ni alterar el proyectarse en la perspectiva de una calle, plaza, edificio o monumento, su valor arquitectnico, o desfigurar el paisaje al ser colocados en calzadas, caminos o reas escnicas, tendiendo a crear un orden y limpieza visual en el espacio urbano. 2.3. De los Permisos. Artculo 6. - Se requiere permiso previo otorgado por el Ayuntamiento a travs de la Direccin de Asentamientos Humanos para: I.- La instalacin de anuncios y la construccin de obras con fines de publicidad en el Municipio, sea de carcter permanente peridica o transitorio. II.- La conservacin, modificacin, ampliacin, reparacin y el retiro de dichos anuncios u obras publicitarias. Artculo 7. - Todo permiso que se expida para la ocupacin o uso de va pblica, se entender condicionado a la observancia de la Ley Orgnica Municipal, del Reglamento de Trnsito y de este reglamento, aunque no se exprese, y deber contarse con la anuncia de la Direccin General de Seguridad y Trnsito Municipal. Artculo 8. - Los permisos a que se refieren los artculos anteriores, tendrn vigencia durante el ao del ejercicio fiscal en que se otorguen, pudiendo ser prorrogables. Artculo 9. - La Direccin de Asentamientos Humanos podr negar el otorgamiento del permiso, cuando juzgue que la instalacin de los anuncios o construccin de las obras representan un riesgo para la seguridad del trnsito, alteren las caractersticas naturales, arquitectnica, de imagen urbana o belleza escnica del lugar. Artculo 10. - Los interesados en obtener permiso en los trminos de este reglamento, debern presentar su solicitud por escrito proporcionando los datos y elementos siguientes. I.- Nombre, denominacin o razn social del solicitante, su nacionalidad y domicilio. Cuando se trate de personas morales, se deber acompaar el acta constitutiva y dems que acrediten su situacin jurdica. II.- Clase o descripcin del anuncio u obra que se trate de instalar.
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III.- croquis con medidas y colindancias en el que se delimite la ubicacin exacta del lugar donde se pretende colocar el anuncio u obra publicitaria. IV.- Se deben anexar los planos y descriptivas, en su caso. V.- Sealar si existen o no anuncios en el rea de que se trate. VI.- Sealar si el solicitante es propietario de los terrenos o edificios donde se va a colocar los anuncios, acompaado en su caso copia de los ttulos de propiedad o de la autorizacin correspondiente del propietario; y VII- Los dems datos, elementos y documentos que se requieran. Artculo 11. - Cuando la solicitud o los documentos presentados tengan deficiencia, o cuando requieran mayor informacin, la Direccin de Asentamientos Humanos lo har saber al interesado a fin de que, dentro de un trmino de 30 das naturales, subsane las deficiencias o proporcione la informacin adicional, en caso de no hacerlo dentro del plazo sealado, se tendr por no presentada la solicitud. Artculo 12. - Integrado el expediente y cubiertos los requisitos legales y reglamentarios, la Direccin de Asentamientos Humanos, dentro de un trmino que no exceder de 30 das naturales, resolver lo conducente y lo notificar por escrito al interesado. Artculo 13. - El hecho de que al vencimiento del trmino de vigencia del permiso contine el anuncio y de que el permisionario realice el pago correspondiente, no deber entenderse como renovacin, ya que para l tramite de esta se requiere que el interesado lo solicite por escrito y que cumpla con los requisitos que le seale la Direccin General de Obras y Servicios Pblicos. La solicitud deber presentarse treinta das antes del vencimiento del permiso. Artculo 14. - Los permisionarios podrn solicitar a la Direccin de Asentamientos Humanos autorizacin para modificar las bases conforme a las cuales otorg el permiso. La Direccin de Asentamientos Humanos, podr ordenar, dicha modificacin si cambia la circunstancia que motivaron su autorizacin. Artculo 15. - La Direccin de Asentamientos Humanos Municipal podr autorizar el cambio de la leyenda y figuras de un anuncio, previamente a su colocacin. En caso de que ste se encuentre instalado, dicho cambio se considera como otro anuncio diferente al autorizado y, por lo tanto, deber solicitar para tal efecto el permiso correspondiente. Artculo 16. - El documento en el que se haga constar el permiso, contendr entre otros los datos siguientes: I.- Nmero de control;

