Secrtariat gnral Dlgation au dveloppement et aux affaires internationales Dpartement des tudes, de la prospective et des statistiques

culture tudes
PRODUCTION, DIFFUSION ET MARCHS
Tlchargeable sur le site http://www.culture.gouv.fr/deps

182, rue Saint-Honor, 75033 Paris cedex 01 01 40 15 79 13 01 40 15 79 99

2007-1

Regards sur les petits diteurs*

Bertrand Legendre** Avant-propos
Le Dpartement des tudes, de la prospective et des statistiques inaugure une nouvelle collection, Culture tudes . Elle est destine prsenter sous forme de synthse accessible les principaux rsultats des tudes ralises par le DEPS, certains faisant lobjet de publications intgrales dans la collection Questions de culture . Succdant au bulletin Dveloppement culturel, cette collection sadresse aux agents du Ministre de la culture et de la communication, aux acteurs culturels nationaux comme locaux, aux professionnels et plus largement toute personne que le champ culturel intresse. Elle permet de faire le point soit en faisant ltat dune question, soit en actualisant les donnes sur un sujet. P. C.
Pour en savoir plus : * Bertrand Legendre et Corinne Abensour, Regards sur ldition. I. Les petits diteurs. Situations et perspectives et II. Les nouveaux diteurs (1988-2005), Paris, DEPS, Ministre de la culture et de la communication/La Documentation franaise, 2007.

Un paradoxe est lorigine de ces regards : lvolution des techniques rend plus facile laccs en amont la position dditeur mais les obstacles lentre sur le march sont renforcs. Ce paradoxe, les vingt dernires annes de crises que ces diteurs ont connues en matire de distribution le soulignent. Dans ce contexte, marqu par ailleurs par la monte en puissance des groupes dominants et des chanes de librairies, et par le foisonnement de la production, deux tudes ont t engages par la Direction du livre et de la lecture (DLL) et le Dpartement des tudes, de la prospective et des statistiques (DEPS) du Ministre de la culture et de la communication : un portrait de groupe rend compte de la situation des petits diteurs et de leurs perspectives et attentes ; un bilan dmographique retrace les mouvements de cration et de disparition des maisons entre 1988 et 2005. Ce numro runit les deux tudes, analyse et prsente la situation actuelle et lvolution moyen terme de ces entreprises ditoriales situes plus ou moins dlibrment aux marges de la profession. Entre 1988 et 2004, 692 maisons ddition ont t cres et une sur deux a cess dexister. Chaque anne, une vingtaine parviennent sinstaller durablement. Trois profils de fondateurs se dessinent : des professionnels ayant exerc lun ou lautre des mtiers de la chane du livre, des professionnels venus dautres secteurs dactivit mais dots dune comptence dont ils font leur spcialit ditoriale, des autodidactes passionns. La tendance est la professionnalisation. Elle se manifeste dans le choix des statuts et dans les politiques ditoriales qui prennent des orientations plus spcialises. Cependant, pour bon nombre de ces petites structures ditoriales dont les pratiques, les rythmes et les modles conomiques sont souvent incompatibles avec les logiques industrielles, les problmes daccs au march demeurent la principale difficult. Certes, dautres dispositifs de commercialisation mergent, mais ils ne peuvent concerner quune faible part des petits diteurs, et par ailleurs demeurent trs fragiles.

** Bertrand Legendre est docteur en sciences de linformation et de la communication, matre de confrences luniversit Paris 13-Villetaneuse o il dirige le master Politiques ditoriales . Il est membre du LabSic et chercheur la Maison des sciences de lhomme Paris-Nord.
Directeur de publication : Philippe Chantepie, chef du Dpartement des tudes, de la prospective et des statistiques Responsable des publications : Jacqueline Boucherat 2007-1 avril 2007

LMENTS DE CONTEXTE
Une forte concentration
Au-del des crises que le monde de ldition connat depuis plus de vingt ans en matire de distribution, le contexte dans lequel voluent les petits diteurs est dabord marqu par les nouvelles concentrations survenues ces toutes dernires annes autour de Hachette et de La Martinire. Le niveau de concentration de lactivit est soulign par les statistiques professionnelles : alors que 34 maisons ou groupes ralisaient en 2004 les trois quarts du chiffre daffaires de la profession1, elles ntaient plus que 12, en 2005, en reprsenter 70 %.

