Ficha de trabalho: O Consumidor Consciente e a Sociedade

As expresses sociedade de consumo ou civilizao de consumo evoluram para outro patamar, deixaram de habitar somente os livros de noes abstractas de economia e passaram a ocupar um espao na linguagem quotidiana, quase sempre de forma pejorativa. O homem nos dias actuais, principalmente nas sociedades industriais ocidentais, porem no exclusivamente nelas, considera-se na obrigao de consumir algo, a verdadeira necessidade no mais factor primordial no ato de consumo, as mercadorias durveis foram transformadas em os perecveis, produtos perda necessidade, sua vida a til ser status na iluso de diminuda substitudos social que a propositadamente, uma possvel sem passaram de navegar

periodicamente, pelo incitamento novidade, pelo temor causado por O consumismo o grande pecado tico desta era: acumular bens, substitu-los multiplicao da posse e propriedade de objectos desnecessrios constitui remdio para o vazio existencial e para angustia da morte No possvel equacionar o atendimento s necessidades bsicas da populao, protegendo a qualidade ambiental, se o paradigma de desenvolvimento for reproduo do actual modelo de consumo dos pases ricos, que se trata principalmente de aspiraes de ordem material, um exemplo disso o automvel, que no mais somente um veiculo de locomoo, passou a ser um smbolo de riqueza e de qualidade de vida. Esse padro est to presente em nossa sociedade contempornea, que se faz imprescindvel notar, que at alguns indicadores sociais, utilizados para a avaliao da qualidade de vida populacional, se baseiam na diversidade e quantidade de bens de consumo que uma famlia possui.

No mesmo sentido que o ser humano faz parte da natureza, ele tambm parte integrante da Sociedade, fora dela no se pode compreend-lo, como bem disse Aristteles o homem um animal poltico [x] e fora da sociedade ele um selvagem ou um deus, portanto, cabe tambm a ele, uma mudana ou uma transformao de um antigo modelo de sociedade para um novo, que substitua antigos valores e comportamentos dos consumidores por uma nova base de consumo do consciente, meio enfocando, a j da mencionada, prosperidade sustentabilidade ambiente, equilbrio

econmica e a justia social. Alem disso, o cidado, deve abandonar a velha ideia de que complexos problemas devem ser solucionados por rgos dos Estados ou agncias multilaterais, permanecendo inerte e esquivando-se de sua responsabilidade perante a sociedade, abdicando de seus direitos, se omitindo dos deveres, sem perceber que o poder de transformao lhe pertencente. As empresas se sentem pressionadas de uma forma geral, sua responsabilidade social no decorre somente de uma norma, o clamor da sociedade cada vez mais latente, a fiscalizao e a troca de informao dos consumidores evidentemente mais exigente e efectiva, a contratao de deficientes fsicos, o cumprimento da legislao trabalhista, o respeito pela dignidade da pessoa humana, a erradicao da pobreza, do preconceito e da discriminao, tornaram se um diferencial na hora da opo do cidado. Esse anseio pode ser observado, no aumento providencial nos sistemas de atendimento ao consumidor (SACS), criado pela maioria das grandes empresas. Essa preocupao tambm pode ser notada, com a criao de novas agncias reguladoras, visando um equilbrio na relao de consumo. A preocupao desse novo consumidor vai alem do produto ou servio adquirido, tem tambm por objectivo a realizao da Justia Social. A Influncia da Publicidade no Consumo

Outra relevante questo a ser discutida no mbito social a influncia da Publicidade nas relaes de consumo, seu real reflexo na vida do consumidor, ou seja, como isso afecta sua satisfao e sua A consagrada evoluo dos busca meios uma e de nova padres e pela comunicao dimenso do seu sua e felicidade. permitiu a constante social,

mensagem publicitria, percorrer de forma mais ampla e clere na esfera alcanando nos o actuando finalidade. intensamente apresentando costumes destinatrio,

produto

Portanto, podemos constatar que a Publicidade o link entre a produo e o consumo, nesse sentido ela age de modo informativo e de maneira persuasiva, criando um paralelo entre a abundncia dos bens de consumo com o bem-estar e a auto-realizacao. A promoo dos produtos, agora, se confunde com a divulgao de valores, de culturas e de ideologias. Nessa corrente percebemos que, o mundo virtual da publicidade interfere no mundo real das pessoas como um vrus que ataca os computadores Se pensarmos nos pases pobres ou aqueles que possuem uma maioria de excludos, percebemos que essa prtica infinitamente mais prejudicial do que o parmetro normal, seus efeitos so verdadeiramente devastadores, funcionam como uma bomba de efeito moral, desencadeiam uma perseguio desenfreada ao sonho de consumo e ainda favorecem uma possvel conduta criminosa, principalmente nos jovens desiludidos, desempregados e desafortunados, que por fim procuram um meio de compensao para esses desejos no satisfeitos, nesse rol alternativo temos as drogas, as gangues, a rebeldia, a violncia, o baixo aproveitamento escolar, dentre outros factores que oneram o futuro colectivo social. Conclui-se que provavelmente o consumismo no existiria sem sua ferramenta principal, a notria Publicidade, e por seu intermdio que se desenvolvem novos padres de consumo, surgem novos estilos de vida e consequentemente afloram-se novas necessidades,

no

somente

fsicas

psicolgicas,

mas

principalmente

psicossociais. H quem diga que o poder da Publicidade j est acima do livre poder de escolha, que o ser humano no tem condies de optar pelo que consome e o que no precisa consumir, que at mesmo o consumidor consciente no est imune aos efeitos desse fenmeno, contudo, imperativo que alguns princpios sejam respeitados, como o da veracidade na publicidade, o da dignidade da pessoa humana e o da responsabilidade social. No devemos e nem podemos eliminar a figura da Publicidade, ela assegurada pela livre iniciativa de explorao de qualquer actividade econmica lcita para a produo de bens e servios, prevista na Constituio Federal Brasileira, porem explcito que essa livre iniciativa sofre restries uma vez que estiverem envolvidos direitos do consumidor e o principio da dignidade da pessoa humana. Novamente constatamos que todos ns, consumidores, advogados, publicitrios, agentes do governo, empresrios, somos sujeitos e protagonistas dessa rdua misso de carcter construtivo, a fim de solidificar uma identidade nacional, que almeje o primado da Justia Social e a diminuio das desigualdades sociais.

QUESTES: Depois de ler o texto explica em que consiste: 1. Consumidor Consciente ; 2. 3. Sociedade e A Influncia da Publicidade no Consumo .