EXEMPLE DANALYSE SIMPLE DE SMIOTIQUE (Analyse de la publicit Nivea Sun ) ~ Dante Darmawangsa ~

Description gnrale Nivea Sun est un spray bronzage. Dans cette publicit Nous pouvons remarquer les lments existants: une accroche (Snow White avec la peau bronze), un slogan (une phrase courte : Nivea Sun, Self tan spray), une marque (Nivea), et un logo (produit). Analyse de licne Cette publicit prsente une icne de Snow White o tout le monde la connat, soit des enfants, des adolescents, et des parents. Cest une bonne stratgie de mettre une vedette dj connue par tout le monde dans publicit afin de faire une relation motionnelle forte avec des gens. Le point intressant sur licne de Snow White est sa peau. Elle est bronze, elle nest plus blanche. Par contre, tout le monde la connat comme une jolie fille blanche, 1

elle est blanche comme la neige. Cest pour cela on lappelle Snow White. Le visuel de Snow White bronz choque surement des gens, premire vue, interprter de quoi sagit-il ce produit ? On peut en comprendre finalement de quoi sagit-il le produit slogan Nivea Sun, self tan spray : Nivea Sun est un spray bronzage. Analyse de lindex Lindex dans cette publicit est la peau bronze de Snow White. Cela indique la russite de ce produit de bronzer la peau blanche de Snow White. Cela indique la fois que Nivea Sun est trs efficace de bronzer la peau de tout le monde. La prsente de Nivea Sun plac au coin droit infrieure est aussi considr comme lindex ayant pour but de prsenter le produit au consommateur. Analyse du symbole Le symbole dans cette publicit est le logo de produit : lcriture du mot NIVEA en blanc sur un carr bleu. On en trouvera toujours dans chaque produit de NIVEA. Interprtation premire vue, on peut comprendre que cest une publicit du soin de la peau grce la marque de Nivea. Tout le monde a dj connu que tout les produits de Nivea est pour soigner la peau. Mais le visuel de Snow White bronze pourrait faire natre deux interprtations des gens: (1) Que Niveau Sun est un cran solaire quon devrait utiliser afin de ne pas tre bronze comme Snow White, ou (2) Que Nivea Sun est un cran bronzage qui est trs efficace de bronzer la peau, et comme preuve, Il a dj russi de bronzer la peau blanche de Snow White. Mais grce au slogan Nivea Sun, Self tan spray on va arriver une seul interprtation que Nivea Sun est un spray bronzage. Le message de cette publicit est finalement plus ou moins comme suit : Si on veut avoir la peau bronze, on devrait utiliser le Nivea Sun. Snow white la dj utilis car elle ne veut plus tre blanche, et elle est maintenant bronze grce au Nivea Sun . Autre analyse Chez les indonsiens surtout, une jolie belle fille ou femme est identique avec la peau blanche. On peut en remarquer dans toutes les publicits de maquillage utilisant licne dune femme blanche. En revanche, dans la publicit de Nivea Sun, elle montre que la peau blanche ne reprsente toujours pas la beaut, que la fille ne doit tre toujours pas blanche 2 grce au

pour tre belle. La peau bronze est aussi considre comme la beaut. Donc, il ne faudra pas tre panique davoir la peau bronze. Remarques sur la publicit Cest une publicit simple. Elle na pas un slogan fort, mais grce au visuel de Snow white qui est bronze, cela pourrait attirer des gens. Autrement dit, le message de publicit est fort grce ce visuel.