Dfinir ce quest un petit diteur3

Tenter une dfinition de ce quest un petit diteur conduit recourir dabord des critres quantitatifs. Mais les limites de ces critres sont trs rapidement perceptibles et incitent en rechercher dautres dans le champ de professionnalisation.

selon des critres conomiques

Le chiffre daffaires Il pourrait a priori constituer llment de slection le plus pertinent. Cependant, mme en retenant un niveau de chiffre daffaires trs infrieur celui qui sert de seuil aux statistiques annuelles de la profession, tablies par le Syndicat national de ldition (SNE4), lide mme de seuil conduit carter les maisons naissantes ou dautres, moins rcentes, mais qui ont un trs faible niveau dactivit. La significativit conomique ne peut donc pas constituer un critre minimal de slection dans le cadre dune tude qui a pour objet la comprhension de la situation des nouvelles maisons ddition. On ne peut davantage retenir comme limite suprieure le niveau requis par lenqute annuelle du SNE : il conduit carter de la dfinition des structures qui, par lanciennet de leurs fonds, ont atteint un niveau de chiffre daffaires plus lev tout en restant dans une configuration trs modeste.

et une forte augmentation de la production ditoriale

La production a plus que doubl en plus de quinze ans elle est passe de 31 720 titres en 19882 68 433 en 2005. Cette trs forte augmentation renforce le rle dterminant des structures de distribution des principaux groupes ditoriaux et va de pair avec la monte en puissance de la grande distribution et des chanes. Cette tendance, laquelle sajoute la focalisation sur certains bestsellers, contribue inciter les dtaillants privilgier la commercialisation des nouveauts au dtriment du fonds. Ds lors, une srie de questions se pose : dans quelle mesure les petits diteurs parviennent-ils remplir la fonction de vivier qui leur est frquemment dvolue ? quelles conditions de base doiventils runir en termes de professionnalisation, de niveau de production et de chiffres daffaires ? le dveloppement de maisons cres a minima est-il encore possible ? les exigences lentre sont-elles plus discriminantes, au point de condamner aujourdhui la marginalit des structures qui, nagure, auraient pu penser leur avenir partir dune pratique non ou faiblement professionnalise ? peut-on enfin estimer que les mutations de laval de la chane, intervenues pour une large part depuis le dbut des annes 1980, dterminent pour lamont un socle de critres sine qua non de viabilit ?

Principales caractristiques du petit diteur

Cest la dimension artisanale de son activit qui caractrise dabord un petit diteur : la dfinition des choix ditoriaux, le travail avec les auteurs et lattention porte aux aspects techniques de la production sont au cur de sa conception du mtier. En revanche, il nest que trs rarement en mesure de traiter un niveau satisfaisant les questions juridiques ou les questions de gestion, de promotion et de commercialisation. Un petit diteur dbute toujours a minima, avec une ou deux personnes salaries temps partiel ou non salaries. Rares sont les maisons qui parviennent accrotre leur effectif, mme si lon constate quune exprience pralable permet de sortir plus rapidement de ces conditions minimalistes. Dans la plupart des cas, le capital initial est de 7 600 et souvent dispers. Dans les annes qui suivent la cration, les augmentations de capital constituent alors un enjeu, car trs vite apparat un ensemble de problmes : fonds propres insuffisants, difficults daccs au crdit et risques dy recourir, faiblesse des marges de manuvre pour envisager de se dvelopper.

1. Repres statistiques, France 2005 (donnes 2004), Paris, Syndicat national de ldition, 2005. 2. Ldition de livres en France1988. Statistiques, Paris, Syndicat national de ldition, 1989. 3. Voir encadr ci-dessous. 4. Lenqute annuelle du SNE utilise un seuil de significativit conomique tabli 100 000 .

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Le nombre de titres au catalogue Il ne peut davantage tre retenu comme lment de dfinition de ce quest un petit diteur, une limite basse excluant les dbutants tandis quune limite haute carterait des maisons dj confirmes par le dveloppement de leur catalogue mais qui continuent de travailler avec des moyens trs rduits. Le nombre de titres annuels, les effectifs, le mode de commercialisation (auto-diffusion ou diffusion dlgue, auto-distribution ou distribution dlgue), le statut (entreprise ou association), etc. Ces autres critres peuvent tre retenus mais les mmes objections peuvent tre faites. Ainsi, du statut, lequel nest pas utilisable dans la mesure o de nombreuses structures ont commenc leur activit sous forme associative, pas plus que la matrise du capital, qui renvoie plutt la notion dindpendance.

desquels il nest pas possible de parler dactivit ditoriale : la fonction de slection, par laquelle se dfinit une politique ditoriale, et lapport de valeur ajoute. De mme, la notion dditeur, quelle que soit la taille des structures, exige que des contrats dauteurs soient tablis en conformit avec les textes juridiques en vigueur. Ces lments permettent de fixer la limite infrieure de ce quest un petit diteur mais la limite suprieure, sans une part darbitraire, est en revanche beaucoup plus difficile tablir. Le fait de retenir un nombre maximum de titres au catalogue5 est moins contestable quun niveau plafond du chiffre daffaires qui, pour un petit diteur, peut en effet varier sensiblement dune anne sur lautre ; il peut dautre part fluctuer tout aussi fortement dun diteur un autre pour un mme niveau de dveloppement du catalogue en fonction de la nature et du prix moyen de la production.

selon des critres de professionnalisation

En revanche, le champ de la professionnalisation offre la possibilit disoler certains critres qui peuvent contribuer une dfinition de ce quest un petit diteur. On ne retiendra donc, ce titre, ni les structures dauto-dition ni celles de publication la demande qui sont des services de fabrication douvrages titre payant sur commande de lauteur. Les notions en jeu dans les critres de professionnalisation portent sur deux lments, en dehors

LA DMOGRAPHIE
DES PETITS DITEURS Entre 1988 et 2005, 692 maisons ddition ont t cres, soit un rythme moyen de 40 maisons par an 50 durant la priode 1974-1988 (voir tableau1). Cette moindre activit de cration ne signifie pas pourtant que les crateurs aient t plus attentifs aux conditions permettant dassurer la prennisation de leur maison puisque, paralllement, le taux de mortalit a t de 49 % sur la priode rcente alors quil ntait que de 43 % prcdemment (voir tableau 2).

