Octubre 2013

Extracto de tendencias: T endencias accesibles para tu estrategia

Este es el nuevo producto de Jengibre Consultora, derivado de sus servicios de deteccin de tendencias y anlisis sociocultural. Los extractos de tendencias son unos reportes que analizan y comprimen las tendencias ms jvenes con expectativas de crecer, de impactar en la cultura y/o en los mercados de produccin y consumo. Son introducciones completas a stas a travs de una descripcin, los detonadores detectados que impulsan esta tendencia o que podran impulsarla, una evaluacin de cmo y porqu podra ser significativa en un futuro, ejemplos para inspirarse y penetrar mejor en la tendencia, algunas caractersticas de su estado y su naturaleza en la actualidad, el tipo de usuarios que participan de sta, y algunas sugerencias generales para aplicar la tendencia a tu idea o proyecto. A diferencia de otros briefings y reportes, tratamos de volcar mucho contenido de anlisis cualitativo para acompaarte como emprendedor o gestor de un negocio en la inmersin, y adems no evaluamos las tendencias como simples tendencias de consumo: en una sociedad tan hiperconectada como la nuestra, lo que afecte a una esfera puede impactar en otras de forma rpida, y viceversa. As, lo que ocurra en la esfera del consumo puede ocurrir paralelamente, impactar, responderse, reflejarse o generarse en la esfera de la cultura. Al fin y al cabo, estamos hablando de las sociedades interconectadas en este mundo globalizado, compuesto por millones de personas. Finalmente, hemos tratado de hacerlo muy accesible para todo tipo de empresas y personas que precisen de esta informacin. Ahora bien, esto no es ni sustituye un informe de tendencias personalizada para una necesidad o inters concreto, ni para un sector concreto. Para ello se precisa una investigacin cautelosa y cuidadosa, metodolgica, con unos objetivos muy concretos establecidos por quien hiciere una peticin de evaluacin, y con los recursos adecuados. Para destilar estos extractos se pasan horas observando las redes sociales, tambin la gran red, los sucesos locales y globales, informes de sectores y sobre sociedad y cultura, y todo tipo de documentacin existente sobre un tema, as como otra informacin especial que recopilamos sobre tendencias, y evaluamos su evolucin, hasta que una chispa surge, y nos ponemos a investigar, evaluar y plasmar hasta que obtenemos un extracto accesible para todos. Elisabet Rosell Fundadora de Jengibre Consultora 2

T endencia: High-Low T ech Descripcin y definicin

Si tuviera un lema, sera como "Low tech, high life" (baja tecnologa, buena vida), en contraposicin al "High tech, low life" (alta tecnologa, mala vida) del Cyberpunk que despierta alguna que otra reflexin en el presente. Esta tendencia surge en base a la sensibilidad de la vida acelerada. Una vida acelerada por las nuevas Low Tech, High Life tecnologas, por las redes sociales, por la saturacin de informacin, por la obsolescencia, planificada o no, de todo tipo de tecnologa, por la sustitucin de un modelo puntero de dispositivo por otro ms puntero,... Por este motivo, y por la desaceleracin econmica, por la insostenibilidad social y cultural con la que hemos topado nuestras sociedades; en parte debido a estas tecnologas de forma directa e indirecta, (y otros factores) surge esta tendencia, pretendiendo encontrar frmulas que combinen tecnologa tradicional, tecnologa obsoleta incluso con la tecnologa ms puntera. As pues, encontraremos tecnologa contempornea como chips, placas informticas y nodos electrnicos, cableado, con tecnologa mecnica, engranajes, mecanismos de transmisin y palancas, y materiales que hasta ahora no se asociaban con lo ms "high": madera, tejido de punto, carcasas de cobre y hojalata,... O bien diseos de antao, tanto informticos como analgicos, que son mejorados con las innovaciones actuales, aproximndose al terreno de los "retrotronics" (aparatos electrnicos y digitales, electrodomsticos tambin con carcasa y apariencia retro o incluso retrofuturista). En el MIT (el prestigioso Massachusetts Institute of Technology, del que han surgido importantes innovaciones tecnolgicas y artsticas y prestigiosos creadores e innovadores como John Maeda) tienen un equipo de investigacin en el Media Lab: el High-Low Tech Research Group. As es su misin y visin: "High-Low Tech, a research group at the MIT Media Lab, integrates high and low technological materials, processes, and cultures. Our primary aim is to engage diverse audiences in designing and building their own technologies by situating computation in new cultural and material contexts, and by developing tools that democratize engineering. We believe that the future of technology will be largely determined by end-users who will design, build, and hack their own devices, and our goal is to inspire, shape, support, and study these communities. To this end, we explore the intersection of computation, physical materials, manufacturing processes, traditional crafts, and design.

