EDGAR GUTIERREZ FIGURAS GEOMTRICAS Los efectos que producen las figuras geomtricas cuando se las aplica en el diseo

de un logo son los siguientes: El crculo:

Se utiliza para proyectar un logotipo abstracto, es decir, un logotipo que presente un mensaje grfico sin hacer uso de elementos figurativos o letras. Un logotipo de estas caractersticas debe ser perfecto tanto desde el punto de vista constructivo como desde el ptico. Imagine un logotipo formado por un crculo en el que se ha incluido otro crculo blanco en el centro. Tras equilibrar la relacin ptica entre los crculos, los efectos visuales producidos por este sencillo pero eficaz logotipo son: estabilidad, racionalidad y equilibrio. Este tipo de logotipo puede ser el indicado para una compaa financiera o un banco. Piense ahora que se introduce otro elemento en el diseo: una flecha colocada en el lado derecho del crculo. Los occidentales acostumbramos a imaginar el movimiento de izquierda a derecha, como ocurre con nuestra caligrafa. Por este motivo, si se une la flecha al crculo, se producir la sensacin de movimiento: de hecho, la flecha parece arrastrar el crculo. Un logotipo de este tipo puede ser el adecuado para empresas que quieren dar una imagen de crecimiento lento pero constante. Imagine ahora el crculo blanco arriba y a la izquierda y olvide la flecha. El logotipo se transforma visualmente en una esfera que rueda velozmente. Este logotipo transmite la sensacin de movimiento rpido y continuo, ideal para ser utilizado por una empresa de transportes rpidos, de mensajera o una compaa area. Si se desplaza el crculo blanco a la derecha, el efecto visual cambia radicalmente. La idea que transmite este logotipo es estatismo: la posicin del crculo blanco produce la impresin de que se ha quedado estancado. La imagen es negativa y no debe usarse nunca para expresar movimiento, dinamismo u otros conceptos de este tipo. Sin embargo, es adecuado para expresar una sensacin de pesadez. El cuadrado:

Estas tcnicas aplicadas al crculo para producir distintos efectos tambin pueden ser utilizadas en cualquier otra figura geomtrica. Un cuadrado, por poseer una estructura slida y bien apoyada, transmite una sensacin de firmeza, estabilidad y resistencia. Sin embargo, si se cambia la posicin del cuadrado para que ste se apoye sobre un solo vrtice, la imagen que nos transmite es de inestabilidad: un mnimo desplazamiento podra hacerlo caer de su precario equilibrio. Este tipo de logotipo sirve para comunicar incertidumbre, provisionalidad y temporalidad. Si se inclina el cuadrado hacia la derecha produce el efecto de algo que remonta una cuesta con dificultad; sin embargo, si lo inclinamos hacia la izquierda, parecer un objeto en cada libre, cuya carrera hacia abajo no encuentra ningn tipo de frenos. El tringulo:

Esta figura puede producir diferentes efectos de direccin. De ese modo, un tringulo que posea un lado izquierdo ms prolongado que los dems indica direccin hacia la derecha (crecimiento lineal). El tringulo issceles visto de manera normal indica un cambio hacia arriba (crecimiento exponencial), el tringulo rotado hacia la derecha indica un cambio hacia la izquierda (leve retroceso) y el tringulo que apunta hacia abajo indica cada grave. Qu importancia podemos atribuir al logo? Un logo bien diseado debe cumplir con tres condiciones esenciales: debe ser apropiado, estticamente agradable y reflejar la credibilidad de esa compaa. Apropiado: que el emblema refleje la caracterstica principal de la empresa o producto de un modo sencillo. Agradable: que sea aceptable sin complicaciones visuales, pues el factor ms importante que se debe tener en cuenta al momento de disear es la percepcin visual. Credibilidad: que las personas se identifiquen con el logo y que el sello de garanta de esa empresa produzca la confianza de la gente en el producto. Un logotipo debe poseer dos caractersticas: 1. Ser sinnimo de la empresa o producto que representa. Un logo bien diseado es la tarjeta de presentacin de toda empresa: cuando alguien ve el logo de compaas como American Airlines, Microsoft, Toyota, etc. no da lugar a conjeturas acerca del tipo de empresa que son, o a las actividades que realizan.

2. Penetrar la mente de las personas como agente vendedor. Cuando una empresa tiene un producto de ptima calidad inmediatamente genera demanda dentro de la poblacin de consumidores. Los consumidores por tanto buscan el logo del producto o de la compaa productora en los objetos que compra para asegurar la marca que est adquiriendo. As vemos compaas como Benneton, Nike, Reebok, etc. que se preocupan porque su logo est en los anuncios comerciales, de modo que les sea familiar a los consumidores y stos a su vez procuren estos sellos en sus mercancas.