Tableau 1 Nombre de maisons ddition cres par anne entre 1988 et 2005*
Anne de cration 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 Nombre de maisons cres 69 76 60 55 67 44 40 65 45 Anne de cration 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 Total Nombre de maisons cres 46 30 33 18 15 14 6 9 692

* Les donnes lies aux annes de naissance portent sur la sous-population des maisons cres aprs 1988. Daprs les annuaires Livres Hebdo (de 1988 2005) Source : Les nouveaux diteurs (1988-2005) (DEPS, Ministre de la culture, 2007)

5. Le chiffre de 250 titres a t retenu comme limite suprieure dans lenqute ralise en 2004 par Dilicom pour le compte du Syndicat national de ldition (SNE). Cest ce chiffre qui a t repris dans ltude en vue de permettre des rapprochements.

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Tableau 2 Rpartition des maisons ddition entre disparues et survivantes entre 1973-1988 et 1988-2005
Priode de cration Fin de priode (1988) Maisons disparues
(en nombre) (en %)

Fin de priode (2005) Maisons disparues

(en nombre) (en %)

Maisons survivantes
(en nombre) (en %)

Maisons survivantes
(en nombre) (en %)

1988-2005 Base = 692 crations 1973-1988 Base = 812 crations

/ 351

/ 43

/ 461

/ 57

337 /

49 /

355 /

51 /

Daprs les annuaires Livres Hebdo (de 1988 2005), J.-M. BOUVAIST et J.-G. BOIN, Du printemps des diteurs lge de raison, op. cit. Source : Les nouveaux diteurs (1988-2005) (DEPS, Ministre de la culture, 2007)

Causes de disparition
Quelle que soit la priode considre 19771988 ou 1988-2005 , les maisons disparaissent pour les mmes raisons : puisement des moyens, manque de projets, fatigue des responsables devant les difficults et absence de rsultats encourageants. Par ailleurs, lesprance de vie des nouvelles maisons se rduit nettement chaque fois que survient une crise : lanne 1993, marque par les consquences conomiques de la premire guerre du Golfe, en est un bon exemple, tout comme le montrent bien les annes qui ont connu le plus grand nombre de disparitions avec les dpts de bilan et faillites de plusieurs diffuseurs-distributeurs (voir tableau 3).

Dans ces circonstances, les maisons plus vulnrables ne sont ni les plus rcentes ni les plus modestes, mais plutt celles qui ont dj plusieurs annes dactivit et se sont engages dans un processus de dveloppement avec recours au crdit, effectifs salaris, commercialisation dlgue, etc. Comme elles se trouvent en phase dinvestissement mais quelles nont pas atteint le niveau dactivit leur permettant de rsister aux difficults, elles ne disposent daucune solution pour faire face leurs charges. Trop petites pour attirer la confiance de partenaires, ces maisons sont trop grandes pour chapper aux difficults, alors que dautres fonctionnant dans des conditions strictement minimales parviennent plus aisment se mettre en tat dattendre une sortie de crise.

Tableau 3 Nombre de disparitions de maisons ddition par anne entre 1988 et 2005 selon la priode de cration (avant ou aprs 1988)
Anne de disparition 2004 2003 2002 2001 2000 1999 1998 1997 1996 1995 1994 1993 1992 1991 1990 1989 1988 Total
Daprs les annuaires Livres Hebdo (de 1988 2005)

Maisons cres avant 1988

(en nombre) (en %)

Maisons cres aprs 1988

(en nombre) (en %)

55 18 12 13 9 14 15 9 5 6 10 67 20 19 13 32 37 354

15,5 5,3 3,4 3,6 2,5 3,9 4,2 2,5 1,4 1,7 2,8 18,9 5,6 5,3 3,6 9 10,4 100

68 19 26 31 21 26 24 22 9 20 18 24 13 10 4 2 337

20,2 5,6 7,7 9,2 6,2 7,7 7,1 6,5 2,7 5,9 5,3 7,1 3,9 3,0 1,2 0,6 100

Source : Les nouveaux diteurs (1988-2005) (DEPS, Ministre de la culture, 2007)

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Tableau 4 Nombre de titres publis par an par les maisons ddition cres entre 1988 et 2005, disparues ou survivantes
Nombre de titres par an Maisons cres et disparues entre 1988 et 2005
(en nombre) (en %)

