Professional Documents
Culture Documents
=alle Entscheidungen, die im Zusammenhang mit dem Weg eines Produktes vom Hersteller zum
Endverbraucher stehen. "Wie kommt die Ware zum Kunden"
Akquisitorische Distribution:
Auswahl des Distributionssystems und Management der Verteilungskanäle
a) Wahl der Absatzwege
– Direkter Absatz: Hersteller verteilt die Ware ohne Einschaltung des Handels an Verbraucher
z.B. Werksverkauf, Factory Outlet Center, Reisender, Direktversand
Vorteile Nachteile
Keine Handelsgewinne Weniger "Verbreitung"
Kundenbindung Mehr Verwaltungsaufwand
Hohe Lagerkosten, Vertriebsrisiko
– Indirekter Absatz: Verkauf mithilfe betriebsfremder Absatzorgane z.B. Handel (Groß- und
Einzelhandel) übernimmt Verkauf, Werbung, Lagerung, Absatzrisiko, Aussortieren etc.
Handelsvermittler(Handelsvertreter, Kommissionär)
b) Vertriebssysteme
– Alleinvertriebssystem: Belieferung eines alleinvertriebsberechtigten Händlers z.B. Bei
Produktneueinführung (Kosmetik in Apotheken)
– Vertragshändlersystem: z.B. PKW – Autohäuser; Brauerei – Gaststätten
– Bindung an den Hersteller in Bezug auf Ware und Marketingkonzeption (Werbung,
Ladengestaltung, Preise etc.)
– Händler erhalten Unterstützung z.B. Betriebswirtschaftliche Hilfe,
Werbekostenzuschüsse, Kredite
– Franchisesystem: z.B. McDonalds, Subway, Obi, Fressnapf
Vorteile Nachteile
Expansion ohne eigens Kapital Preise vorgegeben
Vorgegebene Idee / Strategie Weniger Kontrolle bei F-Nehmer
"billiges" Know-How Keine Individualität
Hohe Gewinne möglich Imageverlust möglich
Keine Haftung bei Konkurs Klare Vorgaben
Selbstständig machen mit wenig Risiko
Physische Distribution
= alle Tätigkeiten, die sich durch Transport und Lagerung bei der Auslieferung von Produkten
ergeben (Marketing-Logistik)
a) Transportmittel
– Kriterien für Auswahl:
– Geschwindigkeit
– Infrastruktur
– Art der Ware
– Termintreue
– Kosten
– ökologischer Grundgedanke
b) Lagerhaltung
– Lagerarten
Beschaffung Produktion Absatz
Roh-, Hilfs-, Betriebsstoff-, Lager für Fertigwarenlager,
Warenlager Halbfertigprodukte Auslieferungslager
Ausnahme: Just-in-time
– Lagerorganisation
– Eigen- / Fremdlager
– Zentrales / dezentrales Lager
– Festplatzsystem / Chaotisches Lager
– Lagerkosten
Sachkosten Personalkosten
Für Lagerräume Für Lagergut Löhne
Kauf / Miete Versicherungen Sozialleistungen
Energie Zoll
Instandhaltung Wertverfall
Inventar Lagerzinsen
Versicherung
Vergleich (Handlungs-)Reisender – Handelsvertreter – Kommissionär
AB = Anfangsbestand
EB = Endbestand
Lagerbestandskurve: