Caso Prctico: Briefing SEM

2013

CASO PRCTICO BRIEFING CASO PRCTICO SEM

Empresa Sector Ubicacin Mercado

: Lara : Moda : Espaa y Portugal : Tipo de consumidor que existen en el mercado Primerizo Adict@ Fiel Descontent@

Target H18/35

: Hombres y mujeres de 18-35 aos, con mayor enfoque en el pblico femenino : Leen mucha prensa online. Usan buscadores para investigar informacin. Usan intensivamente Facebook y Youtube.

M18/35

: Escuchan msica online. Usan Google para buscar ofertas. Heavy users de Facebook. Siempre conectadas a su email personal.

Estilo Tiendas

: Urbano casual : Fsicas en Madrid, Barcelona y Lisboa y e-commerce

Principal Competencia: HyM, Zara, Mengo y BuyVip

Objetivos de la empresa Marca consolidada en el mercado espaol 1. Campaas de Objetivos Generales: Captacin de base de datos, trfico, ventas por ecommerce, trfico del online a la tienda fsica, etc. 2. Campaa de Objetivos Especficos. Conseguir alta notoriedad de Lara en un periodo de tiempo muy corto. Generar alto volumen de impresiones y visitas a la tienda online de Lara en los 2 primeros das de rebajas.

Marca consolidada en el mercado portugus Dada la situacin econmica en el mercado, centramos los objetivos en captacin por precio y volumen de ventas en ecommerce. (Esta campaa ser externalizada a una empresa de Portugal, por lo que se obviar)

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1. Definir Objetivos para Marketing en buscadores Analizar el contenido a optimizar para incrementar el volumen y la calidad del trfico. Confeccin del listado de las palabras clave ms afines a los contenidos de moda. Creacin de pginas web optimizadas para generar trfico por medio del uso de keywords. Inscripcin en los directorios por categoras

KPIs de seguimiento Alcance de los Medios Sociales Nmero de conversiones de Leads a travs de cada canal social (Twitter, Facebook, Youtube) Porcentaje de trfico asociados a canales de medios sociales

Bsquedas orgnicas: Identificar el porcentaje del trfico que proviene de las bsqueda orgnicas. Porcentaje de trfico asociado a palabras claves.

Mobile Marketing Nmero de conversiones a travs de dispositivos mviles Tasa de rebotes desde dispositivos mviles Tasas de conversin de Landing Pages por uso de mvil.

Venta promedio por cliente Venta promedio por cliente (nmero promedio de veces que un cliente compra en un periodo de tiempo determinado)

Venta promedio por cliente Conversin de trfico en ventas.

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Anlisis de la competencia en buscadores Para este anlisis se utilizaremos el Planificador de Palabras clave de Google, que reemplaz a la herramienta de palabras clave de adwords.

La palabra moda posee una competencia media dentro de la herramienta del planificador de palabras clave con un promedio de 22,000 mil bsquedas semanales dentro de la categora moda y estilo, mientras que si ampliamos el trmino al uso de moda mujer y moda online posee una competencia alta.

2. Definir las Keywords para SEO y para SEM que se crean necesarios y la oferta de CPC Para Marca y Productos segn se observan en la home y la seccin mujer y hombres. Para compras e-commerce Estrategias para cada Red de Google Bsqueda Contenido

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Caso Prctico: Briefing SEM 3. Crear una lista de Red de Contenidos Segmentada Mujeres: Canales Moda, Belleza, etc. Hombres: Automocin, Deportes, etc.

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4. Crear estrategias de Campaas de anuncios Tipos de anuncios Optimizacin por franjas horarias, idiomas Ejemplos de formatos y creatividades de Anuncios Texto y creatividad Ejemplos de formatos y creatividades de Anuncios Grficos y Richmedia Landings variadas Landing especfica con formularios e incentivo. TestA/B para deteccin de opcin con mayor conversin.

5. Definir estrategia para mvil Contratacin soporte especializado Creatividad Call to action Branding Geolocalizacin de tiendas fsicas y promos

6. Optimizacin Web para posicionamiento en buscadores (SEO) Home <html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"> <head> <meta http-equiv="Content-Type" content="tex/html" charset="iso-8859-1" /> <title>Lara.es </title> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-1"> <META NAME="KEYWORDS" CONTENT="Ropa mujeres y hombres"> <META NAME="DESCRIPTION" CONTENT="Tienda de ropa"> <META NAME="GOOGLEBOT" CONTENT="INDEX,FOLLOW,ALL"> <META NAME="ROBOTS" CONTENT="INDEX,FOLLOW,ALL"> <META NAME="REVISIT" CONTENT="7 days"> <META NAME="NOW" CONTENT="2008-06-16 19:21:01"> <META NAME="REVIEW" CONTENT="2008-06-16"> <META NAME="REVISIT-AFTER" CONTENT="7 DAYS"> <META NAME="VERSION" CONTENT="9.1"> Centro Europeo de Postgrado y Empresa - MMKW Caso Prctico 7 Pgina 4

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Pgina Mujer <html> <head> <script language=JavaScript1.1 type=text/javascript>ns_loadingtime1=(new Date()).getTime()</script> <TITLE>Lara.es</TITLE> <META HTTP-EQUIV="Content-Type" CONTENT="text/html; charset=ISO-8859-1"> <META NAME="Copyright" CONTENT="Kiabi"> <META NAME="Revisit-after" CONTENT="5 days"> <META NAME="expires" CONTENT="never"> <META NAME="audience" CONTENT=" all "> <META NAME="robots" CONTENT="noodp"> <META NAME="Language" CONTENT="Es"> <META NAME="description" content="Moda mujer."> <META NAME="keywords" content="Ropa para mujer"> Pgina Hombre <TITLE>Lara.es</TITLE> <META HTTP-EQUIV="Content-Type" CONTENT="text/html; charset=ISO-8859-1"> <META NAME="Copyright" CONTENT="Kiabi"> <META NAME="Revisit-after" CONTENT="5 days"> <META NAME="expires" CONTENT="never"> <META NAME="audience" CONTENT=" all "> <META NAME="robots" CONTENT="noodp"> <META NAME="Language" CONTENT="Es"> <META NAME="description" content="Ropa Hombre."> <META NAME="keywords" content=" moda hombre"> 7. Detectar Nuevos Mercados Nuevas Necesidades

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