Maisons cres entre 1988 et 2005 et survivantes

(en nombre) (en %)

De 1 5 De 6 10 De 11 15 De 16 20 De 21 30 De 31 50 De 51 100 Plus de 100 Non-rponse Total

Daprs les annuaires Livres Hebdo (de 1988 2005)

101 99 27 18 15 14 7 5 51 337

29,9 29,4 8,0 5,3 4,5 4,2 2,1 1,5 15,1 100

73 89 60 35 30 16 10 5 37 355

20,5 25,1 16,9 9,9 8,5 4,5 2,8 1,4 10,4 100

Source : Les nouveaux diteurs (1988-2005) (DEPS, Ministre de la culture, 2007)

Renouvellement de la filire
Pour avoir une ide de ce que serait la capacit de renouvellement de la filire, on peut extrapoler le nombre de maisons encore actives en 2020 partir du nombre de maisons cres entre 1974 et 1988 encore vivantes en 2005 (21 %), rapport au nombre de maisons cres entre 1988 et 2005 : 145 maisons, selon ce mode de calcul, seraient encore en activit en 2020. Cette donne, qui fournit un premier clairage, ne peut tre considre indpendamment des capacits de production et de commercialisation de ces structures : si lon croise en effet dure de vie et volume de production, on observe que les maisons les moins productives sont aussi les plus nombreuses disparatre. Les maisons qui ditent de 1 5 titres par an et ne reprsentent que 20 % des survivantes mais 30 % des disparues illustrent combien sont importants pour lesprance de vie des nouveaux diteurs le programme ditorial et un niveau minimal de production (voir tableau 4).

Des professionnels issus des mtiers du livre Lecteurs, critiques, diteurs, attachs de presse, reprsentants, libraires, beaucoup de ces crateurs de maisons ddition ont exerc auparavant dans de grosses ou moyennes structures. Travaillant le plus souvent seuls, ils reprennent dans la maison quils crent la spcialit qui tait la leur dans la maison quils quittent. Des professionnels issus dautres filires et experts dans une spcialit Dpourvus dexprience de ldition, ces crateurs ont repr un manque dans le domaine dont ils sont spcialistes et o ils disposent de nombreux contacts ldition scientifique est le secteur o lon rencontre le plus de professionnels ayant ce profil. Certains, ayant dj une exprience en matire de cration et de gestion dentreprise, peuvent transfrer sur lactivit ddition des moyens humains et financiers issus de leur activit initiale. Des autodidactes passionns qui crent leur activit par amour de la littrature et des livres Nombre dditeurs engags et militants appartiennent cette catgorie dans laquelle peuvent entrer galement les collectifs dauteurs, mode de lancement dune maison ddition quon rencontre beaucoup dans le domaine de la bande dessine notamment. Si ces profils montrent quil nest pas strictement indispensable dtre professionnel pour russir, on observe toutefois quune exprience dans la profession, de mme quun solide programme ditorial
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TROIS PROFILS DE CRATEURS

Parce quelle requiert la fois une connaissance approfondie de la chane du livre, des comptences techniques, certains moyens financiers et un projet intellectuel, la situation des petits diteurs semble rserve des professionnels expriments et trs insrs dans le milieu. Or, parmi les maisons ddition cres dans les vingt dernires annes, nombreux sont les crateurs ne pas runir lensemble de ces conditions. On voit se dessiner trois grands profils.

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sont des gages de russite ; linverse, un manque de cohrence ou de spcificit du projet, un nombre trop faible de publications ou un rythme de parutions trop distendu handicapent lourdement les perspectives de ces petites maisons.

LES POLITIQUES DITORIALES

DES PETITS DITEURS Rompant avec des choix ditoriaux disperss, les petits diteurs tendent dsormais construire leur identit en travaillant plus en profondeur sur des spcialits moins nombreuses.

Moins de spcialits
Durant la priode 1988-2005, la priorit est reste aux trois spcialits sur lesquelles les diteurs staient engags prcdemment (entre 1974 et 1988) sciences humaines, littrature et beaux-arts. Toutefois, les politiques ditoriales sont devenues moins gnralistes, au profit de politiques davantage orientes vers la construction dune identit plus prcise, ceci se traduisant par une rduction du nombre de spcialits sur lesquelles sengagent les maisons 2,8 en moyenne contre 4 pour la priode 1974-1988.

si elles interviennent de manire trop prcoce ou si elles sont insuffisamment prpares. Passer, par exemple, de la littrature ou des sciences humaines la jeunesse ou au livre pratique pose des problmes spcifiques de diffusion et de promotion que, souvent, les petites structures nont pas les moyens de rsoudre. Comment, dans ce cas, faire voluer son projet ditorial ? Mris par les checs, avertis par leurs diffuseurs ou simplement conscients des risques, les nouveaux diteurs ne se diversifient pas facilement. Les responsables de maisons sont nombreux affirmer navoir dautre projet que celui qui est le leur depuis la cration et exprimer le sentiment que la ligne ditoriale quils travaillent correspond ce quils savent faire. Entre intentions initiales et volutions, le constat qui se dgage le plus souvent pourrait tre rsum ainsi : soit les choix initiaux se rvlent trop faibles et il est alors trs difficile de mettre en uvre les volutions qui seraient ncessaires, soit ces choix se rvlent pertinents et la question des volutions est aborde avec beaucoup de prcautions et de temps.

