Design participativo para a valorizao da produo do territrio

Participatory design for increasing the value to the production within the territory

Lucca, Andr de Souza; PhD aslucca@yahoo.com.br

Resumo
Este artigo tem por objetivo definir as atribuies do design participativo e das atividades artesanais para a busca de alternativas orientadas ao alcance de resultados competitivos e sustentveis atravs da valorizao das atividades produtivas do territrio. O texto fornece subsdios tericos para o metaprojeto de sistemas de produtos e servios de forma a espelhar as exigncias das sociedades emergentes na tica da sustentabilidade ambiental, econmica e social. Palavras Chave: design participativo; competitividade e sustentabilidade do territrio; atividades artesanais.

Abstract
This paper aims to define the attributions of participatory design and handicraft activities in the search for alternatives intended to the achievement of competitive and sustainable results through the enhancement of the productive activities within the territory. The text provides theoretical contributions to the meta-design of product-service systems (PSS) as a way of mirroring the demands of emerging societies from the viewpoint of the environmental, economic and social sustainability. Keywords: participatory design, competitiveness and sustainability of the territory; handicraft activities.

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A valorizao da produo do territrio

O design reconhecido como instrumento estratgico para a valorizao dos produtos locais. Projetar para o territrio significa promover o reconhecimento e a preservao das identidades e da cultura local. Produto local tudo o que possui uma estreita ligao com o territrio e com a comunidade que o originou e, neste sentido, os produtos locais abrangem tambm os eventos culturais. Estes produtos so o resultado de uma rede tecida no curso do tempo que envolve os recursos da biodiversidade local, os usos e os costumes tradicionais, bem como, os hbitos dos consumidores. A identidade local transforma-se ento no ponto de partida para qualquer hiptese de projeto do territrio. Uma identidade que deve ser selecionada entre os diferentes perfis possveis que um territrio pode exprimir. Essa deve ser reconhecida, renovada ou planificada, para depois ser compartilhada e participada pelos atores locais (Parente 2010). O projeto da identidade local se desenvolve atravs de uma anlise crtica do existente, do prprio patrimnio de valores (materiais e imateriais) e de uma reinterpretao em perspectiva sustentvel do uso dos recursos. Valorizar os recursos e o patrimnio cultural do territrio significa, alm disso, reconhecer e tornar reconhecvel estes valores e as qualidades do lugar (Krucken 2009). As aes projetuais capazes de iniciar tais processos so ento fenmenos que induzem a conexo entre os saberes e a difuso do conhecimento em favor das atividades colaborativas. Num sistema territorial assim compreendido, as implicaes do design podem assumir diferentes conotaes, quais: Social: um processo descontnuo e negociado, pelo qual a interveno sobre o territrio, em relao ao desenvolvimento sustentvel, no se configura como o resultado de uma deciso imposta do alto, mas sim, deriva de um processo negociado entre as partes que representam interesses diferentes; Projetual: as atividades projetuais podem confrontar-se com a dimenso econmica e tcnico-produtiva, ampliando o campo de ao para as prticas no campo social, cultural e ambiental; Gerencial: a ao de design coloca-se ao interno de um processo amplo que conecta os mbitos pblico e privado, e que envolve diversos nveis de competncias e sujeitos institucionais e econmicos como os prprios indivduos e os representantes das partes sociais; Conetivo: a atividade projetual pode ser ela mesma o instrumento para habilitar e facilitar os processos de natureza criativa para assim compartilhar o saber entre comunidades heterogneas (Villari 2009, p. 176-177). Estas caractersticas podem ser descritas em atividades concretas, em sistemas de servios, produtos e comunicao (Vezzoli e Manzini 2007) que apresentam como objeto o territrio, concebido em sua complexidade e trajetria de mudanas. Ento, projetar um servio ou um sistema de produtos na tica da valorizao territorial, comporta um confronto com atividades de natureza organizativa, negocivel e gerencial que se transformam em parte integrante de uma ao de design. Ler o territrio, interpret-lo, visualiz-lo, construir mbitos de significado e de vises compartilhadas, promover formas de projetao participada, transformar as vises em aes e em iniciativas praticveis, projetar as interfaces dos servios que decorrem, promover e realizar uma eficaz comunicao do inteiro processo so, segundo Parente (op. cit.), capacidades presentes na prtica do design. O design pode ento participar dos processos de desenvolvimento local seja com uma atribuio de organizao integral do inteiro processo, seja na realizao especfica de aes de projeto. Colocando em campo o seu particular set de competncias e instrumentos, o design pode orientar tais aes na direo da sustentabilidade scio-ambiental.
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Sendo assim, a hiptese elaborada que o design para o territrio, sendo uma atividade de natureza coletiva, apresenta uma clara dimenso participativa que caracteriza suas aes. Seus pressupostos baseiam-se em situaes que tm uma forte componente relacional e social (Thackara 2008). O projeto nasce e se desenvolve em contextos nos quais a cooperao e a colaborao so partes fundamentais para a concretizao de mudanas, prprio porque reconhece a complexidade de interesses e de realidades que compem um sistema territorial. Portanto, possvel que o design assuma uma importncia estratgica como atividade capaz de organizar, gerenciar, antecipar e prefigurar relaes, modalidades de ao e competncias para sistematizar e ao mesmo tempo delinear solues operativas especficas derivadas das formas projetuais de natureza coletiva. Em tal circunstncia, a participao transforma-se numa forma de co-definio do plano de projeto, ou metaprojeto (Deserti 2003 e Collina 2005), atravs da cooperao entre os sujeitos promotores e destinatrios da ao projetual (Rizzo 2009 e Lucca 2011). Segundo Villari (2009, p. 178), quando o objetivo do design aquele de introduzir inovaes em escala territorial, favorecendo conexes entre lugares e pessoas, o aprendimento contnuo, a valorizao dos elementos materiais, o saber, a cultura e as tradies locais, tornase imprescindvel adotar uma abordagem que promova uma forma comunitria de projeto que seja capaz de agir contemporaneamente e de forma integrada nos nveis estratgicos, organizativos e projetuais.

O papel do artesanato
O artesanato e as atividades semi-industriais (em parte artesanais e em parte industriais) conservam um papel importante na sociedade. So parte de um processo de recuperao dos valores tradicionais, afetivos e inerentes ao territrio que demonstram a importncia da centralidade do homem e da cultura material no desenvolvimento de uma sociedade. O conceito geral que tem diferenciado a atividade artesanal daquela industrial o fato que o arteso no segue estritamente um projeto quando produz o seu objeto. E quando o faz, tal projeto quase sempre ideado por ele mesmo. O arteso ento aquele que concebe e depois realiza qualquer objeto numa tica de produo no seriada, onde a fabricao mecnica recobre um papel secundrio de fronte ao trabalho feito mo. Segundo a economia tradicional, o produto das atividades artesanais e industriais definido bem secundrio. Tal termo indica o sistema segundo o qual partindo de uma matria prima (bruta) produz -se uma segunda (artefato) com um valor agregado atravs da manufatura. O produto da agricultura , da criao, da pesca e da extrao definido bem primrio; e aquele derivado dos servios, tercirio. Deste modo, as atividades semi industriais so tambm aquelas desenvolvidas em modo industrial, mas relativas aos bens primrios como a agroindstria, a criao intensiva (avicultura, piscicultura, pastorcia, suinocultura etc.), a pesca comercial, a indstria extrativa minerria (ferro, carvo, cobre, argila, calcrio etc.) e de refinaria vegetal (leos, acar, lcool etc.). O design, em modo especfico, a atividade de projetao para a indstria. O designer aquele profissional que elabora o projeto em relao sua fabricao seriada nas indstrias. Essas simples definies foram compartilhadas por muitos anos pelos profissionais de ambas as atividades. Porm, atualmente esses limites resultam mais esfumados do que no passado, enquanto que a indstria procura a personalizao dos produtos, o arteso busca o uso de materiais e acabamentos pr-fabricados e o designer projeta a interao, os servios, os produtos digitais, entre outros.