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II.- Nombre, nacionalidad y domicilio del permisionario; III.- Plazo de vigencia; IV.- Texto y medidas del anuncio; V.- Prohibiciones, limitaciones y modalidades a que quede sujeto el permiso. VI.- Los dems que estime procedente la Direccin de Asentamientos Humanos. Artculo 17.- Los permisionarios para la construccin de anuncios estn obligados a: I.- Acatar las indicaciones de carcter tcnico, jurdico y administrativo que seale la Direccin de Asentamientos Humanos; II.- Iniciar el ejercicio dentro de los plazos previstos en el permiso; III.- Responder de los daos que pudieran causar; IV.- Mantener en buen estado, conservando la seguridad y esttica de las obras o instalaciones publicitarias; V.- Cumplir con los ordenamientos y disposiciones legales y administrativas federales, Estatales y Municipales. Artculo 18. - No se autorizar la instalacin de anuncios en los Monumentos Histricos, o que obstruyan su visibilidad en cualquier ngulo. Artculo 19. - Los permisionarios a que se refiere este Reglamento no podrn: I.- Fijas o usar anuncios, cualquiera que sea su clase o material en las zonas no autorizadas para ello conforme a lo dispuesto por este reglamento y por la Direccin de Asentamientos Humanos. II.- Emplear en los textos de los anuncios, las palabras: Alto, siga, peligro, precaucin, pare, desviacin, crucero y otras anlogas que pudieran provocar confusin o sobresalto en los conductores de vehculos. III.- Pintar anuncios sobre rocas, rboles y en cualquier otro lugar en que puedan afectar la armona del paisaje. IV.- Instalar objetos y efectos luminosos, seales o anuncios en lugares en que llamen intensamente la atencin de los conductores de vehculos y puedan constituir un peligro para su seguridad. 2.4. Rtulos para Establecimientos Comerciales y Profesionales. Artculo 20. - Los rtulos para establecimientos comerciales, industriales, institucionales y para profesionales estarn siempre adosados a los muros, salvo las de servicios de urgencias.

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En ellos no podr constar ms que el nombre o razn social y clasificacin de la profesin o ndole del establecimiento comercial. Artculo 21. - El sealamiento por actividades se clasificara en: a). - Comercial: tiendas, transporte, gasolineras, negocios y servicios de recreacin. b) Industrial. Todo lo relativo a manufacturas o elaboracin de productos.

c) Institucional: Bancos, seguros, servicios mdicos, legales, religiosos, cvicos, organizaciones, congregaciones, dependencia de Gobierno, servicios culturales, agricultura, pesca y dems de carcter privado. d) Servicios Profesionales.

Artculo 22. - Los tipos bsicos de sealamiento se sujetarn a las siguientes limitaciones: 1. - Adheridos a la pared: A) B) C) D) Deber guardar proporcin con el tamao del muro No deber elementos arquitectnicos principales del edificio. No debern sujetarse a columnas o en intercolumnio. No debern sobresalir del techo.

2. - Sujetos con postes u otros soportes a tierra: A) B) C) No debern obstaculizar la circulacin ni la visibilidad. No deber colocarse a menos de 12 metros de curva o interseccin de calles. Mximo 10 lneas de observacin.

D) Anuncios gigantes solo se autorizarn en lugares colindantes con carreteras y no deber tener ms de 100 m2 ni de 5 renglones de leyenda. 3. - Proyecto fuera de la construccin en ngulo 90 (tipo bandera) a) La altura mnima ser 2.44 metros.

b) No deber proyectar ms de 1.22 metros fuera del parmetro del edificio o a 1/3 del ancho de la banqueta. c) d) Separacin de la pared; 15 centmetros como mximo. No deber colocarse en esquinas.