LA COMMERCIALISATION
DES PETITS DITEURS Les tendances lourdes rappeles ci-dessus contribuent durcir le contexte dans lequel les petites maisons ddition voluent car elles supposent une trs forte professionnalisation de lensemble de la chane. Sans cette monte en puissance, les petites structures sexposent passer de la marge la marginalit : en effet, plus encore quen matire de pratiques ditoriales, lamateurisme trouve aujourdhui trs difficilement sa place sur le terrain de la commercialisation. Deux acteurs jouent un rle essentiel dans la commercialisation des petits diteurs : les grandes librairies dites traditionnelles et les structures de diffusion-distribution.

Des spcialits diffrentes

Alors que les sciences humaines, les beaux-arts et la rfrence apparaissaient prcdemment comme des spcialits favorables la viabilit des nouveaux diteurs, sur la priode rcente elles ont cess dtre des gages de prennit et ce sont dsormais la jeunesse, la vie pratique, lenseignement, les sciences et techniques qui sont plus propices la longvit des nouvelles maisons, mme sil faut admettre que le resserrement des politiques ditoriales naccrot pas visiblement leurs chances de survie.

Des volutions prudentes

travers ces modes daction, on voit se dessiner une stratgie gnrale qui consiste choisir son crneau de faon aussi prcise que possible, en esprant pouvoir ainsi se faire connatre des libraires et des journalistes, constituer un catalogue cohrent et fidliser des lecteurs. Il y a galement les tentatives de diversification, qui se rvlent souvent porteuses de risques majeurs
6. En 1988, 38 000 titres et plus de 68 000 en 2005.

Les grandes librairies

Certaines grandes librairies, qui offrent un assortiment important pouvant compter plus de 100 000 rfrences et 3 000 diteurs diffrents et qui, comme lensemble de la chane, sont trs directement confrontes laugmentation rgulire de la production6, jouent un rle essentiel dans la commer-

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Tableau 5 Modes de diffusion des maisons ddition selon quelles sont nes avant ou aprs 1988
Diffuseurs Maisons nes avant 1988 et disparues entre 1988 et 2005 51,25 1,1 1,7 1,4 1,9 2,5 2,2 1,7 0,8 0,8 1,9 1,9 3,3 1,9 0,8 Maisons nes aprs 1988 et disparues entre 1988 et 2005 36,9 5,0 2,7 1,5 3,6 0,6 3,3 5,3 2,1 1,2 0,3 0,9 0,9 2,4 3,9 1,5 2,4 0,9 0,9 0,3 0,3 et survivantes 31,45 6,8 3,9 3,7 3,7 3,4 3,1 2,5 2,5 2,0 1,7 1,4 1,4 1,1 0,8 1,1 1,7 1,4 1,4 1,4 1,4

en %

Auto-diffusion CDE Ulysse Harmonia mundi Hachette Le Seuil Vilo CDE Dilisco Interforum Diffdit Breizh Les sentiers du livre Distique Stendhal Vilo 2 Quorum Magnard Sofedis Soleils Godif Casteilla
Daprs les annuaires Livres Hebdo (de 1988 2005)

Source : Les nouveaux diteurs (1988-2005) (DEPS, Ministre de la culture, 2007)

cialisation des petits diteurs. Selon les estimations7, entre 100 et 250 points de vente sont en mesure, eux seuls, de tenir un rle dterminant dans la russite dun titre. La concentration de lactivit sur un nombre rduit de points de vente nest pas obligatoirement dfavorable aux petits diteurs, dans la mesure o leur diffusion, quelles quen soient les modalits, se limite trs souvent la frange suprieure du premier niveau. Dans leur majorit, les petits diteurs ne constituent pas un enjeu financier pour ces points de vente, et la place quils y trouvent est fortement dtermine par la recherche dune valeur ajoute en termes dimage par rapport la grande distribution et par des proccupations relevant de la bibliodiversit8 . Si ces grandes librairies assurent une commercialisation apprciable pour les petits diteurs, leur forte professionnalisation joue double sens : favorablement pour ceux des diteurs qui ont adopt des pratiques rigoureuses dinformation, de rgularit et de commercialisation, dfavorablement pour tous ceux qui, avec des pratiques fluctuantes, restent en

de des conditions minimales requises sur le plan commercial.