Traduccin: High-Low Tech, un grupo de investigacin en el Media Lab del MIT, integra materiales, procesos y culturas de alta y baja tecnologa. Nuestro principal propsito es involucrar diversos tipos de pblicos en el diseo y construccin e sus propias tecnologas situando la computacin en nuevos contextos culturales y materiales, y mediante el desarrollo de herramientas que democraticen la ingeniera. Creemos que el futuro de la tecnologa estar enormemente determinada por los usuarios finales que disearn, construirn y hackearn/modificarn sus propios artefactos, y nuestro objetivo es inspirar, dar forma, soporte y estudio a esas comunidades. Con tal fin, exploramos la interseccin de la computacin, materiales fsicos, procesos de manufacturacin, artesanas y manualidades tradicionales y diseo." Tambin busca a travs de la tecnologa ms familiar, e incluso que guarda cierta vinculacin emocional como la nostalgia (me gusta el ejemplo clsico de que la tecnologa mecnica, la de engranajes y mecanismos de transmisin de energa cintica, nos parece sencilla porque nos la explican en la educacin obligatoria, frente a la tecnologa de 0s y 1s). Busca, pues, el empoderamiento de las personas a diversos niveles adems del manual, pero tambin combatir la obsolescencia que vuelve la tecnologa en intil en un corto perodo de tiempo frente a los electrodomsticos de nuestras abuelas que duraban a veces ms de una dcada, lo que a nivel medioambiental es insostenible, y econmicamente sostenible slo para unos pocos. Tiene que ver tambin con la bsqueda de la "humanizacin" de la tecnologa, frente a la fra y etrea tecnologa puntera. Se investigan tambin tecnologas que se haban dejado aparcadas en detrimento a la I+D de otros tipos de tecnologa, pero que pueden aportar nuevas soluciones, o en lenguaje empresarial y econmico, innovaciones. Se presenta como una tecnologa asequible para todo el mundo, estticamente atractiva incluso (como deca Jordi Ojeda, divulgador cientfico de la Universitat de Barcelona, en una entrevista que le hicieron, la combinacin de tecnologa antigua y moderna suscita un gran poder atractivo y de maravillamiento, de cierto romanticismo, talmente como ocurre en La Guerra de las Galaxias cuando vemos a los caballeros jedi haciendo luchas de sables como los antiguos duelistas, pero siendo estos sables hechos de rayo lser. O como sucede con los gadgets modificados del Steampunk). Algunos investigadores creen que esta combinacin high-low puede servir para ayudar a una familiarizacin con lo digital, hacia la alfabetizacin digital, como la profesora Leah Buechley, del MediaLab del MIT antes citado, insinu en una entrevista para The Guardian.

Detonadores que estn impulsando esta tendencia

A continuacin se presenta en la matriz los detonadores que se han detectado a escala global que estn impulsando esta tendencia. Aquellos que estn marcados con asterisco * son detonadores que aun no sobresalen o no han sucedido pero se pronostican que puedan pasar o que de sucederse daran un mayor impulso. Importante o eminente Culturales La asimilacin lenta y progresiva que implica el cambio de paradigmas en una transformacin sucesiva de los medios La macrotendencia retro que impera en el diseo, la creacin, el arte y la visin del mundo social Las recesiones econmicas propician la exploracin de vas antiguas El deseo de innovacin ha llevado a experimentar con campos de la ingeniera y de la creacin abandonados Iniciativas de implantacin de Medialabs y Fablabs, como el proyecto europeo Formalab, donde se 5 Secundario o tangencial El agotamiento de visiones de futuro colectivas, no comerciales El movimiento de resurgimiento de las artesanas y las labores amateurs, el movimiento crafter y la revaluacin de lo artesanal