Artculo 23. - Los anuncios y obras publicitarias, adems de los requeridos por las disposiciones legales debern llenar los siguientes requisitos: I.Presentar un aspecto esttico;
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II.- Estar redactado en un lenguaje claro y accesible, en correcto idioma castellano, salvo que se trate de dialectos nacionales o de nombres propios de productos, marcas o nombres comerciales de establecimientos en lengua o denominacin extranjera que estn debidamente registrados en la Secretara de Comercio Y Fomento Industrial III.- Estar exentos de expresiones obscenas, contrarias a la moral o al orden pblico. IV.- Tener como mximo los metros cuadrados de superficie que se seala en los artculos siguientes. V.- Ostentar en el ngulo inferior izquierdo el nmero de permiso Municipal. VI.- Los dems que fije la Direccin de Asentamientos Humanos. Artculo 24. - Factores de diseo para anuncios en el Municipio de La Paz, sern los siguientes: I.- En rea Comercial e Industrial: a) Con vialidad de 2 carriles: Un Area de 1 a 10 metros cuadrados; con letras de una altura de 10 a 35 centmetros. b) Con vialidad de 4 carriles: un Area de 2 a 14 metros cuadrados; con una letra de 10 a 40 centmetros. c) Con vialidad de 6 carriles: Un Area de 1.50 a 16 metros cuadrados; con una letra mxima de 53 centmetros. d) En Autopistas y Carreteras: Un rea de 22 metros cuadrados; con una letra mxima de 53 centmetros. II.- En Area Residencial, Institucional o Rural: a) Con Vialidad de 2 carriles: Un Area de 1 a 6 metros cuadrados; con una letra 10 a 35 centmetros. b) Con vialidad de 4 carriles: Un Area de 1.50 a 10 metros cuadrados; con una letra 13 a 48 centmetros. c) Con vialidad de 6 carriles: Un Area de 1.50 a 16 metros cuadrados; con una letra 13 a 48 centmetros. d) En Autopistas y Carreteras: Un rea de 22 metros cuadrados; con una letra mxima de 53 centmetros. Artculo 25. - La proporcin que debern guardar los anuncios respecto de las fachadas de los edificios deber sujetarse a las medidas que dicte la Direccin de Asentamientos Humanos.

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Artculo 26. - Se podr autorizar el anuncio propio de comerciantes, industriales o prestadores de servicios, siempre que se sujeten a dar a conocer exclusivamente el giro de su actividad, sin contener mencin de marcas. Artculo 27. - Las gasolineras, garajes, hoteles, restaurantes y dems establecimientos similares que presten servicios en conexin con los caminos y que estn dentro de la zona del derecho de va, solamente podrn anunciar la ndole de su negocio. 2.5. De los Anuncios Transitorios. Artculo 28. - Se considera Anuncios Transitorio aquel que se instala en va pblica para anunciar eventos especiales durante un plazo que no exceda de 30 das. Tratndose de anuncios transitorios, quedarn sujetos a lo previsto en el presente Reglamento, con las siguientes excepciones: I.- La autoridad podr autorizarlos en forma de Pasacalles siempre y cuando se encuentren a una altura superior a los cinco metros del nivel del suelo. II.- Debern ser retirados sin excepcin al da siguiente de la terminacin del evento especial que se anuncie. 2.6. De las Causas de Extincin. Artculo 29.- Los permisos se extinguen por las siguientes causas: I.- El vencimiento del plazo para el cual fue concedido; II.- La desaparicin de su finalidad u objeto; III.- La liquidacin o disolucin de la persona moral permisionaria; IV.- Convenio; V.- Revocacin; y VI.- Las dems previstas por las disposiciones legales administrativas vigentes. Artculo 30.- Cuando surja o se incurra en alguna de las causas a que se refiere l articulo anterior, la Direccin de Asentamientos Humanos notificar legalmente de ella al permisionario o a quien acredite inters legal, independientemente de que la Direccin General retire el anuncio o desmantele las obras con cargo al permisionario. Artculo 31. - Son causas de revocacin de los permisos otorgados en los trminos del presente Reglamento, las siguientes: a) El cambio de los textos sin previa autorizacin de la Direccin de Asentamientos Humanos. b) El cambio de los sitios originales en que se hubiera autorizado la instalacin.

