Qu dicen los colores

POR PILAR TAPIA / PARA CLARN BUENA VIDA

Influyen en el estado anmico, en el equilibrio personal, familiar y laboral y hasta pueden cambiar una decisin de compra. Aqu, algunos de sus secretos.

Imgenes

Los colores ejercen efectos en el cerebro por s mismos, por su significado cultural y por las experiencias que se relacionan con ellos. 04/04/13 - 16:52 Los colores transmiten, comunican y apelan. Sucede muchas veces que un color nos remite a situaciones o momentos de nuestras vidas alegres o no tanto. Con los colores nos pasa, incluso, que nos gustan porque s, o porque no, es decir, para la mayora de nosotros es algo arbitrario. El Lic. Federico Gonzlez, de la Facultad de Psicologa y Relaciones Humanas, de la Universidad Abierta Interamericana explica: Una de las dificultades que aborda la Psicologa del Color es determinar si la relacin entre los estados anmicos y los colores se debe al carcter intrnseco de stos ltimos o a su significado cultural. Tal problema se complejiza porque los colores estn ntimamente relacionados con determinados fenmenos y objetos fsicos omnipresentes en nuestra vida. Y agrega: Esto dificulta determinar el efecto puro de un determinado color sobre una emocin o estado anmico en particular. La prxima revolucin en Psicologa del Color estar dada por el abordaje de la Neuropsicologa Cognitiva. Gonzlez explica: A travs de experimentos controlados que incluyan monitoreo de imgenes cerebrales y medidas biomtricas podr determinarse con mayor precisin qu efecto produce cada color tanto en la esfera neural, biomtrica y fenomenolgica-experiencial. En casa y en la oficina

El color es el elemento decorativo ms poderoso de una casa. Patricia Traversa, Directora del Centro Oficial de Feng Shui Profesional y autora del libro Cambie su vida con Feng Shui, fundamenta: Decidir exactamente qu colores vamos a utilizar es una de las elecciones ms estudiadas en el Feng Shui, ya que cada color posee caractersticas yin o yang, estableciendo un patrn energtico en el lugar donde se utilice. Pertenecen a Yang los aspectos que presentan propiedades bsicas del fuego, tales como el calor, el movimiento, el brillo, la excitacin. Representa la parte activa, brillante vital, enrgica. Por lo tanto, los ambientes donde debe haber una tendencia yang son el comedor, la sala de estar y la sala de juegos, sostiene Traversa. Son colores yang el rojo, naranja, amarillo y verde brillante. Pertenecen a Yin los colores que tienen las propiedades bsicas de agua y otorgan sensacin de quietud. Perfecto para los ambientes en donde se necesita descanso o poca actividad, por ejemplo dormitorios. Los colores yin son los beige, celestes, rosados, duraznos y todos los tonos los pasteles. Traversa recomienda que haya un equilibrio yin yang, una base clara en las paredes y tonos de colores en las sillas o cuadros. Si la oficina est toda pintada en tonos blancos, escritorios y paredes, se incrementar el individualismo, y con ello las luchas de poder. Por lo tanto, propongo agregar cuadros con paisajes primaverales y algo de rojo, que cambiarn la energa del lugar. En las marcas En cuanto a las marcas, la incidencia del color como factor que define una compra es contundente Ms del 85% de los consumidores considera que el color es un factor primordial al comprar un producto, y ms del 80% cree que determina visualmente su decisin de compra, sostiene Patricia Gallardo, epecialista en Color y Branding y autora del libro El color comunica. Los colores estn asociados a distintas reas de trabajo y servicios. El negro es el favorito de los diseadores grficos y de indumentaria. Adems, es el gran protagonista de las marcas: el 25% de las marcas lderes usan negro y se incrementa dentro de la categora de las firmas de lujo. Es, tambin, el favorito de las personas cuando buscan distinguirse, ya que se lo asocia con el poder, el lujo, lo suntuoso y tiene alta connotacin con la sensualidad afirma Gallardo. El azul es el color corporativo por excelencia y es, tambin, muy utilizado en las redes sociales Es el favorito de la mayora de las personas, compaas y organizaciones en el mundo entero, y el matiz que ms se asocia con la masculinidad y la globalidad. Por el otro lado, los colores menos sugeridos en toda identidad visual, son los neutros: gris, beige, marrn o nude. Est comprobado que el marrn produce mayor rechazo entre las personas, porque es ms fuerte su asociacin con lo escatolgico que con la madera. Por eso,

comnmente solemos llamarlo color caf, chocolate, tabaco, coco, canela, t, sostiene la especialista. Muchas marcas de estos productos genricos usan otros colores para su identidad visual, Gallardo ejemplifica: La identidad visual de Starbucks es verde y no color caf. El uso del marrn en una marca incide tan negativamente sobre las personas que hasta puede hacer bajar las ventas del producto. Datos curiosos - Un estudio comprob que los bebs lloran ms en cuartos pintados de amarillo que con otros colores. - El rojo parece implicar un efecto de poder en competencias deportivas. Al menos eso es lo que surge de un vasto estudio estadstico donde se observ que boxeadores y equipos que vestan pantalones o camisetas de color rojo, estadsticamente haban tenido una mayor tasa de triunfos que sus rivales. - Los argentinos somos de usar mucho negro, hasta para escribir. En Argentina, por cada bolgrafo verde, se venden 3 bolgrafos rojos, 20 bolgrafos negros y 25 bolgrafos azules. - El rojo es un color que atrae y captura la atencin de las personas. Solemos ver en debates televisivos a polticos en campaa vistiendo corbata roja, usada para llamar la atencin de los televidentes. - No es bueno usar negro durante las 24 horas del da. Estudios cientficos y biolgicos determinaron que el color negro, o la ausencia de luz sobre el cuerpo, puede llegar a atraer falta de energa y esto se traduce en enfermedad.