Econmicos

Tecnolgicos y cientficos

Institucionales y polticas pblicas

suele experimentar con herramientas como las impresoras 3D y las cortadoras lser, y con tcnicas artesanales ms antiguas Sociales El sentimiento nostlgico por el pasado, lo retro, est haciendo aumentar la apreciacin social de los objetos con un valor histrico, con un sentido social tico y responsable La mayor importancia que la sociedad est dando al desarrollo social sostenible La aparicin progresiva de prosumidores y de fabricantes individuales (Makers)

Comerciales

Por qu ser esta tendencia significativa?

Esta tendencia tendr un impacto ms bien incidente entre los nuevos creadores de artesanas, y entre los Makers profesionales, en un primer plano temporal. Esta corriente propone rescatar diseos, materiales, tcnicas y conocimientos mecnicos abandonados o que se haban clasificado como obsoletos, como nuevas vas a explorar formas eficientes de transformar la energa, o diseos ms familiares. A esto tenemos que aadirle el deseo de diversos segmentos de personas, por ejemplo las generaciones mayores de edad, pero tambin algunas generaciones muy jvenes, que buscan diseos estticos y funcionales que se encadenen con la Historia, que le den un sentido mayor a los objetos, que sean familiares y ms comprensibles, frente a un mercado tecnolgico que evoluciona a una velocidad feroz, inconcebible en pocas anteriores de la Historia, donde la tecnologa ms puntera es software, no algo que se pueda tocar, que pese. Podr ser una fuente de inspiracin para diseadores de todo tipo. Permitir incrustar tecnologa puntera en medios que se manifestaban a travs de tcnicas no tan punteras, como en el caso de la moda as como las labores, pero tambin demostrar que la tecnologa ms puntera no necesita una apariencia de futurismo etreo e inmaculado, sino que no tiene problemas para compenetrarse con engranajes, sistemas de impresin antiguos, o tomar una apariencia absolutamente retro. Lo ms importante de esta tendencia es remarcar que ser un vehculo para darle una velocidad a la tecnologa ms sostenible para la asimilacin y aceptacin de lo disruptivo, y de darle un sentido no solamente econmico, sino impregnarle de un carcter encomiable y pragmtico.

Ejemplos de inspiracin
Little Printer de BERG Cloud. Se trata de una adorable impresora compacta trmica (como las impresoras que imprimen los tickets en las tiendas) en forma de cubo, del tamao de la palma de la mano. Cada da te imprime una tira de la largada de un marcapginas, con tus tareas a hacer, fechas importantes como cumpleaos, un par de pasatiempos, los titulares de las noticias destacadas de tus diarios favoritos, actualizaciones ms importantes de tus amigos en las redes, lo que t quieras para comenzar el da, y siempre con una cara sonriente para comenzar. Se conecta con tu smartphone con una sencilla aplicacin, la cual recoge la informacin de tus redes. Una impresora trmica de toda la vida, con sus rollos de papel incluidos, combinado con tu smartphone.

Crditos: Cristine Ann Dunne

Crditos:Iamdanw

LilyPad de Arduino. Esta interfaz causa furor entre los Makers. Se trata de un sistema de luces LED para coser en prendas de ropa diseadas por ti misma/o y con una pequea placa Arduino (abierta) para programar estas luces y controlarlas. Tiene ya cierto xito tambin entre crafters dada su relativa simplicidad y resultados fascinantes y divertidos.

Crditos: Becky Stern

Crditos: Instructables.com

Crditos: Osamu Iwasaki

Los guantes para usar pantallas tctiles cuando hace fro y no quieres desenguantarte para que se te hielen las manos. Los venden ya hechos, algunos con diseos un tanto futuristas, pero el material que hace posible el uso de la pantalla, un tipo de hilo de plata que conduce la energa del cuerpo humano hacia la pantalla, se vende suelto y es algo sencillo de aplicar en proyectos de ganchillo o media.