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Para ajudar a definir a figura do arteso contemporneo, podemos resgatar a anlise do arteso italiano feita nos anos Oitenta por Enzo Mari, Andrea Branzi e Ugo La Pietra. Das consideraes desses autores emerge uma sntese da figura do arteso com mltiplas declinaes (De Giorgi e Germak 2008, p. 13; Koenig 1995, p. 46) que demonstra bem o entrelaamento do arteso com o tecido scio-econmico de um territrio: O arteso artista: segundo uma viso um pouco mais colorida daquela consensual, La Pietra descreve o artista-arteso como um criativo depositrio de habilidades manuais, mas incapaz de aceitar um papel no genrico setor artesanal, sendo descartado seja pelo sistema das artes que pelo sistema do design; O arteso tpico: a figura que opera em um territrio geograficamente definido, com os elementos e materiais disponveis no local. o depositrio de tcnicas, processos e linguagens da tradio, mas que em geral limita-se a reproduzir objetos do passado, sem projeto e, muitas vezes, distorcendo a sua memria. tambm uma figura muito explorada pelo sistema turstico popular dos mercados folclorsticos, sendo incapaz de distinguir o prprio futuro entre a autonomia do prprio trabalho e o associativismo e cooperativismo; O arteso industrial: aquele que participa na criao de um produto industrial com partes que contribuem para enriquecer o artefato, ou se integra no processo industrial participando como mestre ao interno das empresas, ocupando uma parte da linha que d vida ao produto, neste caso, no tanto industrial quanto serial; O arteso tcnico: no princpio era aquele que realizava as partes especiais dos projetos, aquelas partes complexas e sob medida. Depois, transformou-se no fornecedor de servios (modelos e prottipos) para a o sistema industrial, empresas e designers. Hoje uma nova dimenso interessa: a da realizao de produtos com alto contedo tecnolgico que utilizam componentes seriados e pr-fabricados disponveis no mercado mas que so montados em completa autonomia; O arteso do luxo: aquele que opera em setores especficos (joias, vesturio, livros antigos, restauro de obras preciosas etc.) nos quais necessrio uma competncia manufatureira em sintonia com o alto valor intrnseco do artefato. Nessas descries, pode-se observar a importncia das atividades artesanais e semiindustriais para a relocalizao ou regionalizao (Latouche 2009 e Hopkins 2009) da produo no territrio. Qualquer projeto de valorizao local, de fato, dever indispensavelmente percorrer uma investigao sobre as tcnicas, processos e linguagens tradicionais e tambm compreender todas as atividades produtivas, da indstria aos servios. Para Bozzola (2009) nos ltimos anos, assistiu-se a diferentes operaes nas quais o design, em sua acepo mais ampla (cultural e profissional) foi chamado a confrontar-se com a produo artesanal, no certo para perturbar a autonomia ideativa do arteso quanto para criar sinergias, contaminaes e transferncias tecnolgico-culturais capazes de individuar novos modelos produtivos. Desse cruzamento foram extradas ideias e objetos que representam concretas ocasies de emprego do saber artesanal. A redescoberta dos trabalhos artesanais e do uso criativo dos materiais locais tm reforado a bagagem de conhecimentos dos designers. A experimentao de novas funes e tecnologias inovadoras aplicveis ou integrveis com os trabalhos tradicionais tem, por sua vs, ampliado as oportunidades operativas dos artesos. Esta hibridao reflete uma importncia ainda maior quando se considera a complexidade das dinmicas de desenvolvimento sustentvel local, que pressupem uma organizao capaz de considerar aspectos igualmente diversos como aqueles econmicos, sociais, ambientais e institucionais. Desta unio entre design e artesanato, o design pode contribuir oferecendo os seus instrumentos de gesto do processo de reprodutibilidade do

