iPod lanzamiento diciembre 2001. 8 meses de desarrollo; la msica est en nuestro ADN.

. 1996, regreso Jobs a Apple: empresa caa, acciones pasaron de US$60 a US$16. Productos terribles, los ms fieles desertaban e iban a Microsoft. Se consider vender a Apple y cerrar la empresa. 1. retirar Newton PDA del mercado, porque tena la etiqueta de Sculley. 2. Dentro de la empresa preguntaba a cada uno quin era/ qu haca. 3. No buscaba un producto especfico sino un ambiente propicio para que las ideas surgieran y golpearan como un rayo. Nadie sabe qu querr despus, solo lo sabr cuando lo vea, y crea que es lo correcto. 4. Lanzamiento de la innovadora campaa Think Different Oko Ono y John Lennon. La empresa era vista como perdedora, tena 10% del mercado. Nuevo concepto: es bueno pertenecer a ese poco por ciento que piensa con originalidad. Inconformistas e innovadores. 5. Mayo 1998: iMac. 1s 45 das: 300.000. Colores. Primera computadora que fue xito para cultura joven. 6. Adolescente quera compartir msicas con los amigos. Napster: empresa de mayor crecimiento. Violacin a leyes de derecho de autor. 7. OPORTUNIDAD perdida y despus percibida por Jobs. Segunda generacin de iMac acepta cds. Jobs quera programa que permitiera pasar cds a computadora para que se encontraran/ escucharan rpidamente. Encuentra personas que antes haban trabajado para Apple e hicieron programa SoundJam que luego se convirti en iTunes. 8. Enero 2001: software iTunes, fiebre. Ms lindo y sencillo que cualquier otro programa tanto en McIntosh como en Windows. Expertos en msica digital: para nosotros, la msica lo es todo, en verdad. 9. iPod comienza a tomar forma: unin de lo nuevo con lo viejo msica. Estar con la msica sin estar atado al escritorio. Investigacin sobre mercado de los MP3: feos. Sony perdi OPORTUNIDAD, haba creado el primer reproductor porttil del mundo: Walkman. 10. Enero 2001: Tony Fadell tambin quera un reproductor porttil. Jobs rene equipo en total secreto y desafa a crear iPod en nueve meses, para las vacaciones. JOBS PRECIA DISEO SIMPLE. Dos meses antes del lanzamiento, problemas con administracin de energa, se quedaba sin batera despus de tres horas. Aun apagado. Los resolvieron con gran esfuerzo en poco tiempo. 23 de octubre de 2001 es lanzado. Mil canciones y entra en mi bolsillo. Momento de gran riesgo/ incertidumbre: haca poco haba ocurrido 11 de Septiembre, acciones en baja. Primera gran ventaja: fieles de culto. Luego se esparce gracias a los AURICULARES BLANCOS. Personas que lo usan lucen bien y se repite la imagen del accesorio en otras los que ven quieren, quieren pertenecer al grupo. Inclusin de auriculares blancos en la publicidad del iPod. Legitimidad proviene del DJ en las fiestas y de los diseadores de moda que crean accesorios para el iPod. Medios lo convierten en noticia de primera pgina. 1 milln de ventas en el primer ao. 11. Venta de msica digital. Pagar mientras se escucha NO: uno quiere tener su msica. Sellos discogrficos no quieren hacer acuerdo con Apple debido a MTV. Jobs insisti.

12. 28 Abril 2003: lanzamiento tienda digital iTunes. 5 das despus: ms de 1 milln de canciones vendidas compensacin por todo el esfuerzo a la hora de convencer a las cinco mayores discogrficas, ms esfuerzo de recolectar autorizacin de dueos de derechos a veces una cancin tena ms de un dueo. Mismo da: lanzamiento tercera generacin de iPods: compatible con Windows. Mil millones de dlares en 2 aos. 13. 2004: Newsweek iPod no es un producto, es un fenmeno cultural. 14. Fines 2004: 200 millones de canciones vendidas en iTunes, 6 millones de iPod. Nuevos modelos, nuevas actualizaciones, distintos tamaos para distintos presupuestos. 15. Octubre 2005: nuevo iPod con caractersticas de las que el propio Jobs dudaba. Era capaz de reproducir video. Teora de conspiracin: deca que estaba en contra de dispositivos porttiles que reprodujeran videos, desalentando los competidores. 32 millones de iPods: Jobs hizo difcil encontrar motivos para que no se tuviera uno. 1 iPod/ segundo. 75% del mercado de reproductores. 16. Primeros 5 aos: ms de 70 millones de iPods, ganancia anual de 5 mil millones: 40% total de ingresos de Apple. Septiembre 2006: iTunes vendi 1500 millones. 3 millones todos los das, actualmente. Pelculas. 17. Afecto por el iPod: pasin, culto. Comerciales caseros sobre el iPod. Anuncios personalizados. iPod es ms popular que cerveza en ciudades universitarias. 18. Negocios alternativos: accesorios. Mil millones de dlares.