Les structures de diffusion-distribution

Le tableau 5 met notamment en vidence le recul de lauto-diffusion depuis 1988 ; cependant, dans la mesure o les critres de slection poss par les diffuseurs gnralistes nombre de titres, chiffre daffaires ne sont pas accessibles bon nombre de maisons nouvelles, et o la plupart des diffuseurs ne veulent pas allonger leur liste de diffuss, les possibilits daccs au march par le biais des principales structures de diffusion-distribution sont trs faibles. Lauto-diffusion-distribution, mme largie un petit groupe dditeurs, ne peut pas constituer une solution durable, tant du point de vue des diteurs (cette fonction se dveloppant au dtriment de la fonction ditoriale) que du point de vue des libraires.

7. Les chiffres, rappels par Jean-Marie Bouvaist, permettent de prendre la mesure du phnomne sur la longue dure : on comptait 1 000 vritables librairies en 1970, 650 dans les annes 1980, et entre 400 et 500 dans les annes 1990 ( Les libraires et la crise , Cahiers de lconomie du livre, no 7, 1992, p. 94). Franois Rouet estime, quant lui, 250 le nombre de libraires grands gnralistes constituant en 2007 le cur du premier niveau de librairie (Le livre. Mutations dune industrie culturelle, Paris, La Documentation franaise, coll. Les tudes de la documentation franaise , 2007, p. 199). 8. Voir Des paroles et des actes pour la bibliodiversit, Paris, Alliance des diteurs indpendants, 2006.

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Des initiatives ont t prises par certains diteurs pour mettre en place de petits groupements de diffusion (comme In extenso) en partenariat avec de grandes structures de distribution. Dautres fonctionnements de dimension intermdiaire (Pollen, Le Comptoir des Indpendants) constituent une voie professionnalise entre lauto-diffusion et la diffusion dlgue, qui conduit souvent la constitution de portefeuilles de petits diteurs en nombre trop important pour que chacun soit assur dy trouver une visibilit satisfaisante. Mais ces initiatives en matire de diffusion peinent se reproduire et cest l un point sur lequel lattention des pouvoirs publics doit tre porte.

maintient en de des risques attachs aux stratgies de croissance. Cette option est celle du risque minimum et elle permet, le cas chant, de maintenir des activits priphriques qui contribuent viabiliser lensemble de la structure.

Le dveloppement
ct de ces deux prcdentes hypothses, dautres maisons ddition tablissent des projets de dveloppement selon deux modles : lun, dominante ditoriale, consiste, pour celles qui sauto-diffusent, aller vers une dlgation de la commercialisation accompagne dun dveloppement de ldition. Pour celles qui dlguent dj leur commercialisation, il sagit de dvelopper lactivit ditoriale dans les limites poses par le souci de rester indpendantes, mme si lon en trouve qui envisagent de laisser des acteurs extrieurs entrer au capital pour trouver les moyens de se dvelopper ; le second modle de dveloppement imagin par certaines maisons est caractris par une dominante commerciale. Il sagit dans ce cas de soutenir lactivit ditoriale en dveloppant une activit de diffuseur-distributeur.

QUELLES PERSPECTIVES
POUR LES PETITS DITEURS ? Interrogs sur leur avenir et sur la faon dont ils peuvent contribuer au renouvellement de la filire et la diversit de la production ditoriale, les diteurs esquissent trois hypothses.

Le renoncement
Certaines maisons ddition trs personnalises, portes par la passion individuelle de leur fondateur au prix de rmunrations sans rapport avec le travail fourni, limitent souvent toute rflexion sur leur avenir, en raison de lge du responsable ou de la situation trs difficile dans laquelle elles se trouvent. Lincertitude se rencontre aussi chez de jeunes diteurs qui ne parviennent pas atteindre un seuil de fonctionnement leur assurant des revenus dcents ; couple lvolution gnrale du march du livre et lisolement quotidien dans lequel se droule le travail ditorial, cette prcarit peut avoir raison de la motivation initiale. La question de lavenir est volontiers lude, et quand elle est traite, cest souvent sur le ton de lamertume li au sentiment que le travail accompli pourrait disparatre sans gure laisser de traces.

QUELQUES PRCONISATIONS
EN GUISE DE CONCLUSION

Amliorer laccompagnement
En privilgiant les initiatives tournes vers une approche globale de lconomie de la filire, il sagit dabord dencourager la mutualisation de certaines problmatiques professionnelles la promotion et la diffusion par exemple, le lien avec les sphres ducatives et culturelles, mais aussi les aspects immobiliers et les problmes dquipement en informatique et en moyens de communication. Plus fondamentalement, il faut rpondre aux attentes que les petits diteurs expriment en matire daides financires destines au dveloppement des structures, pour que soient runies les conditions dune mutation vers la commercialisation dlgue. De manire gnrale, laccompagnement peut aussi consister mettre disposition des diteurs un service de conseil, capable notamment de traiter en amont les aspects juridiques, conomiques et commerciaux indispensables llaboration de projets dentreprise complets.