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produto. O artesanato, por sua vs, pode ajudar a conduzir a produo industrial ao nvel de flexibilidade dado pela interpretao e a relao do arteso com o prprio produto. Tudo isso num quadro integral onde a produo concebida dentro dos limites da sustentabilidade local e a produo em srie efetuada em proporo escala e capacidade do territrio. ento possvel falar de relao direta entre momento ideativo projetual e momento produtivo artesanal, redefinindo o papel do arteso como empreendedor local e individuando as estratgias idneas para o desenvolvimento dos seus produtos (Lucca 2011).

O papel do design
O design tem a propriedade de declinar-se em diferentes atribuies. Referindo-se ao artesanato, o design pode criar a identidade dos produtos; propor pesquisas que do origem a novas comunidades artesanais ou reforar aquelas existentes; ajudar as diferentes atividades artesanais difusas no territrio a reconhecerem-se como comunidade e a unificarem-se numa identidade mais ampla e regional reforando o seu valor perante o exterior. Algumas experincias de colaborao entre comunidades artesanais e designers sugerem, como descrevem De Giorgi e Germak (2008, p. 18-19), modelos exportveis de reorganizao de processos e redesenho de produtos. Outras exploram a combinao e a sinergia entre culturas e movimentos em direo sustentabilidade. Outras ainda introduzem solues ecolgicas no processo de produo. Alguns produtos so interessantes porque derivam de projetos abertos, propostos em forma de linha guia interpretveis pelas comunidades no respeito das regras compartilhadas, como os protocolos sustentveis para a produo e os cenrios de mercado no qual o consumidor envolvido em aes culturais. O territrio, nesse sentido, transforma -se no primeiro requerente do produto artesanal tpico. Os bares e restaurantes, os escritrios institucionais, as oficinas e feiras de produtos locais podem vestir-se com os novos produtos, transformando-se assim no local de sua promoo. O projeto de valorizao do territrio deve, literalmente, recoligar-se a um caminho de desenvolvimento endgeno, no qual os valores e as modalidades de desenvolvimento so definidas atravs de processos de representao e aes internas ao territrio e s comunidades. Porm, a valorizao do local no pode cair naquilo que Giaccaria define como vernaculismo:
Se verdade que a relao entre cultura material e comunidade sempre mediada por um territrio, e se verdade que muitas vezes a escala local tem um papel fundamental na definio dos limites entre os quais os processos de compartilhamento, de reproduo e de valorizao desses saberes tem literalmente lugar; tambm verdade que muitas vezes a valorizao do local traduz-se em vernaculismo, em fetichismo de um passado orgnico quando no at na inveno de tradies inexistentes [] No podemos viver como se os lugares fossem fechados, impermeveis ao que acontece alm dos seus confins, com o objetivo de preservar a sua unicidade e intangibilidade. Os lugares nos quais vivemos e que amamos so tais prprio enquanto formados atravs de contaminaes, conflitos e encontros. O fechamento, o folclore, o vernaculismo so, pelo contrrio, expresses do medo do lugar. A ideia que os lugares no possam modificarem-se vem frequentemente daqueles que nestes lugares procura consolao pela prpria falta de lugar e identidade. (Giaccaria 2008, p. 25-26, traduo nossa)

O papel da participao
No decorrer dos ltimos anos afirmou-se a importncia da participao da populao nos projetos de valorizao do territrio. Tal situao satisfaz trs principais necessidades:

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Empregar melhor os conhecimentos, as competncias, as dinmicas e os recursos existentes em nvel local; Obter a adeso e o empenho dos atores e operadores locais no confronto dos problemas fundamentais e individuar as possveis solues; Favorecer a apropriao local dos projetos, de forma a assegurar a sua continuidade (Observatrio Europeu Leader 1996, parte I). Porm, a efetiva participao da populao depende de mltiplos fatores, como os nveis de interveno, os recursos disponveis e as condies polticas, econmicas, sociais e culturais locais. Na prtica, a participao do pblico pode situar-se em nveis extremamente diferentes, quais: A consulta do mrito das propostas apresentadas, oferecendo informaes adequadas e prevendo os meios que permitiro a cada um formular o prprio parecer; O empenho, nas diferentes fases do projeto, dos atores e operadores locais mediante a participao nas discusses e no processo decisrio; A co-criao propriamente dita dos produtos, servios e infraestruturas; A responsabilizao e a gesto do processo de desenvolvimento direto da obra pela populao local (Observatrio Europeu Leader op. cit.). Individuadas as razes fundamentais da participao, necessrio determinar o tipo de envolvimento da populao ou de alguns de seus grupos especficos. A resposta depender em grande parte do contexto social e cultural. Baseando-se nas conjunturas at agora levantadas, possvel identificar alguns grupos com os quais a atividade projetual frequentemente confronta-se: A comunidade de projetistas locais: designers, arquitetos, engenheiros, planificadores etc.; Os membros dos grupos de interesses econmicos, sociais e culturais locais: associaes profissionais, consrcios produtivos, associaes comunitrias ou de vizinhana, cooperativas, sindicatos etc.; A comunidade acadmica local: pesquisadores, docentes, grupos de pesquisa, estudantes; Os responsveis polticos, econmicos e associativos locais. A participao global e profcua do conjunto da populao nos projetos de valorizao do territrio um objetivo extremamente rduo de se alcanar, quando no utopstico. O campo de interveno seria muito vasto, enquanto uma populao composta por numerosos grupos sociais com diferentes interesses, preocupaes e recursos. De fato, oportuno identificar o maior nmero de grupos de interesse que cubram os diferentes aspectos da vida poltica, econmica, social e cultural, individuar as suas expectativas e motivaes e suscitar nelas a participao, focalizando a ateno sobre os elementos e fases do projeto que, para eles, podem revestir uma maior importncia. Por exemplo: se bem que a maior parte dos grupos deseja participar nas fases iniciais de um projeto, na qual so identificados os problemas e as potencialidades do lugar, somente alguns desses pois que diretamente interessados, empenham-se na criao de novas atividades ou em projetos especficos. Uma participao construtiva poder ser suscitada na medida em que so explicitadas a pertinncia e a importncia dos projetos para os grupos envolvidos. O processo de valorizao do territrio ter maiores possibilidades de sucesso quanto mais amplo for a gama dos grupos participantes (Observatrio Europeu Leader op. cit.). Os mtodos para suscitar a participao da populao local so estreitamente ligados as diferentes fases do processo. Na decorrer de um projeto possvel distinguir quatro fases principais: A fase inicial de sensibilizao, informao e motivao: se trata de fazer participar todos os atores interessados;