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c) La necesidad por aprovechar el terreno en que estuvieran instalados los anuncios y obras publicitarias. d) En general, cualquier violacin o incumplimiento de las disposiciones de la Ley, y de las condiciones del permiso. Artculo 32. - Previamente a la resolucin de revocacin, se conceder a los interesados un trmino de quince das naturales para expresar lo que a su derecho convenga. Artculo 33. - En la resolucin que se declare la revocacin de un permiso, se ordenar el retiro de anuncio o el desmantelamiento de la obra de que se trate, sealando al interesado un plazo de quince das naturales para ejecutarlo, contando a partir de la notificacin. En caso de incumplimiento, la Direccin de Asentamientos Humanos podr quitar el anuncio o desmantelar las obras, con cargo al permisionario y en su caso, solicitar el auxilio de la fuerza pblica. 2.7. De la Inspeccin y Vigilancia. Artculo 34. - La Direccin de Asentamientos Humanos, realizar en forma peridica y sistemtica la inspeccin y vigilancia de las obras a fin de verificar que se estn cumpliendo con las condiciones establecidas en los permisos. Artculo 35. - De las inspecciones que lleve a efecto la Direccin de Asentamientos Humanos, se levantar acta en la que se asentarn los datos y circunstancias de las infracciones, en su caso. 2.8. De las Infracciones y Sanciones. Artculo 36. - Son infracciones para los efectos de este Reglamento, las siguientes: I.- Realizar cualquier tipo de obras o instalaciones publicitarias sin haber obtenido previamente el permiso correspondiente de la Direccin de Asentamientos Humanos. II.- Continuar ejerciendo los derechos derivados del permiso al vencerse el trmino del mismo, sin haber obtenido previamente su renovacin. III.- Llevar a cabo instalacin en los lugares prohibidos por el presente reglamento. IV.- No cumplir con las obligaciones de uso y conservacin en lo que se refiere a seguridad esttica e idioma que prevn los artculos de este Reglamento. V.- Instalar, modificar o ampliar un anuncio en forma sustancialmente distinta al permiso concedido. VI.- Causar daos, derribar, desarmar, demoler, o retirar el anuncio, cuando la Direccin de Asentamientos Humanos lo hubiere ordenado; y VII.- No retirar los anuncios transitorios, transcurrido el plazo sealado en el Artculo 28 de este Reglamento.

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IX.- Cualquier otra prevista en los ordenamientos legales y administrativos aplicables. Artculo 37. - Las infracciones a que se refiere este Reglamento sern sancionadas por la Direccin de Asentamientos Humanos de acuerdo a la gravedad de la falta y a las circunstancias que medien en cada caso concreto: a) Amonestacin.

b) Multa hasta el equivalente a cien das de salario mnimo general vigente en el Municipio. c) Si el infractor se negar a pagar la multa, se le impondr arresto hasta de treinta y seis horas. d) e) Cancelacin de la licencia. Retiro y modificacin del anuncio a costa del anunciante.

Artculo 38.- Independientemente de las sanciones anteriores, la Direccin de Asentamientos Humanos podr mandar suspender, derribar, desarmar, demoler o retirar, el anuncio de que se trate, con cargo al propio infractor. 2.9. De los Recursos Administrativos. Artculo 39.- Contra las que dicte la Direccin de Asentamientos Humanos con apoyo en este Reglamento, procedern los recursos de reconsideracin y revisin, segn corresponda Artculo 40.- El recurso de reconsideracin se interpondr ante la Autoridad que emiti la resolucin que se impugne en un plazo de cinco das hbiles. En el supuesto de que sta confirme o de que subsista la inconformidad, proceder el recurso de revisin ante el H. Cabildo de La Paz, de acuerdo a lo establecido en la Ley Orgnica Municipal Reglamentaria del Ttulo Octavo de la Constitucin Poltica del Estado de Baja California Sur. 2.10. Transitorios. PRIMERO.- El presente Reglamento entrar en vigor al da siguiente de su publicacin en el Boletn Oficial del Gobierno del Estado de B.C.S. SEGUNDO.- Se Derogan todas las disposiciones Municipales que se opongan al presente reglamento. TERCERO.- Para los efectos de su publicacin que seala la Fraccin I del artculo 27 de la Ley Orgnica Municipal, la misma deber realizarse por conducto del C. Presidente Municipal.

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