La poursuite lidentique
Plus optimistes, certains veulent poursuivre leur activit dans les conditions et au niveau o ils se trouvent aujourdhui, affirmant ainsi leur refus dentrer dans des logiques de dveloppement. Leur fonctionnement, sans pour autant les placer dans une situation confortable conomiquement, les
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Favoriser lintgration des petits diteurs dans une large interprofession

De nombreux lments relativisent la ralit dune chane vertueuse du livre et de la diversit culturelle. Les zones dincomprhension et dignorance rciproques sont nombreuses, et la convergence des efforts en faveur du livre entre diteurs, libraires et tablissements culturels (bibliothques, thtres, cinmas, coles dart) demeure insuffisante. Des actions restent inventer pour dfendre de bout en bout de la chane la place de ldition de cration. Un exemple en est donn par les diteurs de jeunesse qui ont su, de longue date, dvelopper de nombreuses formes de partenariats avec le milieu scolaire et avec les bibliothques ; ces partenariats offrent lopportunit dun travail de fond dont il est possible dimaginer quil soit conduit galement au profit de domaines ditoriaux tels que la littrature, les sciences humaines, le livre dart ou la vulgarisation scientifique. Un label, qui aurait pour base des principes de fonctionnement et de critres qualitatifs ngocis entre libraires, diteurs et diffuseurs-distributeurs, faciliterait la prsence de la petite dition dans les points de vente ; il pourrait tre tendu des manifestations impliquant tablissements scolaires et culturels.

une volont de professionnalisation ouvrent, une chelle restreinte, une voie possible une conomie viable de la petite dition. Des exemples existent de structures qui, selon des modes de fonctionnement diffrents, assurent une commercialisation dans une dmarche de professionnalisation. Le soutien ces rseaux existants parat donc fortement ncessaire en raison du fait quils sont susceptibles de jouer un rle structurant dans la commercialisation de la production des petits diteurs. Il faut par ailleurs aider des groupements mergents se consolider et se professionnaliser par un accompagnement sous forme de conseil dentreprise et inciter la cration de nouvelles structures de commercialisation, notamment pour la partie diffusion. Des aides au recrutement pourraient contribuer faire merger de nouveaux ples de diffusion partir de maisons qui sauto-diffusent et assurent dj la diffusion de tiers, maisons qui ont fait la preuve de leur savoir-faire en la matire.

Rpondre aux attentes de formation

La demande de formation sexprime autour des questions de gestion, de fiscalit et de droit, mais les petits diteurs formulent galement des attentes en matire de promotion et de commercialisation. Il sagit de complter la polyvalence ncessaire au fonctionnement des petites structures. Il faut parvenir faire en sorte que la formation puisse devenir accessible, gographiquement et financirement, et que les programmes des formations soient tablis sur mesure en fonction du profil de ces maisons, sans chercher imposer un modle dorganisation.

Soutenir les initiatives de mutualisation cohrentes et professionnalises

Les expriences de diffusion mutualise fondes sur la cohrence de petits groupes dditeurs et sur

RSUM
Principalement fondes sur des enqutes de terrain, ces tudes examinent la situation actuelle des petits diteurs et tablissent un bilan dmographique des mouvements de cration et de disparition de maisons ddition entre 1988 et 2005. Elles dcrivent notamment les conditions de fonctionnement de ces maisons, la spcificit de leurs choix ditoriaux et leurs difficults daccs au march, tout en replaant dans le contexte gnral de la profession les perspectives et les attentes de ces petites structures ditoriales.

ABSTRACT
These studies, which are based mainly on on-the-spot surveys, examine the present situation of small publishers and provide a demographic record of the birth and demise of publishing houses from 1988 to 2005. The studies describe the conditions under which these publishers operate, their individual editorial policies, their difficulties in penetrating the market, and set the prospects and hopes of these small publishing concerns within the general context of the trade.