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A fase de diagnose: permite a individuao dos problemas existentes; A fase de programao e elaborao do projeto: permite a deciso das aes a se realizar; A fase de atuao e de acompanhamento: permitem a execuo do projeto e a sua manuteno (Lucca 2011). A primeira fase orienta o pblico chamado a participar. Durante tal fase possvel adotar diversos instrumentos, em funo dos objetivos prefixados. Uma simples consulta, a solicitao de parcerias, as reunies abertas (Owen 2008), as conferncias pblicas e as mostras itinerantes revelam-se instrumentos eficazes. Na segunda fase, ao invs, so maiormente indicados mtodos mais seletivos e intensos. Encontros multidisciplinares (The World Caf Community 2002), consultorias com especialistas, comisses de trabalho em funo dos setores de atividade, organizao de associaes locais, elaborao de dispositivos de diagnstico local com a populao. A fase de elaborao do projeto, que faz referncia ao trabalho da equipe de design, requer mtodos mais especializados e exige instrumentos peculiares como os workshops de projeto e as avaliaes atravs de consultas multidisciplinares (Manzini 2003; Costa 2005 e Rizzo 2009). As fases de atuao e de acompanhamento, que se referem diretamente aos grupos interessados pelas aes, requerem tambm mtodos especializados de consultoria, assistncia tcnica, guias de produo, organizao de critrios e requisitos de qualidade para a avaliao da performance do produto e orientaes para a sua correta manuteno (Tosi 2005). Tudo isso demanda notvel tempo e energia. Envolver a populao numa dinmica de projetao participada pressupe a confiana na (e da) populao, oferecendo a ela o espao nas decises. Nesse ponto, levanta-se a questo da formao. Aquela da populao local, mas tambm do coordenador do projeto e dos facilitadores locais. Se bem tais pessoas possuam normalmente de uma slida bagagem projetual - trata-se geralmente de designers, arquitetos, engenheiros, agrnomos entre outros - uma ordenao ascendente (bottom-up) no uma prtica simples. Os facilitadores locais, os coordenadores de projeto, os intermedirios culturais etc., devem ser capazes de compreender a natureza da comunidade local e de suas relativas estruturas, sejam formais que informais; de construir um capital de confiana; de criar redes de contato e parcerias; e de apresentar e conservar uma postura flexvel (Lucca 2011).

Consideraes finais
A argumentao destas hipteses mostra que atualmente, talvez mais que em outros perodos, os designers so convocados a intuir o tempo vindouro, imaginar comportamentos, idear cenrios, prever necessidades. Esta uma das formas pela qual a inovao no design pode ser traduzida como geradora de renovao. Uma renovao endereada no s a idear percursos alternativos para a satisfao das necessidades quotidianas ou para articular a competitividade de um territrio, mas tambm para fundar as bases de uma organizao comunitria mais igualitria e restaurativa. Estes princpios so ento concebidos como parmetros com os quais avaliar a validade e a legitimao das aes projetuais do design. A prosperidade, entendida como o resultado justo e sustentvel das prticas produtivas, ento o destino com a qual enderear os esforos para melhorar a competitividade local. Num quadro assim amplo, a abertura do processo decisional um requisito indispensvel para o alcance de resultados efetivos em qualquer programa de design. Iniciar pela compreenso que o percurso democrtico e participativo possvel, mesmo que o seu

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exerccio possa parecer complexo, significa fundar o processo projetual em dois princpios essenciais: o compartilhamento e a relocalizao. O compartilhamento principalmente a repartio de responsabilidades. O considerar os sujeitos sociais como atores e responsveis na resoluo dos problemas locais e na construo de um futuro em comum. essa, talvez, uma forma para superar aquilo que um dos principais obstculos evoluo da organizao social nos pases emergentes: o comportamento de passividade e fatalismo que leva as pessoas a aguardar que os problemas locais venham a ser resolvidos pelas entidades pblicas encarregadas. Tal pensamento muito difundido em algumas localidades do nosso pas. Mesmo tendo vrios exemplos de comunidades, territrios e inteiras regies que superaram esse comportamento, em mbito geral, esta uma viso a ser transformada. A relocalizao, nesse caso, o reconhecimento de que cada territrio possui uma srie de recursos que se utilizados em modo sustentvel e promovendo as competncias do lugar, podem fundar um nvel de bem estar digno e aumentar a autonomia das comunidades locais, mantendo-as distantes das tempestades polticas e financeiras que ciclicamente investem as regies em desenvolvimento. A relocalizao tambm o conceito que permite a concepo de uma economia restaurativa em nvel territorial, ou seja, oferece a possibilidade de posicionar a produo local (extrao, produo, consumo e reciclagem/reutilizao) ao centro da coletividade e enderear o benefcio dessas atividades na direo da fruio dos habitantes do lugar. E, como entendido, quando os recursos so manipulados pelos sujeitos que de tais recursos dependem, tais sujeitos transformam-se nos mais interessados na sua preservao e no desenvolvimento de formas eficientes para empreg-los.

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