Crditos:themarysue.com El grupo de investigacin del MIT High-Low Tech. Este equipo, presentado en la descripcin de la tendencia, contemplan proyectos muy interesantes. Desde libros fsicos pop-up con sistemas de LEDs integrados, telescrapbookinh, telfonos mviles DIY con hardware y software Arduino, u origami robotizado.

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En frica, con programas de divulgacin del movimiento Maker para encontrar soluciones sostenibles y viables, estn apareciendo tambin nuevas soluciones que combinan nuevamente tecnologas nuevas y tradicionales.

Un inventor malawiano presentando una cocedora de gachas robtica. Las gachas son un plato tradicional y bsico en muchas culturas africanas. Crditos: Maker Faire Africa 2010

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Caractersticas de la tendencia
Tipo de tendencia: tecnologa Estado de la tendencia: se encuentra en perodo de innovacin, a punto de comenzar fase de "Early adopter" en algn momento indeterminado. Sectores econmicos principales que puede influir: artes, artesanas, electrnica, entidades implicadas en el cdigo abierto. Tendencias y movimientos relacionados ms importantes: el Do It Yourself (Hazlo t mismo), Cdigo Abierto / Open Source, el movimiento Maker, DTech/D-Tag y desconectividad selectiva, movimiento Craftie o Nuevas artesanas, Steampunk, Retrofuturismos, Tercera Revolucin Industrial, Retorno de la Low-Technology.

Tipos de usuarios interesados

Tal y como el grupo de investigacin del MIT han sealado, esta tendencia puede tener un impacto constructivo en un importante segmento demogrfico de personas mayores de 60 aos, dada la mayor facilidad para asimilar nuevas tecnologas a travs de tecnologas tradicionales. Sin embargo, esta tendencia guarda un appeal interesante para generaciones jvenes adultas, de sectores creativos y artsticos, especialmente para Millennials (generacin Y, nacida entre 1975/1980 y 1995/2000 aproximadamente). El perfil tambin se relaciona con el del Maker: una mujer o un hombre de entre 18 y 35 aos. Su perfil econmico es de poder adquisitivo medio. Su nivel de estudios es medio y superior.

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Generar ideas de aplicacin

Esta tendencia puede contemplar diversos campos de aplicacin. Aqu disponemos unas cuantas ideas que se nos ocurren: En el sector del diseo y las artesanas, es una nueva forma de explorar nuevas vas creativas. Para empresas dedicadas a la formacin en artesanas, labores, crafts, diseo o creacin, se puede enfocar hacia la formacin en esta direccin. Para empresas de electrnica, este es un nuevo nicho virgen a explorar. Para empresas que concretamente se dediquen al suministro de materiales para labores, manualidades, artesanas o bricolaje, podra contemplarse si este nicho de consumidores podra ser asumido o complementario. Disear prototipos innovadores tecnolgicos que precisen conectar con segmentos adultos, que tengan inters en la nostalgia de algn modo, o tengan cierta resistencia a las disrupciones tecnolgicas.

Nota: advertimos que este dossier es un extracto de tendencia. No est enfocado a ningn sector econmico o social en concreto, y es a modo de resumen. Para mayor informacin, ver la ltima pgina.

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Quieres conocer otras tendencias con ms minuciosidad? Necesitas una evaluacin ms personalizada para tu sector, proyecto o empresa? Saber qu tendencias pueden afectar tu negocio? Ideas para conectar con tus clientes? Inspiracin para ofrecer nuevos productos? Esto puede ser de tu inters: Creemos en los servicios hechos a medida segn los requisitos propuestos por cada cliente, porque no existen dos proyectos iguales. Puedes precisar de servicios concretos, o de una combinacin en base a los objetivos que quieras alcanzar. Aqu algunos ejemplos: Deteccin de tendencias socioculturales y de consumo relacionadas con un sector econmico Deteccin de microtendencias en aras de crecimiento para disear estrategias ventajosas o inspiracin Evaluacin y gestin de think tanks creativos para aplicar las tendencias en un proyecto concreto, o como adaptarse a los cambios Anlisis del contexto social y cultural local y global para explorar la sostenibilidad social de un proyecto Investigacin social exhaustiva para profundizar en una macrotendencia

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