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culture tudes

Mthodologie
Deux tudes ont t menes : la premire, sur les petits diteurs , dresse un tat des lieux partir dune enqute qualitative mene auprs dun chantillon de maisons actuellement en activit ; la seconde, sur les nouveaux diteurs , sinscrit dans la dure (1988-2005) pour rendre compte, sur la base dune dmarche la fois quantitative et qualitative, de lvolution de la dmographie, de la position et des pratiques des nouveaux diteurs dans le champ ditorial. Cette tude sinscrit dans le prolongement de celle qui avait t ralise sur la priode 1974-1988*. Cette continuit induit donc que les nouveaux diteurs pris en compte ici sont ceux qui ont t crs partir de 1988. Les deux tudes sappuient sur des entretiens approfondis mens en face face, couvrant les aspects suivants : modes de production, pratiques de gestion, personnel, aspects juridiques et financiers, projet ditorial, rythme de production, achat et cession de droits, politiques dauteurs, commercialisation, perspectives et attentes. Des entretiens complmentaires ont t mens auprs de responsables de structures de diffusion-distribution, de librairies et de bibliothques. Deux autres sources ont t Tableau 1 Composition de lchantillon (26 maisons ddition galement mobilises pour lencres et/ou disparues entre 1988 et 2005) qute sur les nouveaux diteurs : Cre en Lieu dimplantation Statut la premire alimente lapproche quantitative ; elle est Aubron* 1990 Anglet (Pyrnes-Atlantiques) SARL constitue par les annuaires Bleu autour* 1997 Saint-Pourain-sur-Sioule (Allier) SARL professionnels de Livres Les Cahiers du temps 1995 Cabourg Socit en nom propre Hebdo publis entre 1988 et Cairn* 1997 Pau SARL 2005. Ces annuaires fournisCassini* 1995 Paris SARL sent, au-del des mouvements Le Castor astral* 1975 Paris/Bordeaux SARL de cration et de disparition, La Compagnie crative* 2001 Bordeaux Socit un ensemble de donnes sur en nom propre lactivit de ces maisons, Le Coq lne 1996 Reims SARL notamment en ce qui concerne Cornlius* 1991 Paris SARL la nature et le rythme de leur Desjonqures* 1983 Paris SARL production, leurs modes de LEsprit des Pninsules* 1993 Paris SARL commercialisation, leurs effecLa Fosse aux ours* 1997 Lyon SARL tifs et lieux dimplantation ; Fremok* 2002 Montreuil (Seine-Saint-Denis) Association la seconde source repose sur Gaa* 1991 Larbey (Landes) SARL une analyse systmatique de Jasmin* 1997 Clichy (Hauts-de-Seine) SARL la presse professionnelle Maxima 1990 Paris SA mene sur toute la priode Joca seria* 1991 Nantes SARL prise en compte. Elle a pour Lil* 1997 Montreuil (Seine-Saint-Denis) SARL objectif de replacer dans la Petit Petit 1997 Darntal (Seine-Maritime) SARL Phadon France 1999 Paris SARL longue dure les lments Plume 1994 Paris SA puis SARL issus de la srie dentretiens et Le Pommier* 1999 Paris SA de lanalyse statistique, de Le Point du jour* 1996 Paris/Cherbourg Association recueillir des donnes sur un Les Presses du rel 1992 Dijon SARL nombre largi de maisons et Sciences humaines ditions 1998 Auxerre SA dditeurs et de permettre le Sabine Wespieser diteur 2001 Paris SARL reprage de continuits ou dvolutions dans la manire Les enqutes menes auprs des maisons signales par * ont t utilises pour les deux tudes ; les autres de traiter les problmes qui se ont servi uniquement ltude sur les petits diteurs posent aux nouveaux diteurs.
Source : Les nouveaux diteurs (1988-2005) (DEPS, Ministre de la culture et de la communication, 2007)

* Jean-Marie BOUVAIST et Jean-Guy BOIN, Du printemps des diteurs lge de raison, les nouveaux diteurs en France, 1974-1988, Paris, La Documentation franaise, 1989.

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culture tudes

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Dpartement des tudes, de la prospective et des statistiques (DDAI/DEPS)

QUESTIONS DE CULTURE

REGARDS sur lDITION

I. LES PETITS DITEURS. SITUATIONS ET PERSPECTIVES
Parmi les nombreux facteurs de mutation que connat la filire du livre, certains affectent tout particulirement les petits diteurs. Les crises successives de leurs distributeurs au cours des vingt dernires annes, la monte en puissance des groupes dominants et des chanes de librairies, le foisonnement de la production sont quelques-unes des causes de ce paradoxe : en amont, lvolution des techniques a facilit laccs la position dditeur, alors quen aval, les obstacles lentre sur le march se sont renforcs. Cet ouvrage, fond sur une enqute approfondie auprs dun ensemble de petits diteurs, analyse la diversit de leurs conditions de cration et de fonctionnement, tant sous les aspects ditoriaux que commerciaux, techniques, financiers et humains. Ce portrait de groupe claire la ralit du rle de ces petits diteurs, rend compte de leurs perspectives et de leurs attentes, et permet aux auteurs de proposer un ensemble de prconisations en matire daccompagnement, darticulation linterprofession, de mutualisation et de formation.

II. LES NOUVEAUX DITEURS (1988-2005)

Cet ouvrage consacr aux nouveaux diteurs dresse un bilan dmographique des mouvements de cration et de disparition de maisons ddition entre 1988 et 2005. Les auteurs de ltude ont cherch dfinir les diffrents modles mis en place, en interrogeant tout particulirement les parcours professionnels de ces nouveaux acteurs du livre, leurs choix en matire de politique ditoriale, leurs relations avec les auteurs, leurs types dorganisations et leurs modes de commercialisation. Ils se sont appliqus replacer dans le contexte gnral de la profession le rle que tiennent les nouveaux diteurs dans le renouvellement de la filire. Si laccs la fonction dditeur semble facilit par les nouvelles technologies, dune manire gnrale les difficults daccs au march augmentent. Louvrage prsente de nombreuses initiatives rcentes en matire de diffusion-distribution.

Auteurs de ces deux volumes : Bertrand LEGENDRE et Corinne ABENSOUR

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